Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Displays de Publicidade Digital em Lojas – Visão Geral do Setor e Previsão até 2033

Qual é o tamanho e a taxa de crescimento do mercado global de publicidade digital em lojas físicas?

• O mercado global de displays digitais para publicidade em lojas foi avaliado em US$ 5,02 bilhões em 2025  e deverá atingir  US$ 10,42 bilhões até 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 9,54% durante o período de previsão.
• A crescente demanda por soluções de publicidade de alta visibilidade no varejo, a adoção cada vez maior de telas digitais interativas e a rápida penetração de tecnologias de varejo inteligente estão acelerando o crescimento do mercado em todo o mundo.
• A expansão das estratégias de marketing omnichannel, a crescente integração da gestão de conteúdo orientada por IA e o uso cada vez maior de displays promocionais dinâmicos e em tempo real em ambientes de varejo impulsionam ainda mais a forte expansão do setor.

Quais são os principais pontos a serem considerados no mercado de publicidade digital em lojas físicas?

• A crescente necessidade de telas de alta resolução e baixo consumo de energia em supermercados, shoppings e restaurantes de serviço rápido continua impulsionando o investimento em sistemas avançados de sinalização digital.
• À medida que os varejistas priorizam cada vez mais o aprimoramento do engajamento do cliente, a melhoria da estética das lojas e a publicidade orientada por dados, espera-se que o mercado testemunhe um crescimento global sustentado.
• A América do Norte dominou o mercado de displays de publicidade digital em lojas físicas, com uma participação de 41,12% na receita em 2025, impulsionada pela forte modernização do varejo, pela adoção em larga escala de redes de sinalização digital e pela rápida integração de displays interativos em supermercados, restaurantes de serviço rápido, shoppings e lojas de conveniência.
• Prevê-se que a região Ásia-Pacífico registre a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 8,24%, entre 2026 e 2033, impulsionada pela expansão da construção de lojas de varejo, pela forte produção de eletrônicos de consumo e pela rápida expansão de formatos de comércio moderno na China, Japão, Índia, Coreia do Sul e Sudeste Asiático.
• O segmento de hardware dominou o mercado com uma participação de 54,7% em 2025, impulsionado pela crescente implantação de telas interativas, displays de alto brilho, dispositivos de sinalização digital, sensores e sistemas de montagem em lojas de varejo, shoppings e redes de restaurantes de serviço rápido.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de publicidade digital em lojas físicas 

Qual é a principal tendência no mercado de publicidade digital em lojas físicas?

Adoção crescente de soluções de exibição digital interativas, de alta resolução e com eficiência energética.

• O mercado de displays digitais para publicidade em lojas está passando por uma rápida adoção de telas digitais de alto brilho, ultra-HD e interativas, impulsionada pela crescente demanda por experiências imersivas para o cliente em ambientes de varejo, restaurantes de serviço rápido, shoppings e bancos.
• Os fabricantes estão introduzindo cada vez mais telas 4K/8K, painéis sensíveis ao toque, sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) com inteligência artificial e tecnologias de interação com o cliente baseadas em sensores para aprimorar a visibilidade na loja e a comunicação direcionada.
• O crescente foco em sistemas LED/OLED com eficiência energética, sinalização conectada à nuvem e otimização de conteúdo em tempo real está transformando a implantação de displays em lojas de grandes redes varejistas.
  • Por exemplo, empresas como Samsung, LG, Panasonic, BrightSign e STRATACACHE lançaram redes de sinalização digital avançadas com programação dinâmica de conteúdo, gerenciamento remoto e ferramentas de engajamento do cliente baseadas em análises.
• A crescente integração de IoT, visão computacional e software de medição de audiência está permitindo que os varejistas personalizem a publicidade e melhorem as taxas de conversão.
• À medida que os varejistas adotam sistemas de comunicação mais inteligentes, automatizados e visualmente atraentes, os displays de publicidade digital em lojas continuarão a desempenhar um papel central na promoção em tempo real, no reforço da marca e na melhoria da experiência digital do cliente em todo o mundo.

Quais são os principais fatores que impulsionam o mercado de publicidade digital em lojas físicas?

