Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка цифровой видеорекламы — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Анализ рынка цифровой видеорекламы

Рынок цифровой видеорекламы пережил значительный всплеск из-за растущего потребления видеоконтента на разных платформах и растущей тенденции целевой рекламы. Видеореклама обеспечивает богатый и захватывающий опыт для потребителей, способствуя более высоким показателям вовлеченности по сравнению с другими форматами. Ключевые инновации на этом рынке включают использование ИИ и машинного обучения для гипертаргетированной рекламы, что позволяет рекламодателям охватывать определенные демографические группы с помощью персонализированного видеоконтента. Платформы социальных сетей, такие как YouTube, Facebook и Instagram, стали основными игроками в предоставлении цифровой видеорекламы, позволяя компаниям использовать большие пользовательские базы для маркетинга. Более того, рост программной рекламы еще больше упростил процесс покупки и размещения видеорекламы, оптимизируя расходы на рекламу для лучшей рентабельности инвестиций.

Рост рынка цифровой видеорекламы обусловлен расширением цифровой инфраструктуры, растущей значимостью видео в маркетинговых стратегиях и растущим внедрением высокоскоростного интернета во всем мире. Ожидается, что спрос на онлайн-видеоконтент продолжит расти, предлагая брендам огромные возможности для связи со своей аудиторией инновационными способами.

Размер рынка цифровой видеорекламы

Объем мирового рынка цифровой видеорекламы в 2024 году оценивался в 179,63 млрд долларов США, а к 2032 году, по прогнозам, он достигнет 836,92 млрд долларов США, при среднегодовом темпе роста 21,21% в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год. Помимо таких аналитических данных о рынке, как рыночная стоимость, темпы роста, сегменты рынка, географический охват, участники рынка и рыночный сценарий, рыночный отчет, подготовленный командой Data Bridge Market Research, включает в себя углубленный экспертный анализ, анализ импорта/экспорта, анализ цен, анализ производства и потребления, а также анализ пестицидов.

Тенденции рынка цифровой видеорекламы

«Расцвет интерактивной и покупаемой видеорекламы»

Одной из важных тенденций, способствующих росту рынка цифровой видеорекламы, является рост интерактивной и шоппинговой видеорекламы. Эти форматы позволяют потребителям напрямую взаимодействовать с контентом, нажимая на встроенные ссылки, совершая покупки или взаимодействуя с рекламой в режиме реального времени. Такая интеграция повышает вовлеченность пользователей, что приводит к повышению коэффициентов конверсии и улучшению общей эффективности кампании. Крупные компании, включая Amazon и Walmart, используют шоппинговую рекламу в своем видеоконтенте, чтобы создать для своих клиентов бесперебойный опыт покупок. Эта тенденция производит революцию в ландшафте цифровой рекламы, превращая пассивный видеоконтент в интерактивный, монетизируемый опыт.

Объем отчета и сегментация рынка цифровой видеорекламы    

Определение рынка цифровой видеорекламы

Цифровая видеореклама относится к использованию видеоконтента для продвижения продуктов, услуг или брендов через цифровые платформы. Она охватывает различные форматы и доставляется через такие каналы, как веб-сайты, социальные сети, потоковые сервисы и мобильные приложения для привлечения аудитории и достижения маркетинговых целей. Цифровая видеореклама стала краеугольным камнем современных маркетинговых стратегий, используя силу видео для создания убедительных историй бренда и привлечения аудитории.

Динамика рынка цифровой видеорекламы

Драйверы

• Рост использования мобильных устройств

Быстрый рост использования мобильных устройств является ключевым фактором глобального рынка цифровой видеорекламы. Поскольку все больше потребителей используют смартфоны и планшеты для доступа к видеоконтенту, мобильная реклама стала важнейшим каналом для рекламодателей. Этот сдвиг привел к более высоким показателям вовлеченности, поскольку пользователи проводят больше времени за просмотром видео на таких платформах, как YouTube, Instagram и TikTok. Рекламодатели могут таргетировать аудиторию с помощью персонализированной видеорекламы на основе местоположения, поведения и предпочтений. Например, мобильная видеореклама для модного бренда может быть нацелена на пользователей в определенных городах, показывая продукты, соответствующие местной погоде. Мобильные платформы, такие как Snapchat, также извлекают выгоду из потребления мобильного видео, предоставляя рекламодателям инновационные форматы рекламы. Поскольку проникновение мобильного интернета продолжает расти, особенно на развивающихся рынках, рекламодатели все больше инвестируют в мобильные видеокампании, чтобы охватить более широкую и более заинтересованную аудиторию.

