Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Lingerie – Visão Geral e Previsão do Setor até 2033

Tamanho do mercado de roupas íntimas

• O mercado global de roupas íntimas foi avaliado em US$ 90,30 bilhões em 2025  e espera-se que alcance  US$ 118,40 bilhões em 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,20% durante o período de previsão.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela crescente preferência do consumidor por roupas íntimas confortáveis ​​e estilosas, pela maior conscientização sobre a aceitação do próprio corpo e pela crescente adoção de canais de varejo online.
• A crescente demanda por tecidos inovadores, designs sem costura e produtos multifuncionais, como modeladores e roupas de maternidade, está impulsionando ainda mais a expansão do mercado.

Análise do Mercado de Roupa Íntima

• O crescimento das tendências de moda voltadas para o estilo de vida, o aumento da população economicamente ativa e a influência das mídias sociais estão impulsionando a inclinação do consumidor por roupas íntimas sofisticadas e elegantes.
• A crescente atenção à inclusão, aos designs neutros em termos de gênero e aos tecidos sustentáveis ​​está fomentando a inovação e incentivando os fabricantes a oferecerem gamas de produtos diversificadas.
• A América do Norte dominou o mercado de roupas íntimas com a maior participação de receita, de 35,72% em 2025, impulsionada pela crescente conscientização sobre conforto, moda e saúde, bem como pela maior adoção de canais de varejo online e offline.
• A região Ásia-Pacífico deverá apresentar a maior taxa de crescimento no mercado global de roupas íntimas , impulsionada pela grande população jovem, pela expansão da classe média e pelo rápido crescimento das plataformas de varejo online.
• O segmento de sutiãs detinha a maior participação na receita de mercado em 2025, impulsionado pela alta demanda do consumidor por conforto, sustentação e designs multifuncionais. Sutiãs com construção sem costura, ajustes reguláveis ​​e tecidos inovadores tornaram-se cada vez mais populares entre diversas faixas etárias, contribuindo para a posição dominante do segmento.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de roupas íntimas       

Tendências do mercado de roupas íntimas

A ascensão das peças íntimas confortáveis ​​e funcionais

• A crescente tendência em direção a peças íntimas confortáveis ​​e multifuncionais está transformando o mercado global de roupas íntimas, possibilitando a criação de peças que combinam estilo, sustentação e benefícios para a saúde. Inovações em tecnologia têxtil, designs sem costura e materiais que absorvem a umidade permitem que os consumidores desfrutem de maior conforto e ajuste, resultando em maior adesão em diferentes faixas etárias e estilos de vida. A crescente conscientização sobre bem-estar e aceitação do próprio corpo também contribui para o aumento da demanda por designs inclusivos e que ofereçam sustentação.
• A alta demanda por designs versáteis e inclusivos está acelerando o lançamento de produtos que atendem a diversos tipos de corpo, necessidades de maternidade e preferências de moda esportiva. Essas peças são particularmente populares entre profissionais ocupados, entusiastas do fitness e consumidores antenados em moda que buscam tanto apelo estético quanto conforto. As marcas estão cada vez mais focadas em ajustes personalizáveis ​​e adaptáveis, o que impulsiona ainda mais o engajamento e a fidelização do consumidor.
• A acessibilidade e a ampla disponibilidade das peças íntimas modernas as tornam atraentes para diversos segmentos de consumidores. Plataformas de e-commerce, lojas de departamento e boutiques especializadas estão cada vez mais estocando esses produtos para atender às preferências e demandas de estilo em constante evolução dos consumidores. A influência das mídias sociais e as avaliações online também desempenham um papel fundamental na educação dos consumidores e no aumento das taxas de adoção.
  • Por exemplo, em 2023, diversas marcas europeias e norte-americanas registraram um crescimento significativo nas vendas após o lançamento de coleções de lingerie sem costura, sustentáveis ​​e plus size, voltadas para consumidores que priorizam conforto e estilo. Esses lançamentos foram frequentemente acompanhados por campanhas com influenciadores e estratégias de marketing digital direcionadas, ampliando a visibilidade e o alcance.
• Embora a inovação de produtos e os designs focados no conforto estejam impulsionando o crescimento do mercado, o impacto a longo prazo depende da qualidade consistente, da inclusão e da adaptação às tendências da moda em constante mudança. Os fabricantes estão explorando cada vez mais materiais sustentáveis ​​e métodos de produção éticos, que estão se tornando fatores importantes nas decisões de compra.

