Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка цифровой рекламы в магазинах: обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Каковы объем и темпы роста мирового рынка цифровой рекламы в магазинах?

• Объем мирового рынка цифровой рекламы в магазинах в 2025 году оценивался в 5,02 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  10,42 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 9,54% в течение прогнозируемого периода.
• Растущий спрос на высокоэффективные рекламные решения для розничной торговли, все более широкое внедрение интерактивных цифровых экранов и быстрое распространение интеллектуальных технологий в розничной торговле ускоряют рост рынка во всем мире.
• Расширение омниканальных маркетинговых стратегий, растущая интеграция систем управления контентом на основе искусственного интеллекта и увеличение использования динамических рекламных дисплеев в режиме реального времени в розничной торговле способствуют дальнейшему росту отрасли.

Основные выводы по рынку цифровой рекламы в магазинах?

• Растущая потребность в энергоэффективных дисплеях высокого разрешения в супермаркетах, торговых центрах и ресторанах быстрого питания продолжает стимулировать инвестиции в передовые системы цифровых вывесок.
• Поскольку розничные продавцы все чаще уделяют приоритетное внимание улучшению взаимодействия с клиентами, повышению эстетики магазинов и рекламе, основанной на данных, ожидается, что рынок будет демонстрировать устойчивый глобальный рост.
• Северная Америка доминировала на рынке цифровой рекламы в магазинах, занимая 41,12% выручки в 2025 году. Это стало возможным благодаря активной модернизации розничной торговли, масштабному внедрению сетей цифровых вывесок и быстрой интеграции интерактивных дисплеев в супермаркетах, ресторанах быстрого обслуживания, торговых центрах и магазинах шаговой доступности.
• По прогнозам, Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 8,24% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют бурный рост строительства розничной торговли, развитое производство бытовой электроники и быстрое расширение современных торговых форматов в Китае, Японии, Индии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии.
• В 2025 году сегмент аппаратного обеспечения доминировал на рынке с долей в 54,7%, чему способствовало растущее внедрение интерактивных экранов, дисплеев высокой яркости, цифровых рекламных щитов, датчиков и систем крепления в розничных магазинах, торговых центрах и сетях быстрого питания.

Обзор отчета и сегментация рынка цифровой рекламы в магазинах. 

В чём заключается ключевая тенденция на рынке цифровой рекламы в магазинах?

Растущее внедрение цифровых дисплеев высокого разрешения, энергоэффективных и интерактивных решений.

• На рынке цифровой рекламы в магазинах наблюдается стремительное внедрение ярких, сверхвысококачественных и интерактивных цифровых дисплеев, обусловленное растущим спросом на захватывающее взаимодействие с клиентами в розничной торговле, ресторанах быстрого обслуживания, торговых центрах и банковской сфере.
• Производители все чаще внедряют дисплеи 4K/8K, сенсорные панели, системы управления контентом (CMS) на основе искусственного интеллекта и технологии взаимодействия с клиентами на основе датчиков для повышения наглядности в магазинах и улучшения целевой коммуникации.
• Растущее внимание к энергоэффективным светодиодным/OLED-системам, облачным вывескам и оптимизации контента в режиме реального времени трансформирует развертывание дисплеев в магазинах крупных розничных сетей.
  • Например, такие компании, как Samsung, LG, Panasonic, BrightSign и STRATACACHE, запустили передовые сети цифровых вывесок с динамическим планированием контента, удаленным управлением и инструментами взаимодействия с клиентами на основе аналитики.
• Все более широкая интеграция интернета вещей, компьютерного зрения и программного обеспечения для измерения аудитории позволяет розничным продавцам персонализировать рекламу и повышать коэффициенты конверсии.
• По мере того, как розничные продавцы внедряют все более интеллектуальные, автоматизированные и визуально насыщенные коммуникационные системы, цифровые рекламные дисплеи в магазинах будут продолжать играть центральную роль в продвижении товаров в режиме реального времени, укреплении бренда и улучшении цифрового взаимодействия с клиентами по всему миру.

Каковы ключевые факторы, определяющие рынок цифровой рекламы в магазинах?

