글로벌 경질차 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

경차 시장 규모

• 2024년 경질차 시장 규모는 12억 8천만 달러로 평가되었으며 , 2032년까지 143억 1천만 달러 에 이를 것으로 예상되며 , 예측 기간 동안 연평균 성장률 35.10%를 기록할 것으로 전망됩니다.
• 시장 성장은 주로 소비자들이 바로 마실 수 있는 알코올성 음료를 선호하고, 다양한 지역에서 풍미가 나는 차와 수제 발효차의 인기가 높아지는 데 따른 것입니다.
• 또한, 소비자들 사이에서 건강에 대한 의식이 높아지고 천연 및 유기농 재료에 대한 혁신이 일어나면서 수요가 증가하고 있으며, 유통 채널과 마케팅 이니셔티브가 확대되면서 전 세계적으로 시장이 더욱 확대되고 있습니다.

경차 시장 분석

• 차와 증류주를 섞은 즉석 음료인 하드 티는 상쾌한 맛과 저칼로리, 풍미 있는 알코올 음료에 대한 소비자 관심이 커지면서 소매 및 호텔 업계에서 인기를 얻고 있습니다.
• 혁신적인 맛, 천연 재료, 수제 알코올 음료에 대한 수요가 증가하면서 마케팅 노력이 늘어나고 전자 상거래와 소매점을 통한 유통이 확대되면서 성장이 촉진되고 있습니다.
• 북미는 2024년에 35.5%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 하드 티 시장을 장악했습니다. 이는 높은 소비자 인지도, 성숙한 알코올 음료 시장, 그리고 변화하는 취향에 맞춰 새로운 제품군을 출시하는 주요 브랜드의 강력한 입지에 힘입은 것입니다.
• 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 가장 빠르게 성장하는 지역으로 예상되며, 이는 도시화 증가, 가처분 소득 증가, 대체 알코올 음료를 탐색하는 젊은 인구 증가에 힘입은 것입니다.
• 2.0%~5.0% ABV 부문은 가볍고 쉽게 마실 수 있는 알코올 음료에 대한 수요 증가에 힘입어 2024년에 62.4%의 가장 큰 시장 수익 점유율을 기록하며 시장을 장악했습니다.

보고서 범위 및 경질차 시장 세분화      

경차 시장 동향

“하드티 부문의 풍미 혁신과 프리미엄 포지셔닝”

• 하드 티 시장에서 중요하고 빠르게 성장하는 트렌드는 변화하는 소비자 취향과 한층 더 고급스러운 음용 경험에 대한 수요에 부응하여 풍미 혁신과 프리미엄 제품 포지셔닝에 대한 관심이 높아지고 있다는 것입니다. 브랜드들은 전통 차 베이스에 이국적인 과일, 식물성 재료, 천연 감미료를 결합한 독특한 풍미 블렌드를 개발하여 주류 시장에서 두각을 나타내고 있습니다.
• 예를 들어, 러버보이(Loverboy)와 아울스 브루(Owl's Brew) 같은 브랜드는 히비스커스, 생강, 라벤더, 백차 등의 재료를 사용한 하드 티(hard tea)를 출시하여 건강을 중시하는 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자에게 어필하는 글루텐 프리, 유기농 옵션을 제공하고 있습니다. 이와 유사하게, 대형 음료 회사들은 한정판 맛과 계절별 상품으로 하드 티 포트폴리오를 확장하여 제품 라인을 새롭고 시의성 있게 유지하고 있습니다.
• 프리미엄화 또한 또 다른 원동력으로, 많은 하드 티 제품이 세련된 캔이나 유리병에 담겨 라이프스타일 중심의 알코올 음료를 찾는 소비자들에게 어필하는 세련된 브랜딩으로 판매되고 있습니다. 수제 맥주 양조장과 소규모 브랜드들 또한 장인 정신과 재료의 투명성을 강조하는 소량 생산 하드 티를 제공함으로써 이러한 추세를 활용하고 있습니다.
• 전통 차 문화와 술을 융합하는 방안도 모색되고 있으며, 기업들은 마차, 우롱차, 루이보스차 등 지역별 차 품종을 실험하여 문화적 공감과 독특한 풍미를 지닌 차별화된 제품을 만들고 있습니다.
• 창의적인 풍미 개발과 프리미엄 브랜딩을 지향하는 이러한 추세는 하드 티(hard tea) 카테고리의 소비자 기대치를 변화시키고 있으며, 단순히 상쾌함을 넘어 엄선된 경험 중심의 음료에 대한 수요를 견인하고 있습니다. 이에 따라 기업들은 맛, 품질, 그리고 웰빙 중심 포지셔닝의 균형을 맞춘 하드 티를 개발하기 위해 연구 개발 및 시장 테스트에 투자하고 있습니다.
• 소비자들이 맥주와 설탕이 많이 들어간 칵테일 대신 맛있고 칼로리가 낮은 대안을 계속 찾고 있기 때문에, 더 넓은 라이프스타일과 소비 트렌드에 부합하는 혁신적인 제품을 제공함으로써 발효차 시장은 지속적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

