글로벌 소매 미디어 플랫폼 시장 규모, 점유율 및 트렌드 분석 보고서 – 산업 개요 및 2033년까지의 전망

소매 미디어 플랫폼 시장 규모

• 전 세계 소매 미디어 플랫폼 시장 규모는 2025년 207억 1천만 달러 였으며 , 예측 기간 동안 연평균 8.98%의 성장률을 기록하여 2033년에는 412억 1천만 달러 에 이를 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 주로 전자상거래 생태계의 급속한 확장과 광고 예산이 성과 중심의 데이터 기반 디지털 채널로 이동함에 따라 소매업체가 자사 고객 데이터를 더욱 효과적으로 수익화할 수 있게 된 데 힘입어 이루어지고 있습니다.
• 더욱이, 광고 투자 대비 수익률 측정, 정확한 타겟 고객 설정, 그리고 폐쇄형 성과 분석에 대한 브랜드들의 요구가 증가함에 따라 소매 미디어 플랫폼은 기존 디지털 광고 채널의 선호되는 대안으로 자리매김하고 있으며, 이러한 요인들이 종합적으로 시장 성장을 가속화하고 있습니다.

소매 미디어 플랫폼 시장 분석

• 소매업체가 소유한 디지털 자산 내에 브랜드가 직접 광고할 수 있도록 하는 소매 미디어 플랫폼은 구매 시점에 소비자에게 영향을 미치고 전환율 향상에 초점을 맞춘 결과를 제공할 수 있기 때문에 현대 디지털 마케팅 전략의 핵심 요소가 되었습니다.
• 소매 미디어 플랫폼의 도입이 증가하는 주된 이유는 자사 데이터에 대한 의존도 증가, 타사 쿠키의 효과 감소, 그리고 옴니채널 소매 환경 전반에 걸쳐 투명하고 매출과 연계된 광고 측정에 대한 필요성 때문입니다.
• 북미는 선진 전자상거래 생태계, 높은 디지털 광고 지출, 데이터 기반 마케팅 기술의 조기 도입에 힘입어 2025년까지 소매 미디어 플랫폼 시장에서 37.1% 의 점유율로 주도적인 위치를 차지할 것으로 예상됩니다.
• 아시아 태평양 지역은 전자상거래의 급속한 확장, 디지털 광고 지출 증가, 스마트폰 보급률 상승으로 인해 예측 기간 동안 소매 미디어 플랫폼 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 클라우드 부문은 확장성, 낮은 인프라 비용, 그리고 대량의 실시간 쇼핑객 데이터를 처리할 수 있는 능력 덕분에 2025년까지 64.5%의 시장 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 클라우드 기반 플랫폼은 캠페인 최적화 속도를 높이고, 분석 도구와의 원활한 통합, 그리고 지속적인 기능 업데이트를 가능하게 합니다. 소매업체와 광고주들은 변동하는 트래픽과 광고 수요를 유연하게 관리할 수 있다는 점에서 클라우드 도입을 선호합니다. 주요 클라우드 제공업체들이 제공하는 강화된 데이터 보안 프레임워크 또한 도입을 더욱 촉진하고 있습니다.

보고서 범위 및 소매 미디어 플랫폼 시장 세분화          

소매 미디어 플랫폼 시장 동향

"자체 데이터 기반 소매 광고의 활용 증가"

