북미 디지털 옥외광고(OOH) 시장 규모, 점유율 및 트렌드 분석 보고서 – 산업 개요 및 2033년까지의 전망

북미 디지털 옥외광고(OOH) 시장 규모와 성장률은 어떻게 되나요?

• 북미 디지털 옥외광고(OOH) 시장 규모는 2025년 49억 4천만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 연평균 10.8%의 성장률을 기록하여 2033년에는 112억 2천만 달러  에 이를 것으로 예상됩니다  .
• 스마트 시티 구축, 디지털 사이니지 네트워크 및 인터랙티브 디스플레이 기술의 도입이 증가함에 따라 디지털 옥외광고(OOH) 시장의 성장이 촉진되고 있습니다. 그러나 높은 설치 및 유지 관리 비용이 시장 확장을 저해하는 요인으로 작용하고 있습니다.
• 도심 상업 중심지의 유동인구 증가와 소매 및 대중교통 광고 네트워크에 대한 투자 확대는 디지털 옥외광고(OOH) 시장 성장의 중요한 기회로 작용하고 있습니다. 그러나 동시에 일부 지역의 규제 제약과 불안정한 디지털 인프라는 시장 침투를 저해하는 요인으로 작용하고 있습니다.

디지털 옥외광고(OOH) 시장의 주요 시사점은 무엇인가요?

• 위치 기반 타겟팅, 모바일 통합 및 동적 콘텐츠를 통한 소비자 참여 증가는 디지털 옥외광고(OOH) 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 또한, AI 기반 분석 및 실시간 콘텐츠 관리의 지속적인 발전은 시장 참여자들에게 수익성 있는 기회를 제공합니다.
• 디지털 설치의 높은 초기 비용과 기존 광고 매체와의 경쟁, 그리고 광고 사기는 성장을 저해할 수 있습니다. 신흥 지역의 중소 광고주들의 낮은 디지털 활용 능력과 인식 부족은 디지털 광고의 광범위한 도입을 가로막는 요인이 될 것으로 예상됩니다.
• 이러한 어려움에도 불구하고, 지속적인 기술 혁신, 프로그래매틱 광고 통합 및 전략적 파트너십은 디지털 옥외광고(OOH) 시장의 장기적인 성장을 뒷받침할 것으로 예상됩니다.
• 미국은 주요 도시 전역에 디지털 광고판, 대중교통 디스플레이, 가로 시설물 등을 광범위하게 설치하여 2025년까지 북미 디지털 옥외광고(OOH) 시장에서 43.2%의 매출 점유율을 기록하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
• 멕시코는 도시화, 소매 및 교통 개발 증가, 디지털 광고 솔루션에 대한 인식 제고에 힘입어 2026년부터 2033년까지 연평균 7.5%라는 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
• 옥외 부문은 도시 거리, 고속도로, 공공 광장, 교통 허브 및 상업 지구에서의 광범위한 사용에 힘입어 2025년까지 매출 점유율 59.3%로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.

보고서 범위 및 디지털 옥외광고(OOH) 시장 세분화      

디지털 옥외광고(OOH) 시장의 주요 트렌드는 무엇인가요?

데이터 기반의 인터랙티브 및 프로그래밍 방식 디지털 옥외광고 캠페인으로의 전환이 가속화되고 있습니다.

• 디지털 옥외광고(OOH) 시장은 광고주들이 측정 가능한 효과와 소비자 참여를 더욱 중요하게 여기면서 인터랙티브 스크린, 프로그래매틱 구매, 위치 타겟팅 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있습니다.
• 플랫폼들은 더욱 개인화되고, 매력적이며, 성과 중심적인 광고 경험을 제공하기 위해 AI 분석, 실시간 시청자 측정, 동적 콘텐츠 표시를 통합하고 있습니다.
• 소비자들은 상호작용적이고, 상황을 인지하며, 시각적으로 매력적인 메시지에 점점 더 긍정적으로 반응하고 있으며, 이는 소매, 대중교통, 엔터테인먼트 및 도시 상업 공간 전반에 걸쳐 이러한 메시지의 도입을 가속화하고 있습니다.
  • 예를 들어, OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Daktronics, Posterscope, Broadsign과 같은 기업들은 프로그래매틱 광고 기능과 스마트 디스플레이를 통해 디지털 네트워크를 확장하고 있습니다.
• 분석 기반 마케팅, 브랜드 참여 및 도시 이동성에 대한 인식이 높아짐에 따라 미국, 유럽 및 아시아 태평양 지역 전반에 걸쳐 시장 침투율이 증가하고 있습니다.
• 광고주들이 더 높은 투자 수익률(ROI), 실시간 인사이트, 몰입형 경험을 요구함에 따라 디지털 옥외광고는 전 세계적으로 차세대 옥외광고 혁신의 중심 역할을 계속해서 수행할 것으로 예상됩니다.

