글로벌 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 전망

크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 규모

• 글로벌 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 규모는 2024년에 1,679억 6천만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 21.30%의 CAGR 로 2032년까지 7,872억 3천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 스마트폰 보급률의 급속한 증가, 인터넷 접근성 확대, 그리고 소비자들이 모바일 애플리케이션과 디지털 플랫폼에서 보내는 시간 증가에 크게 힘입은 바가 큽니다. 광고주들은 잠재고객이 가장 활발하게 활동하는 곳에서 참여를 유도하기 위해 모바일 중심 전략으로 예산을 전환하고 있으며, 이는 크로스 플랫폼 모바일 광고 솔루션의 도입을 크게 촉진하고 있습니다.
• 더욱이, 업계 전반에 걸쳐 개인화, 타겟팅, 인터랙티브 광고 형식에 대한 수요가 증가함에 따라 기업들은 첨단 애드테크 플랫폼에 막대한 투자를 하고 있습니다. 이러한 요소들이 융합되면서 크로스 플랫폼 모바일 광고의 활용이 가속화되고 있으며, 이는 업계 성장을 크게 촉진하고 있습니다.

크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 분석

• 크로스 플랫폼 모바일 광고는 스마트폰, 태블릿, 데스크톱, 스마트 TV 등 다양한 기기와 플랫폼에 디지털 광고를 게재하여 브랜드가 사용자와 원활하게 소통할 수 있도록 지원하는 것을 말합니다. 이러한 솔루션은 고급 타겟팅, AI 기반 최적화, 프로그래매틱 기능을 통합하여 도달 범위, 참여도, 투자 수익률을 향상시킵니다.
• 크로스 플랫폼 모바일 광고에 대한 수요 증가는 주로 디지털 우선 경험에 대한 소비자 선호도 증가, 모바일 커머스 및 앱 기반 생태계의 급증, 다양한 플랫폼에서 다양한 대상 고객 행동에 적응할 수 있는 데이터 기반의 측정 가능한 광고 전략에 대한 필요성 증가에 의해 촉진됩니다.
• 북미는 모바일 기기의 높은 도입률, 첨단 디지털 인프라, 글로벌 광고 기술 리더의 집중으로 인해 2024년 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장에서 42.5%의 점유율을 차지하며 시장을 장악했습니다.
• 아시아 태평양 지역은 급속한 도시화, 스마트폰 보급률 증가, 인터넷 접근성 향상으로 인해 예측 기간 동안 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 스마트폰 부문은 전 세계적인 스마트폰 보급률 급증, 모바일 인터넷 사용량 증가, 그리고 쇼핑, 엔터테인먼트, 뱅킹을 위한 모바일 앱 의존도 증가로 2024년 시장 점유율 56.9%를 기록하며 시장을 장악했습니다. 광고주들은 초개인화 및 위치 기반 광고를 제공하여 참여도와 ROI를 높일 수 있는 스마트폰에 점점 더 집중하고 있습니다. 모바일 중심 소셜 미디어 플랫폼, 모바일 게임, 앱 기반 생태계의 우세는 스마트폰을 모바일 광고에서 가장 수익성이 높은 플랫폼으로 자리매김했습니다.