• Растущий спрос в розничной торговле на высокоэффективные цифровые экраны для повышения вовлеченности клиентов, сокращения воспринимаемого времени ожидания и улучшения видимости товаров ускоряет их внедрение во всем мире.
  • Например, в 2025 году такие крупные бренды, как LG, Samsung и Panasonic, расширили свои портфолио в области цифровых вывесок, добавив более долговечные светодиодные дисплеи, модульные видеостены и передовые платформы CMS, чтобы удовлетворить растущий спрос со стороны гипермаркетов, предприятий быстрого питания и транспортных узлов.
• Расширение интеллектуальных розничных экосистем, омниканального взаимодействия и сетей цифровой наружной рекламы стимулирует дальнейшие инвестиции в интерактивные и основанные на данных технологии отображения.
• Технологические достижения в области светодиодных/OLED-дисплеев, анализа контента на основе искусственного интеллекта, облачного управления устройствами и изображений высокого разрешения продолжают повышать производительность и эффективность работы.
• Растущее внедрение автоматизированного планирования контента, дисплеев со встроенными датчиками и систем отображения 4K/8K повышает точность рекламы в режиме реального времени и вовлеченность клиентов.
• Благодаря значительным инвестициям в цифровизацию розничной торговли, модернизацию гостиничного бизнеса и транспортную инфраструктуру, мировой рынок цифровой рекламы в магазинах готов к устойчивому долгосрочному росту.

Какой фактор препятствует росту рынка цифровой рекламы в магазинах?

• Высокие первоначальные затраты на установку, включая видеостены, светодиодные экраны высокой яркости и современные платформы CMS, создают проблемы для небольших розничных магазинов и независимых торговых точек.
  • Например, в 2024–2025 годах рост цен на полупроводниковые компоненты, светодиодные модули и контроллеры дисплеев привел к увеличению затрат на внедрение систем для мировых производителей.
• Управление крупномасштабными сетями контента, синхронизация данных в нескольких местах и ​​анализ данных в реальном времени требуют квалифицированных специалистов и передовых программных возможностей, что ограничивает их внедрение среди малых предприятий.
• Низкий уровень осведомленности на развивающихся рынках о преимуществах цифровых вывесок с точки зрения окупаемости инвестиций, увеличения срока службы и функций автоматизации контента ограничивает их распространение.
• Растущая конкуренция со стороны альтернативных маркетинговых форматов, таких как мобильная реклама, реклама в социальных сетях и экономичные стационарные вывески, усиливает ценовое давление и снижает дифференциацию.
• Для преодоления этих проблем компании сосредотачиваются на модульных решениях для информационных табло, платформах CMS на основе подписки, энергоэффективных дисплеях и упрощенных системах «подключи и работай», чтобы расширить их внедрение по всему миру и снизить барьеры, связанные с затратами.

Как сегментируется рынок цифровой рекламы в магазинах?

Рынок сегментирован по компонентам, типу продукции, технологии, разрешению, размеру экрана и конечному применению .

• По компонентам

Рынок цифровых рекламных дисплеев в магазинах сегментирован на аппаратное обеспечение, программное обеспечение и услуги. В 2025 году сегмент аппаратного обеспечения доминировал на рынке с долей 54,7%, чему способствовало растущее внедрение интерактивных экранов, дисплеев высокой яркости, цифровых рекламных плееров, датчиков и систем крепления в розничных магазинах, торговых центрах и сетях быстрого питания. Ритейлеры все чаще отдают приоритет долговечному, энергоэффективному и визуально улучшенному аппаратному обеспечению для повышения вовлеченности клиентов и доставки контента в режиме реального времени. Расширение использования светодиодных и ЖК-цифровых рекламных экранов в сочетании с модернизацией контроллеров дисплеев и модулей подключения еще больше укрепляет лидерство в сегменте аппаратного обеспечения.

Ожидается, что сегмент программного обеспечения будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, поскольку ритейлеры внедряют передовые платформы CMS, автоматизацию контента на основе ИИ, аналитику в реальном времени и облачное удаленное управление дисплеями. Растущий спрос на персонализацию, целевую рекламу и бесперебойную синхронизацию контента на нескольких экранах будет и дальше ускорять внедрение программного обеспечения в розничной торговле по всему миру.

• По типу продукции

Рынок сегментирован на цифровые меню-борды, видеостены, цифровые плакаты, киоски, цифровые полки и другие. Сегмент цифровых меню-бордов доминировал на рынке с долей 31,2% в 2025 году, чему способствовала быстрая цифровая трансформация в сетях быстрого питания, ресторанах, кафе и магазинах шаговой доступности. Эти доски позволяют осуществлять динамическое ценообразование, обновление меню в режиме реального времени, проводить высокоэффективные рекламные акции и обеспечивать единообразие фирменного стиля. Низкая стоимость эксплуатации, простота интеграции и высокая рентабельность инвестиций продолжают делать их наиболее распространенным типом продукции в сфере розничной торговли продуктами питания.

