Relatório sobre o tamanho, participação e tendências do mercado de publicidade digital out-of-home (OOH) na América do Norte – Visão geral do setor e previsão até 2033

Qual é o tamanho e a taxa de crescimento do mercado de publicidade digital out-of-home (OOH) na América do Norte?

• O mercado de publicidade digital out-of-home (OOH) na América do Norte foi avaliado em US$ 4,94 bilhões em 2025  e deverá atingir  US$ 11,22 bilhões até 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 10,8% durante o período de previsão.
• A crescente adoção de iniciativas de cidades inteligentes, redes de sinalização digital e tecnologias de displays interativos está impulsionando o crescimento do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH). No entanto, os altos custos de instalação e manutenção estão dificultando a expansão do mercado.
• O aumento do fluxo de pessoas em centros comerciais urbanos e os crescentes investimentos em redes de publicidade no varejo e em transportes públicos representam uma oportunidade significativa para o crescimento do mercado de publicidade digital out-of-home (OOH). Ao mesmo tempo, restrições regulatórias e infraestrutura digital inconsistente em certas regiões representam desafios para a penetração no mercado.

Quais são os principais pontos a serem considerados no mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?

• O crescente engajamento do consumidor por meio de segmentação baseada em localização, integração com dispositivos móveis e conteúdo dinâmico está impactando positivamente o mercado de publicidade digital out-of-home (OOH). Além disso, os avanços contínuos em análises baseadas em inteligência artificial e gerenciamento de conteúdo em tempo real apresentam oportunidades lucrativas para os participantes do mercado.
• Os elevados custos iniciais das instalações digitais, aliados à concorrência dos meios de publicidade tradicionais e à fraude publicitária, podem dificultar o crescimento. Prevê-se que a limitada literacia e consciencialização digital entre os anunciantes de pequenas e médias empresas nas regiões emergentes representem um desafio para a adoção generalizada.
• Apesar desses desafios, espera-se que a inovação tecnológica contínua, a integração da publicidade programática e as parcerias estratégicas sustentem o crescimento a longo prazo no mercado de publicidade digital out-of-home (OOH).
• Os EUA dominaram o mercado de publicidade digital out-of-home (OOH) na América do Norte, com uma participação de 43,2% na receita em 2025, impulsionados pela ampla implantação de outdoors digitais, painéis em transportes públicos e mobiliário urbano nas principais cidades.
• Prevê-se que o México registre a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 7,5%, entre 2026 e 2033, impulsionada pela urbanização, pelo aumento do desenvolvimento do comércio varejista e do transporte público, e pela crescente conscientização sobre soluções de publicidade digital.
• O segmento de publicidade exterior dominou o mercado com uma quota de receita de 59,3% em 2025, impulsionado pela utilização generalizada em ruas urbanas, autoestradas, praças públicas, terminais de transporte e zonas comerciais.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de publicidade digital exterior (OOH)      

Qual é a principal tendência no mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?

Crescimento da tendência em direção a campanhas de mídia exterior digital programáticas, interativas e orientadas por dados.

• O mercado de publicidade digital out-of-home (OOH) está testemunhando um forte impulso em direção a telas interativas, compra programática e conteúdo direcionado por localização, impulsionado pela crescente demanda dos anunciantes por impacto mensurável e engajamento do consumidor.
• As plataformas estão integrando análises de IA, medição de audiência em tempo real e exibição dinâmica de conteúdo para oferecer experiências publicitárias mais personalizadas, envolventes e focadas em desempenho.
• Os consumidores respondem cada vez mais a mensagens interativas, contextuais e visualmente atraentes, acelerando a adoção em espaços comerciais, de transporte, entretenimento e urbanos, incluindo o varejo, o transporte público e o entretenimento.
  • Por exemplo, empresas como OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Daktronics, Posterscope e Broadsign estão expandindo suas redes digitais com recursos programáticos e displays inteligentes.
• A crescente conscientização sobre marketing orientado por análises, engajamento de marca e mobilidade urbana está impulsionando a penetração de mercado nos EUA, Europa e Ásia-Pacífico.
• À medida que os anunciantes exigem maior retorno sobre o investimento (ROI), insights em tempo real e experiências imersivas, espera-se que a publicidade digital em espaços públicos continue sendo fundamental para a inovação da próxima geração de publicidade exterior em todo o mundo.

Quais são os principais fatores que impulsionam o mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?

• A crescente demanda por publicidade em tempo real, interativa e mensurável está impulsionando a forte adoção da mídia OOH digital em todo o mundo.
  • Por exemplo, em 2025, empresas líderes como OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Posterscope, Broadsign e Daktronics expandiram suas redes programáticas e interativas de mídia exterior para atender à crescente demanda dos anunciantes.
• O crescente foco no engajamento do consumidor, na integração móvel e na análise da mobilidade urbana está impulsionando a adoção nos EUA, na Europa e na Ásia.
• Os avanços em análises baseadas em IA, personalização de conteúdo e telas de alta definição aprimoraram a eficácia das campanhas, a precisão da segmentação e o impacto visual.
• A crescente preferência por publicidade baseada em dados e resultados mensuráveis ​​impulsiona a expansão do mercado, alimentada pela necessidade dos profissionais de marketing por um ROI mais elevado.
• Com pesquisa e desenvolvimento contínuos, atualizações de plataforma, parcerias estratégicas e expansões de rede, espera-se que o mercado de mídia digital OOH mantenha um crescimento robusto durante o período de previsão.