• 소매 미디어 플랫폼 시장의 두드러진 추세는 소매업체들이 자사 디지털 자산을 통해 수익을 창출함에 따라 자체 데이터 기반 광고 모델의 활용이 증가하고 있다는 점입니다. 이러한 추세는 브랜드들이 구매 시점에서 더욱 정확한 타겟팅과 측정 가능한 성과를 추구하면서 주도되고 있으며, 소매 미디어를 디지털 상거래 생태계 내 핵심 성과 마케팅 채널로 자리매김하게 하고 있습니다.
• 예를 들어, 아마존 광고는 자사의 방대한 소비자 데이터를 활용하여 브랜드가 실제 구매 행동 및 아마존 마켓플레이스 전반에 걸친 검색 패턴을 기반으로 소비자를 타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 이러한 기능은 캠페인의 관련성을 높이고 광고 노출과 전환 결과를 직접 연결함으로써 광고주의 신뢰도를 강화합니다.
• 소매업체들은 데이터 소유권과 투명성을 유지하면서 전체 구매 유입 경로를 지원하기 위해 매장 내외부 리테일 미디어 제공 범위를 확대하고 있습니다. 이는 브랜드들이 기존 디지털 채널에서 예산을 재배정하여 더욱 강력한 성과 측정 기능을 갖춘 리테일 환경으로 옮기도록 유도하고 있습니다.
• 타사 쿠키의 사용 감소가 가속화됨에 따라 소매업체가 보유한 데이터 자산에 대한 의존도가 더욱 높아지고 있습니다. 소매 미디어 플랫폼은 캠페인 효과를 유지하면서 개인정보 보호 규정을 준수하는 타겟팅을 지원하는 탄력적인 대안으로 부상하고 있습니다.
• 브랜드들은 구매 의사가 높은 고객을 적극적인 구매 순간에 확보하기 위해 소매 플랫폼 내에서 스폰서 검색 및 스폰서 제품 형식을 도입하고 있습니다. 이러한 움직임은 소매 미디어가 매출 증대의 핵심 동력이라는 점을 더욱 강화합니다.
• 전반적으로, 자사 데이터를 소매 광고 전략에 통합하는 추세가 증가함에 따라 플랫폼 도입이 강화되고 있으며, 브랜드가 디지털 소매 접점에서 소비자와 소통하는 방식이 재편되고 있습니다.

소매 미디어 플랫폼 시장 동향

운전사

"광고 예산이 성과 중심의 소매 미디어로 점차 이동하고 있다"

• 소매 미디어 플랫폼 시장은 광고 예산이 광고 투자 대비 수익률(ROI)을 측정할 수 있는 성과 중심 채널로 이동하는 추세에 힘입어 강력하게 성장하고 있습니다. 브랜드들은 광고를 매출 성과와 직접적으로 연결하는 플랫폼을 점점 더 중요하게 여기고 있으며, 이는 소매 미디어 솔루션에 대한 지속적인 투자를 촉진하고 있습니다.
• 예를 들어, 월마트 커넥트는 폐쇄형 측정 및 매장 내 기여도 분석 도구를 제공함으로써 관련 브랜드와 비관련 브랜드 모두를 유치하기 위해 소매 미디어 기능을 확장했습니다. 이러한 기능을 통해 광고주는 온라인 및 오프라인 소매 환경 전반에 걸쳐 캠페인 효과를 평가할 수 있습니다.
• 소매 미디어 플랫폼은 광고주에게 이미 쇼핑 의향이 있는 잠재 고객에게 접근할 수 있도록 해주어 기존 디스플레이 광고나 소셜 미디어 광고보다 전환 효율을 높여줍니다. 이러한 성과 우위로 인해 주요 브랜드 포트폴리오 전반에 걸쳐 예산 재분배가 가속화되고 있습니다.
• 프로그래매틱 소매 미디어의 도입이 증가함에 따라 확장성과 자동화가 더욱 강화되어 브랜드가 여러 소매 네트워크에서 캠페인을 관리하기가 더 쉬워집니다. 이는 광고주의 지출 규모 확대와 장기적인 계약 유지를 뒷받침합니다.
• 마케팅 팀이 광고비 지출에 대한 실질적인 성과를 입증해야 한다는 압박에 직면함에 따라, 소매 미디어 플랫폼은 신뢰할 수 있고 결과 중심적인 광고 채널로서 꾸준히 인기를 얻고 있습니다. 성과와 책임에 대한 이러한 지속적인 관심은 소매 미디어를 디지털 광고 환경에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나로 자리매김하게 하고 있습니다.

