全球數位視訊廣告市場規模、份額和趨勢分析報告—行業概覽和 2032 年預測

數位影片廣告市場分析

由於跨平台視訊內容消費量的增加以及定向廣告的日益流行，數位視訊廣告市場出現了大幅增長。影片廣告為消費者提供了豐富而身臨其境的體驗，與其他形式相比，有助於提高參與率。該市場的關鍵創新包括使用人工智慧和機器學習進行超定向廣告，使廣告商能夠透過個人化的影片內容覆蓋特定人群。 YouTube、Facebook 和 Instagram 等社群媒體平台已成為數位影片廣告投放的主要參與者，使企業能夠利用龐大的用戶群進行行銷。此外，程序化廣告的興起進一步簡化了購買和投放影片廣告的流程，優化了廣告支出以獲得更好的投資報酬率。

數位影片廣告市場的成長受到數位基礎設施的不斷擴大、影片在行銷策略中日益增長的重要性以及全球高速網路的日益普及的推動。預計線上影片內容的需求將持續上升，為品牌以創新方式與受眾建立聯繫提供巨大的機會。

數位影片廣告市場規模

2024 年全球數位視訊廣告市場規模為 1,796.3 億美元，預計到 2032 年將達到 8,369.2 億美元，在 2025 年至 2032 年的預測期內複合年增長率為 21.21%。除了市場價值、成長率、市場區隔、地理覆蓋範圍、市場參與者和市場情景等市場洞察外，Data Bridge 市場研究團隊策劃的市場報告還包括深入的專家分析、進出口分析、定價分析、生產消費分析和 pestle 分析。

數位影片廣告市場趨勢

“互動式和可購物影片廣告的興起”

推動數位影片廣告市場成長的一個重要趨勢是互動式和可購物影片廣告的興起。這些格式允許消費者透過點擊嵌入的連結、進行購買或即時與廣告互動來直接參與內容。這種整合增強了用戶參與度，從而提高了轉換率並改善了整體行銷活動的效果。包括亞馬遜和沃爾瑪在內的大公司正在其影片內容中使用可購物廣告，為客戶創造無縫的購物體驗。這一趨勢正在透過將被動視訊內容轉變為互動式、可貨幣化的體驗來徹底改變數位廣告格局。

報告範圍和數位視訊廣告市場細分    

數位影片廣告市場定義

數位影片廣告是指利用影片內容透過數位平台推廣產品、服務或品牌。它涵蓋各種格式，並透過網站、社交媒體、串流媒體服務和行動應用程式等管道提供，以吸引受眾並推動行銷目標。數位影片廣告已成為現代行銷策略的基石，利用影片的力量創造引人注目的品牌敘事並推動觀眾參與。

數位影片廣告市場動態

驅動程式

• 增加行動裝置的使用

行動裝置使用量的快速成長是全球數位影片廣告市場的主要驅動力。隨著越來越多的消費者使用智慧型手機和平板電腦存取視訊內容，行動廣告已成為廣告主的重要管道。這種轉變帶來了更高的參與率，因為用戶在 YouTube、Instagram 和 TikTok 等平台上花了更多時間觀看影片。廣告主可以根據地點、行為和偏好向目標受眾投放個人化影片廣告。例如，時尚品牌的行動影片廣告可能會針對特定城市的用戶，展示與當地天氣相關的產品。 Snapchat 等行動優先平台也利用行動影片消費，為廣告主提供創新的廣告格式。隨著行動網路普及率不斷增長，尤其是在新興市場，廣告主越來越多地投資行動影片廣告活動，以接觸更廣泛、更具吸引力的受眾。

• 視訊技術的進步

4K 解析度、擴增實境 (AR) 和虛擬實境 (VR) 等視訊技術的進步正在改變數位影片廣告格局。這些技術增強了觀看體驗，使廣告更具吸引力、互動性和沈浸感。例如，VR廣告允許使用者在虛擬環境中體驗產品，與品牌建立更深層的連結。宜家等公司在其行動應用程式中使用 AR 技術，讓顧客在購買之前就能看到家中的家具，將影片廣告與高度互動的體驗結合。透過更好的影片品質和互動功能，廣告主可以創造更吸引人的內容，吸引觀眾更長久的注意力，從而提高轉換率。隨著高科技影片格式的採用率不斷提高，廣告主正在尋找新的方式，透過沉浸式和創意的廣告體驗來吸引受眾。

