글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 전망

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모

• 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모는 2024년에 171억 2천만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 32.5%의 CAGR 로 2032년까지 1,626억 3천만 달러에  도달할 것으로 예상됩니다  .
• 시장 성장은 주로 소셜 미디어 플랫폼 채택 증가, 진정한 소비자 참여에 대한 브랜드 강조 증가, 데이터 기반 인플루언서 캠페인 전략에 대한 필요성 증가에 의해 주도됩니다.
• 전통적인 광고보다 인플루언서 추천에 대한 소비자 신뢰가 높아지고 개인화된 마케팅에 대한 수요가 더해지면서 ​​다양한 산업 분야에서 시장이 더욱 확대되고 있습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 분석

• 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장은 브랜드가 타겟 고객층 사이에서 가시성, 참여도, 신뢰를 강화하기 위해 인플루언서를 점점 더 많이 활용함에 따라 강력한 성장을 경험하고 있습니다.
• 고급 분석 및 보고 도구, 규정 준수 및 사기 탐지 솔루션에 대한 수요는 플랫폼 제공업체가 AI 기반 및 머신 러닝 기반 기술을 통해 혁신하도록 장려하고 있습니다.
• 북미는 성숙한 디지털 마케팅 생태계, 높은 소셜 미디어 침투, 브랜드의 인플루언서 캠페인에 대한 상당한 투자에 힘입어 2024년 35.2%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장을 장악할 것입니다.
• 아시아 태평양 지역은 중국, 인도, 동남아시아 국가 등 국가에서 급속한 디지털화, 스마트폰 도입 증가, 인플루언서 마케팅 도입 증가로 인해 예측 기간 동안 가장 빠르게 성장하는 지역으로 예상됩니다.
• 분석 및 보고 부문은 2024년 시장 매출 점유율 32%로 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상되며, 이는 실시간 성과 추적, ROI 측정, 그리고 잠재 고객 인사이트에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. 인플루언서의 진정성 있는 참여를 보장하기 위한 사기 탐지 도구에 대한 수요 증가 또한 이 부문의 성장에 기여하고 있습니다.

보고서 범위 및 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 세분화      

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 동향

“AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼 도입 증가”

• 인플루언서 마케팅 플랫폼은 인플루언서 발굴, 캠페인 최적화 및 성과 분석을 강화하기 위해 AI와 머신러닝을 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 이러한 기술은 잠재고객 인구 통계, 참여 지표 및 콘텐츠 효과를 분석하여 정확한 타겟팅을 가능하게 하고 브랜드의 ROI를 향상시킵니다.
• 브랜드는 메가 인플루언서에 비해 진정한 연결과 더 높은 참여율을 촉진하는 고도로 참여도가 높은 틈새 시장 고객으로 인해 마이크로 및 나노 인플루언서로 전환하고 있습니다.
• 플랫폼은 Instagram, TikTok, YouTube 등 다양한 소셜 미디어 채널에서 캠페인을 관리하여 도달 범위를 극대화하고 브랜드 워크플로를 간소화할 수 있는 도구를 제공합니다.
• 고급 분석 도구는 캠페인 성과, 대상 인구 통계 및 참여 지표에 대한 실시간 통찰력을 제공하여 브랜드가 전략을 동적으로 최적화할 수 있도록 지원합니다.
• 후원 콘텐츠에 대한 공개 요구 사항과 같은 광고 규정 준수 및 브랜드 안전을 보장하는 플랫폼에 대한 중요성이 점점 커지고 있으며, 이를 통해 신뢰와 진정성을 유지할 수 있습니다.
• 유튜브, 틱톡 등 플랫폼은 유튜브 쇼핑, 틱톡 앱 내 구매 등 전자상거래 기능을 통합해 원활한 제품 검색 및 구매를 지원하고 인플루언서 중심 판매를 촉진하고 있습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 동향

운전사

“데이터 기반 마케팅 전략에 대한 수요 증가”

• 소비자들은 인플루언서 추천을 점점 더 신뢰하고 있으며, 소비자의 69%가 인플루언서의 추천을 신뢰하고 있어 진정한 파트너십을 촉진하는 플랫폼에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
• 인플루언서 마케팅 플랫폼은 인플루언서 발견, 캠페인 관리, 결제 처리 등의 프로세스를 간소화하여 수동 작업을 줄이고 브랜드의 효율성을 향상시킵니다.
• 수십억 명의 활성 사용자를 보유한 소셜 미디어 플랫폼의 급속한 성장은 인플루언서 마케팅을 위한 비옥한 토양을 조성하여 플랫폼이 협업을 효과적으로 관리할 필요성을 증가시킵니다.
• 자동차 산업의 추세와 유사하게, 특히 전기 자동차를 위한 기술 통합 캠페인의 증가로 인해 에너지 효율적이고 기술 중심적인 제품을 홍보하기 위한 인플루언서 마케팅 플랫폼에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
• 북미는 첨단 디지털 인프라와 높은 소비자 지출로 인해 매출 성장을 주도하고 있으며, 아시아 태평양 지역은 인도와 중국과 같은 국가의 젊고 디지털에 정통한 인구에 힘입어 가장 빠르게 성장하는 지역입니다.

