Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Cosméticos – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Tamanho do mercado de cosméticos

• O mercado global de cosméticos foi avaliado em US$ 284,57 bilhões em 2024  e deverá atingir  US$ 446,76 bilhões em 2032 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,80% durante o período de previsão.
• A expansão do mercado é impulsionada significativamente pelo aumento da renda disponível, pela crescente preocupação com a beleza e pela ênfase cada vez maior nos cuidados pessoais, tanto em economias desenvolvidas quanto emergentes.
• Além disso, o aumento do engajamento digital, do marketing impulsionado por influenciadores e das plataformas de comércio eletrônico impulsionou a acessibilidade aos produtos e a conscientização do consumidor, ampliando assim a penetração no mercado mundial.

Análise do Mercado de Cosméticos

• Os cosméticos evoluíram de itens de luxo para produtos essenciais do dia a dia, com os consumidores buscando produtos multifuncionais que ofereçam benefícios para a pele, proteção UV e longa duração. Essa mudança em direção a soluções de beleza híbridas está remodelando a inovação de produtos.
• O mercado também está testemunhando um forte crescimento em formulações naturais e orgânicas, alinhado com as crescentes preocupações com a segurança dos ingredientes, a sustentabilidade e as embalagens ecológicas.
• A crescente adoção de experimentações virtuais baseadas em IA , soluções de beleza personalizadas e cosméticos sem distinção de gênero está impulsionando ainda mais o mercado, especialmente entre os consumidores antenados em tecnologia e da Geração Z.
• A região Ásia-Pacífico domina o mercado de cosméticos, com a maior participação na receita, estimada em aproximadamente 49,57% em 2024. Isso se deve a uma base de consumidores ampla e diversificada, ao crescente poder aquisitivo e à ênfase cada vez maior em cuidados pessoais, principalmente em países como China, Índia e Japão.
• Prevê-se que o mercado de cosméticos da América do Norte seja a região de crescimento mais rápido, com a maior taxa de crescimento anual composta (CAGR) durante todo o período de previsão. Esse crescimento é impulsionado principalmente pela forte ênfase em cuidados pessoais, pelo lançamento de variantes de produtos avançados e pela crescente demanda por cosméticos veganos e naturais.
• O segmento de cuidados com a pele dominou o mercado com a maior participação na receita, de 44,48% em 2024, atribuído ao crescente foco do consumidor na saúde da pele, em soluções antienvelhecimento e em rotinas diárias de cuidados com a pele.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de cosméticos  

Tendências do mercado de cosméticos

Crescente preferência por beleza natural, sustentável e personalizada.

• Uma tendência significativa e crescente no mercado global de cosméticos é a demanda cada vez maior dos consumidores por produtos naturais e orgânicos, alinhada a uma maior conscientização sobre saúde e meio ambiente. Isso inclui uma preferência crescente por formulações de beleza limpa e ingredientes de origem sustentável, tanto no mercado de massa quanto nos segmentos premium.
  • Por exemplo, em janeiro de 2025, a L'Oréal lançou sua linha Botanica Naturals sob a marca Garnier, com foco em fórmulas biodegradáveis ​​e embalagens recicláveis. A Estée Lauder também expandiu sua linha Origins para incluir ingredientes 100% orgânicos certificados.
• Outra tendência importante é a crescente adoção de soluções de beleza personalizadas. Isso inclui rotinas de cuidados com a pele personalizadas, fórmulas de maquiagem sob medida e o uso de tecnologia para analisar tipos de pele e preferências individuais. A crescente disponibilidade de dispositivos de beleza para uso doméstico também contribui para essa tendência.
• Além disso, a influência das mídias sociais e dos influenciadores de beleza continua sendo uma tendência proeminente no mercado de cosméticos. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube desempenham um papel crucial na formação das preferências do consumidor, impulsionando tendências e facilitando as vendas diretas ao consumidor.
• A expansão dos canais de comércio eletrônico também está impactando significativamente o mercado de cosméticos, oferecendo aos consumidores uma gama mais ampla de opções e acesso mais fácil a diversas marcas e tipos de produtos. A disponibilidade online impulsionou ainda mais a tendência de explorar marcas de nicho e produtos de beleza internacionais.
• Essa tendência em direção à beleza natural, sustentável e personalizada está remodelando fundamentalmente o desenvolvimento de produtos e as estratégias de marketing no mercado. Consequentemente, os fabricantes estão focando na inovação em formulações, embalagens e engajamento digital para atender a essas preferências em constante evolução dos consumidores.
• A procura por cosméticos que ofereçam uma combinação de eficácia, ingredientes naturais, sustentabilidade e personalização está a crescer rapidamente em todos os grupos etários e demográficos, refletindo a crescente importância da beleza e do autocuidado na vida dos consumidores.

