歐洲潔顏乳市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及2032年預測

歐洲潔面乳市場規模和成長率是多少？

• 2024 年歐洲洗面乳市場規模為61.2 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 89.2 億美元，預測期內 複合年增長率為 4.83%。
• 預計歐洲洗面乳市場將在 2024 年至 2031 年的預測期內大幅成長。人們對護膚產品益處的認識不斷提高、護膚產品支出不斷增加以及美容和個人護理行業的成長是推動市場成長的一些驅動因素

洗面乳市場的主要亮點是什麼？

• 近年來，消費者越來越關注護膚品的成分，這推動了人們選擇更清潔、更環保的護膚品的趨勢。這一趨勢源於人們對有機和天然配方潛在益處的日益了解。
• 消費者正積極尋求能夠利用植物萃取物、精油和植物成分功效的潔面產品。這種需求源自於他們對護膚程序的渴望，這種程序不僅能有效清潔，還能符合環保可持續和注重健康的生活方式。
• 預計到 2024 年，德國將佔據洗面乳市場的主導地位，收入份額將達到 45.78%，這得益於德國民眾高度注重健康，以及對清潔標籤、純素和皮膚科醫生推薦產品的強勁需求
• 由於法國在奢華護膚品和化妝品領域的傳統，預計該國的洗面乳市場將出現最高的複合年增長率 (CAGR)
• 泡沫潔面乳憑藉其深層清潔特性、消費者熟悉度以及油性和易長粉刺皮膚人群的高需求，在 2024 年佔據市場主導地位，收入份額最高，為 31.4%

報告範圍和洗面乳市場細分     

洗面乳市場的主要趨勢是什麼？

對天然和永續成分的需求不斷增長

• 全球洗面乳市場的一個重要且正在加速發展的趨勢是，消費者對天然、有機和環保配方的偏好日益增加，這得益於人們對皮膚健康和環境永續性的認識不斷提高
  • 例如，巴黎歐萊雅推出了 Revitalift Cleanser，其中 96% 的成分為天然成分，在保持功效的同時，滿足了注重環保的消費者的需求
• 隨著品牌重新調整現有產品線並推出新的清潔標籤清潔劑，對純素、無殘忍和無對羥基苯甲酸酯產品的需求也不斷增長
• 包裝創新是另一個驅動力，品牌採用可生物降解、可再填充和可回收的形式，以符合永續發展目標
• 這種向更綠色的護膚解決方案的轉變正在重塑消費者的期望，推動企業投資於植物配方和永續採購實踐的研發
• 因此，天然環保的清潔劑預計將佔據更大的市場份額，尤其是在千禧世代和 Z 世代中，他們更重視道德和透明的美容品牌

洗面乳市場的主要驅動力是什麼？

• 痤瘡、皮膚敏感和過早衰老等皮膚問題的日益普遍，加上人們對護膚程序的認識不斷提高，是面部清潔劑需求的主要驅動力
  • 例如，2024 年 3 月，雅詩蘭黛公司擴大了倩碧「Take the Day Off」潔面乳系列，瞄準尋求經皮膚科醫生測試、防過敏解決方案的消費者
• 韓國美容和多步驟護膚程序的日益流行，推動了對泡沫型、油性、膠束水和凝膠型等專用清潔劑的需求
• 男性美容產品和個人化護膚解決方案的激增進一步擴大了消費者群體
• 電子商務滲透率的提高和直接面向消費者 (D2C) 的品牌策略正在推動可及性和市場成長
• 新興經濟體可支配收入的增加和護膚品的高端化進一步推動了市場擴張，尤其是在亞太地區

