글로벌 랜치 워터 드링크 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

랜치 워터 음료 시장 규모

• 글로벌 랜치 워터 음료 시장 규모는 2024년에 1억 2,836만 달러 로 평가되었으며 예측 기간 동안 8.6%의 CAGR 로 2032년까지 2억 4,836만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 편의성, 프리미엄 맛, 저칼로리 매력을 결합한 RTD(즉석 음료) 알코올 음료, 특히 랜치 워터 음료에 대한 소비자의 관심이 증가함에 따라 크게 촉진되었으며, 이는 젊은 인구 통계와 도시 소비자 전반에 걸쳐 강력한 채택을 촉진합니다.
• 또한, 테킬라 기반 스파클링 음료에 대한 수요 증가, 혁신적인 풍미 출시, 온라인 및 오프라인 채널 전반의 유통망 확장으로 인해 랜치 워터 음료의 사용이 가속화되어 업계 성장이 크게 촉진되고 있습니다.

랜치 워터 음료 시장 분석

• 랜치 워터는 데킬라를 기반으로 한 즉석 음료로, 탄산수, 라임, 기타 천연 향료를 블렌딩하여 상쾌하고 당분이 적으며 휴대하기 편리한 주류를 찾는 소비자들을 위한 제품입니다. 온트레이드(On-Trade) 및 오프트레이드(Off-Trade) 소매 채널 모두에서 인기가 빠르게 증가하고 있습니다.
• 랜치 워터 음료에 대한 수요 증가는 주로 라이프스타일 선호도 변화, 건강을 중시하는 소비 트렌드, 그리고 RTD 칵테일의 프리미엄화 추세에 기인합니다. 주요 브랜드의 강력한 마케팅과 더불어 맛과 포장 방식의 혁신이 증가하면서 국내외 시장에서 시장 확장이 지속되고 있습니다.
• 북미는 2024년 41.7%의 점유율로 랜치 워터 음료 시장을 장악했으며 , 이는 상쾌하고 칼로리가 낮은 알코올 음료로서 제품의 인기가 높아졌기 때문입니다.
• 아시아 태평양 지역은 중국, 일본, 인도와 같은 국가에서 도시화 증가, 가처분 소득 증가, 사회적 음주 문화의 진화로 인해 예측 기간 동안 랜치 워터 음료 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 유제품 기반 랜치 음료 부문은 2024년 61.9%의 시장 점유율로 시장을 장악했습니다. 이는 전통적인 입지, 폭넓은 소비자 수용, 그리고 단백질과 칼슘이 풍부한 영양 성분 덕분입니다. 유제품 기반 랜치 음료는 오랫동안 정통적인 맛과 문화적 소비 패턴과 연관되어 왔으며, 특히 북미와 유럽에서는 소비자들이 친숙하고 크리미한 음료를 선호합니다. 소매 및 외식 채널에서의 탄탄한 입지와 저지방 및 프로바이오틱스 함유 제품 등 지속적인 혁신을 통해 시장 지배력을 더욱 강화하고 있습니다.

