全球跨平台行動廣告市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和 2032 年預測

跨平台行動廣告市場規模

• 2024 年全球跨平台行動廣告市場規模為1,679.6 億美元，預計到 2032 年將達到 7,872.3 億美元，預測期內 複合年增長率為 21.30%。
• 市場成長主要得益於智慧型手機普及率的快速提升、網路普及率的不斷提高以及消費者在行動應用和數位平台上花費時間的不斷增加。廣告主正在將預算轉向「行動優先」策略，以便在受眾最活躍的領域吸引他們，從而推動了跨平台行動廣告解決方案的廣泛採用。
• 此外，各行各業對個人化、精準化和互動性廣告形式的需求日益增長，促使企業大力投資先進的廣告科技平台。這些因素的融合正在加速跨平台行動廣告的普及，從而顯著推動產業成長。

跨平台行動廣告市場分析

• 跨平台行動廣告是指在多種裝置和平台上投放數位廣告，包括智慧型手機、平板電腦、桌上型電腦和智慧電視，使品牌能夠無縫地與用戶互動。這些解決方案整合了先進的定位、人工智慧驅動的最佳化和程式化功能，以提升覆蓋率、參與度和投資回報率。
• 跨平台行動廣告需求的不斷增長，主要源於消費者對數位優先體驗的偏好日益增長、行動商務和基於應用的生態系統的激增，以及對能夠適應跨平台不同受眾行為的數據驅動、可衡量的廣告策略日益增長的需求。
• 由於行動裝置的普及率高、數位基礎設施先進以及全球廣告技術領導者的集中，北美將在 2024 年佔據跨平台行動廣告市場的主導地位，市場份額達到 42.5% 。
• 由於快速的城市化、智慧型手機普及率的提高以及互聯網可訪問性的提高，亞太地區預計將在預測期內成為跨平台行動廣告市場成長最快的地區
• 由於全球智慧型手機普及率的激增、行動網路使用率的上升以及購物、娛樂和銀行業務對行動應用的日益依賴，智慧型手機領域在2024年佔據了56.9%的市場份額，佔據了主導地位。由於智慧型手機能夠提供高度個人化和基於位置的廣告，從而提高參與度和投資回報率，廣告商越來越關注智慧型手機。行動優先的社交媒體平台、行動遊戲和基於應用的生態系統的主導地位，鞏固了智慧型手機作為最有利可圖的行動廣告平台的地位。

報告範圍和跨平台行動廣告市場細分 

跨平台行動廣告市場趨勢

移動商務的興起

• 行動商務的快速擴張顯著提升了跨平台行動廣告的重要性，因為品牌正在努力最大限度地提升與使用智慧型手機和平板電腦購物的消費者的互動。 「行動優先」的行為正在重塑各行業的廣告策略，推動對無縫且一致的廣告投放的需求。
  • 例如，Google和 Meta Platforms 增強了其行動廣告生態系統，使廣告商能夠透過 Android、iOS 和網頁應用程式觸及客戶。隨著全球行動購買量持續攀升，這些功能使企業能夠有效地定位用戶。
• 越來越多的人轉向應用程式內購買和客製化購物體驗，凸顯了行動廣告在影響購買決策方面的作用。跨平台解決方案確保消費者無論使用何種裝置或應用程序，都能收到一致的訊息。
• 此外，數位錢包、更快速的支付方式以及行動端電商平台的興起，進一步增強了消費者對行動購物的依賴。這一趨勢促使廣告主設計針對多種介面進行最佳化的整合行銷活動。
• 品牌也正在利用影片廣告、可購物廣告和個人化促銷等互動廣告形式來提升轉換率。跨平台廣告可確保這些廣告形式流暢運行，提供一致且不間斷的使用者體驗。
• 總而言之，行動商務的興起證實了跨平台行動廣告是數位互動策略的關鍵推動因素。隨著行動交易即將主導零售和服務業，這一趨勢凸顯了廣告商和平台都面臨著日益增長的市場機會。

