Анализ размера, доли и тенденций глобального рынка кроссплатформенной мобильной рекламы – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка кроссплатформенной мобильной рекламы

• Объем мирового рынка кроссплатформенной мобильной рекламы в 2024 году оценивался в 167,96 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 787,23 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 21,30% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен быстрым распространением смартфонов, расширением доступности интернета и увеличением времени, проводимого потребителями в мобильных приложениях и на цифровых платформах. Рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу стратегий, ориентированных на мобильные устройства, чтобы охватить наиболее активную аудиторию, что способствует широкому внедрению кроссплатформенных решений для мобильной рекламы.
• Более того, растущий спрос на персонализированную, таргетированную и интерактивную рекламу в различных отраслях побуждает компании активно инвестировать в передовые рекламные платформы. Эти факторы ускоряют внедрение кроссплатформенной мобильной рекламы, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка кроссплатформенной мобильной рекламы

• Кроссплатформенная мобильная реклама — это показ цифровой рекламы на различных устройствах и платформах, включая смартфоны, планшеты, настольные компьютеры и смарт-телевизоры, что позволяет брендам эффективно взаимодействовать с пользователями. Эти решения объединяют расширенный таргетинг, оптимизацию на основе искусственного интеллекта и программные возможности для расширения охвата, повышения вовлеченности и окупаемости инвестиций.
• Растущий спрос на кроссплатформенную мобильную рекламу обусловлен, прежде всего, растущим предпочтением потребителей цифровым технологиям, бурным развитием мобильной коммерции и экосистем на основе приложений, а также растущей потребностью в основанных на данных, измеримых рекламных стратегиях, которые могут адаптироваться к разнообразному поведению аудитории на разных платформах.
• Северная Америка доминировала на рынке кроссплатформенной мобильной рекламы с долей 42,5% в 2024 году благодаря широкому внедрению мобильных устройств, развитой цифровой инфраструктуре и концентрации мировых лидеров рекламных технологий.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке кроссплатформенной мобильной рекламы в течение прогнозируемого периода благодаря быстрой урбанизации, росту проникновения смартфонов и повышению доступности Интернета.
• Сегмент смартфонов доминировал на рынке с долей 56,9% в 2024 году благодаря глобальному росту проникновения смартфонов, росту использования мобильного интернета и растущей зависимости от мобильных приложений для покупок, развлечений и банковских операций. Рекламодатели всё больше внимания уделяют смартфонам благодаря их возможности показывать гиперперсонализированную и привязанную к местоположению рекламу, что способствует повышению вовлеченности и рентабельности инвестиций. Доминирование мобильных социальных сетей, мобильных игр и экосистем приложений закрепило за смартфонами статус самой прибыльной платформы для мобильной рекламы.

Объем отчета и сегментация рынка кроссплатформенной мобильной рекламы 

Тенденции рынка кроссплатформенной мобильной рекламы

Расцвет мобильной коммерции

• Стремительное развитие мобильной коммерции значительно повышает актуальность кроссплатформенной мобильной рекламы, поскольку бренды стремятся максимально вовлекать потребителей, совершающих покупки через смартфоны и планшеты. Ориентированность на мобильные устройства меняет рекламные стратегии во всех секторах, стимулируя спрос на бесперебойную и стабильную доставку рекламы.
  • Например, Google и Meta Platforms расширили свои экосистемы мобильной рекламы, чтобы рекламодатели могли охватить аудиторию через приложения Android, iOS и веб-приложения. Эти возможности позволяют компаниям эффективно таргетировать пользователей, поскольку количество покупок с мобильных устройств продолжает расти во всем мире.
• Растущий переход к покупкам в приложениях и персонализированному шопингу подчеркивает роль мобильной рекламы в принятии решений о покупке. Кроссплатформенные решения гарантируют, что потребители будут получать единообразные сообщения независимо от используемого устройства или приложения.
• Кроме того, рост популярности цифровых кошельков, более быстрых платежных шлюзов и мобильных платформ электронной коммерции еще больше усиливает зависимость потребителей от мобильных покупок. Эта тенденция побуждает рекламодателей разрабатывать интегрированные кампании, оптимизированные для различных интерфейсов.
• Бренды также используют интерактивные форматы рекламы, такие как видеореклама, шоппинг-реклама и персонализированные акции, для повышения конверсии. Кроссплатформенная реклама обеспечивает бесперебойную работу этих форматов, обеспечивая целостный и непрерывный пользовательский опыт.
• В целом, рост мобильной коммерции подтверждает, что кроссплатформенная мобильная реклама является важнейшим инструментом стратегий цифрового взаимодействия. Учитывая, что мобильные транзакции, как ожидается, будут доминировать в розничной торговле и сфере услуг, эта тенденция открывает растущие рыночные возможности как для рекламодателей, так и для платформ.