경차 시장 동향

운전사

 “건강을 중시하는 소비자와 알코올 혁신으로 인한 수요 증가”

• 하드 티 시장은 소비자들의 건강 의식이 높아지고, 현대 웰빙 라이프스타일에 맞는 혁신적이고 저칼로리 알코올 음료에 대한 수요가 증가함에 따라 강력한 성장을 경험하고 있습니다.
• 예를 들어, 2024년 3월, 안호이저-부시는 "베터 투모로우(Better Tomorrow)" 이니셔티브를 통해 저당분과 천연 성분에 중점을 둔 새로운 하드 티(hard tea) 제품군으로 제품 라인을 확장하여 죄책감 없는 즐거움을 추구하는 건강 지향 소비자들에게 어필했습니다. 이러한 선도 기업들의 전략적 움직임은 시장 확대를 가속화할 것으로 예상됩니다.
• 소비자들이 마시는 음료에 대해 더욱 선택적이 되면서, 진한 차는 전통적인 맥주와 설탕이 많이 들어간 칵테일에 대한 매력적인 대안으로 떠오르고 있습니다. 활동적이고 주의 깊은 삶에 적합한 가볍고 상쾌한 옵션을 제공하기 때문입니다.
• 또한, 건강하고 차분한 음료로 인식되는 차와 술을 융합한 것은 음주 습관에서 참신함과 균형을 추구하는 젊은 세대에게 공감을 불러일으키는 독특한 가치 제안을 제공합니다.
• 글루텐 프리, 저탄수화물, 천연 재료 기반 음료에 대한 선호도가 높아짐에 따라, 발효차는 변화하는 주류 시장에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 투명한 라벨링과 깨끗한 재료에 대한 관심이 높아지면서, 브랜드들이 항산화제, 식물성 블렌드, 그리고 직접 우려낸 차를 제품에 강조함에 따라 이러한 추세는 더욱 가속화되고 있습니다.
• 수요 급증은 "술을 멀리하는" 라이프스타일과 절주 트렌드를 포함한 음주 문화의 광범위한 변화로 인해 더욱 두드러지게 나타났습니다. 이러한 변화로 인해 주류 브랜드들은 제품 라인을 재정비하여 새로운 소비 패턴에 맞는 저알코올 음료와 도수가 높은 차와 같은 세션형 음료를 제공하고 있습니다.

제지/도전

“규제 장벽과 시장 분열”

