Анализ размера, доли и тенденций европейского рынка лицензированной футбольной атрибутики – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер европейского рынка лицензированной футбольной атрибутики

• Объем европейского рынка лицензированной футбольной атрибутики в 2025 году оценивался в 12,26 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 20,30 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 6,5% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в первую очередь обусловлен растущей популярностью футбола во всем мире, чему способствуют такие громкие события, как чемпионат мира по футболу FIFA и Лига чемпионов УЕФА, которые усиливают вовлеченность болельщиков и спрос на лицензированную продукцию.
• Рост располагаемых доходов, увеличение числа любителей футбола и расширение платформ электронной коммерции, предлагающих персонализированные и инновационные товары, еще больше способствуют устойчивому росту отрасли.

Анализ европейского рынка лицензированной футбольной продукции

• Лицензированная футбольная атрибутика, включая одежду, обувь, аксессуары и игрушки, является ключевым выражением преданности болельщиков и принадлежности к команде, чему способствует глобальная популярность футбола как самого популярного вида спорта в мире.
• Движущей силой рынка является растущая база болельщиков, стратегическое партнерство между брендами и футбольными клубами, а также растущее влияние социальных сетей на продвижение товаров.
• Германия доминировала на рынке лицензированной футбольной атрибутики в 2025 году благодаря развитой футбольной культуре, высокой вовлеченности потребителей в международные и внутренние лиги, а также широкой доступности официально лицензированной клубной продукции.
• Ожидается, что Великобритания станет самой быстрорастущей страной на рынке лицензированной футбольной атрибутики в течение прогнозируемого периода благодаря глубоко укоренившейся футбольной культуре, высокой вовлеченности болельщиков и растущему спросу на официально лицензированную клубную продукцию.
• Сегмент одежды доминировал на рынке с долей в 38,5% в 2025 году благодаря широкому вовлечению болельщиков, сильной лояльности к бренду и частым сезонным выпускам футболок и тренировочных комплектов. Лицензированная одежда часто служит основным средством для болельщиков демонстрировать свою приверженность команде, при этом клубы сотрудничают со спортивными брендами для выпуска лимитированных серий и памятных коллекций. Популярность одежды дополнительно подкрепляется ее универсальностью, от повседневной одежды до спортивной экипировки, а также растущим распространением товаров для болельщиков как элемента стиля жизни. Кроме того, партнерство с международными футбольными клубами и рекламные кампании повышают узнаваемость и продажи товаров на основе одежды.

Обзор отчета и сегментация рынка лицензированной футбольной продукции    

Тенденции европейского рынка лицензированной футбольной атрибутики

Усиление интеграции интеллектуальных технологий и персонализации.

• На рынке лицензированной футбольной атрибутики наблюдается значительная тенденция к интеграции интеллектуальных технологий и расширенных возможностей персонализации, позволяющих болельщикам персонализировать такие товары, как футболки, обувь и аксессуары, добавляя имена, номера или интерактивные функции, которые повышают вовлеченность и лояльность, создавая при этом ощущение эксклюзивности и индивидуальности.
  • Например, платформа персонализации Nike позволяет болельщикам украшать клубные футболки и бутсы именами игроков или собственными рисунками, обеспечивая уникальный опыт для фанатов и увеличивая онлайн-продажи. Кроме того, платформа предлагает региональные издания и ограниченные серии для удовлетворения потребностей местных болельщиков.
• Встроенные в товары интеллектуальные технологии, такие как одежда с поддержкой NFC, «умные» футбольные мячи или коллекционные предметы с дополненной реальностью, создают интерактивные возможности, связывая продукты с приложениями для отслеживания статистики, использования функций дополненной реальности и эксклюзивного контента, способствуя более глубокому цифровому и физическому взаимодействию клубов и игроков.
• Наличие лимитированных серий и коллекционных товаров с продуманными функциями персонализации стимулирует повторные покупки и укрепляет лояльность к бренду, поскольку болельщики ищут редкие предметы, представляющие их любимые клубы или знаковые достижения в турнирах.
• Розничные продавцы и футбольные клубы все чаще используют инструменты персонализации на основе данных, чтобы предлагать товары, исходя из предпочтений болельщиков, истории покупок и посещаемости матчей, повышая релевантность и коэффициенты конверсии, одновременно обеспечивая индивидуальный подход к каждому болельщику и укрепляя эмоциональную связь с ним.
• Этот переход к «умной», персонализированной футбольной атрибутике трансформирует рынок, объединяя традиционную фанатскую культуру с технологичным взаимодействием, устанавливая новые стандарты взаимодействия с потребителями, лояльности и общего роста рынка, поскольку все больше брендов и клубов инвестируют в подобные предложения.