Dinâmica do Mercado de Cosméticos

Motorista

Aumento da conscientização do consumidor e crescimento da renda disponível

• O crescente nível de conscientização do consumidor em relação à beleza e aos cuidados pessoais, aliado ao aumento da renda disponível em muitas regiões, é um fator significativo para o aumento da demanda por cosméticos. Maior acesso à informação e um interesse crescente em rotinas de autocuidado contribuem para o maior consumo de produtos cosméticos.
  • Por exemplo, de acordo com a Euromonitor (2024), o mercado de beleza e cuidados pessoais da Índia deverá atingir US$ 30 bilhões até 2027, impulsionado principalmente pela Geração Z e pelos millennials que investem em produtos para a pele.
• Além disso, a crescente influência das redes sociais e a constante exposição às tendências e produtos de beleza impulsionam um maior interesse e gastos dos consumidores no mercado de cosméticos. As plataformas online democratizaram o conhecimento sobre beleza e tornaram uma gama mais ampla de produtos acessível aos consumidores em todo o mundo.
• Além disso, o crescente foco do consumidor na aparência pessoal e o desejo de aumentar a autoconfiança por meio do uso de produtos cosméticos impulsionam ainda mais o crescimento do mercado. Isso é observado em diversos grupos demográficos e gêneros, contribuindo para a expansão geral do mercado.
• A inovação contínua nas formulações, texturas e embalagens dos produtos por parte dos fabricantes de cosméticos garante um fluxo constante de produtos novos e atraentes, estimulando ainda mais a demanda do consumidor e impulsionando o crescimento do mercado.

Restrição/Desafio

Competição acirrada e preferências do consumidor em constante evolução.

• A intensa concorrência entre um grande número de marcas de cosméticos globais e locais pode atuar como um fator restritivo, pressionando os preços e a rentabilidade. A facilidade de entrada de novas marcas, principalmente por meio de canais online, intensifica ainda mais o cenário competitivo.
  • Por exemplo, o mercado é caracterizado pelo surgimento constante de novas marcas de beleza independentes que utilizam as redes sociais para ganhar visibilidade, criando um ambiente altamente fragmentado e competitivo.
• Outro desafio significativo vem das preferências do consumidor e das tendências de beleza em rápida evolução. Os consumidores estão cada vez mais informados e exigentes, com suas preferências mudando rapidamente em resposta a novos ingredientes, pesquisas científicas e tendências das mídias sociais.
• No final de 2024, a Beiersdorf (Nivea) descontinuou diversas linhas de produtos após queda nas vendas, alegando desalinhamento com as preocupações de sustentabilidade da Geração Z.
• Além disso, as crescentes preocupações com a segurança dos produtos e as considerações éticas, como testes em animais e a origem dos ingredientes, também podem representar um desafio para os fabricantes. Atender a essas expectativas em constante evolução exige adaptação contínua e investimento em pesquisa e desenvolvimento.
• As recessões econômicas e as flutuações nos gastos do consumidor também podem afetar indiretamente o mercado de cosméticos, principalmente a demanda por produtos premium e de luxo. Os fabricantes precisam lidar com essas incertezas econômicas oferecendo uma gama diversificada de produtos que atendam a diferentes faixas de preço e necessidades do consumidor.

