全球廣告科技市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和 2032 年預測

廣告科技市場規模

• 2024 年全球廣告科技市場規模為6,494.5 億美元，預計到 2032 年將達到 19,119.3 億美元，預測期內 複合年增長率為 14.45%。
• 市場成長主要得益於程式化廣告和人工智慧驅動平台的日益普及，這些平台使廣告主能夠實現媒體購買自動化，並大規模投放個人化廣告。大數據分析的日益普及，加上定位和衡量科技的進步，正在推動零售、金融服務、保險、媒體和醫療保健等產業的數位化進程。
• 此外，對個人化、引人入勝和跨平台廣告體驗的需求日益增長，使廣告技術成為現代行銷策略的基石。這些因素正在加速廣告技術解決方案的普及，從而顯著促進行業成長。

廣告科技市場分析

• 廣告技術涵蓋需求方平台 (DSP)、供應方平台 (SSP)、資料管理平台 (DMP) 和廣告網路等平台和技術，這些平台和技術可促進跨行動、網路和新興管道的數位廣告投放。這些解決方案使廣告主能夠利用數據驅動的洞察來管理廣告活動、優化廣告支出並更精準地定位受眾。
• 廣告科技需求的不斷增長，主要源自於數位媒體消費的快速成長、電子商務的擴張以及行動裝置普及率的不斷提升。對投資報酬率驅動型行銷的日益重視，以及人工智慧、擴增實境/虛擬實境和高級分析技術與廣告平台的整合，進一步推動了市場的發展，使其成為全球數位轉型策略的重要組成部分。
• 由於強勁的數位廣告支出和各行各業對程式化平台的廣泛採用，北美在 2024 年佔據了廣告科技市場的主導地位，市場份額達到35.5%
• 由於快速的城市化、網路普及率的提高以及中國、印度和日本等國家數位媒體消費的增加，亞太地區預計將在預測期內成為廣告科技市場成長最快的地區
• 需求方平台 (DSP) 細分市場在 2024 年佔據 33.5% 的市場份額，佔據主導地位。這得益於其在幫助廣告主實現媒體購買自動化、即時優化廣告活動以及跨多管道高效定位受眾方面發揮的關鍵作用。程序化廣告和人工智慧驅動的決策機制的興起進一步增強了 DSP 的普及，因為品牌和代理商越來越依賴它們來開展經濟高效、數據驅動的廣告活動。 DSP 的可擴展性、與數據分析的整合以及提供可衡量投資回報率的能力使其成為廣告技術策略的支柱。

報告範圍和廣告技術市場細分         

廣告科技市場趨勢

程序化廣告和人工智慧驅動廣告的成長

• 隨著程式化廣告和人工智慧驅動平台的擴張，廣告科技產業正經歷快速轉型，行銷人員能夠實現廣告購買自動化，並大規模投放精準的廣告活動。這一轉變使品牌能夠在競爭激烈的數位市場中最大限度地提高效率和投資回報率。
• 例如，The Trade Desk 率先推出了由人工智慧驅動的程式化廣告解決方案，幫助廣告主優化跨多個數位管道的即時競價和廣告活動定位。他們的平台展示了人工智慧如何提升廣告生態系統的績效和營運敏捷性。
• 人工智慧演算法分析大量消費者資料集的能力日益增強，使得廣告活動更加精準和個人化。透過識別使用者偏好、行為模式和基於情境的觸發因素，人工智慧驅動的廣告技術能夠為廣告主帶來更高的參與度和更可衡量的成果。
• 此外，程序化平台正透過統一行動端、網頁端、連網電視和新興數位空間的廣告投放，提升全通路環境下的效率。這確保了向消費者傳遞一致的訊息，減少了複雜廣告旅程中的零碎化。
• 隨著數位市場競爭加劇，程式化廣告和人工智慧的融合正推動廣告主採用先進的最佳化策略。預測分析和自動化決策正成為廣告科技平台的核心，為廣告精準度樹立新的標準。
• 總而言之，人工智慧與程式化解決方案的持續融合凸顯了重塑廣告科技格局的關鍵趨勢，確立了其在高度分散的數位生態系統中作為現代行銷策略基石的作用

