全球眼線產品市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

全球眼線產品市場規模及成長率是多少？

• 2025年全球眼線產品市場規模為80.9億美元 ，預計 2033年將達到124.1億美元，預測期內複合年增長率 為5.50%。
• 預計在預測期內推動眼線產品市場成長的主要因素是社群媒體和其他行銷手段的普及，使得化妝品的覆蓋範圍不斷擴大。
• 此外，由於人們對自身外觀的日益關注，化妝品開發不斷增加，預計這將進一步推動眼線市場的成長。

眼線市場的主要結論是什麼？

• 由於天氣狀況的變化，人們對防水防暈染眼線產品的偏好日益增長，預計將進一步推動眼線市場的成長。
• 另一方面，消費者對天然有機眼部彩妝產品的需求日益增長，預計將進一步阻礙眼線市場的成長。
• 北美地區在眼線產品市場佔據主導地位，預計到2025年將佔據44.1%的收入份額，這主要得益於消費者較高的認知度、對持久型高端化妝品的強勁需求，以及美國和加拿大線上線下零售通路的快速增長。
• 預計亞太地區將在2026年至2033年間實現8.7%的複合年增長率，成為成長最快的地區，這主要得益於中國、日本、印度、韓國和東南亞等城市美容市場的快速增長、可支配收入的增加以及電子商務滲透率的不斷提高。
• 預計到2025年，液體眼線產品將以42.5%的市場份額佔據主導地位，這主要得益於其精準的塗抹手法、持久的配方和濃鬱的顯色度，這些特點使其深受專業化妝師和日常消費者的喜愛。

報告範圍及眼線產品市場細分   

眼線產品市場的主要趨勢是什麼？

持久不暈染、多功能眼線產品的需求日益增長

• 眼線產品市場正大力推廣持久、防水、防暈染配方，以滿足忙碌的消費者、專業化妝師和時尚愛好者的需求。
• 製造商們正在推出多功能產品，例如鉛筆式眼線筆轉液體眼線筆、凝膠眼線筆和筆式塗抹器，這些產品可提供精準度、濃鬱的顯色度和易於暈染的特點。
• 消費者對無動物實驗、純素和成分純淨產品的偏好日益增長，正在推動配方創新並影響購買決策。
  • 例如，美寶蓮、MAC Cosmetics、蘭蔻、歐萊雅和雅詩蘭黛等品牌都推出了高顯色度、雙頭、持久型眼線筆，以增強其多功能性和易用性。
• 消費者對便攜、易用、方便攜帶的眼線產品的需求不斷增長，加速了筆狀、液體狀和旋轉式眼線產品的普及。
• 隨著化妝步驟日益多樣化和數位內容創作的興起，眼線產品在打造專業、休閒和創意妝容方面仍然至關重要，並推動全球市場的創新。

眼線市場的主要驅動因素是什麼？

• 為了滿足專業化妝、日常妝容和社群媒體潮流的需求，人們對持久、防水、易用的眼線產品的需求日益增長。
  • 例如，在2025年，香奈兒、倩碧、芭比波朗、芮謎和NARS等品牌擴展了眼線產品線，推出了高顯色度、防暈染和雙頭產品。
• 數位內容創作、社群媒體美妝趨勢以及網紅美妝教學的日益普及，正在提升美國、歐洲和亞太地區的消費者對美妝產品的認知度和試用率。
• 應用機制、顏料濃度、親膚成分和多功能設計的創新，增強了產品的性能、多功能性和吸引力。
• 純素、低過敏性和經皮膚病學測試的配方產品日益普及，催生了注重健康、追求優質安全產品的消費者的需求。
• 在研發、化妝品創新和電子商務零售領域持續投資的推動下，眼線產品市場預計將迎來強勁的長期成長。