哪些因素阻礙了洗面乳市場的成長？

• 人們對某些清潔劑中刺激性化學物質引起的皮膚刺激、過敏和副作用的擔憂，對更廣泛的市場採用構成了重大挑戰
  • 例如，有關對羥基苯甲酸酯和硫酸鹽導致皮膚乾燥的報導導致消費者對大眾市場的清潔劑產生懷疑
• 歐洲和美國等地區的監管審查和更嚴格的標籤法迫使品牌重新配製產品，從而增加了生產成本
• 與普通清潔劑相比，高端清潔劑價格較高，這在價格敏感的市場仍然是一個障礙，限制了富裕城市消費者以外的消費者採用
• 來自本土品牌的激烈競爭，提供價格實惠的草藥替代品，是挑戰成熟跨國企業的另一個因素
• 透過經皮膚科測試、透明標籤和價格實惠的天然選擇來克服這些障礙對於持續成長至關重要

洗面乳市場如何細分？

市場根據產品類型、來源、包裝類型、皮膚類型、應用、價格範圍、年齡層、成本、目標客戶、最終用途和分銷管道進行細分。

• 依產品類型

潔面乳市場細分為泡沫潔面乳、啫咖哩潔面乳、霜狀和乳液狀潔面乳、油性潔面乳、無泡潔面乳、膠束潔面水、條狀潔面乳、溶劑型潔面乳、膠原蛋白潔面乳、卸妝棉等。泡沫潔面乳憑藉其深層清潔功效、消費者熟悉度以及油性和易長痘肌膚人群的高需求，在2024年佔據了市場主導地位，收入份額最高，為31.4%。該產品相容於各種配方，包括無硫酸鹽配方和敏感肌膚配方，進一步提升了其市場接受度。

預計膠束水在2025年至2032年間的複合年增長率將達到18.9%，成為最快的產品，這得益於其便捷性、多功能性以及消費者對溫和免洗潔面產品的日益青睞。膠束水在尋求快速護膚解決方案的年輕消費者和職場人士中尤其受歡迎。整體而言，各個細分市場的多樣化產品創新正在提升市場

• 依皮膚類型

依膚質類型劃分，市場可分為混合性皮膚、油性皮膚、中性皮膚、乾性皮膚、敏感性皮膚、混合性皮膚和其他。 2024年，混合性皮膚佔了最大的收入份額，達到28.9%，因為同時針對油性和乾性皮膚設計的多功能潔面產品越來越受歡迎，尤其是在年輕消費者中。預計2025年至2032年，敏感性肌膚產品的複合年增長率將達到23.1%，是最快的成長領域，主要得益於污染、壓力和生活習慣等因素導致的皮膚敏感性問題日益嚴重。清潔標籤、無香型和經皮膚科醫生測試的潔面產品在該細分市場需求旺盛。由於人口老化和化妝品使用量增加，專注於乾性皮膚的潔面產品也保持穩定的需求。

• 按應用

根據用途，潔面乳市場可細分為保濕、美白、控油、抗衰老、去黑頭、祛斑、修復、乾燥和其他。保濕潔面乳佔據主導地位，2024 年的市佔率為 32.6%，這得益於其對不同人群和膚質的普遍吸引力。富含玻尿酸、神經醯胺和蘆薈的保濕配方是銷售量的領頭羊。

預計2025年至2032年，抗老潔面產品將以22.7%的複合年增長率成為最快成長領域，這得益於35歲以上消費者對減少皺紋、提升肌膚彈性和預防性護理的需求不斷增長。受文化美學偏好的驅動，美白和祛斑產品在亞太和拉丁美洲地區也依然佔有重要地位。總體而言，針對特定皮膚問題的針對性解決方案仍將佔據主導地位，抗衰老和多功能潔面產品在全球範圍內發展勢頭強勁。

• 按價格範圍

依價格區間劃分，潔面乳市場分為大眾產品和高端產品。大眾產品在2024年佔據主導地位，收入份額達64.8%，這主要得益於其價格實惠，且在超市、藥局和電商平台上均有銷售。消費者對藥妝保養品的信任支撐了這個細分市場的強勁表現。

隨著可支配收入的增加和生活方式的升級推動對高端護膚品的需求，高端潔面產品預計將在2025年至2032年期間實現最快的複合年增長率，達到20.9%。高端品牌強調天然成分、經皮膚科醫生測試和先進配方。在美國、日本、韓國和西歐等已開發市場，高階產品的採用尤為強勁。價格實惠與奢華吸引力之間的平衡，可望支撐大眾和高端系列產品的長期成長。