Прогнозируется, что сегмент цифровых полок будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущий спрос на электронные ценники (ESL), автоматическое обновление цен, рекламные акции в торговых залах и расширенная аналитика поведения покупателей. Розничные продавцы все чаще используют полок с поддержкой IoT для предоставления информации о товарах в режиме реального времени, повышения эффективности работы магазинов и поддержки стратегий омниканальной розничной торговли.

• С помощью технологий

Рынок сегментирован на ЖК-дисплеи, светодиоды, OLED-дисплеи, проекционные экраны и другие. Сегмент ЖК-дисплеев доминировал на рынке с долей 46,5% в 2025 году, чему способствовали доступность, высокая яркость, длительный срок службы и широкое распространение в розничной торговле и внутренней рекламе. ЖК-экраны остаются предпочтительным выбором для меню, плакатов и цифровых вывесок среднего ценового сегмента благодаря своей превосходной энергоэффективности и экономичности. Розничные продавцы также получают выгоду от постоянного улучшения контрастности, глубины цвета и дизайна с тонкими рамками ЖК-дисплеев.

Ожидается, что сегмент светодиодных экранов будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на эффектные видеостены большого формата, бесшовные дисплеи и сверхъяркие вывески как для внутренних, так и для полунаружных помещений. Достижения в технологиях микросветодиодов, минисветодиодов и светодиодов с малым шагом пикселя позволяют розничным продавцам внедрять высококачественные, захватывающие визуальные дисплеи для повышения вовлеченности клиентов.

• Постановлением

Рынок сегментирован на 8K, 4K, FHD, HD и ниже HD. Сегмент FHD доминировал на рынке с долей 41,8% в 2025 году благодаря оптимальному балансу между четкостью изображения, доступностью и совместимостью с контентом. Розничные продавцы широко используют экраны FHD для цифровых плакатов, меню и цифровых вывесок малого и среднего размера, поскольку разрешение достаточно высокое для просмотра в помещении. Доступность экономичного оборудования FHD и широкая поддержка CMS еще больше способствуют внедрению.

Прогнозируется, что сегмент 4K будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на сверхчеткое изображение премиум-класса в торговых зонах с высокой проходимостью, торговых центрах и флагманских магазинах. По мере того, как создатели контента переходят к форматам UHD, а цены на дисплеи продолжают снижаться, 4K-экраны становятся все более доступными для иммерсивной рекламы в розничной торговле и высокоточной демонстрации товаров.

• По размеру экрана

Рынок сегментирован на экраны размером менее 32 дюймов, от 32 до 52 дюймов и более 52 дюймов. Сегмент 32–52 дюймов доминировал на рынке с долей 44,1% в 2025 году, что обусловлено его широким использованием в розничной рекламе, меню, внутримагазинных акциях и навигационных указателях. Этот диапазон размеров экрана предлагает идеальное сочетание видимости, доступности и гибкости установки, что делает его предпочтительным выбором для супермаркетов, ресторанов и розничных сетей.

Ожидается, что сегмент экранов размером более 52 дюймов будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее внедрение крупноформатных видеостен, интерактивных дисплеев и эффектных рекламных экранов в торговых центрах, аэропортах, магазинах премиум-класса и развлекательных заведениях. По мере снижения стоимости светодиодных и UHD-дисплеев, ритейлеры все чаще выбирают экраны большего размера, чтобы максимизировать вовлеченность клиентов и визуальное воздействие.

• По конечному использованию

Рынок сегментирован на гипермаркеты и супермаркеты, рестораны и предприятия быстрого питания, транспортные узлы, развлекательные заведения и торговые центры, банковские и финансовые учреждения, а также прочие. Сегмент гипермаркетов и супермаркетов доминировал на рынке с долей в 33,6% в 2025 году, чему способствовало растущее внедрение цифровых ценников, внутримагазинных дисплеев, рекламных экранов и интерактивных систем навигации по товарам. Розничные продавцы все чаще используют цифровые вывески для отображения цен в режиме реального времени, навигации покупателей и внутримагазинной рекламы с целью улучшения покупательского опыта.