Динамика европейского рынка лицензированной футбольной атрибутики

Водитель

Растущая популярность футбола и вовлеченность болельщиков.

• Растущая мировая популярность футбола в сочетании с активизацией взаимодействия с болельщиками через социальные сети, цифровые кампании и прямые трансляции событий является основным фактором, определяющим спрос на лицензированную продукцию в различных товарных категориях.
  • Например, сотрудничество Adidas с ведущими европейскими клубами, такими как «Реал Мадрид» и «Бавария Мюнхен», в рамках которого были выпущены эксклюзивные коллекции товаров, значительно увеличило продажи и вовлеченность болельщиков, укрепив лояльность к бренду и расширив охват международного рынка.
• Увеличение числа зрителей внутренних лиг, международных турниров и интерактивного контента для болельщиков способствует укреплению эмоциональных связей между фанатами и клубами, что приводит к росту потребления товаров с символикой клубов и активному участию в клубной деятельности.
• Расширение футбольных академий, молодежных программ и общественных инициатив способствует формированию лояльности к бренду на ранних этапах, побуждая молодую аудиторию покупать товары, вдохновленные игроками и брендированные клубом, в рамках формирования идентичности болельщика.
• Болельщики все чаще ищут ощутимые способы продемонстрировать свою преданность любимым командам с помощью таких товаров, как футболки, обувь и аксессуары, что способствует устойчивому росту продаж лицензированной продукции и укрепляет долгосрочную прибыльность официального партнерства клубов.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость лицензионной продукции и проблемы с контрафактом.

• Высокие цены на официально лицензированную футбольную атрибутику могут ограничивать покупки среди чувствительных к цене потребителей, создавая барьер для более широкого распространения, особенно на развивающихся рынках, где располагаемый доход для приобретения товаров премиум-класса ниже.
  • Например, контрафактная продукция, производимая неавторизованными производителями, часто имитирует клубную символику, создавая конкуренцию, снижая ценность бренда и уменьшая доверие потребителей к официальной продукции.
• Обеспечение подлинности продукции и поддержание стабильных стандартов качества остаются актуальными проблемами для производителей и розничных продавцов, особенно в регионах с высокой концентрацией контрафактной продукции и ограниченным контролем со стороны регулирующих органов.
• Опора на высококачественные материалы, сотрудничество с брендами и эксклюзивные ограниченные выпуски приводят к повышению цен, что может отпугнуть некоторых потенциальных покупателей и ограничить распространение официально лицензированной продукции, несмотря на высокий интерес со стороны поклонников.
• Решение двойной проблемы высоких цен на продукцию и угрозы подделок имеет решающее значение для сохранения ценности бренда, защиты доверия болельщиков и обеспечения устойчивого долгосрочного роста рынка лицензированной футбольной атрибутики во всех регионах мира.

Обзор европейского рынка лицензированной футбольной продукции

Рынок сегментирован по типу продукции, каналам сбыта и конечным пользователям.

• По типу продукции

В зависимости от типа продукции, рынок лицензированной футбольной атрибутики сегментируется на обувь, одежду, аксессуары и прочее. Сегмент одежды доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 38,5% в 2025 году, благодаря широкому вовлечению болельщиков, сильной лояльности к бренду и частым сезонным выпускам футболок и тренировочных комплектов. Лицензированная одежда часто служит основным средством для болельщиков продемонстрировать свою приверженность команде, при этом клубы сотрудничают со спортивными брендами для выпуска лимитированных серий и памятных коллекций. Популярность одежды дополнительно подкрепляется ее универсальностью, от повседневной одежды до спортивной экипировки, а также растущим распространением товаров для болельщиков как элемента стиля жизни. Кроме того, партнерство с международными футбольными клубами и рекламные кампании повышают узнаваемость и продажи товаров на основе одежды.

