Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка рекламных технологий – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка AdTech

• Объем мирового рынка AdTech в 2024 году оценивался в 649,45 млрд долларов США, а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 1911,93 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 14,45% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим внедрением программной рекламы и платформ на базе искусственного интеллекта, которые позволяют рекламодателям автоматизировать закупку медиаконтента и проводить масштабные персонализированные кампании. Растущее использование аналитики больших данных в сочетании с технологическим прогрессом в области таргетинга и измерения эффективности стимулирует цифровизацию в таких отраслях, как розничная торговля, финансово-кредитная деятельность, СМИ и здравоохранение.
• Более того, растущий спрос на персонализированную, вовлекающую и кроссплатформенную рекламу делает AdTech краеугольным камнем современных маркетинговых стратегий. Эти факторы ускоряют внедрение решений AdTech, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка AdTech

• AdTech охватывает платформы и технологии, такие как платформы спроса (DSP), платформы предложения (SSP), платформы управления данными (DMP) и рекламные сети, которые облегчают размещение цифровой рекламы на мобильных устройствах, в интернете и на развивающихся каналах. Эти решения позволяют рекламодателям управлять кампаниями, оптимизировать расходы на рекламу и точнее таргетировать аудиторию, используя аналитику на основе данных.
• Растущий спрос на AdTech обусловлен, прежде всего, быстрым ростом потребления цифровых медиа, развитием электронной коммерции и ростом проникновения мобильных устройств. Растущий акцент на маркетинге, ориентированном на рентабельность инвестиций, и интеграция ИИ, дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) и передовой аналитики в рекламные платформы способствуют дальнейшему развитию рынка, делая его важнейшим компонентом глобальных стратегий цифровой трансформации.
• Северная Америка доминировала на рынке AdTech с долей 35,5% в 2024 году благодаря значительным расходам на цифровую рекламу и широкому внедрению программных платформ в различных отраслях.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке AdTech в течение прогнозируемого периода из-за быстрой урбанизации, растущего проникновения Интернета и увеличения потребления цифровых медиа в таких странах, как Китай, Индия и Япония.
• Сегмент Demand-Side Platforms (DSP) доминировал на рынке с долей рынка 33,5% в 2024 году благодаря своей важнейшей роли в автоматизации закупок медиаресурсов, оптимизации кампаний в режиме реального времени и эффективном таргетировании аудитории по нескольким каналам. Развитие программной рекламы и принятие решений на основе искусственного интеллекта ещё больше укрепило популярность DSP, поскольку бренды и агентства всё чаще полагаются на них для проведения экономически эффективных кампаний, основанных на данных. Масштабируемость, интеграция с аналитикой данных и способность обеспечивать измеримую рентабельность инвестиций делают DSP основой стратегий AdTech.

Область отчета и сегментация рынка AdTech         

Тенденции рынка рекламных технологий

Рост программной и ИИ-рекламы

• Индустрия рекламных технологий переживает стремительную трансформацию благодаря развитию программной рекламы и платформ на базе искусственного интеллекта, которые позволяют маркетологам автоматизировать закупку рекламы и проводить масштабные кампании с высокой степенью таргетинга. Этот сдвиг позволяет брендам максимизировать эффективность и рентабельность инвестиций на конкурентных цифровых рынках.
• Например, компания The Trade Desk стала пионером в области программной рекламы на базе искусственного интеллекта, помогая рекламодателям оптимизировать ставки в режиме реального времени и таргетинг кампаний на различных цифровых каналах. Их платформа демонстрирует, как искусственный интеллект повышает эффективность и операционную гибкость в рекламных экосистемах.
• Растущие возможности алгоритмов искусственного интеллекта по анализу обширных наборов данных о потребителях сделали кампании более точными и персонализированными. Выявляя предпочтения пользователей, поведенческие модели и контекстно-зависимые триггеры, рекламные технологии на основе искусственного интеллекта обеспечивают более высокую вовлеченность и более измеримые результаты для рекламодателей.
• Кроме того, программатик-платформы повышают эффективность в многоканальной среде, унифицируя показ рекламы на мобильных устройствах, в интернете, на подключенном телевидении и в развивающихся цифровых пространствах. Это обеспечивает единообразие и целостность рекламных сообщений для потребителей, снижая фрагментацию в сложных рекламных цепочках.
• По мере усиления конкуренции на цифровых рынках интеграция программных и ИИ-технологий подталкивает рекламодателей к использованию передовых стратегий оптимизации. Предиктивная аналитика и автоматизированное принятие решений становятся ключевыми элементами платформ AdTech, задавая новые стандарты точности рекламы.
• В целом, продолжающаяся интеграция интеллектуальных технологий на основе искусственного интеллекта с программными решениями подчеркивает ключевую тенденцию, меняющую ландшафт AdTech, подтверждая его роль краеугольного камня современных маркетинговых стратегий в сильно фрагментированной цифровой экосистеме.