 機會

• 擴大人工智慧在廣告領域的應用

人工智慧(AI) 與數位影片廣告的融合大大增強了品牌與受眾的聯繫。人工智慧技術使廣告主能夠收集和分析大量消費者數據，從而實現更精準的定位和內容個人化。例如，人工智慧演算法可以識別觀看行為、偏好甚至情緒反應，以根據個人用戶自訂影片內容。這種程度的客製化可以提高觀眾的參與度，因為廣告更能引起觀眾的興趣。此外，人工智慧可以即時優化廣告投放，根據一天中的時間、位置和設備等因素進行調整，確保觀眾在最有效的時間收到最相關的廣告。 Netflix 和 Spotify 等品牌已經使用人工智慧根據用戶行為推薦內容，預計這一趨勢將在數位影片廣告領域進一步擴大。隨著人工智慧技術的進步，廣告主可以期待更加複雜的定位和更高的投資報酬率（ROI），這使得人工智慧驅動的影片廣告活動成為市場成長的關鍵機會。

• 互動式影片廣告的成長

互動式影片廣告透過讓觀眾即時參與內容，徹底改變了數位影片廣告。與傳統影片廣告不同，互動廣告使用戶無需離開影片即可採取行動，例如點擊嵌入的連結、探索其他內容，甚至直接購買。這種程度的參與增加了轉換的機會並創造了更個人化的廣告體驗。例如，奧迪等汽車品牌已成功使用互動式影片廣告，讓使用者在觀看廣告的同時探索車輛的不同功能、選擇顏色選項，甚至安排試駕。這種互動體驗不僅能讓觀眾保持參與，還能提供可衡量的使用者行為洞察，幫助品牌優化未來的活動。隨著 YouTube、Facebook 和 Instagram 等平台越來越受歡迎，這些平台正在整合互動式影片廣告，預計這一趨勢將持續成長。隨著科技的發展，廣告主將擁有更多創新的方式來融入互動性，進一步增強使用者體驗並推動更高的參與度和轉換率。

限制/挑戰

• 廣告攔截軟體的興起

廣告攔截軟體的廣泛使用已成為數位影片廣告市場發展的重大障礙。隨著越來越多的消費者安裝廣告攔截器以避免侵入性或不相關的影片廣告，廣告商面臨接觸目標受眾的挑戰。廣告攔截工具通常用於網路瀏覽器和行動應用程序，它會阻止影片廣告的顯示，從而導致廣告展示次數減少並可能降低參與率。這種趨勢在年輕觀眾中尤其明顯，他們更有可能使用廣告攔截軟體。因此，廣告主可能會發現向廣大受眾傳遞訊息變得更加困難，這可能會影響數位影片廣告活動的整體投資報酬率 (ROI)。為了應對這項挑戰，品牌正在探索替代廣告格式，例如非侵入式或「原生」廣告，這些廣告可以更無縫地融入內容。然而，克服日益盛行的廣告攔截軟體仍然是數位影片廣告產業面臨的重大障礙。

• 隱私問題和資料監管

隱私權問題和資料保護法規的實施，例如歐洲的《一般資料保護規範》（GDPR）和美國的《加州消費者隱私法案》（CCPA），為數位影片廣告市場帶來了另一個挑戰。這些法規限制了廣告主如何收集、儲存和使用消費者資料進行定向廣告，而定向廣告是數位影片廣告策略的關鍵組成部分。廣告主嚴重依賴個人資料（例如瀏覽記錄、地點和使用者偏好）來投放高度相關和個人化的影片廣告。然而，隨著法規越來越嚴格，廣告商必須確保遵守這些法律，這可能會導致可用的消費者資料減少。此外，消費者越來越意識到他們的數據是如何被使用的，這導致他們越來越不信任並且不願意分享個人資訊。這種轉變可能會使廣告定位變得複雜，並降低個人化影片廣告活動的有效性，從而可能限制市場的成長機會。為了應對這些挑戰，廣告主必須找到在個人化與隱私合規之間取得平衡的方法，同時保持消費者的信任。

本市場報告提供了最新發展、貿易法規、進出口分析、生產分析、價值鏈優化、市場份額、國內和本地化市場參與者的影響的詳細信息，分析了新興收入領域的機會、市場法規的變化、戰略市場增長分析、市場規模、類別市場增長、應用領域和主導地位、產品批准、產品發布、地理擴展、市場技術創新。要獲取更多市場信息，請聯繫 Data Bridge Market Research 獲取分析師簡報，我們的團隊將幫助您做出明智的市場決策，實現市場成長。

數位影片廣告市場範圍

市場根據格式、平台、設備、應用程式和最終用戶進行細分。這些細分市場之間的成長將幫助您分析行業中成長微弱的細分市場，並為用戶提供有價值的市場概覽和市場洞察，幫助他們做出策略決策，確定核心市場應用。

