歐洲授權足球商品市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

歐洲授權足球週邊商品市場規模

• 2025年歐洲授權足球商品市場規模為122.6億美元，預估至2033年將達203億美元，預測期間內 複合年增長率為6.5%。
• 市場成長的主要驅動力是足球在全球日益增長的人氣，而世界盃和歐冠聯賽等高規格賽事則進一步提升了球迷的參與度和對授權商品的需求。
• 可支配收入的成長、足球參與度的提高以及提供個人化和創新產品的電子商務平台的擴張，都進一步促進了該行業的強勁成長。

歐洲授權足球週邊商品市場分析

• 授權的足球商品，包括服裝、鞋類、配件和玩具，是球迷忠誠度和球隊歸屬感的重要體現，這得益於足球作為世界上最受歡迎的運動所具有的全球影響力。
• 市場成長的驅動力包括不斷擴大的球迷群體、品牌與足球俱樂部之間的策略合作，以及社群媒體在商品推廣方面日益增長的影響力。
• 由於德國擁有濃厚的足球文化，消費者對國際和國內聯賽的高度關注，以及官方授權俱樂部商品的廣泛普及，預計到2025年，德國將在授權足球商品市場佔據主導地位。
• 由於根深蒂固的足球文化、球迷的高度參與以及對官方授權俱樂部產品的日益增長的接受度，預計英國將在預測期內成為授權足球商品市場增長最快的國家。
• 服裝品類憑藉廣泛的球迷參與、強大的品牌忠誠度以及頻繁的球衣和訓練服季節性發布，在2025年佔據市場主導地位，市場份額高達38.5%。授權服裝通常是球迷展現球隊歸屬感的主要方式，俱樂部會與運動服裝品牌合作推出限量版和紀念系列。服裝的流行也得益於其多功能性，從休閒服裝到運動裝備應有盡有，以及球迷週邊產品日益成為一種時尚生活方式。此外，與國際足球俱樂部的合作以及推廣活動也提升了服裝類商品的知名度和銷售量。

報告範圍及授權足球商品市場細分    

歐洲授權足球週邊商品市場趨勢

智慧科技和個人化融合程度的提高

• 授權足球週邊商品市場正經歷著一個顯著的趨勢，即融合智慧技術和先進的個人化選項，讓球迷能夠客製化球衣、鞋履和配件等產品，例如印上姓名、號碼或添加互動功能，從而增強參與度和忠誠度，同時營造專屬感和身份認同感。
  • 例如，耐吉的客製化平台允許球迷在俱樂部球衣和足球鞋上印上球員姓名或自訂設計，從而提供獨特的球迷體驗並促進線上銷售；同時，該平台還提供地區版本和限量發售產品，以滿足當地球迷的需求。
• 智慧技術被嵌入商品中，例如支援NFC功能的服裝、連網足球或支援擴增實境技術的收藏品，透過將產品與應用程式連接，實現數據追蹤、擴增實境功能和獨家內容，從而創造互動體驗，鼓勵球迷和球員與俱樂部及球員進行更深入的線上線下互動。
• 限量版和收藏版商品的推出，以及智慧個人化功能的普及，正在鼓勵重複購買並增強品牌忠誠度，因為球迷們都在尋找代表他們最喜歡的俱樂部或在賽事中取得里程碑式成就的稀有商品。
• 零售商和足球俱樂部正越來越多地利用數據驅動的個人化工具，根據球迷的喜好、購買記錄和比賽出席情況來推薦商品，從而提高商品的相關性和轉化率，同時提供高度客製化的球迷體驗，增強球迷與俱樂部之間的情感聯繫。
• 這種向智慧化、個人化足球商品的轉變正在改變市場，它將傳統的球迷文化與技術賦能的互動相結合，為消費者互動、忠誠度和整體市場成長樹立了新的標準，越來越多的品牌和俱樂部也開始投資此類產品。