Динамика рынка AdTech

Водитель

Растущее потребление цифровых медиа

• Резкий рост использования цифровых медиа напрямую стимулирует рост сектора AdTech, поскольку рекламодатели выделяют всё больше бюджетов на онлайн-платформы. Стриминговые сервисы, социальные сети и цифровые новостные агентства стали основными каналами эффективного охвата целевой аудитории.
• Например, такие компании, как Google и Meta Platforms, доминируют на рынке цифровой рекламы, используя обширную вовлеченность потребителей на таких платформах, как YouTube, Instagram и Facebook. Их инвестиции в передовые инфраструктуры AdTech поддерживают постоянный спрос на высокоточные рекламные решения.
• Распространение смартфонов и высокоскоростного интернета на развивающихся рынках дополнительно стимулирует потребление цифрового контента. Потребители проводят большую часть своей повседневной жизни, взаимодействуя с цифровыми медиа, что предоставляет рекламодателям более широкие возможности для взаимодействия.
• Кроме того, растущая популярность видео, контента от инфлюенсеров и подключенного телевидения диверсифицирует модели потребления цифровых технологий. Платформы AdTech адаптируются к этому, предлагая интегрированные многоформатные кампании, охватывающие потребителей, где бы они ни находились онлайн.
• Продолжающийся рост экранного времени и цифровых взаимодействий подтверждает, что потребление цифровых медиа является структурным фактором. По мере того, как эта тенденция набирает силу, индустрия рекламных технологий будет по-прежнему играть ключевую роль в повышении релевантности и эффективности взаимодействия брендов с аудиторией.

Сдержанность/Вызов

Правила конфиденциальности данных и вопросы соблюдения

• Проблемы конфиденциальности данных накладывают существенные ограничения на сектор рекламных технологий в связи с ужесточением глобального регулирования. Новые законы о конфиденциальности, такие как GDPR в Европе и CCPA в Калифорнии, регулируют сбор, хранение и использование данных потребителей, оказывая давление на рекламную деятельность.
• Например, такие платформы, как Apple, внедрили функции конфиденциальности, такие как App Tracking Transparency, которые нарушили устоявшиеся модели таргетинга для рекламодателей. Многим поставщикам рекламных технологий приходится корректировать стратегии в ответ на сокращение доступа к сторонним идентификаторам.
• Соблюдение разрозненных нормативных требований в разных юрисдикциях усложняет работу международных рекламодателей. Компаниям необходимо вкладывать значительные средства в инструменты обеспечения соответствия требованиям и юридический аудит, одновременно гарантируя, что протоколы согласия пользователей не повредят стратегиям взаимодействия с клиентами.
• Кроме того, растущая осведомлённость потребителей о методах использования данных усилила потребность в прозрачности. Бренды рискуют нанести ущерб репутации и столкнуться с финансовыми штрафами, если защита конфиденциальности данных недостаточна или не донесена до них неправильно, что повышает риски для поставщиков рекламных технологий.
• Решение этих проблем потребует более пристального внимания к стратегиям работы с данными, основанным на согласии, таргетингу на основе согласия и инновациям, ориентированным на конфиденциальность. Укрепление доверия потребителей при одновременном соблюдении нормативных требований будет иметь решающее значение для обеспечения устойчивого роста рынка рекламных технологий.

Сфера охвата рынка AdTech

Рынок сегментирован по признаку решения, типа рекламы, размера предприятия, платформы и отраслевой вертикали.

• По решению

По типу решения рынок AdTech сегментируется на платформы спроса (DSP), платформы предложения (SSP), рекламные сети, платформы управления данными (DMP) и другие. Сегмент DSP занял наибольшую долю рынка в 33,5% в 2024 году, что обусловлено его важнейшей ролью в автоматизации закупок медиа, оптимизации кампаний в режиме реального времени и эффективном таргетировании аудитории по нескольким каналам. Рост популярности программатик-рекламы и принятия решений на основе искусственного интеллекта ещё больше укрепил внедрение DSP, поскольку бренды и агентства всё чаще полагаются на них для проведения экономически эффективных кампаний, основанных на данных. Масштабируемость, интеграция с аналитикой данных и способность обеспечивать измеримую рентабельность инвестиций делают DSP основой стратегий AdTech.