• Достижения в области видеотехнологий

Достижения в области видеотехнологий, такие как разрешение 4K, дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR), преобразуют ландшафт цифровой видеорекламы. Эти технологии улучшают впечатления от просмотра и делают рекламу более увлекательной, интерактивной и захватывающей. Например, реклама VR позволяет пользователям испытать продукт в виртуальной среде, создавая более глубокую связь с брендом. Такие компании, как IKEA, используют технологию AR в своих мобильных приложениях, чтобы позволить клиентам визуализировать мебель в своих домах перед совершением покупки, интегрируя видеорекламу с высокоинтерактивным опытом. Благодаря лучшему качеству видео и интерактивным функциям рекламодатели могут создавать более захватывающий контент, который удерживает внимание зрителей дольше, что приводит к более высоким показателям конверсии. По мере того, как растет принятие высокотехнологичных видеоформатов, рекламодатели находят новые способы привлечения своей аудитории с помощью захватывающих и креативных рекламных впечатлений.

 Возможности

• Расширение использования ИИ в рекламе

Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в цифровую видеорекламу значительно улучшает способ взаимодействия брендов со своей аудиторией. Технологии на основе ИИ позволяют рекламодателям собирать и анализировать огромные объемы данных о потребителях, что позволяет осуществлять более точный таргетинг и персонализацию контента. Например, алгоритмы ИИ могут определять поведение зрителей, предпочтения и даже эмоциональные реакции, чтобы адаптировать видеоконтент для отдельных пользователей. Такой уровень настройки приводит к более высокой вовлеченности зрителей, поскольку реклама больше соответствует их интересам. Кроме того, ИИ может оптимизировать показ рекламы в режиме реального времени, подстраиваясь под такие факторы, как время суток, местоположение и устройство, гарантируя, что зрители получат наиболее релевантную рекламу в наиболее эффективное время. Такие бренды, как Netflix и Spotify, уже используют ИИ для рекомендации контента на основе поведения пользователей, и ожидается, что эта тенденция будет расширяться и дальше в цифровой видеорекламе. По мере развития технологий ИИ рекламодатели могут ожидать еще более сложного таргетинга и повышения окупаемости инвестиций (ROI), что делает видеокампании на основе ИИ ключевой возможностью для роста рынка.

• Рост интерактивной видеорекламы

Интерактивная видеореклама производит революцию в цифровой видеорекламе, позволяя зрителям взаимодействовать с контентом в режиме реального времени. В отличие от традиционной видеорекламы, интерактивная реклама позволяет пользователям совершать действия, такие как нажатие на встроенные ссылки, изучение дополнительного контента или даже совершение прямых покупок, не покидая видео. Такой уровень вовлеченности увеличивает шансы на конверсию и создает более персонализированный рекламный опыт. Например, такие автомобильные бренды, как Audi, успешно использовали интерактивную видеорекламу, которая позволяет пользователям изучать различные характеристики автомобиля, выбирать варианты цвета и даже планировать тест-драйв, все это во время просмотра рекламы. Этот интерактивный опыт не только удерживает внимание зрителя, но и дает измеримые данные о поведении пользователя, помогая брендам оптимизировать будущие кампании. С ростом популярности таких платформ, как YouTube, Facebook и Instagram, которые интегрируют интерактивную видеорекламу, ожидается, что эта тенденция продолжит расти. По мере развития технологий у рекламодателей появятся более инновационные способы внедрения интерактивности, что еще больше улучшит пользовательский опыт и обеспечит более высокую вовлеченность и конверсии.

