글로벌 디지털 비디오 광고 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

디지털 비디오 광고 시장 분석

디지털 비디오 광고 시장은 플랫폼 전반에서 비디오 콘텐츠 소비가 증가하고 타겟팅 광고 추세가 증가함에 따라 상당한 급증을 목격했습니다. 비디오 광고는 소비자에게 풍부하고 몰입감 있는 경험을 제공하여 다른 형식에 비해 참여율이 더 높습니다. 이 시장의 주요 혁신에는 AI와 머신 러닝을 사용하여 하이퍼 타겟팅 광고를 하는 것이 포함되며, 광고주는 개인화된 비디오 콘텐츠로 특정 인구 통계에 도달할 수 있습니다. YouTube, Facebook, Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 디지털 비디오 광고를 제공하는 주요 업체로 부상하여 기업이 마케팅을 위해 대규모 사용자 기반을 활용할 수 있게 되었습니다. 게다가 프로그래매틱 광고의 부상으로 비디오 광고를 구매하고 배치하는 프로세스가 더욱 간소화되어 ROI를 개선하기 위해 광고 지출이 최적화되었습니다.

디지털 비디오 광고 시장의 성장은 디지털 인프라의 확장, 마케팅 전략에서 비디오의 중요성 증가, 전 세계적으로 고속 인터넷 채택 증가에 의해 촉진됩니다. 온라인 비디오 콘텐츠에 대한 수요는 계속 증가할 것으로 예상되며, 브랜드가 혁신적인 방식으로 청중과 소통할 수 있는 방대한 기회를 제공합니다.

디지털 비디오 광고 시장 규모

글로벌 디지털 비디오 광고 시장 규모는 2024년에 1,796억 3,000만 달러로 평가되었으며, 2032년까지 8,369억 2,000만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2025년에서 2032년까지의 예측 기간 동안 CAGR은 21.21%입니다. Data Bridge Market Research 팀이 큐레이팅한 시장 보고서에는 시장 가치, 성장률, 시장 세그먼트, 지리적 범위, 시장 참여자, 시장 시나리오와 같은 시장 통찰력 외에도 심층적인 전문가 분석, 수입/수출 분석, 가격 분석, 생산 소비 분석, 페슬 분석이 포함되어 있습니다.

디지털 비디오 광고 시장 동향

“대화형 및 쇼핑형 비디오 광고의 부상”

디지털 비디오 광고 시장의 성장을 주도하는 중요한 트렌드 중 하나는 대화형 및 쇼핑형 비디오 광고의 부상입니다. 이러한 형식을 통해 소비자는 내장된 링크를 클릭하거나, 구매하거나, 실시간으로 광고와 상호 작용하여 콘텐츠와 직접 상호 작용할 수 있습니다. 이러한 통합은 사용자 참여를 강화하여 전환율을 높이고 전반적인 캠페인 성과를 개선합니다. Amazon과 Walmart를 포함한 주요 기업은 비디오 콘텐츠 내에서 쇼핑형 광고를 활용하여 고객에게 원활한 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 트렌드는 수동적인 비디오 콘텐츠를 대화형, 수익 창출형 경험으로 전환하여 디지털 광고 환경에 혁명을 일으키고 있습니다.

보고 범위 및 디지털 비디오 광고 시장 세분화    

디지털 비디오 광고 시장 정의

디지털 비디오 광고는 디지털 플랫폼을 통해 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하기 위해 비디오 콘텐츠를 사용하는 것을 말합니다. 다양한 형식을 포함하며 웹사이트, 소셜 미디어, 스트리밍 서비스, 모바일 앱과 같은 채널을 통해 제공되어 청중을 참여시키고 마케팅 목표를 달성합니다. 디지털 비디오 광고는 비디오의 힘을 활용하여 매력적인 브랜드 내러티브를 만들고 청중의 참여를 이끌어내는 현대 마케팅 전략의 초석이 되었습니다.

