글로벌 마케팅 속성 소프트웨어 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

마케팅 속성 소프트웨어 시장 규모

• 글로벌 마케팅 속성 소프트웨어 시장 규모는 2024년에 40억 6천만 달러 로 평가되었으며 예측 기간 동안 17.3%의 CAGR 로 2032년까지 123억 8천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 이러한 성장은 기업들이 마케팅 지출 확대에 관심을 기울이는 것과 같은 요인에 의해 촉진됩니다.

마케팅 속성 소프트웨어 시장 분석

• 마케팅 어트리뷰션 소프트웨어는 기업이 고객 여정 전반에 걸쳐 다양한 마케팅 채널의 성과를 추적, 분석 및 최적화할 수 있도록 지원함으로써 현대 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 이러한 플랫폼은 마케터가 예산을 더욱 효율적으로 할당하고, 소비자 행동을 이해하며, 멀티터치 및 데이터 기반 어트리뷰션 모델을 통해 캠페인 ROI를 개선할 수 있도록 지원합니다.
• 시장 성장은 디지털 플랫폼 전반의 고객 여정 복잡성 증가, 옴니채널 마케팅 급증, 그리고 데이터 기반 의사 결정에 대한 수요 증가에 힘입어 촉진되고 있습니다. 또한, 어트리뷰션 모델링에 AI와 머신러닝을 적용하는 사례가 증가함에 따라 캠페인 성과에 대한 더욱 심층적인 인사이트를 얻을 수 있게 되었습니다.
• 북미 지역은 주요 기술 기업의 입지, 높은 디지털 광고 지출, 그리고 기업들의 첨단 마케팅 기술(martech) 솔루션 조기 도입에 힘입어 글로벌 마케팅 어트리뷰션 소프트웨어 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 실시간 분석 및 ROI 기반 마케팅 전략에 대한 높은 수요는 미국과 캐나다의 시장 성장을 더욱 가속화하고 있습니다.
• 아시아 태평양 지역은 급속한 디지털화, 인터넷 보급률 증가, 그리고 전자상거래 플랫폼의 성장에 힘입어 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 인도, 중국, 동남아시아 국가들은 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 마케팅 성과를 최적화할 수 있는 도구에 대한 수요가 급증하고 있습니다.
• 멀티소스 어트리뷰션 부문은 다양한 접점에서 고객 상호작용에 대한 전체적인 관점을 제공할 수 있어 약 58.20%의 시장 점유율을 기록하며 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 기업들은 캠페인 기여도를 더욱 효과적으로 평가하고 예산 배분을 최적화하기 위해 기존의 단일 접점 모델에서 멀티터치 접근 방식으로 전환하고 있습니다.

보고서 범위 및 마케팅 속성 소프트웨어 시장 세분화     

마케팅 속성 소프트웨어 시장 동향

"AI 기반 예측 속성 모델이 마케팅 통찰력을 재구성합니다"

• 글로벌 마케팅 어트리뷰션 소프트웨어 시장을 변화시키는 핵심 트렌드 중 하나는 예측 어트리뷰션 모델을 강화하기 위해 AI와 머신러닝을 통합하는 추세입니다. 이러한 모델은 복잡한 옴니채널 여정 전반에서 고객 행동을 예측하고 각 접점에 더욱 정확하게 기여도를 부여함으로써 마케팅 성과 분석의 정확도를 높여줍니다.
• AI 알고리즘은 마케터가 과거 전환 경로를 식별할 뿐만 아니라 과거 및 실시간 데이터 패턴을 학습하여 향후 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어,

• 2025년 4월, Adobe는 Adobe Experience Cloud에 기반하여 딥러닝을 활용하여 다중 소스 어트리뷰션의 정확도를 향상시키는 업그레이드된 어트리뷰션 AI 플랫폼을 출시했습니다. 이 도구는 캠페인 전반에 걸쳐 수십억 개의 고객 접점을 분석하고 검색, 이메일, 디스플레이 등 다양한 채널에 걸쳐 최적의 마케팅 투자 배분을 예측합니다. 이러한 변화를 통해 더욱 스마트한 예산 배분과 신속한 캠페인 조정이 가능해졌습니다.
• AI 기반 속성은 성과 마케팅의 초석이 되어 실시간 의사 결정을 가능하게 하고 업계 전반의 ROI 추적을 향상시키고 있습니다.

