Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Plataformas de Mídia para Varejo – Visão Geral do Setor e Previsão até 2033

Tamanho do mercado de plataformas de mídia para varejo

• O mercado global de plataformas de mídia para o varejo foi avaliado em US$ 20,71 bilhões em 2025 e deverá atingir US$ 41,21 bilhões até 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,98% durante o período de previsão.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela rápida expansão dos ecossistemas de comércio eletrônico e pela crescente migração dos orçamentos de publicidade para canais digitais orientados a resultados e centrados em dados, permitindo que os varejistas monetizem os dados primários dos compradores de forma mais eficaz.
• Além disso, a crescente demanda das marcas por retorno mensurável sobre o investimento em publicidade, segmentação precisa do público-alvo e atribuição de ciclo fechado está posicionando as plataformas de mídia de varejo como uma alternativa preferencial aos canais tradicionais de publicidade digital, acelerando coletivamente o crescimento geral do mercado.

Análise de mercado de plataformas de mídia para varejo

• As plataformas de mídia para o varejo, que permitem que as marcas anunciem diretamente em propriedades digitais pertencentes aos varejistas, tornaram-se um componente crítico das estratégias modernas de marketing digital devido à sua capacidade de influenciar os consumidores no momento da compra e gerar resultados focados em conversão.
• A crescente adoção de plataformas de mídia no varejo é impulsionada principalmente pela maior dependência de dados primários, pela diminuição da eficácia dos cookies de terceiros e pela necessidade de uma mensuração transparente e vinculada às vendas da publicidade em ambientes de varejo omnichannel.
• A América do Norte dominou o mercado de plataformas de mídia para o varejo com uma participação de 37,1% em 2025, devido à forte presença de ecossistemas avançados de e-commerce, altos investimentos em publicidade digital e adoção precoce de tecnologias de marketing orientadas por dados.
• A região Ásia-Pacífico deverá ser a de crescimento mais rápido no mercado de plataformas de mídia para o varejo durante o período de previsão, devido à rápida expansão do comércio eletrônico, ao aumento dos gastos com publicidade digital e à crescente penetração de smartphones.
• O segmento de nuvem dominou o mercado com uma participação de 64,5% em 2025, devido à sua escalabilidade, custos de infraestrutura mais baixos e capacidade de processar grandes volumes de dados de compradores em tempo real. As plataformas baseadas em nuvem permitem uma otimização de campanhas mais rápida, integração perfeita com ferramentas de análise e atualizações contínuas de recursos. Varejistas e anunciantes preferem a implantação em nuvem por sua flexibilidade no gerenciamento do tráfego flutuante e da demanda por anúncios. Estruturas aprimoradas de segurança de dados oferecidas pelos principais provedores de nuvem também incentivam a adoção.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de plataformas de mídia para varejo          

Tendências do mercado de plataformas de mídia para varejo

“Crescente uso de publicidade no varejo baseada em dados primários”

• Uma tendência proeminente no mercado de plataformas de mídia para o varejo é o crescente uso de modelos de publicidade orientados por dados primários, à medida que os varejistas monetizam cada vez mais suas propriedades digitais próprias. Essa tendência é impulsionada por marcas que buscam segmentação mais precisa e resultados mensuráveis ​​no ponto de venda, posicionando a mídia para o varejo como um canal essencial de marketing de performance dentro dos ecossistemas de comércio digital.
• Por exemplo, a Amazon Advertising utiliza seus extensos dados próprios de compradores para permitir que as marcas segmentem consumidores com base em comportamentos de compra reais e padrões de navegação em seu marketplace. Essa capacidade aumenta a relevância da campanha e fortalece a confiança do anunciante, vinculando diretamente a exposição do anúncio aos resultados de conversão.
• Os varejistas estão expandindo suas ofertas de mídia no ponto de venda e fora dele para dar suporte ao engajamento em todo o funil de vendas, mantendo a propriedade e a transparência dos dados. Isso está incentivando as marcas a realocar orçamentos de canais digitais tradicionais para ambientes de varejo com recursos de atribuição mais robustos.
• O declínio crescente dos cookies de terceiros está acelerando ainda mais a dependência de ativos de dados próprios dos varejistas. As plataformas de mídia para o varejo estão surgindo como alternativas resilientes que oferecem segmentação em conformidade com a privacidade, mantendo a eficácia das campanhas.
• As marcas também estão adotando formatos de busca patrocinada e de produtos patrocinados em plataformas de varejo para alcançar compradores com alta intenção de compra durante momentos de compra ativa. Esse comportamento reforça o papel da mídia no varejo como um fator crucial para o aumento das vendas.
• De modo geral, a crescente integração de dados primários em estratégias de publicidade no varejo está fortalecendo a adoção de plataformas e remodelando a forma como as marcas interagem com os consumidores em todos os pontos de contato digitais do varejo.