Прогнозируется, что сегмент ресторанов и предприятий быстрого питания будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют быстрое внедрение цифровых меню, модернизация дисплеев в пунктах обслуживания автомобилей и потребность в динамичном, высокоэффективном контенте. Растущая популярность автоматизированного обновления меню, персонализации на основе искусственного интеллекта и централизованного управления контентом ускоряет внедрение этих технологий в глобальных сетях общественного питания.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка цифровой рекламы в магазинах?

• Северная Америка доминировала на рынке цифровой рекламы в магазинах, занимая 41,12% выручки в 2025 году, что было обусловлено активной модернизацией розничной торговли, масштабным внедрением сетей цифровых вывесок и быстрой интеграцией интерактивных дисплеев в супермаркетах, ресторанах быстрого обслуживания, торговых центрах и магазинах шаговой доступности. Высокая степень распространения видеостен, цифровых меню, электронных ценников и решений для создания контента на основе искусственного интеллекта продолжает укреплять спрос в США и Канаде.
• Ведущие региональные игроки расширяют использование светодиодных систем высокой яркости, облачных CMS-платформ, дисплеев 4K/8K и рекламных инструментов с поддержкой аналитики, укрепляя технологическое лидерство в розничных медиасетях. Постоянные инвестиции в омниканальную розничную торговлю, программную рекламу в магазинах и цифровые решения для улучшения клиентского опыта еще больше ускоряют расширение рынка.
• Сильное присутствие производителей дисплеев, поставщиков программного обеспечения, операторов розничной рекламы и развитой розничной инфраструктуры укрепляет доминирующее положение Северной Америки.

Анализ рынка цифровой рекламы в магазинах США

США остаются крупнейшим поставщиком цифровой рекламы в Северной Америке, чему способствует широкое внедрение цифровых меню-бордов, автономных кассовых систем, «умных» полок и интерактивных рекламных экранов в гипермаркетах, сетях быстрого питания, развлекательных заведениях и аэропортах. Растущее использование цифровых наружных медиасетей в розничной торговле, автоматизация контента в режиме реального времени и аналитика поведения покупателей на основе искусственного интеллекта продолжают стимулировать спрос. Активная цифровизация розничной торговли, передовые рекламные технологии и присутствие мировых производителей вывесок укрепляют лидерство страны в сфере цифровой рекламы в магазинах.

Анализ рынка цифровой рекламы в магазинах Канады

Канада вносит значительный вклад в региональный рост благодаря растущим инвестициям в цифровую трансформацию розничной торговли, расширению сетей супермаркетов и все более широкому внедрению крупноформатных дисплеев и интерактивных киосков. Розничные продавцы интегрируют облачные системы управления контентом (CMS), системы динамического ценообразования и инструменты взаимодействия с клиентами во всех своих магазинах. Государственная поддержка программ цифровой инфраструктуры, высокий уровень внедрения потребительских технологий и модернизация транспортных узлов способствуют устойчивому развитию рынка по всей стране.

Рынок цифровой рекламы в магазинах Азиатско-Тихоокеанского региона

По прогнозам, Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста (CAGR) в 8,24% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют бурный рост строительства розничных магазинов, развитое производство бытовой электроники и быстрое расширение современных форматов торговли в Китае, Японии, Индии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии. Высокий уровень урбанизации, рост располагаемых доходов и все более широкое внедрение цифровых средств коммуникации в розничной торговле подпитывают сильный рост рынка. Растущий спрос на светодиодные экраны, дисплеи с искусственным интеллектом, интеллектуальные ценники и киоски самообслуживания еще больше усиливает региональный импульс.

Анализ рынка цифровой рекламы в магазинах Китая

Китай вносит наибольший вклад в рост Азиатско-Тихоокеанского региона благодаря быстрой цифровизации розничной торговли, мощным производственным мощностям по выпуску светодиодных/ЖК/OLED-дисплеев и широкому распространению цифровых вывесок в торговых центрах, супермаркетах, магазинах товаров класса люкс и транспортных узлах. Растущее внедрение экранов 4K/8K, интерактивных киосков, рекламы на основе распознавания лиц и автоматизированных систем ценообразования продолжает укреплять позиции на рынке.

Анализ рынка цифровой рекламы в магазинах Японии

В Японии наблюдается устойчивый рост внедрения цифровых вывесок, чему способствуют развитая розничная инфраструктура, предпочтение высококачественных дисплеев и широкое использование цифровых плакатов, интерактивных панелей и интеллектуальных технологий розничной торговли. Сильный акцент на автоматизации, роботизированных торговых средах и высокоточной электронике стимулирует спрос на премиальные системы вывесок с высокой надежностью и низким энергопотреблением.