마케팅 속성 소프트웨어 시장 동향

운전사

“ROI 중심 마케팅 및 고객 여정 최적화에 대한 수요 증가”

• 마케팅 효과를 정량화하고 고객 인수 비용을 최적화해야 하는 필요성이 커지면서 시장이 성장하고 있습니다.
• 기업들은 전환 유입 경로와 광고 지출을 최적화하기 위해 각 디지털 채널(이메일, 소셜, 검색, 디스플레이)이 고객 여정에 미치는 영향을 이해하는 데 점점 더 집중하고 있습니다.
• 이러한 수요는 고객 인수 비용이 높고 성과 추적이 중요한 전자상거래, 소매, BFSI, SaaS와 같은 부문에서 특히 높습니다.

예를 들어,

• 2025년 2월, 유니레버는 글로벌 디지털 캠페인 전반의 성과 가시성을 높이기 위해 맞춤형 어트리뷰션 플랫폼을 도입했습니다. 이 시스템은 데이터 기반 인사이트를 제공하여 전환 효율을 17% 높이고 인수당 비용을 12% 절감했습니다. 이는 기업 차원에서 실행 가능한 어트리뷰션 데이터에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다.
• 경쟁이 치열해지고 디지털 광고 지출이 증가함에 따라, 마케팅 귀속 플랫폼은 성과를 최적화하고 ROI를 정당화하는 데 없어서는 안 될 요소가 되고 있습니다.

기회

“중소기업 클라우드 기반 귀속 솔루션 확대”

• 확장 가능한 클라우드 기반 속성 도구가 점점 더 널리 보급되면서, 이전에는 엔터프라이즈급 분석에 대한 접근성이 부족했던 중소기업(SME)을 중심으로 상당한 기회가 열리고 있습니다.
• 이러한 솔루션은 CRM, 광고 플랫폼, 마케팅 자동화 도구와 쉽게 통합할 수 있어 소규모 사업자의 비용과 복잡성 장벽을 줄여줍니다.
• 게다가, 사용량에 따른 가격 책정 모델과 API 기반 통합을 통해 중소기업은 대규모 IT 팀 없이도 고급 속성을 구현하기가 더 쉬워졌습니다.

예를 들어,

• 2025년 3월, 마케팅 데이터 허브 기업인 Funnel.io는 중소기업을 위해 설계된 클라우드 기반 멀티터치 어트리뷰션 모듈을 출시했습니다. 이 제품은 Google Ads, Facebook, HubSpot과 같은 플랫폼과 플러그 앤 플레이 방식으로 통합되어 중소기업이 기업 비용보다 훨씬 저렴하게 인사이트를 확보할 수 있도록 지원합니다. 이러한 혁신은 어트리뷰션 소프트웨어 시장 기반을 확대하고 있습니다. 
• 전 세계적으로 중소기업의 디지털 도입이 가속화됨에 따라, 유연하고 클라우드 기반의 속성 모델을 제공하는 공급업체가 강력한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.

제지/도전

"데이터 개인정보 보호 규정 및 플랫폼 간 추적 제한"

• 마케팅 귀속 소프트웨어 시장이 직면한 가장 큰 과제는 여러 지역에서 강화되는 데이터 개인정보 보호 규정과 타사 쿠키 추적에 대한 제한을 헤쳐나가는 것입니다.
• 유럽의 GDPR, 캘리포니아의 CCPA, 인도의 DPDP법과 같은 법률은 데이터 동의, 저장 및 사용에 대한 엄격한 요구 사항을 부과하여 소프트웨어 도구가 사용자 여정을 포괄적으로 추적하는 능력에 직접적인 영향을 미칩니다.

예를 들어,

• 2025년 1월, 한 유럽 디지털 에이전시는 크로스 플랫폼 쿠키를 사용하는 미국 기반 어트리뷰션 도구를 배포하면서 법률 준수 문제에 직면했습니다. 해당 솔루션은 GDPR에 따른 현지 동의 정책을 준수하지 않아 일시적으로 중단되었고, 캠페인 측정이 한 달 이상 지연되었습니다. 이러한 규제 장벽은 글로벌 배포에 상당한 걸림돌이 됩니다. 
• 또한 Chrome과 Safari와 같은 브라우저에서 타사 쿠키가 단계적으로 폐지되면서 사용자 터치포인트 전반의 가시성이 감소했고, 이로 인해 자사 데이터 의존성과 서버 측 추적으로 전환하게 되었으며, 이를 위해서는 더 많은 기술적 통합과 전략이 필요합니다.
• 이러한 규정 준수 및 기술적 과제는 구현 복잡성을 증가시키고 원활한 옴니채널 귀속 경험을 제공하는 능력을 방해합니다.