절제/도전

데이터 개인정보 보호 규정 준수 및 측정의 복잡성

• 소매 미디어 플랫폼 시장은 데이터 개인정보 보호 규정 준수 및 플랫폼 간 측정 표준화의 복잡성 증가와 관련된 문제에 직면해 있습니다. 소매업체는 쇼핑객 데이터 수익화와 지역별로 진화하는 데이터 보호 규정을 엄격히 준수하는 것 사이에서 균형을 유지해야 합니다.
• 예를 들어, 소매 미디어 네트워크를 운영하는 유럽 소매업체는 GDPR 요건을 준수해야 하는데, 이로 인해 데이터 사용이 제한되고 고객 타겟팅 전략이 복잡해질 수 있습니다. 이러한 규제 제약은 운영 복잡성을 증가시키고 규정 준수 체계에 대한 지속적인 투자를 요구합니다.
• 다양한 소매 미디어 플랫폼 간의 측정 불일치는 멀티 소매 캠페인을 관리하는 브랜드에 어려움을 야기합니다. 기여도 모델 및 보고 표준의 차이로 인해 플랫폼 간 성과 비교가 어려워집니다.
• 소매 미디어 시장에 진출하는 소규모 소매업체는 대형 플랫폼의 데이터 정교함과 분석 기능을 따라잡는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이는 시장 성숙도와 도입률의 불균형을 초래합니다.
• 데이터 개인정보 보호 의무와 파편화된 측정 기준은 여전히 ​​제약 요인으로 작용하고 있으며, 소매 미디어 생태계 전반에 걸쳐 투명성, 상호 운용성 및 신뢰를 개선하기 위한 업계 차원의 노력이 필요합니다.

소매 미디어 플랫폼 시장 범위

시장은 광고 형식, 플랫폼 유형, 배포 방식 및 최종 사용자를 기준으로 세분화됩니다.

• 광고 형식별

광고 형식에 따라 소매 미디어 플랫폼 시장은 디스플레이 광고, 검색 광고, 스폰서 콘텐츠 및 기타로 구분됩니다. 검색 광고 부문은 높은 구매 의도 타겟팅, 강력한 전환율, 그리고 소매 플랫폼에서 제품을 발견하는 시점에 직접 광고를 게재할 수 있다는 장점 덕분에 2025년에도 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 브랜드들은 키워드 수준의 성과 추적과 폐쇄형 기여도 분석을 통해 측정 가능한 투자 수익률(ROI)을 제공하는 검색 광고에 점점 더 많은 예산을 할당하고 있습니다. 소매업체는 검색 광고의 높은 가격 경쟁력과 쇼핑 경험에 미치는 최소한의 방해라는 이점을 누릴 수 있습니다. 실시간 쇼핑객 검색어에 맞춰 광고를 게재할 수 있다는 점은 대규모 전자상거래 생태계 전반에서 검색 광고의 지배력을 더욱 강화합니다.

스폰서 콘텐츠 부문은 네이티브 광고 형식과 맥락 기반 광고 형식에 대한 수요 증가에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 스폰서 콘텐츠를 통해 브랜드는 제품 스토리, 비교, 추천 등을 쇼핑 여정에 자연스럽게 녹여내어 소비자와 소통할 수 있습니다. 이러한 형식은 구매 과정의 상단 및 중간 단계에서의 목표 달성을 지원하는 동시에 사용자에게 부담을 주지 않는 환경을 제공합니다. 데이터 기반 개인화 및 풍부한 미디어 형식의 활용이 증가함에 따라 프리미엄 브랜드와 신흥 브랜드 사이에서 스폰서 콘텐츠 도입이 더욱 가속화되고 있습니다.

• 플랫폼 유형별

플랫폼 유형을 기준으로 시장은 소매업체 소유 미디어 네트워크, 제3자 미디어 네트워크, 통합 미디어 플랫폼으로 구분됩니다. 소매업체 소유 미디어 네트워크는 자체 고객 데이터, 광고 인벤토리에 대한 직접적인 통제, 브랜드 광고주와의 긴밀한 관계를 바탕으로 2025년까지 59.5%의 가장 큰 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 주요 소매업체들은 거래 수준의 인사이트를 활용하여 폐쇄형 측정 시스템을 통해 고도로 타겟팅된 캠페인을 제공함으로써 광고주들의 신뢰도를 높이고 있습니다. 또한 소매업체들이 디지털 자산을 수익화함에 따라 이러한 플랫폼들은 더 높은 마진을 확보하고 있습니다. 자체 광고 기술 역량에 대한 투자 증가는 시장 리더십을 더욱 강화하고 있습니다.

통합 미디어 플랫폼 부문은 예측 기간 동안 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상되며, 이는 다양한 소매 및 디지털 접점에서 통합 캠페인 관리에 대한 수요 증가에 힘입은 결과입니다. 통합 플랫폼을 통해 광고주는 단일 인터페이스를 통해 자체 네트워크와 파트너 네트워크 전반에 걸쳐 캠페인을 계획, 실행 및 측정할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 확장성, 운영 효율성 및 채널 간 기여도 분석을 향상시킵니다. 분산된 소매 생태계 전반에 걸쳐 일관된 도달 범위를 추구하는 다국적 브랜드의 도입 증가가 이러한 빠른 성장을 뒷받침하고 있습니다.