Ограничения/Проблемы

• Рост популярности программного обеспечения для блокировки рекламы

Широкое использование программного обеспечения для блокировки рекламы стало существенным препятствием для рынка цифровой видеорекламы. Поскольку все больше потребителей устанавливают блокировщики рекламы, чтобы избежать навязчивой или нерелевантной видеорекламы, рекламодатели сталкиваются с трудностями в достижении своей целевой аудитории. Инструменты блокировки рекламы, которые обычно используются в веб-браузерах и мобильных приложениях, предотвращают показ видеорекламы, что приводит к снижению количества показов рекламы и потенциально более низким показателям вовлеченности. Эта тенденция особенно очевидна среди молодой аудитории, которая с большей вероятностью будет использовать программное обеспечение для блокировки рекламы. В результате рекламодателям может быть сложнее доносить свои сообщения до широкой аудитории, что может повлиять на общую окупаемость инвестиций (ROI) цифровых видеокампаний. Чтобы решить эту проблему, бренды изучают альтернативные форматы рекламы, такие как ненавязчивая или «нативная» реклама, которая более органично вписывается в контент. Однако преодоление растущей распространенности программного обеспечения для блокировки рекламы остается существенным препятствием для индустрии цифровой видеорекламы.

• Вопросы конфиденциальности и правила обработки данных

Проблемы конфиденциальности и реализация правил защиты данных, таких как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закон Калифорнии о защите прав потребителей (CCPA) в США, представляют собой еще одну проблему для рынка цифровой видеорекламы. Эти правила ограничивают то, как рекламодатели могут собирать, хранить и использовать данные о потребителях для целевой рекламы, которая является ключевым компонентом стратегий цифровой видеорекламы. Рекламодатели в значительной степени полагаются на персональные данные, такие как история просмотров, местоположение и предпочтения пользователей, для предоставления высокорелевантной и персонализированной видеорекламы. Однако при более строгих правилах рекламодатели должны гарантировать, что они соблюдают эти законы, что может привести к сокращению доступных данных о потребителях. Кроме того, потребители становятся более осведомленными о том, как используются их данные, что приводит к росту недоверия и нежелания делиться личной информацией. Этот сдвиг может усложнить таргетинг рекламы и снизить эффективность персонализированных видеокампаний, потенциально ограничивая возможности роста на рынке. Чтобы справиться с этими проблемами, рекламодатели должны найти способы сбалансировать персонализацию с соблюдением конфиденциальности, сохраняя при этом доверие потребителей.

В этом отчете о рынке содержатся сведения о последних новых разработках, правилах торговли, анализе импорта-экспорта, анализе производства, оптимизации цепочки создания стоимости, доле рынка, влиянии внутренних и локальных игроков рынка, анализируются возможности с точки зрения новых источников дохода, изменений в правилах рынка, анализ стратегического роста рынка, размер рынка, рост рынка категорий, ниши приложений и доминирование, одобрения продуктов, запуски продуктов, географические расширения, технологические инновации на рынке. Чтобы получить больше информации о рынке, свяжитесь с Data Bridge Market Research для получения аналитического обзора, наша команда поможет вам принять обоснованное рыночное решение для достижения роста рынка.

Масштаб рынка цифровой видеорекламы

Рынок сегментирован на основе формата, платформы, устройства, приложения и конечного пользователя. Рост среди этих сегментов поможет вам проанализировать сегменты с незначительным ростом в отраслях и предоставить пользователям ценный обзор рынка и рыночные идеи, которые помогут им принимать стратегические решения для определения основных рыночных приложений.

Формат

• В потоке
• Out-Stream
• Видеореклама в социальных сетях

Платформа

• Ютуб
• Фейсбук
• Инстаграм
• Другие

Устройство

• Мобильный
• Рабочий стол
• Смарт ТВ

Приложение

• Узнаваемость бренда
• Генерация лидов
• Другие

Конечный пользователь

• Розничная торговля
• Автомобильный
• Здравоохранение
• Другие

Региональный анализ рынка цифровой видеорекламы

Проводится анализ рынка и предоставляются сведения о его размерах и тенденциях по странам, форматам, платформам, устройствам, приложениям и конечным пользователям, как указано выше.

В отчете о рынке рассматриваются следующие страны: США, Канада и Мексика, Германия, Франция, Великобритания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Россия, Италия, Испания, Турция, остальные страны Европы, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Австралия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Саудовская Аравия, ОАЭ, Южная Африка, Египет, Израиль, остальные страны Ближнего Востока и Африки, Бразилия, Аргентина и остальные страны Южной Америки.

Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на рынке цифровой видеорекламы из-за ее устоявшейся цифровой инфраструктуры, высокого проникновения интернета и присутствия таких ключевых игроков, как Google, Facebook и Amazon. Регион также выигрывает от передовых технологий программной рекламы, которые являются движущей силой роста рынка.

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самые высокие темпы роста на рынке цифровой видеорекламы в течение прогнозируемого периода, что обусловлено быстрым принятием потребления мобильного видео, ростом цифровизации и ростом интернет-подключения. Такие страны, как Китай, Индия и Япония, наблюдают всплеск потребления онлайн-видеоконтента, что делает их ключевыми рынками для цифровой видеорекламы.

Раздел отчета по странам также содержит отдельные факторы, влияющие на рынок, и изменения в регулировании на внутреннем рынке, которые влияют на текущие и будущие тенденции рынка. Такие данные, как анализ цепочки создания стоимости сверху и снизу, технические тенденции и анализ пяти сил Портера, тематические исследования, являются некоторыми из указателей, используемых для прогнозирования рыночного сценария для отдельных стран. Кроме того, при предоставлении прогнозного анализа данных по странам учитываются наличие и доступность глобальных брендов и их проблемы, связанные с большой или малой конкуренцией со стороны местных и отечественных брендов, влияние внутренних тарифов и торговых путей.

Доля рынка цифровой видеорекламы

Конкурентная среда рынка содержит сведения о конкурентах. Включены сведения о компании, ее финансах, полученном доходе, рыночном потенциале, инвестициях в исследования и разработки, новых рыночных инициативах, глобальном присутствии, производственных площадках и объектах, производственных мощностях, сильных и слабых сторонах компании, запуске продукта, широте и широте продукта, доминировании приложений. Приведенные выше данные касаются только фокуса компаний на рынке.

Лидерами рынка цифровой видеорекламы, работающими на рынке, являются:

• Verizon Media (США)
• Conversant LLC (США)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (США)
• Tremor International Ltd. (Великобритания)
• BrightRoll (США)
• Хулу (США)
• Tencent Holdings Ltd. (Китай)
• Vireo Video Inc. (США)
• Kargo Global Inc. (США)
• ByteDance Ltd. (Китай)
• AKI TECHNOLOGIES (США)
• ExoClick (Испания)
• Innovid (США)
• MediaMath (США)
• PubMatic, Inc. (США)
• Seedtag Advertising, SL (Испания)
• Spot X Publications Ltd. (США)
• Торговая служба (США)
• TubeMogul Inc. (США)
• Viant Technology LLC (США)

Последние разработки на рынке цифровой видеорекламы

• В октябре 2024 года Connatix и JW Player объединились, чтобы сформировать JWP Connatix, создав крупнейшую независимую платформу видеотехнологий и монетизации. Это слияние объединяет технологии прямой трансляции, рекламы и контента, предлагая комплексное решение для вещателей, издателей и рекламодателей в CTV и OLV
• В июле 2023 года Silverpush приобрела Vidgyor, компанию в сфере медиатехнологий, специализирующуюся на динамической вставке рекламы для CTV. Это приобретение расширяет возможности Silverpush в области контекстной рекламы, расширяя ее охват на растущем рынке CTV и обеспечивая целевую монетизацию на цифровых и OTT-платформах.
• В апреле 2023 года PadSquad приобрела запатентованные активы видеотехнологий у Source Digital для запуска VidStream+, инновационного предложения видеорекламы instream. Это приобретение позволяет PadSquad расширить свои возможности цифрового видео, предоставляя интерактивную, привлекательную рекламу в видеоконтенте на платформах instream, outstream и CTV
• В августе 2022 года Kargo приобрела Ziggeo для улучшения своих онлайн-видеопредложений. Приобретение расширяет возможности Kargo с помощью видеоплеера, функций записи и конвейера транскодирования, что обеспечивает лучшую интеграцию для издателей и рекламодателей. Глобальное присутствие Ziggeo поможет Kargo ускорить рост своей видеоплатформы
• В январе 2021 года Verve Group приобрела платформу цифровой видеорекламы Nexstar Inc., ранее LKQD, расширив свои возможности видеорекламы. Приобретение обеспечивает доступ к инвентарю CTV и OTT, расширяя глобальное портфолио Verve и позиционируя его для роста на быстрорастущем рынке цифрового видео

SKU-73453