보고서 범위 및 랜치 워터 음료 시장 세분화 

랜치 워터 음료 시장 동향

랜치 워터 음료의 떠오르는 풍미 혁신

• 랜치 워터 음료 시장은 브랜드들이 전통적인 데킬라, 라임, 탄산수 베이스를 넘어 다양한 맛으로 소비자의 입맛을 사로잡는 데 주력하면서 빠르게 혁신을 거듭하고 있습니다. 소비자들은 빠르게 성장하는 즉석 음료(RTD) 칵테일 시장에 다양성과 참신함을 더하는 새로운 맛 경험에 점점 더 관심을 보이고 있습니다.
• 예를 들어, 2021년 디아지오에 인수된 론 리버 랜치 워터는 선인장, 매콤한 자몽, 그리고 랜치 스타일 라임 등 다양한 맛으로 라인업을 확장했습니다. 이러한 다각화는 주요 브랜드들이 클래식 랜치 워터 레시피에 풍미 있고 상쾌하며 창의적인 변화를 원하는 소비자들의 요구를 어떻게 충족시키고 있는지를 보여줍니다.
• 알코올 음료의 프리미엄화는 천연 재료, 장인 정신이 깃든 풍미, 그리고 클린 라벨을 접목하여 차별화된 제품을 선보이는 랜치 워터 혁신을 형성하고 있습니다. 소비자들은 인공 향료와 설탕 함량을 줄인 고품질 음료로 포지셔닝된 랜치 워터 음료에 매료됩니다.
• 한정판과 계절 ​​한정 맛의 인기 상승 또한 주목을 받고 있습니다. 브랜드들은 축제, 지역별 맛, 또는 여름 캠페인과 연계된 랜치 워터를 출시하여 독점 판매와 희소성 전략을 통해 소비자의 관심을 끌고 참여도를 높이고 있습니다.
• 또한, 기업들은 텍사스산 과일, 허브, 식물성 재료 등 지역 재료를 랜치 워터 제품에 혼합하고 있습니다. 이러한 현지화 추세는 브랜드의 진정성을 강화하는 동시에 지역 특산품과 수제 음료를 탐색하고자 하는 소비자들에게 어필하고 있습니다.
• 건강을 중시하는 소비자들의 선호도가 저칼로리, 저탄수화물, 글루텐 프리 랜치워터 혁신이 주요 트렌드로 자리 잡으면서 맛 개발에 더욱 영향을 미치고 있습니다. 소비자들이 죄책감 없이 마음껏 즐기고 싶어 하는 가운데, 랜치워터는 진한 칵테일이나 맥주보다 가벼운 대안으로 각광받으며 다양한 연령대의 소비자에게 빠르게 인기를 얻고 있습니다.

랜치 워터 음료 시장 동향

운전사

RTD(Ready-to-Drink) 칵테일 수요 증가

• 즉석 주류 시장의 세계적인 호황은 랜치 워터 음료 시장의 가장 큰 성장 동력 중 하나입니다. 전 세계 소비자들은 집이나 바에서 칵테일을 만들 필요 없이, 맛과 접근성을 모두 갖춘 편리하고 상쾌하며 휴대하기 편리한 칵테일을 점점 더 찾고 있습니다.
• 예를 들어, 코카콜라 컴퍼니가 몰슨 쿠어스와 협력하여 출시한 토포 치코 하드 셀처는 데킬라에서 영감을 받은 음료를 상쾌하고 마시기 쉬운 음료로 포지셔닝하며 랜치 워터 카테고리에 진출했습니다. 이는 주요 브랜드들이 RTD 칵테일 열풍을 활용하여 틈새시장이지만 빠르게 성장하는 이 시장에 어떻게 진입하고 있는지를 보여줍니다.
• 젊은 세대, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 사교 모임, 야외 활동, 그리고 편의성을 중시하는 소비 트렌드와 부합하는 RTD 칵테일에 매우 호응합니다. 이러한 선호도로 인해 랜치 워터는 더 넓은 RTD 포트폴리오에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다.
• 또한, 팬데믹 이후 집에서 알코올 음료를 마시는 추세로 인해 RTD 제품에 대한 의존도가 높아졌습니다. 랜치 워터는 휴대가 간편하고 캔이나 병에 담겨 있어 집에서 파티, 피크닉, 모임 등에 적합합니다.
• 전자상거래 플랫폼과 소비자 직접 유통의 성장 또한 매출 증가에 기여하고 있습니다. 소비자들은 온라인에서 다양한 랜치 워터를 쉽게 탐색하고, 구매하고, 시음할 수 있으며, 특히 오프라인 매장에서는 구하기 어려운 한정된 맛의 랜치 워터를 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

