Relatório de análise do tamanho, participação e tendências do mercado de cuidados pessoais masculinos no Reino Unido – Visão geral e previsão do setor até 2032

Qual é o tamanho e a taxa de crescimento do mercado de cuidados pessoais masculinos no Reino Unido?

• O tamanho do mercado de cuidados pessoais masculinos do Reino Unido foi avaliado em US$ 1,29 bilhão em 2024  e deve atingir  US$ 2,32 bilhões até 2032 , com um CAGR de 7,60% durante o período previsto.
• O mercado de cuidados pessoais masculinos no Reino Unido está experimentando um crescimento significativo, impulsionado por diversos fatores-chave. A crescente conscientização sobre saúde e bem-estar entre os consumidores levou a uma maior demanda por produtos de higiene que promovam cuidados pessoais e higiene. Além disso, há uma tendência crescente por produtos de higiene ecologicamente corretos, refletindo uma crescente consciência ambiental entre os consumidores. O aumento de práticas de cuidados pessoais "faça você mesmo" contribui ainda mais para a expansão do mercado, à medida que os homens buscam praticidade e controle sobre suas rotinas de higiene.

Quais são os principais resultados do mercado de cuidados pessoais masculinos?

• O mercado se beneficia da disponibilidade de uma ampla gama de produtos que atendem às diversas preferências dos consumidores. No entanto, a regulamentação inadequada de produtos de higiene pessoal e os altos preços associados a alguns itens representam restrições ao crescimento do mercado. No entanto, existem amplas oportunidades de expansão, incluindo a crescente demanda por produtos de higiene pessoal personalizados, impulsionada pela evolução das preferências dos consumidores. A ascensão do setor de comércio eletrônico facilita a acessibilidade e a conveniência para os consumidores, enquanto parcerias e colaborações estratégicas impulsionam a inovação e a penetração no mercado.
• O segmento de produtos de higiene pessoal masculinos dominou o mercado com uma participação de receita de 45% em 2024, impulsionado pelo uso generalizado de cremes de barbear, géis, loções para a pele e produtos de higiene pessoal

Escopo do relatório e segmentação do mercado de cuidados pessoais masculinos       

Qual é a principal tendência no mercado de cuidados pessoais masculinos?

Maior conveniência por meio da integração de IA e voz

• Uma tendência significativa e crescente no mercado de cuidados pessoais masculinos é a integração de inteligência artificial (IA) e tecnologias de cuidados pessoais personalizados. Essas inovações estão aprimorando a experiência do usuário, adaptando produtos e serviços às necessidades individuais de pele, cabelo e estilo de vida.
• Por exemplo, o dispositivo inteligente de cuidados com a pele e higiene pessoal Perso, da L'Oréal, utiliza IA para criar fórmulas personalizadas para uso diário. Da mesma forma, o aplicativo Philips GroomTribe se conecta a dispositivos de higiene pessoal para monitorar padrões de barbear e fornecer recomendações personalizadas.
• A IA em cuidados pessoais possibilita recursos como diagnóstico de pele, mapeamento facial e recomendações preditivas de produtos. Algumas marcas de cuidados pessoais agora usam espelhos inteligentes com IA para analisar a saúde da pele e sugerir rotinas personalizadas. Além disso, a integração assistida por voz com a Alexa e o Google Assistente permite que os usuários acessem dicas de cuidados pessoais ou reordenem produtos facilmente.
• A crescente fusão de IA, aplicativos conectados e dispositivos de cuidados pessoais facilita um ecossistema de cuidados pessoais unificado. Por meio de uma única interface, os consumidores podem gerenciar o barbear, os cuidados com a pele e o penteado, criando uma experiência holística de cuidado pessoal.
• Essa mudança para soluções de cuidados pessoais inteligentes e intuitivas está redefinindo as expectativas dos consumidores. Consequentemente, empresas como Gillette e L'Oréal estão desenvolvendo dispositivos com inteligência artificial que oferecem rotinas de cuidados pessoais personalizadas e recomendações em tempo real.
• A demanda por produtos de higiene pessoal com personalização baseada em IA e recursos conectados está aumentando rapidamente, à medida que os consumidores valorizam cada vez mais a conveniência, a personalização e a integração do estilo de vida digital.

