Анализ размера, доли и тенденций европейского рынка спортивной одежды: обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер европейского рынка спортивной одежды

• Объем европейского рынка спортивной одежды в 2025 году оценивался в 73,80 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  109,87 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 5,10% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен повышением осведомленности потребителей о здоровье, увеличением участия в фитнесе и развлекательных мероприятиях, а также растущим влиянием спортивной моды на все возрастные группы.
• Рост спроса на удобную, функциональную и эстетически привлекательную спортивную одежду дополнительно поддерживается маркетингом с участием инфлюенсеров, поддержкой знаменитостей и фитнес-ориентированными трендами в социальных сетях.

Анализ европейского рынка спортивной одежды

• Рынок переживает стремительные трансформации в связи со слиянием моды и функциональности: потребители ищут стильную одежду, сочетающую в себе функциональность и практичность, как для занятий спортом, так и для повседневной носки.
• Увеличение участия женщин в спортивных и фитнес-программах создает новый спрос на такие категории товаров, как леггинсы, спортивные бюстгальтеры и комплекты спортивной одежды.
• В 2025 году немецкий рынок спортивной одежды доминировал на рынке благодаря растущей базе потребителей, заботящихся о своем здоровье, и развитой спортивной культуре. Немецкие потребители ценят инновации, техническое качество и долговечность спортивной одежды, что способствует устойчивому спросу на высокоэффективные ткани и эргономичный дизайн.
• Ожидается, что Великобритания продемонстрирует самый высокий среднегодовой темп роста (CAGR) на европейском рынке спортивной одежды благодаря растущей осведомленности о фитнесе, увеличению популярности спортивной одежды для повседневной носки и растущему спросу на экологичную и технологически продвинутую спортивную одежду среди городского населения.
• Футбольный сегмент доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, благодаря глобальной популярности этого вида спорта, росту числа участников всех возрастных групп и высокому спросу на командные футболки, шорты и тренировочные комплекты. Рост продаж футбольной одежды обусловлен крупными международными событиями, такими как чемпионат мира по футболу FIFA и региональные лиги, которые постоянно повышают узнаваемость бренда и вовлеченность потребителей. Сегмент также процветает благодаря активной поддержке ведущих спортсменов и клубов.

Обзор отчета и сегментация европейского рынка спортивной одежды      

Тенденции европейского рынка спортивной одежды

Рост популярности спортивной одежды, повышающей производительность и отличающейся экологичностью.

• Растущая тенденция к использованию спортивной одежды, повышающей производительность и обеспечивающей экологичность, преобразует европейский рынок спортивной одежды, предоставляя спортсменам и потребителям доступ к высококачественной, функциональной и экологичной одежде. Передовые ткани и технологии отвода влаги обеспечивают немедленные преимущества в комфорте, выносливости и спортивных результатах, особенно в профессиональном и любительском спорте, повышая общую вовлеченность и удовлетворенность. Кроме того, интеграция «умных» тканей и терморегулирующего текстиля улучшает пользовательский опыт и выделяет премиальные продукты на рынке.
• Высокий спрос на инновационную спортивную одежду для бега, велоспорта, занятий в тренажерном зале и командных видов спорта ускоряет внедрение технических тканей, экологически чистых волокон и эргономичного дизайна. Эти изделия особенно эффективны для повышения мобильности, воздухопроницаемости и долговечности. Более того, сотрудничество между брендами и спортивными организациями повышает узнаваемость продукции и доверие к ней, а экологически сознательные потребительские тенденции продолжают стимулировать внедрение экологически ответственных товаров.
• Доступность и растущее предложение спортивной одежды среднего ценового сегмента, произведенной с использованием экологически чистых материалов, делают ее привлекательной для широкого круга потребителей, включая молодежь и любителей фитнеса. Бренды получают выгоду от расширения присутствия на рынке, повышения лояльности к бренду и положительного воздействия на окружающую среду, что приводит к устойчивому росту в этом секторе. Сезонные коллекции, рекламные акции и кампании с участием инфлюенсеров еще больше повышают узнаваемость и обеспечивают стабильный рост продаж.
  • Например, в 2023 году несколько европейских брендов спортивной одежды выпустили беговые куртки из переработанного полиэстера и тренировочные комплекты с влагоотводящими свойствами, что повысило вовлеченность потребителей, улучшило восприятие бренда как экологически сознательного и в целом увеличило объемы продаж. Эти инициативы также укрепили позиционирование бренда как новатора в области устойчивого развития, одновременно отвечая требованиям регулирующих органов и ожиданиям потребителей.
• Хотя тенденции повышения производительности и экологичности набирают обороты, дальнейший рост зависит от технологических инноваций, информированности потребителей и маркетинговых стратегий. Компаниям необходимо сосредоточиться на исследованиях и разработках, «умном» текстиле и экологически чистых цепочках поставок, чтобы в полной мере воспользоваться рыночным спросом. Кроме того, расширение электронной коммерции и многоканальных сетей дистрибуции имеет решающее значение для освоения новых рынков.