제지/도전

“규제 준수 및 사기 탐지”

• 스폰서 콘텐츠에 대한 공개 요구 사항 등 다양한 국가에 광고 규정이 있어 국제적으로 운영되는 브랜드와 플랫폼의 규정 준수가 복잡해지고 있습니다.
• 가짜 팔로워나 참여도를 가진 사기성 인플루언서의 존재는 문제를 야기합니다. 플랫폼은 진정한 파트너십을 보장하기 위해 강력한 사기 탐지 도구에 투자해야 하며, 이는 운영 비용을 증가시킵니다.
• 중소기업(SME)은 인플루언서 마케팅 플랫폼을 최대한 활용할 수 있는 기술 능력이 부족한 경우가 많아 특정 부문의 도입 및 시장 성장이 제한됩니다.
• 캠페인 ROI를 정확하게 측정하고 인플루언서의 노력에 전환을 귀속시키는 것은 정교한 분석 및 추적 메커니즘이 필요하기 때문에 여전히 어려운 일입니다.
• 복잡하거나 직관적이지 않은 플랫폼 인터페이스는 사용자 경험을 방해하고 도입을 억제하며 캠페인 관리 효율성에 영향을 미칠 수 있습니다. 특히 소규모 조직의 경우 더욱 그렇습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 범위

시장은 구성 요소, 애플리케이션, 조직 규모, 최종 사용자를 기준으로 세분화됩니다.

• 구성 요소별

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장은 구성 요소를 기준으로 솔루션과 서비스로 구분됩니다. 솔루션 부문은 인플루언서 발굴, 캠페인 관리 및 분석을 간소화하는 종합 소프트웨어 플랫폼 도입 증가에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율 62.4%로 가장 높은 비중을 차지했습니다. 이러한 플랫폼은 브랜드가 인플루언서와의 협업을 효율적으로 관리할 수 있도록 확장 가능한 도구를 제공합니다.

컨설팅, 통합, 지원을 포함하는 서비스 부문은 인플루언서 마케팅 캠페인을 최적화하기 위한 맞춤형 전략, 교육, 기술 지원에 대한 수요가 증가함에 따라 2025년부터 2032년까지 18.2%의 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

• 응용 프로그램별

애플리케이션 기준으로 시장은 검색 및 탐색, 캠페인 관리, 인플루언서 관계 관리, 분석 및 보고, 규정 준수 관리 및 사기 탐지 등으로 세분화됩니다. 분석 및 보고 부문은 실시간 성과 추적, ROI 측정, 그리고 고객 인사이트에 대한 수요 증가에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율 32%로 가장 큰 비중을 차지할 것입니다. 인플루언서의 진정성 있는 참여를 보장하기 위한 사기 탐지 도구에 대한 수요 증가 또한 이 부문의 성장에 기여하고 있습니다.

검색 및 발견 부문은 2025년부터 2032년까지 19.1%라는 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상되며, 이는 브랜드가 관련성 있는 인플루언서를 파악하고 대상 고객 타겟팅을 최적화하기 위해 AI 기반 도구를 점점 더 많이 활용하기 때문입니다.

• 조직 규모별

조직 규모를 기준으로 시장은 중소기업(SME)과 대기업으로 구분됩니다. 대기업은 2024년 매출 점유율 68.3%로 가장 큰 비중을 차지했는데, 이는 상당한 마케팅 예산과 글로벌 캠페인을 위한 고급 인플루언서 마케팅 플랫폼 투자 역량 덕분입니다.

중소기업은 2025년부터 2032년까지 20.4%라는 가장 빠른 성장률을 경험할 것으로 예상되며, 이는 저렴하고 확장 가능한 플랫폼이 소규모 기업이 인플루언서 마케팅에서 경쟁할 수 있도록 지원하고 사용자 친화적인 인터페이스와 비용 효율적인 솔루션이 뒷받침되기 때문입니다.

• 최종 사용자별

최종 사용자 기준으로 시장은 패션 및 라이프스타일, 대행사 및 홍보, 소매 및 소비재, 건강 및 웰빙, 광고 기술, 은행 및 금융 기관, 여행 및 관광 등으로 세분화됩니다. 패션 및 라이프스타일 부문은 2024년 42.6%의 가장 큰 매출 점유율을 기록할 것으로 예상되는데, 이는 트렌드를 홍보하고 활발한 소셜 미디어 팔로워들과 소통하기 위해 인플루언서에 대한 의존도가 높기 때문입니다.