• A crescente demanda do varejo por sinalização digital de alto impacto para impulsionar o engajamento do cliente, reduzir a percepção do tempo de espera e aumentar a visibilidade do produto está acelerando a adoção global.
  • Por exemplo, em 2025, grandes marcas como LG, Samsung e Panasonic expandiram seus portfólios de sinalização digital com telas de LED mais duráveis, videowalls modulares e plataformas CMS avançadas para atender à crescente demanda de hipermercados, restaurantes de serviço rápido e terminais de transporte.
• A crescente expansão dos ecossistemas de varejo inteligente, das experiências omnichannel e das redes de publicidade DOOH está impulsionando ainda mais os investimentos em tecnologias de exibição interativas e orientadas a dados.
• Os avanços tecnológicos em telas LED/OLED, análise de conteúdo baseada em IA, gerenciamento de dispositivos em nuvem e imagens de alta resolução continuam a aprimorar o desempenho e a eficiência operacional.
• A crescente adoção de agendamento automatizado de conteúdo, telas com sensores integrados e sistemas de sinalização 4K/8K está aprimorando a precisão da publicidade em tempo real e o engajamento do cliente.
• Impulsionado por fortes investimentos na digitalização do varejo, na modernização da hotelaria e na infraestrutura de transporte, o mercado global de displays digitais para publicidade em lojas está preparado para um crescimento robusto a longo prazo.

Qual fator está desafiando o crescimento do mercado de displays de publicidade digital em lojas físicas?

• Os altos custos iniciais de instalação, incluindo videowalls, telas de LED de alto brilho e plataformas CMS avançadas, representam desafios para pequenos varejistas e lojas independentes.
  • Por exemplo, durante o período de 2024–2025, o aumento dos preços de componentes semicondutores, módulos de LED e controladores de tela elevou os custos de implantação de sistemas para fabricantes globais.
• Gerenciar redes de conteúdo em larga escala, sincronização entre várias localizações e análise de dados em tempo real exige profissionais qualificados e recursos de software avançados, o que limita a adoção por pequenas empresas.
• O baixo conhecimento, nos mercados emergentes, sobre os benefícios de retorno sobre o investimento, as vantagens de vida útil e os recursos de automação de conteúdo da sinalização digital restringe a penetração no mercado.
• A crescente concorrência de formatos alternativos de marketing, como publicidade móvel, anúncios em redes sociais e sinalização estática de baixo custo, aumenta a pressão sobre os preços e reduz a diferenciação.
• Para superar esses desafios, as empresas estão se concentrando em soluções de sinalização modular, plataformas CMS baseadas em assinatura, displays com eficiência energética e sistemas plug-and-play simplificados para aumentar a adoção global e reduzir as barreiras de custo.

Como é segmentado o mercado de publicidade digital em lojas físicas?

O mercado é segmentado com base em componentes, tipo de produto, tecnologia, resolução, tamanho da tela e uso final .

• Por componente

O mercado de displays digitais para publicidade em lojas físicas é segmentado em hardware, software e serviços. O segmento de hardware dominou o mercado com uma participação de 54,7% em 2025, impulsionado pela crescente implantação de telas interativas, displays de alto brilho, players de sinalização digital, sensores e sistemas de montagem em lojas de varejo, shoppings e redes de fast-food. Os varejistas priorizam cada vez mais hardware de exibição durável, com baixo consumo de energia e visualmente aprimorado para melhorar o engajamento do cliente e a entrega de conteúdo em tempo real. A crescente adoção de sinalização digital em LED e LCD, juntamente com as atualizações em controladores de tela e módulos de conectividade, fortalece ainda mais a liderança do hardware.

O segmento de Software deverá apresentar o maior crescimento anual composto (CAGR) entre 2026 e 2033, à medida que os varejistas adotam plataformas CMS avançadas, automação de conteúdo baseada em IA, análises em tempo real e gerenciamento remoto de displays na nuvem. A crescente demanda por personalização, publicidade direcionada e sincronização perfeita de conteúdo em múltiplas telas continuará a acelerar a adoção de software em ambientes de varejo globais.

• Por tipo de produto

O mercado é segmentado em Painéis de Menu Digitais, Videowalls, Pôsteres Digitais, Quiosques, Displays Digitais de Prateleira e Outros. O segmento de Painéis de Menu Digitais dominou o mercado com uma participação de 31,2% em 2025, impulsionado pela rápida transformação digital em redes de fast-food, restaurantes, cafés e lojas de conveniência. Esses painéis permitem precificação dinâmica, atualizações de cardápio em tempo real, promoções de alto impacto visual e mensagens de marca consistentes. Seu baixo custo operacional, facilidade de integração e alto retorno sobre o investimento continuam a torná-los o tipo de produto mais amplamente adotado em ambientes de varejo de alimentação.