Анализ рынка цифровой рекламы в магазинах Индии

Индия становится быстрорастущим рынком, чему способствуют расширение организованной розничной торговли, увеличение строительства торговых центров и растущее внедрение цифровых меню, киосков и рекламных акций в торговых залах. Поддерживаемая государством политика в области цифровой коммерции, стремительное расширение сети супермаркетов и сильный рост сетей быстрого питания ускоряют спрос на доступные, масштабируемые и управляемые облачные решения для информационных табло.

Анализ рынка цифровой рекламы в магазинах Южной Кореи

Южная Корея вносит значительный вклад благодаря активному внедрению передовых технологий отображения, высокой вовлеченности потребителей в технологическую сферу и быстрому развертыванию высококачественных цифровых экранов в розничной торговле, на станциях метро, ​​в аэропортах и ​​развлекательных заведениях. Инновации в области OLED, microLED и сверхъярких дисплеев, подкрепленные мощными производственными мощностями, продолжают стимулировать долгосрочный рост отрасли.

Какие компании занимают лидирующие позиции на рынке цифровой рекламы в магазинах?

В индустрии цифровой рекламы в магазинах лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Daktronics Dr (США)
• BrightSign, LLC (США)
• Scala (США)
• Рекламная компания Lamar (США)
• Leyard Group (Китай)
• СТРАТАКЭШ (США)
• MenuPro Signage (США)
• Hanshow Technology (Китай)
• Navori SA (Швейцария)
• Мвикс (США)
• Displaydata Ltd. (Великобритания)
• Компания Samsung Electronics Co., Ltd. (Южная Корея)
• LG Electronics (Южная Корея)
• Корпорация Panasonic (Япония)
• Барко (Бельгия)

Какие последние тенденции наблюдаются на мировом рынке цифровой рекламы в магазинах?

• В феврале 2025 года Samsung заключила партнерское соглашение с Cielo для повышения эффективности розничной рекламы и управления франчайзингом путем интеграции технологии дисплеев Samsung VXT с цифровой платформой Cielo на базе искусственного интеллекта, что позволило повысить эффективность маркетинга и оптимизировать операционные процессы. В рамках этого сотрудничества Cielo представила SmartSigns — решение «Цифровые вывески как услуга» (DaaS), работающее на основе технологии Samsung VXT и предназначенное для доставки точных, ориентированных на целевую аудиторию сообщений в нужный момент. Кроме того, интеграция KYAI от CieloVision обеспечивает аналитику в реальном времени и рекламную аналитику на основе искусственного интеллекта, позволяя компаниям получать более глубокое понимание поведения и вовлеченности клиентов. Это партнерство значительно расширяет возможности современных систем цифровых вывесок для розничной торговли.
• В январе 2025 года LG Electronics USA в партнерстве с BrightSign LLC выпустила новую линейку цифровых вывесок сверхвысокой четкости, оснащенных BrightSignOS, что обеспечивает превосходную доставку контента и производительность. В рамках этого запуска была представлена ​​серия UV5N, оснащенная передовым многоядерным процессором LG, обеспечивающим более быструю обработку и улучшенное качество изображения. Кроме того, дисплеи разработаны для бесшовной интеграции с несколькими совместимыми с BrightSign системами управления контентом, что делает их подходящими для различных форматов экранов в розничной и коммерческой среде. Это сотрудничество укрепляет экосистему цифровых вывесок за счет повышения производительности и совместимости.
• В марте 2024 года компания Hanshow Technology заключила партнерское соглашение с Pagoda для внедрения своих передовых электронных ценников и комплексных решений для внутримагазинного маркетинга в розничной сети Pagoda, подняв планку цифровизации в розничной торговле фруктами. В рамках этой инициативы компании обязались расширить стратегическое сотрудничество, сосредоточившись на технических инновациях, повышении стандартов обслуживания и диверсификации приложений для внутримагазинных экранов. Кроме того, обе организации стремятся разработать общую дорожную карту для долгосрочного высококачественного роста за счет обмена отраслевыми знаниями и совершенствования стратегий внедрения. Это партнерство закладывает прочную основу для ускоренной цифровой трансформации в розничном секторе.

SKU-75102