• 배포 방식

배포 방식에 따라 소매 미디어 플랫폼 시장은 클라우드와 온프레미스로 구분됩니다. 클라우드 부문은 확장성, 낮은 인프라 비용, 그리고 대량의 실시간 쇼핑객 데이터 처리 능력 덕분에 2025년까지 64.5%의 가장 큰 시장 점유율을 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 클라우드 기반 플랫폼은 캠페인 최적화 속도를 높이고, 분석 도구와의 원활한 통합, 그리고 지속적인 기능 업데이트를 가능하게 합니다. 소매업체와 광고주는 변동하는 트래픽과 광고 수요를 유연하게 관리할 수 있다는 점에서 클라우드 배포를 선호합니다. 주요 클라우드 제공업체들이 제공하는 강화된 데이터 보안 프레임워크 또한 도입을 더욱 촉진합니다.

온프레미스 시장은 특정 기업 환경, 특히 엄격한 데이터 관리 요건을 가진 대형 소매업체에서 더 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 온프레미스 구축은 고객 데이터와 내부 시스템에 대한 더 큰 통제권을 제공합니다. 이러한 모델은 데이터 현지화 규정이 엄격한 지역에서 선호됩니다. 온프레미스 제어와 클라우드 확장성을 결합한 하이브리드 아키텍처의 증가 또한 온프레미스 시장의 성장세에 기여하고 있습니다.

• 최종 용도별

최종 사용처를 기준으로 시장은 소비재, 전자 및 기술, 의류 및 패션, 식료품 및 음식 배달, 미용 및 개인 관리, 기타 부문으로 세분화됩니다. 소비재 부문은 디지털 매장 진열 경쟁 심화와 잦은 신제품 출시로 인해 2025년에도 가장 큰 매출 점유율을 차지했습니다. 소비재 브랜드는 판매 시점에서 구매 결정에 영향을 미치고 프로모션 캠페인을 지원하기 위해 소매 미디어에 크게 의존합니다. 광고 노출을 매출 결과와 직접 연결할 수 있다는 점은 이 부문의 지속적인 광고 지출을 뒷받침합니다. 높은 캠페인 규모와 반복적인 광고 투자는 소비재 부문의 시장 지배력을 유지하는 요인입니다.

식료품 및 음식 배달 부문은 온라인 식료품 구매율 증가와 일상적인 구매 과정에서의 광고 게재 확대에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 광고주들은 소매 매체를 활용하여 소비자들이 자주 구매하는 환경에서 자체 브랜드, 신제품, 기간 한정 상품 등을 홍보합니다. 데이터 기반 개인화 및 실시간 프로모션은 이 부문에서 효과를 극대화합니다. 또한, 퀵커머스 및 지역 밀착형 배달 플랫폼의 확장은 도시 시장 전반에서 이러한 서비스의 도입을 더욱 가속화할 것입니다.

소매 미디어 플랫폼 시장 지역 분석

• 북미는 선진 전자상거래 생태계의 강력한 입지, 높은 디지털 광고 지출, 그리고 데이터 기반 마케팅 기술의 조기 도입에 힘입어 2025년까지 소매 미디어 플랫폼 시장에서 37.1%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
• 이 지역의 소매업체와 브랜드는 자사 고객 데이터를 적극적으로 활용하여 디지털 접점에서 타겟팅 정확도, 캠페인 성과 측정 및 광고 투자 수익률을 개선하고 있습니다.
• 성숙한 클라우드 인프라, AI 기반 분석의 광범위한 사용, 그리고 폐쇄형 기여도 모델에 대한 강력한 수요는 이러한 지배력을 더욱 강화하며, 소매 미디어 플랫폼을 옴니채널 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리매김하게 합니다.

미국 소매 미디어 플랫폼 시장 분석

미국 소매 미디어 플랫폼 시장은 전자상거래, 디지털 식료품점, 직접 판매 채널의 빠른 확장에 힘입어 2025년 북미에서 가장 큰 매출 점유율을 기록할 것으로 예상됩니다. 주요 소매업체들은 자체 미디어 네트워크를 통해 디지털 자산의 수익화를 확대하고 있으며, 이는 브랜드 투자 유치에 큰 도움이 되고 있습니다. 미국 광고주들은 구매 행동과 광고 노출을 직접적으로 연결할 수 있는 소매 미디어의 강점을 높이 평가하고 있습니다. 프로그래매틱 광고와 고급 개인화 도구의 도입이 시장 성장을 더욱 가속화하고 있습니다.