디지털 비디오 광고 시장 동향

운전자

• 모바일 기기 사용 증가

모바일 기기 사용의 급속한 성장은 글로벌 디지털 비디오 광고 시장의 주요 원동력입니다. 더 많은 소비자가 스마트폰과 태블릿을 사용하여 비디오 콘텐츠에 액세스함에 따라 모바일 광고는 광고주에게 중요한 채널이 되었습니다. 이러한 변화로 인해 사용자가 YouTube, Instagram, TikTok과 같은 플랫폼에서 비디오를 시청하는 데 더 많은 시간을 할애함에 따라 참여율이 높아졌습니다. 광고주는 위치, 행동 및 선호도에 따라 개인화된 비디오 광고로 대상 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 패션 브랜드의 모바일 비디오 광고는 특정 도시의 사용자를 타겟팅하여 지역 날씨와 관련된 제품을 보여줄 수 있습니다. Snapchat과 같은 모바일 우선 플랫폼도 모바일 비디오 소비를 활용하여 광고주에게 혁신적인 광고 형식을 제공합니다. 특히 신흥 시장에서 모바일 인터넷 보급률이 계속 증가함에 따라 광고주는 더 광범위하고 참여도가 높은 대상 고객에게 도달하기 위해 모바일 비디오 캠페인에 점점 더 많이 투자하고 있습니다.

• 비디오 기술의 발전

4K 해상도, 증강 현실(AR), 가상 현실(VR)과 같은 비디오 기술의 발전은 디지털 비디오 광고 환경을 변화시키고 있습니다. 이러한 기술은 시청 경험을 향상시키고 광고를 더욱 매력적이고 상호 작용적이며 몰입감 있게 만듭니다. 예를 들어, VR 광고를 통해 사용자는 가상 환경에서 제품을 경험하여 브랜드와 더 깊은 연결을 형성할 수 있습니다. IKEA와 같은 회사는 모바일 앱에서 AR 기술을 사용하여 고객이 구매하기 전에 집의 가구를 시각화할 수 있도록 하여 비디오 광고를 고도로 상호 작용적인 경험과 통합합니다. 더 나은 비디오 품질과 상호 작용 기능을 통해 광고주는 시청자의 관심을 더 오래 유지하는 더욱 매력적인 콘텐츠를 제작하여 전환율을 높일 수 있습니다. 하이테크 비디오 형식의 채택이 증가함에 따라 광고주는 몰입적이고 창의적인 광고 경험을 통해 청중을 참여시키는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

 기회

• 광고에서 AI 활용 확대

디지털 비디오 광고에 인공지능 (AI) 을 통합하면서 브랜드와 청중이 소통하는 방식이 크게 향상되고 있습니다. AI 기반 기술을 통해 광고주는 방대한 양의 소비자 데이터를 수집하고 분석하여 보다 정확한 타겟팅과 콘텐츠 개인화가 가능합니다. 예를 들어 AI 알고리즘은 시청 행동, 선호도, 심지어 감정적 반응까지 파악하여 개별 사용자에게 맞는 비디오 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다. 이러한 수준의 맞춤화는 광고가 사용자의 관심사와 더 잘 공감하기 때문에 시청자 참여도가 높아집니다. 또한 AI는 시간대, 위치, 기기와 같은 요인에 따라 실시간으로 광고 게재를 최적화하여 시청자가 가장 효과적인 시기에 가장 관련성 있는 광고를 받을 수 있도록 할 수 있습니다. Netflix와 Spotify와 같은 브랜드는 이미 AI를 사용하여 사용자 행동에 따라 콘텐츠를 추천하고 있으며 이러한 추세는 디지털 비디오 광고에서 더욱 확대될 것으로 예상됩니다. AI 기술이 발전함에 따라 광고주는 더욱 정교한 타겟팅과 향상된 투자 수익률(ROI)을 기대할 수 있으며, AI 기반 비디오 캠페인은 시장 성장을 위한 핵심 기회가 될 것입니다.

