Relatório de análise do tamanho, quota e tendências do mercado global de publicidade em vídeo digital – Visão geral e previsão do setor até 2032

Análise de mercado da publicidade em vídeo digital

O mercado de publicidade em vídeo digital tem assistido a um aumento significativo devido ao aumento do consumo de conteúdos de vídeo em todas as plataformas e à tendência crescente de publicidade direcionada. Os anúncios em vídeo proporcionam uma experiência rica e envolvente aos consumidores, contribuindo para maiores taxas de engagement em comparação com outros formatos. As principais inovações neste mercado incluem a utilização de IA e aprendizagem automática para publicidade hiperdirecionada, permitindo aos anunciantes alcançar grupos demográficos específicos com conteúdo de vídeo personalizado. As plataformas de redes sociais, como o YouTube, o Facebook e o Instagram, surgiram como grandes players na entrega de anúncios em vídeo digitais, permitindo às empresas tirar partido de grandes bases de utilizadores para marketing. Além disso, o crescimento da publicidade programática simplificou ainda mais o processo de compra e veiculação de anúncios em vídeo, otimizando os gastos com anúncios para um melhor ROI.

O crescimento do mercado da publicidade em vídeo digital é impulsionado pela expansão da infraestrutura digital, pela crescente importância do vídeo nas estratégias de marketing e pela crescente adoção da internet de alta velocidade em todo o mundo. Espera-se que a procura por conteúdos de vídeo online continue a aumentar, oferecendo grandes oportunidades para as marcas se ligarem ao seu público de formas inovadoras.

Tamanho do mercado de publicidade em vídeo digital

O tamanho do mercado global de publicidade em vídeo digital foi avaliado em 179,63 mil milhões de dólares em 2024 e está projetado para atingir 836,92 mil milhões de dólares até 2032, com um CAGR de 21,21% durante o período previsto de 2025 a 2032. Para além dos insights de mercado, tais como o valor de mercado, a taxa de crescimento, os segmentos de mercado, a cobertura geográfica, os participantes do mercado e o cenário de mercado, o relatório de mercado com curadoria da equipa de da Data Bridge inclui análise aprofundada de especialistas, análise de importação/exportação, análise de preços, análise de consumo de produção e análise Pilstle.

Tendências do mercado de publicidade em vídeo digital

“Aumento dos anúncios de vídeo interativos e compráveis”

Uma tendência significativa que impulsiona o crescimento no mercado da publicidade em vídeo digital é o aumento dos anúncios em vídeo interativos e compráveis. Estes formatos permitem que os consumidores interajam diretamente com o conteúdo clicando em links incorporados, fazendo compras ou interagindo com o anúncio em tempo real. Esta integração aumenta o envolvimento do utilizador, o que resulta em maiores taxas de conversão e melhor desempenho geral da campanha. Grandes empresas, incluindo a Amazon e a Walmart, estão a utilizar anúncios compráveis ​​nos seus conteúdos de vídeo para criar experiências de compra perfeitas para os seus clientes. Esta tendência está a revolucionar o panorama da publicidade digital ao transformar conteúdo de vídeo passivo em experiências interativas e monetizáveis.

Âmbito do Relatório e Segmentação do Mercado de Publicidade em Vídeo Digital    

Definição de mercado de publicidade em vídeo digital

A publicidade em vídeo digital refere-se à utilização de conteúdos de vídeo para promover produtos, serviços ou marcas através de plataformas digitais. Abrange vários formatos e é entregue através de canais como websites, redes sociais, serviços de streaming e aplicações móveis para envolver o público e impulsionar os objetivos de marketing. A publicidade em vídeo digital tornou-se um pilar fundamental das estratégias de marketing modernas, aproveitando o poder do vídeo para criar narrativas de marca apelativas e impulsionar o envolvimento do público.

Dinâmica do mercado de publicidade em vídeo digital

Motoristas

• Aumento do uso de dispositivos móveis

O rápido crescimento da utilização de dispositivos móveis é um dos principais impulsionadores do mercado global de publicidade em vídeo digital. Com mais consumidores a utilizarem smartphones e tablets para aceder a conteúdos de vídeo, a publicidade móvel tornou-se um canal crucial para os anunciantes. Esta mudança levou a maiores taxas de engagement, uma vez que os utilizadores passam mais tempo a ver vídeos em plataformas como o YouTube, Instagram e TikTok. Os anunciantes podem segmentar públicos com anúncios em vídeo personalizados com base na localização, comportamento e preferências. Por exemplo, um anúncio em vídeo para dispositivos móveis de uma marca de moda pode ter como alvo utilizadores em cidades específicas, mostrando produtos relevantes para o clima local. As plataformas que priorizam os dispositivos móveis, como o Snapchat, também capitalizam o consumo de vídeo nos dispositivos móveis, fornecendo aos anunciantes formatos de anúncios inovadores. À medida que a penetração da internet móvel continua a crescer, particularmente nos mercados emergentes, os anunciantes estão a investir cada vez mais em campanhas de vídeo para dispositivos móveis para alcançar um público maior e mais envolvido.