Qual fator está desafiando o crescimento do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?

• Os elevados custos de instalação, manutenção e tecnologia para telas digitais e redes interativas continuam a limitar a adoção em regiões sensíveis a preços.
  • Por exemplo, durante o período de 2024–2025, as flutuações nos custos dos painéis de exibição, nos investimentos em software e nos processos de licenciamento urbano impactaram os volumes de implantação de diversas operadoras de rede.
• Os requisitos regulamentares relacionados à sinalização urbana, privacidade e padrões de conteúdo aumentam a complexidade operacional.
• O conhecimento limitado entre pequenas empresas e anunciantes de mercados emergentes sobre os benefícios da publicidade OOH programática e baseada em dados restringe a sua adoção em larga escala.
• A concorrência da publicidade exterior tradicional, dos displays estáticos e dos operadores regionais de baixo custo exerce pressão sobre os preços e afeta a diferenciação.
• As empresas estão enfrentando esses desafios por meio de implantações com boa relação custo-benefício, conformidade regulatória, otimização de rede e educação de mercado para expandir a adoção global de publicidade digital OOH de alta qualidade.

Como é segmentado o mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?

O mercado é segmentado com base no material, tipo de impressão, gênero e canal de distribuição .

• Por localização

O mercado de publicidade digital out-of-home (OOH) é segmentado em locais internos e externos. O segmento externo dominou o mercado com uma participação de receita de 59,3% em 2025, impulsionado pelo uso generalizado em ruas urbanas, rodovias, praças públicas, terminais de transporte e distritos comerciais. Instalações externas, como outdoors, telas de LED de grande escala e quiosques interativos, proporcionam alta visibilidade, amplo alcance e engajamento contínuo para os anunciantes. Sua capacidade de fornecer conteúdo dinâmico, suportar publicidade programática e atrair grandes públicos em áreas de varejo, transporte e públicas aumenta a adoção.

Prevê-se que o segmento de espaços interiores apresente o crescimento anual composto mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente procura por displays em centros comerciais, aeroportos, ginásios, escritórios corporativos e espaços de entretenimento. O foco crescente na publicidade personalizada, no envolvimento do consumidor e nas instalações interativas em ambientes fechados está a acelerar a adoção de espaços interiores a nível global.

• Por produto

O mercado é segmentado em Outdoors Digitais, Sinalização Digital, Telas Digitais e Outros. O segmento de Outdoors Digitais dominou o mercado com uma participação de 52,6% da receita em 2025, devido à alta visibilidade, ao amplo alcance em áreas urbanas e rodovias e ao suporte para conteúdo programático em tempo real. Os outdoors digitais permitem que as marcas veiculem campanhas de grande formato e alta resolução com mensagens dinâmicas e segmentação precisa, tornando-os a opção preferida para campanhas publicitárias nacionais e globais.

Prevê-se que o segmento de telas digitais apresente o maior crescimento anual composto (CAGR) entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por displays internos e em transportes públicos, telas sensíveis ao toque interativas e instalações específicas para o varejo. A integração com aplicativos móveis, a conectividade com a Internet das Coisas (IoT) e a análise de dados impulsionam ainda mais a sua adoção em aeroportos, shoppings e estações de transporte público.

• Por meio de aplicação

O mercado está segmentado em Mobiliário Urbano, Locais Públicos, Transporte Público e Outros. O segmento de Transporte Público dominou o mercado com uma participação de 44,8% da receita em 2025, impulsionado pela crescente adoção em ônibus, metrôs, estações de metrô e terminais ferroviários. As instalações de mídia OOH digital em transporte público oferecem exposição frequente, engajamento do público cativo e recursos de conteúdo programático, tornando-as ideais para campanhas voltadas para passageiros.

Prevê-se que o segmento de mobiliário urbano apresente o crescimento anual composto mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente implantação de abrigos de ônibus digitais, quiosques, bancos e sinalização urbana em cidades inteligentes. A urbanização crescente, o planejamento urbano integrado e o interesse em displays públicos interativos estão acelerando a adoção dessa tecnologia na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.

• Por usuário final

O mercado é segmentado em Varejo, Automotivo, Serviços Bancários e Financeiros (BFSI), Seguros, Alimentos e Bebidas, Saúde, Educação, Governo, Setor Público e Outros. O segmento de Varejo dominou o mercado com uma participação de receita de 38,7% em 2025, atribuído à alta adoção de telas digitais em shoppings, lojas de marcas, supermercados e campanhas de varejo temporárias. Os varejistas utilizam a mídia OOH digital para impulsionar promoções, aumentar o fluxo de clientes e oferecer experiências personalizadas e interativas aos consumidores.