Ожидается, что сегмент обуви продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на фирменные футбольные бутсы, повседневные кроссовки и реплики обуви среди молодежи и любителей спорта. Например, сотрудничество Adidas с крупными футбольными клубами по выпуску эксклюзивной обуви в клубной тематике значительно способствовало росту рынка. Обувь предлагает потребителям как функциональную, так и престижную ценность, сочетая в себе технологии повышения производительности с командной символикой, что привлекает как профессиональных игроков, так и обычных болельщиков. Растущая тенденция к персонализированным и лимитированным футбольным бутсам еще больше стимулирует их распространение, а кампании в социальных сетях усиливают вовлеченность потребителей и повышают узнаваемость бренда.

• По каналам сбыта

По каналам сбыта рынок лицензированной футбольной атрибутики сегментируется на электронную коммерцию, универмаги, специализированные магазины, супермаркеты и гипермаркеты, а также другие каналы. В 2025 году наибольшую долю выручки занимал сегмент электронной коммерции, чему способствовали удобство, более широкая доступность продукции и возможность приобретения товаров международных клубов. Платформы электронной коммерции предоставляют подробную информацию о товарах, отзывы и безопасные способы оплаты, что повышает доверие потребителей и способствует повторным покупкам. Рост мобильных приложений для покупок и все более широкое внедрение омниканальных стратегий розничной торговли еще больше укрепляют доминирование онлайн-продаж.

Ожидается, что сегмент специализированных магазинов продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему будут способствовать специализированные магазины для болельщиков и спортивные магазины, предлагающие эксклюзивную лицензированную продукцию. Например, флагманские магазины Nike, специализирующиеся на футболе, демонстрируют коллекции, посвященные конкретным клубам, которые привлекают преданных болельщиков и коллекционеров. Специализированные магазины обеспечивают захватывающий опыт покупок, позволяя потребителям изучать широкий ассортимент товаров, получать персонализированную помощь и участвовать в рекламных мероприятиях. Возможность создавать лимитированные серии, оформлять предварительные заказы и запускать эксклюзивные товары дает специализированным магазинам конкурентное преимущество. Кроме того, региональное расширение сети специализированных магазинов на развивающихся футбольных рынках способствует росту продаж и повышению узнаваемости бренда.

• С точки зрения конечного пользователя

С точки зрения конечного потребителя, рынок лицензированной футбольной атрибутики сегментируется на детскую, мужскую и женскую. Мужской сегмент доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, благодаря сильной поддержке болельщиков, высокому уровню располагаемого дохода и большой склонности к коллекционированию клубной одежды, обуви и аксессуаров. Мужчины часто составляют основную потребительскую базу для товаров, связанных с матчами и игроками, что обеспечивает стабильный спрос. Сотрудничество между футбольными клубами и ведущими спортивными брендами повышает привлекательность продукции, а программы лояльности болельщиков и членства в клубах способствуют повторным покупкам. Влияние социальных сетей и потребление контента, связанного с футболом, еще больше усиливают вовлеченность в рынок мужской атрибутики, укрепляя ее лидерство на рынке.

Ожидается, что детский сегмент продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущее участие молодежи в футболе и стремление родителей поощрять увлечение футболом с раннего возраста. Например, запуск компанией Puma детских комплектов формы и коллекций детской обуви для ведущих клубов ускорил расширение рынка в этом сегменте. Детская продукция сочетает в себе функциональные аспекты, такие как спортивная экипировка, с привлекательностью, способствуя формированию привязанности к бренду с раннего возраста. Школы, молодежные клубы и футбольные академии, использующие фирменную продукцию, также способствуют росту, а маркетинговые кампании, ориентированные на юных болельщиков и их родителей, повышают узнаваемость бренда. Растущая популярность семейных футбольных мероприятий обеспечивает дальнейший рост и вовлеченность в детском сегменте.

