全球影響力行銷平台市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和 2032 年預測

影響力行銷平台市場規模

• 2024 年全球影響力行銷平台市場規模為171.2 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 1,626.3 億美元，預測期內 複合年增長率為 32.5%。
• 市場成長主要得益於社群媒體平台的日益普及、品牌對真實消費者參與的日益重視以及對數據驅動的網紅行銷策略日益增長的需求
• 消費者對有影響力的推薦比傳統廣告的信任度不斷提高，再加上對個人化行銷的需求，進一步推動了各行各業的市場發展

影響力行銷平台市場分析

• 隨著品牌越來越多地利用影響力人士來提高目標受眾的知名度、參與度和信任度，影響力行銷平台市場正在經歷強勁增長
• 對高級分析和報告工具以及合規性和欺詐檢測解決方案的需求正在鼓勵平台提供者利用人工智慧驅動和基於機器學習的技術進行創新
• 北美在網紅行銷平台市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最高，為 35.2%，這得益於成熟的數位行銷生態系統、較高的社群媒體滲透率以及品牌對網紅行銷活動的大量投資
• 預計亞太地區將成為預測期內成長最快的地區，這得益於數位化的快速發展、智慧型手機普及率的提高以及中國、印度和東南亞等國家/地區影響力行銷的日益普及
• 2024年，分析和報告領域將佔據最大的市場收入份額，達到32%，這得益於對即時績效追蹤、投資回報率衡量和受眾洞察日益增長的需求。為確保真實的網紅參與度，對詐欺偵測工具的需求不斷增長，也促進了該領域的成長。

報告範圍與影響力行銷平台市場細分      

網紅行銷平台市場趨勢

“人工智慧驅動的網紅行銷平台的採用率不斷上升”

• 網紅行銷平台越來越多地利用人工智慧和機器學習來增強網紅發現、行銷活動優化和效果分析。這些技術透過分析受眾人口統計、參與度指標和內容效果，實現精準定位，進而提高品牌的投資報酬率。
• 品牌正在轉向微型和奈米影響力者，因為他們擁有高度參與的小眾受眾，與超級影響力者相比，他們能夠建立真實的聯繫並提高參與率
• 平台提供工具來管理 Instagram、TikTok 和 YouTube 等多個社群媒體管道上的活動，以最大限度地擴大品牌影響力並簡化工作流程
• 先進的分析工具可即時洞察行銷活動成效、受眾人口統計和參與度指標，使品牌能夠動態優化策略
• 人們越來越重視平台確保品牌安全和遵守廣告法規（例如贊助內容的揭露要求），以保持信任和真實性
• YouTube 和 TikTok 等平台正在整合電子商務功能，例如 YouTube 購物和 TikTok 的應用程式內購買，從而實現無縫產品發現和購買，促進影響力驅動的銷售

網紅行銷平台市場動態

司機

“數據驅動行銷策略的需求不斷增長”

• 消費者越來越信任網紅的推薦，69% 的消費者信任網紅的代言，這推動了對促進真實合作關係的平台的需求
• 影響者行銷平台簡化了影響者發現、活動管理和支付處理等流程，減少了人工工作量並提高了品牌效率。
• 社群媒體平台的快速成長，擁有數十億活躍用戶，為網紅行銷創造了肥沃的土壤，增加了平台有效管理合作的需求
• 與汽車產業的趨勢類似，科技整合行銷活動的興起，尤其是電動車領域的行銷活動，正在推動對影響力行銷平台的需求，以推廣節能和技術先進的產品
• 北美憑藉其先進的數位基礎設施和高消費支出在收入成長中佔據主導地位，而亞太地區是成長最快的地區，這得益於印度和中國等國家的年輕、精通數位技術的人口

克制/挑戰

“監管合規與詐欺偵測”

• 不同國家有不同的廣告法規，例如贊助內容的揭露要求，這使得在國際上運營的品牌和平台的合規性變得複雜
• 虛假粉絲或參與度的虛假網紅的存在構成了挑戰。平台必須投資強大的詐欺偵測工具，以確保合作關係的真實性，這會增加營運成本。
• 中小企業通常缺乏充分利用影響力行銷平台的技術能力，從而限制了特定領域的採用和市場成長
• 準確衡量行銷活動的投資報酬率並將轉化歸因於影響者的努力仍然具有挑戰性，需要複雜的分析和追蹤機制
• 複雜或不直覺的平台介面可能會影響使用者體驗、阻礙採用並影響活動管理效率，特別是對於較小的組織而言

