Анализ размера, доли и тенденций рынка цифровой наружной рекламы (OOH) в Северной Америке – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Каковы размер и темпы роста рынка цифровой наружной рекламы (OOH) в Северной Америке?

• Объем рынка цифровой наружной рекламы (OOH) в Северной Америке в 2025 году оценивался в 4,94 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  11,22 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 10,8% в течение прогнозируемого периода.
• Растущее внедрение инициатив «умных городов», сетей цифровых вывесок и интерактивных дисплейных технологий стимулирует рост рынка наружной цифровой рекламы (OOH). Однако высокие затраты на установку и техническое обслуживание препятствуют расширению рынка.
• Рост посещаемости городских торговых центров и увеличение инвестиций в розничную торговлю и транспортную рекламу создают значительные возможности для роста рынка наружной цифровой рекламы (OOH). В то же время, нормативные ограничения и непостоянная цифровая инфраструктура в некоторых регионах затрудняют проникновение на рынок.

Каковы основные выводы о рынке наружной цифровой рекламы (OOH)?

• Повышение вовлеченности потребителей за счет таргетинга по местоположению, интеграции с мобильными устройствами и динамического контента оказывает положительное влияние на рынок наружной цифровой рекламы (OOH). Кроме того, постоянное совершенствование аналитики на основе искусственного интеллекта и управления контентом в режиме реального времени открывает выгодные возможности для участников рынка.
• Высокие первоначальные затраты на установку цифровых систем, а также конкуренция со стороны традиционных рекламных носителей и мошенничество в сфере рекламы могут препятствовать росту. Ожидается, что ограниченная цифровая грамотность и осведомленность среди малых и средних рекламодателей в развивающихся регионах будут препятствовать широкому внедрению.
• Несмотря на эти трудности, ожидается, что продолжающиеся технологические инновации, интеграция программной рекламы и стратегические партнерства обеспечат долгосрочный рост рынка цифровой наружной рекламы (OOH).
• США доминировали на североамериканском рынке цифровой наружной рекламы (OOH), занимая 43,2% выручки в 2025 году благодаря широкому использованию цифровых билбордов, транспортных дисплеев и элементов уличной инфраструктуры в крупных городах.
• По прогнозам, Мексика продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 7,5% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют урбанизация, растущее развитие розничной торговли и транспортной инфраструктуры, а также повышение осведомленности о решениях в области цифровой рекламы.
• Сегмент товаров для улицы доминировал на рынке, занимая 59,3% выручки в 2025 году, благодаря широкому использованию на городских улицах, автомагистралях, площадях, транспортных узлах и в коммерческих районах.

Обзор отчета и сегментация рынка наружной цифровой рекламы (OOH)      

В чём заключается ключевая тенденция на рынке цифровой наружной рекламы (OOH)?

Растущая тенденция к использованию интерактивных и программных цифровых наружных рекламных кампаний, основанных на данных.

• На рынке цифровой наружной рекламы (OOH) наблюдается сильная тенденция к использованию интерактивных экранов, программных закупок и контента, ориентированного на конкретное местоположение, что обусловлено растущим спросом рекламодателей на измеримое воздействие и вовлеченность потребителей.
• Платформы интегрируют аналитику на основе искусственного интеллекта, измерение аудитории в реальном времени и динамическое отображение контента для предоставления более персонализированных, привлекательных и эффективных рекламных услуг.
• Потребители все чаще положительно реагируют на интерактивные, контекстно-зависимые и визуально привлекательные сообщения, что ускоряет их внедрение в розничной торговле, транспорте, развлекательных заведениях и городских коммерческих пространствах.
  • Например, такие компании, как OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Daktronics, Posterscope и Broadsign, расширяют свои цифровые сети за счет программных возможностей и интеллектуальных дисплеев.
• Растущая осведомленность об аналитике в маркетинге, вовлечении бренда и городской мобильности способствует проникновению на рынки США, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона.
• Поскольку рекламодатели требуют более высокой рентабельности инвестиций, аналитики в режиме реального времени и захватывающих впечатлений, ожидается, что цифровая наружная реклама останется центральным элементом инноваций в сфере наружной рекламы нового поколения во всем мире.

Каковы основные факторы, определяющие рынок наружной цифровой рекламы (OOH)?

• Растущий спрос на интерактивную рекламу в режиме реального времени с возможностью измерения результатов стимулирует активное внедрение цифровой наружной рекламы во всем мире.
  • Например, в 2025 году ведущие игроки рынка, такие как OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Posterscope, Broadsign и Daktronics, расширили свои программные и интерактивные сети наружной рекламы, чтобы удовлетворить растущий спрос со стороны рекламодателей.
• Растущее внимание к взаимодействию с потребителями, интеграции с мобильными устройствами и анализу городской мобильности способствует внедрению подобных решений в США, Европе и Азии.
• Достижения в области аналитики на основе искусственного интеллекта, персонализации контента и дисплеев высокого разрешения повысили эффективность рекламных кампаний, точность таргетинга и визуальное воздействие.
• Растущая популярность рекламы, основанной на данных и обеспечивающей измеримые результаты, способствует расширению рынка, чему способствует потребность маркетологов в более высокой рентабельности инвестиций.
• Благодаря непрерывным исследованиям и разработкам, модернизации платформ, стратегическим партнерствам и расширению сети, ожидается, что рынок цифровой наружной рекламы сохранит устойчивый рост в течение прогнозируемого периода.