哪些因素正在阻礙眼線產品市場的成長？

• 在新興市場中，價格敏感型消費者對優質、持久、多功能眼線產品的高昂成本限制了其普及。
  • 例如，在2024-2025年期間，原材料價格（顏料、蠟和聚合物）和物流成本的波動增加了幾個全球品牌的生產成本。
• 配製防暈染、防水且親膚的產品非常複雜，增加了研發需求和生產週期。
• 對產品類型、成分功效和應用技術的了解不足，減緩了某些市場的產品普及速度。
• 來自睫毛膏、眼線筆、眼線膠和眼線筆等產品的競爭造成了價格壓力，並降低了品牌差異化程度。
• 為了應對這些挑戰，各公司正致力於優化配方成本、提供線上教學、與網紅合作以及開展全通路行銷，以提高全球眼線產品的普及率。

眼線產品市場是如何細分的？

市場按類型、產品、價格、來源、應用和分銷管道進行細分。

• 按類型

根據類型，眼線產品市場可分為液體眼線筆、粉狀眼線筆、蠟狀眼線筆、眼線膏和凝膠眼線筆。液體眼線筆憑藉其精準的塗抹性、持久的配方和濃鬱的顯色度，預計將在2025年佔據市場主導地位，市場份額高達42.5%，深受專業化妝師和日常消費者的青睞。液體眼線筆廣泛用於打造大膽、戲劇性的妝容和精緻的眼線設計，其小巧的包裝和雙頭設計更提升了使用便捷性。

預計從2026年到2033年，凝膠眼線產品細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於消費者對防暈染、防水和柔滑配方的日益青睞。凝膠眼線產品具有卓越的暈染效果、順滑的質地和高度的靈活性，可滿足不同的妝容需求，因此深受千禧世代、Z世代以及社群媒體美容愛好者的喜愛。凝膠眼線產品不斷創新，包括純素配方和多功能配方，正在推動其在全球的快速普及。

• 副產品

根據產品類型，眼線市場可分為貂毛眼線筆、尼龍眼線筆和馬毛眼線筆。尼龍眼線筆憑藉其持久性、順滑的質地和高顯色度，在2025年佔據市場主導地位，市場份額高達48.1%，使其成為專業化妝和高端化妝品系列的理想之選。尼龍眼線筆因其質地均勻、易於塗抹以及與防水和持久配方的兼容性而廣受歡迎。

受高端及手工化妝品需求不斷增長的推動，尤其是高端沙龍和精品零售店的需求，預計2026年至2033年間，馬毛眼線筆市場將以最快的複合年增長率增長。馬毛筆能夠提供精細的筆觸、更強的控色能力和更好的暈染效果，從而打造精緻的眼妝，幫助高端市場成長，並滿足全球專業化妝師的需求。

• 按價格

根據價格，眼線產品市場可分為中低價位和高端價位兩大板塊。中低價位產品憑藉其廣泛的市場覆蓋、親民的價格以及在大眾零售、電商和藥店通路的強大影響力，預計將在2025年佔據54.2%的市場份額。這類產品深受注重價格、追求日常使用和性價比的消費者青睞。

預計2026年至2033年間，高端價格細分市場將以最快的複合年增長率增長，主要驅動力包括可支配收入的增加、消費者對奢華高性能眼線產品的偏好日益增長，以及消費者對高端、無動物實驗和經皮膚科醫生測試配方的認知度不斷提高。此外，高端美妝品牌的全球擴張和名人代言也將進一步推動高端市場的成長。

• 按來源

根據原料來源，眼線產品市場可分為化學合成、天然、有機、清真和其他類型。預計到2025年，化學合成眼線產品將佔據市場主導地位，市佔率達46.5%，主要得益於其高顏料濃度、穩定性以及成本效益。化學合成眼線產品因其持久不暈染、包裝形式多樣等優點，廣泛應用於大眾市場和專業美妝產品。

預計2026年至2033年間，有機產品細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於消費者對成分清潔、純素和環保化妝品的偏好日益增強。人們對皮膚敏感性、成分安全性和符合道德規範的美容實踐的日益關注，正在推動對有機眼線產品的需求，尤其是在北美、歐洲和亞太地區的高端市場。