• 하드 티 시장이 직면한 주요 과제 중 하나는 알코올성 음료를 규제하는 복잡한 규제 환경입니다. 이 규제 환경은 국가마다, 심지어 지역마다 크게 달라 시장 진입 및 확장에 상당한 장벽을 형성합니다.
• 예를 들어, 알코올 분류, 표시 요건 및 유통법의 차이로 인해 신제품 출시가 지연되거나 마케팅 활동이 제한될 수 있습니다. 일부 국가에서는 증류차(hard tea)가 모호한 법적 범주에 속하여 현지 법률을 준수하기 위해 추가 인증이나 재조성(reformulation)이 필요할 수 있습니다.
• 더욱이, 분산된 공급망과 표준화된 재료의 부족은 시장 전반에 걸쳐 제품 품질의 불균형을 초래하여 소비자 신뢰와 브랜드 평판에 악영향을 미칠 수 있습니다. 특히 소규모 브랜드는 동일한 맛, 품질, 그리고 규정 준수를 유지하면서 생산량을 늘리는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
• 또 다른 중요한 제약은 일부 지역, 특히 전통 알코올 음료가 주류를 이루고 차를 주로 무알콜 형태로 마시는 신흥 시장에서는 고차에 대한 소비자 인식이 상대적으로 낮다는 점입니다. 이러한 인식을 바꾸고 고차가 주류 제품으로 자리매김하기 위해서는 교육과 마케팅이 필수적입니다.
• 마지막으로, 수요는 증가하고 있지만 경쟁은 심화되고 있으며, 주요 음료 회사와 수제 맥주 스타트업 모두 시장에 뛰어들고 있습니다. 이러한 포화 상태는 브랜드들이 맛 혁신, 포장, 가격 책정, 건강 기능 식품 등을 통해 차별화를 꾀해야 한다는 압박을 가중시키고 있습니다. 동시에 전 세계 시장에서 규정 준수와 일관성을 유지해야 합니다.
• 규제 조율, 소비자 교육, 일관된 제품 개발을 통해 이러한 과제를 극복하는 것이 장기적 성장을 지속하고 전 세계적으로 경질차의 영향력을 확대하는 데 매우 중요합니다.

경차 시장 범위

시장은 ABV, 맛, 유통 채널을 기준으로 세분화됩니다.

• ABV 기준

ABV 기준으로 하드 티 시장은 2~5%와 5.1% 이상으로 세분화됩니다. 2.0~5.0% ABV 부문은 가볍고 마시기 편한 알코올 음료에 대한 수요 증가에 힘입어 2024년 62.4%의 시장 점유율을 기록하며 시장을 장악했습니다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 상쾌한 맛과 낮은 칼로리를 지닌 적당한 알코올 도수의 음료를 선호하는 경향이 커지고 있습니다. 이러한 제품은 웰빙 중심 라이프스타일에 적합하며, 캐주얼하고 사교적인 모임에 이상적입니다.

5.1% 이상의 ABV(알코올 도수)를 자랑하는 이 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상되는데, 이는 더욱 강렬한 알코올 효과를 추구하는 숙련된 애주가들을 위한 프리미엄 풀바디 하드 티에 대한 관심 증가에 따른 것입니다. 수제 음료 회사들은 진하고 높은 ABV(알코올 도수)의 풍미를 포함한 다양한 제품을 적극적으로 출시하며, 선진국과 신흥 시장 모두에서 이 부문의 높은 성장 전망에 기여하고 있습니다.

• 맛별

하드 티 시장은 향미 기준으로 레몬, 라즈베리, 그리고 기타(복숭아, 히비스커스, 믹스 베리 포함)로 세분화됩니다. 레몬향은 2024년 38.7%의 매출 점유율로 시장을 장악했으며, 폭넓은 소비자층과 친숙한 맛, 그리고 전통적인 아이스티 맛과의 연관성을 바탕으로 시장을 장악했습니다. 레몬향 하드 티는 상쾌하고 다재다능하여 모든 연령대와 상황에서 최고의 선택으로 꼽힙니다.

라즈베리 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되는데, 이는 소비자 선호도가 더 달콤하고 과일 향이 강한 맛으로 변화함에 따라 더욱 가속화될 것입니다. 라즈베리 하드 티는 특히 생동감 넘치고 풍부한 맛의 알코올 음료를 찾는 젊은 소비자들에게 인기가 높습니다. 과일차 조합과 계절별 맛의 혁신은 라즈베리를 비롯한 독특한 블렌드에 대한 수요를 더욱 견인하고 있으며, 브랜드들은 제품 차별화를 강화하고 변화하는 소비자의 입맛을 사로잡기 위해 맛 포트폴리오를 확장하고 있습니다.

• 유통 채널별

유통 채널을 기준으로, 경차 시장은 슈퍼마켓/하이퍼마켓, 온라인, 그리고 기타(편의점, 주류 판매점, 전문 소매점 포함)로 세분화됩니다. 슈퍼마켓/하이퍼마켓 부문은 2024년 46.3%의 시장 점유율을 기록하며 가장 큰 시장 점유율을 기록했습니다. 이는 폭넓은 접근성, 뛰어난 진열 가시성, 그리고 매장 내 주류 구매에 대한 소비자 선호도 때문입니다. 이러한 매장들은 다양한 제품과 프로모션 가격을 제공하여 충동구매와 대량 구매를 유도합니다.