Региональный анализ европейского рынка лицензированной футбольной продукции

• Германия доминировала на рынке лицензированной футбольной атрибутики, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, благодаря развитой футбольной культуре, высокой вовлеченности потребителей в международные и внутренние лиги, а также широкой доступности официально лицензированной клубной продукции.
• Присутствие ведущих брендов спортивной одежды, хорошо зарекомендовавших себя розничных сетей и разветвленных сетей электронной коммерции укрепляет лидерство Германии на региональном рынке. Сотрудничество между ведущими европейскими футбольными клубами и немецкими дистрибьюторами, а также кампании, ориентированные на болельщиков, и программы лояльности продолжают повышать доступность и разнообразие продукции.
• Высокий уровень располагаемого дохода, премиальный ассортимент продукции и растущий интерес к товарам, вдохновленным игроками и выпущенным ограниченным тиражом, еще больше укрепляют доминирующее положение на рынке. Маркетинговые инициативы, розничные магазины на стадионах и сезонные запуски продукции стимулируют повторные покупки, обеспечивая устойчивый рост выручки. Сочетание популярности футбола в Германии, развитой розничной инфраструктуры и сотрудничества с брендами обеспечивает ей доминирующее положение на европейском рынке лицензированной футбольной продукции.

Анализ рынка лицензированной футбольной атрибутики Великобритании

По прогнозам, рынок Великобритании продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста на европейском рынке лицензированной футбольной продукции в период 2026–2033 годов, чему способствуют глубоко укоренившаяся футбольная культура, высокая вовлеченность болельщиков и растущее распространение официально лицензированной клубной продукции. Например, сотрудничество Nike с клубами Премьер-лиги, такими как «Манчестер Юнайтед» и «Челси», по выпуску эксклюзивных коллекций товаров значительно увеличило продажи и укрепило местное взаимодействие с болельщиками. Рост цифровых фанатских платформ, проникновение электронной коммерции и молодежные футбольные программы ускоряют спрос на футболки, обувь и аксессуары. Болельщики все чаще ищут персонализированную и лимитированную продукцию, что отражает предпочтение уникальным товарам, специфичным для конкретного клуба. Государственная поддержка спортивных инициатив, школьные футбольные программы и маркетинговые кампании, ориентированные на фанатские сообщества, еще больше повышают доступность и востребованность товаров. Сочетание лояльности болельщиков, цифровой вовлеченности и доступности премиальной продукции делает Великобританию самым быстрорастущим рынком в Европе.

Анализ рынка лицензированной футбольной атрибутики Франции

Ожидается, что во Франции с 2026 по 2033 год будет наблюдаться устойчивый рост, обусловленный увеличением числа зрителей футбольных матчей, ростом интереса к клубной атрибутике и расширением розничных и электронных каналов продаж. Популярность Лиги 1, международных турниров и фанатских сообществ стимулирует покупки официально лицензированных футболок, обуви и аксессуаров. Сотрудничество между французскими дистрибьюторами и мировыми брендами спортивной одежды, а также локализованные маркетинговые кампании повышают доступность товаров. Увеличение доступности лимитированных серий и товаров, вдохновленных игроками, стимулирует повторные покупки и укрепляет лояльность к бренду. Растущее внимание к взаимодействию с болельщиками, рекламным мероприятиям и программам развития молодежного футбола способствует стабильному расширению рынка. Интерес Франции к аутентичной, официально лицензированной продукции обеспечивает стабильный рост и сильное региональное присутствие в Европе.

Доля рынка лицензированной футбольной продукции в Европе

В индустрии лицензированной футбольной атрибутики лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• givsport.sk (Италия)
• JOMA SPORT SA (Испания)
• PUMA SE (Германия)
• Mitre International (Великобритания)
• ADIDAS AG (Германия)
• Castore (Великобритания)
• Erreà Sport Spa (Италия)
• Нью-Баланс (США)
• Score Draw (Великобритания)
• DRH Sports (Великобритания)
• Fanatics, Inc. (США)
• Nike, Inc. (США)
• MACRON SPA (Италия)
• Бейсболка New Era (США)
• Under Armour, Inc. (США)

Последние тенденции на европейском рынке лицензированной футбольной атрибутики.