Prevê-se que o segmento de displays digitais de prateleira apresente o crescimento mais rápido em taxa composta de crescimento anual (CAGR) entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por etiquetas eletrônicas de prateleira (ESL), atualizações automáticas de preços, promoções em corredores e análises aprimoradas do comportamento do consumidor. Os varejistas estão utilizando cada vez mais displays de prateleira com tecnologia IoT para fornecer informações de produtos em tempo real, melhorar a eficiência da loja e dar suporte a estratégias de varejo omnichannel.

• Por meio da tecnologia

O mercado é segmentado em LCD, LED, OLED, Projeção e Outros. O segmento de LCD dominou o mercado com uma participação de 46,5% em 2025, impulsionado por sua acessibilidade, alto brilho, longa vida útil e ampla disponibilidade em aplicações de varejo e publicidade interna. As telas de LCD continuam sendo a escolha preferida para cardápios eletrônicos, pôsteres e sinalização digital de médio porte devido à sua eficiência energética superior e custo-benefício. Os varejistas também se beneficiam das melhorias contínuas no contraste, na profundidade de cores e nos designs com bordas finas dos LCDs.

O segmento de LED deverá apresentar o maior crescimento anual composto (CAGR) entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por videowalls de grande formato e alto impacto, telas sem emendas e sinalização ultrabrilhante para ambientes internos e semi-externos. Os avanços nas tecnologias de micro LED, mini LED e LED de passo fino estão permitindo que os varejistas adotem telas visuais imersivas de alta qualidade para aprimorar o engajamento do cliente.

• Por Resolução

O mercado é segmentado em 8K, 4K, FHD, HD e resoluções inferiores a HD. O segmento FHD dominou o mercado com uma participação de 41,8% em 2025, devido ao seu equilíbrio ideal entre clareza visual, preço acessível e compatibilidade de conteúdo. Os varejistas utilizam amplamente telas FHD para pôsteres digitais, cardápios e sinalização digital de pequeno a médio porte, devido à resolução suficiente para visualização em ambientes internos. A disponibilidade de hardware FHD com bom custo-benefício e o amplo suporte a sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) impulsionam ainda mais a adoção dessa tecnologia.

Prevê-se que o segmento 4K apresente o crescimento anual composto mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por imagens ultranítidas e de alta qualidade em áreas comerciais de grande movimento, shoppings e lojas conceito. À medida que os criadores de conteúdo migram para formatos UHD e os preços dos displays continuam a cair, a sinalização 4K torna-se mais acessível para publicidade imersiva no varejo e promoções de produtos de alta precisão.

• Por tamanho de tela

O mercado é segmentado em telas com menos de 32 polegadas, de 32 a 52 polegadas e acima de 52 polegadas. O segmento de 32 a 52 polegadas dominou o mercado com uma participação de 44,1% em 2025, impulsionado por seu uso generalizado em publicidade no varejo, cardápios online, promoções em lojas e sinalização direcional. Essa faixa de tamanho de tela oferece a combinação ideal de visibilidade, preço acessível e flexibilidade de instalação, tornando-se a escolha preferida de supermercados, restaurantes e redes varejistas.

O segmento de telas acima de 52 polegadas deverá apresentar o maior crescimento anual composto (CAGR) entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente adoção de videowalls de grande formato, displays interativos e telas promocionais de alto impacto em shoppings, aeroportos, lojas de varejo premium e espaços de entretenimento. Com a redução dos custos de telas LED e UHD, os varejistas estão optando cada vez mais por telas maiores para maximizar o engajamento do cliente e o impacto visual.

• Por uso final

O mercado está segmentado em Hipermercados e Supermercados, Restaurantes e Lanchonetes, Centros de Transporte, Locais de Entretenimento e Shoppings, Bancos e Instituições Financeiras e Outros. O segmento de Hipermercados e Supermercados dominou o mercado com uma participação de 33,6% em 2025, impulsionado pela crescente adoção de etiquetas digitais nas prateleiras, displays nos corredores, telas promocionais e sistemas interativos de orientação de produtos. Os varejistas dependem cada vez mais da sinalização digital para precificação em tempo real, navegação do cliente e publicidade na loja, visando aprimorar a experiência do consumidor.