網紅行銷平台市場範圍

市場根據組件、應用、組織規模和最終用戶進行細分。

• 按組件

根據構成要素，網紅行銷平台市場可細分為解決方案與服務。 2024年，解決方案領域佔據了最大的市場收入份額，達到62.4%，這得益於日益普及的綜合軟體平台，這些平台簡化了網紅發現、行銷活動管理和分析流程。這些平台為品牌提供了可擴展的工具，使其能夠有效率地管理與網紅的合作。

服務業包括諮詢、整合和支持，預計在 2025 年至 2032 年間將實現 18.2% 的最快成長率，這得益於對客製化策略、培訓和技術支援以優化影響力行銷活動的需求不斷增長。

• 按應用

根據應用領域，市場細分為搜尋與發現、行銷活動管理、網紅關係管理、分析與報告、合規性管理與詐欺偵測等。分析與報告領域在2024年將佔據最大的市場收入份額，達到32%，這得益於對即時績效追蹤、投資回報率衡量和受眾洞察日益增長的需求。為確保網紅真實參與，對詐欺偵測工具的需求不斷增長，也促進了該領域的成長。

隨著品牌越來越多地利用人工智慧驅動的工具來識別相關影響者並優化受眾定位，預計搜尋和發現領域將從 2025 年到 2032 年以 19.1% 的最快速度成長。

• 按組織規模

根據組織規模，市場細分為中小型企業 (SME) 和大型企業。大型企業在 2024 年佔據了最大的收入份額，達到 68.3%，這得益於其雄厚的營銷預算，以及投資先進的網紅營銷平台開展全球營銷活動的能力。

預計從 2025 年到 2032 年，中小型企業將經歷最快的成長率，達到 20.4%，這得益於價格合理、可擴展的平台，這些平台使小型企業能夠在影響力行銷中競爭，並得到用戶友好介面和經濟高效的解決方案的支持。

• 按最終用戶

根據終端用戶，市場細分為時尚與生活方式、代理與公關、零售與消費品、健康與保健、廣告科技、銀行與金融機構、旅遊與旅遊業等。時尚與生活風格板塊在2024年佔據了最大的收入份額，達到42.6%，這得益於該行業高度依賴網紅來推廣潮流並與高度活躍的社交媒體受眾互動。

預計從 2025 年到 2032 年，健康和保健領域將以 21.3% 的最快速度增長，這得益於消費者對健身、心理健康和保健產品的興趣日益濃厚，而有影響力的人將在建立信任和知名度方面發揮關鍵作用。

影響力行銷平台市場區域分析

• 北美在網紅行銷平台市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最高，為 35.2%，這得益於成熟的數位行銷生態系統、較高的社群媒體滲透率以及品牌對網紅行銷活動的大量投資
• 預計亞太地區將成為預測期內成長最快的地區，這得益於數位化的快速發展、智慧型手機普及率的提高以及中國、印度和東南亞等國家/地區影響力行銷的日益普及
• 可支配收入的增加和政府推動數位行銷生態系統的舉措進一步加速了採用

美國網紅行銷平台市場洞察

美國引領北美市場，這得益於其強大的網紅生態系統、品牌在數位行銷方面的高投入以及各行各業對網紅平台的廣泛採用。對進階分析、詐欺偵測和無縫行銷活動管理工具的需求推動了市場擴張。大型科技公司的入駐以及社群媒體參與文化進一步支撐了市場成長。

歐洲影響力行銷平台市場洞察

預計歐洲將迎來顯著成長，這得益於英國、德國和法國等國日益普及的網紅行銷。強調網紅行銷活動透明度的監管框架（例如資訊揭露要求）將推動對合規管理工具的需求。該地區對永續和真實行銷的關注也推動了提供高級分析和網紅發掘的平台的採用。

英國影響力行銷平台市場洞察

預計英國市場將穩定成長，這得益於時尚、生活方式和零售領域對網紅平台的需求。品牌越來越多地尋求詐欺偵測和合規工具，以滿足監管標準。微型網紅和小眾內容創作者的日益普及，進一步推動了針對精準受眾定位的平台的普及。

德國網紅行銷平台市場洞察

由於先進的數位基礎設施以及在零售和消費品領域的強勁表現，德國有望實現強勁成長。消費者和品牌重視真實性和數據驅動的行銷活動，這推動了對具備先進分析和關係管理功能的平台的需求。網紅行銷與高端和奢侈品牌策略的整合，進一步加速了市場成長。