• 대화형 비디오 광고의 성장

대화형 비디오 광고는 시청자가 실시간으로 콘텐츠에 참여할 수 있도록 하여 디지털 비디오 광고에 혁명을 일으키고 있습니다. 기존 비디오 광고와 달리 대화형 광고는 사용자가 내장된 링크를 클릭하거나, 추가 콘텐츠를 탐색하거나, 비디오를 벗어나지 않고도 직접 구매하는 등의 작업을 수행할 수 있도록 합니다. 이러한 수준의 참여는 전환 가능성을 높이고 보다 개인화된 광고 경험을 만듭니다. 예를 들어 Audi와 같은 자동차 브랜드는 사용자가 광고를 시청하는 동안 차량의 다양한 기능을 탐색하고, 색상 옵션을 선택하고, 심지어 시승 일정을 잡을 수 있는 대화형 비디오 광고를 성공적으로 활용했습니다. 이러한 대화형 경험은 시청자의 참여를 유지할 뿐만 아니라 사용자 행동에 대한 측정 가능한 통찰력을 제공하여 브랜드가 향후 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다. YouTube, Facebook, Instagram과 같이 대화형 비디오 광고를 통합하는 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 이러한 추세는 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 기술이 발전함에 따라 광고주는 대화형을 통합하여 사용자 경험을 더욱 향상시키고 참여와 전환을 높이는 혁신적인 방법을 갖게 될 것입니다.

제약/도전

• 광고 차단 소프트웨어의 증가

광고 차단 소프트웨어의 광범위한 사용은 디지털 비디오 광고 시장에 큰 장애물이 되었습니다. 점점 더 많은 소비자가 방해가 되거나 관련성이 없는 비디오 광고를 피하기 위해 광고 차단기를 설치함에 따라 광고주는 타겟 고객에게 다가가는 데 어려움을 겪습니다. 웹 브라우저와 모바일 앱에서 일반적으로 사용되는 광고 차단 도구는 비디오 광고가 표시되지 않도록 하여 광고 노출이 감소하고 참여율이 낮아질 수 있습니다. 이러한 추세는 광고 차단 소프트웨어를 사용할 가능성이 더 높은 젊은 고객층에서 특히 두드러집니다. 결과적으로 광고주는 광범위한 고객에게 메시지를 전달하기 어려워질 수 있으며, 이는 디지털 비디오 캠페인의 전반적인 투자 수익률(ROI)에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 과제를 해결하기 위해 브랜드는 콘텐츠에 더 매끄럽게 섞이는 비침입형 또는 "네이티브" 광고와 같은 대체 광고 형식을 모색하고 있습니다. 그러나 광고 차단 소프트웨어의 확산을 극복하는 것은 디지털 비디오 광고 산업에 여전히 큰 장애물로 남아 있습니다.

• 개인정보 보호 문제 및 데이터 규정

개인정보 보호 문제와 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 미국의 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)과 같은 데이터 보호 규정의 시행은 디지털 비디오 광고 시장에 또 다른 과제를 안겨줍니다. 이러한 규정은 광고주가 디지털 비디오 광고 전략의 핵심 구성 요소인 타겟팅 광고를 위해 소비자 데이터를 수집, 저장 및 사용하는 방법을 제한합니다. 광고주는 검색 기록, 위치 및 사용자 선호도와 같은 개인 데이터에 크게 의존하여 관련성이 높고 개인화된 비디오 광고를 제공합니다. 그러나 더욱 엄격한 규정으로 인해 광고주는 이러한 법률을 준수해야 하며, 이로 인해 사용 가능한 소비자 데이터가 감소할 수 있습니다. 또한 소비자는 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 더 잘 알게 되어 불신이 커지고 개인 정보를 공유하기를 꺼리게 됩니다. 이러한 변화로 인해 광고 타겟팅이 복잡해지고 개인화된 비디오 캠페인의 효과가 감소하여 시장에서 성장 기회가 제한될 수 있습니다. 이러한 과제를 극복하기 위해 광고주는 소비자의 신뢰를 유지하면서 개인화와 개인정보 보호 준수의 균형을 맞출 방법을 찾아야 합니다.