Ожидается, что сегмент DMP будет демонстрировать самый быстрый рост в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей важностью собственных и сторонних данных для создания гиперперсонализированной рекламы. Поскольку такие правила конфиденциальности, как GDPR и CCPA, меняют подходы к работе с данными, DMP становятся незаменимыми инструментами для унификации и анализа данных клиентов, обеспечивая при этом соблюдение нормативных требований. Их растущая интеграция с DSP и SSP повышает точность кросс-канального таргетинга, делая их незаменимыми в эпоху, когда рекламодателям требуется детальная информация об аудитории и измеримая эффективность кампаний.

• По типу рекламы

По типу рекламы рынок AdTech сегментируется на программную рекламу, поисковую рекламу, медийную рекламу, мобильную рекламу, email-маркетинг, нативную рекламу и другие. В 2024 году программатик-реклама заняла наибольшую долю рынка, поскольку рекламодатели отдавали предпочтение автоматизированным платформам на базе искусственного интеллекта для покупки и продажи рекламного пространства в режиме реального времени. Эффективность сегментации аудитории, масштабируемость по цифровым каналам и высокая окупаемость инвестиций сделали программатик предпочтительным выбором как для крупных предприятий, так и для малого и среднего бизнеса. Бренды всё чаще отдают предпочтение программатик-кампаниям благодаря их измеримым результатам и возможности интеграции с многоканальными стратегиями.

Ожидается, что мобильная реклама будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрым ростом проникновения смартфонов, использованием мобильных приложений и доминированием социальных сетей как рекламных площадок. Поскольку потребители проводят значительную часть своего времени на мобильных устройствах, рекламодатели выделяют большую долю бюджета на кампании, ориентированные в первую очередь на мобильные устройства. Рост популярности геотаргетинга, мобильной коммерции и видеорекламы на мобильных устройствах дополнительно стимулирует этот сегмент, делая его центральной опорой стратегий цифровой рекламы нового поколения.

• По размеру предприятия

В зависимости от размера предприятий рынок AdTech сегментируется на малые и средние предприятия (МСП) и крупные предприятия. Крупные предприятия доминировали по доле выручки рынка в 2024 году благодаря значительным рекламным бюджетам и акценту на проведение современных кампаний на основе данных. Крупные предприятия широко используют AdTech-решения, такие как DSP, DMP и SSP, для оптимизации глобальных кампаний, персонализации и отслеживания поведения потребителей по всем каналам. Акцент на трансграничных кампаниях и интеграция инструментов на основе искусственного интеллекта ещё больше укрепляет их доминирование в этом сегменте.

Прогнозируется, что сегмент малого и среднего бизнеса будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поскольку малый бизнес всё чаще использует платформы AdTech, чтобы конкурировать с известными брендами. Малые и средние предприятия используют экономически эффективные программные платформы, рекламу в социальных сетях и аналитику данных для расширения охвата и более эффективного привлечения клиентов. Облачные решения AdTech и платформы самообслуживания позволяют малым и средним предприятиям управлять и оптимизировать кампании без использования сложной ИТ-инфраструктуры, способствуя ускоренному внедрению технологий в различных отраслях.

• По платформе

По платформенной принадлежности рынок AdTech сегментируется на мобильные устройства, веб-платформы и другие. В 2024 году наибольшую долю рынка занимал веб-сегмент благодаря давней популярности десктопных рекламных форматов, включая поисковую и медийную рекламу. Компании по-прежнему ценят веб-платформы за их более высокую видимость рекламы, устоявшиеся форматы и возможность охватить аудиторию, заинтересованную в транзакционном и информационном поиске. Благодаря активному внедрению в электронную коммерцию и B2B-рекламу, веб-платформы остаются основой стратегий цифровой рекламы.

Прогнозируется, что мобильный сегмент будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено резким ростом использования мобильных устройств, расширением экосистемы приложений и растущим спросом на мобильные устройства. Рекламодатели всё больше внимания уделяют рекламе в приложениях, мобильному видео и интерактивным форматам, которые вовлекают аудиторию непосредственно в смартфоны. Развитие 5G, мобильной коммерции и захватывающих впечатлений благодаря рекламе с дополненной и виртуальной реальностью (AR/VR) ещё больше укрепляет позиции мобильных устройств как самой динамичной платформы для будущего роста AdTech.

