全球韓妝產品市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2032年預測

全球韓妝產品市場規模及成長率是多少？

• 2024年全球韓妝產品市場規模為169億美元 ，預計 2032年將達到319.8億美元，預測期內 複合年增長率為8.30% 。
• 市場成長的主要驅動力是消費者對護膚程序的認識不斷提高、可支配收入增加以及對創新、高品質美容產品的強烈偏好。
• 此外，社群媒體、美妝部落客和數位行銷活動的影響力正在提升全球對韓妝產品的需求，鼓勵更年輕、更精通科技的消費者接受這些產品。這些因素共同促成了韓妝產品市場的持續擴張。

韓國美妝產品市場的主要結論是什麼？

• 韓妝產品，包括護膚品、護髮產品和彩妝產品，因其創新配方、天然成分和多功能功效而日益受到認可，成為男女日常美容護膚的必備之選。
• 線上零售平台、網紅代言和跨境電商的日益普及，進一步加速了市場接受度，滿足了全球消費者對個人化、高品質美容解決方案的需求。
• 北美地區在2024年佔據了韓國美妝產品市場的主導地位，收入份額高達43.1%，這主要得益於消費者對高品質美容和個人護理產品的強烈偏好、對韓國美妝潮流日益增長的認知度，以及線上線下零售渠道的廣泛覆蓋。
• 亞太地區韓妝產品市場預計將在2025年至2032年間以9.74%的複合年增長率快速成長，這主要得益於中國、日本、韓國和印度等國家城市化進程加快、可支配收入增加以及電子商務和社交電商平台的快速發展。
• 2024年，護膚品細分市場佔據主導地位，收入份額高達62%，這主要得益於消費者越來越關注臉部健康、抗衰老解決方案和個人化護膚方案。

報告範圍及韓妝產品市場細分    

韓國美妝產品市場的主要趨勢是什麼？

“個性化和科技賦能的護膚解決方案正在興起”

• 全球韓妝產品市場的一大發展趨勢是，消費者越來越傾向於採用科技驅動的個人化護膚解決方案，包括人工智慧驅動的皮膚分析、行動應用程式和智慧美容設備。這一趨勢使消費者能夠選擇專門針對自身膚質、肌膚問題和生活方式的產品，從而提升整體功效和用戶體驗。
• 例如，韓妝應用程式中的人工智慧皮膚分析器可以根據用戶上傳的圖片或掃描的臉部數據，即時推薦精華液、保濕霜和麵膜。愛茉莉太平洋和LG生活健康等領先品牌也推出了應用程序，讓消費者可以虛擬測試和客製化護膚方案。
• 將擴增實境（AR）和人工智慧（AI）技術融入韓國美妝產品，可實現預測性護膚，幫助使用者追蹤肌膚狀況、優化護膚流程，並接收季節性調整提醒。這些技術也使品牌能夠提供個人化的訂閱盒或產品組合，從而提升用戶體驗和用戶參與度。
• 科技賦能的個人化體驗與傳統韓妝配方（例如發酵萃取物、植物萃取物和創新輸送系統）的結合，打造出更具互動性和精準度的護膚體驗。消費者可以無縫管理日常護膚流程，將美容儀、精華液和乳霜整合到一個完整的系統中。
• 這種個人化和智慧產品整合的趨勢正在重塑護膚產業的消費者期望。 Dr. Jart+、COSRX 和 Banila Co 等品牌正在利用科技來提升產品功效、增強用戶互動和提高用戶滿意度。
• 隨著消費者越來越重視便利性、針對性效果和整體肌膚健康，人工智慧賦能的個人化韓妝產品的需求在成熟市場和新興市場均迅速成長。

韓國美妝產品市場的主要驅動因素是什麼？

• 消費者護膚意識的提高和對個人健康的日益關注是推動韓妝產品需求的主要因素。隨著消費者尋求各種肌膚問題的有效且安全的解決方案，創新配方和功能性功效成為關鍵的差異化因素。
• 2025年3月，愛茉莉太平洋集團擴展了其智慧美妝平台，引入基於人工智慧的皮膚診斷功能，以指導產品推薦，凸顯了科技與個人化的融合。預計此類舉措將在預測期內推動韓國美妝市場成長。
• 線上銷售通路和直銷平台的日益普及進一步推動了市場發展。個人化問卷調查、皮膚追蹤應用程式和訂閱服務讓消費者無需前往實體店即可獲得精選產品，從而促進了韓妝創新產品的普及。
• 多功能和混合配方產品的便利性——例如含有防曬成分的保濕霜、含有抗氧化劑的精華液或含有針對性成分的睡眠面膜——也是消費者青睞這些產品的重要因素。這些產品既能節省時間，又能提供多種功效，因此深受忙碌消費者的喜愛。
• 韓妝在全球新興市場的擴張以及社群媒體影響力的日益增強，尤其是在Instagram和TikTok等平台上，都促進了消費者參與度和接受度的提升。潮流驅動的購買行為和網紅部落客的教學推廣了新產品，並提高了消費者對韓妝的認知度。