Prevê-se que o segmento de Restaurantes e Fast Food apresente o crescimento anual composto mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela rápida implementação de menus digitais, atualizações de displays em drive-thrus e pela necessidade de conteúdo dinâmico e de alto impacto. A crescente preferência por atualizações automáticas de menus, personalização baseada em inteligência artificial e controle centralizado de conteúdo está acelerando a adoção dessas tecnologias em redes de alimentação em todo o mundo.

Qual região detém a maior participação no mercado de publicidade digital em lojas físicas?

• A América do Norte dominou o mercado de displays de publicidade digital em lojas físicas, com uma participação de 41,12% na receita em 2025, impulsionada pela forte modernização do varejo, pela adoção em larga escala de redes de sinalização digital e pela rápida integração de displays interativos em supermercados, restaurantes de serviço rápido, shoppings e lojas de conveniência. A alta penetração de videowalls, cardápios digitais, etiquetas eletrônicas de prateleira e soluções de conteúdo baseadas em inteligência artificial continua a fortalecer a demanda nos EUA e no Canadá.
• Os principais players regionais estão expandindo sistemas de LED de alto brilho, plataformas CMS baseadas em nuvem, displays de sinalização 4K/8K e ferramentas de publicidade com análise de dados integrada, consolidando sua liderança tecnológica em redes de mídia para o varejo. O investimento contínuo em varejo omnichannel, publicidade programática em lojas físicas e soluções de experiência digital do cliente acelera ainda mais a expansão do mercado.
• A forte presença de fabricantes de telas, fornecedores de software, operadores de mídia de varejo e infraestrutura de varejo avançada reforça a posição dominante da América do Norte.

Análise do mercado de publicidade digital em lojas nos EUA

Os EUA continuam sendo o maior contribuinte na América do Norte, impulsionados pela ampla implementação de cardápios digitais, sistemas de caixa autônomos, prateleiras inteligentes e telas promocionais imersivas em hipermercados, redes de fast-food, locais de entretenimento e aeroportos. A crescente adoção de redes de mídia DOOH (Digital Out-of-Home), automação de conteúdo em tempo real e análises de comportamento do consumidor baseadas em inteligência artificial continuam a impulsionar a demanda. A forte digitalização do varejo, as tecnologias avançadas de publicidade e a presença de fabricantes globais de sinalização reforçam a liderança do país em publicidade digital em lojas físicas.

Análise do mercado de publicidade digital em lojas no Canadá

O Canadá contribui significativamente para o crescimento regional devido aos crescentes investimentos na transformação digital do varejo, à expansão das redes de supermercados e à adoção cada vez maior de displays de grande formato e quiosques interativos. Os varejistas estão integrando sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) baseados em nuvem, displays de preços dinâmicos e ferramentas de engajamento do cliente em todas as lojas. Programas de infraestrutura digital apoiados pelo governo, a alta adoção de tecnologia pelo consumidor e a modernização dos centros de transporte sustentam a adoção contínua do mercado em todo o país.

Mercado de Displays de Publicidade Digital em Lojas na Ásia-Pacífico

Prevê-se que a região Ásia-Pacífico registre a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 8,24%, entre 2026 e 2033, impulsionada pela expansão da construção de lojas de varejo, pela forte produção de eletrônicos de consumo e pela rápida expansão de formatos de comércio moderno na China, Japão, Índia, Coreia do Sul e Sudeste Asiático. A alta urbanização, o aumento da renda disponível e a crescente adoção de ferramentas de comunicação digital em espaços de varejo alimentam o forte crescimento do mercado. A crescente demanda por painéis de LED, displays com inteligência artificial, etiquetas inteligentes em prateleiras e quiosques de autoatendimento impulsiona ainda mais o crescimento regional.

Análise do mercado de publicidade digital em lojas na China

A China é o maior contribuinte para o crescimento da região Ásia-Pacífico devido à rápida digitalização do varejo, à forte capacidade de produção de telas LED/LCD/OLED e à ampla implantação de sinalização digital em shoppings, supermercados, lojas de luxo e terminais de transporte. A crescente adoção de telas 4K/8K, quiosques interativos, publicidade baseada em reconhecimento facial e sistemas automatizados de precificação continua a fortalecer a penetração no mercado.

Análise do mercado de publicidade digital em lojas no Japão

O Japão demonstra uma adoção constante, impulsionada por uma infraestrutura de varejo avançada, preferência por telas de alta qualidade e uso generalizado de pôsteres digitais, painéis interativos e tecnologias de varejo inteligentes. O forte foco em automação, ambientes de varejo baseados em robótica e eletrônica de precisão alimenta a demanda por sistemas de sinalização premium com alta confiabilidade e baixo consumo de energia.