유럽 ​​소매 미디어 플랫폼 시장 분석

유럽 ​​소매 미디어 플랫폼 시장은 디지털 소매 보급률 증가와 개인정보 보호 규정을 준수하는 광고 솔루션에 대한 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 꾸준한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 유럽 전역의 소매업체들은 강화된 데이터 보호 규정에 대응하여 자사 데이터 전략에 집중하고 있습니다. 옴니채널 소매 및 디지털 전환에 대한 투자 증가는 이러한 추세를 뒷받침하고 있습니다. 소매 미디어 플랫폼은 대형 소매 체인과 신흥 온라인 마켓플레이스 모두에서 인기를 얻고 있습니다.

영국 소매 미디어 플랫폼 시장 분석

영국 소매 미디어 플랫폼 시장은 잘 발달된 전자상거래 인프라와 디지털 광고에 대한 브랜드들의 적극적인 참여에 힘입어 높은 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 소매업체들은 수익원을 다각화하고 브랜드 파트너십을 강화하기 위해 자체 미디어 네트워크를 구축하는 사례가 늘고 있습니다. 온라인 쇼핑과 모바일 커머스에 대한 소비자들의 높은 참여도는 캠페인 효과를 극대화합니다. 또한, 소매 미디어와 로열티 프로그램 및 개인화 도구의 통합은 시장 확대를 더욱 촉진할 것으로 전망됩니다.

독일 소매 미디어 플랫폼 시장 분석

독일 소매 미디어 플랫폼 시장은 소매 운영의 디지털화 증가와 데이터 보안 및 투명성에 대한 강력한 관심에 힘입어 상당한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 독일 소매업체들은 엄격한 개인정보 보호 기준을 준수하면서 수익 증대를 위해 소매 미디어 솔루션을 점진적으로 도입하고 있습니다. 옴니채널 쇼핑과 디지털 광고 예산의 증가는 이러한 도입을 뒷받침하고 있습니다. 측정 가능한 성과에 대한 강조는 브랜드들이 소매 미디어 플랫폼에 대한 투자를 늘리도록 유도하고 있습니다.

아시아 태평양 소매 미디어 플랫폼 시장 분석

아시아 태평양 지역 소매 미디어 플랫폼 시장은 전자상거래의 급속한 확장, 디지털 광고 지출 증가, 스마트폰 보급률 상승에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 온라인 마켓플레이스와 슈퍼앱 생태계의 확산은 소매 미디어 솔루션에 대한 수요를 가속화하고 있습니다. 이 지역의 소매업체들은 데이터 분석 및 AI 기반 타겟팅 기능에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 거대한 소비자 기반과 빠르게 성장하는 디지털 경제의 결합은 이 지역의 강력한 성장 동력을 뒷받침하고 있습니다.

일본 소매 미디어 플랫폼 시장 분석

일본 소매 미디어 플랫폼 시장은 높은 디지털 도입률, 선진 소매 기술 인프라, 그리고 정밀 마케팅에 대한 강력한 수요에 힘입어 성장세를 보이고 있습니다. 일본 소매업체들은 로열티 프로그램 및 매장 내 디지털 채널과 소매 미디어를 통합하는 추세를 보이고 있습니다. 브랜드들은 온라인과 오프라인 접점에서 소비자와 소통하고 측정 가능한 성과를 창출할 수 있는 능력을 중요하게 생각합니다. 개인화 및 원활한 고객 경험에 대한 관심이 시장 성장을 지속적으로 견인하고 있습니다.

중국 소매 미디어 플랫폼 시장 분석

중국 소매 미디어 플랫폼 시장은 대규모 전자상거래 생태계의 지배력과 높은 디지털 광고 강도에 힘입어 2025년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 기록할 것으로 예상됩니다. 소매 미디어는 슈퍼 앱과 온라인 마켓플레이스에 깊숙이 자리 잡고 있어 직접적인 전환 유도형 광고를 가능하게 합니다. 인공지능(AI), 빅데이터 분석, 실시간 입찰의 적극적인 도입은 캠페인 효과를 극대화합니다. 디지털 상거래의 급속한 성장과 브랜드 경쟁 심화는 중국 전역으로의 시장 확장을 지속적으로 촉진할 것입니다.