廣告科技市場動態

司機

數位媒體消費不斷成長

• 數位媒體使用量的激增直接推動了廣告科技行業的成長，因為廣告商將越來越多的預算分配給了線上平台。串流媒體服務、社群媒體和數位新聞媒體如今已成為有效觸達目標受眾的核心管道。
• 例如，Google和 Meta Platforms 等公司利用 YouTube、Instagram 和 Facebook 等平台上的大量消費者參與度，在數位廣告領域佔據主導地位。他們對先進廣告技術基礎設施的投資支撐了精準廣告解決方案的持續需求。
• 新興市場智慧型手機和高速網路的普及進一步推動了數位內容消費。消費者在日常生活中與數位媒體互動的時間越來越長，這為廣告商提供了更廣泛的互動機會。
• 此外，視訊、網紅內容和連網電視的日益普及，正在使數位消費模式多樣化。廣告科技平台正在透過提供整合、多格式的廣告活動來適應消費者的線上活動，無論他們身在何處。
• 螢幕使用時間和數位互動的持續成長，證實了數位媒體消費作為結構性驅動因素的作用。隨著這一趨勢進一步增強，廣告科技產業將繼續成為幫助品牌以更貼切、更有效率的方式吸引受眾的核心。

克制/挑戰

資料隱私法規和合規問題

• 隨著全球監管愈發嚴格，資料隱私挑戰正對廣告科技產業造成巨大限制。歐洲的《一般資料保護規範》（GDPR）和加州的《消費者隱私法案》（CCPA）等新隱私權法規範了消費者資料的收集、儲存和使用方式，對廣告實務造成壓力。
• 例如，蘋果等平台推出了「應用程式追蹤透明度」等隱私功能，顛覆了廣告主既定的定位模式。許多廣告技術提供者必須調整策略，以應對第三方識別碼存取權限的下降。
• 遵守跨多個司法管轄區分散的監管框架，使全球廣告主的營運更加複雜。企業必須大力投資合規工具和法律審計，同時確保使用者同意協議不會損害客戶互動策略。
• 此外，消費者對數據使用行為的意識日益增強，也加劇了對透明度的需求。當資料隱私保護不足或溝通不良時，品牌可能會面臨聲譽受損和經濟處罰的風險，這增加了廣告技術提供者的風險。
• 要解決這些問題，需要更加重視第一方資料策略、基於使用者同意的定位以及以隱私為中心的創新。在滿足監管合規性的同時建立消費者信任，對於確保廣告科技市場的永續成長至關重要。

廣告技術市場範圍

市場根據解決方案、廣告類型、企業規模、平台和產業垂直進行細分。

• 依解決方案

根據解決方案，廣告科技市場細分為需求方平台 (DSP)、供應方平台 (SSP)、廣告網路、資料管理平台 (DMP) 和其他。 DSP 細分市場在 2024 年佔據了最大的市場收入份額，達到 33.5%，這得益於其在幫助廣告主實現媒體購買自動化、即時優化廣告活動以及跨多管道高效定位受眾方面發揮的關鍵作用。程序化廣告和人工智慧驅動的決策的興起進一步增強了 DSP 的採用，因為品牌和代理商越來越依賴它們來開展具有成本效益、數據驅動的廣告活動。 DSP 的可擴展性、與數據分析的整合以及提供可衡量的投資回報率的能力使其成為廣告技術策略的支柱。

預計DMP領域將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於第一方和第三方數據在打造高度個人化廣告體驗方面日益增長的重要性。隨著GDPR和CCPA等隱私法規重塑資料實踐，DMP在統一和分析客戶資料並確保合規性方面變得至關重要。 DMP與DSP和SSP日益緊密的整合提升了跨管道定位的精準度，在廣告主追求精細的受眾洞察和可衡量的廣告活動效果的時代，DMP已成為不可或缺的一部分。

• 按廣告類型

根據廣告類型，廣告科技市場細分為程序化廣告、搜尋廣告、展示廣告、行動廣告、電子郵件行銷、原生廣告和其他。程序化廣告在2024年佔據了最大的市場收入份額，因為廣告主青睞自動化、人工智慧驅動的平台來即時買賣廣告空間。程序化廣告在受眾細分方面的高效性、跨數位管道的可擴展性以及強大的投資回報率使其成為大型企業和中小企業的首選。由於程序化廣告的效果可衡量，並且能夠與全通路策略整合，品牌越來越重視程序化廣告活動。

預計行動廣告將在2025年至2032年間實現最快的成長，這得益於智慧型手機普及率的快速成長、行動應用的使用率以及社群媒體平台作為廣告中心的主導地位。隨著消費者將大量時間花在行動裝置上，廣告主正在將更大的預算份額分配給行動優先的廣告活動。基於位置的定位、行動商務和行動視訊廣告的成長進一步推動了這一細分市場的發展，使其成為下一代數位廣告策略的核心支柱。

• 按企業規模

根據企業規模，廣告科技市場可細分為中小型企業 (SME) 和大型企業。大型企業憑藉著雄厚的廣告預算和對先進數據驅動行銷活動執行的專注，在 2024 年佔據了市場收入份額的主導地位。大型企業廣泛使用廣告科技解決方案，例如 DSP、DMP 和 SSP，來優化全球行銷活動、推動個人化並跨通路追蹤消費者旅程。他們對跨國行銷活動的重視以及對人工智慧驅動工具的整合，進一步鞏固了其在這一領域的主導地位。