제지/도전

규정 준수 및 라벨링 요구 사항

• 랜치 워터 음료 시장은 알코올 음료에 대한 엄격한 규제 요건으로 인해 어려움에 직면해 있습니다. 알코올 함량, 영양 정보, 그리고 지리적 제조 제한과 관련된 규정을 준수하는 것은 여러 지역으로 빠르게 확장하려는 기업에게는 어려운 과제입니다.
• 예를 들어, 미국 주류 규제 기관인 알코올·담배세무역국(TTB)은 RTD 음료에 대한 엄격한 라벨링 규정을 시행하고 있어 제품 출시가 지연될 수 있습니다. 론 리버 랜치 워터와 같은 브랜드는 시장에 출시되기 전에 알코올 함량, 성분, 건강 효능에 대한 명확한 정보를 확보하기 위해 이러한 요건을 신중하게 준수해야 합니다.
• 국가별 입법 환경의 차이는 국제적 확장을 더욱 복잡하게 만듭니다. 한 지역에서는 허용되는 것(예: 향이 첨가된 랜치 워터 음료 광고)이 다른 지역에서는 금지되거나 제한될 수 있어 글로벌 기업들의 불확실성을 야기합니다.
• 또한, 설탕 함량, 알레르겐 및 칼로리 수에 대한 더욱 엄격한 라벨링 요구 사항이 여러 시장에서 더욱 규제되고 있어 회사들이 규정 준수 테스트 및 포장 조정에 추가 리소스를 투자해야 합니다.
• 규제 승인 일정은 또한 제한된 예산을 가진 소규모 수공예 제조업체의 시장 진입을 상당히 지연시켜 혁신 속도에 영향을 미치고 농장용 수자원 부문에서 자원이 풍부한 대형 업체와의 경쟁력을 약화시킵니다.

랜치 워터 음료 시장 범위

시장은 제품 유형, 맛, 포장, 유통 채널을 기준으로 세분화됩니다.

• 제품 유형별

제품 유형에 따라 랜치 워터 음료 시장은 유제품 기반 랜치 음료와 식물성 랜치 음료로 구분됩니다. 유제품 기반 음료는 2024년 시장 매출 점유율 61.9%로 가장 큰 비중을 차지했는데, 이는 전통적인 시장 지위, 폭넓은 소비자 수용, 그리고 단백질과 칼슘이 풍부한 영양 성분 덕분입니다. 유제품 기반 랜치 음료는 오랫동안 정통적인 맛과 문화적 소비 패턴으로 자리매김해 왔으며, 특히 북미와 유럽에서는 친숙하고 크리미한 음료를 선호합니다. 소매 및 외식 시장에서의 탄탄한 입지와 저지방 및 프로바이오틱스 함유 제품 등 지속적인 혁신을 통해 시장 지배력을 더욱 강화하고 있습니다.

식물성 랜치 음료 시장은 비건, 유당 무첨가, 환경적으로 지속 가능한 대안에 대한 수요 증가로 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 소비자들은 건강상의 이점, 윤리적 고려 사항, 그리고 환경 영향 감소에 대한 인식이 높아짐에 따라 식물성 음료로 점차 전환하고 있습니다. 이러한 추세는 다양한 식습관에 맞는 귀리, 아몬드, 콩 기반 랜치 워터 제품의 확대로 더욱 강화되고 있습니다. 비타민과 미네랄이 첨가된 강화 식물성 랜치 음료의 출시 또한 건강을 중시하는 소비자들에게 매력적인 요소로 작용하여 상당한 성장 기회를 창출하고 있습니다.

• 맛별

랜치 워터 음료 시장은 맛에 따라 오리지널과 버라이어티로 구분됩니다. 오리지널 플레이버 부문은 2024년 시장 점유율 1위를 차지했는데, 이는 클래식한 매력과 강력한 고객 충성도 덕분입니다. 오리지널 랜치 음료는 정통하고 상쾌하며 균형 잡힌 맛으로 인식되어 장기 소비자들에게 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 이 부문은 유통 및 서비스업 전반에서 탄탄한 브랜드 인지도와 꾸준한 수요 덕분에 꾸준히 성장하고 있습니다. 오리지널 플레이버의 단순함과 친숙함은 랜치 워터의 선두 자리를 굳건히 지켜내며, 높은 재구매율을 보장합니다.

다양한 맛에 대한 소비자 선호도와 실험 증가에 힘입어, 품종 음료 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 라임, 망고, 베리, 향신료 향이 첨가된 랜치 음료는 새로운 맛을 추구하는 젊은층 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 음료 회사들은 변화하는 소비자의 입맛을 사로잡기 위해 계절별, 지역별 특화 음료를 적극적으로 출시하며 매출을 늘리고 있습니다. 품종 음료 부문은 또한 재미있고 혁신적이며 라이프스타일 중심적인 음료로 포지셔닝하는 마케팅 전략의 수혜를 입어 시장 성장을 더욱 가속화하고 있습니다.

