Отчет об анализе размера, доли и тенденций глобального рынка платформ для маркетинга влияния — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка платформы для маркетинга влияния

• Объем мирового рынка платформ маркетинга влияния оценивался в 17,12 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  162,63 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 32,5% в прогнозируемый период .
• Рост рынка обусловлен в первую очередь растущим внедрением платформ социальных сетей, растущим акцентом брендов на подлинном взаимодействии с потребителями и растущей потребностью в стратегиях кампаний с участием влиятельных лиц, основанных на данных.
• Растущее доверие потребителей к рекомендациям влиятельных лиц по сравнению с традиционной рекламой в сочетании со спросом на персонализированный маркетинг еще больше стимулирует развитие рынка в различных отраслях.

Анализ рынка платформы маркетинга влияния

• Рынок платформ инфлюенсер-маркетинга переживает бурный рост, поскольку бренды все чаще используют инфлюенсеров для повышения узнаваемости, вовлеченности и доверия среди целевой аудитории.
• Спрос на передовые инструменты аналитики и отчетности, а также решения по обеспечению соответствия и выявлению мошенничества побуждает поставщиков платформ внедрять инновации с использованием технологий на основе искусственного интеллекта и машинного обучения.
• Северная Америка доминирует на рынке платформ инфлюенсер-маркетинга с наибольшей долей выручки в 35,2% в 2024 году, что обусловлено зрелой экосистемой цифрового маркетинга, высоким уровнем проникновения социальных сетей и значительными инвестициями брендов в кампании с участием инфлюенсеров.
• Прогнозируется, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период, чему будут способствовать быстрая цифровизация, рост популярности смартфонов и растущее распространение маркетинга с привлечением влиятельных лиц в таких странах, как Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии.
• Сегмент аналитики и отчетности занимает самую большую долю рынка выручки в 32% в 2024 году, что обусловлено растущей потребностью в отслеживании производительности в реальном времени, измерении рентабельности инвестиций и анализе аудитории. Рост спроса на инструменты обнаружения мошенничества для обеспечения подлинного взаимодействия с влиятельными лицами также способствует росту этого сегмента

Область действия отчета и сегментация рынка платформы маркетинга влияния      

Тенденции рынка платформ для маркетинга влияния

«Растущее внедрение платформ маркетинга влияния на основе искусственного интеллекта»

• Платформы маркетинга влияния все чаще используют ИИ и машинное обучение для улучшения обнаружения влияния, оптимизации кампаний и аналитики производительности. Эти технологии обеспечивают точный таргетинг, анализируя демографические данные аудитории, показатели вовлеченности и эффективность контента, улучшая рентабельность инвестиций для брендов
• Бренды переходят на микро- и нано-инфлюенсеров из-за их высокоактивной, нишевой аудитории, которая способствует установлению подлинных связей и более высокому уровню вовлеченности по сравнению с мега-инфлюенсерами.
• Платформы предлагают инструменты для управления кампаниями в различных социальных сетях, таких как Instagram, TikTok и YouTube, чтобы максимально расширить охват и оптимизировать рабочие процессы для бренда.
• Расширенные аналитические инструменты предоставляют информацию в режиме реального времени об эффективности кампании, демографических данных аудитории и показателях вовлеченности, позволяя брендам динамически оптимизировать стратегии.
• Все больше внимания уделяется платформам, которые обеспечивают безопасность бренда и соблюдение правил рекламы, таких как требования к раскрытию информации о спонсируемом контенте, для поддержания доверия и подлинности.
• Такие платформы, как YouTube и TikTok, интегрируют функции электронной коммерции, такие как покупки на YouTube и покупки в приложении TikTok, что позволяет легко находить и приобретать продукты, стимулируя продажи, основанные на мнениях влиятельных лиц.

Динамика рынка платформ маркетинга влияния

Водитель

«Растущий спрос на маркетинговые стратегии, основанные на данных»

• Потребители все больше доверяют рекомендациям влиятельных лиц: 69% потребителей доверяют рекомендациям влиятельных лиц, что стимулирует спрос на платформы, способствующие подлинному партнерству.
• Платформы маркетинга влияния оптимизируют такие процессы, как поиск влиятельных лиц, управление кампаниями и обработка платежей, сокращая ручную работу и повышая эффективность брендов.
• Быстрый рост социальных сетей с миллиардами активных пользователей создает благоприятную почву для маркетинга влияния, увеличивая потребность в платформах для эффективного управления сотрудничеством.
• Подобно тенденциям в автомобильной промышленности, рост числа кампаний, интегрированных с технологиями, особенно для электромобилей, стимулирует спрос на платформы инфлюенсер-маркетинга для продвижения энергоэффективных и технологически передовых продуктов.
• Северная Америка доминирует в росте доходов благодаря своей развитой цифровой инфраструктуре и высоким потребительским расходам, в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим регионом, чему способствует молодое, продвинутое в цифровых технологиях население в таких странах, как Индия и Китай.