Динамика рынка спортивной одежды в Европе

Водитель

Растущая осведомленность о здоровье и увеличивающийся спрос на экологичную спортивную одежду

• Повышение осведомленности о здоровье и популяризация фитнеса в Европе стимулируют спрос на высококачественную спортивную одежду. Потребители все чаще отдают приоритет одежде, которая улучшает спортивные результаты и поддерживает активный образ жизни. Наряду с этим, растущее число корпоративных программ оздоровления и спортивных инициатив еще больше стимулирует спрос.
• Бренды спортивной одежды все чаще используют экологичные и функциональные материалы, включая переработанные волокна, органический хлопок и современные влагоотводящие ткани, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей. Эта тенденция ускорила внедрение таких материалов в сегментах бега, фитнеса, йоги и командных видов спорта. Инвестиции в исследования и разработки биоразлагаемых и экологически чистых тканей также позволяют брендам привлекать потребителей, заботящихся об окружающей среде.
• Правительственные инициативы, кампании по охране здоровья и правила экомаркировки, пропагандирующие активный и экологически ответственный образ жизни, еще больше укрепляют рыночный спрос. Политика, поощряющая устойчивые методы производства, мотивирует бренды к инновациям и расширению ассортимента продукции. Такие стимулы, как налоговые льготы и сертификаты устойчивого развития, оказывают дополнительную поддержку производителям, внедряющим экологически чистые методы.
  • Например, в 2022 году ряд стран ЕС ввели руководящие принципы устойчивого развития для текстильного и швейного производства, что побудило спортивные бренды использовать экологически чистые волокна и ткани, повышающие спортивные характеристики. Это привело к ускоренному внедрению сертифицированной экологичной продукции как в профессиональном, так и в массовом сегментах рынка.
• Хотя повышение осведомленности и поддержка со стороны правительства являются движущей силой роста, по-прежнему необходимы инновации, более широкое распространение и интеграция технологий для обеспечения долгосрочного внедрения на рынке. Постоянное взаимодействие с потребителями посредством кампаний, подчеркивающих экологичность и преимущества в производительности, имеет решающее значение для устойчивого роста.

Сдержанность/Вызов

Высокие производственные затраты и ограниченная доступность сырья.