• 透過申請

根據應用領域，眼線產品市場可分為家用及商用兩大類。家用眼線產品預計將在2025年佔據市場主導地位，市場份額高達57.8%，這主要得益於日常化妝習慣、網絡美妝教程以及社交媒體的影響，這些因素共同推動了眼線產品的廣泛應用。此外，價格親民的產品和便利的設計也使得家用眼線產品更容易被大眾接受。

預計從2026年到2033年，商業用途細分市場將以最快的複合年增長率增長，這主要得益於專業沙龍、化妝工作室、時尚拍攝和戲劇表演等場所對眼線產品的日益普及。此外，全球對專業級產品和化妝師培訓計畫的需求不斷增長，也進一步推動了該細分市場的成長。

• 按分銷管道

根據分銷管道，眼線產品市場可細分為大型超市和超市、專賣店、便利商店、線上商店和其他管道。預計到2025年，線上商店將佔據市場主導地位，市佔率高達44.9%，主要得益於電子商務的快速普及、美妝品牌的直接面向消費者模式以及訂閱式美妝平台的興起。線上零售具有便利的購買管道、豐富的產品種類、極具競爭力的價格以及網紅行銷等優勢。

預計在2026年至2033年期間，專賣店細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於高端產品的推出、店內試用和專家諮詢服務。專賣店迎合了追求獨家品牌、個人化體驗和優質化妝品的高端消費者的需求，推動了北美、歐洲和亞太市場的快速發展。

哪個地區佔據眼線產品市場最大份額？

• 北美地區在眼線產品市場佔據主導地位，預計到2025年將佔據44.1%的市場份額，這主要得益於消費者較高的美容意識、對持久型高端化妝品的強勁需求，以及美國和加拿大線上線下零售通路的快速增長。專業級、防水防暈染眼線產品的廣泛應用，持續推動注重美妝的消費者、美容院和專業化妝師的需求。
• 北美領先的化妝品品牌，如美寶蓮、魅可、雅詩蘭黛、歐萊雅和露華濃，正在推出多功能、持久型和純素眼線產品，進一步鞏固了該地區在創新和產品多樣性方面的領先地位。持續增加對行銷、網紅推廣和數位化零售擴張的投入，推動了市場的長期成長。
• 高可支配收入、強大的美妝零售基礎設施以及不斷增長的電子商務滲透率進一步鞏固了北美市場的主導地位。

美國眼線產品市場洞察

美國是北美最大的眼線產品市場，這得益於消費者在美容產品上的高支出、先進的化妝品研發投入以及電商平台的廣泛普及。消費者對成分天然、無動物實驗和持久配方產品的偏好日益增長，推動了市場需求。專業美妝沙龍、社群媒體驅動的彩妝潮流以及網紅行銷進一步促進了高顯色度和多功能眼線產品的普及。

加拿大眼線產品市場洞察

加拿大對區域成長貢獻顯著，這主要得益於消費者對預防性護膚和彩妝意識的提高、城市化進程的加快以及零售和電商管道的擴張。消費者對有機、純素和高性能眼線產品的偏好日益增長，也推動了對高端和特色產品的需求。美妝訂閱服務的興起和網紅行銷活動的開展進一步促進了產品在全國範圍內的普及。

亞太眼線市場

亞太地區預計將在2026年至2033年間以8.7%的複合年增長率實現最快增長，主要得益於城市美妝市場的快速增長、可支配收入的增加以及中國、日本、印度、韓國和東南亞地區電子商務滲透率的不斷提高。千禧世代和Z世代消費者對美妝教學、網紅內容和專業級眼線產品的興趣日益濃厚，加速了這些產品的普及。消費者對持久、防暈染、防水和多功能眼線產品的需求不斷增長，推動了零售店、線上平台和專業美容店的銷售。此外，美妝品牌的擴張、在地化產品的推出以及消費者對安全化妝品配方意識的提高，也進一步推動了市場成長。