소매 미디어 플랫폼 시장 점유율

소매 미디어 플랫폼 산업은 주로 다음과 같은 잘 알려진 기업들이 주도하고 있습니다.

• 타겟 브랜즈(Target Brands, Inc., 미국)
• 크리테오(프랑스)
• 아마존 광고(미국)
• 월그린 주식회사(미국)
• 더 트레이드 데스크(미국)
• Instacart 광고 (미국)
• 울타뷰티(Ulta Beauty, Inc., 미국)
• 구글 광고(미국)
• 베스트바이(미국)
• PubMatic, Inc.(미국)
• 크로거 프리시전 마케팅(미국)
• 메타 광고(미국)
• CVS 헬스(미국)
• 월마트 커넥트(미국)
• 웨이페어 유한회사(미국)

글로벌 소매 미디어 플랫폼 시장의 최신 동향

• 2024년 9월, Instacart는 독립 식료품점들과 협력하여 Carrot Ads를 확장함으로써 소매 미디어 플랫폼 시장을 강화했습니다. 이를 통해 소규모 및 지역 소매업체들도 매장 내 광고 기능을 도입할 수 있게 되었습니다. 이러한 움직임은 대형 체인점을 넘어 소매 미디어 접근성을 확대하고, 시장 점유율을 높이며, 지역 식료품점에 새로운 수익 창출 기회를 제공했습니다. 파편화된 식료품 시장 전반에 걸쳐 광고주 접근성을 간소화함으로써, 이번 협력은 광고 게재 가능성을 높이고 소매 미디어를 소비재 브랜드의 성과 중심 채널로 자리매김하게 했습니다.
• 2024년 4월, 월마트 커넥트는 마켓플레이스 판매자와 비전문 브랜드에 초점을 맞춘 향상된 광고 솔루션을 발표하며 시장 확장을 가속화했습니다. 프로그래매틱 온사이트 디스플레이 광고 도입, 해외 진출 확대, 매장 내 기여도 분석 도구 도입으로 측정 정확도와 옴니채널 도달 범위를 개선했습니다. 로쿠(Roku) 및 틱톡(TikTok)과의 전략적 파트너십을 통해 플랫폼 간 가시성을 강화했으며, 셀프 서비스 도구를 통해 광고주의 진입 장벽을 낮춰 중견 및 신흥 브랜드의 도입을 확대했습니다.
• 2024년 3월, 로우즈는 구글과의 협력을 통해 고객 인사이트를 구글의 광고 기술과 통합함으로써 데이터 기반 리테일 미디어를 획기적으로 발전시켰습니다. 이러한 발전은 검색 및 쇼핑 환경 전반에 걸쳐 정밀 타겟팅을 개선하여 홈 인테리어 브랜드의 캠페인 효과를 높였습니다. 이 파트너십은 리테일 미디어와 검색 광고의 융합을 강화하고, 리테일 미디어 플랫폼이 핵심적인 성과 마케팅 자산임을 재확인시켜 주었습니다.
• 2024년 2월, 아마존 애즈는 스폰서 광고 형식을 확장하고 전자상거래 생태계 전반에 걸쳐 AI 기반 타겟팅을 개선함으로써 소매 미디어 기능을 강화했습니다. 이러한 발전은 쇼핑 의도를 실시간 구매 행동과 더욱 긴밀하게 연결하여 광고주 효율성을 높였습니다. 이러한 움직임은 폐쇄형 측정 분야에서 아마존의 입지를 더욱 공고히 하고, 소매 미디어 플랫폼 시장 전반의 경쟁과 혁신을 심화시켰습니다.
• 2024년 1월, 타겟은 고급 분석 및 오프사이트 광고 통합 기능을 도입하여 라운델(Roundel) 소매 미디어 네트워크를 확장했습니다. 이러한 개발을 통해 브랜드는 측정 투명성을 유지하면서 타겟의 자체 플랫폼을 넘어 자사 데이터를 활용할 수 있게 되었습니다. 이러한 확장은 광고주 지출 증가를 뒷받침하고 통합 미디어 전략의 중요성을 강화하여 소매 미디어 플랫폼 환경 전반의 지속적인 성장에 기여했습니다.

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