全球卸妝產品市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

卸妝產品市場規模

• 2025年全球卸妝產品市場規模為21.3億美元 ，預計 2033年將達32.5億美元，預測期內 複合年增長率為5.40%。
• 市場成長主要得益於消費者護膚和衛生意識的提升。人們越來越認識到正確卸妝對於預防皮膚損傷和保持健康膚色的重要性。
• 消費者對天然有機卸妝產品的需求不斷增長，推動了產品的創新和普及。

卸妝產品市場分析

• 為了避免皮膚刺激，消費者越來越傾向於選擇溫和且不含化學成分的配方。敏感肌膚族群對低致敏性和經皮膚科醫生測試的產品需求旺盛。專注於天然成分的品牌正獲得強勁的市場認可。
• 消費者越來越偏好多功能產品，例如具有保濕或抗衰老功效的卸妝產品。他們尋求既能節省時間又能提供額外護膚功效的產品。
• 預計到2025年，北美將以38.75%的最大收入份額主導卸妝產品市場，這主要得益於消費者護膚意識的提高、可支配收入的增加以及美容和個人護理習慣的廣泛普及。
• 亞太地區預計將成為全球卸妝產品市場成長最快的地區，這主要得益於消費者日益增強的美容意識、不斷增長的年輕人口以及消費者對高端創新產品的接受度不斷提高。現代零售和線上銷售管道的擴張也加速了市場發展。
• 預計到2025年，液體卸妝產品將佔據最大的市場份額，這主要得益於其多功能性、易用性和對各種膚質的兼容性。液體卸妝產品，包括卸妝水和卸妝油，因其溫和的清潔功效和高效卸妝且不刺激皮膚的能力而廣受歡迎。

報告範圍及卸妝產品市場細分  

卸妝產品市場趨勢

對溫和、多功能和天然配方產品的需求不斷增長

• 消費者對護膚和個人衛生的日益重視正在顯著影響卸妝產品市場，他們越來越傾向於選擇溫和、有效且不含刺激性化學物質的產品。兼具清潔、保濕或抗衰老功效的卸妝產品正受到各年齡層消費者的青睞。這一趨勢促使生產商不斷創新，研發出符合消費者不斷變化的需求的全新配方。
• 人們對皮膚敏感性、健康和環境影響的日益關注，加速了對天然、有機和環保卸妝產品的需求。注重健康環保的消費者正積極尋找採用植物萃取或低致敏成分配製的產品。這促使各大品牌在其產品中更加強調永續性、無動物實驗和清潔標籤概念。
• 社群媒體和美妝潮流正在影響消費者的購買行為，他們依賴網紅推薦、教學和線上評論來選擇產品。 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台正在提升人們對新型卸妝產品的認知度，並推廣日常護膚。這種數位化曝光度促使消費者頻繁使用產品並重複購買。
  • 例如，2024年，法國歐萊雅和美國絲芙蘭分別推出了含有天然保濕成分的卸妝水、卸妝油和卸妝濕巾，進一步拓展了產品線。這些新品的推出是為了滿足消費者對溫和有效卸妝產品日益增長的需求，並透過零售店、專賣店和線上管道進行銷售。行銷活動著重強調了環保包裝和滋養肌膚的功效，從而增強了消費者的信任度和忠誠度。
• 儘管市場正在成長，但持續擴張取決於不斷的研發、配方創新和高成本的生產方式。各品牌正致力於開發多功能產品、實現規模化生產和永續採購，以平衡品質、價格和環境責任，以促進更廣泛的市場接受度。