Динамика рынка кроссплатформенной мобильной рекламы

Водитель

Более широкое использование ИИ и машинного обучения

• Растущее внедрение технологий искусственного интеллекта и машинного обучения стимулирует развитие кроссплатформенной мобильной рекламы. Эти технологии улучшают таргетинг кампаний, персонализацию и генерируют прогнозные данные, обеспечивающие более высокую окупаемость рекламных инвестиций.
  • Например, компания AppNexus (теперь часть Xandr) применила алгоритмы машинного обучения для оптимизации размещения и эффективности рекламы на разных платформах. Их решения на основе искусственного интеллекта позволяют рекламодателям динамически корректировать кампании, учитывая поведение потребителей и закономерности данных в режиме реального времени.
• Искусственный интеллект позволяет более эффективно сегментировать аудиторию, анализируя огромные объёмы поведенческих, демографических и контекстных данных. Рекламодатели могут предоставлять высокорелевантный контент, который лучше находит отклик у потребителей, тем самым повышая вовлечённость и конверсию.
• Кроме того, машинное обучение позволяет рекламодателям тестировать варианты креативов на разных платформах, изучая данные об откликах и совершенствуя сообщения. Такая адаптивность гарантирует, что кампании остаются интересными и отвечают потребностям разнообразной аудитории.
• Интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения в рекламные платформы демонстрирует фундаментальные изменения в разработке и оптимизации кампаний. Эти инновации повышают надежность, эффективность и масштабируемость кроссплатформенной мобильной рекламы по всему миру.

Сдержанность/Вызов

Разнообразие мобильных платформ и устройств

• Ключевой проблемой рынка кроссплатформенной мобильной рекламы является разнообразие устройств, операционных систем и сред приложений. Обеспечение единообразной производительности и удобства на Android, iOS и других платформах — сложная задача, требующая значительных инвестиций в оптимизацию.
  • Например, такие компании, как InMobi, часто сталкиваются с трудностями в обеспечении стабильной доставки рекламы из-за различий в операционных системах, размерах экранов и характеристиках оборудования. Эти сложности затрудняют рекламодателям обеспечение бесперебойного охвата аудитории в масштабе.
• Фрагментация распространяется на обновления программного обеспечения и совместимость устройств, поскольку различия в политиках магазинов приложений и системных требованиях создают препятствия для единообразного развертывания кампаний. Эта непоследовательность снижает эффективность и ограничивает охват рекламы.
• Кроме того, потребители всё чаще используют несколько устройств попеременно, что затрудняет измерение количества показов и отслеживание конверсий. В условиях такой фрагментации сложно поддерживать целостность рекламного потока на протяжении всего пути клиента.
• Решение этой проблемы требует совместных отраслевых стандартов, более эффективного отслеживания рекламы на разных устройствах и инноваций, унифицирующих рекламный опыт. Преодоление этих препятствий будет иметь решающее значение для поддержания эффективности и роста кроссплатформенной мобильной рекламы в развивающихся цифровых экосистемах.

Охват рынка кроссплатформенной мобильной рекламы

Рынок сегментирован по типу рекламы, платформе и конечному пользователю.

• По типу рекламы

По типу рекламы рынок кроссплатформенной мобильной рекламы сегментируется на поисковую рекламу, рекламу в социальных сетях, медийную рекламу, видеорекламу, SMS-рекламу и аудиорекламу. Сегмент видеорекламы занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущей вовлеченности потребителей в короткий и длинный видеоконтент в социальных сетях, стриминговых сервисах и игровых платформах. Видеореклама обеспечивает высокие показатели конверсии, хорошую запоминаемость бренда и возможности интерактивного повествования, что делает её предпочтительным выбором для рекламодателей, ориентированных на молодую, цифровую аудиторию. Растущая интеграция персонализированных рекомендаций на основе искусственного интеллекта в видеорекламу ещё больше повысила её эффективность, способствуя её широкому распространению в различных отраслях.