隨著小型企業越來越多地採用廣告技術平台與知名品牌競爭，預計中小企業領域將在2025年至2032年期間實現最快的成長。中小企業正在利用經濟高效的程序化平台、社交媒體廣告和數據分析來擴大覆蓋範圍並更有效率地獲取客戶。基於雲端的廣告技術解決方案和自助服務平台使中小企業無需繁重的IT基礎架構即可管理和優化廣告活動，從而推動各行各業加速採用該技術。

• 按平台

根據平台，廣告科技市場細分為行動平台、網頁平台和其他平台。由於長期以來對桌面廣告格式（包括搜尋廣告和展示廣告）的依賴，網頁平台在2024年佔據了最大的市場份額。企業持續重視網頁平台，因為其廣告曝光度更高、格式更成熟，並且能夠觸及參與交易和資訊搜尋的受眾。由於在電子商務和B2B廣告領域的廣泛應用，網頁平台仍然是數位廣告策略的基礎。

預計行動領域將在2025年至2032年期間實現最快的成長，這歸因於行動裝置使用量的激增、應用生態系統的擴展以及消費者對行動優先互動的日益偏好。廣告主越來越關注應用程式內廣告、行動影片以及能夠直接在智慧型手機上吸引受眾的互動形式。 5G、行動商務以及透過AR/VR廣告帶來的沉浸式體驗的興起，進一步鞏固了行動作為未來廣告技術成長最具活力的平台的地位。

• 依行業垂直分類

依產業垂直劃分，廣告科技市場細分為媒體與娛樂、商業、金融服務、保險、教育、零售與消費品、IT與電信、醫療保健及其他。由於串流媒體平台、線上遊戲和數位內容提供商大力投資定向廣告，以實現用戶參與度的盈利，媒體與娛樂領域在2024年佔據了最大的市場收入份額。 OTT內容、影片串流媒體和個人化推薦的消費不斷增長，使得媒體與娛樂領域成為利用廣告科技解決方案創造收入的領跑者。

預計零售和消費品產業將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於電子商務、直接面向消費者 (D2C) 模式和個人化購物體驗的蓬勃發展。零售商正在採用程式化廣告、行動廣告和原生廣告來增強客戶參與度，並推動跨數位觸點的轉換。廣告科技與忠誠度計畫、數據驅動的促銷活動和全通路行銷活動的整合，使這個垂直產業能夠高度適應不斷變化的消費者行為，並在未來幾年推動其快速擴張。

廣告技術市場區域分析

• 受強勁的數位廣告支出和各行各業程式化平台的廣泛採用推動，北美在廣告科技市場佔據主導地位，2024 年的營收份額最高，為 35.5%。
• 該地區受益於先進的技術基礎設施、強大的數位出版商生態系統以及擁有大量預算、旨在精準定位的廣告商
• 行動裝置的普及率、社群媒體的滲透率以及大型廣告科技公司的入駐，進一步鞏固了該地區的領導地位。人們對人工智慧驅動的個人化和數據驅動的決策的日益關注，持續加速了北美對廣告科技平台的需求。

美國廣告科技市場洞察

2024年，美國廣告科技市場佔據北美地區最大收入份額，這得益於程序化廣告的快速發展以及零售、金融服務、保險和保險業（BFSI）和媒體領域領先品牌的大力投資。美國在利用數據管理平台和基於人工智慧的定位解決方案方面處於領先地位，這反映了其數位生態系統的成熟。消費者對電子商務、行動應用和串流媒體服務的強勁採用確保了對廣告科技平台的穩定需求。谷歌、Meta和亞馬遜等科技巨頭的主導地位也鞏固了美國市場在塑造全球廣告科技創新方面的核心地位。

歐洲廣告技術市場洞察

預計歐洲廣告科技市場在整個預測期內將以顯著的複合年增長率擴張，這主要得益於《一般資料保護規範》（GDPR）等嚴格資料保護法的實施，這增加了對合規廣告解決方案的需求。歐洲廣告商正在轉向透明且注重隱私的平台，同時保持對程序化廣告和展示廣告的大量投資。 OTT平台、線上零售和數位銀行服務的日益普及，正在推動各行各業對廣告科技的採用。此外，該地區對永續和道德廣告實踐的關注，正在塑造數位行銷的創新方法。

英國廣告技術市場洞察

由於高度數位化的消費者群體以及強大的零售和電商業務，英國廣告科技市場預計將在預測期內實現顯著的複合年增長率。倫敦作為全球廣告代理商的樞紐，其先進的人工智慧驅動型全通路廣告策略的應用也為英國市場帶來了許多優勢。個人化消費者互動需求的不斷增長，加上強勁的行動裝置使用率，將繼續刺激對廣告科技解決方案的投資。

