歐洲彩妝市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及2032年預測

歐洲彩妝市場規模

• 2024 年歐洲彩妝市場規模為128.3 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 215.6 億美元，預測期內 複合年增長率為 6.70%。
• 市場成長主要得益於消費者個人護理意識的提高、可支配收入的增加以及社交媒體和美容影響者的影響力不斷增強
• 對創新和優質化妝品的需求，加上可持續和無殘忍配方的流行，進一步推動了市場擴張

歐洲彩妝市場分析

• 歐洲彩妝市場正在穩步增長，這得益於消費者對個人美容意識的提高、可支配收入的增加以及社交媒體和美容影響者的影響
• 對創新、優質和永續化妝品（包括無殘忍和環保配方）的需求正在進一步推動市場擴張
• 2024 年，德國彩妝市場佔據最大的市場收入份額，這得益於對高品質、環保和經皮膚科測試的產品的需求不斷增長
• 由於消費者對美容護膚趨勢的認知度不斷提升、電商滲透率不斷上升，以及社交媒體和網紅行銷的強大影響力，英國預計將成為歐洲彩妝市場中複合年增長率 (CAGR) 最高的國家。消費者對清潔、符合倫理道德且多功能的化妝品的需求日益增長，也推動了市場的快速擴張。
• 2024年，臉部彩妝佔據了最大的市場收入份額，這得益於不同年齡層對粉底、粉餅和腮紅的日常使用量。臉部彩妝產品因其能夠提供順滑的遮瑕效果、提升膚色，並結合了SPF防曬和保濕等多種功效而廣受歡迎，成為個人消費者和專業化妝師的首選。

報告範圍和歐洲彩妝市場細分  

歐洲彩妝市場趨勢

彩妝中高端天然配方的興起

• 消費者日益轉向高端天然配方，這正改變歐洲彩妝市場，滿足了消費者對無化學成分、永續和高品質產品的需求。這些產品具有多種功效，例如護膚一體化、持久遮瑕和環保包裝，這些特性正日益影響消費者的購買決策。

• 對零殘忍和純素化妝品的旺盛需求正在加速採用符合道德標準的原料和清潔標籤配方。消費者尤其青睞那些強調永續性、透明度和負責任的生產實踐的品牌。社群媒體影響力的不斷增長以及美妝部落客倡導理性消費，進一步強化了這一趨勢。

• 中檔和奢侈品線上線下通路的普及和便利性，使得高端化妝品更容易取得，從而提升了消費者的忠誠度和重複購買率。消費者受益於更廣泛的產品選擇、個人化推薦和無縫的電商體驗，從而支持市場持續成長。

• 例如，2023年，一些歐洲美妝品牌報告稱，植物性粉底和口紅的銷量激增，這得益於年輕一代消費者的推動，他們不僅注重美觀，更注重天然成分和可持續性。此趨勢促使各大品牌拓展產品線，並投資於創新配方。

• 雖然高端天然化妝品正在推動市場擴張，但其成長依賴於持續的產品創新、行銷和可及性。企業必須專注於在地化趨勢、消費者教育和全通路策略，以最大限度地提高消費者的接受度和參與度。

歐洲彩妝市場動態

司機

消費者意識不斷提升，社群媒體影響力日益增強

• 消費者對護膚和化妝品功效的認知度不斷提升，推動品牌不斷創新，推出滿足特定需求的產品，例如抗衰老、保濕和持久遮瑕。宣傳活動和美妝教學正在鼓勵消費者理性購買。

• 社群媒體平台和網紅行銷正在塑造消費者偏好，提升新品曝光度，並培養品牌忠誠度。 「純淨美妝」和「道德化妝品」等趨勢在千禧世代和Z世代消費者中日益流行

• 零售商和線上平台透過提供個人化體驗、虛擬試穿工具以及提升可及性和參與度的訂閱模式，助力成長。會員計畫、AI 驅動的產品推薦以及精選美妝禮盒正在提升顧客留存率

• 例如，2022年，一些歐洲品牌利用Instagram和TikTok的廣告活動推出了限量版環保彩妝系列，顯著提升了線上銷售和品牌知名度。這些活動還包括與網紅合作、贈送禮品和互動挑戰，這有助於擴大其在年輕群體中的影響力。

• 雖然品牌知名度和數位行銷正在推動成長，但品牌必須持續適應不斷變化的消費者偏好，並確保產品的真實性、可持續性和功效，才能維持長期的採用。消費者越來越關注成分錶、包裝聲明和企業社會責任倡議。