Prevê-se que o segmento de Saúde apresente o crescimento anual composto mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por campanhas de conscientização do paciente, sistemas de sinalização hospitalar, avisos de saúde e promoções farmacêuticas. A integração de mensagens direcionadas, análise de dados e atualizações em tempo real facilita a rápida adoção em hospitais, clínicas e centros de bem-estar em todo o mundo.

Qual região detém a maior participação no mercado de publicidade digital out-of-home (OOH)?

• Os EUA dominaram o mercado de publicidade digital out-of-home (OOH) na América do Norte, com uma participação de 43,2% na receita em 2025, impulsionados pela ampla implantação de outdoors digitais, painéis em transportes públicos e mobiliário urbano nas principais cidades.
• A alta exposição do consumidor em centros urbanos, zonas comerciais, rodovias e aeroportos favorece a ampla adoção de campanhas publicitárias dinâmicas, programáticas e interativas. As empresas estão investindo em gerenciamento de conteúdo em tempo real, mensagens direcionadas e estratégias baseadas em análises para aumentar o engajamento e o ROI.
• A expansão das iniciativas de cidades inteligentes, da infraestrutura digital e do apoio regulatório à publicidade urbana fortalece ainda mais o mercado. A crescente colaboração entre anunciantes, proprietários de mídia e fornecedores de tecnologia está impulsionando o desenvolvimento de campanhas digitais inovadoras em espaços públicos e comerciais.

Análise do Mercado de Publicidade Digital Out of Home (OOH) no Canadá

O Canadá apresenta um crescimento constante, com a crescente implantação de sinalização digital, displays interativos e outdoors programáticos em lojas, terminais de transporte, aeroportos e áreas comerciais. A expansão de projetos de cidades inteligentes e os investimentos em infraestrutura urbana facilitam a adoção da publicidade OOH (Out-of-Home). As marcas estão aproveitando a segmentação baseada em localização, atualizações em tempo real e conteúdo dinâmico para maximizar a eficiência das campanhas e o engajamento do consumidor. A crescente urbanização, o aumento da alfabetização digital e a demanda por displays sustentáveis ​​e visualmente impactantes sustentam a expansão contínua do mercado em Toronto, Vancouver, Montreal e outras regiões metropolitanas.

Análise do Mercado de Publicidade Digital Out-of-Home (OOH) no México

Prevê-se que o México registre a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 7,5%, entre 2026 e 2033, impulsionada pela urbanização, pelo aumento do desenvolvimento do varejo e do transporte público e pela crescente conscientização sobre soluções de publicidade digital. A alta adoção de outdoors digitais, telas e sinalização interativa em cidades-chave aumenta a visibilidade e o engajamento da marca. A expansão da publicidade programática, a integração com dispositivos móveis e as estratégias de conteúdo em tempo real estão acelerando a penetração nos centros urbanos. O aumento do investimento em infraestrutura, aliado ao apoio governamental a iniciativas de cidades inteligentes, fortalece a posição do México como um mercado em rápido crescimento para publicidade digital out-of-home.

Quais são as principais empresas no mercado de publicidade digital out-of-home (OOH)?

O setor de publicidade digital fora de casa (OOH) é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• CDecaux SA (França)
• OUTFRONT Media, Inc. (EUA)
• Clear Channel Outdoor, LLC (EUA)
• Empresa de publicidade Lamar (EUA)
• Posterscope (Reino Unido)
• Talon (Canadá)
• Broadsign International, Inc. (Canadá)
• ADAMS Publicidade Exterior (EUA)
• Prismview, uma empresa da Samsung Electronics (Coreia do Sul)
• Sharp NEC Display Solutions (Japão)
• Mvix (EUA), Inc. (EUA)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado de publicidade digital out-of-home (OOH) na América do Norte?

• Em maio de 2025, a Lamar Advertising adquiriu a Premier Outdoor Media, fortalecendo a presença da Lamar nos mercados da Filadélfia e de Nova York e expandindo seu alcance e influência em regiões-chave dos EUA.
• Em abril de 2025, a JCDecaux, em colaboração com a Viooh, lançou uma oferta programática de mídia digital out-of-home (DOOH), permitindo que os anunciantes aproveitem campanhas automatizadas e baseadas em dados, aprimorando a eficiência e as capacidades de segmentação.
• Em fevereiro de 2025, a Daktronics lançou uma tecnologia de outdoors digitais com eficiência energética e opções de exibição ecologicamente conscientes, incluindo um Modo Verde opcional, promovendo a sustentabilidade e reduzindo o consumo de energia operacional.
• Em junho de 2024, a Stripe, provedora de pagamentos digitais, iniciou uma campanha de marca transatlântica para apresentar sua ampla gama de produtos e serviços em cidades importantes como Londres, Nova York e Los Angeles, em colaboração com a Wake the Bear, impulsionando a visibilidade global e o engajamento da marca.
• Em maio de 2024, a CRAFTSMAN+, fornecedora líder de soluções criativas de publicidade, expandiu seu portfólio para incluir plataformas de TV Conectada (CTV) e Mídia Digital Out of Home (DOOH), dando suporte a campanhas integradas e estratégias de mídia inovadoras.

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