• 按年齡組

依年齡層劃分，市場分為 13-19 歲、20-30 歲、31-45 歲、46-60 歲及 60 歲以上。 20-30 歲人群在 2024 年佔據市場主導地位，收入份額為 36.7%，因為該群體對護膚品的參與度最高。

社群媒體影響力、美妝潮流以及預防性護膚品的普及推動了千禧世代和Z世代的需求。預計2025年至2032年，31-45歲年齡層的消費者將以22.4%的複合年增長率增長，這是最快的增長動力，這得益於他們對抗衰老、保濕和針對性護膚方案日益增長的關注。與年輕消費者相比，這群人的購買力也更高。青少年（13-19歲）的需求保持穩定，尤其是對祛痘和控油潔面產品的需求。

• 按成本

潔面乳市場按成本細分為經濟型、中檔和高端。 2024年，中檔產品佔據主導地位，市場份額達到41.5%，因為它們在價格和品質之間取得了平衡，吸引了新興經濟體和已開發經濟體的中產階級消費者。

預計高端潔面產品在2025年至2032年間將以21.6%的複合年增長率保持最快增長，這得益於可支配收入的增長、對有機/天然產品的需求以及品牌聲譽的提升。經濟型產品在價格敏感型市場中持續保持強勁成長勢頭，但全球消費者正在加速向中高階類別的升級。這種轉變反映了護膚品領域更廣泛的高端化趨勢，消費者越來越重視成分透明度和皮膚科功效。

• 按目標客戶

根據目標客戶，市場細分為男性、女性和中性。 2024年，女性消費者佔據市場主導地位，收入份額達68.2%，這得益於女性護膚品使用率的提高、產品種類的多樣化以及長期堅持的美容習慣。

預計2025年至2032年間，男士潔面產品將以23.3%的複合年增長率增長，這得益於人們日益提升的護膚意識、明星代言以及男性護膚品博主的影響力。男女通用潔面產品也將繼續受到青睞，尤其是在偏好中性品牌的年輕消費者群體中。整體護膚品市場向包容性護膚品的轉變預計將使市場保持平衡，未來幾年男女通用和男性專用產品將迎來更快的成長。

• 按最終用途

依最終用途劃分，市場分為個人用途、商業用途（水療中心、沙龍、健康中心）和其他用途。由於護膚已成為全球家庭的日常必需品，個人用途在2024年佔據了73.6%的收入份額，佔據了該細分市場的主導地位。線上線下零售的便利性增強了這個類別的市場。

預計在2025年至2032年期間，商業用途的複合年增長率將達到20.8%，增速最快，這得益於專業護膚、高端水療體驗和沙龍面部清潔服務的興起。在亞太和中東地區的城市地區，美容服務發展迅速，商業擴張尤其強勁。整體而言，DIY護膚仍是護膚品的主流，而商業護理則提供了高價值機會。

• 按分銷管道

分銷通路市場細分為超市/大賣場、便利商店、專賣店、線上零售和其他。超市/大賣場在2024年以38.9%的市場份額領先市場，得益於其覆蓋大眾消費者、批量採購和頻繁的產品發布。

受電商擴張、網紅購物、訂閱模式和折扣的推動，預計2025年至2032年間，線上零售的複合年增長率將達到24.7%，達到歷史最高水準。專業美妝店在高端產品分銷中繼續發揮關鍵作用，提供專家諮詢和產品試用。數位化購物的持續轉變正在重塑競爭格局，尤其是在Z世代和千禧世代群體中。

哪個地區佔據洗面乳市場的最大份額？

• 2024 年，德國潔面乳市場佔據了 45.78% 的顯著收入份額，這得益於德國民眾高度注重健康，以及對清潔標籤、純素和皮膚科醫生推薦產品的強勁需求
• 德國化妝品製造業蓬勃發展，消費者對永續包裝的偏好也推動了這一成長。德國對創新和天然成分的重視，確保了其在零售和線上平台的穩定應用。