디지털 옥외광고(OOH) 시장의 주요 성장 동력은 무엇인가요?

• 실시간, 상호작용 및 측정 가능한 광고에 대한 수요 증가로 인해 전 세계적으로 디지털 옥외광고(Digital OOH)가 빠르게 확산되고 있습니다.
  • 예를 들어, 2025년에는 OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Posterscope, Broadsign, Daktronics와 같은 주요 업체들이 광고주들의 증가하는 수요를 충족하기 위해 프로그래매틱 및 인터랙티브 옥외광고 네트워크를 확장했습니다.
• 소비자 참여, 모바일 통합 및 도시 이동성 분석에 대한 관심이 높아짐에 따라 미국, 유럽 및 아시아 전역에서 도입이 증가하고 있습니다.
• 인공지능 기반 분석, 콘텐츠 개인화 및 고화질 디스플레이의 발전으로 캠페인 효과, 타겟팅 정확도 및 시각적 효과가 향상되었습니다.
• 데이터 기반 광고와 측정 가능한 성과에 대한 선호도 증가가 시장 확대를 뒷받침하고 있으며, 이는 마케터들의 높은 투자 수익률(ROI)에 대한 요구에 힘입은 것입니다.
• 지속적인 연구 개발, 플랫폼 업그레이드, 전략적 제휴 및 네트워크 확장에 힘입어 디지털 옥외광고(DOOH) 시장은 예측 기간 동안 견조한 성장세를 유지할 것으로 예상됩니다.

디지털 옥외광고(OOH) 시장의 성장을 저해하는 요인은 무엇일까요?

• 디지털 스크린과 인터랙티브 네트워크의 높은 설치, 유지 관리 및 기술 비용은 가격에 민감한 지역에서 도입을 제한하는 요인으로 작용하고 있습니다.
  • 예를 들어, 2024년에서 2025년 사이에는 디스플레이 패널 비용, 소프트웨어 투자 및 도시 인허가 절차의 변동이 여러 네트워크 사업자의 구축량에 영향을 미쳤습니다.
• 도시 간판, 개인정보 보호 및 콘텐츠 표준과 관련된 규제 요건은 운영상의 복잡성을 더합니다.
• 중소기업 및 신흥 시장 광고주들이 프로그래매틱 및 데이터 기반 옥외광고의 이점에 대해 잘 알지 못하는 것이 광범위한 도입을 저해하는 요인입니다.
• 기존 옥외광고, 고정형 디스플레이, 저가 지역 광고업체와의 경쟁은 가격 압력을 가하고 차별화에 영향을 미칩니다.
• 기업들은 비용 효율적인 구축, 규정 준수, 네트워크 최적화 및 시장 교육을 통해 이러한 과제를 해결하고 고품질 디지털 옥외광고의 글로벌 도입을 확대하고 있습니다.

디지털 옥외광고(OOH) 시장은 어떻게 세분화되나요?

시장은 소재, 인쇄 유형, 성별 및 유통 채널을 기준으로 세분화됩니다 .

• 위치별

디지털 옥외광고(OOH) 시장은 실내와 실외로 구분됩니다. 실외 부문은 도시 거리, 고속도로, 공공 광장, 교통 허브, 상업 지구 등에서 널리 사용됨에 따라 2025년까지 전체 매출의 59.3%를 차지하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 빌보드, 대형 LED 스크린, 인터랙티브 키오스크와 같은 옥외 광고 매체는 광고주에게 높은 가시성, 광범위한 도달 범위, 지속적인 고객 참여를 제공합니다. 이러한 매체는 동적 콘텐츠 제공, 프로그래매틱 광고 지원, 소매점, 대중교통, 공공 장소 등 다양한 환경에서 많은 잠재 고객을 유치할 수 있는 장점을 가지고 있어 도입이 더욱 확대되고 있습니다.