보고서 범위 및 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 세분화 

크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 동향

모바일 커머스의 부상

• 모바일 커머스의 급속한 확장은 브랜드가 스마트폰과 태블릿을 통해 구매하는 소비자와의 참여를 극대화하고자 함에 따라 크로스 플랫폼 모바일 광고의 관련성을 크게 높이고 있습니다. 모바일 중심의 행동은 모든 산업 분야의 광고 전략을 변화시키고 있으며, 원활하고 일관된 광고 게재에 대한 수요를 촉진하고 있습니다.
  • 예를 들어, Google과 Meta Platforms는 광고주가 Android, iOS 및 웹 기반 애플리케이션 전반에서 고객에게 도달할 수 있도록 모바일 광고 생태계를 강화했습니다. 이러한 기능을 통해 전 세계적으로 모바일 구매가 지속적으로 증가하는 상황에서 기업은 사용자를 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.
• 앱 내 구매와 맞춤형 쇼핑 경험으로의 전환이 증가함에 따라 모바일 광고가 구매 결정에 미치는 영향이 더욱 커지고 있습니다. 크로스 플랫폼 솔루션은 소비자가 사용하는 기기나 애플리케이션에 관계없이 일관된 메시지를 받을 수 있도록 보장합니다.
• 또한 디지털 지갑, 더 빠른 결제 게이트웨이, 그리고 모바일 친화적인 전자상거래 플랫폼의 등장은 소비자의 모바일 쇼핑 의존도를 더욱 강화하고 있습니다. 이러한 추세는 광고주들이 다양한 인터페이스에 최적화된 통합 캠페인을 설계하도록 유도합니다.
• 브랜드는 전환율을 높이기 위해 비디오 광고, 쇼핑 가능 광고, 개인 맞춤형 프로모션과 같은 인터랙티브 광고 형식을 활용하고 있습니다. 크로스 플랫폼 광고는 이러한 형식이 원활하게 작동하도록 보장하여 일관되고 끊김 없는 사용자 경험을 제공합니다.
• 모바일 커머스의 부상은 크로스 플랫폼 모바일 광고가 디지털 참여 전략의 핵심 요소임을 확실히 보여줍니다. 모바일 거래가 소매 및 서비스 시장을 장악할 것으로 예상되는 가운데, 이러한 추세는 광고주와 플랫폼 모두에게 성장하는 시장 기회를 보여줍니다.

크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 동향

운전사

AI와 머신러닝 활용 확대

• AI와 머신러닝 기술의 도입이 확대되면서 크로스 플랫폼 모바일 광고의 발전이 가속화되고 있습니다. 이러한 기술은 캠페인 타겟팅을 강화하고, 개인화를 개선하며, 광고 투자수익률(ROAS)을 높이는 예측 인사이트를 생성합니다.
  • 예를 들어, AppNexus(현재 Xandr의 자회사)는 머신러닝 알고리즘을 적용하여 플랫폼 전반의 광고 배치 및 성과를 최적화했습니다. AppNexus의 AI 기반 솔루션을 통해 광고주는 실시간 소비자 행동 및 데이터 패턴을 기반으로 캠페인을 동적으로 조정할 수 있습니다.
• AI는 방대한 양의 행동, 인구 통계 및 상황 데이터를 분석하여 더욱 효과적인 잠재고객 세분화를 가능하게 합니다. 광고주는 소비자에게 더욱 공감을 불러일으키는 관련성 높은 콘텐츠를 제공하여 참여도와 전환율을 향상시킬 수 있습니다.
• 또한, 머신러닝을 통해 광고주는 여러 플랫폼에서 다양한 크리에이티브를 테스트하고, 반응 데이터를 학습하여 메시지를 개선할 수 있습니다. 이러한 적응성을 통해 캠페인은 다양한 잠재고객의 요구를 충족하는 동시에 참여도를 유지할 수 있습니다.
• AI와 ML이 광고 플랫폼에 통합됨에 따라 캠페인 설계 및 최적화 방식에 근본적인 변화가 일어나고 있습니다. 이러한 혁신은 전 세계적으로 크로스 플랫폼 모바일 광고의 안정성, 효과성, 그리고 확장성을 강화하고 있습니다.