Dinâmica do Mercado de Roupa Íntima

Motorista

Crescente conscientização sobre conforto, saúde e estilo.

• A crescente conscientização do consumidor sobre a importância do conforto, da aceitação do próprio corpo e da saúde da pele está impulsionando a demanda por roupas íntimas inovadoras. Produtos com tecidos respiráveis, designs ergonômicos e materiais hipoalergênicos estão ganhando espaço entre os consumidores que buscam experiências aprimoradas no uso diário. As marcas também estão investindo em campanhas educativas para destacar os benefícios para a saúde e o bem-estar, o que contribui para uma maior adesão.
• A crescente valorização de estilos de vida ativos e do bem-estar está acelerando a adoção de sutiãs esportivos, modeladores corporais e lingerie multifuncional. Os consumidores preferem peças que ofereçam sustentação, flexibilidade e estilo em uma só, impulsionando a penetração no mercado em áreas urbanas e semiurbanas. A integração de tecnologias como tecidos que absorvem a umidade ou regulam a temperatura está agregando ainda mais valor ao produto.
• A expansão dos canais de varejo e comércio eletrônico está impulsionando ainda mais o crescimento do mercado. Marketplaces online, lojas de departamento e lojas especializadas em moda estão aumentando a acessibilidade e a visibilidade de uma ampla variedade de produtos de lingerie. Estratégias omnichannel e recomendações personalizadas estão impulsionando a recompra e a fidelização à marca.
  • Por exemplo, em 2022, diversas marcas americanas e europeias lançaram linhas de tamanhos inclusivas e coleções sustentáveis, resultando em maiores vendas da categoria e maior fidelização à marca. Campanhas de marketing que enfatizam a inclusão e a responsabilidade ambiental têm repercutido positivamente entre os consumidores mais jovens, acelerando a adoção dessas práticas.
• Embora as tendências da moda, o conforto e a preocupação com o bem-estar estejam impulsionando o mercado, garantir qualidade, sustentabilidade e inovação continua sendo essencial para a adoção contínua. Empresas que investem em P&D e exploram tecidos e designs inovadores estão em posição de conquistar uma fatia maior do mercado em constante evolução.

Restrição/Desafio

Competição acirrada e sensibilidade aos preços entre os consumidores

• O alto custo de peças íntimas premium e de marca, em comparação com alternativas básicas, limita a adoção entre consumidores sensíveis ao preço. O custo continua sendo uma grande barreira, principalmente em mercados emergentes e em desenvolvimento. As flutuações sazonais de preços e as promoções também influenciam os padrões de compra e a dinâmica do mercado.
• A intensa concorrência de marcas consolidadas, marcas de fast fashion e produtos sem marca reduz a penetração no mercado. Os consumidores frequentemente trocam de marca com base no preço, estilo e valor percebido, o que afeta a fidelidade à marca. Novos entrantes que oferecem alternativas de menor custo intensificam ainda mais a pressão competitiva em mercados maduros.
• As flutuações na cadeia de suprimentos, incluindo o fornecimento de tecidos especiais, rendas e materiais sustentáveis, podem impactar os custos de produção e a disponibilidade dos produtos. Atrasos logísticos podem afetar ainda mais a entrega pontual de coleções sazonais ou baseadas em tendências. Crises globais, escassez de matérias-primas e restrições comerciais podem exacerbar as vulnerabilidades da cadeia de suprimentos.
  • Por exemplo, em 2024, diversas marcas de lingerie na Europa relataram interrupções na cadeia de suprimentos e custos logísticos mais elevados devido a tensões geopolíticas, o que levou a atrasos no lançamento de produtos e à disponibilidade limitada de coleções premium. Esses desafios afetaram as margens dos varejistas e desaceleraram os planos de expansão em mercados-chave, impactando, em última análise, o desempenho da receita no curto prazo.
• Embora a variedade e a inovação de produtos continuem a se expandir, abordar a sensibilidade aos preços, a pressão competitiva e a eficiência da cadeia de suprimentos é crucial para desbloquear todo o potencial do mercado global de roupas íntimas. Empresas que investem em parcerias estratégicas, fornecimento local e otimização da produção estão em melhor posição para mitigar riscos e sustentar o crescimento do mercado.