온라인 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠르게 성장하는 유통 채널이 될 것으로 예상됩니다. 이는 인터넷 보급률 증가, 주류 전자상거래 관련 법적 체계 개선, 그리고 편의성에 대한 소비자 수요 증가에 힘입은 것입니다. 온라인 플랫폼을 통해 고객은 틈새시장이나 수제 발효차 브랜드를 탐색하고, 가격을 비교하고, 제품 리뷰를 읽을 수 있습니다. 팬데믹 이후 소비자 행동이 디지털 쇼핑으로 전환됨에 따라 온라인 판매 채널은 전 세계 발효차 산업의 주요 성장 분야로 더욱 확고히 자리매김했습니다.

경차 시장 지역 분석

• 북미는 2024년 하드 티 시장에서 35.5%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 강세를 보였습니다. 이는 혁신적인 알코올 음료에 대한 소비자 선호도 증가와 RTD(Ready-To-Drink) 형태의 인기 증가에 힘입은 것입니다. 북미 지역의 성숙된 음료 산업과 새로운 맛 트렌드에 대한 개방적인 태도는 시장 성장의 핵심 동력입니다.
• 북미 소비자들은 건강을 의식하는 라이프스타일에 맞춰 칼로리가 낮고 상쾌한 알코올성 음료를 점점 더 많이 찾고 있으며, 진한 차는 맛, 알코올, 그리고 인지된 웰빙 혜택의 균형 잡힌 조합을 제공합니다.
• 기존 음료 회사의 탄탄한 시장 입지, 성장하는 수제 음료 스타트업, 그리고 슈퍼마켓, 주류 판매점, 전자상거래 플랫폼 등 잘 발달된 소매 인프라는 이러한 추세를 뒷받침합니다. 또한, 젊은 세대의 소비 패턴 변화와 RTD 음료의 프리미엄화 추세는 온프레미스(on-premise) 및 오프프레미스(off-premise) 채널 모두에서 하드 티(hard tea)에 대한 수요를 더욱 증가시키고 있습니다.

미국 경질차 시장 통찰력

미국 하드 티 시장은 2024년 북미에서 78%의 매출 점유율을 기록하며 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 이는 소비자들의 향이 가미된 알코올 음료에 대한 선호도 변화와 RTD(Ready-To-Drink) 옵션의 인기 증가에 힘입은 것입니다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대를 비롯한 젊은 세대는 현대 웰빙 트렌드에 부합하는 상쾌하고 저칼로리 알코올 음료에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 미국 시장은 성숙한 주류 산업, 보스턴 비어 컴퍼니(Boston Beer Company)와 안호이저-부시(Anheuser-Busch)와 같은 주요 업체들의 입지, 그리고 슈퍼마켓, 주류 판매점, 온라인 플랫폼에서의 폭넓은 구매력으로부터 수혜를 받고 있습니다. 또한, 풍미 조합, 기능성 재료, 프리미엄 브랜딩 분야의 강력한 혁신은 주류 및 수제 주류 부문 모두에서 시장 확장에 기여하고 있습니다.

유럽 ​​경차 시장 통찰력

유럽의 발효차 시장은 저알코올, 향료 첨가 음료 수요 증가와 대체 음료 카테고리로의 전환에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 유럽 소비자들은 기존 주류보다 편리함, 다양한 맛, 그리고 건강상의 이점을 제공하는 RTD(상온보관) 음료를 선호하고 있습니다. 유기농, 비건, 클린 라벨 주류에 대한 선호도가 높아지면서 제조업체들은 천연 재료와 저당 함량의 발효차를 출시하고 있습니다. 또한, 독일과 프랑스처럼 절주 경향이 높아지는 국가들을 중심으로 사회적 관습의 변화로 발효차와 같은 가벼운 알코올 음료에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