제지/도전

모바일 플랫폼 및 기기의 다양성

• 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장이 직면한 주요 과제는 기기, 운영 체제 및 애플리케이션 환경의 다양성입니다. Android, iOS 및 기타 플랫폼에서 동일한 성능과 경험을 제공하는 것은 복잡하며, 최적화에 상당한 투자가 필요합니다.
  • 예를 들어, InMobi와 같은 기업은 운영 체제, 화면 크기, 하드웨어 사양의 차이로 인해 일관된 광고 게재를 보장하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 이러한 복잡성으로 인해 광고주는 캠페인이 대규모 잠재고객에게 원활하게 도달하도록 보장하기가 더욱 어려워집니다.
• 앱 스토어 정책과 시스템 요구 사항의 차이로 인해 일관된 캠페인 배포에 장벽이 생기고, 이러한 분열은 소프트웨어 업데이트 및 기기 호환성으로까지 확대됩니다. 이러한 불일치는 효율성을 저하시키고 광고 도달 범위의 효과를 제한합니다.
• 또한, 소비자들이 여러 기기를 번갈아 사용하는 경우가 늘어나면서 노출 측정 및 전환 추적이 더욱 복잡해지고 있습니다. 이처럼 분산된 환경에서는 고객 여정 전반에 걸쳐 일관된 광고 흐름을 유지하는 것이 여전히 어렵습니다.
• 이러한 과제를 해결하려면 협력적인 업계 표준, 더 나은 크로스 디바이스 추적, 그리고 광고 경험을 통합하는 혁신이 필요합니다. 이러한 장애물을 극복하는 것은 진화하는 디지털 생태계에서 크로스 플랫폼 모바일 광고의 효율성과 성장을 유지하는 데 필수적입니다.

크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 범위

시장은 광고 유형, 플랫폼, 최종 사용자를 기준으로 세분화됩니다.

• 광고 유형별

광고 유형을 기준으로 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장은 검색, 네이티브 소셜, 디스플레이, 비디오, SMS, 오디오로 구분됩니다. 소셜 미디어, 스트리밍 서비스, 게임 플랫폼 전반에서 단편 및 장편 비디오 콘텐츠에 대한 소비자 참여가 증가함에 따라 비디오 광고 부문은 2024년 시장 매출 점유율에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 비디오 광고는 높은 전환율, 강력한 브랜드 리콜, 그리고 인터랙티브 스토리텔링 기회를 제공하여 젊고 디지털 활동이 활발한 연령대를 타겟팅하는 광고주에게 선호되는 선택입니다. AI 기반 개인 맞춤형 추천 기능이 비디오 광고에 통합되는 빈도가 증가함에 따라 비디오 광고의 효과는 더욱 향상되었고, 이는 업계 전반에 걸쳐 널리 채택되는 데 기여했습니다.

네이티브 소셜 광고 부문은 인스타그램, 틱톡, 링크드인 등 소셜 미디어 플랫폼의 폭발적인 성장에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 네이티브 광고는 사용자 피드에 자연스럽게 녹아들어 사용자 경험을 방해하지 않으면서도 참여도를 높이고, 기존 디스플레이 광고보다 클릭과 전환율을 높일 가능성이 높습니다. 모바일 중심 플랫폼과 인플루언서 중심의 프로모션으로 소비자의 관심이 이동함에 따라 광고주들은 네이티브 소셜 포맷에 더 많은 투자를 하고 있습니다. 또한, 소셜 커머스와 쇼핑 가능한 광고 기능의 발전은 네이티브 소셜 광고에 대한 수요를 더욱 가속화하고 있습니다.

• 플랫폼별

크로스 플랫폼 모바일 광고 시장은 플랫폼별로 스마트폰, 태블릿, 데스크톱, 스마트 TV로 구분됩니다. 스마트폰 부문은 2024년 56.9%의 시장 매출 점유율을 기록하며 가장 큰 시장 점유율을 기록했습니다. 이는 전 세계적인 스마트폰 보급률 급증, 모바일 인터넷 사용량 증가, 그리고 쇼핑, 엔터테인먼트, 뱅킹을 위한 모바일 앱 의존도 증가에 힘입은 것입니다. 광고주들은 초개인화 및 위치 기반 광고를 제공하여 참여도와 ROI를 높일 수 있는 스마트폰에 점점 더 집중하고 있습니다. 모바일 중심 소셜 미디어 플랫폼, 모바일 게임, 앱 기반 생태계의 우세는 스마트폰을 모바일 광고에서 가장 수익성이 높은 플랫폼으로 자리매김했습니다.

스마트 TV 부문은 OTT(Over-The-Top) 스트리밍 플랫폼과 커넥티드 TV 이용 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 광고주들은 기존 TV의 몰입형 경험과 디지털 플랫폼의 타겟팅 기능을 결합한 스마트 TV 광고에 예산을 집중하고 있습니다. 스마트 TV 프로그래매틱 광고를 통해 브랜드는 인터랙티브 광고 형식을 통합하는 동시에 고도로 세분화된 시청자에게 도달할 수 있습니다. 코드 커팅 트렌드의 확산과 소비자의 주문형 비디오 소비 전환은 향후 몇 년 동안 스마트 TV 광고 도입을 가속화할 것으로 예상됩니다.