건강과 웰빙 부문은 2025년부터 2032년까지 21.3%라는 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 피트니스, 정신 건강, 웰빙 제품에 대한 소비자 관심이 높아지고, 인플루언서가 신뢰와 인지도를 구축하는 데 중요한 역할을 하기 때문입니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 지역 분석

• 북미는 성숙한 디지털 마케팅 생태계, 높은 소셜 미디어 침투, 브랜드의 인플루언서 캠페인에 대한 상당한 투자에 힘입어 2024년 35.2%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장을 장악할 것입니다.
• 아시아 태평양 지역은 중국, 인도, 동남아시아 국가 등 국가에서 급속한 디지털화, 스마트폰 도입 증가, 인플루언서 마케팅 도입 증가로 인해 예측 기간 동안 가장 빠르게 성장하는 지역으로 예상됩니다.
• 가처분 소득 증가와 디지털 마케팅 생태계를 촉진하는 정부 이니셔티브로 인해 도입이 더욱 가속화됩니다.

미국 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 분석

미국은 강력한 인플루언서 생태계, 디지털 마케팅에 대한 높은 브랜드 투자, 그리고 업계 전반에 걸친 인플루언서 플랫폼의 광범위한 도입을 바탕으로 북미 시장을 선도하고 있습니다. 고급 분석, 사기 탐지, 그리고 원활한 캠페인 관리 도구에 대한 수요는 시장 확장을 촉진합니다. 주요 기술 기업들의 입지와 소셜 미디어 참여 문화는 성장을 더욱 뒷받침합니다.

유럽 ​​인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 통찰력

유럽은 영국, 독일, 프랑스 등 여러 국가에서 인플루언서 마케팅 도입이 증가함에 따라 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 정보 공개 요건 등 인플루언서 캠페인의 투명성을 강화하는 규제 체계는 규정 준수 관리 도구에 대한 수요를 증가시킵니다. 지속 가능하고 진정성 있는 마케팅에 대한 유럽의 관심은 고급 분석 및 인플루언서 발굴을 제공하는 플랫폼 도입을 촉진합니다.

영국 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 분석

영국 시장은 패션, 라이프스타일, 리테일 분야의 인플루언서 플랫폼 수요 증가에 힘입어 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 브랜드들은 규제 기준을 충족하기 위해 사기 탐지 및 컴플라이언스 도구를 점점 더 많이 찾고 있습니다. 마이크로 인플루언서와 틈새 콘텐츠 크리에이터의 인기가 높아짐에 따라 정확한 타겟 고객층에 맞춘 플랫폼 도입이 더욱 활발해지고 있습니다.

독일 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 분석

독일은 선진 디지털 인프라와 소매 및 소비재 부문의 강력한 입지를 바탕으로 탄탄한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 소비자와 브랜드는 진정성과 데이터 기반 캠페인을 중시하며, 정교한 분석 및 관계 관리 기능을 갖춘 플랫폼에 대한 수요를 견인하고 있습니다. 프리미엄 및 럭셔리 브랜드 전략에 인플루언서 마케팅을 접목함으로써 시장 성장이 더욱 가속화되고 있습니다.

아시아 태평양 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 분석

아시아 태평양 지역은 가장 높은 성장 잠재력을 보유하고 있으며, 2024년 예상 매출 점유율은 30.5%에 달할 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본과 같은 국가들은 급속한 도시화, 스마트폰 보급률 증가, 그리고 급성장하는 크리에이터 경제로 인해 이러한 성장세를 주도하고 있습니다. 디지털 경제와 스마트 마케팅 솔루션을 장려하는 정부 정책과 기술에 능숙한 젊은 인구층이 인플루언서 플랫폼의 광범위한 도입을 촉진하고 있습니다.

일본 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 분석

일본 시장은 패션, 뷰티, 기술 등 다양한 분야에서 고품질의 진정성 있는 인플루언서 콘텐츠에 대한 소비자들의 높은 선호도에 힘입어 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 주요 브랜드의 존재감과 높은 참여도를 보이는 소셜 미디어 팔로워는 플랫폼 도입을 가속화합니다. 애프터마켓 맞춤형 서비스와 전자상거래와의 통합 또한 성장에 기여합니다.