Quais são os principais impulsionadores do mercado de cuidados pessoais masculinos?

• O foco crescente nos cuidados pessoais e no bem-estar masculino, juntamente com as preferências de estilo de vida em evolução, é um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado de cuidados pessoais masculinos.
• Por exemplo, em janeiro de 2024, a Beiersdorf AG expandiu sua linha Nivea Men com formulações avançadas de cuidados com a pele voltadas para hidratação e antienvelhecimento, refletindo a crescente demanda masculina por produtos de higiene de alto desempenho.
• À medida que os homens se tornam mais conscientes da aparência, da saúde da pele e dos cuidados pessoais, a demanda por categorias especializadas de cuidados pessoais, como cuidados com a barba, antienvelhecimento e produtos multifuncionais, está aumentando.
• Além disso, a crescente popularidade das plataformas de comércio eletrônico e dos modelos de venda direta ao consumidor está impulsionando a acessibilidade do mercado, oferecendo pacotes de produtos personalizados e serviços de cuidados pessoais baseados em assinatura.
• A conveniência de soluções completas, kits de cuidados pessoais por assinatura e dispositivos premium de cuidados pessoais está acelerando a adoção em mercados urbanos e emergentes. A influência do apoio de celebridades e das tendências de cuidados pessoais nas mídias sociais também desempenha um papel significativo no engajamento do consumidor.

Qual fator está desafiando o crescimento do mercado de cuidados pessoais masculinos?

• A sensibilidade ao preço e as percepções culturais continuam sendo desafios significativos para a ampla adoção de produtos de higiene masculina . Marcas de higiene premium costumam ter um preço mais alto, o que limita a acessibilidade em mercados com foco em custos.
• Por exemplo, embora marcas de produtos de higiene de luxo como a Lab Series da The Estée Lauder Companies atendam consumidores abastados, muitos homens em economias emergentes continuam hesitantes em investir pesadamente em produtos de higiene além dos básicos.
• Além disso, estigmas culturais persistentes em torno da aparência masculina em algumas regiões restringem a aceitação mais ampla do mercado. Percepções tradicionais de que a aparência além do barbear é desnecessária continuam a atuar como barreiras em certos grupos demográficos.
• Enfrentar esses desafios exige linhas de produtos acessíveis, campanhas educativas e estratégias de marketing localizadas. Empresas como a Unilever e a L'Oréal estão promovendo ativamente campanhas inclusivas para normalizar o autocuidado masculino e expandir a adoção de cuidados pessoais.
• Embora os segmentos premium estejam crescendo, diminuir a lacuna entre o luxo e o cuidado acessível será vital para capturar consumidores de mercado de massa e sustentar o crescimento a longo prazo.

Como o mercado de cuidados pessoais masculinos é segmentado?

O mercado é segmentado com base no tipo de produto, faixa de preço e canal de distribuição.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado de higiene masculina é segmentado em produtos de higiene masculina, fragrâncias, medicamentos e outros. O segmento de higiene masculina dominou o mercado, com uma participação de 45% na receita em 2024, impulsionado pelo uso generalizado de cremes de barbear, géis, loções para a pele e produtos de higiene pessoal. Os consumidores priorizam cada vez mais rotinas diárias de higiene e produtos multifuncionais que combinam hidratação, antienvelhecimento e proteção UV, impulsionando a demanda.

Fragrâncias e produtos especiais para cuidados pessoais estão ganhando popularidade crescente entre os consumidores urbanos do sexo masculino que buscam personalização e experiências premium. A demanda por produtos de higiene pessoal masculinos é ainda mais fortalecida pela disponibilidade no e-commerce, pelo apoio de celebridades e pelos modelos de entrega por assinatura, tornando este segmento o que mais contribui para o mercado geral de cuidados pessoais masculinos. O segmento continua a crescer de forma constante, à medida que a conscientização sobre cuidados pessoais entre os homens aumenta globalmente.