Сдержанность/Вызов

«Соблюдение нормативных требований и выявление мошенничества»

• В разных странах действуют разные правила в отношении рекламы, например, требования к раскрытию информации о спонсируемом контенте, что усложняет соблюдение правил для брендов и платформ, работающих на международном уровне.
• Наличие мошеннических инфлюенсеров с поддельными подписчиками или вовлеченностью представляет собой проблему. Платформы должны инвестировать в надежные инструменты обнаружения мошенничества, чтобы гарантировать подлинное партнерство, увеличивая операционные расходы
• Малым и средним предприятиям (МСП) часто не хватает технологических навыков для полноценного использования платформ маркетинга влияния, что ограничивает внедрение и рост рынка в определенных сегментах.
• Точное измерение рентабельности инвестиций в кампанию и приписывание конверсий усилиям влиятельных лиц остается сложной задачей, требующей сложных механизмов аналитики и отслеживания.
• Сложные или неинтуитивные интерфейсы платформы могут затруднять взаимодействие с пользователем, препятствовать внедрению и влиять на эффективность управления кампаниями, особенно в небольших организациях.

Рынок платформы маркетинга влияния

Рынок сегментирован по компонентам, применению, размеру организации и конечному пользователю.

• По компоненту

На основе компонентов рынок платформ для инфлюенс-маркетинга сегментируется на решения и услуги. Сегмент решений занимал самую большую долю рынка выручки в 62,4% в 2024 году, что обусловлено растущим принятием комплексных программных платформ, которые оптимизируют обнаружение инфлюенсеров, управление кампаниями и аналитику. Эти платформы предлагают масштабируемые инструменты для брендов, чтобы эффективно управлять сотрудничеством с инфлюенсерами.

Ожидается, что сегмент услуг, включающий консалтинг, интеграцию и поддержку, продемонстрирует самые высокие темпы роста в 18,2% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей потребностью в индивидуальных стратегиях, обучении и технической поддержке для оптимизации кампаний инфлюенсер-маркетинга.

• По применению

На основе применения рынок сегментируется на поиск и обнаружение, управление кампаниями, управление отношениями с влиятельными лицами, аналитику и отчетность, управление соответствием и обнаружение мошенничества и другие. Сегмент аналитики и отчетности занимает самую большую долю рынка доходов в 32% в 2024 году, что поддерживается растущей потребностью в отслеживании эффективности в реальном времени, измерении рентабельности инвестиций и анализе аудитории. Рост спроса на инструменты обнаружения мошенничества для обеспечения подлинного взаимодействия с влиятельными лицами также способствует росту этого сегмента.

Ожидается, что сегмент поиска и обнаружения будет расти самыми быстрыми темпами — на 19,1% в период с 2025 по 2032 год, поскольку бренды все чаще используют инструменты на основе искусственного интеллекта для выявления релевантных влиятельных лиц и оптимизации таргетинга аудитории.

• По размеру организации

На основе размера организации рынок сегментируется на малые и средние предприятия (МСП) и крупные предприятия. Крупные предприятия получили наибольшую долю выручки в 68,3% в 2024 году, что объясняется их значительными маркетинговыми бюджетами и способностью инвестировать в передовые платформы инфлюенсер-маркетинга для глобальных кампаний.

Ожидается, что малые и средние предприятия продемонстрируют самые высокие темпы роста в 20,4% в период с 2025 по 2032 год, что будет обусловлено доступными масштабируемыми платформами, которые позволят малому бизнесу конкурировать в сфере инфлюенсер-маркетинга, а также удобными интерфейсами и экономически эффективными решениями.