중국 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 분석

중국은 방대한 소셜 미디어 사용자 기반, 빠른 전자상거래 성장, 그리고 인플루언서 중심 마케팅에 대한 수요 증가에 힘입어 아시아 태평양 시장을 장악하고 있습니다. 라이브 스트리밍 커머스와 인플루언서 중심의 프로모션에 중점을 둔 중국은 첨단 플랫폼 도입을 촉진하고 있습니다. 경쟁력 있는 가격과 강력한 국내 기술 역량은 시장 접근성을 높여줍니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 점유율

인플루언서 마케팅 플랫폼 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• 임팩트 테크 주식회사 (미국)
• LINQIA, INC . (미국)
• ZEA Worldwide, Inc. (미국)
• JuliusWorks, Inc. (미국)
• 넵튠 리테일 솔루션 (미국)
• Traackr, Inc(미국)
• 런치메트릭스(미국)
• ExpertVoice, Inc. (미국)
• Talent Village Ltd.(인도)
• 태거 미디어 주식회사(미국)
• 업플루언스(미국)
• Aspire Systems(싱가포르)
• 나중에 (미국)
• 하이페탑(호주)

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 최신 동향

• 2024년 8월, 선도적인 소셜 미디어 관리 플랫폼인 Sprout Social은 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Tagger Media, Inc.를 인수했습니다. 이러한 전략적 인수를 통해 Sprout Social은 인플루언서 발굴, 캠페인 관리 및 분석 역량을 강화하여 브랜드가 인플루언서 마케팅을 더욱 광범위한 소셜 미디어 전략에 통합할 수 있도록 지원합니다. 이번 인수는 Tagger의 기술을 활용하여 브랜드와 인플루언서 간의 협업을 개선함으로써 북미 시장에서 Sprout Social의 입지를 강화합니다. 이러한 통합은 소셜 미디어 워크플로우를 간소화하고 마케팅 효과를 극대화하는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 7월, Captiv8은 TikTok과의 파트너십을 확대하여 TikTok Shop을 통합하여 이커머스 중심 인플루언서 캠페인을 강화했습니다. 이 협업을 통해 브랜드는 TikTok의 방대한 사용자 기반을 활용하여 인플루언서 콘텐츠를 통해 판매를 간소화할 수 있습니다. 이 파트너십을 통해 Captiv8의 플랫폼 역량이 강화되어 캠페인 관리 및 성과 추적을 위한 고급 도구를 제공하며, 특히 성장하는 소셜 커머스 분야에서 더욱 강화됩니다. Captiv8은 TikTok Shop을 통합함으로써 브랜드와 인플루언서 간의 협업을 최적화하고 효율적인 직접 판매를 촉진하고자 합니다.
• 2023년 6월, 선도적인 기업 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Mavrck는 인플루언서 발굴을 개선하기 위해 향상된 AI 기반 검색 기능을 도입했습니다. 이 기능은 오디언스 인구 통계 및 참여 지표를 분석하여 브랜드가 타겟 시장에 적합한 크리에이터를 파악하는 데 도움을 줍니다. 이번 업데이트는 마이크로, 매크로, 나노 인플루언서를 지원하여 패션 및 라이프스타일 등 다양한 산업 분야에서 참여율을 높이고 캠페인 성과를 최적화합니다. Mavrck는 AI를 활용하여 크리에이터 발굴 과정을 간소화하고 브랜드의 파트너십 기회를 확대합니다.
• 2022년 3월, 디지털 소비자 인텔리전스 기업인 브랜드워치(Brandwatch)는 인플루언서 마케팅 플랫폼인 팔라딘(Paladin)을 인수했습니다. 이번 인수를 통해 팔라딘의 툴이 브랜드워치 제품군에 통합되어 의미 있는 소비자 연결을 추구하는 브랜드를 위한 역량이 강화됩니다. 이번 인수를 통해 브랜드워치는 고급 캠페인 관리 및 분석 기능을 제공하여 글로벌 입지를 강화하고, 브랜드가 데이터 기반 인플루언서 전략을 실행할 수 있도록 지원합니다. 브랜드워치는 팔라딘의 전문성을 활용하여 전 세계 기업을 위한 인플루언서 마케팅 솔루션을 최적화하는 것을 목표로 합니다.
• 2021년 8월, 크리에이터 중심 디지털 광고 플랫폼인 LTK는 브랜드가 여러 플랫폼에서 실시간으로 인플루언서 마케팅 전략을 설계, 관리 및 확장할 수 있도록 서비스를 확장했습니다. 이 확장을 통해 인플루언서 발굴, 캠페인 실행 및 성과 분석을 위한 향상된 도구가 도입되었으며, 기업 브랜드들은 LTK를 통해 크리에이터들에게 10억 달러 이상을 투자했습니다. 이러한 확장을 통해 LTK는 특히 이커머스 중심 캠페인 분야에서 글로벌 입지를 강화하고, 브랜드가 최적화된 마케팅 활동을 위해 리테일 성과 데이터에 직접 접근할 수 있도록 지원합니다.

SKU-42568