Dinâmica do mercado de plataformas de mídia para varejo

Motorista

“Crescente mudança dos orçamentos de publicidade em direção a mídias de varejo focadas em desempenho”

• O mercado de plataformas de mídia para o varejo é fortemente impulsionado pela crescente migração dos orçamentos de publicidade para canais focados em performance, que oferecem retorno mensurável sobre o investimento em anúncios. As marcas estão priorizando cada vez mais plataformas que conectam a publicidade diretamente aos resultados de vendas, o que impulsiona o investimento contínuo em soluções de mídia para o varejo.
• Por exemplo, o Walmart Connect expandiu seus recursos de mídia no varejo para atrair marcas tanto locais quanto não locais, oferecendo ferramentas de mensuração em circuito fechado e atribuição em loja. Esses recursos permitem que os anunciantes avaliem a eficácia das campanhas em ambientes de varejo online e offline.
• As plataformas de mídia para varejo oferecem aos anunciantes acesso a públicos altamente engajados e já com intenção de compra, melhorando a eficiência de conversão em comparação com a publicidade tradicional em display ou redes sociais. Essa vantagem de desempenho está acelerando a realocação de orçamentos em grandes portfólios de marcas.
• A crescente adoção da mídia programática no varejo aprimora ainda mais a escalabilidade e a automação, facilitando o gerenciamento de campanhas em diversas redes de varejistas. Isso viabiliza maiores volumes de investimento e compromissos de longo prazo com os anunciantes.
• À medida que as equipes de marketing enfrentam uma pressão crescente para justificar os gastos com publicidade com resultados tangíveis, as plataformas de mídia para o varejo continuam ganhando força como canais de publicidade confiáveis ​​e orientados a resultados. Esse foco constante em desempenho e responsabilidade está reforçando a mídia para o varejo como um dos segmentos de crescimento mais rápido no cenário da publicidade digital.

Restrição/Desafio

“Conformidade com a Privacidade de Dados e Complexidade de Mensuração”

• O mercado de plataformas de mídia para o varejo enfrenta desafios relacionados à conformidade com a privacidade de dados e à crescente complexidade na padronização de métricas entre plataformas. Os varejistas precisam equilibrar a monetização dos dados dos consumidores com a estrita observância das regulamentações de proteção de dados em constante evolução em diferentes regiões.
• Por exemplo, os varejistas europeus que operam redes de mídia de varejo devem cumprir os requisitos do GDPR, o que pode limitar o uso de dados e complicar as estratégias de segmentação de público. Essas restrições regulatórias aumentam a complexidade operacional e exigem investimento contínuo em estruturas de conformidade.
• A inconsistência nas métricas entre diferentes plataformas de mídia de varejo representa um desafio para as marcas que gerenciam campanhas em múltiplos varejistas. Variações nos modelos de atribuição e nos padrões de relatórios dificultam a comparação do desempenho entre plataformas.
• Pequenos varejistas que entram no mercado de mídia para varejo podem ter dificuldades para igualar a sofisticação de dados e os recursos analíticos de plataformas maiores. Isso cria níveis desiguais de maturidade e adoção no mercado.
• Em conjunto, as obrigações de privacidade de dados e os padrões de medição fragmentados continuam a atuar como restrições, exigindo esforços em toda a indústria para melhorar a transparência, a interoperabilidade e a confiança nos ecossistemas de mídia de varejo.

Escopo do mercado de plataformas de mídia para varejo

O mercado é segmentado com base no formato do anúncio, tipo de plataforma, implantação e uso final.

• Por formato de anúncio

Com base no formato do anúncio, o mercado de plataformas de mídia para varejo é segmentado em anúncios gráficos, anúncios de pesquisa, conteúdo patrocinado e outros. O segmento de anúncios de pesquisa dominou o mercado em 2025, impulsionado pela alta intenção de compra do público-alvo, pelas elevadas taxas de conversão e pela veiculação direta no momento da descoberta do produto nas plataformas de varejo. As marcas alocam orçamentos cada vez maiores para anúncios de pesquisa, pois estes oferecem um ROI mensurável por meio do rastreamento de desempenho em nível de palavra-chave e da atribuição de ciclo fechado. Os varejistas se beneficiam dos anúncios de pesquisa devido aos preços premium e à mínima interrupção da experiência de compra. A capacidade de alinhar os anúncios com as consultas dos compradores em tempo real fortalece ainda mais o domínio desse segmento em grandes ecossistemas de e-commerce.