中國眼線產品市場洞察

中國是亞太地區最大的眼線產品市場，這主要得益於快速的城市化進程、消費者日益增長的美容意識以及零售和線上通路滲透率的不斷提高。高端、多功能和持久型眼線產品的日益普及也推動了主要都市地區的銷售。在地化生產能力、具有競爭力的價格以及強大的數位化行銷策略也進一步擴大了市場份額。

日本眼線產品市場洞察

日本市場呈現穩定成長態勢，這主要得益於消費者對高端美妝產品、精準配方以及經皮膚科醫生測試成分的高度重視。持久不暈染、多功能眼線產品的需求不斷增長，推動了專業和日常用戶群對這些產品的消費。

印度眼線產品市場洞察

由於城市化進程加快、可支配收入增加以及人們對專業和社交媒體驅動的彩妝潮流日益濃厚的興趣，印度正崛起為一個高成長市場。電子商務、零售美妝店的擴張以及網紅推廣活動的開展，正在加速推動多功能持久眼線產品的需求。

韓國眼線產品市場洞察

韓國市場貢獻顯著，這主要得益於消費者對創新、防水、多功能眼線產品的強烈偏好，以及對韓妝潮流的高度關注。線上美妝平台的快速發展、品牌推廣活動以及高端產品的推出，持續推動市場擴張。

眼線產品市場的主要公司有哪些？

眼線產品產業主要由一些老牌公司主導，其中包括：

• 歐萊雅（法國）
• 雅詩蘭黛公司（美國）
• 寶潔公司（美國）
• LVMH酩悅軒尼詩集團（法國）
• 科蒂公司（美國）
• 美寶蓮紐約（美國）
• 倩碧實驗室有限公司（美國）
• 英國雅芳公司
• Bobbi Brown 專業化妝品公司（美國）
• MAC Cosmetics（加拿大）
• 蘭蔻（法國）
• 安麗（美國）
• Rimmel（英國）
• 露華濃集團（美國）
• 香奈兒（法國）
• 克莉絲汀迪奧股份有限公司（法國）
• 歐瑞蓮化妝品全球有限公司（瑞士）
• 資生堂公司（日本）
• Giorgio Armani SpA（義大利）
• NARS化妝品（美國）

全球眼線產品市場近期有哪些發展動態？

• 2025年7月，Revolution推出了Pout唇彩棒，其柔滑配方融合了唇彩的光澤和唇線筆的精準度，凸顯了彩妝產品的多功能性。此次新品發表標誌著多功能彩妝產品（類似眉筆、眼線筆和臉部彩妝筆）的流行趨勢，也是產品創新發展的重要一步。
• 2025年6月，Essence推出了2025年夏季系列，其中包括色彩鮮豔的眼線產品，旨在打造大膽的夏季眼妝，並滿足消費者對持久妝效的需求。該系列強調色彩的趣味性，並迎合了消費者對富有表現力的季節性彩妝產品日益增長的需求。
• 2024年5月，在巴黎夏季奧運會開幕式期間，愛莉安娜·格蘭德 (Ariana Grande) 的彩妝品牌 rem beauty 推出了一款名為“泰迪熊”的凝膠眼線筆，其柔和的紫紅色調非常適合打造柔和暈染的眼妝。這款產品體現了品牌標誌性的夢幻美學，也展現了明星代言的獨特眼妝產品在全球的吸引力。
• 2024年4月，澳洲本土美妝品牌Mecca推出了Mecca Max Zoom Zip Liner液體眼線筆，這款產品顯色度高，質地順滑，精準易畫，可打造持久精緻的眼妝。該產品體現了消費者在日常化妝中對專業級精準工具的需求。
• 2022年11月，英國有機純素護膚品牌Neal's Yard Remedies進軍印度市場，在德里新德里瓦桑特昆吉DLF Promenade開設了首家專賣店。憑藉超過316家門市，Neal's Yard Remedies進一步鞏固了其全球市場地位，並透過禁用塑膠微珠來倡導永續的美容理念。此次進駐印度市場也印證了消費者對天然、符合道德標準且環保的化妝品日益增長的需求。

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