哪些因素正在挑戰韓國美妝產品市場的成長？

• 產品真偽和品質仍然是關鍵挑戰，因為假冒或劣質產品會損害消費者對韓國美妝品牌的信任。線上市場的激增使得未經監管的產品更容易流通。
• 由於韓妝產品種類繁多，有些消費者難以選擇合適的產品，因此個人化的指導至關重要。如果沒有可靠的建議，可能會出現不滿意或產品誤用的情況。
• 高科技或進口韓妝產品的高昂定價可能會限制價格敏感型消費群體（尤其是在發展中地區）的接受度。雖然本地也有替代品，但它們可能缺乏類似的配方或創新技術。
• 不同地區的監管合規性和成分審批要求可能會延緩某些品牌進入市場的速度。允許的配方、測試要求或標籤標準的差異需要謹慎應對。
• 透過普及產品真實性、配方透明度、提供價格合理的科技賦能產品以及加強監管協調等方面的教育來應對這些挑戰，對於市場的持續成長至關重要。 LG生活健康、Dr. Jart+等公司強調值得信賴的採購管道、成分透明度和認證平台，以維護消費者信心。

韓國美妝產品市場是如何細分的？

市場按產品類型、最終用戶和應用進行細分。

• 依產品類型

依產品類型，韓妝產品市場可分為護膚和護髮兩大類。 2024年，保養品市場佔據主導地位，收入份額高達62%，這主要得益於消費者日益關注臉部健康、抗衰老解決方案以及個人化護膚方案。保濕霜、精華液、面膜和防曬霜等產品因其對肌膚外觀的顯著即時改善效果而持續受到消費者青睞。發酵萃取物、透明質酸配方和多功能精華液等韓妝創新技術進一步提升了消費者對這些產品的接受度。

預計從2025年到2032年，護髮類別將以18%的複合年增長率實現最快增長，這主要得益於頭皮護理、髮膜以及功能性洗髮精和護髮素的日益普及。此外，網紅部落客的教程也促進了護髮產品的銷售，提高了人們對頭髮健康、造型和損傷修復方案的認知，尤其是在年輕群體中。

• 由最終用戶

根據終端用戶，韓妝產品市場分為男性和女性兩大細分市場。 2024年，女性市場佔據了70%的市場份額，這主要得益於女性歷來對美容護膚產品更高的參與度以及她們對品牌的強烈忠誠度。女性越來越傾向於選擇能夠解決抗衰老、保濕、提亮膚色和祛痘等問題的個人化、多功能韓妝解決方案。行銷活動、網紅推廣和社群媒體趨勢進一步推動了女性消費者對韓妝產品的接受度。

預計從2025年到2032年，男士市場將以20%的複合年增長率快速增長，這主要得益於男性護膚、男士護理產品和頭髮護理意識的不斷提高。城市化進程、可支配收入的增加以及西方男士護理潮流的影響都推動了這一增長。男士專屬護膚系列的拓展以及中性配方的推出，正幫助品牌贏得這個新興且日益增長的消費群體。

• 透過申請

根據銷售管道，韓妝產品市場可細分為超市/大賣場、專賣店、線上通路和藥局。預計到2024年，線上通路將佔據市場主導地位，收入份額高達55%，這主要得益於送貨上門的便利、豐富的產品種類以及人工智慧驅動的個人化推薦功能。電商平台、品牌官網和社群電商管道讓消費者能夠探索精心挑選的護膚方案、閱讀用戶評估並進行虛擬試用，從而提升了產品的普及率。

預計從2025年到2032年，專賣店板塊將以19%的複合年增長率實現最快增長，這主要得益於消費者對高端韓妝體驗、店內諮詢以及獲取獨家或新品的偏好。專賣店也提供沉浸式購物體驗，讓顧客親身試用產品、獲得專家指導並體驗最新的韓妝創新，使其成為高價值消費領域日益增長的管道。

哪個地區在韓國美妝產品市場中佔最大份額？

• 北美地區在2024年佔據了韓國美妝產品市場的主導地位，收入份額高達43.1%，這主要得益於消費者對高品質美容和個人護理產品的強烈偏好、對韓國美妝潮流日益增長的認知度，以及線上線下零售渠道的廣泛覆蓋。
• 該地區的消費者高度重視產品創新、多功能護膚方案和高端配方，同時，網紅行銷和社群媒體宣傳活動也推動了市場需求。
• 高可支配收入、精通科技的消費者以及對奢華和個性化美容體驗日益增長的需求，進一步推動了韓妝產品的廣泛普及，使其成為護膚和護髮領域的熱門之選。

美國韓妝產品市場洞察

2024年，美國韓妝產品市場預計將佔據北美地區81%的最大市場份額，這主要得益於線上零售通路的強勁滲透、網紅行銷的普及以及消費者對護膚和彩妝創新產品日益增長的興趣。美國消費者越來越青睞多步驟護膚流程、功能性配方和無動物實驗產品，推動了市場成長。此外，消費者對個人化美妝體驗和高端產品的需求不斷增長，也進一步促進了城市和郊區市場的擴張。