O segmento de conteúdo patrocinado deverá registrar o crescimento mais rápido de 2026 a 2033, impulsionado pela crescente demanda por formatos de publicidade nativa e contextualizada. O conteúdo patrocinado permite que as marcas engajem os consumidores por meio de histórias de produtos, comparações e recomendações integradas à jornada de compra. Esse formato atende aos objetivos do topo e do meio do funil de vendas, mantendo uma experiência não intrusiva. O uso crescente de personalização baseada em dados e formatos de rich media continua a acelerar a adoção entre marcas premium e emergentes.

• Por tipo de plataforma

Com base no tipo de plataforma, o mercado é segmentado em redes de mídia próprias de varejistas, redes de mídia de terceiros e plataformas de mídia integradas. As redes de mídia próprias de varejistas representaram a maior participação na receita, com 59,5% em 2025, impulsionadas por dados primários de compradores, controle direto sobre o inventário de anúncios e fortes relacionamentos com anunciantes de marcas. Grandes varejistas utilizam insights em nível de transação para oferecer campanhas altamente segmentadas com mensuração em circuito fechado, aumentando a confiança dos anunciantes. Essas plataformas também se beneficiam de margens mais altas, à medida que os varejistas monetizam seu espaço digital. Investimentos crescentes em recursos internos de tecnologia de anúncios reforçam ainda mais sua liderança de mercado.

Prevê-se que o segmento de plataformas de mídia integradas apresente o crescimento mais rápido durante o período de previsão, impulsionado pela demanda por gerenciamento unificado de campanhas em múltiplos pontos de contato, tanto no varejo quanto no digital. As plataformas integradas permitem que os anunciantes planejem, executem e mensurem campanhas em redes próprias e de parceiros por meio de uma única interface. Essa abordagem aprimora a escalabilidade, a eficiência operacional e a atribuição multicanal. A crescente adoção por marcas multinacionais que buscam alcance consistente em ecossistemas de varejo fragmentados sustenta esse rápido crescimento.

• Por Implantação

Com base na implantação, o mercado de plataformas de mídia para varejo é segmentado em nuvem e on-premises. O segmento de nuvem dominou o mercado com a maior participação, de 64,5% em 2025, devido à sua escalabilidade, custos de infraestrutura mais baixos e capacidade de processar grandes volumes de dados de compradores em tempo real. As plataformas baseadas em nuvem permitem uma otimização de campanhas mais rápida, integração perfeita com ferramentas de análise e atualizações contínuas de recursos. Varejistas e anunciantes preferem a implantação em nuvem por sua flexibilidade no gerenciamento do tráfego flutuante e da demanda por anúncios. Estruturas aprimoradas de segurança de dados oferecidas pelos principais provedores de nuvem também incentivam a adoção.

Espera-se que o segmento de soluções locais (on-premises) cresça em ritmo mais acelerado em ambientes corporativos específicos, principalmente entre grandes varejistas com requisitos rigorosos de governança de dados. A implantação local proporciona maior controle sobre os dados proprietários dos clientes e os sistemas internos. Esse modelo é o preferido em regiões com regulamentações rígidas de localização de dados. O aumento de arquiteturas híbridas que combinam o controle local com a escalabilidade da nuvem também contribui para o crescimento do segmento.

• Por uso final

Com base no uso final, o mercado é segmentado em bens de consumo embalados, eletrônicos e tecnologia, vestuário e moda, supermercados e entrega de comida, beleza e cuidados pessoais, e outros. O segmento de bens de consumo embalados detinha a maior participação na receita em 2025, impulsionado pela alta competitividade por visibilidade nas prateleiras digitais e pelos frequentes lançamentos de produtos. As marcas de bens de consumo embalados dependem fortemente da mídia no varejo para influenciar as decisões de compra no ponto de venda e para apoiar campanhas promocionais. A capacidade de vincular a exposição publicitária diretamente aos resultados de vendas fortalece o investimento contínuo desse segmento. Altos volumes de campanhas e investimentos recorrentes em publicidade sustentam sua dominância.

Prevê-se que o segmento de supermercados e entrega de comida apresente o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente penetração das compras online e pelo uso cada vez maior de anúncios patrocinados durante compras rotineiras. Os anunciantes utilizam a mídia de varejo para promover marcas próprias, novos produtos e ofertas por tempo limitado em ambientes de compras de alta frequência. A personalização baseada em dados e as promoções em tempo real aumentam a eficácia nesse segmento. A expansão das plataformas de comércio rápido e entrega hiperlocal acelera ainda mais a adoção nos mercados urbanos.