Какой фактор препятствует росту рынка цифровой наружной рекламы (OOH)?

• Высокие затраты на установку, техническое обслуживание и технологии цифровых экранов и интерактивных сетей продолжают ограничивать их внедрение в регионах, чувствительных к ценам.
  • Например, в 2024–2025 годах колебания стоимости дисплейных панелей, инвестиций в программное обеспечение и процессов получения разрешений в городских условиях повлияли на объемы развертывания сетей несколькими операторами связи.
• Нормативные требования, касающиеся городской вывески, конфиденциальности и стандартов контента, усложняют операционную деятельность.
• Ограниченная осведомленность малых предприятий и рекламодателей развивающихся рынков о преимуществах программной и основанной на данных наружной рекламы препятствует ее широкому внедрению.
• Конкуренция со стороны традиционной наружной рекламы, статических рекламных щитов и недорогих региональных операторов оказывает ценовое давление и влияет на дифференциацию.
• Компании решают эти проблемы за счет экономически эффективного развертывания, соблюдения нормативных требований, оптимизации сети и просвещения рынка, чтобы расширить глобальное внедрение высококачественной цифровой наружной рекламы.

Как сегментируется рынок цифровой наружной рекламы (OOH)?

Рынок сегментирован по материалу, типу печати, полу и каналам сбыта .

• По местоположению

Рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментирован на внутренние и наружные рекламные площадки. Сегмент наружной рекламы доминировал на рынке с долей выручки в 59,3% в 2025 году, чему способствовало широкое использование на городских улицах, автомагистралях, площадях, транспортных узлах и в коммерческих районах. Наружные конструкции, такие как рекламные щиты, большие светодиодные экраны и интерактивные киоски, обеспечивают высокую видимость, расширенный охват и постоянное взаимодействие с рекламодателями. Их способность предоставлять динамический контент, поддерживать программную рекламу и привлекать большую аудиторию в розничной торговле, транспорте и общественных местах способствует распространению рекламы.

Прогнозируется, что сегмент интерьерного дизайна будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на дисплеи в торговых центрах, аэропортах, спортивных залах, корпоративных офисах и развлекательных заведениях. Усиление внимания к персонализированной рекламе, вовлечению покупателей и интерактивным инсталляциям в замкнутых пространствах ускоряет внедрение интерьерного дизайна во всем мире.

• По продукту

Рынок сегментирован на цифровые рекламные щиты, цифровые вывески, цифровые экраны и другие. Сегмент цифровых рекламных щитов доминировал на рынке с долей выручки в 52,6% в 2025 году благодаря высокой заметности, расширенному охвату в городских и придорожных районах, а также поддержке программного контента в режиме реального времени. Цифровые рекламные щиты позволяют брендам проводить крупноформатные кампании с высоким разрешением, динамическими сообщениями и точным таргетингом, что делает их предпочтительными для национальных и глобальных рекламных кампаний.

Прогнозируется, что сегмент цифровых экранов будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на дисплеи для помещений и транспорта, интерактивные сенсорные экраны и специализированные инсталляции для розничной торговли. Интеграция с мобильными приложениями, подключение к Интернету вещей и анализ данных еще больше расширяют их применение в аэропортах, торговых центрах и на станциях общественного транспорта.

• По заявлению

Рынок сегментирован на уличную мебель, рекламу в общественных местах, рекламу на транспорте и другие. Сегмент общественного транспорта доминировал на рынке с долей выручки в 44,8% в 2025 году, чему способствовало растущее внедрение рекламы в автобусах, метро, ​​на станциях метро и железнодорожных узлах. Цифровые наружные рекламные конструкции на транспорте обеспечивают высокую частоту показов, привлечение целевой аудитории и возможности программного размещения контента, что делает их идеальными для кампаний, ориентированных на пассажиров общественного транспорта.

Прогнозируется, что сегмент уличной мебели будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее внедрение цифровых автобусных остановок, киосков, скамеек и городских указателей в «умных» городах. Рост урбанизации, интегрированное городское планирование и интерес к интерактивным общественным дисплеям ускоряют внедрение таких решений в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

• С точки зрения конечного пользователя

Рынок сегментирован на розничную торговлю, автомобильную промышленность, банковские и финансовые услуги (BFSI), страхование, продукты питания и напитки, здравоохранение, образование, государственное управление, государственный сектор и другие. Сегмент розничной торговли доминировал на рынке с долей выручки в 38,7% в 2025 году, что объясняется широким внедрением цифровых экранов в торговых центрах, фирменных магазинах, супермаркетах и ​​временных торговых точках. Розничные продавцы используют цифровую наружную рекламу для проведения рекламных акций, увеличения посещаемости и предоставления персонализированного интерактивного опыта потребителям.