Escopo do mercado de roupas íntimas

O mercado global de roupas íntimas é segmentado em quatro segmentos principais com base no tipo de produto, gênero, tipo de material e canal de distribuição.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado de roupas íntimas é segmentado em sutiãs, calcinhas, modeladores, roupas de descanso e pijamas. O segmento de sutiãs detinha a maior participação na receita de mercado em 2025, impulsionado pela alta demanda do consumidor por conforto, sustentação e designs multifuncionais. Sutiãs com construção sem costura, ajustes reguláveis ​​e tecidos inovadores tornaram-se cada vez mais populares entre diversas faixas etárias, contribuindo para a posição dominante do segmento.

O segmento de modeladores corporais deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pelo crescente interesse em peças que valorizam a silhueta e promovem a aceitação do próprio corpo. Os modeladores oferecem versatilidade, sustentação e apelo estético, tornando-os cada vez mais populares tanto para o dia a dia quanto para ocasiões especiais. Os consumidores buscam modeladores que combinem conforto, respirabilidade e estilo, o que impulsiona sua rápida adoção.

• Por gênero

Com base no gênero, o mercado de roupas íntimas é segmentado em feminino, masculino e unissex. O segmento feminino detinha a maior participação na receita em 2025, devido à maior variedade de produtos, marketing direcionado e foco crescente em moda feminina, conforto e bem-estar. As consumidoras buscam cada vez mais peças multifuncionais, que ofereçam sustentação e estilo, adequadas tanto para o dia a dia quanto para ocasiões especiais.

O segmento unissex deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por opções de vestuário neutras em termos de gênero, inclusivas e versáteis. Os produtos unissex oferecem conforto, estilo e adaptabilidade, atraindo consumidores que buscam peças sustentáveis ​​e multifuncionais, o que acelera a adoção pelo mercado.

• Por tipo de material

Com base no tipo de material, o mercado de roupas íntimas é segmentado em algodão, seda, renda, poliéster e náilon. O segmento de algodão detinha a maior participação na receita de mercado em 2025 devido à sua respirabilidade, conforto e adequação para uso diário. Os produtos de roupa íntima de algodão continuam sendo altamente preferidos em todas as faixas etárias, tanto para uso funcional quanto casual.

Espera-se que o segmento de renda apresente o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por peças íntimas premium, estéticas e específicas para ocasiões especiais. As peças de renda oferecem elegância, estilo e sensualidade, o que leva a uma maior adesão entre os consumidores que buscam opções modernas e confortáveis.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de roupas íntimas é segmentado em supermercados, varejo online, lojas de departamento e lojas especializadas. O segmento de supermercados detinha a maior participação na receita de mercado em 2025, impulsionado pela ampla acessibilidade, visibilidade da marca e disponibilidade conveniente de uma diversificada oferta de produtos para vários segmentos de consumidores.

Espera-se que o segmento de varejo online apresente o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente adoção de plataformas de e-commerce, facilidade de entrega em domicílio e experiências de compra personalizadas. Os canais online oferecem aos consumidores uma ampla variedade de opções, preços competitivos e conveniência, aumentando a penetração do mercado de roupas íntimas em todo o mundo.

Análise Regional do Mercado de Roupa Íntima

• A América do Norte dominou o mercado de roupas íntimas com a maior participação de receita, de 35,72% em 2025, impulsionada pela crescente conscientização sobre conforto, moda e saúde, bem como pela maior adoção de canais de varejo online e offline.
• Os consumidores da região valorizam muito a versatilidade, tamanhos inclusivos e tecidos de alta qualidade, além de designs sem costura e peças multifuncionais que combinam suporte, estilo e benefícios para o bem-estar.
• Essa ampla adoção é ainda mais impulsionada pela alta renda disponível, pelas crescentes tendências de bem-estar e fitness e por uma população antenada em moda, consolidando a lingerie como um segmento de vestuário indispensável para o uso diário e em ocasiões especiais.