• Высокая стоимость высокоэффективных тканей, включая переработанный полиэстер, органический хлопок и технические смеси, делает их менее доступными для чувствительных к цене брендов и небольших производителей. Стоимость остается основным ограничивающим фактором для широкого распространения. Кроме того, колебания цен на сырье и волатильность валютных курсов могут влиять на рентабельность производства и ценовые стратегии.
• Во многих регионах ограничения в цепочках поставок и ограниченная доступность экологически чистых и функциональных текстильных материалов препятствуют крупномасштабному производству. Это может привести к нестабильности поставок и увеличению закупочных затрат, что негативно сказывается на проникновении на рынок. Кроме того, зависимость от нескольких сертифицированных поставщиков может привести к производственным узким местам в периоды пикового спроса.
• Расширение рынка также сдерживается конкуренцией со стороны традиционной спортивной одежды и неэкологичных альтернатив, которые иногда предпочитают из-за более низких цен или узнаваемости бренда. Чувствительность потребителей к ценам и ограниченная осведомленность о преимуществах устойчивого развития еще больше затрудняют внедрение премиальной экологически чистой спортивной одежды.
  • Например, в 2023 году ряд европейских малых и средних предприятий сообщили о проблемах с поставками достаточного количества переработанных или сертифицированных органических тканей, что привело к задержке запуска продукции и ограничению возможностей для роста. Проблемы с логистикой в ​​сочетании с ограниченными местными производственными мощностями усугубили эти ограничения со стороны предложения.
• Несмотря на продолжающиеся инновации в области функциональных и экологически чистых тканей, решение проблем стоимости, поставок сырья и эффективности производства остается крайне важным. Заинтересованные стороны должны сосредоточиться на устойчивом снабжении, исследованиях и разработках, а также оптимизации цепочки поставок, чтобы раскрыть долгосрочный рыночный потенциал. Укрепление сотрудничества с поставщиками сырья и инвестиции в местные производственные мощности могут снизить риски, связанные с поставками, и стабилизировать затраты.

Обзор европейского рынка спортивной одежды

Рынок сегментирован по видам спорта, материалам, типу печати, каналам сбыта и конечным пользователям.

• По виду спорта

В зависимости от вида спорта европейский рынок спортивной одежды сегментируется на футбол, баскетбол, бейсбол и другие виды спорта. Футбольный сегмент доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году, благодаря глобальной популярности этого вида спорта, росту числа участников всех возрастных групп и высокому спросу на командные футболки, шорты и тренировочные комплекты. Футбольная одежда выигрывает от крупных международных мероприятий, таких как чемпионат мира по футболу FIFA и региональные лиги, которые постоянно повышают узнаваемость бренда и вовлеченность потребителей. Сегмент также процветает благодаря активной поддержке ведущих спортсменов и клубов.

Ожидается, что в период с 2026 по 2033 год сегмент баскетбола продемонстрирует самые высокие темпы роста, чему способствуют растущее глобальное влияние этого вида спорта и растущий интерес к нему со стороны молодежи. Модные тенденции, вдохновленные баскетболом, в сочетании со спросом на дышащие и стильные майки и шорты, способствуют росту сегмента. Сотрудничество между брендами спортивной одежды и баскетболистами также способствует расширению потребительского охвата и повышению лояльности к бренду.

• По материалу

В зависимости от материала европейский рынок спортивной одежды сегментируется на натуральные и синтетические материалы. В 2025 году наибольшую долю рынка занимал сегмент синтетических материалов, чему способствовало широкое использование полиэстеровых и эластановых тканей, обеспечивающих превосходную гибкость, влагоотводящие свойства и долговечность во время спортивных тренировок. Доступность и универсальность синтетических материалов для высокоэффективной экипировки делают их предпочтительным выбором как для спортсменов, так и для обычных пользователей.

Ожидается, что сегмент натуральных материалов продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее предпочтение потребителей к экологически чистым и устойчивым продуктам. Такие материалы, как органический хлопок и смеси бамбука, привлекают внимание своей мягкостью, воздухопроницаемостью и биоразлагаемостью, особенно среди потребителей, заботящихся об окружающей среде.

• По типу печати

В зависимости от типа печати европейский рынок спортивной одежды сегментирован на печать на водной основе, силиконовое тиснение, светоотражающую трансферную печать, пигментную печать, печать высокой плотности, фольгированную печать, печать с блестками, печать с эффектом растрескивания, вытравливающую печать, печать по всей поверхности, фотопечать и другие. Сегмент пигментной печати занимал наибольшую долю выручки в 2025 году благодаря своей универсальности, доступности и широкому применению на футболках, толстовках и командной одежде. Он широко используется для создания ярких и долговечных дизайнов как на хлопковых, так и на синтетических тканях.