歐洲授權足球商品市場動態

司機

足球日益普及及球迷參與度提升

• 足球在全球日益普及，加上社群媒體、數位行銷活動和現場賽事報導等方式增強了球迷的參與度，是推動多個產品類別授權商品需求的主要因素。
  • 例如，阿迪達斯與皇家馬德里和拜仁慕尼黑等歐洲頂級俱樂部合作推出的獨家商品系列，顯著提升了銷售額和球迷參與度，增強了品牌忠誠度並擴大了國際市場影響力。
• 國內聯賽、國際賽事以及互動式球迷內容的收視率不斷提高，正在加強球迷與俱樂部之間的情感聯繫，這轉化為更高的周邊商品消費量和更積極的俱樂部相關活動參與度。
• 足球學院、青少年計畫和社區活動的擴展，正在培養早期品牌忠誠度，鼓勵年輕球迷購買球員週邊產品和俱樂部品牌商品，以此作為球迷認同的一部分。
• 球迷們越來越傾向於透過購買球衣、鞋類和配件等實物來表達對喜愛球隊的忠誠，這推動了授權商品銷售的持續增長，並鞏固了官方俱樂部合作關係的長期盈利能力。

克制/挑戰

正版產品成本高及仿冒品問題

• 官方授權足球商品的高昂價格可能會限制價格敏感型消費者的購買意願，從而阻礙其更廣泛普及，尤其是在新興市場，這些市場消費者的可支配收入較低，難以購買高端產品。
  • 例如，未經授權的製造商生產的假冒產品通常會模仿俱樂部品牌，造成競爭，稀釋品牌價值，並降低消費者對官方商品的信任度。
• 確保產品真實性和維持一致的品質標準仍然是製造商和零售商面臨的持續挑戰，尤其是在假冒偽劣產品猖獗且監管力度有限的地區。
• 對優質材料、品牌合作和獨家限量發售的依賴導致成本居高不下，這可能會讓一些潛在買家望而卻步，並限制官方授權商品的普及，儘管粉絲們對此興趣濃厚。
• 應對產品成本高且假冒偽劣產品威脅的雙重挑戰，對於維護品牌價值、保障球迷信任以及確保授權足球商品市場在全球所有地區的可持續長期發展至關重要。

歐洲授權足球商品市場範圍

市場按產品類型、分銷管道和最終用戶進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，授權足球商品市場可細分為鞋類、服裝、配件和其他類別。服飾品類佔據市場主導地位，預計到2025年將以38.5%的收入份額位居榜首，這主要得益於球迷的廣泛參與、強大的品牌忠誠度以及球衣和訓練服的頻繁季節性發布。授權服裝通常是球迷展現對球隊支持的主要方式，俱樂部會與運動服裝品牌合作推出限量版和紀念系列。服裝的普及也體現在其多功能性上，從休閒服飾到專業運動裝備，以及球迷商品日益成為一種時尚生活方式。此外，與國際足球俱樂部的合作以及推廣活動也提升了服裝類商品的知名度和銷售量。

預計2026年至2033年間，鞋類市場將迎來最快成長，主要得益於年輕人和運動愛好者對品牌足球鞋、休閒運動鞋和復刻版球鞋的需求不斷增長。例如，阿迪達斯與各大足球俱樂部合作推出專屬俱樂部主題球鞋，大大促進了市場成長。鞋類產品兼具功能性和象徵意義，將高性能科技與球隊品牌結合，吸引了職業球員和普通球迷的目光。個人化和限量版足球鞋的日益普及進一步推動了市場成長，而社群媒體行銷活動則增強了消費者參與度和品牌知名度。

• 按分銷管道

根據分銷管道，授權足球商品市場可細分為電子商務、百貨公司、專賣店、超市及大型超市等通路。預計到2025年，電子商務通路將佔據最大的收入份額，這主要得益於其便利性、更廣泛的產品選擇以及能夠購買國際俱樂部商品。電子商務平台提供詳細的產品資訊、用戶評價和安全的支付方式，從而增強了消費者的信心並促進了重複購買。行動購物應用程式的成長以及全通路零售策略的日益普及進一步鞏固了線上銷售的主導地位。