• Avanços na tecnologia de vídeo

Os avanços na tecnologia de vídeo, como a resolução 4K, a realidade aumentada (RA) e a realidade virtual (RV), estão a transformar o panorama da publicidade em vídeo digital. Estas tecnologias melhoram a experiência de visualização e tornam os anúncios mais envolventes, interativos e imersivos. Por exemplo, os anúncios de RV permitem que os utilizadores experimentem um produto num ambiente virtual, criando uma ligação mais profunda com a marca. Empresas como a IKEA utilizam a tecnologia de RA nas suas aplicações móveis para permitir que os clientes visualizem os móveis nas suas casas antes de fazerem uma compra, integrando a publicidade em vídeo com uma experiência altamente interativa. Com melhor qualidade de vídeo e recursos interativos, os anunciantes podem criar conteúdo mais cativante que capta a atenção dos espectadores durante mais tempo, resultando em taxas de conversão mais elevadas. À medida que a adoção de formatos de vídeo de alta tecnologia aumenta, os anunciantes estão a encontrar novas formas de envolver o seu público através de experiências de anúncios imersivas e criativas.

 Oportunidades

• Expansão do uso de IA na publicidade

A integração da inteligência artificial (IA) na publicidade em vídeo digital está a melhorar significativamente a forma como as marcas se ligam aos seus públicos. As tecnologias baseadas em IA permitem aos anunciantes recolher e analisar grandes quantidades de dados de consumidores, permitindo uma segmentação mais precisa e a personalização do conteúdo. Por exemplo, os algoritmos de IA podem identificar comportamentos de visualização, preferências e até mesmo respostas emocionais para adaptar o conteúdo de vídeo a utilizadores individuais. Este nível de personalização leva a um maior envolvimento do espectador, pois os anúncios têm mais repercussões nos seus interesses. Além disso, a IA pode otimizar a veiculação de anúncios em tempo real, ajustando com base em fatores como a hora do dia, a localização e o dispositivo, garantindo que os espectadores recebem o anúncio mais relevante no momento mais eficaz. Marcas como a Netflix e o Spotify já utilizam a IA para recomendar conteúdo com base no comportamento do utilizador, e espera-se que esta tendência se expanda ainda mais na publicidade em vídeo digital. À medida que a tecnologia de IA avança, os anunciantes podem esperar uma segmentação ainda mais sofisticada e um melhor retorno do investimento (ROI), tornando as campanhas de vídeo orientadas por IA uma oportunidade importante para o crescimento do mercado.

• Crescimento de anúncios de vídeo interativos

Os anúncios em vídeo interativos estão a revolucionar a publicidade em vídeo digital ao permitir que os espectadores interajam com o conteúdo em tempo real. Ao contrário dos anúncios em vídeo tradicionais, os anúncios interativos permitem aos utilizadores realizar ações como clicar em links incorporados, explorar conteúdo adicional ou até mesmo fazer compras diretas sem sair do vídeo. Este nível de envolvimento aumenta as hipóteses de conversão e cria uma experiência de anúncio mais personalizada. Por exemplo, marcas de automóveis como a Audi utilizaram com sucesso anúncios em vídeo interativos que permitem aos utilizadores explorar diferentes características de um veículo, selecionar opções de cor e até agendar um test drive, tudo isto enquanto assistem ao anúncio. Esta experiência interativa não só mantém o espectador envolvido, como também fornece insights mensuráveis ​​sobre o comportamento do utilizador, ajudando as marcas a otimizar campanhas futuras. Com a crescente popularidade de plataformas como o YouTube, Facebook e Instagram, que estão a integrar anúncios em vídeo interativos, espera-se que esta tendência continue a crescer. À medida que a tecnologia evolui, os anunciantes terão formas mais inovadoras de incorporar a interatividade, melhorando ainda mais a experiência do utilizador e gerando maior envolvimento e conversões.