Análise Regional do Mercado de Plataformas de Mídia para Varejo

• A América do Norte dominou o mercado de plataformas de mídia para o varejo, com a maior participação na receita, de 37,1% em 2025, impulsionada pela forte presença de ecossistemas avançados de comércio eletrônico, altos investimentos em publicidade digital e adoção precoce de tecnologias de marketing orientadas por dados.
• Lojistas e marcas da região utilizam ativamente dados primários de compradores para aprimorar a precisão da segmentação, a mensuração de campanhas e o retorno sobre o investimento em publicidade em todos os pontos de contato digitais.
• Essa dominância é ainda mais reforçada por uma infraestrutura de nuvem madura, pelo uso generalizado de análises baseadas em IA e pela forte demanda por modelos de atribuição de circuito fechado, posicionando as plataformas de mídia de varejo como um componente essencial das estratégias de marketing omnichannel.

Análise do Mercado de Plataformas de Mídia de Varejo nos EUA

O mercado de plataformas de mídia para varejo nos EUA detinha a maior participação de receita na América do Norte em 2025, impulsionado pela rápida expansão do e-commerce, supermercados digitais e canais de venda direta ao consumidor. Grandes varejistas monetizam cada vez mais suas propriedades digitais por meio de redes de mídia próprias, atraindo investimentos significativos das marcas. Anunciantes nos EUA priorizam a mídia para varejo devido à sua capacidade de vincular a exposição a anúncios diretamente ao comportamento de compra. A forte adoção de publicidade programática e ferramentas avançadas de personalização continua a acelerar o crescimento do mercado.

Análise do Mercado Europeu de Plataformas de Mídia para Varejo

O mercado europeu de plataformas de mídia para o varejo deverá expandir a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) constante durante o período de previsão, impulsionado pela crescente penetração do varejo digital e pela demanda cada vez maior por soluções de publicidade que respeitem a privacidade. Varejistas em toda a região estão focando em estratégias de dados primários em resposta a regulamentações de proteção de dados mais rigorosas. Investimentos crescentes em varejo omnichannel e transformação digital estão impulsionando a adoção dessas plataformas. As plataformas de mídia para o varejo estão ganhando força tanto em grandes redes varejistas quanto em marketplaces online emergentes.

Análise de mercado de plataformas de mídia para o varejo no Reino Unido

Prevê-se que o mercado de plataformas de mídia para o varejo no Reino Unido cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) notável, impulsionado pela infraestrutura de e-commerce bem desenvolvida do país e pela forte participação das marcas em publicidade digital. Os varejistas estão lançando cada vez mais redes de mídia próprias para diversificar suas fontes de receita e fortalecer parcerias com marcas. O alto engajamento do consumidor com compras online e comércio móvel aumenta a eficácia das campanhas. A integração da mídia para o varejo com programas de fidelidade e ferramentas de personalização contribui ainda mais para a expansão do mercado.

Análise de Mercado de Plataformas de Mídia para Varejo na Alemanha

Prevê-se que o mercado alemão de plataformas de mídia para o varejo cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) considerável, impulsionado pela crescente digitalização das operações de varejo e por um forte foco em segurança e transparência de dados. Os varejistas alemães estão adotando gradualmente soluções de mídia para o varejo a fim de aumentar a monetização, mantendo a conformidade com rigorosos padrões de privacidade. O crescimento das compras omnichannel e dos orçamentos de publicidade digital também contribui para essa adoção. A ênfase em resultados de desempenho mensuráveis ​​está incentivando as marcas a aumentarem seus investimentos em plataformas de mídia para o varejo.

Análise do Mercado de Plataformas de Mídia para Varejo na Ásia-Pacífico

O mercado de plataformas de mídia para o varejo na região Ásia-Pacífico está preparado para crescer à taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida durante o período de previsão de 2026 a 2033, impulsionado pela rápida expansão do comércio eletrônico, pelo aumento dos gastos com publicidade digital e pela crescente penetração de smartphones. A crescente adoção de marketplaces online e ecossistemas de superaplicativos está acelerando a demanda por soluções de mídia para o varejo. Os varejistas da região estão investindo cada vez mais em análise de dados e recursos de segmentação baseados em inteligência artificial. A combinação de grandes bases de consumidores e economias digitais em rápido crescimento sustenta um forte ritmo de crescimento regional.