• 포장별

랜치 워터 음료 시장은 포장 기준으로 병, 종이팩, 캔으로 구분됩니다. 병 부문은 편의성, 내구성, 그리고 소비자의 친숙성 덕분에 2024년 시장 매출 점유율 1위를 차지했습니다. 병에 담긴 랜치 워터는 소매점과 외식업계 모두에서 널리 판매되어 이동 중에도 간편하게 마실 수 있는 음료로 선호됩니다. 신선도를 유지하고 운송 중 충격을 견딜 수 있는 특성 덕분에 음료의 신뢰성이 더욱 높아집니다. 또한, 프리미엄 브랜드들은 브랜드 포지셔닝 강화를 위해 유리병을 선호하는 경향이 있어, 이 부문의 시장 지배력을 더욱 강화하고 있습니다.

캔 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상되는데, 이는 휴대하기 편리하고 가벼우며 재활용 가능한 포장재에 대한 소비자들의 선호도가 높아짐에 따라 촉진될 것입니다. 캔 랜치 음료는 편의성과 친환경성 덕분에 젊은층과 도시 시장에서 인기를 얻고 있습니다. 음료 브랜드들은 라이프스타일을 중시하는 소비자들의 니즈를 반영한 ​​한정판 디자인과 멀티팩 옵션을 출시하며 이러한 트렌드를 활용하고 있습니다. 지속가능성 중심 포장 트렌드의 영향력 확대 또한 캔 시장의 강력한 성장에 기여하고 있습니다.

• 유통 채널별

유통 채널을 기준으로 랜치 워터 음료 시장은 온라인과 오프라인으로 구분됩니다. 오프라인 부문은 슈퍼마켓, 대형마트, 편의점의 광범위한 입지에 힘입어 2024년 시장 점유율을 주도했습니다. 소비자들은 제품을 즉시 구매하고, 제품을 직접 비교할 수 있으며, 매장 내 프로모션의 효과를 누릴 수 있는 오프라인 유통 채널을 선호합니다. 매장 내 진열 공간 확보와 주요 소매업체와의 파트너십은 도시와 농촌 시장 모두에서 오프라인 판매의 우위를 강화합니다.

온라인 부문은 이커머스 플랫폼의 급속한 성장과 디지털 쇼핑에 대한 소비자 선호도 변화에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 온라인 채널은 편의성, 더욱 다양한 제품, 그리고 경쟁력 있는 가격을 제공하여 목장용 생수 구매에 점점 더 매력적인 선택지가 되고 있습니다. 브랜드들이 채택한 구독 모델, 개인 맞춤형 추천, 그리고 소비자 직접 판매 전략은 온라인 판매를 더욱 촉진하고 있습니다. 더욱이, 스마트폰 보급률 증가와 안전한 결제 게이트웨이는 온라인 부문의 성장세를 가속화하고 있습니다.

랜치 워터 음료 시장 지역 분석

• 북미는 2024년 41.7%의 가장 큰 매출 점유율로 랜치 워터 음료 시장을 장악했으며, 이는 상쾌하고 칼로리가 낮은 알코올 음료로서 제품의 인기가 높아진 데 따른 것입니다.
• 이 지역 소비자들은 건강을 중시하는 취향과 현대적인 라이프스타일에 맞춰 즉석 음료(RTD)를 점점 더 선호하고 있습니다. 데킬라 기반 음료에 대한 선호도가 높아지고, 단순하고 천연 재료의 매력이 더해지면서 ​​랜치 워터는 주요 선택지로 자리 잡았습니다.
• 강력한 마케팅 노력, 소매점과 온프레미스 채널에서의 폭넓은 가용성, 그리고 전통 칵테일에 대한 유행 대안으로 랜치 워터의 등장으로 채택이 더욱 촉진되었습니다.

미국 랜치 워터 드링크 시장 분석

미국 랜치워터 음료 시장은 2024년 북미에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했는데, 이는 텍사스에서 시작된 랜치워터의 급속한 전국 확산에 힘입은 것입니다. 미국 소비자들은 랜치워터의 진정성, 가벼운 질감, 그리고 저당 및 저탄수화물 음료를 강조하는 웰빙 트렌드와의 부합성 때문에 랜치워터에 매료됩니다. 주요 음료 브랜드와 수제 맥주 제조업체 모두 랜치워터 포트폴리오를 확장하여 전국적으로 랜치워터를 쉽게 접할 수 있도록 하고 있습니다. 미국 시장은 RTD 문화의 활성화, 데킬라 소비 증가, 그리고 편리한 캔 칵테일 솔루션에 대한 소비자들의 관심으로 지속적인 수혜를 누리고 있습니다.