• Конечным пользователем

На основе конечного пользователя рынок сегментирован на моду и стиль жизни, агентства и связи с общественностью, розничную торговлю и потребительские товары, здравоохранение и оздоровление, рекламные технологии, банковские и финансовые институты, путешествия и туризм и др. Сегмент моды и стиля жизни имел наибольшую долю выручки в 42,6% в 2024 году, что обусловлено сильной зависимостью сектора от инфлюенсеров для продвижения тенденций и взаимодействия с высокоактивной аудиторией социальных сетей.

Прогнозируется, что сегмент здоровья и оздоровления будет расти самыми быстрыми темпами — на 21,3% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим интересом потребителей к продуктам для фитнеса, психического здоровья и оздоровления, а влиятельные лица будут играть ключевую роль в формировании доверия и осведомленности.

Анализ рынка платформы маркетинга влияния на региональном уровне

• Северная Америка доминирует на рынке платформ инфлюенсер-маркетинга с наибольшей долей выручки в 35,2% в 2024 году, что обусловлено зрелой экосистемой цифрового маркетинга, высоким уровнем проникновения социальных сетей и значительными инвестициями брендов в кампании с участием инфлюенсеров.
• Прогнозируется, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период, чему будут способствовать быстрая цифровизация, рост популярности смартфонов и растущее распространение маркетинга с привлечением влиятельных лиц в таких странах, как Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии.
• Рост располагаемых доходов и правительственные инициативы, продвигающие экосистемы цифрового маркетинга, еще больше ускоряют их внедрение

Аналитика рынка платформ маркетинга влияния в США

США лидируют на североамериканском рынке, чему способствуют надежная экосистема инфлюенсеров, высокие инвестиции бренда в цифровой маркетинг и широкое внедрение платформ инфлюенсеров в различных отраслях. Спрос на расширенную аналитику, обнаружение мошенничества и бесперебойные инструменты управления кампаниями подпитывают расширение рынка. Присутствие крупных технологических компаний и культура взаимодействия с социальными сетями дополнительно поддерживают рост.

Аналитика рынка европейской платформы маркетинга влияния

Ожидается, что Европа станет свидетелем значительного роста, обусловленного растущим принятием инфлюенсер-маркетинга в таких странах, как Великобритания, Германия и Франция. Нормативные рамки, подчеркивающие прозрачность в кампаниях инфлюенсеров, такие как требования к раскрытию информации, повышают спрос на инструменты управления соответствием. Фокус региона на устойчивом и аутентичном маркетинге также стимулирует принятие платформ, предлагающих расширенную аналитику и обнаружение инфлюенсеров.

Аналитика рынка британской платформы маркетинга влияния

Ожидается, что рынок Великобритании будет стабильно расти, подпитываемый спросом на платформы инфлюенсеров в секторах моды, образа жизни и розничной торговли. Бренды все чаще ищут инструменты для обнаружения мошенничества и соответствия нормативным стандартам. Растущая популярность микроинфлюенсеров и создателей нишевого контента еще больше стимулирует принятие платформ, адаптированных для точного таргетинга аудитории.

Анализ рынка платформы маркетинга влияния в Германии

Германия готова к устойчивому росту, поддерживаемому ее передовой цифровой инфраструктурой и сильным присутствием в розничной торговле и потребительских товарах. Потребители и бренды отдают приоритет аутентичности и кампаниям на основе данных, стимулируя спрос на платформы со сложной аналитикой и функциями управления отношениями. Интеграция маркетинга влияния в стратегии брендов премиум-класса и класса люкс еще больше ускоряет рост рынка.

Аналитика рынка платформ маркетинга влияния в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Азиатско-Тихоокеанский регион имеет самый высокий потенциал роста, с прогнозируемой долей выручки в 30,5% в 2024 году. Такие страны, как Китай, Индия и Япония, лидируют благодаря быстрой урбанизации, растущему проникновению смартфонов и бурно развивающейся экономике создателей. Правительственные инициативы, продвигающие цифровую экономику и интеллектуальные маркетинговые решения, в сочетании с молодым, технически подкованным населением способствуют широкому принятию инфлюенс-платформ.

Аналитика рынка Японской платформы маркетинга влияния

Ожидается, что рынок Японии будет стабильно расти, что обусловлено сильным потребительским предпочтением высококачественного, аутентичного контента влиятельных лиц в таких секторах, как мода, красота и технологии. Присутствие крупных брендов и высокоактивная аудитория социальных сетей ускоряют принятие платформы. Послепродажная настройка и интеграция с электронной коммерцией еще больше способствуют росту.