克制/挑戰

優質產品和法規遵循的高成本

• 高端天然化妝品價格較高，限制了價格敏感型消費者（尤其是在新興歐洲市場）的可及性。高端配方通常​​集中在城市和大都市地區，限制了其廣泛普及。

• 嚴格的成分安全、標籤和廣告法規增加了製造商的營運成本，並限制了新產品的發布速度。遵守歐盟化妝品法規需要嚴格的測試和認證，這可能既耗時又昂貴。

• 供應鏈挑戰，例如採購可持續原材料和環保包裝，可能會進一步增加成本並降低獲利能力。消費者可能會因高昂的價格或道德和有機產品的供應有限而望而卻步。

• 例如，2023 年，由於歐盟對植物基和純素認證化妝品系列的嚴格合規要求，一些歐洲小型化妝品品牌報告產品發布延遲

• 產品創新持續推進，克服成本障礙和監管挑戰仍然至關重要。市場利害關係人必須注重可擴展生產、策略採購和精準行銷，以提升可及性和長期市場潛力。

歐洲彩妝市場範圍

市場根據產品、顏料類型、目標市場、包裝、形式、分銷管道和最終用戶進行細分。

• 按產品

依產品類型，歐洲彩妝市場細分為臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲彩妝、美髮彩妝及其他。臉部彩妝領域在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於不同年齡層對粉底、粉餅和腮紅的日常使用量。臉部彩妝產品因其能夠提供順滑的遮瑕效果、提升膚色，並兼具SPF防曬和保濕等多種功效而廣受歡迎，使其成為個人消費者和專業化妝師的首選。

預計眼部彩妝市場將在2025年至2032年期間實現最快成長，這得益於睫毛膏、眼線筆和眼影等能夠展現創意的彩妝產品需求的不斷增長。由於潮流趨勢驅動和網紅推廣，眼部彩妝產品在年輕消費者和社交媒體達人中越來越受歡迎，從而支持市場持續擴張。

• 依顏料類型

根據顏料類型，歐洲彩妝市場分為無機顏料和有機顏料。無機顏料領域在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於其穩定性、持久性以及在大眾和高端產品中的廣泛應用。無機顏料因其一致的顯色度和與各種配方的兼容性而受到青睞，使其成為專業化妝師和日常消費者的理想選擇。

預計有機顏料領域將在2025年至2032年期間實現最快成長，這得益於市場對天然、環保和護膚成分日益增長的需求。有機顏料在純素和零殘忍產品中尤其受歡迎，吸引了具有環保意識的年輕消費者，並支持市場持續擴張。

• 按目標市場

根據目標市場，市場細分為大眾產品和高端產品。大眾產品細分市場在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於其價格實惠、在超市和線上平台的便捷供應以及廣泛的日常使用。大眾產品面向廣泛的消費者群體，在提供基本功能的同時，保持了成本效益。

預計高端產品領域將在2025年至2032年期間實現最快的成長，這得益於可支配收入的提高、對高端化妝品需求的不斷增長，以及消費者對集彩妝和護膚功效於一體的多功能配方的偏好。高端產品因其卓越的品質、創新的質地和品牌價值而備受青睞，從而推動其在城市和專業市場中的普及率不斷提升。

• 按包裝

根據包裝類型，市場可細分為瓶裝和罐裝、管裝、容器裝、袋裝、分配器裝、棒裝和其他包裝。瓶裝和罐裝包裝因其易於儲存、可重複使用且適用於液體和乳霜類配方，在2024年佔據了最大的市場收入份額。瓶裝和罐裝包裝為家庭和專業用戶提供了便利，支持重複使用並提升品牌忠誠度。

預計2025年至2032年期間，軟管和分配器市場將迎來最快的成長速度，這得益於其衛生優勢、便攜性以及適合旅行和高端化妝品的特點。這些包裝形式越來越受到液體粉底、乳霜和凝膠的青睞，因為它們能夠實現精準塗抹和可控分配。

• 按形式

根據形態，市場可分為液體、粉末和噴霧。液體類產品在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於其順滑的塗抹性、易暈染以及對各種膚質的適應性。液體配方廣泛應用於粉底、唇彩和液體眼影，深受消費者和專業人士的喜愛。

預計2025年至2032年，粉餅和噴霧類產品將迎來最快的成長速度，這得益於持久遮瑕、易於使用和快速塗抹的優勢。粉餅類產品是打造霧面妝效和定妝的理想選擇，而噴霧類產品則因其清爽妝效和多功能性而日益普及。

• 按分銷管道

根據分銷管道，市場細分為電商、超市/大賣場、直銷/B2B、專賣店和其他。超市/大賣場在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於便利的購物體驗、促銷活動和店內產品試用。消費者更喜歡這些管道，因為可以輕鬆地在一個地方比較多個品牌和產品。

預計2025年至2032年，電子商務領域將迎來最快的成長速度，這得益於網路滲透率的提高、網紅推廣、虛擬試穿工具以及送貨上門服務。線上管道提供個人化體驗、訂閱模式以及接觸小眾品牌的機會，從而推動更年輕、更精通科技的消費者對線上服務的接受度。