亞太地區影響力行銷平台市場洞察

亞太地區擁有最高的成長潛力，預計2024年的營收份額將達到30.5%。中國、印度和日本等國家憑藉著快速的城市化、不斷增長的智慧型手機普及率以及蓬勃發展的創作者經濟，佔據領先地位。政府大力推廣數位經濟和智慧行銷解決方案，加上年輕且精通科技的人口結構，推動了網紅平台的廣泛普及。

日本網紅行銷平台市場洞察

日本市場預計將穩定成長，這得益於消費者對時尚、美妝和科技等領域高品質、真實的網紅內容的強烈偏好。大型品牌的進駐和高度活躍的社群媒體受眾加速了平台的普及。售後客製化以及與電商的整合進一步促進了成長。

中國網紅行銷平台市場洞察

中國在亞太市場佔據主導地位，這得益於其龐大的社群媒體用戶群、快速的電商成長以及日益增長的網紅行銷需求。中國對直播電商和網紅推廣的重視，為先進平台的普及提供了支持。具有競爭力的價格和強大的國內技術實力，也提升了市場的可及性。

影響力行銷平台市場份額

網紅行銷平台產業主要由知名公司主導，包括：

• Impact Tech, Inc.（美國）
• LINQIA, INC .（美國）
• IZEA Worldwide, Inc.（美國）
• JuliusWorks, Inc.（美國）
• Neptune Retail Solutions（美國）
• Traackr, Inc（美國）
• Launchmetrics（美國）
• ExpertVoice, Inc.（美國）
• Talent Village Ltd.（印度）
• Tagger Media Inc.（美國）
• Upfluence（美國）
• Aspire Systems（新加坡）
• 後來（美國）
• Hypetap（澳洲）

全球影響力行銷平台市場的最新發展

• 2024年8月，領先的社群媒體管理平台Sprout Social收購了網紅行銷平台Tagger Media, Inc.。這項策略舉措增強了Sprout Social在網紅發掘、行銷活動管理和分析方面的能力，使品牌能夠將網紅行銷整合到其更廣泛的社群媒體策略中。此次收購將利用Tagger的技術來改善品牌與網紅的合作，進而鞏固Sprout Social在北美市場的地位。此次整合旨在簡化社群媒體工作流程，並最大限度地提升行銷成效。
• 2024年7月，Captiv8 擴大了與 TikTok 的合作，整合了 TikTok Shop，以增強專注於電商的網紅行銷活動。此次合作使品牌能夠利用 TikTok 龐大的用戶群，透過網紅內容簡化銷售流程。此次合作增強了 Captiv8 的平台功能，為行銷活動管理和績效追蹤提供了先進的工具，尤其是在日益增長的社交商務領域。透過整合 TikTok Shop，Captiv8 旨在優化品牌與網紅的合作，並有效率地推動直銷。
• 2023年6月，領先的企業網紅行銷平台Mavrck推出了增強型AI驅動搜尋功能，以提升網紅的發現率。這些功能可以分析受眾人口統計和參與度指標，幫助品牌識別符合其目標市場的創作者。此次更新支持微型、大型和奈米網紅，從而提高參與率，並優化時尚和生活方式等行業的營銷活動效果。透過利用AI，Mavrck簡化了創作者發現流程，為品牌拓展了合作機會。
• 2022年3月，數位消費者情報公司Brandwatch收購了網紅行銷平台Paladin。此次收購將Paladin的工具整合到Brandwatch的套件中，增強了其為尋求建立有意義的消費者聯繫的品牌提供的能力。此舉將透過提供先進的行銷活動管理和分析功能，增強Brandwatch的全球影響力，使品牌能夠執行數據驅動的網紅策略。 Brandwatch旨在利用Paladin的專業知識，為全球企業優化網紅行銷解決方案。
• 2021年8月，由創作者賦能的數位廣告平台LTK擴展了其服務，幫助品牌在多個平台上即時設計、管理和擴展網紅行銷策略。此次擴展引入了增強的網紅發現、行銷活動執行和效果分析工具，企業品牌透過LTK在創作者方面投資超過10億美元。此次擴展增強了LTK的全球影響力，尤其是在以電商為中心的行銷活動中，透過為品牌提供直接存取零售績效數據的管道，從而優化行銷工作。

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