Аналитика рынка платформы маркетинга влияния в Китае

Китай доминирует на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, подпитываемый своей огромной базой пользователей социальных сетей, быстрым ростом электронной коммерции и растущим спросом на маркетинг, основанный на влиянии. Сосредоточение страны на потоковой коммерции и рекламных акциях, основанных на влиянии, поддерживает принятие передовых платформ. Конкурентные цены и сильные внутренние технологические возможности повышают доступность рынка.

Доля рынка платформы маркетинга влияния

Индустрию платформ инфлюенсер-маркетинга в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Impact Tech, Inc. (США)
• LINQIA, INC . (США)
• IZEA Worldwide, Inc. (США)
• JuliusWorks, Inc. (США)
• Neptune Retail Solutions (США)
• Traackr, Inc (США)
• Launchmetrics (США)
• ExpertVoice, Inc. (США)
• Talent Village Ltd. (Индия)
• Tagger Media Inc. (США)
• Upfluence (США)
• Aspire Systems (Сингапур)
• Позже (США)
• Hypetap (Австралия)

Последние разработки на мировом рынке платформ для маркетинга влияния

• В августе 2024 года Sprout Social, ведущая платформа управления социальными сетями, приобрела Tagger Media, Inc., платформу для маркетинга влияния. Этот стратегический шаг расширяет возможности Sprout Social в области обнаружения влиятельных лиц, управления кампаниями и аналитики, позволяя брендам интегрировать маркетинг влияния в свои более широкие стратегии социальных сетей. Приобретение укрепляет позиции Sprout Social на североамериканском рынке за счет использования технологий Tagger для улучшения сотрудничества брендов и влиятельных лиц. Цель этой интеграции — оптимизировать рабочие процессы в социальных сетях и максимизировать маркетинговое воздействие
• В июле 2024 года Captiv8 расширила свое партнерство с TikTok, интегрировав TikTok Shop для улучшения кампаний инфлюенсеров, ориентированных на электронную коммерцию. Это сотрудничество позволяет брендам оптимизировать продажи с помощью контента инфлюенсеров, используя обширную базу пользователей TikTok. Партнерство усиливает возможности платформы Captiv8, предлагая передовые инструменты для управления кампаниями и отслеживания эффективности, особенно в растущем секторе социальной коммерции. Интегрируя TikTok Shop, Captiv8 стремится оптимизировать сотрудничество брендов с инфлюенсерами и эффективно стимулировать прямые продажи
• В июне 2023 года Mavrck, ведущая корпоративная платформа для маркетинга влияния, представила расширенные возможности поиска на основе искусственного интеллекта для улучшения обнаружения влиятельных лиц. Эти функции анализируют демографические данные аудитории и показатели вовлеченности, помогая брендам находить создателей, соответствующих их целевым рынкам. Обновление поддерживает микро-, макро- и нано-влиятелей, обеспечивая более высокие показатели вовлеченности и оптимизируя результаты кампаний в таких отраслях, как мода и образ жизни. Используя искусственный интеллект, Mavrck оптимизирует обнаружение создателей, расширяя возможности партнерства для брендов
• В марте 2022 года компания Brandwatch, занимающаяся цифровой аналитикой потребителей, приобрела Paladin, платформу для маркетинга влияния. Это приобретение интегрирует инструменты Paladin в пакет Brandwatch, расширяя его возможности для брендов, ищущих значимые связи с потребителями. Этот шаг усиливает глобальное присутствие Brandwatch, предоставляя расширенное управление кампаниями и аналитику, позволяя брендам реализовывать стратегии влияния на основе данных. Используя опыт Paladin, Brandwatch стремится оптимизировать решения для маркетинга влияния для компаний по всему миру
• В августе 2021 года LTK, цифровая рекламная платформа, поддерживаемая создателями, расширила свои услуги, чтобы помочь брендам разрабатывать, управлять и масштабировать стратегии маркетинга влияния в режиме реального времени на нескольких платформах. Это расширение представило улучшенные инструменты для обнаружения влиятельных лиц, проведения кампаний и аналитики эффективности, при этом корпоративные бренды инвестировали более 1 миллиарда долларов США в создателей через LTK. Развитие усиливает глобальное присутствие LTK, особенно в кампаниях, ориентированных на электронную коммерцию, предлагая брендам прямой доступ к данным об эффективности розничной торговли для оптимизированных маркетинговых усилий

SKU-42568