• 최종 사용자별

최종 사용자 기준으로 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장은 통신 및 IT, 금융 및 보험, 미디어 및 엔터테인먼트, 소매, 의료 및 사회복지, 에너지 및 유틸리티, 그리고 공공행정으로 세분화됩니다. 소매 부문은 전자상거래, 모바일 쇼핑 앱, 그리고 위치 기반 마케팅 캠페인의 급속한 확장에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율 1위를 차지했습니다. 소매업체들은 맞춤형 모바일 광고를 활용하여 타겟 프로모션, 로열티 프로그램, 그리고 제품 추천을 통해 소비자의 참여를 유도하고 전환율을 높이고 있습니다. 소매 모바일 광고에 AI, 분석, 그리고 실시간 입찰 기능이 통합됨에 따라 기업은 정밀하고 소비자 중심적인 캠페인을 제공할 수 있게 되었습니다.

미디어 및 엔터테인먼트 부문은 모바일 비디오 스트리밍, 음악 앱, 게임 플랫폼의 폭발적인 성장에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 엔터테인먼트 기업들은 인터랙티브 비디오 광고, 보상형 게임 광고, 앱 내 프로모션 등 혁신적인 광고 형식을 도입하여 사용자의 관심을 사로잡고 있습니다. 모바일 기기에서 디지털 콘텐츠에 대한 소비자 수요 증가와 구독 기반 및 광고 지원 스트리밍 모델로의 전환은 이 부문의 성장을 더욱 뒷받침합니다. 이 부문을 타겟으로 하는 광고주는 대규모의 참여도 높은 시청자층과 다양한 콘텐츠 소비 패턴을 활용하여 매우 매력적인 투자 분야로 자리매김하고 있습니다.

크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 지역 분석

• 북미는 2024년 42.5%의 가장 큰 매출 점유율로 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장을 장악했으며, 이는 모바일 기기의 높은 도입률, 첨단 디지털 인프라, 글로벌 광고 기술 리더의 집중에 힘입은 것입니다.
• 이 지역의 브랜드들은 디지털 활동이 활발한 소비자의 참여를 유도하기 위해 검색, 동영상, 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 모바일 중심 캠페인에 막대한 투자를 하고 있습니다. 이 지역의 우위는 전자상거래의 급속한 확장, 강력한 모바일 앱 생태계, 그리고 광고주들이 정밀 타겟팅을 위해 프로그래매틱 광고에 점점 더 의존하게 되면서 더욱 강화되고 있습니다.
• 산업 전반에 걸친 기업의 높은 광고 지출과 소비자의 모바일 기기 화면 시간 증가로 인해 북미는 모바일 광고 혁신의 선두 허브로 확고히 자리 잡았습니다.

미국 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 통찰력

미국 시장은 모바일 동영상 소비 급증과 소셜 미디어 플랫폼의 확산에 힘입어 2024년 북미에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 광고주들은 소비자 참여를 극대화하기 위해 개인화된 데이터 기반 캠페인에 집중하고 있습니다. AI 기반 광고 도구의 인기와 모바일 광고에 음성 지원 및 AR/VR 기술이 통합되면서 미국 시장의 성장세가 더욱 강화되고 있습니다. 미국은 기술에 능숙한 인구와 높은 디지털 광고 지출을 바탕으로 북미 지역에서 가장 수익성이 높은 시장으로 자리매김했습니다.

유럽 ​​크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 통찰력

유럽 ​​크로스 플랫폼 모바일 광고 시장은 GDPR과 같은 엄격한 데이터 개인정보 보호 규정과 동의 기반의 투명한 광고에 대한 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 스마트폰 보급률 증가와 소비자의 개인화된 디지털 경험 선호는 광고주들이 혁신적인 모바일 광고 형식에 투자하도록 유도하고 있습니다. 이 지역은 소매, 금융, 엔터테인먼트 분야에서 눈에 띄는 도입률을 보이고 있으며, 인앱 광고와 프로그래매틱 솔루션에 대한 수요가 높습니다. 또한, 커넥티드 TV와 모바일 동영상 소비의 증가는 주요 유럽 국가의 광고 전략을 변화시키고 있습니다.