卸妝產品市場動態

司機

消費者越來越偏好溫和、多功能和天然配方

• 消費者對注重護膚、不含化學成分的產品的需求日益增長，是推動卸妝產品市場發展的主要動力。製造商正在改進現有產品配方或開發集清潔、保濕和抗衰老功效於一體的新產品。這一趨勢也促使製造商在植物基和低致敏成分方面進行創新，以滿足不斷變化的消費者需求。
• 日常護膚、敏感肌肉護理和專業彩妝護理等領域的應用不斷拓展，正在推動市場成長。卸妝產品在去除雜質的同時，有助於維持肌膚健康，讓消費者保持溫和不刺激的護膚流程。全球多步驟美容流程的日益普及，也進一步強化了這個趨勢。
• 美妝品牌正積極透過產品發布、行銷活動以及與網紅合作等方式推廣創新配方。這些措施得益於消費者對健康環保和永續產品的日益增長的需求。原料供應商與品牌之間的合作在提升產品性能的同時，也更重視皮膚安全性和環保生產。
  • 例如，2023年，美國雅詩蘭黛和日本資生堂均報告稱，天然多功能卸妝產品在臉部清潔和眼部護理領域的使用量有所增長。這一成長源於消費者對溫和、有效且可持續解決方案的更高需求，從而推動了重複購買和產品差異化。品牌也在促銷活動中強調了產品的安全性、滋養肌膚和環保特性。
• 儘管消費者意識的提高和多功能趨勢推動了成長，但更廣泛的應用取決於產品的價格、原料的供應和規模化生產。對先進配方技術、永續採購和高效分銷網絡的投資對於滿足全球需求和保持競爭優勢至關重要。

克制/挑戰

與傳統卸妝產品相比，成本更高且認知度有限

• 與傳統產品相比，高端、天然或多功能卸妝產品價格相對較高，這仍然是一個主要挑戰，限制了價格敏感型消費者的接受度。先進的配方、天然成分的選用以及環保包裝都推高了價格。這也影響了產品在傳統零售通路的貨架擺放位置和可見度。
• 消費者的護膚意識仍然參差不齊，尤其是在護膚教育普及程度有限的發展中市場。對產品功效和正確使用方法的了解不足，限制了部分消費族群對產品的接受度。這導致新興經濟體（尤其是那些護膚教育力度較弱的經濟體）的創新產品吸收速度較慢，滲透率也較低。
• 供應鏈和生產方面的挑戰也會影響市場成長，因為天然和多功能成分通常需要經過認證的供應商、品質檢測和穩定的貨源。包裝、儲存和運輸的考量也會增加營運成本。品牌必須投資於合規性、敏感配方所需的冷藏設施以及物流，以維持產品功效。
  • 例如，2024年，印度和東南亞地區分銷商（向Bioderma和Simple等品牌供貨）報告稱，由於價格較高以及消費者對多功能和天然配方產品的認知度有限，產品銷量增長放緩。包裝合規性和儲存要求也是阻礙因素，影響了產品在零售店的可見度和銷售量。
• 克服這些挑戰需要提高生產效率、擴大分銷管道並開展有針對性的消費者教育活動。與零售商、美妝部落客和認證機構合作，有助於釋放全球卸妝產品市場的長期成長潛力。此外，具有成本競爭力的創新以及強調產品多功能性和天然成分的強大行銷，也將推動產品的廣泛應用。

卸妝產品市場範圍

市場按類型、類別、應用程式、價格和分銷管道進行細分。

• 按類型

根據類型，卸妝產品市場可分為液體、泡沫、凝膠和其他類型。液體卸妝產品憑藉其多功能性、易用性和對各種膚質的適用性，預計在2025年將佔據最大的市場份額。液體卸妝產品，包括卸妝水和卸妝油，因其溫和的清潔功效和高效卸妝且不刺激皮膚而廣受歡迎。

預計從2026年到2033年，泡沫潔面產品細分市場將迎來最快的成長，這主要得益於消費者對輕盈、易吸收、適合日常護膚的配方需求不斷增長。泡沫潔面產品因其使用方便、殘留少、清爽舒適而備受青睞，尤其受到年輕消費者的歡迎。

• 按類別

依類別劃分，卸妝產品市場可分為有機卸妝產品和傳統卸妝產品。由於傳統卸妝產品覆蓋面廣、品牌知名度高且價格實惠，預計到2025年，其市場份額將更大。這些卸妝產品將繼續主導大眾零售通路，並滿足廣泛的消費群需求。

預計從2026年到2033年，有機產品領域將迎來最快的成長，這主要得益於消費者對天然、無化學添加和環保配方產品日益增長的需求。有機卸妝產品正受到注重健康和環保意識的消費者的青睞，他們正在尋找適合敏感肌膚的安全替代品。