영국 하드 티 시장 통찰력

영국 하드 티 시장은 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되는데, 이는 음주 습관의 변화와 프리미엄 저알코올 음료에 대한 관심 증가에 힘입은 것입니다. 특히 도시 중심가에 거주하는 영국 소비자들은 식물성 차나 웰빙을 강조하는 하드 티와 같은 혁신적인 주류 제품에 대한 수용도가 높아지고 있습니다. 아이스티와 콜드브루 형태의 주류의 인기는 이러한 주류 소비를 더욱 촉진하고 있습니다. 더욱이 영국의 탄탄한 소매 네트워크와 탄탄한 온라인 주류 판매 인프라는 특히 건강에 관심이 많고 새로운 음주 경험을 추구하는 젊은 소비자들을 중심으로 제품 인지도와 구매 가능성을 높이고 있습니다.

독일 경차 시장 분석

독일의 발효차 시장은 기능성과 풍미가 뛰어난 RTD 알코올 음료에 대한 소비자 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 독일 국민들의 건강과 지속가능성에 대한 인식이 높아짐에 따라 천연 재료, 최소한의 첨가물, 그리고 저당분 음료에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 발효차는 청량음료와 맥주의 중간 지점, 가볍고 현대적인 이미지를 원하는 소비자들에게 어필하고 있습니다. 또한, 프리미엄화 추세의 확산과 독일 내 수제 맥주의 성공은 발효차 시장에서도 유사한 실험적 시도를 촉진하고 있습니다.

아시아 태평양 경차 시장 통찰력

아시아 태평양 지역의 발효차 시장은 예측 기간(2025~2032년) 동안 24%의 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 중국, 일본, 인도, 한국 등 아시아 태평양 지역의 급속한 도시화, 가처분소득 증가, 그리고 변화하는 라이프스타일 선호도에 힘입은 것입니다. 서구식 음료에 대한 관심 증가와 이 지역에서 다국적 브랜드의 입지 확대는 발효차에 대한 소비자의 노출을 확대하고 있습니다. 디지털 소매 인프라와 주류 전자상거래를 지원하는 정부 정책 또한 성장을 뒷받침하고 있습니다. 또한, 아시아 태평양 지역의 차 문화 영향력은 지역 생산자들이 전통 차와 현대적인 알코올 형태를 혼합한 발효차 제품을 개발하고 있다는 점에서 독보적인 이점을 제공합니다.

일본 경차 시장 분석

일본 녹차 시장은 뿌리 깊은 차 문화와 저알코올 청량음료에 대한 소비자들의 관심 증가로 인해 성장세를 보이고 있습니다. 일본 소비자들이 편의성, 맛의 혁신, 그리고 웰빙을 점점 더 중시함에 따라 녹차는 맥주와 추하이의 트렌디한 대안으로 떠오르고 있습니다. 무알코올 음료 시장에서 병입 및 캔 차 음료의 인기는 알코올 음료 부문의 크로스오버 혁신을 위한 탄탄한 기반을 제공합니다. 또한, 고령화 사회는 중알코올 음료에 대한 수요를 증가시킬 것으로 예상되며, 첨단 기술에 익숙한 소비자들은 온라인 플랫폼을 통해 제품을 탐색하고 구매하는 것을 선호하고 있습니다.

중국 경차 시장 통찰력

중국 경차 시장은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했는데, 이는 빠르게 성장하는 중산층, 도시 라이프스타일 트렌드, 그리고 중국의 탄탄한 차 소비 전통에 힘입은 것입니다. 새롭고 트렌디한 주류를 찾는 소비자들이 증가함에 따라, 경차는 젊은 세대의 사교적인 음주 문화에서 선호되는 선택지로 부상하고 있습니다. 중국의 활발한 RTD 시장과 국내 대형 음료 기업들의 강력한 입지는 이 분야의 혁신을 위한 풍부한 토대를 제공합니다. 재스민이나 우롱차 등 현지 취향에 맞춘 향이 가미된 경차 개발이 온라인 소매 플랫폼과 인플루언서 중심의 마케팅 캠페인을 통해 더욱 주목을 받고 있습니다.