Ожидается, что сегмент светоотражающей одежды продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, что обусловлено растущим потребительским спросом на безопасность и видимость в спортивной одежде, особенно при занятиях на открытом воздухе или в ночное время. Светоотражающие принты набирают популярность в экипировке для бега, велоспорта и тренажерного зала, что способствует их быстрому распространению на рынке.

• По каналам сбыта

В зависимости от канала сбыта европейский рынок спортивной одежды сегментируется на электронную коммерцию, супермаркеты/гипермаркеты, фирменные магазины, дисконтные магазины и другие. Сегмент электронной коммерции занял наибольшую долю выручки в 2025 году благодаря удобству онлайн-покупок, широкому ассортименту товаров и росту мобильной коммерции. Потребители все чаще предпочитают цифровые платформы для доступа к последним коллекциям, персонализированным предложениям и беспроблемному возврату товаров.

Ожидается, что сегмент фирменных магазинов продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему будут способствовать удобство покупок в магазинах, эксклюзивные коллекции и программы лояльности, предлагаемые мировыми брендами спортивной одежды. Эти физические магазины позволяют покупателям примерить продукцию, получить консультацию специалистов и глубже взаимодействовать с брендом, повышая лояльность клиентов.

• Конечным пользователем

В зависимости от конечного потребителя европейский рынок спортивной одежды сегментирован на мужской, женский и детский. В 2025 году мужской сегмент доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки, главным образом благодаря высокому спросу на одежду для тренажерного зала, беговую одежду и одежду для конкретных видов спорта. Эта категория выигрывает от широкого ассортимента продукции и частых запусков новых товаров ключевыми брендами, ориентированными на мужчин-любителей фитнеса и спортсменов.

Ожидается, что в период с 2026 по 2033 год наиболее быстрый темп роста будет наблюдаться в женском сегменте, чему способствует растущее участие женщин в спорте и фитнесе, таких как йога, пилатес и бег. Стильная, высокоэффективная одежда, обеспечивающая комфорт и свободу движений, расширяет потребительскую базу среди женщин, что делает этот сегмент динамично развивающейся областью в отрасли.

Региональный анализ рынка спортивной одежды в Европе

• В 2025 году немецкий рынок спортивной одежды доминировал на рынке благодаря растущей базе потребителей, заботящихся о своем здоровье, и развитой спортивной культуре. Немецкие потребители ценят инновации, техническое качество и долговечность спортивной одежды, что способствует устойчивому спросу на высокоэффективные ткани и эргономичный дизайн.
• Развитая розничная инфраструктура страны и развитая сфера цифровой коммерции помогают как отечественным, так и международным брендам завоевывать долю рынка.
• Кроме того, акцент на экологичные и функциональные продукты соответствует меняющимся потребительским предпочтениям.

Анализ рынка спортивной одежды Великобритании

Ожидается, что рынок спортивной одежды в Великобритании продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая популярность фитнес-центров, тренировочных лагерей и программ домашних тренировок. Британские потребители все чаще включают спортивную одежду в свой повседневный гардероб, отдавая предпочтение модной, удобной и функциональной одежде. Устойчивое развитие и этичное производство также набирают популярность среди британских покупателей, побуждая бренды соответствующим образом адаптироваться. Влияние модных спортсменов и фитнес-блогеров еще больше способствует расширению рынка.

Доля рынка спортивной одежды в Европе

В Европе в индустрии спортивной одежды лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Adidas AG (Германия)
• Puma SE (Германия)
• Decathlon SA (Франция)
• ASICS Europe BV (Нидерланды)
• Группа компаний Salomon (Франция)
• Kappa SpA (Италия)
• Fila Europe Ltd. (Италия)
• Umbro Ltd. (Великобритания)
• Lotto Sport Italia SpA (Италия)
• Международная корпорация «Интерспорт» (Швейцария)

SKU-61002