유럽 ​​랜치 워터 음료 시장 통찰력

유럽 ​​랜치 워터 시장은 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되며, 이는 주로 데킬라 기반 음료에 대한 인지도 향상과 더 건강한 알코올 대체 음료에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. 유럽 소비자들은 점점 더 프리미엄급의 혁신적인 RTD 칵테일을 선호하고 있으며, 랜치 워터는 이러한 추세에 잘 부합합니다. 도시화, 밀레니얼 세대의 소비자층 확대, 그리고 사교 모임에서 캔 칵테일의 인기는 랜치 워터 도입을 가속화하고 있습니다. 영국, 스페인, 독일과 같은 국가들은 눈에 띄는 수요 증가를 이끌 것으로 예상됩니다.

영국 랜치 워터 음료 시장 분석

영국 랜치 워터 음료 시장은 RTD 알코올 음료의 보급률 증가와 소비자 라이프스타일의 변화에 ​​힘입어 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 영국의 칵테일 문화와 저칼로리 데킬라 음료에 대한 관심 증가는 랜치 워터에 유리한 환경을 조성했습니다. 소매업체와 바들은 제품 라인업을 확장하고 있으며, 전자상거래 플랫폼은 랜치 워터의 접근성을 높이고 있습니다. 소비자들이 편리함과 기존 칵테일보다 건강한 대안을 선호하면서 시장 성장세가 지속되고 있습니다.

독일 랜치 워터 드링크 시장 분석

독일 랜치 워터 음료 시장은 혁신적이고 천연적인 알코올 음료에 대한 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 독일 소비자들은 건강을 중시하는 독일의 소비 행태에 발맞춰 저칼로리 RTD 칵테일에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 랜치 워터가 사교 모임이나 축제에서 활용되고 지속 가능한 포장으로 제공되면서 랜치 워터의 선호도가 더욱 높아지고 있습니다. 또한, 알코올 음료에서 다양성과 편의성을 추구하는 젊은층 또한 이 시장의 성장에 기여하고 있습니다.

아시아 태평양 랜치 워터 음료 시장 통찰력

아시아 태평양 랜치 워터 음료 시장은 2025년부터 2032년까지 예측 기간 동안 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 중국, 일본, 인도 등 여러 국가의 도시화 증가, 가처분소득 증가, 그리고 사회적 음주 문화의 진화에 힘입은 것입니다. 데킬라 기반 음료의 인기 상승과 서구식 RTD 트렌드에 대한 소비자들의 노출 증가가 수요를 촉진하고 있습니다. 아시아 태평양 지역의 탄탄한 제조 생태계와 더불어 건강하고 가벼운 알코올 음료로의 전환은 랜치 워터가 젊은층에게 더욱 접근하기 쉽고 매력적으로 다가가고 있습니다.

일본 랜치 워터 드링크 시장 분석

일본 랜치워터 음료 시장은 혁신적인 알코올 음료에 대한 개방적인 태도와 고도로 발달된 RTD(상온보관) 부문 덕분에 성장세를 보이고 있습니다. 일본 소비자들은 편의성, 프리미엄 품질, 저칼로리 옵션을 중시하는데, 이는 모두 랜치워터의 특징과 일맥상통합니다. 또한, 데킬라 기반 음료에 대한 수요 증가와 랜치워터가 현대적인 소매점 및 바에 접목되면서 시장이 수혜를 입고 있습니다. 나아가, 일본의 도시적 라이프스타일과 서구식 음주 트렌드에 대한 관심 증가는 지속적인 성장세를 뒷받침하고 있습니다.

중국 랜치 워터 드링크 시장 분석

중국 랜치워터 음료 시장은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 차지했는데, 이는 중국의 중산층 증가, 가처분소득 증가, 그리고 글로벌 음료 트렌드에 대한 개방성 확대에 기인합니다. 중국은 탄탄하고 성장하는 RTD 시장을 보유하고 있으며, 랜치워터는 특히 젊은층을 중심으로 상당한 소비자 호응을 얻고 있습니다. 저렴한 음료의 등장, 공격적인 마케팅 캠페인, 그리고 프리미엄 데킬라 수입 확대가 시장 성장을 견인하고 있습니다. 중국의 지속적인 도시화와 나이트라이프 문화는 랜치워터의 성장 전망을 더욱 강화하고 있습니다.