Análise do Mercado de Plataformas de Mídia para Varejo no Japão

O mercado de plataformas de mídia para o varejo no Japão está ganhando força devido à alta adoção digital, à infraestrutura tecnológica avançada do setor e à forte demanda por marketing de precisão. Os varejistas japoneses estão integrando cada vez mais a mídia para o varejo com programas de fidelidade e canais digitais nas lojas físicas. As marcas valorizam a capacidade de engajar os consumidores em pontos de contato online e offline com resultados mensuráveis. O foco na personalização e em experiências perfeitas para o cliente continua impulsionando o crescimento do mercado.

Análise do Mercado de Plataformas de Mídia para Varejo na China

O mercado de plataformas de mídia para varejo na China representou a maior fatia da receita na região Ásia-Pacífico em 2025, impulsionado pelo domínio de grandes ecossistemas de e-commerce e pela alta intensidade de publicidade digital. A mídia para varejo está profundamente integrada a superaplicativos e marketplaces online, possibilitando publicidade direta focada em conversão. A forte adoção de IA, análise de big data e lances em tempo real aumenta a eficácia das campanhas. O rápido crescimento do comércio digital e a competição entre marcas continuam a impulsionar a expansão do mercado na China.

Participação de mercado das plataformas de mídia de varejo

O setor de plataformas de mídia para o varejo é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Target Brands, Inc. (EUA)
• Criteo (França)
• Publicidade da Amazon (EUA)
• Walgreen Co. (EUA)
• The Trade Desk (EUA)
• Anúncios do Instacart (EUA)
• Ulta Beauty, Inc. (EUA)
• Google Ads (EUA)
• Best Buy (EUA)
• PubMatic, Inc. (EUA)
• Marketing de Precisão da Kroger (EUA)
• Meta Ads (EUA)
• CVS Health (EUA)
• Walmart Connect (EUA)
• Wayfair LLC (EUA)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de plataformas de mídia para o varejo

• Em setembro de 2024, a Instacart fortaleceu o mercado de plataformas de mídia para o varejo ao firmar parceria com mercearias independentes para expandir o Carrot Ads, permitindo que varejistas menores e regionais lançassem recursos de publicidade em suas lojas. Esse desenvolvimento ampliou o acesso à mídia no varejo para além das grandes redes, aumentando a penetração geral no mercado e criando novas oportunidades de monetização para mercearias locais. Ao simplificar o acesso dos anunciantes em um cenário fragmentado de supermercados, a colaboração aumentou a disponibilidade de espaço publicitário e reforçou a mídia no varejo como um canal orientado a resultados para marcas de bens de consumo.
• Em abril de 2024, o Walmart Connect acelerou sua expansão de mercado ao anunciar soluções de publicidade aprimoradas, focadas em vendedores do marketplace e marcas não endêmicas. A introdução de anúncios programáticos em display no site, a expansão internacional e as ferramentas de atribuição em loja melhoraram a precisão das métricas e o alcance omnichannel. Parcerias estratégicas com a Roku e o TikTok fortaleceram a visibilidade multiplataforma, enquanto as ferramentas de autoatendimento reduziram as barreiras de entrada para anunciantes, aumentando a adoção entre marcas de médio e grande porte.
• Em março de 2024, a colaboração da Lowe's com o Google impulsionou significativamente a mídia de varejo orientada por dados, integrando insights de clientes de primeira mão com a tecnologia de publicidade do Google. Esse desenvolvimento aprimorou a segmentação precisa em ambientes de busca e compras, aumentando a eficácia das campanhas para marcas do setor de materiais de construção e reforma. A parceria fortaleceu a convergência entre mídia de varejo e publicidade em mecanismos de busca, consolidando as plataformas de mídia de varejo como ativos essenciais de marketing de performance.
• Em fevereiro de 2024, a Amazon Ads aprimorou seus recursos de mídia para varejo, expandindo os formatos de anúncios patrocinados e melhorando a segmentação orientada por IA em todo o seu ecossistema de e-commerce. Esses avanços aumentaram a eficiência dos anunciantes, conectando a intenção do comprador mais diretamente ao comportamento de compra em tempo real. A iniciativa consolidou ainda mais a posição da Amazon como referência em mensuração de ciclo fechado, intensificando a competição e a inovação no mercado de plataformas de mídia para varejo.
• Em janeiro de 2024, a Target expandiu sua rede de mídia de varejo Roundel, introduzindo análises avançadas e integrações de publicidade externa. Esse desenvolvimento permitiu que as marcas ativassem os dados primários da Target além das plataformas próprias, mantendo a transparência das métricas. A expansão impulsionou o aumento dos investimentos em publicidade e reforçou a importância de estratégias de mídia integradas, contribuindo para o crescimento sustentado em todo o cenário de plataformas de mídia de varejo.

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