• По отраслевой вертикали

По отраслевому признаку рынок AdTech сегментируется на следующие сегменты: медиа и развлечения, бизнес-финансирование, образование, розничная торговля и потребительские товары, ИТ и телекоммуникации, здравоохранение и другие. Сегмент медиа и развлечений обеспечил наибольшую долю выручки рынка в 2024 году, поскольку стриминговые платформы, онлайн-игры и поставщики цифрового контента активно инвестируют в таргетированную рекламу для монетизации взаимодействия с пользователями. Рост потребления ОТТ-контента, потокового видео и персонализированных рекомендаций сделал медиа и развлечения лидером по использованию решений AdTech для получения дохода.

Ожидается, что сегмент розничной торговли и потребительских товаров будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря бурному развитию электронной коммерции, моделей прямого взаимодействия с потребителем (D2C) и персонализированного покупательского опыта. Ритейлеры внедряют программную, мобильную и нативную рекламу для повышения вовлеченности клиентов и увеличения конверсии в цифровых точках взаимодействия. Интеграция AdTech с программами лояльности, акциями на основе данных и омниканальными кампаниями делает эту вертикаль высокоадаптируемой к меняющемуся поведению потребителей, что будет способствовать быстрому росту в ближайшие годы.

Региональный анализ рынка AdTech

• Северная Америка доминировала на рынке AdTech с наибольшей долей выручки в 35,5% в 2024 году, что было обусловлено значительными расходами на цифровую рекламу и широким внедрением программных платформ в различных отраслях.
• Регион получает выгоду от развитой технологической инфраструктуры, мощной экосистемы цифровых издателей и рекламодателей с большими бюджетами, нацеленных на точный таргетинг.
• Широкое внедрение мобильных устройств, проникновение социальных сетей и присутствие крупных компаний в сфере рекламных технологий (AdTech) ещё больше укрепляют лидерство региона. Растущее внимание к персонализации на основе искусственного интеллекта и принятию решений на основе данных продолжает стимулировать спрос на AdTech-платформы в Северной Америке.

Обзор рынка рекламных технологий в США

Рынок AdTech США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке в 2024 году благодаря быстрому внедрению программной рекламы и крупным инвестициям ведущих брендов в секторах розничной торговли, BFSI и медиа. США лидируют в использовании платформ управления данными и решений для таргетинга на основе искусственного интеллекта, что отражает зрелость цифровой экосистемы страны. Активное использование потребителями электронной коммерции, мобильных приложений и стриминговых сервисов обеспечивает устойчивый спрос на платформы AdTech. Доминирование таких технологических гигантов, как Google, Meta и Amazon, также усиливает центральную роль рынка США в формировании глобальных инноваций в области AdTech.

Обзор европейского рынка рекламных технологий

Ожидается, что европейский рынок рекламных технологий будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода, в первую очередь благодаря внедрению строгих законов о защите данных, таких как GDPR, что привело к росту спроса на соответствующие рекламные решения. Европейские рекламодатели переходят на прозрачные платформы, ориентированные на конфиденциальность, сохраняя при этом высокие инвестиции в программную и медийную рекламу. Растущая популярность ОТТ-платформ, онлайн-ритейла и услуг цифрового банкинга стимулирует внедрение рекламных технологий во всех отраслях. Более того, ориентация региона на устойчивые и этичные методы рекламы формирует инновационные подходы в цифровом маркетинге.

Обзор рынка рекламных технологий в Великобритании

Ожидается, что рынок рекламных технологий в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать высокая цифровизация потребительской базы и сильное присутствие в сфере розничной торговли и электронной коммерции. Лондон является центром для международных рекламных агентств, что выгодно для британского рынка благодаря широкому внедрению ИИ- и омниканальных рекламных стратегий. Растущий спрос на персонализированное взаимодействие с потребителями в сочетании с активным использованием мобильных устройств продолжает стимулировать инвестиции в решения для рекламных технологий.

Обзор рынка рекламных технологий в Германии

Ожидается, что рынок рекламных технологий в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами, чему будет способствовать акцент на инновациях, устойчивом развитии и строгом соблюдении стандартов конфиденциальности. Немецкие рекламодатели внедряют платформы управления данными (DMP) и программные решения для улучшения таргетинга, соблюдая при этом местные и европейские нормы. Развитые промышленность и розничная торговля в стране, а также развитая культура внедрения цифровых технологий, делают Германию важнейшим центром роста для рекламных технологий в Европе.

Обзор рынка рекламных технологий в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок рекламных технологий в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать быстрая урбанизация, растущее проникновение интернета и рост потребления цифровых медиа в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Рост популярности смартфонов в сочетании с развитием электронной коммерции и стратегий, ориентированных на мобильные устройства, стимулирует спрос на таргетированные и программные рекламные решения. Государственные инициативы, поддерживающие цифровую трансформацию, а также появление региональных стартапов в сфере рекламных технологий дополнительно стимулируют развитие рынка.