영국 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 통찰력

영국 시장은 빠르게 성장하는 디지털 경제와 높은 참여도를 보이는 모바일 중심 소비자 기반에 힘입어 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 광고주들은 영국의 강력한 전자상거래 및 온라인 소매 생태계를 활용하기 위해 네이티브 광고와 소셜 미디어 광고를 점점 더 많이 도입하고 있습니다. 인플루언서 중심 마케팅의 성장 추세와 AI 기반 광고 타겟팅에 대한 투자가 결합되어 영국 시장 성장에 크게 기여하고 있습니다.

독일 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 분석

독일 시장은 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상되며, 이는 독일의 선진 디지털 인프라와 혁신적인 광고 기술에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. 독일 광고주들은 엄격한 현지 규정을 준수하는 개인정보 보호 및 데이터 기반 솔루션에 집중하고 있습니다. 특히 리테일 및 미디어 부문에서 모바일 동영상 및 디스플레이 광고 도입이 증가하고 있으며, 프로그래매틱 플랫폼은 시장에서 정밀한 타겟 고객 타겟팅을 가능하게 하고 있습니다.

아시아 태평양 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 통찰력

아시아 태평양 지역의 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장은 급속한 도시화, 스마트폰 보급률 증가, 그리고 인터넷 접근성 향상에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본 등의 국가에서는 모바일 커머스와 앱 기반 생태계가 빠르게 성장하고 있으며, 이는 광고주들이 모바일 중심 전략으로 전환하는 데 일조하고 있습니다. 정부 주도의 디지털화 정책과 비용 효율적인 광고 기술의 등장으로 아시아 태평양 지역의 중소기업과 대기업들이 모바일 광고를 더 쉽게 이용할 수 있게 되었습니다. 또한, 단편 동영상 플랫폼과 모바일 게임 앱의 인기는 모바일 광고 솔루션 도입을 가속화하고 있습니다.

일본 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 분석

일본 시장은 첨단 기술 문화와 첨단 디지털 플랫폼의 광범위한 도입으로 인해 성장세를 보이고 있습니다. 일본의 광고주들은 소비자 참여를 유도하기 위해 AR, VR, AI 기반 개인화 기능을 통합한 모바일 광고를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 또한, 게임 및 엔터테인먼트 앱 내 인앱 광고에 대한 수요가 높아 디지털 중심 경험을 선호하는 일본 소비자들의 성향을 반영하고 있습니다.

중국 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 통찰력

중국은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 차지할 것으로 예상되는데, 이는 빠르게 확장되는 디지털 생태계, 위챗과 더우인 같은 모바일 중심 플랫폼의 지배력, 그리고 급성장하는 전자상거래 부문의 성장에 힘입은 것입니다. 중국의 기술 활용도가 높고 인구가 많으며, 정부의 디지털 혁신 지원은 모바일 광고주에게 상당한 기회를 창출하고 있습니다. 또한, 강력한 국내 업체들과 비용 효율적인 프로그래매틱 플랫폼의 존재는 중국에서 크로스 플랫폼 모바일 광고 도입을 더욱 촉진하고 있습니다.

크로스 플랫폼 모바일 광고 시장 점유율

크로스 플랫폼 모바일 광고 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• 구글(미국)
• 메타(미국)
• 유니티 테크놀로지스(미국)
• InMobi(인도)
• Chartboost, Inc. (미국)
• 앱러빈(미국)
• 스마토(독일)
• 크리테오(프랑스)
• 아이언소스(미국)
• AppSamurai(미국)
• Vungle 웹 디자인(미국)
• 플러리(미국)
• 밀레니얼 미디어(미국)