預計從2026年到2033年，專賣店板塊將實現最快的複合年增長率，這主要得益於球迷專賣店和提供獨家授權商品的體育用品商店的蓬勃發展。例如，耐吉旗艦足球專賣店展示的俱樂部專屬系列吸引了許多忠實球迷和收藏家。專賣店提供沉浸式的購物體驗，讓消費者探索豐富的商品種類，獲得個人化服務，並參與各種促銷活動。專賣店能夠策劃限量版、預售和獨家發售等活動，以獲得競爭優勢。此外，專賣店在新興足球市場的區域擴張也有助於提升銷售成長和品牌參與。

• 由最終用戶

根據最終用戶群體，授權足球商品市場可細分為兒童、男性和女性。男性市場預計將在2025年佔據市場主導地位，收入份額最大，這主要得益於男性球迷的熱情、可支配收入以及對收藏俱樂部服裝、鞋類和配件的濃厚興趣。男性通常是比賽日商品和球員週邊產品的主要消費群體，這推動了持續的需求。足球俱樂部與領先運動品牌之間的合作提升了產品的吸引力，而球迷忠誠度和俱樂部會員計畫則增強了重複購買的意願。社群媒體的影響力以及足球相關內容的消費進一步提升了男性商品的參與度，鞏固了其市場領導地位。

預計2026年至2033年間，兒童市場將迎來最快成長，這主要得益於青少年足球參與度的不斷提高以及家長們從小培養孩子對足球的熱愛。例如，彪馬為頂級俱樂部推出的青少年球衣和青少年專屬鞋款系列，加速了該細分市場的擴張。兒童商品兼具運動表現等功能性元素與象徵意義，有助於從小培養消費者對品牌的認同。學校、青少年俱樂部和足球學院採用品牌商品也促進了市場成長，而針對年輕球迷及其家長的行銷活動則提升了品牌知名度。家庭式足球體驗的日益普及，也確保了兒童市場的持續成長和市場參與。

歐洲授權足球商品市場區域分析

• 預計到2025年，德國將憑藉其強大的足球文化、消費者對國際和國內聯賽的高度參與以及官方授權俱樂部商品的廣泛供應，在授權足球商品市場佔據主導地位，獲得最大的收入份額。
• 領先的運動服飾品牌、成熟的零售連鎖店和廣泛的電子商務網路鞏固了德國在區域市場的領先地位。歐洲頂級足球俱樂部與德國經銷商之間的合作，以及以球迷為中心的行銷活動和會員忠誠度計劃，持續提升了產品的可及性和多樣性。
• 高可支配收入、高端產品以及消費者對球員主題和限量版商品的日益增長的興趣，進一步鞏固了德國的市場主導地位。行銷活動、體育場零售店和季節性產品發布鼓勵消費者重複購買，確保收入持續成長。德國足球的普及程度、強大的零售基礎設施以及品牌合作，使其在歐洲授權足球商品市場佔據主導地位。

英國授權足球商品市場洞察

預計在2026年至2033年期間，英國市場將成為歐洲授權足球商品市場中複合年增長率最高的市場，這主要得益於其根深蒂固的足球文化、球迷的高度參與以及官方授權俱樂部產品日益增長的市場接受度。例如，耐吉與曼聯和切爾西等英超俱樂部合作推出的獨家商品系列顯著提升了銷量，並增強了當地球迷的參與度。新興的數位球迷平台、電子商務的普及以及青少年足球項目的發展，正在加速推動球衣、球鞋和配件的需求成長。球迷越來越傾向於個人化和限量版商品，這反映出他們對獨特、俱樂部專屬產品的偏好。政府支持的體育項目、學校足球項目以及針對球迷群體的營銷活動進一步提升了商品的可及性和普及度。英國球迷的忠誠度、數位參與度和高端產品的供應，使其成為歐洲成長最快的市場。

法國授權足球商品市場洞察

預計2026年至2033年間，法國足球市場將保持穩定成長，這主要得益於足球觀眾人數的增加、消費者對俱樂部周邊產品興趣的提升以及零售和電商通路的拓展。法甲、國際賽事以及球迷社群的火爆人氣，推動了官方授權球衣、鞋類和配件的銷售。法國經銷商與全球運動品牌的合作，以及在地化的行銷活動，提升了產品的可及性。限量版和球員專屬產品的日益普及，促進了消費者的重複購買，並增強了品牌忠誠度。對球迷互動、推廣活動和青少年足球發展項目的日益重視，也為市場的穩定擴張提供了支持。法國消費者對正版授權商品的濃厚興趣，確保了法國足球市場在歐洲的持續成長和強大的區域影響力。