Análise do Mercado de Lingerie nos EUA

O mercado de lingerie dos EUA detinha a maior fatia de receita na América do Norte em 2025, impulsionado pelo crescente interesse do consumidor por conforto, tamanhos inclusivos e tecidos sustentáveis. A preferência cada vez maior por roupas esportivas casuais, lingerie multifuncional e moda que valoriza a diversidade corporal está impulsionando o crescimento. Além disso, a expansão do e-commerce e das estratégias de varejo omnichannel permite que as marcas alcancem diversos segmentos de consumidores de forma eficiente, impulsionando ainda mais o mercado. Lançamentos de produtos inovadores com tecidos respiráveis, designs ergonômicos e construção sem costuras estão contribuindo significativamente para a expansão do mercado.

Análise do Mercado Europeu de Lingerie

O mercado europeu de lingerie deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado principalmente pela evolução das tendências da moda, pela crescente preocupação com conforto e bem-estar e pela demanda por tecidos sustentáveis. A urbanização, o aumento da renda disponível e a presença de marcas de moda consolidadas estão fomentando a adoção desse segmento. Os consumidores europeus estão cada vez mais optando por peças versáteis, ecologicamente corretas e que valorizem a diversidade corporal, o que resulta em um forte crescimento nos canais de varejo e e-commerce. A região observa um crescimento em aplicações para uso pessoal, estilo de vida e moda esportiva, com a lingerie incorporada tanto em coleções de moda para o dia a dia quanto em peças especializadas.

Análise do Mercado de Lingerie no Reino Unido

O mercado de roupas íntimas do Reino Unido deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente tendência de compras online, pela adoção do varejo virtual e pelo foco cada vez maior em conforto, estilo e saúde. A preocupação com o ajuste, a inclusão e os tecidos sustentáveis ​​está incentivando homens e mulheres a adotarem roupas íntimas premium e multifuncionais. A robusta infraestrutura de e-commerce do Reino Unido e a crescente conscientização do consumidor sobre moda e bem-estar devem continuar estimulando o crescimento do mercado.

Análise do Mercado de Lingerie na Alemanha

O mercado alemão de roupas íntimas deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por tecidos sustentáveis ​​de alta qualidade e designs multifuncionais. A forte infraestrutura de varejo e moda da Alemanha, aliada à crescente preocupação com saúde e bem-estar, promove a adoção de produtos inovadores de roupas íntimas. A integração de conforto, estilo e funcionalidade nas peças está se tornando cada vez mais comum, com os consumidores priorizando materiais respiráveis, ergonômicos e ecologicamente corretos que estejam alinhados com as preferências de estilo de vida locais.

Análise do Mercado de Lingerie na Ásia-Pacífico

O mercado de roupas íntimas da região Ásia-Pacífico deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela rápida urbanização, aumento da renda disponível e crescente preocupação com a moda em países como China, Índia, Japão e Coreia do Sul. A crescente inclinação da região por saúde, conforto e bem-estar, apoiada pelos canais de varejo digital, está impulsionando a adoção de roupas íntimas multifuncionais e que valorizam a diversidade corporal. Além disso, o aumento da capacidade de produção e os preços competitivos das marcas locais estão ampliando a acessibilidade, tornando as roupas íntimas mais acessíveis a uma base de consumidores mais ampla.

Análise do Mercado Japonês de Lingerie

O mercado japonês de roupas íntimas deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, devido ao grande foco dos consumidores em conforto, saúde e design premium. Os consumidores japoneses priorizam peças que combinam design ergonômico, construção sem costuras e benefícios multifuncionais. A adoção de roupas íntimas é ainda impulsionada pelo crescente interesse em bem-estar, moda esportiva e moda sustentável, juntamente com o crescimento do e-commerce e das estratégias de marketing digital direcionadas a diversas faixas etárias.