• 按最終用戶

根據最終用戶，市場細分為客廳、家居、模特兒及時尚產業、媒體公司和其他。 2024年，家庭細分市場佔據了最大的市場收入份額，這主要得益於日常個人使用、產品可及性和價格承受能力。家庭用戶的需求在不同年齡層和偏好的人群中保持穩定。

預計模特兒與時尚產業將在2025年至2032年間實現最快的成長，這得益於攝影、時裝秀和媒體製作對專業級產品的需求。專業終端使用者更青睞高性能配方，以確保產品的耐用性、色彩還原和美觀度，從而支持市場的持續擴張。

歐洲彩妝市場區域分析

• 2024 年，德國彩妝市場佔據最大的市場收入份額，這得益於對高品質、環保和經皮膚科測試的產品的需求不斷增長
• 消費者越來越追求安全、多功能、注重功效的化妝品，反映出個人和專業場合的廣泛採用
• 德國完善的零售網絡，加上對創新、永續性和高端品牌的關注，推動了臉部、眼部、唇部和指甲產品領域的持續成長

英國彩妝市場洞察

預計英國彩妝市場將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於人們對奢侈品和高端產品以及大眾市場產品日益增長的興趣。人們對道德、清潔和永續美容的認識日益提高，加上強大的電商和零售基礎設施，正在鼓勵家庭和專業用戶採用創新產品。個人化、虛擬試妝工具和網紅行銷的趨勢將進一步支撐市場成長。

歐洲彩妝市場份額

歐洲彩妝產業主要由知名公司主導，包括：

• 歐萊雅 (法國)
• Essence Cosmetics (德國)
• 拜爾斯道夫股份公司 (德國)
• 瑩特麗集團 (義大利)
• KIKO Milano (義大利)
• 科蒂公司 (法國/歐洲業務)
• 歐瑞蓮化妝品 (瑞典)
• 黛博拉集團 (義大利)
• 派薩博士 (德國)
• 巴黎科 (德國)

歐洲彩妝市場最新發展

• 2023年6月，歐萊雅集團在巴黎Viva科技高峰會上展示了美妝科技創新，強調了其「人人共享美妝，人人共享美妝」的承諾。這些技術包括智慧永續的美妝解決方案、數位化服務以及數據驅動的診斷設備，旨在打造包容性、個人化和虛擬的美妝體驗。這些創新助力公司的技術發展，並進一步提升了其致力於讓消費者輕鬆擁有個人化美妝的決心。
• 2022年6月，漢高股份兩合公司（Henkel AG & Co. KGaA）簽署協議，收購資生堂亞太區專業美髮業務，此舉將顯著增強其在專業護髮市場的影響力。此次策略性收購涵蓋了Sublimic和Primience等知名品牌，這些品牌均隸屬於資生堂專業護髮品牌。資生堂專業護髮以其沙龍專屬產品而聞名，包括頂級護髮、染髮、造型和燙髮解決方案。此次合作將推動漢高在該地區的業務成長。值得注意的是，資生堂將保留其日本法人實體20%的股份，以鞏固兩家公司之間的持久合作關係。此舉將增強漢高的業務能力，拓展其產品組合，鞏固其在競爭激烈的護髮行業中的地位。
• 2023年11月，雅詩蘭黛公司與印度美妝零售商Nykaa合作，宣布了其面向印度美妝企業的「Beauty & You」孵化器獎項的獲獎者。該獎項於今年稍早揭曉，旨在表彰美妝產業各個領域的傑出成就，涵蓋活性成分、香氛、永續發展和品牌社群。該獎項聚焦於印度美妝品牌和創造者的創新貢獻，並為該產業蓬勃發展建立了一個合作平台。 「Beauty & You」孵化器獎涵蓋美妝產業的方方面面，在培育和促進印度美妝產業生態系統的發展方面發揮了至關重要的作用。
• 2023年12月，愛茉莉太平洋集團推出了一款創新人工智慧 (AI) 皮膚診斷系統－Dr. Amore。該公司最新突破性成果已發表在《國際化妝品科學雜誌》(International Journal of Cosmetic Sc​​ience) 上的一篇論文中。該系統利用先進的人工智慧演算法，提供精準且個人化的皮膚分析。這項技術進步有望增強公司的產品開發和配方流程，從而提供更具針對性的護膚解決方案。透過利用人工智慧，愛茉莉太平洋旨在更好地了解個人肌膚需求，確保其化妝品能夠根據不同客戶的需求量身定制。這項科學突破進一步鞏固了愛茉莉太平洋始終站在護膚研發前線的承諾。
• 2022年9月，BBIA推出了標誌性的柔和MLBB色系，標誌著該領域取得了顯著進展。這一發展標誌著公司朝著更豐富、更精緻的色彩選擇邁進。這有助於公司實現產品組合的多元化。

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