• В августе 2024 года Fanatics, мировой лидер в сфере лицензированной спортивной продукции, объявила о стратегическом партнерстве с Belk, известной сетью универмагов в США. Цель этого сотрудничества — расширить ассортимент Belk за счет интеграции обширного каталога лицензированной спортивной одежды, футболок, головных уборов и коллекционных предметов Fanatics в цифровые платформы Belk. Теперь покупатели могут приобретать широкий ассортимент товаров для болельщиков — первоначально ориентированный на команды NCAA, с последующим расширением ассортимента — непосредственно на Belk.com и в приложении Belk. Belk управляет интерфейсом для покупок, а Fanatics занимается выполнением заказов и доставкой, повышая доступность товаров и упрощая взаимодействие с клиентами.
• В сентябре 2023 года Adidas выпустил бутсы X Crazyfast Messi 'Las Estrellas', яркую дань уважения победе Лионеля Месси на чемпионате мира 2022 года в составе сборной Аргентины. Выпущенные вскоре после его бутс 'Infinito', эти фирменные бутсы отличаются дизайном, вдохновленным аргентинским флагом, в бело-сине-золотой цветовой гамме, а также тремя звездами на пятке, символизирующими победы Аргентины на чемпионатах мира. На бутсах также изображен логотип Месси, его культовый номер 10 и символ GOAT (величайший игрок всех времен). Этот релиз подчеркивает непреходящую силу поддержки игроков и памятной продукции в привлечении внимания болельщиков и повышении спроса на товары.
• В августе 2023 года компания Academy Sports + Outdoors расширила свое партнерство с Fanatics, мировым лидером в сфере лицензированной спортивной продукции, значительно расширив ассортимент официально лицензированных товаров. Это расширенное сотрудничество позволяет покупателям Academy — как в магазинах, так и онлайн — получить доступ к более широкому ассортименту товаров для болельщиков, включая одежду, футболки, головные уборы и сувениры от ведущих брендов, таких как Nike, adidas, Mitchell & Ness, New Era и многих других. Эта инициатива подчеркивает стремление обеих компаний к расширению ассортимента и доступности продукции, начиная с товаров NCAA и расширяясь на другие лиги по мере развития сезонов.
• В июне 2023 года Adidas официально представил новые крикетные майки сборной Индии для всех трех форматов — тестовых матчей, однодневных международных матчей и матчей T20 — что ознаменовало дебют бренда в качестве официального спонсора экипировки национальной сборной Индии по крикету. Презентация совпала с финалом Чемпионата мира по тестовому крикету, где команда впервые представила новую форму. Разработанные с использованием фирменных технологий Adidas, таких как AEROREADY, и изготовленные из 100% переработанных материалов, майки отражают сочетание инноваций, экологичности и национальной гордости. Этот релиз также подчеркивает растущее влияние лицензированной спортивной одежды на мировых рынках, включая футбол и другие командные виды спорта.
• В мае 2023 года компания PUMA объявила о знаменательном многолетнем партнерстве с Формулой-1, став официальным лицензионным партнером и эксклюзивным розничным продавцом товаров для этого вида спорта на гоночных трассах. Это соглашение предоставляет PUMA права на производство одежды, обуви и аксессуаров с символикой Формулы-1, а также на продажу официальной фанатской атрибутики всех десяти команд Формулы-1 на гоночных трассах, начиная с 2024 года. PUMA также будет поставлять униформу для персонала Формулы-1 и запускать коллекции в стиле lifestyle, сочетающие культуру автоспорта с уличной модой. Этот шаг отражает более широкую тенденцию среди крупных брендов спортивной одежды к расширению своих лицензионных портфелей в различных видах спорта по всему миру, включая футбол.

SKU-60864