Прогнозируется, что сегмент здравоохранения будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на информационные кампании для пациентов, системы навигации в больницах, медицинские консультации и рекламные акции фармацевтических компаний. Интеграция целевых сообщений, анализа данных и обновлений в режиме реального времени способствует быстрому внедрению этих систем в больницах, клиниках и оздоровительных центрах по всему миру.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка цифровой наружной рекламы (OOH)?

• США доминировали на североамериканском рынке цифровой наружной рекламы (OOH), занимая 43,2% выручки в 2025 году благодаря широкому использованию цифровых билбордов, транспортных дисплеев и элементов уличной инфраструктуры в крупных городах.
• Высокая степень охвата потребителей в городских центрах, торговых зонах, на автомагистралях и в аэропортах способствует широкому внедрению динамических, программных и интерактивных рекламных кампаний. Компании инвестируют в управление контентом в режиме реального времени, целевую рассылку сообщений и стратегии, основанные на аналитике, для повышения вовлеченности и рентабельности инвестиций.
• Расширение инициатив в области «умных городов», цифровой инфраструктуры и нормативной поддержки городской рекламы еще больше укрепляет рынок. Растущее сотрудничество между рекламодателями, владельцами СМИ и поставщиками технологий стимулирует разработку инновационных цифровых кампаний как в общественных, так и в коммерческих пространствах.

Анализ рынка цифровой наружной рекламы в Канаде

В Канаде наблюдается устойчивый рост, с увеличением использования цифровых вывесок, интерактивных дисплеев и программируемых рекламных щитов в торговых точках, транспортных узлах, аэропортах и ​​коммерческих районах. Расширение проектов «умных городов» и инвестиции в городскую инфраструктуру способствуют внедрению наружной рекламы. Бренды используют таргетинг по местоположению, обновления в реальном времени и динамический контент для максимизации эффективности кампаний и вовлечения потребителей. Рост урбанизации, повышение цифровой грамотности и спрос на экологичные, визуально привлекательные дисплеи поддерживают непрерывное расширение рынка в Торонто, Ванкувере, Монреале и других крупных городах.

Анализ рынка цифровой наружной рекламы в Мексике

По прогнозам, Мексика продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста (CAGR) в 7,5% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют урбанизация, растущее развитие розничной торговли и транспортной инфраструктуры, а также повышение осведомленности о решениях в области цифровой рекламы. Широкое внедрение цифровых рекламных щитов, экранов и интерактивных вывесок в крупных городах повышает узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории. Расширение программной рекламы, интеграция с мобильными устройствами и стратегии контента в режиме реального времени ускоряют проникновение в городские центры. Рост инвестиций в инфраструктуру в сочетании с государственной поддержкой инициатив в области «умного города» укрепляет позиции Мексики как быстрорастущего рынка цифровой наружной рекламы.

Какие компании занимают лидирующие позиции на рынке наружной цифровой рекламы (OOH)?

Индустрия цифровой наружной рекламы (OOH) в основном возглавляется хорошо зарекомендовавшими себя компаниями, в том числе:

• CDecaux SA (Франция)
• OUTFRONT Media, Inc. (США)
• Clear Channel Outdoor, LLC (США)
• Рекламная компания Lamar (США)
• Posterscope (Великобритания)
• Талон (Канада)
• Broadsign International, Inc. (Канада)
• ADAMS Outdoor Advertising (США)
• Prismview, компания Samsung Electronics (Южная Корея)
• Sharp NEC Display Solutions (Япония)
• Mvix (США), Inc. (США)

Какие последние тенденции наблюдаются на рынке наружной цифровой рекламы (OOH) в Северной Америке?

• В мае 2025 года компания Lamar Advertising приобрела Premier Outdoor Media, укрепив свои позиции на рынках Филадельфии и Нью-Йорка, а также расширив охват и влияние в ключевых регионах США.
• В апреле 2025 года компания JCDecaux в сотрудничестве с Viooh запустила программное предложение в области цифровой наружной рекламы (DOOH), позволяющее рекламодателям использовать автоматизированные кампании на основе данных, повышая эффективность и возможности таргетинга.
• В феврале 2025 года компания Daktronics представила энергоэффективную технологию цифровых рекламных щитов с экологичными вариантами отображения, включая опциональный «зеленый режим», способствующий устойчивому развитию и снижению энергопотребления в процессе эксплуатации.
• В июне 2024 года компания Stripe, поставщик услуг цифровых платежей, запустила трансатлантическую брендовую кампанию, чтобы продемонстрировать свой разнообразный ассортимент продукции и услуг в ключевых городах, включая Лондон, Нью-Йорк и Лос-Анджелес, в сотрудничестве с Wake the Bear, тем самым повысив глобальную узнаваемость и вовлеченность аудитории в бренд.
• В мае 2024 года CRAFTSMAN+, ведущий поставщик креативных рекламных решений, расширил спектр своих услуг, включив в него платформы Connected TV (CTV) и Digital Out of Home (DOOH), что позволило поддерживать интегрированные кампании и инновационные медиастратегии.

SKU-59540