歐洲韓妝產品市場洞察

預計在預測期內，歐洲韓妝產品市場將以顯著的複合年增長率成長，這主要得益於消費者對美容護膚、皮膚健康以及清潔天然配方產品日益增長的意識。德國、法國和英國等國的消費者對面膜、精華液和精華液等創新產品青睞有加，推動了市場滲透。此外，消費者對永續環保包裝的偏好也促進了韓妝產品在該地區的發展。

英國韓妝產品市場洞察

受社群媒體推動的品牌認知度提升、電子商務的普及以及消費者對高端高效護膚品的需求成長的推動，英國韓妝產品市場預計將以顯著的複合年增長率成長。零售通路的擴張和專業美妝店的開設提高了產品的可及性，而消費者也越來越重視保濕、抗衰老和多功能配方。

德國韓妝產品市場洞察

受消費者對創新化妝品技術、符合道德規範的採購方式以及無動物實驗產品的偏好驅動，德國韓妝產品市場預計將以可觀的複合年增長率成長。德國消費者重視高品質的護膚流程和功能性美妝產品，這促進了零售和線上通路的消費成長。永續發展趨勢和對天然成分的需求也進一步推動了該地區韓妝產品市場的成長。

韓國美妝產品市場中成長最快的地區是哪一個？

亞太地區韓妝產品市場預計在2025年至2032年間以9.74%的複合年增長率快速成長，成為成長最快的市場之一。這一成長主要得益於中國、日本、韓國和印度等國家城市化進程加快、可支配收入增加以及電子商務和社交電商平台的快速發展。該地區消費者對韓妝潮流的強烈文化認同，加上網紅行銷和護膚習慣的快速普及，正在推動市場需求的成長。

日本韓妝產品市場洞察

由於消費者對護膚、美容創新和抗衰老解決方案的濃厚興趣，日本韓妝產品市場正蓬勃發展。先進成分和多功能配方的整合推動了市場需求，而強大的零售網路和線上平台則提升了產品的可及性。

中國韓妝產品市場洞察

2024年，中國韓妝產品市場將佔據亞太地區最大份額，這主要得益於中國不斷壯大的中產階級、較高的網路普及率以及消費者對高端美妝產品的偏好。城市消費者越來越傾向於採用受韓妝潮流影響的護膚流程和化妝品，而親民的價格和遍布各地的本地分銷網絡則擴大了韓妝產品在城市及二三線地區的覆蓋範圍。

韓國美妝產品市場的主要公司有哪些？

韓國美妝產品產業主要由一些成熟企業主導，其中包括：

• 愛茉莉太平洋集團（韓國）
• LG生活健康有限公司（韓國）
• The Face Shop（韓國）
• 伊蒂之屋（韓國）
• Missha（韓國）
• BANILA CO（韓國）
• 卡弗韓國公司（聯合利華）（韓國）
• Able C&C（韓國）
• 自然樂園（韓國）
• TolyMoly（韓國）
• Skinfood（韓國）
• Holika Holika（韓國）
• 赫拉（韓國）
• 克里奧（韓國）
• Peripera（韓國）

全球韓妝產品市場近期有哪些發展動態？

• 2024年11月，在TikTok上爆紅的韓妝品牌Beauty of Joseon將目光投向美國市場，體現了該品牌進軍國際市場、提升全球知名度的策略。
• 2024年8月，總部位於印度的信實工業旗下子公司Tira在該國推出了名為Mixsoon的全新韓國美妝品牌，標誌著其正式進軍快速增長的印度美妝市場，並旨在吸引年輕的護膚愛好者。
• 2024年6月，總部位於法國的歐萊雅集團在其北亞市場推出了「Big Bang Beauty Tech Innovation Program」（美妝科技創新計畫），旨在推動美妝創新，並在該地區實施「美妝三角」策略，從而在先進美妝解決方案領域建立強大的影響力。
• 2024年5月，總部位於韓國的蘭芝（Laneige）任命莎拉·滕杜爾卡（Sara Tendulkar）為品牌大使，並推出彈潤緊緻睡眠面膜，彰顯了其致力於創新護膚並利用名人影響力提升品牌參與度的決心。
• 2022年11月，歐萊雅宣布與韓國品牌詩代合作推出C-Beauty、K-Beauty和J-Beauty產品，這些產品採用24種草本成分，浸泡在發酵米中，並運用其他亞洲工藝，體現了該公司多元化產品組合、吸引追求正宗亞洲美容儀式的消費者的戰略。
• 2022年7月，Saturday Skin與Nykaa達成合作，拓展其在印度市場的業務，透過Nykaa的網站和行動應用程式提供各種護膚產品，從而提升了該地區產品的可及性和消費者覆蓋範圍。

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