德國廣告技術市場洞察

德國廣告科技市場預計將以可觀的複合年增長率擴張，這得益於其對創新、永續性和嚴格遵守隱私標準的重視。德國廣告主正在採用資料管理平台 (DMP) 和程序化解決方案，以提升精準定位，同時確保符合當地和歐盟法規。德國發達的工業和零售業，加上濃厚的數位化文化，使德國成為歐洲廣告科技領域重要的成長中心。

亞太廣告科技市場洞察

受快速城鎮化、網路普及率上升以及中國、印度和日本等國家數位媒體消費成長的推動，亞太地區廣告科技市場預計在2025年至2032年期間實現最快的複合年增長率。智慧型手機普及率的提高，加上電子商務和行動優先策略的擴張，正在推動對目標廣告和程式化廣告解決方案的需求。政府支持數位轉型的舉措，以及區域廣告科技新創企業的湧現，正在進一步推動市場發展。

日本廣告科技市場洞察

日本廣告科技市場正經歷強勁成長，這得益於其精通科技的消費者群體、行動廣告的高普及率以及數位娛樂平台的普及。廣告商越來越多地整合人工智慧、大數據和物聯網驅動的洞察，以提供高度個人化的廣告活動。此外，日本對精準行銷和創新的重視，也促進了零售、金融和媒體產業對先進廣告科技解決方案的採用。

中國廣告技術市場洞察

2024年，中國廣告科技市場佔據亞太地區最大收入份額，這得益於中國龐大的網路用戶群、蓬勃發展的電商產業以及阿里巴巴、騰訊和百度等本土數位巨頭的主導地位。快速的城市化進程和「行動優先」消費者行為的擴張加速了程序化廣告和行動廣告的普及。在政府大力支持智慧城市和數位基礎建設的背景下，中國將繼續成為亞太地區規模最大、最具活力的廣告科技中心。

廣告科技市場佔有率

廣告科技產業主要由知名公司主導，包括：

• 谷歌有限責任公司（美國）
• Meta Platforms Inc.（美國）
• 亞馬遜網路服務公司（美國）
• Criteo SA（法國）
• 阿里巴巴集團控股有限公司 (中國)
• 微軟公司（美國）
• Adobe Inc.（美國）
• Quantcast（美）
• Zeta Global Holdings Corp.（美國）
• Adform（丹麥）

廣告科技市場的最新發展

• 2025年2月，亞馬遜在亞馬遜廣告中推出了基於人工智慧的生成式廣告工具，使品牌能夠自動創建引人入勝的圖片和文字廣告素材。這一發展顯著影響了市場，降低了創意製作成本，並使廣告商（尤其是中小企業）能夠透過高品質的廣告活動與大型企業競爭。透過利用亞馬遜豐富的商業數據，該工具增強了個人化並提高了廣告活動效率，進一步鞏固了亞馬遜在零售媒體廣告領域的地位。
• 2025年，Taboola 與微軟合作，在包括 MSN 和 Outlook 在內的微軟旗下產品上販售展示廣告。此次合作將透過擴展 Taboola 的原生廣告資源，並利用微軟強大的第一方資料賦能廣告主，重塑廣告科技格局。此舉提高了定位精準度，使品牌能夠在整個微軟生態系統中向消費者投放更相關、更個人化的廣告，從而提升數位行銷活動的參與度和效果。
• 2024年，Meta推出了由擴增實境 (AR) 和虛擬實境 (VR) 技術驅動的「沉浸式廣告體驗」。此次發布將透過提供超越傳統廣告的互動式、引人入勝的廣告形式，徹底改變數位廣告領域。透過讓廣告主能夠在元宇宙環境中與用戶建立聯繫，Meta 正在為品牌故事敘述、更深入的消費者互動創造新的機會，並將沉浸式廣告定位為未來廣告科技生態系統的基石。
• 2024年，微軟將Copilot正式納入微軟廣告平台。這款由AI驅動的助理正在重塑廣告工作流程，簡化廣告活動創建流程，即時響應用戶查詢，並最大化行銷成效。 Copilot以生成式AI為核心，提升生產力，激發創意廣告活動，並使廣告主更專注於策略決策。 Copilot的整合標誌著AI廣告在主流化方面邁出了重要一步，從而提升了廣告科技市場的整體效率。
• 2024年，Google在Google Lens上推出了購物廣告，充分利用了該平台每月200億次的視覺搜尋。這項創新將視覺搜尋與商務融合，豐富了Google的廣告科技產品，使廣告主能夠在消費者購買意向高的時刻精準投放廣告。對市場而言，這項發展增強了視覺商務作為成長動力的作用，尤其是在零售和電商廣告領域，同時將Google Lens定位為產品發現和購物互動的關鍵管道。

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