Restrições/Desafios

• Ascensão do software de bloqueio de anúncios

A utilização generalizada de software de bloqueio de anúncios tornou-se um obstáculo significativo para o mercado de publicidade em vídeo digital. À medida que mais consumidores instalam bloqueadores de anúncios para evitar anúncios em vídeo intrusivos ou irrelevantes, os anunciantes enfrentam desafios para atingir o seu público-alvo. As ferramentas de bloqueio de anúncios, normalmente utilizadas em navegadores da web e aplicações móveis, impedem a exibição de anúncios em vídeo, resultando em impressões de anúncios reduzidas e taxas de envolvimento potencialmente mais baixas. Esta tendência é particularmente evidente entre os públicos mais jovens, que são mais propensos a utilizar software de bloqueio de anúncios. Como resultado, os anunciantes podem ter mais dificuldade em entregar as suas mensagens a um público alargado, o que pode afetar o retorno global do investimento (ROI) das campanhas de vídeo digital. Para enfrentar este desafio, as marcas estão a explorar formatos de anúncios alternativos, como anúncios não intrusivos ou "nativos", que se integram melhor no conteúdo. No entanto, ultrapassar a crescente prevalência de software de bloqueio de anúncios continua a ser um obstáculo significativo para o setor da publicidade em vídeo digital.

• Preocupações com a privacidade e regulamentos de dados

As preocupações com a privacidade e a implementação de regulamentos de proteção de dados, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) na Europa e o California Consumer Privacy Act (CCPA) nos EUA, representam outro desafio para o mercado da publicidade em vídeo digital. Estas regulamentações limitam a forma como os anunciantes podem recolher, armazenar e utilizar os dados dos consumidores para publicidade direcionada, que é um componente essencial das estratégias de publicidade em vídeo digital. Os anunciantes dependem muito de dados pessoais, como o histórico de navegação, a localização e as preferências do utilizador, para exibir anúncios em vídeo altamente relevantes e personalizados. No entanto, com regulamentos mais rigorosos, os anunciantes devem garantir que cumprem estas leis, o que pode resultar numa redução dos dados disponíveis do consumidor. Além disso, os consumidores estão a tornar-se mais conscientes sobre a forma como os seus dados são utilizados, o que leva a uma crescente desconfiança e relutância em partilhar informações pessoais. Esta mudança pode complicar a segmentação de anúncios e diminuir a eficácia das campanhas de vídeo personalizadas, limitando potencialmente as oportunidades de crescimento no mercado. Para enfrentar estes desafios, os anunciantes precisam de encontrar formas de equilibrar a personalização com a conformidade com a privacidade, mantendo ao mesmo tempo a confiança do consumidor.

Este relatório de mercado fornece detalhes dos novos desenvolvimentos recentes, regulamentos comerciais, análise de importação e exportação, análise de produção, otimização da cadeia de valor, quota de mercado, impacto dos participantes do mercado nacional e localizado, analisa as oportunidades em termos de bolsas de receitas emergentes, alterações nas regulamentações do mercado, análise do crescimento estratégico do mercado, tamanho do mercado, crescimento do mercado de categorias, nichos de aplicação e dominância, aprovações de produtos, lançamentos de produtos, expansões geográficas, inovações tecnológicas no mercado. Para mais informações sobre o mercado, contacte a Data Bridge Market Research para obter um briefing de analista.

Âmbito de mercado da publicidade em vídeo digital

O mercado é segmentado com base no formato, plataforma, dispositivo, aplicação e utilizador final. O crescimento entre estes segmentos irá ajudá-lo a analisar segmentos de baixo crescimento nos setores e fornecerá aos utilizadores uma visão geral e informações valiosas do mercado para os ajudar a tomar decisões estratégicas para identificar as principais aplicações do mercado.

Formatar

• Em fluxo
• Fora do fluxo
• Anúncios em vídeo nas redes sociais

Plataforma

• YouTube
• Facebook
• Instagram
• Outros

Dispositivo

• Móvel
• Área de trabalho
• TV inteligente

Aplicação

• Sensibilização da marca
• Geração de leads
• Outros

Utilizador final

• Retalho
• Automotivo
• Assistência médica
• Outros

Análise regional do mercado de publicidade em vídeo digital

O mercado é analisado e são fornecidos insights e tendências sobre o tamanho do mercado por país, formato, plataforma, dispositivo, aplicação e utilizador final, conforme referenciado acima.

Os países abrangidos pelo relatório de mercado são os EUA, Canadá e México, Alemanha, França, Reino Unido, Holanda, Suíça, Bélgica, Rússia, Itália, Espanha, Turquia, Resto da Europa, China, Japão, Índia, Coreia do Sul, Singapura, Malásia, Austrália, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Resto da Ásia-Pacífico, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, África do Sul, Egito, Israel, Resto do Médio Oriente e África, Brasil, Argentina e Resto da América do Sul.