Análise do mercado de publicidade digital em lojas na Índia

A Índia está emergindo como um mercado de alto crescimento, impulsionado pela expansão do varejo organizado, pelo aumento da construção de shoppings e pela crescente adoção de cardápios digitais, quiosques e promoções nos corredores das lojas. Políticas governamentais de comércio digital, a rápida expansão dos supermercados e o forte crescimento das redes de fast-food aceleram a demanda por soluções de sinalização acessíveis, escaláveis ​​e gerenciadas na nuvem.

Análise do mercado de publicidade digital em lojas na Coreia do Sul

A Coreia do Sul contribui significativamente por meio da forte adoção de tecnologias de exibição avançadas, alto engajamento do consumidor com a tecnologia e rápida implantação de sinalização digital premium em lojas, estações de metrô, aeroportos e locais de entretenimento. A inovação em telas OLED, microLED e de ultra-alto brilho, apoiada por sólidas capacidades de fabricação, continua a impulsionar o crescimento do setor a longo prazo.

Quais são as principais empresas no mercado de publicidade digital em lojas físicas?

O setor de publicidade digital em pontos de venda é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Dr. Daktronics (EUA)
• BrightSign, LLC (EUA)
• Scala (EUA)
• Empresa de publicidade Lamar (EUA)
• Grupo Leyard (China)
• STRATACACHE (EUA)
• Sinalização MenuPro (EUA)
• Tecnologia Hanshow (China)
• Navori SA (Suíça)
• Mvix (EUA)
• Displaydata Ltda. (Reino Unido)
• Samsung Electronics Co., Ltd. (Coreia do Sul)
• LG Electronics (Coreia do Sul)
• Panasonic Corporation (Japão)
• Barco (Bélgica)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado global de publicidade digital em lojas físicas?

• Em fevereiro de 2025, a Samsung firmou uma parceria com a Cielo para aprimorar a publicidade no varejo e a gestão de franquias, integrando a tecnologia de tela VXT da Samsung à plataforma digital com inteligência artificial da Cielo. Isso possibilita maior eficiência de marketing e operações simplificadas. Nessa colaboração, a Cielo apresentou o SmartSigns, uma solução de Sinalização Digital como Serviço (DaaS) baseada na tecnologia VXT da Samsung, projetada para fornecer mensagens precisas e direcionadas ao público no momento certo. Além disso, a integração do KYAI da CieloVision traz análises em tempo real e inteligência publicitária orientada por IA, permitindo que as empresas obtenham insights mais profundos sobre o comportamento e o engajamento do cliente. Essa parceria amplia significativamente os recursos dos modernos sistemas de sinalização digital para o varejo.
• Em janeiro de 2025, a LG Electronics USA firmou uma parceria com a BrightSign LLC para lançar uma nova linha de telas de sinalização digital de ultra-alta definição equipadas com o BrightSignOS, garantindo entrega de conteúdo e desempenho operacional superiores. Neste lançamento, foi apresentada a série UV5N, que conta com o avançado processador multi-core System-on-a-Chip da LG, permitindo processamento mais rápido e saída de imagem aprimorada. Além disso, as telas são projetadas para integração perfeita com diversos sistemas de gerenciamento de conteúdo compatíveis com BrightSign, tornando-as adequadas para diferentes formatos de tela em ambientes comerciais e de varejo. Essa colaboração fortalece o ecossistema de sinalização digital com desempenho e interoperabilidade aprimorados.
• Em março de 2024, a Hanshow Technology firmou uma parceria com a Pagoda para implementar suas avançadas etiquetas eletrônicas de prateleira e soluções abrangentes de marketing em loja em toda a rede de varejo da Pagoda, elevando o padrão de digitalização no varejo de frutas. Nessa iniciativa, as empresas se comprometeram a expandir sua cooperação estratégica, focando em inovação tecnológica, padrões de serviço elevados e diversificação de aplicações em telas nas lojas. Além disso, ambas as organizações visam desenvolver um roteiro compartilhado para um crescimento de alta qualidade a longo prazo por meio da troca de conhecimento do setor e estratégias de implementação aprimoradas. Essa parceria estabelece uma base sólida para a transformação digital acelerada no setor varejista.

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