실내 광고 시장은 소매 쇼핑몰, 공항, 체육관, 기업 사무실, 엔터테인먼트 시설 등에서 수요 증가에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 제한된 환경에서 개인 맞춤형 광고, 쇼핑객 참여 유도, 인터랙티브 설치물에 대한 관심이 높아짐에 따라 전 세계적으로 실내 광고 도입이 가속화되고 있습니다.

• 부산물

시장은 디지털 빌보드, 디지털 사이니지, 디지털 스크린 및 기타로 세분화됩니다. 디지털 빌보드 부문은 높은 가시성, 도심 및 고속도로 지역에서의 광범위한 도달 범위, 실시간 프로그래매틱 콘텐츠 지원 덕분에 2025년까지 52.6%의 매출 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 디지털 빌보드를 통해 브랜드는 역동적인 메시지와 정확한 타겟팅을 담은 대형 고해상도 캠페인을 진행할 수 있어 국내 및 글로벌 광고 캠페인에 선호됩니다.

디지털 스크린 부문은 실내 및 대중교통 디스플레이, 인터랙티브 터치스크린, 소매점 전용 설치에 대한 수요 증가에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 모바일 앱과의 통합, IoT 연결, 데이터 분석 기능은 공항, 쇼핑센터, 대중교통역에서의 디지털 스크린 도입을 더욱 확대할 것입니다.

• 신청을 통해

시장은 가로 시설물, 공공 장소 기반, 대중교통 및 기타 부문으로 세분화됩니다. 대중교통 부문은 버스, 지하철, 역, 철도 허브에서의 도입 증가에 힘입어 2025년까지 44.8%의 매출 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 대중교통 기반 디지털 옥외광고(OOH)는 높은 노출 빈도, 고정된 이용객 참여 유도, 프로그래밍 방식 콘텐츠 제공 등의 장점을 제공하여 통근자 중심 캠페인에 이상적입니다.

가로 시설물 부문은 스마트 시티에 디지털 버스 정류장, 키오스크, 벤치, 도시 안내 표지판 등이 점점 더 많이 설치됨에 따라 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 북미, 유럽, 아시아 태평양 지역에서 도시화 증가, 통합 도시 계획, 그리고 인터랙티브 공공 디스플레이에 대한 관심 증대가 이러한 시설물의 도입을 가속화하고 있습니다.

• 최종 사용자 기준

시장은 소매, 자동차, 은행 및 금융 서비스(BFSI), 보험, 식음료, 의료, 교육, 정부, 공공 부문 및 기타 부문으로 세분화됩니다. 소매 부문은 2025년까지 38.7%의 매출 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상되며, 이는 쇼핑몰, 브랜드 매장, 슈퍼마켓 및 팝업 스토어 캠페인에서 디지털 스크린 도입이 활발하게 이루어지고 있기 때문입니다. 소매업체들은 디지털 옥외광고(DOOH)를 활용하여 프로모션을 진행하고, 매장 방문객 수를 늘리고, 소비자에게 개인화되고 상호작용적인 경험을 제공합니다.

의료 부문은 환자 인식 개선 캠페인, 병원 길찾기 시스템, 건강 정보 제공, 제약 프로모션 등에 대한 수요 증가에 힘입어 2026년부터 2033년까지 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 맞춤형 메시지 전달, 데이터 분석, 실시간 업데이트 기능의 통합은 전 세계 병원, 클리닉, 웰니스 센터에서 빠른 도입을 지원합니다.

디지털 옥외광고(OOH) 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하는 지역은 어디입니까?

• 미국은 주요 도시 전역에 디지털 광고판, 대중교통 디스플레이, 가로 시설물 등을 광범위하게 설치하여 2025년까지 북미 디지털 옥외광고(OOH) 시장에서 43.2%의 매출 점유율을 기록하며 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
• 도심, 상업 지구, 고속도로 및 공항과 같이 소비자 노출이 높은 지역에서는 역동적이고 프로그래밍 방식이며 상호작용적인 광고 캠페인이 널리 도입되고 있습니다. 기업들은 참여도와 투자 수익률(ROI)을 높이기 위해 실시간 콘텐츠 관리, 타겟팅 메시지, 분석 기반 전략에 투자하고 있습니다.
• 스마트 시티 사업의 확장, 디지털 인프라 구축, 그리고 도시 광고에 대한 규제 지원 강화는 시장을 더욱 견고하게 만들고 있습니다. 광고주, 미디어 소유자, 기술 제공업체 간의 협력 증대는 공공 및 상업 공간 전반에 걸쳐 혁신적인 디지털 캠페인 개발을 촉진하고 있습니다.