Ожидается, что сегмент нативной рекламы в социальных сетях будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать стремительное развитие таких социальных сетей, как Instagram, TikTok и LinkedIn. Нативная реклама органично вписывается в ленты пользователей, повышая вовлечённость, не нарушая пользовательский опыт, и с большей вероятностью генерирует клики и конверсии по сравнению с традиционной медийной рекламой. Смещение внимания потребителей в сторону мобильных платформ и продвижения с участием инфлюенсеров подталкивает рекламодателей к увеличению инвестиций в нативные социальные форматы. Кроме того, развитие социальной коммерции и функций шоппинг-рекламы дополнительно повышает спрос на нативную рекламу в социальных сетях.

• По платформе

В зависимости от платформы рынок кроссплатформенной мобильной рекламы сегментируется на смартфоны, планшеты, настольные компьютеры и смарт-телевизоры. Сегмент смартфонов занимал наибольшую долю рынка – 56,9% – в 2024 году, чему способствовал глобальный рост проникновения смартфонов, рост использования мобильного интернета и растущая зависимость от мобильных приложений для покупок, развлечений и банковских операций. Рекламодатели всё больше внимания уделяют смартфонам благодаря их возможности показывать гиперперсонализированную и привязанную к местоположению рекламу, что способствует повышению вовлечённости и рентабельности инвестиций. Доминирование мобильных социальных сетей, мобильных игр и экосистем приложений закрепило за смартфонами статус самой прибыльной платформы для мобильной рекламы.

Ожидается, что сегмент смарт-телевизоров будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей популярностью платформ потокового вещания OTT и использованием подключенного телевидения. Рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу рекламы на смарт-телевизорах, поскольку она сочетает в себе захватывающий опыт традиционного телевидения с возможностями таргетинга цифровых платформ. Программная реклама на смарт-телевизорах позволяет брендам охватывать узкосегментированную аудиторию, интегрируя интерактивные рекламные форматы. Ожидается, что растущая тенденция отказа от проводного телевидения и переход потребителей на потребление видео по запросу ускорят внедрение рекламы на смарт-телевизорах в ближайшие годы.

• Конечным пользователем

По типу конечного пользователя рынок кроссплатформенной мобильной рекламы сегментируется на следующие сферы: телекоммуникации и ИТ, финансы и страхование, СМИ и развлечения, розничная торговля, здравоохранение и социальная помощь, энергетика и коммунальные услуги, а также государственное управление. Розничный сегмент обеспечил наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря быстрому развитию электронной коммерции, мобильных приложений для покупок и маркетинговых кампаний с учетом местоположения. Ритейлеры все чаще используют персонализированную мобильную рекламу для привлечения потребителей с помощью целевых акций, программ лояльности и рекомендаций по товарам, тем самым повышая конверсию. Интеграция искусственного интеллекта, аналитики и ставок в режиме реального времени в мобильную рекламу для розничной торговли расширила возможности компаний по созданию точных, ориентированных на потребителя кампаний.

Прогнозируется, что сегмент медиа и развлечений будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено экспоненциальным ростом популярности мобильного потокового видео, музыкальных приложений и игровых платформ. Компании в сфере развлечений внедряют инновационные форматы рекламы, такие как интерактивная видеореклама, реклама в играх с вознаграждением и внутриигровые акции, чтобы привлечь внимание пользователей. Росту сегмента также способствуют растущий потребительский спрос на цифровой контент на мобильных устройствах и переход к моделям потокового вещания на основе подписки и рекламы. Рекламодатели, ориентирующиеся на этот сегмент, получают выгоду от большой, вовлечённой аудитории и разнообразных моделей потребления контента, что делает его весьма привлекательным для инвестиций.

Региональный анализ рынка кроссплатформенной мобильной рекламы

• Северная Америка доминировала на рынке кроссплатформенной мобильной рекламы с наибольшей долей выручки в 42,5% в 2024 году, что обусловлено высоким уровнем внедрения мобильных устройств, развитой цифровой инфраструктуры и концентрацией мировых лидеров рекламных технологий.
• Бренды в регионе активно инвестируют в мобильные кампании, ориентированные на поиск, видео и социальные сети, чтобы привлечь активных пользователей. Доминирование региона подкрепляется быстрым развитием электронной коммерции, развитыми экосистемами мобильных приложений и растущей зависимостью рекламодателей от программной рекламы для точного таргетинга.
• Высокие расходы компаний из разных отраслей на рекламу в сочетании с увеличением времени, проводимого потребителями на мобильных устройствах, прочно закрепляют за Северной Америкой статус ведущего центра инноваций в сфере мобильной рекламы.