Escopo do mercado de cosméticos

O mercado é segmentado com base no tipo de produto, natureza, categoria, tipo de embalagem, canal de distribuição, forma e aplicação.

Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado de produtos de higiene pessoal é segmentado em cuidados com a pele, cuidados com o cabelo, maquiagem, desodorantes e fragrâncias, e outros. O segmento de cuidados com a pele dominou o mercado com a maior participação na receita, de 44,48% em 2024, atribuído ao crescente foco do consumidor na saúde da pele, em soluções antienvelhecimento e em rotinas diárias de cuidados com a pele. A crescente popularidade de produtos multifuncionais, como hidratantes com FPS e séruns com ingredientes ativos, continua a impulsionar o domínio desse segmento.

O segmento de cuidados capilares deverá registrar a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 8,01%, entre 2025 e 2032, impulsionado pelo aumento da demanda por tratamentos capilares personalizados, formulações com rótulos limpos e maior conscientização sobre a saúde do couro cabeludo.

Por natureza

Com base na natureza, o mercado é segmentado em inorgânico e orgânico. O segmento inorgânico dominou o mercado em 2024, com uma participação de 61,5% na receita, devido à sua relação custo-benefício, maior prazo de validade e uso consolidado em formulações de cuidados pessoais para o mercado de massa.

O segmento de produtos orgânicos está testemunhando um crescimento acelerado devido à crescente preferência do consumidor por ingredientes naturais e às tendências de beleza limpa. Marcas que oferecem certificações orgânicas e fornecimento sustentável estão ganhando força significativa, principalmente na América do Norte e na Europa.

Por formulário

Com base na forma, o mercado inclui cremes e géis, loções, sprays, produtos sólidos e outros. O segmento de cremes e géis detinha a maior participação de mercado em 2024, representando 36,8% do mercado total, favorecido pela facilidade de aplicação e alta eficácia em rotinas de cuidados com a pele e o cabelo.

Prevê-se que os produtos em spray apresentem o crescimento mais rápido entre 2025 e 2032, devido à sua praticidade, especialmente em desodorantes, protetores solares e fragrâncias.

Por categoria

Com base na categoria, o mercado é segmentado em produtos de massa, produtos premium e produtos profissionais. O segmento de produtos de massa dominou o mercado em 2024, com uma participação de 58,4% na receita, devido à acessibilidade, ampla disponibilidade e forte penetração em economias emergentes.

Espera-se que o segmento premium apresente a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida até 2032, impulsionado pelo aumento da renda disponível e pela crescente inclinação por soluções de alta qualidade, dermatologicamente testadas e de marcas renomadas.

Por tipo de embalagem

Com base no tipo de embalagem, o mercado é segmentado em frascos e potes, tubos, recipientes, bombas e dispensadores, bastões, latas de aerossol , sachês, blisters e embalagens em tiras, entre outros. Os frascos e potes dominaram em 2024, detendo uma participação de 29,3% na receita, devido à sua reutilização e adequação a uma ampla gama de viscosidades de produtos.

Espera-se que o segmento de bombas e dispensadores cresça rapidamente devido à necessidade de dispensação higiênica e à crescente demanda por embalagens fáceis de usar em produtos premium.

Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em offline e online. O segmento offline liderou o mercado com uma participação de receita de 73,36% em 2024, devido à forte presença de redes varejistas, salões de beleza e lojas exclusivas de marcas.

Prevê-se que o segmento online apresente a maior taxa de crescimento anual composta (CAGR) até 2032, impulsionado pela crescente adoção do comércio eletrônico, do marketing de influência e de experiências de compra digitais personalizadas.