• Por faixa de preço

Com base na faixa de preço, o mercado é segmentado em produtos de massa e produtos premium. O segmento de produtos de massa deteve a maior participação na receita, 60% em 2024, refletindo a forte adoção em mercados emergentes e segmentos de consumidores sensíveis a custos. Kits de barbear, cuidados com a pele e desodorantes acessíveis continuam sendo a primeira escolha para a maioria dos homens devido à acessibilidade e praticidade.

Produtos premium, incluindo fragrâncias de alta qualidade e cuidados com a pele de luxo, estão crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida de 2025 a 2032, impulsionados pelo aumento da renda disponível, estilos de vida ambiciosos e pelo desejo por soluções personalizadas de cuidados pessoais. As marcas estão expandindo suas ofertas em ambas as faixas de preço para abranger um mercado mais amplo, garantindo que consumidores com orçamento limitado e abastados sejam atendidos.

• Por Canal de Distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de cuidados pessoais masculinos é segmentado em canais offline e online. O segmento offline representou a maior fatia da receita, 65% em 2024, impulsionado por lojas de varejo tradicionais, supermercados e redes de farmácias, que oferecem a vantagem de testar o produto, comprar imediatamente e ter visibilidade da marca.

As vendas online estão crescendo com a CAGR mais rápida devido à conveniência, entrega em domicílio, maior seleção de produtos, caixas de assinatura e promoções digitais. As plataformas de e-commerce permitem que os consumidores comparem produtos, leiam avaliações e acessem marcas de nicho ou internacionais, impulsionando a adoção, especialmente entre consumidores masculinos mais jovens e antenados em tecnologia. As empresas estão cada vez mais alavancando estratégias omnicanal, integrando a experiência offline com a conveniência online para aumentar as vendas e o engajamento com a marca.

Quais são as principais empresas no mercado de cuidados pessoais masculinos?

O setor de cuidados pessoais masculinos é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Procter & Gamble (EUA)
• Coty Inc. (EUA)
• Panasonic Reino Unido e Irlanda (Reino Unido)
• Natura &Co (Brasil)
• Colgate-Palmolive Company (EUA)
• Koninklijke Philips NV (Holanda)
• Beiersdorf AG (Alemanha)
• Shiseido Co., Ltd. (Japão)
• Kao Corporation (Japão)
• ITC Limited (Índia)
• Reckitt Benckiser Group PLC (Reino Unido)
• Edgewell Personal Care (EUA)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EUA)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (França)
• L'Oréal Paris (França)
• Unilever (Reino Unido)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado de cuidados pessoais masculinos do Reino Unido?

• Em janeiro de 2024, o OneBlade Intimate da Koninklijke Philips NV é um aparelho de higiene pessoal pioneiro e neutro em termos de gênero, priorizando a segurança e a proteção da pele em áreas sensíveis, marcando um passo significativo rumo à inclusão nos cuidados pessoais. Projetado para atender a diversas necessidades de higiene pessoal, ele garante facilidade e conforto para todos os usuários, independentemente do gênero, enfatizando o compromisso da Philips com a inovação e a inclusão em tecnologia de saúde.
• Em dezembro de 2023, a Shiseido Co., Ltd. lançou a LIFT Ventures, sinalizando seu compromisso com a inovação pioneira em beleza e bem-estar por meio de investimentos estratégicos em empresas em estágio inicial em todo o mundo, especialmente no hemisfério ocidental. Essa iniciativa reforça a dedicação da Shiseido em permanecer na vanguarda dos avanços do setor, alavancando novas tecnologias e marcas de alto crescimento para moldar o futuro da beleza e do bem-estar.
• Em maio de 2021, a Estée Lauder Companies Inc. investiu na marca de cuidados pessoais Modern, Faculty, e, juntamente com a estrela de Game of Thrones, Maisie Williams, garantiu US$ 3 milhões em financiamento inicial para redefinir as normas de masculinidade por meio de cosméticos, incluindo esmaltes e adesivos, com o objetivo de capacitar os consumidores a definir sua própria masculinidade.

SKU-70821