Обзор рынка рекламных технологий в Японии

Японский рынок рекламных технологий демонстрирует уверенный рост благодаря технологически подкованной потребительской базе, широкому распространению мобильной рекламы и популярности цифровых развлекательных платформ. Рекламодатели всё чаще используют искусственный интеллект, большие данные и аналитику, основанную на технологиях Интернета вещей, для создания гиперперсонализированных кампаний. Кроме того, ориентация Японии на точность и инновации способствует внедрению передовых решений в области рекламных технологий в розничной торговле, финансах и медиа.

Обзор рынка рекламных технологий в Китае

В 2024 году китайский рынок рекламных технологий (AdTech) обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря обширной базе интернет-пользователей, бурно развивающейся индустрии электронной коммерции и доминированию китайских цифровых гигантов, таких как Alibaba, Tencent и Baidu. Стремительная урбанизация и рост популярности мобильных устройств среди потребителей ускорили внедрение программной и мобильной рекламы. Благодаря мощной государственной поддержке инициатив по развитию умных городов и цифровой инфраструктуры, Китай продолжает оставаться крупнейшим и наиболее динамичным центром рекламных технологий в регионе.

Доля рынка AdTech

Лидерами отрасли AdTech в первую очередь являются хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Google LLC (США)
• Meta Platforms Inc. (США)
• Amazon Web Services, Inc. (США)
• Criteo SA (Франция)
• Alibaba Group Holding Limited (Китай)
• Корпорация Microsoft (США)
• Adobe Inc. (США)
• Quantcast (США)
• Zeta Global Holdings Corp. (США)
• Adform (Дания)

Последние разработки на рынке AdTech

• В феврале 2025 года Amazon представила свой генеративный рекламный инструмент на базе искусственного интеллекта в рамках Amazon Ads, позволяющий брендам автоматически создавать привлекательные рекламные материалы на основе изображений и текста. Это развитие оказывает значительное влияние на рынок, снижая затраты на создание креативов и позволяя рекламодателям, особенно малому и среднему бизнесу, конкурировать с более крупными игроками благодаря высококачественным кампаниям. Используя обширные коммерческие данные Amazon, этот инструмент улучшает персонализацию и повышает эффективность кампаний, что еще больше укрепляет позиции Amazon в сфере розничной медийной рекламы.
• В 2025 году Taboola заключила партнерское соглашение с Microsoft для продажи медийной рекламы на платформах Microsoft, включая MSN и Outlook. Это сотрудничество меняет рынок AdTech, расширяя возможности нативной рекламы Taboola и предоставляя рекламодателям надежные данные Microsoft. Этот шаг повышает точность таргетинга и позволяет брендам показывать более релевантную и персонализированную рекламу потребителям в экосистеме Microsoft, тем самым повышая вовлеченность и эффективность цифровых кампаний.
• В 2024 году компания Meta запустила свою платформу «Immersive Ad Experience» на основе технологий дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности. Этот запуск трансформирует пространство цифровой рекламы, предлагая интерактивные и увлекательные форматы, выходящие за рамки традиционной рекламы. Предоставляя рекламодателям возможность взаимодействовать с пользователями в метавселенной, Meta создает новые возможности для повествования брендов, более глубокого вовлечения потребителей и позиционирует иммерсивную рекламу как краеугольный камень будущей экосистемы AdTech.
• В 2024 году Microsoft сделала Copilot общедоступным на рекламной платформе Microsoft. Этот помощник на базе искусственного интеллекта меняет рекламные процессы, упрощая создание кампаний, отвечая на запросы в режиме реального времени и максимизируя маркетинговые результаты. Благодаря генеративному ИИ, лежащему в основе Copilot, он повышает производительность, стимулирует креативные идеи для кампаний и позволяет рекламодателям больше концентрироваться на принятии стратегических решений. Его интеграция знаменует собой важный шаг в мейнстриминге рекламы на базе искусственного интеллекта, повышая общую эффективность рынка AdTech.
• В 2024 году Google запустил рекламу товаров на Google Lens, используя 20 миллиардов визуальных поисковых запросов ежемесячно. Это нововведение диверсифицировало предложения Google в области рекламных технологий, объединив визуальный поиск с коммерцией, что дало рекламодателям возможность таргетировать потребителей в моменты высокой покупательской активности. Для рынка это развитие укрепляет позиции визуальной коммерции как драйвера роста, особенно в розничной рекламе и электронной коммерции, одновременно позиционируя Google Lens как важнейший канал для поиска товаров и вовлечения в процесс покупок.

SKU-74635