Por usuário final

Com base no usuário final, o mercado é segmentado em feminino, masculino, unissex e infantil. O segmento feminino representou a maior participação na receita, com 72,11% em 2024, impulsionado por uma gama de produtos mais ampla e maior frequência de uso.

O segmento de produtos de higiene masculina deverá apresentar o crescimento mais rápido nos próximos anos, refletindo as mudanças nas tendências de estilo de vida, a maior conscientização sobre o autocuidado e a crescente demanda por produtos de higiene pessoal voltados para o público masculino.

Análise Regional do Mercado de Cosméticos

• A América do Norte domina o mercado de cosméticos, com a maior participação na receita, de 35,67% em 2024. Isso se deve a um setor da construção civil forte, altas taxas de adoção nos setores residencial e comercial e à preferência por acessórios modernos e esteticamente atraentes para cozinhas e banheiros.
• Os consumidores da região valorizam muito a durabilidade, o design e a disponibilidade de diversos materiais e estilos de pias.
• Essa ampla adoção é sustentada por uma infraestrutura hidráulica já estabelecida e um mercado varejista consolidado.

Análise Regional do Mercado de Cosméticos

• A região Ásia-Pacífico domina o mercado de cosméticos, com a maior participação na receita, estimada em aproximadamente 49,57% em 2024. Isso se deve a uma base de consumidores ampla e diversificada, ao crescente poder aquisitivo e à ênfase cada vez maior em cuidados pessoais, principalmente em países como China, Índia e Japão.
• A expansão da classe média e o aumento da renda disponível na região estão impulsionando a demanda por uma ampla gama de produtos cosméticos.

Análise do Mercado de Cosméticos na China

O mercado de cosméticos da China detém uma parcela significativa na região Ásia-Pacífico, devido à enorme população do país e à rápida urbanização. A demanda por cosméticos é substancial tanto em áreas urbanas quanto rurais, com uma crescente preferência por marcas nacionais e internacionais. O número cada vez maior de usuários de mídias sociais que promovem produtos cosméticos também contribui significativamente para o crescimento do mercado.

Análise do Mercado de Cosméticos no Japão

O mercado de cosméticos do Japão é um ator fundamental na região da Ásia-Pacífico, impulsionado por um forte foco em produtos inovadores e de alta qualidade. A demanda por produtos de beleza e cuidados com a pele permanece alta, com ênfase particular em ingredientes naturais e antienvelhecimento. O mercado também demonstra preferência por marcas consolidadas e confiáveis.

Análise do Mercado de Cosméticos na América do Norte

Prevê-se que o mercado de cosméticos da América do Norte seja a região de crescimento mais rápido, com a maior taxa de crescimento anual composta (CAGR) durante todo o período de previsão. Esse crescimento é impulsionado principalmente pela forte ênfase em cuidados pessoais, pelo lançamento de variantes de produtos mais avançadas e pela crescente demanda por cosméticos veganos e naturais. A maior disponibilidade de produtos em plataformas de comércio eletrônico também contribui significativamente para a expansão do mercado.

Análise do Mercado de Cosméticos dos EUA

O mercado de cosméticos dos EUA detém a maior participação na receita da América do Norte. Isso se deve a uma base de consumidores ampla e diversificada, com forte inclinação por produtos de beleza e cuidados pessoais. A demanda por uma grande variedade de categorias de cosméticos, incluindo cuidados com a pele, maquiagem e cuidados com o cabelo, permanece alta. A tendência de compras online e a influência de influenciadores de beleza são fatores-chave que impulsionam o crescimento do mercado nos EUA.

Análise do Mercado de Cosméticos no Canadá

O mercado de cosméticos do Canadá também apresenta um crescimento constante, influenciado por fatores semelhantes aos do mercado americano, incluindo uma ênfase crescente em cuidados pessoais e o aumento da renda disponível. O mercado se beneficia de uma economia estável e de uma demanda crescente por diversos produtos cosméticos por meio de vários canais de distribuição.