Espera-se que a América do Norte domine o mercado da publicidade em vídeo digital devido à sua infraestrutura digital estabelecida, à elevada penetração da Internet e à presença de grandes players como a Google, o Facebook e a Amazon. A região beneficia também da tecnologia avançada de publicidade programática, que está a impulsionar o crescimento do mercado.

Prevê-se que a Ásia-Pacífico apresente a maior taxa de crescimento no mercado de publicidade em vídeo digital durante o período previsto, impulsionado pela rápida adoção do consumo de vídeo móvel, pelo aumento da digitalização e pela crescente conectividade à Internet. Países como a China, a Índia e o Japão estão a assistir a um aumento do consumo de conteúdos de vídeo online, tornando-os mercados-chave para a publicidade em vídeo digital.

A secção do relatório sobre os países também fornece fatores individuais que impactam o mercado e alterações na regulamentação do mercado nacional que impactam as tendências atuais e futuras do mercado. Pontos de dados como a análise da cadeia de valor a montante e a jusante, tendências técnicas e análise das cinco forças de Porter, estudos de caso são alguns dos indicadores utilizados para prever o cenário de mercado para países individuais. Além disso, a presença e a disponibilidade de marcas globais e os seus desafios enfrentados devido à grande ou escassa concorrência de marcas locais e nacionais, ao impacto de tarifas domésticas e rotas comerciais são considerados ao fornecer uma análise de previsão dos dados do país.

Participação no mercado de publicidade em vídeo digital

O cenário competitivo do mercado fornece detalhes por concorrente. Os detalhes incluídos são a visão geral da empresa, finanças da empresa, receitas geradas, potencial de mercado, investimento em investigação e desenvolvimento, novas iniciativas de mercado, presença global, localizações e instalações de produção, capacidades de produção, pontos fortes e fracos da empresa, lançamento de produtos, amplitude e abrangência do produto, domínio da aplicação. Os pontos de dados fornecidos acima estão apenas relacionados com o foco das empresas em relação ao mercado.

Os líderes de mercado de publicidade em vídeo digital que operam no mercado são:

• Verizon Media (EUA)
• Conversant LLC (EUA)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (EUA)
• Tremor International Ltd. (Reino Unido)
• BrightRoll (EUA)
• Hulu (EUA)
• Tencent Holdings Ltd (China)
• Vireo Video Inc. (EUA)
• Kargo Global Inc. (EUA)
• ByteDance Lda.
• AKI TECHNOLOGIES (EUA)
• ExoClick (Espanha)
• Innovid (EUA)
• MediaMath (EUA)
• PubMatic, Inc. (EUA)
• Seedtag Advertising, SL (Espanha)
• Spot X Publications Ltd. (EUA)
• The Trade Desk (EUA)
• TubeMogul Inc. (EUA)
• Viant Technology LLC (EUA)

Últimos desenvolvimentos no mercado da publicidade em vídeo digital

• Em outubro de 2024, a Connatix e a JW Player fundiram-se para formar a JWP Connatix, criando a maior plataforma independente de tecnologia e monetização de vídeo. Esta fusão combina transmissão em direto, publicidade e tecnologia de conteúdos, oferecendo uma solução abrangente para emissoras, editoras e anunciantes em CTV e OLV
• Em julho de 2023, a Silverpush adquiriu a Vidgyor, uma empresa de tecnologia de media especializada na inserção dinâmica de anúncios para CTV. Esta aquisição melhora as capacidades de publicidade contextual da Silverpush, expandindo o seu alcance no crescente mercado de CTV e permitindo a monetização direcionada em plataformas digitais e OTT
• Em abril de 2023, a PadSquad adquiriu ativos de tecnologia de vídeo patenteados da Source Digital para lançar o VidStream+, uma oferta inovadora de anúncios de vídeo in-stream. Esta aquisição permite à PadSquad expandir as suas capacidades de vídeo digital, entregando anúncios interativos e envolventes em conteúdos de vídeo nas plataformas instream, outstream e CTV
• Em agosto de 2022, a Kargo adquiriu a Ziggeo para melhorar as suas ofertas de vídeo online. A aquisição expande as capacidades da Kargo com um leitor de vídeo, capacidades de gravação e pipeline de transcodificação, permitindo uma melhor integração para editores e anunciantes. A presença global da Ziggeo ajudará a Kargo a acelerar o crescimento da sua plataforma de vídeo
• Em janeiro de 2021, o Verve Group adquiriu a plataforma de anúncios em vídeo digital da Nexstar Inc., anteriormente LKQD, expandindo as suas capacidades de publicidade em vídeo. A aquisição proporciona acesso ao inventário de CTV e OTT, melhorando o portefólio global da Verve e posicionando-a para o crescimento no mercado de vídeo digital em rápida expansão

SKU-73453