경차 시장 점유율

하드 티 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• 보스턴 비어 컴퍼니(미국)
• Pabst Brewing Company(미국)
• Constellation Brands, Inc.(미국)
• 몰슨 쿠어스 음료 회사(미국)
• 하이네켄 NV(네덜란드)
• 디아지오 plc(영국)
• AB InBev(벨기에)
• 마크 앤서니 브랜드 인터내셔널(캐나다)
• 아사히 그룹 홀딩스(일본)
• 산토리 홀딩스 리미티드(일본)
• 칼스버그 그룹(덴마크)
• 기린 홀딩스 컴퍼니 리미티드(일본)
• 브라운-포먼 코퍼레이션(미국)
• 페르노리카르(프랑스)
• BrewDog plc(영국)
• Red Bull GmbH(오스트리아)
• 펩시코(미국)
• 코카콜라 컴퍼니(미국)   

최근 경차 시장의 동향은 어떤가요?

• 2023년 4월, 팹스트 브루잉 컴퍼니(Pabst Brewing Company)는 양조한 차와 진짜 과일 향이 어우러진 상큼한 알코올 음료인 팹스트 블루 리본 하드 티(Pabst Blue Ribbon Hard Tea)를 전국에 출시하며 제품 포트폴리오를 확장했습니다. 건강을 중시하는 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 타겟으로 하는 이번 출시는 전통적인 맥주와 증류주 대신 풍미가 더하고 도수가 낮은 음료에 대한 수요 증가에 발맞추려는 팹스트의 노력을 보여줍니다. 팹스트는 상징적인 브랜딩과 시장 영향력을 활용하여 빠르게 성장하는 하드 티 시장에서 강력한 경쟁자로 자리매김하고 있습니다.
• 2023년 3월, 보스턴 비어 컴퍼니(Boston Beer Company) 산하 브랜드인 트위스티드 티(Twisted Tea)는 복숭아와 블랙베리를 포함한 새로운 맛의 출시를 발표하며, 하드 티(hard tea) 라인업을 다각화했습니다. 이러한 신제품 출시는 변화하는 소비자의 입맛을 충족하고 더 폭넓은 연령층으로 브랜드 인지도를 높이기 위한 것입니다. 이번 출시는 트위스티드 티가 하드 티 시장에서 지속적인 혁신을 이어가고 있음을 보여주는 사례로, 다양한 제품과 전략적 맛 개발을 통해 하드 티 시장에서의 리더십을 강화하고 있습니다.
• 2023년 3월, 안호이저-부시는 펩시코와 협력하여 개발한 립톤 하드 아이스티를 출시하며 발효차(hard tea) 시장에 진출했습니다. 무알코올 차 시장에서 립톤의 탄탄한 입지와 안호이저-부시의 주류 유통망을 결합한 이번 출시는 브랜드 신뢰도와 시장 시너지 효과를 극대화할 것입니다. 이러한 전략적 협력은 발효차 시장에서 업계 간 파트너십 확대를 시사하며, 소매 및 온프레미스 채널 모두에서 소비자의 관심을 사로잡는 것을 목표로 합니다.
• 2023년 2월, 캐나다 라바트 브루어리즈(AB InBev의 자회사) 산하 브랜드인 NÜTRL은 캐나다 시장에 천연 재료와 무설탕을 특징으로 하는 최초의 하드 티(hard tea) 제품 라인을 출시했습니다. 이러한 변화는 투명성, 건강을 고려한 선택, 그리고 기능성 음료를 선호하는 소비자 트렌드에 부합합니다. NÜTRL의 하드 티 시장 진출은 혁신에 대한 NÜTRL의 의지와 더 넓은 RTD(즉석 음료) 주류 시장에서 다각화하려는 야심을 보여줍니다.
• 2023년 1월, 안호이저-부시(Anheuser-Busch)의 자회사인 블루 포인트 브루잉 컴퍼니(Blue Point Brewing Company)는 풍미 있는 저알코올 음료를 찾는 젊은 소비자들을 겨냥한 수제 홍차 라인인 블루 포인트 하드 티(Blue Point Hard Tea)를 출시했습니다. 미국 일부 주에서 처음 출시된 이 제품 라인은 직접 우려낸 차에 은은한 과일 향을 더했습니다. 이번 출시는 변화하는 소비자 선호도와 계절별 음용 트렌드에 발맞춰 홍차 시장의 틈새시장을 공략하려는 블루 포인트의 전략을 강조합니다.

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