Обзор рынка кроссплатформенной мобильной рекламы в США

Рынок США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке в 2024 году благодаря резкому росту потребления мобильного видео и развитию социальных сетей. Рекламодатели делают ставку на персонализированные кампании, основанные на данных, чтобы максимально вовлекать потребителей. Популярность рекламных инструментов на базе искусственного интеллекта, а также интеграция голосовых помощников и технологий дополненной и виртуальной реальности в мобильную рекламу дополнительно усиливают рост в США. Технически грамотное население страны и высокие расходы на цифровую рекламу делают её самым прибыльным рынком в регионе.

Обзор европейского рынка кроссплатформенной мобильной рекламы

Ожидается, что европейский рынок кроссплатформенной мобильной рекламы будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено строгими правилами конфиденциальности данных, такими как GDPR, и растущим спросом на прозрачную рекламу, основанную на согласии. Рост проникновения смартфонов в сочетании с предпочтением потребителей персонализированного цифрового опыта побуждает рекламодателей инвестировать в инновационные форматы мобильной рекламы. В регионе наблюдается заметное внедрение в секторах розничной торговли, финансов и развлечений, при этом наблюдается высокий спрос на рекламу в приложениях и программные решения. Более того, рост потребления подключенного телевидения и мобильного видео меняет рекламные стратегии в крупнейших европейских экономиках.

Обзор рынка кроссплатформенной мобильной рекламы в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будут способствовать быстрорастущая цифровая экономика и высокая активность пользователей, ориентированных, прежде всего, на мобильные устройства. Рекламодатели всё чаще используют нативную рекламу и рекламу в социальных сетях, чтобы извлечь выгоду из развитой экосистемы электронной коммерции и онлайн-ритейла в стране. Растущая тенденция маркетинга с участием инфлюенсеров в сочетании с инвестициями в таргетинг рекламы на основе искусственного интеллекта (ИИ) вносит значительный вклад в расширение рынка в Великобритании.

Обзор рынка кроссплатформенной мобильной рекламы в Германии

Ожидается, что рынок Германии значительно вырастет в прогнозируемый период благодаря развитой цифровой инфраструктуре страны и растущему спросу на инновационные рекламные технологии. Немецкие рекламодатели уделяют особое внимание решениям на основе данных, отвечающим требованиям конфиденциальности и строгим местным нормам. Мобильная видео- и дисплейная реклама набирает популярность, особенно в розничной торговле и СМИ, а программные платформы позволяют точно таргетировать аудиторию на рынке.

Обзор рынка кроссплатформенной мобильной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Прогнозируется, что рынок кроссплатформенной мобильной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать быстрая урбанизация, рост проникновения смартфонов и повышение доступности интернета. В таких странах, как Китай, Индия и Япония, наблюдается активный рост мобильной коммерции и экосистем на основе приложений, что стимулирует переход рекламодателей к стратегиям, ориентированным на мобильные устройства. Государственные инициативы по цифровизации, а также наличие экономически эффективных рекламных технологий, делают мобильную рекламу доступной для более широкого круга малых и средних предприятий и крупных предприятий региона. Кроме того, популярность платформ коротких видеороликов и мобильных игровых приложений ускоряет внедрение решений для мобильной рекламы.

Обзор рынка кроссплатформенной мобильной рекламы в Японии

Рынок Японии набирает обороты благодаря своей высокотехнологичной культуре и широкому внедрению передовых цифровых платформ. Японские рекламодатели всё чаще используют мобильную рекламу, интегрированную с дополненной и виртуальной реальностью (AR), а также персонализацией на основе искусственного интеллекта (ИИ), для привлечения потребителей. Рынок также поддерживается высоким спросом на рекламу внутри игровых и развлекательных приложений, что отражает предпочтение японских потребителей цифровым технологиям.