英國潔顏乳市場洞察

英國潔面乳市場預計將以8.41%的顯著複合年增長率成長，這得益於人們對皮膚健康、污染影響和抗衰老需求的日益增長。高端有機潔面乳的需求正在成長，尤其是在城市千禧世代。英國強大的電商基礎設施和訂閱式美妝禮盒的普及率，進一步推動了該市場在所有收入群體中的滲透。

法國潔顏乳市場洞察

法國潔面乳市場在歐洲佔據主導地位，這得益於該國在高端護膚品和化妝品領域的悠久歷史。法國消費者專注於皮膚安全性、天然活性成分和高端配方。總部位於法國的全球主要美妝品牌加強了其在法國的市場供應，而藥妝店護膚品的銷售仍然是重要的成長管道。

義大利潔面乳市場洞察

義大利潔面乳市場正在穩步擴張，這得益於其深厚的美妝文化以及消費者對有機和手工護膚品牌日益增長的興趣。義大利作為時尚和生活方式潮流引領者的地位也延伸到了美容產品領域，這提升了採用天然地中海原料的潔面乳的吸引力。旅遊業的蓬勃發展也推動了高端護膚品的銷售，進一步提升了市場需求。

西班牙洗面乳市場洞察

西班牙洗面乳市場正經歷快速成長，這得益於中產階級人口的不斷增長、人們對紫外線損傷皮膚的認識不斷提高，以及價格實惠且功效卓越的護膚品牌的日益普及。西班牙消費者對經皮膚科醫生認證、專為乾性和敏感性膚質設計的潔面乳和保濕產品反應熱烈。零售連鎖店和線上美妝平台是主要的成長動力。

洗面乳市場頂尖的公司有哪些？

洗面乳產業主要由知名公司主導，包括：

• 聯合利華（英國）
• 寶潔（美國）
• 巴黎歐萊雅（法國）
• 雅詩蘭黛公司（美國）
• 強生消費品公司（美國）
• 愛茉莉太平洋（韓國）
• 花王株式會社（日本）
• 資生堂株式會社（日本）
• 歐舒丹集團（瑞士）
• 科蒂公司（美國）
• 嬌韻詩（法國）
• Caudalie（法國）
• Natura & Co（巴西）
• 拜爾斯道夫股份公司（德國）

歐洲潔面乳市場的最新發展如何？

• 2024年10月，Kenvue宣布旗下露得清品牌將與全球最受關注的皮膚科醫生Muneeb Shah博士和護膚創新者Dhaval Bhanusali博士建立多年合作夥伴關係，以加強其在皮膚美容領域的影響力。此舉彰顯了露得清致力於將先進科技與美容技術相結合，以提供卓越的護膚效果和臨床功效。
• 2024年5月，玫琳凱進軍丹麥，進一步加強了其在斯堪的納維亞半島女性賦權領域的貢獻。丹麥是世界上最平等的社會之一，也是歐盟創始成員國之一，在歐盟性別平等指數中排名第三。此次擴張凸顯了玫琳凱在全球成長計畫中推動包容性和平等性的策略。
• 2024年5月，玉蘭油推出了潔面熔體，這是一款濃縮型水激活潔面乳，與水混合後在手掌間揉搓，即可產生豐富的泡沫。這款產品的推出體現了玉蘭油對創新的持續關注，以及提供便利有效的護膚解決方案。
• 資生堂將於2024年2月推出全新品牌「資生堂美妝健康」（Shiseido Beauty Wellness，SBW），進軍健康領域，推出旨在幫助消費者擁抱自身美麗與健康的產品。這項措施凸顯了資生堂的策略多元化策略，並順應日益增長的健康消費趨勢。
• 2023年9月，資生堂宣布進軍健康市場，推出資生堂美妝健康 (SBW)，標誌著其在傳統護膚領域邁出了重要一步。這項措施彰顯了資生堂致力於融合美與健康的理念，以因應不斷變化的消費者生活方式。

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