마케팅 속성 소프트웨어 시장 범위

시장은 구성 요소, 속성 유형, 조직 규모, 배포 유형, 수직을 기준으로 세분화됩니다.

2025년에는 Multi-Source가 Attribution Type 부문 에서 가장 큰 점유율을 차지하며 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.

멀티소스 부문은 단일 소스가 아닌 여러 고객 접점에 기여도를 할당할 수 있는 능력 덕분에 2025년 글로벌 마케팅 어트리뷰션 소프트웨어 시장의 58.20%를 차지하며 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 이러한 방식은 마케터에게 다양한 채널이 전환에 어떻게 기여하는지에 대한 더욱 포괄적인 이해를 제공합니다. 옴니채널 마케팅의 부상과 함께, 기업들은 더욱 현명한 예산 책정과 캠페인 효과 향상을 위해 멀티터치 어트리뷰션 모델을 도입하고 있습니다.

이 솔루션은 예측 기간 동안 구성 요소 세그먼트에서 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

2025년에는 솔루션 부문이 54.52%의 최대 시장 점유율로 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 기업들이 데이터 기반 마케팅 전략을 우선시함에 따라 실시간 분석, 성과 추적 및 캠페인 최적화를 제공하는 강력한 어트리뷰션 플랫폼에 대한 수요가 급증했습니다. 기업들은 고객 여정에 대한 세부적인 인사이트를 확보하고 여러 접점에서 마케팅 ROI를 최적화하기 위해 엔드 투 엔드 어트리뷰션 솔루션을 도입하는 경우가 점점 더 늘어나고 있습니다.

마케팅 속성 소프트웨어 시장 지역 분석

“ 북미는 마케팅 속성 소프트웨어 시장에서 가장 큰 점유율을 차지합니다 .”

• 북미 지역은 선진적인 디지털 마케팅 생태계, 높은 마테크(martech) 솔루션 도입률, 그리고 주요 기술 제공업체들의 입지를 바탕으로 글로벌 마케팅 어트리뷰션 소프트웨어 시장을 주도하고 있습니다. 미국과 캐나다 기업들은 데이터 기반 마케팅 전략을 점점 더 중시하고 있으며, 이는 캠페인 최적화 및 ROI 측정을 위한 어트리뷰션 플랫폼의 광범위한 도입을 촉진하고 있습니다.
• 미국은 이 지역을 선도하는 국가로, 소매, BFSI, 미디어 등의 분야에서 성과 마케팅, 옴니채널 전략, 고객 분석에 대한 상당한 투자를 주도하고 있습니다.
• Adobe, Google, Oracle 등 북미에 본사를 둔 주요 기업들은 지속적으로 귀속 모델을 혁신하여 지역 시장의 성숙도를 높이고 있습니다.

“아시아 태평양 지역은 마케팅 속성 소프트웨어 시장에서 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.”

• 아시아 태평양 지역은 디지털 전환의 급속한 증가, 인터넷 보급률 증가, 중국, 인도, 일본, 동남아시아 국가 등의 국가에서의 전자 상거래 환경의 성장에 힘입어 글로벌 마케팅 귀속 소프트웨어 시장에서 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
• 특히 중국과 인도는 온라인 소매, 모바일 광고, 그리고 디지털 미디어 소비가 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 이로 인해 소비자 행동에 대한 심층적인 인사이트를 제공하고 실시간으로 다중 채널 캠페인을 최적화할 수 있는 마케팅 어트리뷰션 플랫폼에 대한 수요가 급증했습니다.
• 글로벌 및 지역 마케팅 기술 업체의 영향력이 커지고 고객 여정 분석에 대한 인식이 높아짐에 따라 마케팅 기술 도입이 더욱 가속화되고 있습니다. 빠르게 성장하는 아시아 태평양 지역에서 마케팅 복잡성이 증가함에 따라 기업들은 데이터 사일로를 파악하고 정보에 기반한 전략적 의사 결정을 내릴 수 있는 어트리뷰션 도구를 모색하고 있습니다.

마케팅 속성 소프트웨어 시장 점유율

시장 경쟁 구도는 경쟁사별 세부 정보를 제공합니다. 여기에는 회사 개요, 회사 재무 상태, 매출 창출, 시장 잠재력, 연구 개발 투자, 신규 시장 진출, 글로벌 입지, 생산 시설 및 설비, 생산 능력, 회사의 강점과 약점, 제품 출시, 제품 종류 및 범위, 응용 분야별 우위 등이 포함됩니다. 위에 제공된 데이터는 해당 회사의 시장 집중도와 관련된 데이터입니다.