Análise do Mercado de Cosméticos na Europa

O mercado europeu de cosméticos está em constante crescimento, impulsionado pela crescente conscientização dos consumidores sobre produtos de beleza e cuidados pessoais e pela preferência por opções sustentáveis ​​e de alta qualidade. Os consumidores europeus estão cada vez mais focados em cosméticos naturais e orgânicos, o que leva a uma maior adoção de marcas que oferecem esses produtos. A região está experimentando crescimento tanto no setor varejista quanto no online.

Análise do Mercado de Cosméticos do Reino Unido

O mercado de cosméticos do Reino Unido deverá crescer significativamente dentro do mercado europeu, impulsionado por uma forte cultura de beleza e um alto nível de envolvimento do consumidor com produtos cosméticos. Os consumidores no Reino Unido demonstram preferência por uma ampla gama de marcas de beleza e são cada vez mais influenciados pelas mídias sociais e pelas tendências de beleza.

Análise do Mercado de Cosméticos na Alemanha

O mercado de cosméticos na Alemanha deverá expandir-se a um ritmo considerável, impulsionado por uma economia robusta e um forte foco do consumidor na qualidade e eficácia. Os consumidores alemães priorizam o cuidado com a pele e os cosméticos naturais, e o mercado regista uma procura crescente por produtos inovadores e com respaldo científico.

participação no mercado de cosméticos

A indústria de cosméticos é liderada principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Procter & Gamble (EUA)
• L'Oréal Paris (França)
• Estée Lauder (EUA)
• Coty Inc. (EUA)
• Shiseido Company, Limited (Japão)
• Empresa Colgate-Palmolive (EUA)
• Corporação Kao (Japão)
• Unilever (Reino Unido)
• AMOREPACIFIC US, INC. (Coreia do Sul)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (EUA)
• Revlon (EUA)
• LMVH (França)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Suíça)
• Henkel AG & Co. KGaA (Alemanha)
• Mary Kay (EUA)
• Natura&Co (Brasil)
• CHANEL (França)
• Corporação KOSÉ (Japão)

Novidades no mercado global de cosméticos

• Em junho de 2023, a Vellvette Lifestyle Private Limited, que opera sob a marca Sugar Cosmetics, inaugurou sua primeira loja física em Bengaluru, no shopping Orion Mall. Com 400 pés quadrados (aproximadamente 37 metros quadrados), essa expansão marca a entrada estratégica da marca no varejo físico para aprimorar o relacionamento com o cliente e expandir sua presença no mercado.
• Em janeiro de 2023, a Maybelline New York lançou a base Fit Me Fresh Tint, um produto multifuncional 2 em 1 que combina cuidados com a pele e maquiagem. Enriquecida com pigmentos, vitamina C e FPS 50, o lançamento atende à crescente demanda dos consumidores por produtos de beleza de uso diário que ofereçam proteção e nutrição.
• Em junho de 2022, a L'Oréal relançou sua marca de luxo Lancôme no mercado indiano para aproveitar a crescente demanda por produtos de beleza premium. A iniciativa visa atrair consumidores que buscam experiências de cuidados pessoais requintadas e de alta qualidade, em meio à expansão do segmento de beleza de luxo na Índia.
• Em novembro de 2021, a Estée Lauder Companies Inc. colaborou com a Florida A&M University para lançar um programa de desenvolvimento de talentos focado em apoiar a próxima geração de profissionais negros no setor de varejo de viagens. Essa iniciativa, que oferece estágios e bolsas de estudo exclusivos, destaca o compromisso da empresa em promover a diversidade e a inclusão na indústria da beleza.
• Em setembro de 2021, a Coty Inc. anunciou uma parceria com a Perfect Corp. para integrar inteligência artificial (IA) e realidade aumentada (RA) em suas estratégias de marketing digital. Essa colaboração visa aprimorar a experiência do cliente por meio de experimentação virtual e engajamento digital inovador em todas as marcas de cosméticos da Coty.

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