跨平台行動廣告市場動態

司機

人工智慧和機器學習的使用增加

• 人工智慧和機器學習技術的日益融合，正在推動跨平台行動廣告的進步。這些技術能夠增強廣告活動的精準定位，提升個人化，並產生預測性洞察，進而提高廣告支出報酬率。
  • 例如，AppNexus（現為 Xandr 的一部分）已應用機器學習演算法來優化跨平台的廣告投放和效果。他們的人工智慧驅動解決方案使廣告主能夠根據即時消費者行為和數據模式動態調整廣告活動。
• 人工智慧透過分析大量的行為、人口統計和情境數據，實現了更有效的受眾細分。廣告主可以投放與消費者高度相關的內容，從而更好地引起消費者共鳴，從而提升參與度和轉換率。
• 此外，機器學習使廣告主能夠在多個平台上測試創意變化，並從回應資料中學習，從而優化訊息傳遞。這種適應性確保廣告活動在滿足不同受眾需求的同時，保持吸引力。
• 人工智慧和機器學習與廣告平台的整合，凸顯了廣告活動設計和優化方式的根本轉變。這些創新正在增強全球跨平台行動廣告的可靠性、有效性和可擴展性。

克制/挑戰

行動平台和設備的多樣性

• 跨平台行動廣告市場面臨的關鍵挑戰是裝置、作業系統和應用程式環境的多樣性。在 Android、iOS 和其他平台上提供統一的效能和體驗非常複雜，需要大量的最佳化投入。
  • 例如，像 InMobi 這樣的公司經常面臨挑戰，因為營運框架、螢幕尺寸和硬體規格各不相同，難以確保廣告投放的一致性。這些複雜性使得廣告主更難以保證廣告活動能無縫地觸及大規模受眾。
• 由於應用程式商店政策和系統要求的差異，廣告碎片化現象延伸到了軟體更新和裝置相容性方面，這給統一的廣告活動部署帶來了障礙。這種不一致降低了效率，並限制了廣告覆蓋率的有效性。
• 此外，消費者越來越多地交替使用多種設備，這使得曝光量和轉換追蹤變得更加複雜。在這種碎片化的環境下，在整個客戶旅程中保持連貫的廣告流仍然非常困難。
• 應對這項挑戰需要協作的行業標準、更完善的跨裝置追蹤以及統一廣告體驗的創新。克服這些障礙對於在不斷發展的數位生態系統中維持跨平台行動廣告的效率和成長至關重要。

跨平台行動廣告市場範圍

市場根據廣告類型、平台和最終用戶進行細分。

• 按廣告類型

根據廣告類型，跨平台行動廣告市場細分為搜尋廣告、原生社交廣告、展示廣告、影片廣告、簡訊廣告和音訊廣告。由於消費者在社群媒體、串流媒體服務和遊戲平台上對短影片和長影片內容的參與度不斷提高，影片廣告在2024年佔據了最大的市場收入份額。影片廣告具有高轉換率、強大的品牌回憶度和互動敘事機會，使其成為針對年輕、數位活躍人群的廣告商的首選。人工智慧驅動的個人化推薦在影片廣告中的日益整合，進一步提升了其有效性，並促進了其在各行各業的廣泛應用。

受 Instagram、TikTok 和 LinkedIn 等社群媒體平台的快速發展推動，原生社群廣告預計將在 2025 年至 2032 年間實現最快成長。原生廣告能夠無縫融入使用者動態，在不影響使用者體驗的情況下提升參與度，並且比傳統展示廣告更有可能帶來點擊量和轉換。消費者註意力轉向行動優先平台和網紅主導的推廣活動，正推動廣告主加強對原生社群廣告形式的投入。此外，社群商務和可購物廣告功能的進步也進一步加速了原生社群廣告的需求。

• 按平台

依平台劃分，跨平台行動廣告市場可細分為智慧型手機、平板電腦、桌上型電腦和智慧電視。 2024年，智慧型手機佔據了最大的市場收入份額，達到56.9%，這得益於全球智慧型手機普及率的飆升、行動網路使用量的不斷增長，以及購物、娛樂和銀行業務對行動應用的日益依賴。由於智慧型手機能夠提供高度個人化和基於位置的廣告，從而提高參與度和投資回報率，廣告商越來越關注智慧型手機。行動優先的社群媒體平台、行動遊戲和基於應用程式的生態系統的主導地位，鞏固了智慧型手機作為行動廣告最有利可圖平台的地位。

預計智慧電視市場將在2025年至2032年期間實現最快的複合年增長率，這得益於OTT串流平台和連網電視日益普及。廣告主正將預算轉向智慧電視廣告，因為它將傳統電視的沉浸式體驗與數位平台的精準定位功能結合。智慧電視上的程序化廣告使品牌能夠觸及高度細分的受眾，同時整合互動廣告形式。日益增長的「掐線」趨勢和消費者轉向隨選視訊消費，預計將在未來幾年加速智慧電視廣告的普及。