歐洲授權足球商品市場份額

授權足球週邊商品產業主要由一些知名公司主導，其中包括：

• givsport.sk（義大利）
• JOMA SPORT SA（西班牙）
• 彪馬股份公司（德國）
• Mitre International（英國）
• 阿迪達斯股份公司（德國）
• Castore（英國）
• Erreà Sport Spa（義大利）
• 新百倫（美國）
• 平局（英國）
• DRH體育（英國）
• Fanatics公司（美國）
• 耐吉公司（美國）
• MACRON SPA（義大利）
• New Era 棒球帽（美國）
• 安德瑪公司（美國）

歐洲授權足球商品市場最新動態

• 2024年8月，全球領先的授權運動用品零售商Fanatics宣布與美國知名百貨連鎖店Belk達成策略合作。此次合作旨在透過將Fanatics豐富的授權體育服裝、球衣、帽子和收藏品產品目錄整合到Belk的數位平台，從而拓展Belk的商品種類。顧客現在可以直接在Belk.com和Belk App上購買各種球迷裝備——初期主要面向NCAA球隊，未來還將涵蓋更多聯賽。 Belk負責購物介面，Fanatics則負責訂單履行和配送，進而提升產品供應量並優化顧客體驗。
• 2023年9月，阿迪達斯發布了X Crazyfast Messi“Las Estrellas”足球鞋，以此致敬梅西帶領阿根廷隊在2022年世界盃上的輝煌勝利。這款簽名版球鞋緊接在梅西的「Infinito」系列之後發布，其設計靈感源自阿根廷國旗，採用白、藍、金三色配色，鞋跟處的三顆星代表阿根廷隊三次奪得世界盃冠軍。此外，球鞋上還印有梅西的個人標誌、標誌性的10號球衣號碼以及GOAT（史上最佳）的象徵符號。此次發布再次印證了球員代言和紀念版週邊產品在提升球迷參與度和產品需求方面的強大影響力。
• 2023年8月，Academy Sports + Outdoors與全球領先的授權運動用品零售商Fanatics深化合作，大幅拓展了其官方授權產品的種類。此次合作的擴展，使得Academy的顧客——無論是在實體店還是在線商店——都能購買到更多種類的球迷裝備，包括服裝、球衣、帽子以及來自Nike、adidas、Mitchell & Ness、New Era等頂級品牌的各種新奇商品。此舉彰顯了兩家公司致力於提升產品多樣性和便利性的決心，合作將從NCAA商品開始，並隨著賽季的推進逐步擴展到其他聯賽。
• 2023年6月，阿迪達斯正式發布了印度國家板球隊所有三種比賽形式——測試賽、一日國際賽和T20國際賽——的新款球衣，標誌著該品牌首次成為印度國家板球隊的官方裝備贊助商。此次發布恰逢世界測試錦標賽決賽，印度隊在決賽中首次以新球衣亮相。新款球衣採用阿迪達斯標誌性的性能科技，例如AEROREADY，並由100%再生材料製成，體現了創新、永續性和民族自豪感的完美融合。此次發布也凸顯了授權運動服裝在全球市場（包括足球和其他團隊運動）日益增長的影響力。
• 2023年5月，彪馬宣布與一級方程式賽車（F1）達成一項里程碑式的多年合作協議，成為該賽事的官方授權合作夥伴和獨家賽道零售商。根據協議，彪馬有權生產F1品牌的服裝、鞋履和配飾，並從2024年起在賽道上銷售所有十支F1車隊的官方球迷服飾。彪馬也將為F1工作人員提供製服，並推出融合賽車文化和街頭時尚的潮流系列。此舉反映了各大運動品牌在全球擴展其授權業務的趨勢，涵蓋足球等眾多運動項目。

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