글로벌 크로스 플랫폼 모바일 광고 시장의 최신 동향

• 2024년 8월, 애플(Affle)은 2019 회계연도와 2024 회계연도 사이에 639%라는 놀라운 매출 성장을 달성했습니다. 이는 전환당비용(CPC) 모델을 확장하고 인도와 아시아 태평양 지역 전역에 걸쳐 현지 광고 전략을 확대한 덕분입니다. 이러한 성장은 성과 기반 광고 모델이 모바일 광고의 초석으로 자리 잡고 있으며, 광고주가 앱 설치 또는 구매와 같은 측정 가능한 결과에 대해서만 비용을 지불하도록 보장하는 것을 보여줍니다. 애플은 지역 언어와 문화적 맥락을 활용하여 광고주 도달 범위를 효과적으로 확대했으며, 인도와 같은 고성장 신흥 시장에서 초현지화된 광고 캠페인의 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다.
• 2024년 7월, T-Mobile은 Mint Mobile 인수를 완료하여 통합 통신 및 광고 서비스를 통해 가입자 데이터를 수익화할 수 있는 새로운 기회를 창출했습니다. 통신 인프라와 디지털 광고 인벤토리를 결합함으로써 T-Mobile은 타겟팅 정확도를 높이는 더욱 개인화된 데이터 기반 캠페인을 제공할 수 있는 유리한 입지를 확보했습니다. 이러한 움직임은 통신 사업자들이 모바일 광고 분야에 진출하여 고객 데이터를 활용하여 광고주에게 더 ​​큰 가치를 제공하고 네트워크 제공업체와 광고 기술 생태계 간의 격차를 해소하는 추세를 보여줍니다.
• 2024년 6월, AppLovin은 머신러닝 비더를 업그레이드하여 게임 사용자 확보 효율성을 크게 향상시켰습니다. AppLovin은 고급 AI를 통해 실시간 비딩 알고리즘을 개선함으로써 광고주가 캠페인 예산을 최적화하고, 관련성 높은 잠재고객에게 도달하며, 경쟁이 치열한 게임 업계에서 확보 비용을 절감할 수 있도록 지원합니다. 이러한 발전은 모바일 광고에서 머신러닝을 활용하여 의사 결정을 자동화하고, 사용자 행동을 예측하고, 광고 지출 대비 수익률(ROAS)을 극대화하는 데 대한 의존도가 높아지고 있음을 보여주는 사례입니다. 특히 사용자 유지가 중요한 모바일 게임과 같은 산업에서 더욱 그렇습니다.
• 2024년 5월, 사우디아라비아 공공투자펀드(PIF)의 지원을 받는 Savvy Games Group은 Scopely를 인수하여 모바일 게임 및 광고 분야에서 MENA 지역의 야심 찬 행보를 더욱 강화했습니다. 이번 인수를 통해 Savvy는 Scopely의 방대한 모바일 게임 포트폴리오에 접근하여 인앱 수익 창출 및 임베디드 광고 게재를 위한 새로운 채널을 확보하게 되었습니다. 이러한 움직임은 글로벌 게임 경제에서 MENA 지역의 역할을 강화하는 동시에, 광고주들이 참여도가 높은 게임 커뮤니티를 점점 더 많이 타겟팅함에 따라 게임 플랫폼이 크로스 플랫폼 모바일 광고의 핵심 동력으로 부상하고 있음을 보여줍니다.
• 2024년 4월, Google은 퍼포먼스 맥스 플랫폼에 향상된 AI 기반 캠페인 최적화 도구를 도입하여 광고주가 더욱 심층적인 자동화 및 분석을 통해 크로스 플랫폼 캠페인을 간소화할 수 있도록 했습니다. 이러한 새로운 기능은 예측 타겟팅, 광고 소재 선택, 실시간 예산 할당을 개선하여 모바일, 데스크톱, 스마트 TV 채널 전반에서 더 나은 참여를 보장합니다. 이러한 발전은 업계가 AI 기반 솔루션으로 빠르게 전환하고 있음을 보여주는 것으로, 고급 알고리즘을 통해 광고주는 변화하는 소비자 행동에 신속하게 대응하고 여러 플랫폼에서 캠페인 ROI를 극대화할 수 있습니다.

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