Анализ рынка кроссплатформенной мобильной рекламы в Китае

В 2024 году на Китай пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря быстрому развитию цифровой экосистемы, доминированию мобильных платформ, таких как WeChat и Douyin, и бурному развитию сектора электронной коммерции. Большая численность населения страны, владеющего передовыми технологиями, и государственная поддержка цифровой трансформации создают значительные возможности для мобильных рекламодателей. Кроме того, наличие сильных отечественных игроков и экономически эффективных программатик-платформ дополнительно стимулирует внедрение кроссплатформенной мобильной рекламы в Китае.

Доля рынка кроссплатформенной мобильной рекламы

Лидерами отрасли кроссплатформенной мобильной рекламы являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Google (США)
• Мета (США)
• Unity Technologies (США)
• InMobi (Индия)
• Chartboost, Inc. (США)
• AppLovin. (США)
• Смаато (Германия)
• Criteo (Франция)
• ironSource (США)
• AppSamurai (США)
• Vungle Web Design (США)
• Шквал (США)
• MILLENNIAL MEDIA (США)

Последние события на мировом рынке кроссплатформенной мобильной рекламы

• В августе 2024 года компания Affle добилась впечатляющего роста выручки на 639% в период с 2019 по 2024 финансовый год благодаря масштабированию моделей с оплатой за конверсию и расширению стратегий рекламы на местных языках в Индии и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Этот рост демонстрирует, как модели рекламы, основанные на результатах, становятся краеугольным камнем мобильной рекламы, гарантируя рекламодателям оплату только за измеримые результаты, такие как установки или покупки приложений. Используя региональные языки и культурные контексты, Affle эффективно расширила охват рекламодателей, подчёркивая растущую важность гиперлокализованных рекламных кампаний на быстрорастущих развивающихся рынках, таких как Индия.
• В июле 2024 года компания T-Mobile завершила сделку по приобретению Mint Mobile, создав новые возможности для монетизации данных абонентов посредством интегрированных телекоммуникационных и рекламных сервисов. Объединяя телекоммуникационную инфраструктуру с цифровым рекламным инвентарем, T-Mobile получает все возможности для проведения более персонализированных кампаний на основе данных, которые повышают точность таргетинга. Этот шаг свидетельствует о растущей тенденции выхода операторов связи на рынок мобильной рекламы, которые используют данные клиентов для предоставления рекламодателям более выгодных предложений и сокращают разрыв между операторами связи и экосистемой рекламных технологий.
• В июне 2024 года компания AppLovin обновила свою систему управления ставками на основе машинного обучения, значительно повысив эффективность привлечения пользователей в игровом сегменте. Усовершенствуя алгоритмы управления ставками в реальном времени с помощью передового искусственного интеллекта, компания позволяет рекламодателям оптимизировать бюджеты кампаний, охватывать высокорелевантную аудиторию и снижать затраты на привлечение в секторе конкурентных игр. Это достижение отражает растущую роль машинного обучения в мобильной рекламе для автоматизации принятия решений, прогнозирования поведения пользователей и максимизации рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), особенно в таких отраслях, как мобильные игры, где удержание пользователей имеет решающее значение.
• В мае 2024 года компания Savvy Games Group при поддержке Фонда государственных инвестиций Саудовской Аравии приобрела Scopely, что укрепило амбиции региона MENA в области мобильных игр и рекламы. Это приобретение обеспечивает Savvy доступ к обширному портфолио мобильных игр Scopely, открывая новые каналы для монетизации в приложениях и размещения встроенной рекламы. Этот шаг укрепляет роль MENA в глобальной игровой экономике, а также демонстрирует, как игровые платформы становятся ключевыми драйверами кроссплатформенной мобильной рекламы, поскольку рекламодатели всё чаще ориентируются на увлечённые игровые сообщества.
• В апреле 2024 года Google представила усовершенствованные инструменты оптимизации кампаний на базе искусственного интеллекта (ИИ) в рамках своей платформы Performance Max, позволяющие рекламодателям оптимизировать кроссплатформенные кампании благодаря более глубокой автоматизации и аналитике. Эти новые функции улучшают прогнозируемый таргетинг, выбор креативных материалов и распределение бюджета в режиме реального времени, обеспечивая более высокую вовлеченность на мобильных устройствах, компьютерах и Smart TV. Это развитие отражает ускоряющийся переход отрасли к решениям на базе искусственного интеллекта, где передовые алгоритмы помогают рекламодателям быстро адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей и максимизировать рентабельность инвестиций в кампании на разных платформах.

SKU-73001