格式

• 插播廣告
• 流外
• 社群媒體影片廣告

平台

• Youtube
• Facebook
• Instagram
• 其他的

裝置

• 移動的
• 桌面
• 智慧電視

應用

• 品牌知名度
• 潛在客戶開發
• 其他的

最終用戶

• 零售
• 汽車
• 衛生保健
• 其他的

數位視訊廣告市場區域分析

對市場進行分析，並按國家、格式、平台、設備、應用程式和最終用戶提供市場規模洞察和趨勢，如上所述。

市場報告涉及的國家有美國、加拿大、墨西哥、德國、法國、英國、荷蘭、瑞士、比利時、俄羅斯、義大利、西班牙、土耳其、歐洲其他地區、中國、日本、印度、韓國、新加坡、馬來西亞、澳洲、泰國、印尼、菲律賓、亞太其他地區、沙烏地阿拉伯、阿聯酋、南非、埃及、以色列、中東和非洲其他地區、巴西、阿根廷和南美洲其他地區。

由於北美擁有完善的數位基礎設施、較高的網路普及率以及Google、Facebook 和亞馬遜等主要參與者的存在，北美預計將主導數位影片廣告市場。該地區還受益於先進的程序化廣告技術，推動了市場成長。

預計在預測期內，亞太地區數位視訊廣告市場將呈現最高的成長率，這得益於行動視訊消費的快速普及、數位化程度的提高以及網路連接性的增強。中國、印度和日本等國家正在經歷線上影片內容消費的激增，使其成為數位影片廣告的主要市場。

報告的國家部分還提供了影響個別市場因素以及影響市場當前和未來趨勢的國內市場監管變化。下游和上游價值鏈分析、技術趨勢和波特五力分析、案例研究等數據點是用於預測各國市場情景的一些指標。此外，在對國家數據進行預測分析時，還考慮了全球品牌的存在和可用性及其因來自本地和國內品牌的大量或稀缺的競爭而面臨的挑戰、國內關稅和貿易路線的影響。

數位影片廣告市場佔有率

市場競爭格局提供了競爭對手的詳細資訊。詳細資訊包括公司概況、公司財務狀況、收入、市場潛力、研發投資、新市場計劃、全球影響力、生產基地和設施、生產能力、公司優勢和劣勢、產品發布、產品寬度和廣度、應用優勢。以上提供的數據點僅與公司對市場的關注有關。

在市場上經營的數位視訊廣告市場領導者是：

• Verizon Media（美國）
• Conversant LLC（美國）
• Longtail Ad Solutions, Inc.（美國）
• Tremor International Ltd.（英國）
• BrightRoll（美國）
• 上游（美國）
• 騰訊控股有限公司（中國）
• Vireo Video Inc.（美國）
• Kargo Global Inc.（美國）
• 位元組跳動有限公司 (中國)
• AKI TECHNOLOGIES（美國）
• ExoClick（西班牙）
• Innovid（美國）
• MediaMath（美國）
• PubMatic, Inc.（美國）
• Seedtag Advertising, SL（西班牙）
• Spot X Publications Ltd.（美國）
• The Trade Desk（美國）
• TubeMogul Inc.（美國）
• Viant Technology LLC（美國）

數位影片廣告市場的最新發展

• 2024年10月，Connatix與JW Player合併成立JWP Connatix，打造最大的獨立視訊技術和貨幣化平台。此次合併融合了直播、廣告和內容技術，為 CTV 和 OLV 的廣播公司、出版商和廣告商提供全面的解決方案
• 2023 年 7 月，Silverpush 收購了 Vidgyor，這是一家專門為 CTV 提供動態廣告插入的媒體技術公司。此次收購增強了 Silverpush 的上下文廣告能力，擴大了其在不斷增長的 CTV 市場的影響力，並實現了跨數位和 OTT 平台的定向盈利
• 2023 年 4 月，PadSquad 從 Source Digital 收購了專利視訊技術資產，推出了創新的流內視訊廣告產品 VidStream+。此次收購使 PadSquad 能夠擴展其數位視訊功能，在串流媒體、外流和 CTV 平台上的視訊內容中提供互動性強、引人入勝的廣告
• 2022 年 8 月，Kargo 收購了 Ziggeo，以增強其線上影片產品。此次收購擴展了 Kargo 的視訊播放器、錄製功能和轉碼管道功能，為出版商和廣告商提供了更好的整合。 Ziggeo 的全球影響力將有助於 Kargo 加速其視訊平台的成長
• 2021 年 1 月，Verve Group 收購了 Nexstar Inc. 的數位影片廣告平台（前身為 LKQD），擴展了其影片廣告能力。此次收購將使 Verve 獲得 CTV 和 OTT 資源，增強其全球投資組合，並使其在快速擴張的數位視訊市場中佔據優勢地位

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