• 按最終用戶

根據終端用戶，跨平台行動廣告市場細分為電信和IT、金融和保險、媒體和娛樂、零售、醫療保健和社會援助、能源和公用事業以及公共管理。由於採用電子商務、行動購物應用和基於位置的行銷活動的快速擴張，零售領域在2024年佔據了最大的市場收入份額。零售商越來越多地利用個人化行動廣告，透過有針對性的促銷、忠誠度計劃和產品推薦來吸引消費者，從而提高轉換率。零售行動廣告中人工智慧、分析和即時競價的整合增強了企業進行精準、以消費者為中心的行銷活動的能力。

預計在2025年至2032年期間，媒體和娛樂領域將迎來最快的成長，這得益於行動視訊串流、音樂應用和遊戲平台的快速成長。娛樂公司正在採用創新的廣告形式，例如互動式影片廣告、基於獎勵的遊戲廣告和應用程式內推廣，以吸引用戶的注意。消費者對行動裝置上數位內容的需求不斷增長，以及向基於訂閱和廣告支援的串流媒體模式的轉變，進一步推動了該領域的成長。瞄準這一領域的廣告商受益於其龐大的參與度和多樣化的內容消費模式，使其成為一個極具吸引力的投資領域。

跨平台行動廣告市場區域分析

• 受行動裝置普及率高、數位基礎設施先進以及全球廣告技術領導者集中的推動，北美在跨平台行動廣告市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 42.5%。
• 該地區的品牌正在大力投資於搜尋、影片和社交平台上的行動優先廣告活動，以吸引數位活躍的消費者。電子商務的快速擴張、強大的行動應用生態系統以及廣告商日益依賴程式化廣告進行精準定位，進一步鞏固了該地區的主導地位。
• 各行各業企業的高額廣告支出，加上消費者在行動裝置上螢幕時間的增加，使得北美牢牢確立了其作為行動廣告創新領先中心的地位

美國跨平台行動廣告市場洞察

2024年，由於行動視訊消費的激增和社群媒體平台的普及，美國市場佔據了北美最大的收入份額。廣告主正專注於個人化、數據驅動的廣告活動，以最大限度地提高消費者參與度。人工智慧廣告工具的普及，以及語音助理和AR/VR技術在行動廣告中的融合，進一步增強了美國市場的成長。美國擁有精通科技的人口，在數位廣告方面支出較高，使其成為該地區最有利可圖的市場。

歐洲跨平台行動廣告市場洞察

受《一般資料保護規範》（GDPR）等嚴格的資料隱私法規以及對透明、基於用戶同意的廣告日益增長的需求推動，歐洲跨平台行動廣告市場預計將在預測期內實現顯著的複合年增長率。智慧型手機普及率的提高，加上消費者對個人化數位體驗的偏好，正激勵廣告主投資創新的行動廣告形式。該地區的零售、金融和娛樂產業正顯著採用行動廣告，對應用程式內廣告和程式化解決方案的需求強勁。此外，連網電視和行動視訊消費的興起正在重塑歐洲主要經濟體的廣告策略。

英國跨平台行動廣告市場洞察

受快速成長的數位經濟和高度活躍的行動優先消費者群體的推動，英國市場預計將在預測期內實現顯著的複合年增長率。廣告商越來越多地採用原生廣告和社群媒體廣告，以充分利用英國強大的電商和線上零售生態系統。網紅行銷日益盛行，加上對人工智慧驅動的廣告定位的投資，正顯著促進英國市場的擴張。

德國跨平台行動廣告市場洞察

由於德國先進的數位基礎設施和對創新廣告技術日益增長的需求，預計預測期內德國市場將大幅成長。德國廣告商正專注於符合當地嚴格法規、隱私合規、數據驅動的解決方案。行動影片和展示廣告的採用日益受到關注，尤其是在零售和媒體領域，而程式化平台則正在實現精準的受眾定位。

亞太地區跨平台行動廣告市場洞察

受快速城鎮化、智慧型手機普及率上升以及網路普及率不斷提升的推動，亞太地區跨平台行動廣告市場預計將在2025年至2032年間實現最快的複合年增長率。中國、印度和日本等國家正經歷行動商務和基於應用的生態系統的強勁成長，這推動廣告商轉向「行動優先」策略。政府主導的數位化舉措，加上經濟高效的廣告技術的出現，正在使該地區更廣泛的中小企業和大型企業能夠接觸到行動廣告。此外，短視頻平台和行動遊戲應用的流行也加速了行動廣告解決方案的普及。