이 시장 보고서는 최근의 새로운 개발, 무역 규정, 수출입 분석, 생산 분석, 가치 사슬 최적화, 시장 점유율, 국내 및 지역 시장 참여자의 영향, 새로운 수익 창출처, 시장 규정의 변화, 전략적 시장 성장 분석, 시장 규모, 범주 시장 성장, 응용 분야 틈새 시장 및 지배력, 제품 승인, 제품 출시, 지리적 확장, 시장의 기술 혁신에 대한 분석 기회를 제공합니다. 시장에 대한 자세한 정보를 얻으려면 Data Bridge Market Research에 연락하여 분석가 브리핑을 받으세요. 저희 팀은 시장 성장을 달성하기 위한 정보에 입각한 시장 결정을 내리는 데 도움을 드립니다.

디지털 비디오 광고 시장 범위

시장은 형식, 플랫폼, 기기, 애플리케이션 및 최종 사용자를 기준으로 세분화됩니다. 이러한 세그먼트 간의 성장은 산업의 빈약한 성장 세그먼트를 분석하고 사용자에게 핵심 시장 애플리케이션을 식별하기 위한 전략적 결정을 내리는 데 도움이 되는 귀중한 시장 개요와 시장 통찰력을 제공하는 데 도움이 됩니다.

체재

• 인스트림
• 아웃스트림
• 소셜 미디어 비디오 광고

플랫폼

• 유튜브
• 페이스북
• 인스타그램
• 기타

장치

• 이동하는
• 데스크탑
• 스마트 TV

애플리케이션

• 브랜드 인지도
• 리드 생성
• 기타

최종 사용자

• 소매
• 자동차
• 헬스케어
• 기타

디지털 비디오 광고 시장 지역 분석

위에 언급된 대로 국가, 형식, 플랫폼, 기기, 애플리케이션 및 최종 사용자별로 시장을 분석하고 시장 규모에 대한 통찰력과 추세를 제공합니다.

시장 보고서에서 다루는 국가는 미국, 캐나다 및 멕시코, 독일, 프랑스, ​​영국, 네덜란드, 스위스, 벨기에, 러시아, 이탈리아, 스페인, 터키, 기타 유럽, 중국, 일본, 인도, 한국, 싱가포르, 말레이시아, 호주, 태국, 인도네시아, 필리핀, 기타 아시아 태평양 지역, 사우디 아라비아, UAE, 남아프리카 공화국, 이집트, 이스라엘, 기타 중동 및 아프리카 지역, 브라질, 아르헨티나, 기타 남미 지역입니다.

북미는 확립된 디지털 인프라, 높은 인터넷 보급률, Google, Facebook, Amazon과 같은 주요 업체의 존재로 인해 디지털 비디오 광고 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 이 지역은 또한 시장 성장을 주도하고 있는 고급 프로그래매틱 광고 기술의 혜택을 받고 있습니다.

아시아 태평양 지역은 모바일 비디오 소비의 빠른 채택, 디지털화 증가, 인터넷 연결성 증가로 인해 예측 기간 동안 디지털 비디오 광고 시장에서 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본과 같은 국가는 온라인 비디오 콘텐츠 소비가 급증하고 있어 디지털 비디오 광고의 주요 시장이 되었습니다.

보고서의 국가 섹션은 또한 개별 시장 영향 요인과 국내 시장의 현재 및 미래 트렌드에 영향을 미치는 규제 변화를 제공합니다. 다운스트림 및 업스트림 가치 사슬 분석, 기술 트렌드 및 포터의 5가지 힘 분석, 사례 연구와 같은 데이터 포인트는 개별 국가의 시장 시나리오를 예측하는 데 사용되는 몇 가지 포인터입니다. 또한 글로벌 브랜드의 존재 및 가용성과 지역 및 국내 브랜드와의 대규모 또는 희소한 경쟁으로 인해 직면한 과제, 국내 관세 및 무역 경로의 영향이 국가 데이터에 대한 예측 분석을 제공하는 동안 고려됩니다.