랜치 워터 음료 시장 점유율

랜치 워터 음료 산업은 주로 다음을 포함한 잘 정립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• 론리버 랜치 워터(미국)
• Ranch Rider Spirits Co. (미국)
• Real McCoy Spirits Corp. (미국)
• 하이눈 스피릿츠 컴퍼니(미국)
• Two Trees Beverage Co. (미국)
• 데저트 도어 증류소(미국)
• Ranch2O(미국)
• 샷건 랜치 워터(미국)
• 텍사스 랜치 워터(미국)
• 카르바흐 브루잉 컴퍼니(미국)
• Dos Equis(하이네켄 USA)(미국)
• 모델로(미국)

글로벌 랜치 워터 음료 시장의 최신 동향

• 2025년 6월, 캔 랜치 워터의 선구자로 알려진 론 리버 베버리지 컴퍼니(Lone River Beverage Company)는 새로운 레모네이드 스플래시 버라이어티 팩을 출시했습니다. 이번 출시는 레모네이드의 상큼한 매력과 텍사스에서 영감을 받은 브랜드의 전통을 결합하여 회사의 포트폴리오를 강화하고, 계절에 맞춰 혁신적인 RTD(Ready-to-Drink) 옵션을 찾는 소비자들에게 어필할 것입니다. 이를 통해 경쟁이 치열한 RTD 알코올 음료 시장에서 론 리버의 브랜드 입지를 강화하고, 다양한 맛의 경험을 추구하는 젊은층 사이에서 영향력을 확대할 수 있을 것입니다.
• 2024년 6월, 토포치코는 랜치 워터에서 영감을 받은 새로운 음료를 출시하며 미국 제품 포트폴리오를 확장했습니다. 이는 혁신과 고객 참여에 대한 토포치코의 의지를 보여주는 것입니다. 토포치코는 제품 다각화를 통해 RTD(상온 음료) 부문에서 데킬라 기반 스파클링 칵테일에 대한 수요 증가를 활용했습니다. 이러한 발전은 트렌드를 선도하는 음료 브랜드로서 토포치코의 시장 입지를 더욱 강화하고, 점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 고객 기반을 확대했습니다.
• 2023년 3월, Texas Brands, LLC는 휴스턴, 댈러스, 포트워스, 오스틴, 샌안토니오 등 텍사스 일부 시장에 리오 아가베 스파클링 랜치 워터 라인을 출시했습니다. 데킬라를 기본 재료로 활용하여 지역적 특색과 프리미엄 저칼로리 RTD 칵테일에 대한 소비자 수요를 모두 공략했습니다. 이번 출시를 통해 Texas Brands는 국내 시장에서의 입지를 강화하는 동시에 기존 랜치 워터 생산업체들과의 경쟁을 강화하겠다는 포부를 밝혔습니다.
• 2022년 11월, 엘름 포크 베버리지 컴퍼니(Elm Fork Beverage Company)는 오클라호마에서 첫 제품인 스탠다드 랜치 워터(The Standard Ranch Water)를 출시하며 RTD 알코올 음료 시장 진출을 알렸습니다. 이 제품 출시를 통해 회사는 성장하는 지역 시장에서 초기부터 인지도를 높이고 소비자에게 친숙해질 수 있었습니다. 이번 출시는 텍사스를 비롯한 다른 지역에서도 랜치 워터의 인기가 높아지고 있음을 보여주며, 인근 주들로의 확장 가능성을 시사했습니다.
• 2021년 6월, 하이네켄 USA의 도스 에퀴스(Dos Equis)는 데킬라, 탄산수, 라임을 혼합한 클래식 서부 텍사스 믹스에서 영감을 받은 도스 에퀴스 랜치 워터 하드 셀처(Dos Equis Ranch Water Hard Seltzer)를 출시하며 포트폴리오를 확장했습니다. 이러한 전략적 행보를 통해 하이네켄은 하드 셀처 부문에서 경쟁력을 강화하는 동시에 정통 데킬라 기반 음료에 대한 소비자 수요를 충족할 수 있었습니다. 이 제품 출시를 통해 하이네켄은 RTD(상온판매) 제품을 더욱 다각화하고 트렌드를 선도하는 젊은 소비자층에게 더욱 어필할 수 있었습니다.

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