시장에서 활동하는 주요 시장 리더는 다음과 같습니다.

• SAP(독일)
• Visual IQ(미국)
• 오라클(미국)
• 로커박스(미국)
• 뉴스타(미국)
• 칼리버마인드(미국)
• 엔가지오(미국)
• LeadsRx(미국)
• 린데이터(미국)
• 단수형(미국)
• 어도비(미국)
• 구글(미국)
• 마케팅 속성(미국)
• 귀속(미국
• WIZALY(프랑스)
• 옵티마인(미국)
• 머클(미국)
• 포스파(영국)
• IRI(미국)
• 분석 파트너(미국)

글로벌 마케팅 속성 소프트웨어 시장의 최신 동향

• 2025년 4월, 어도비는 어도비 서밋에서 새로운 AI 에이전트인 에이전트 오케스트레이터(Agent Orchestrator)와 브랜드 컨시어지(Brand Concierge)를 공개했습니다. 이 에이전트들은 웹사이트 최적화, 콘텐츠 관리, 타겟 고객 세분화, 그리고 개인화된 고객 경험 제공을 위해 설계되었습니다. 어도비는 이러한 AI 솔루션을 마케팅 플랫폼에 통합함으로써 자율적이고 협업적인 AI 에이전트를 통해 고객 참여를 향상시키고 일상적인 마케팅 업무를 간소화하는 것을 목표로 합니다.
• 2025년 1월, 광고 소프트웨어 및 서비스 전문 기업인 미디어오션(Mediaocean)은 광고 기술 기업 이노비드(Innovid)를 5억 달러에 인수한다고 발표했습니다. 이노비드는 커넥티드 TV(CTV)에 집중하며 2021년에 상장했습니다. 이번 인수를 통해 미디어오션은 특히 CTV 분야에서 브랜드의 데이터 및 광고 지출에 대한 통제력을 강화할 수 있는 역량을 강화할 것으로 예상됩니다. 또한, 이번 합병은 인테그럴 애드 사이언스(Integral Ad Science) 및 더블베리파이(DoubleVerify)와 같은 기업들과 경쟁하며 광고 검증 분야에서 미디어오션의 입지를 강화하는 것을 목표로 합니다.
• 2025년 3월, 프랑스 광고 회사 퍼블리시스(Publicis)는 데이터 및 ID 기술 기업인 로탐(Lotame) 인수를 발표했습니다. 이번 인수로 퍼블리시스의 개별 소비자 프로필은 40억 명으로 두 배로 늘어나, 인터넷 사용 성인의 91%와 소통할 수 있게 됩니다. 퍼블리시스는 로탐을 자사의 타겟 마케팅 사업부인 엡실론(Epsilon)에 통합함으로써 데이터 기반 마케팅 역량을 강화하고 세계 최대 광고 회사로서의 입지를 공고히 할 계획입니다.
• 2025년 1월, HockeyStack은 마케팅 분석 및 어트리뷰션 플랫폼 강화를 위해 시리즈 A 투자 라운드에서 2천만 달러를 성공적으로 유치했습니다. 이번 투자는 방대한 양의 고객 데이터를 분석할 수 있는 강력한 도구에 대한 마케터들의 증가하는 수요를 충족합니다. HockeyStack은 광고 노출, 전환, 지출, 이탈 등 고객 행동 추적을 전문으로 합니다. 또한, 계정 리서치 프로세스를 자동화하기 위해 Odin이라는 AI 에이전트를 도입할 계획입니다.
• 2025년 2월, AppsFlyer는 Adobe와 전략적 파트너십을 체결하여 크로스채널 마케팅 어트리뷰션 역량을 강화했습니다. 이번 협력은 AppsFlyer의 모바일 어트리뷰션 데이터와 Adobe Experience Cloud의 고객 여정 분석을 통합하는 데 중점을 두고 있습니다. 이러한 공동 노력을 통해 마케터는 모바일 앱, 웹 및 오프라인 채널 전반의 고객 상호작용에 대한 통합된 뷰를 확보할 수 있습니다. 이번 통합은 더욱 정확한 실시간 어트리뷰션 인사이트를 통해 캠페인 최적화 및 고객 경험을 개선하는 것을 목표로 합니다.

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