디지털 비디오 광고 시장 점유율

시장 경쟁 구도는 경쟁자별 세부 정보를 제공합니다. 포함된 세부 정보는 회사 개요, 회사 재무, 창출된 수익, 시장 잠재력, 연구 개발 투자, 새로운 시장 이니셔티브, 글로벌 입지, 생산 현장 및 시설, 생산 용량, 회사의 강점과 약점, 제품 출시, 제품 폭과 범위, 애플리케이션 우세입니다. 위에 제공된 데이터 포인트는 시장과 관련된 회사의 초점에만 관련이 있습니다.

시장에서 운영되는 디지털 비디오 광고 시장 리더는 다음과 같습니다.

• 베라이즌 미디어(미국)
• 컨버산트 LLC (미국)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (미국)
• 트레머 인터내셔널 유한회사(영국)
• 브라이트롤(미국)
• 훌루(미국)
• 텐센트 홀딩스 유한회사(중국)
• 비레오 비디오 주식회사(미국)
• 카고글로벌 주식회사 (미국)
• ByteDance Ltd. (중국)
• AKI TECHNOLOGIES(미국)
• ExoClick(스페인)
• 이노비드(미국)
• 미디어매스(미국)
• PubMatic, Inc. (미국)
• Seedtag Advertising, SL(스페인)
• Spot X Publications Ltd. (미국)
• The Trade Desk(미국)
• TubeMogul Inc. (미국)
• 비안트 테크놀로지 LLC (미국)

디지털 비디오 광고 시장의 최신 동향

• 2024년 10월, Connatix와 JW Player가 합병하여 JWP Connatix를 형성하여 가장 큰 독립 비디오 기술 및 수익화 플랫폼을 만들었습니다. 이 합병은 라이브 스트리밍, 광고 및 콘텐츠 기술을 결합하여 CTV 및 OLV의 방송사, 퍼블리셔 및 광고주에게 포괄적인 솔루션을 제공합니다.
• 2023년 7월, Silverpush는 CTV용 동적 광고 삽입을 전문으로 하는 미디어 기술 회사인 Vidgyor를 인수했습니다. 이 인수는 Silverpush의 상황별 광고 역량을 강화하여 성장하는 CTV 시장으로의 도달 범위를 확대하고 디지털 및 OTT 플랫폼에서 타겟팅된 수익 창출을 가능하게 합니다.
• 2023년 4월, PadSquad는 Source Digital로부터 특허받은 비디오 기술 자산을 인수하여 혁신적인 인스트림 비디오 광고 제공인 VidStream+를 출시했습니다. 이 인수를 통해 PadSquad는 디지털 비디오 기능을 확장하여 인스트림, 아웃스트림 및 CTV 플랫폼에서 비디오 콘텐츠 내에 대화형의 매력적인 광고를 제공할 수 있습니다.
• 2022년 8월, Kargo는 온라인 비디오 제공을 강화하기 위해 Ziggeo를 인수했습니다. 이 인수를 통해 Kargo의 비디오 플레이어, 녹화 기능, 트랜스코딩 파이프라인 기능이 확장되어 퍼블리셔와 광고주를 위한 더 나은 통합이 가능해졌습니다. Ziggeo의 글로벌 입지는 Kargo가 비디오 플랫폼 성장을 가속화하는 데 도움이 될 것입니다.
• 2021년 1월, Verve Group은 Nexstar Inc.의 디지털 비디오 광고 플랫폼(이전 LKQD)을 인수하여 비디오 광고 역량을 확대했습니다. 이 인수를 통해 CTV 및 OTT 인벤토리에 액세스할 수 있게 되어 Verve의 글로벌 포트폴리오가 강화되고 빠르게 확장되는 디지털 비디오 시장에서 성장할 수 있는 입지를 굳혔습니다.

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