Análise do Mercado de Roupa Íntima na China

O mercado de roupas íntimas na China representou a maior fatia de receita do mercado na região Ásia-Pacífico em 2025, impulsionado pela expansão da classe média, pela crescente conscientização sobre moda e pelas altas taxas de adoção digital. A China se destaca como um dos maiores mercados de roupas íntimas, com consumidores buscando cada vez mais peças confortáveis, multifuncionais e que valorizem a diversidade corporal. O rápido crescimento das plataformas de e-commerce, do varejo online e das marcas nacionais que oferecem produtos inovadores são fatores-chave que impulsionam a expansão do mercado na China.

Participação de mercado de roupas íntimas

O setor de vestuário íntimo é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Victoria's Secret (EUA)
• Hanesbrands Inc. (EUA)
• PVH Corp. (EUA)
• American Eagle Outfitters (Aerie) (EUA)
• Calvin Klein (EUA)
• Marks & Spencer Group plc (Reino Unido)
• Triumph International (Suíça)
• Jockey International, Inc. (EUA)
• MAS Holdings (Sri Lanka)
• Zivame (Índia)

• Spanx, Inc. (EUA)
• L Brands, Inc. (EUA)
• Boux Avenue Ltd. (Reino Unido)
• Lounge Underwear Ltd. (Reino Unido)
• Ann Summers Ltd. (Reino Unido)

Novidades no mercado global de roupas íntimas

• Em agosto de 2025, a Victoria's Secret (EUA) firmou uma parceria tecnológica estratégica para introduzir um provador virtual com tecnologia de realidade aumentada. Essa inovação visa aprimorar o engajamento do cliente, melhorar a precisão no ajuste das peças e reduzir as taxas de devolução de produtos. A iniciativa destaca a crescente integração de ferramentas digitais no varejo de moda íntima e espera-se que estabeleça novos padrões para experiências de compra personalizadas em todo o mercado.
• Em setembro de 2025, a Hanesbrands (EUA) lançou uma linha de roupas íntimas ecológicas, utilizando materiais reciclados e práticas de fabricação sustentáveis. O desenvolvimento deste produto visa atender à crescente demanda dos consumidores por vestuário ambientalmente responsável, ao mesmo tempo que fortalece o posicionamento da empresa em sustentabilidade. Espera-se que a iniciativa atraia consumidores ecologicamente conscientes e incentive uma adoção mais ampla de práticas sustentáveis ​​no setor de roupas íntimas.
• Em julho de 2025, a Savage X Fenty (EUA) expandiu seu portfólio com o lançamento de peças íntimas adaptáveis, projetadas para pessoas com deficiência. Essa inovação de produto aborda a inclusão e a acessibilidade, visando um segmento de consumidores pouco atendido. O desenvolvimento aprimora a percepção da marca, amplia a base de clientes e espera-se que influencie outros players a priorizarem o design inclusivo no mercado global de roupas íntimas.
• Em novembro de 2023, a PVH Corp., por meio de desinvestimento estratégico, anunciou a aquisição em dinheiro de suas marcas Warners, Olga e True & Co. pela Basic Resources por US$ 160 milhões. Essa medida permite que a PVH concentre seus esforços em suas principais marcas globais, ao mesmo tempo que possibilita à Basic Resources fortalecer seu portfólio no segmento de lingerie. Espera-se que a transação aprimore a eficiência operacional, melhore o posicionamento das marcas e intensifique a concorrência no mercado de lingerie de baixo custo e intermediário.
• Em junho de 2023, a Victoria's Secret, por meio de uma parceria estratégica, colaborou com a Amazon Fashion para expandir o alcance digital e aprimorar a experiência de compra do cliente. A parceria oferece acesso a mais de 4.000 produtos, incluindo roupas íntimas, pijamas e roupas para ficar em casa, além da participação no programa "Experimente Antes de Comprar" do Amazon Prime. Essa iniciativa melhora a acessibilidade aos produtos, impulsiona o potencial de vendas online e acelera o crescimento omnichannel no mercado global de roupas íntimas.
• Em fevereiro de 2023, a HanesBrands Inc. lançou a coleção Hanes Originals, com peças íntimas modernas e coloridas para mulheres, homens e crianças. O lançamento enfatiza tecidos inovadores, conforto e designs joviais, visando atrair o público mais jovem. Esse desenvolvimento fortalece a relevância da marca, apoia a diversificação do portfólio e contribui para o aumento da inovação de produtos no competitivo mercado de roupas íntimas.

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