캐나다 디지털 옥외광고(OOH) 시장 분석

캐나다는 소매점, 교통 허브, 공항 및 상업 지구에 디지털 사이니지, 인터랙티브 디스플레이 및 프로그래매틱 빌보드가 꾸준히 설치되면서 지속적인 성장을 보이고 있습니다. 스마트 시티 프로젝트 및 도시 인프라 투자 확대는 옥외 광고(OOH) 도입을 촉진하고 있습니다. 브랜드들은 위치 기반 타겟팅, 실시간 업데이트 및 동적 콘텐츠를 활용하여 캠페인 효율성과 소비자 참여도를 극대화하고 있습니다. 도시화 증가, 디지털 활용 능력 향상, 그리고 지속 가능하고 시각적으로 효과적인 디스플레이에 대한 수요 증가는 토론토, 밴쿠버, 몬트리올 및 기타 대도시 지역 전반에 걸쳐 지속적인 시장 확장을 뒷받침하고 있습니다.

멕시코 디지털 옥외광고(OOH) 시장 분석

멕시코는 도시화, 소매 및 교통 개발 증가, 디지털 광고 솔루션에 대한 인식 제고에 힘입어 2026년부터 2033년까지 연평균 7.5%라는 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 주요 도시에서 디지털 광고판, 스크린, 인터랙티브 사이니지의 높은 도입률은 브랜드 인지도와 고객 참여도를 향상시키고 있습니다. 프로그래매틱 광고, 모바일 통합, 실시간 콘텐츠 전략의 확장은 도시 중심부 전반에 걸쳐 디지털 광고의 보급률을 가속화하고 있습니다. 인프라 투자 증가와 스마트 도시 구축을 위한 정부 지원은 멕시코를 디지털 옥외 광고 시장의 급성장 동력으로 만들고 있습니다.

디지털 옥외광고(OOH) 시장에서 최고의 기업은 어디인가요?

디지털 옥외광고(OOH) 산업은 주로 다음과 같은 기존 기업들이 주도하고 있습니다.

• CDecaux SA (프랑스)
• 아웃프론트 미디어 주식회사 (미국)
• 클리어 채널 아웃도어, LLC (미국)
• 라마르 광고 회사 (미국)
• 포스터스코프(영국)
• 탈론(캐나다)
• 브로드사인 인터내셔널(캐나다)
• ADAMS 옥외광고 (미국)
• 프리즘뷰, 삼성전자 계열사(대한민국)
• 샤프 NEC 디스플레이 솔루션(일본)
• Mvix (USA), Inc. (미국)

최근 북미 디지털 옥외광고(OOH) 시장의 주요 동향은 무엇인가요?

• 2025년 5월, 라마 애드버타이징은 프리미어 아웃도어 미디어를 인수하여 필라델피아와 뉴욕 광역 시장에서의 입지를 강화하고 미국 주요 지역에서 영향력을 확대했습니다.
• 2025년 4월, JCDecaux는 Viooh와 협력하여 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 솔루션을 출시했습니다. 이 솔루션을 통해 광고주들은 자동화되고 데이터 기반의 캠페인을 활용하여 효율성과 타겟팅 기능을 향상시킬 수 있습니다.
• 2025년 2월, 닥트로닉스는 친환경적인 디스플레이 옵션을 갖춘 에너지 효율적인 디지털 광고판 기술을 선보였습니다. 이 기술에는 지속가능성을 증진하고 운영 에너지 소비를 줄이는 그린 모드(선택 사양)가 포함되어 있습니다.
• 2024년 6월, 디지털 결제 서비스 제공업체인 스트라이프는 웨이크 더 베어(Wake the Bear)와의 협업을 통해 런던, 뉴욕, 로스앤젤레스 등 주요 도시에서 다양한 제품과 서비스를 선보이는 범대서양 브랜드 캠페인을 시작하여 글로벌 인지도와 브랜드 참여도를 높였습니다.
• 선도적인 크리에이티브 광고 솔루션 제공업체인 CRAFTSMAN+는 2024년 5월, 통합 캠페인 및 혁신적인 미디어 전략을 지원하기 위해 커넥티드 TV(CTV) 및 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼을 포함하도록 제품군을 확장했습니다.

SKU-59540