日本跨平台行動廣告市場洞察

日本市場因其高科技文化和先進數位平台的廣泛應用而蓬勃發展。日本廣告商越來越多地利用整合 AR、VR 和 AI 驅動個人化的行動廣告來吸引消費者。遊戲和娛樂應用程式對應用程式內廣告的強勁需求也支撐了該市場，這反映出日本消費者對數位優先體驗的偏好。

中國跨平台移動廣告市場洞察

2024年，中國佔據亞太地區最大的收入份額，這得益於其快速擴張的數位生態系統、微信和抖音等行動優先平台的主導地位以及蓬勃發展的電商產業。中國龐大的科技人口以及政府對數位轉型的支持，為行動廣告商創造了巨大的機會。此外，強大的國內企業和高性價比的程式化平台的存在，也進一步推動了跨平台行動廣告在中國的普及。

跨平台行動廣告市場份額

跨平台行動廣告產業主要由知名公司主導，包括：

• Google（美國）
• Meta（美國）
• Unity Technologies（美國）
• InMobi（印度）
• Chartboost, Inc.（美國）
• AppLovin.（美國）
• Smaato（德國）
• Criteo（法國）
• ironSource（美國）
• AppSamurai（美國）
• Vungle 網頁設計（美國）
• Flurry（美國）
• 千禧媒體（美國）

全球跨平台行動廣告市場的最新發展

• 2024年8月，Affle在2019財年至2024財年期間實現了639%的驚人收入增長，這得益於其每次轉換費用模式的擴展以及在印度和亞太地區拓展本土廣告策略。這一成長表明，基於效果的廣告模式正成為行動廣告的基石，確保廣告主只為可衡量的結果（例如應用程式安裝或購買）付費。透過利用區域語言和文化背景，Affle有效地擴大了廣告商的覆蓋範圍，凸顯了高度在地化的廣告活動在印度等高成長新興市場日益增長的重要性。
• 2024年7月，T-Mobile完成對Mint Mobile的收購，創造了透過整合電信和廣告服務將用戶資料貨幣化的新機會。透過將電信基礎設施與數位廣告資源結合，T-Mobile能夠提供更個人化、數據驅動的廣告活動，從而提高目標定位的準確性。此舉標誌著電信業者進軍行動廣告領域的趨勢日益增強，他們利用客戶資料為廣告主提供更大的價值，並彌合網路供應商與廣告科技生態系統之間的差距。
• 2024年6月，AppLovin升級了其機器學習競價器，顯著提升了遊戲使用者獲取效率。透過運用先進的人工智慧技術改進即時競價演算法，該公司幫助廣告主優化廣告活動預算，觸達高度相關的受眾，並降低競爭激烈的遊戲領域用戶獲取成本。這項進步反映出，行動廣告領域越來越依賴機器學習來實現決策自動化、預測用戶行為並最大化廣告支出回報率 (ROAS)，尤其是在用戶留存至關重要的行動遊戲等行業。
• 2024年5月，在沙烏地阿拉伯公共投資基金（PIF）的支持下，Savvy Games Group收購了Scopely，進一步增強了中東和北非地區在行動遊戲和廣告領域的雄心。此次收購使Savvy能夠接觸到Scopely豐富的行動遊戲組合，為應用程式內變現和嵌入式廣告投放開闢了新的管道。此舉增強了中東和北非地區在全球遊戲經濟中的地位，同時也凸顯了遊戲平台正成為跨平台行動廣告的核心驅動力，因為廣告商越來越多地瞄準活躍的遊戲社群。
• 2024年4月，Google在其Performance Max平台中推出了增強型AI驅動的廣告系列優化工具，使廣告主能夠透過更深入的自動化和分析功能簡化跨平台廣告系列的運作。這些新功能改進了預測性定位、創意素材選擇和即時預算分配，確保在行動、桌面和智慧電視頻道上實現更好的互動。這項發展反映了產業正在加速向AI驅動的解決方案轉變，先進的演算法可幫助廣告主快速適應不斷變化的消費者行為，並在多個平台上最大化廣告活動的投資報酬率。

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