• 透過申請

根據應用領域，市場可細分為眼部、唇部、臉部及其他部位。臉部卸妝產品預計在2025年佔據最大的收入份額，這主要得益於其頻繁的使用以及清潔、保濕和舒緩等多種功效。針對臉部的產品通常宣傳為適用於所有膚質，從而鼓勵消費者重複購買。

由於消費者對能夠安全卸除持久或防水眼妝的溫和配方產品的需求不斷增長，預計2026年至2033年間，眼部卸妝產品市場將迎來最快增長。針對眼部和唇部等敏感部位的專用產品正在推動創新和高端產品的普及。

• 按價格

根據價格，卸妝產品市場可分為高端/精品和中端/經濟型產品。中階和經濟型產品在2025年佔據最大市場份額，這主要得益於其價格親民且在超市、藥妝店和線上平台等管道的廣泛銷售。這些產品吸引了許多尋求可靠且經濟實惠解決方案的消費者。

預計2026年至2033年間，高端/精品市場將迎來最快成長，主要得益於消費者對奢華、多功能和天然配方產品的需求不斷增長。精品產品通常採用更豐富的成分、環保包裝和創新的包裝形式，以滿足城市高收入消費者的需求。

• 透過分銷管道

根據分銷管道，市場可分為實體店通路和非實體店面通路。預計到2025年，實體店通路將佔最大份額，這主要得益於線下購物的便利性、產品試用以及店內促銷活動。超市、美妝專賣店和藥局仍是產品取得的關鍵管道。

預計在2026年至2033年期間，非實體店分銷通路將實現最快成長，這主要得益於電子商務和線上美妝平台的快速擴張。線上通路提供便利的購物體驗、更豐富的品牌選擇和更具競爭力的價格，而數位行銷和網紅代言則進一步提升了產品的曝光度。

卸妝產品市場區域分析

• 預計到2025年，北美將以38.75%的最大收入份額主導卸妝產品市場，這主要得益於消費者護膚意識的提高、可支配收入的增加以及美容和個人護理習慣的廣泛普及。
• 該地區的消費者非常重視溫和、多功能且優質的配方，這些產品既能有效卸妝，又能呵護肌膚健康。電子商務平台和社群媒體的影響力進一步加速了產品的認知度和普及。
• 這種廣泛普及得益於精通科技的消費者、強大的零售基礎設施以及人們對有機、天然和環保產品日益增長的偏好，使得卸妝產品成為日常護膚程序中的必備品。

美國卸妝產品市場洞察

2025年，美國卸妝產品市場在北美地區佔據最大的市場份額，這主要得益於消費者對天然、多功能和經皮膚科醫生測試產品的需求不斷增長。消費者越來越重視溫和有效的配方，尤其適用於敏感肌膚，包括眼部和唇部。線上美妝平台、網紅代言和訂閱式美妝服務的日益普及，也進一步推動了市場成長。此外，消費者對環保包裝和清潔標章產品的高度關注，也促進了高端產品的普及。

歐洲卸妝產品市場洞察

預計2026年至2033年間，歐洲卸妝產品市場將迎來最快成長，主要驅動力在於消費者對天然有機配方產品的需求日益增長，以及人們對皮膚健康的日益重視。兼具清潔、保濕和抗衰老功效的多功能卸妝產品需求不斷增長。城市化進程、可支配收入的提高以及電子商務的蓬勃發展，正推動著臉部、眼部和唇部卸妝產品的市場擴張。

英國卸妝產品市場洞察

受高端和有機護膚品日益普及以及消費者對溫和配方（尤其適合敏感肌膚）的需求不斷增長的推動，英國卸妝產品市場預計將在2026年至2033年間實現最快增長。消費者對化學物質暴露的擔憂以及環保美容理念的興起，正促使他們轉向天然替代品。完善的零售基礎設施和便利的線上管道也進一步支撐了市場成長。

德國卸妝產品市場洞察

受消費者對經認證的有機和環保產品需求不斷增長的推動，預計2026年至2033年間，德國卸妝產品市場將迎來最快成長。德國消費者專注於產品品質、安全性和永續包裝，促使品牌不斷創新，研發多功能配方。日益增長的線上銷售和行銷活動，以及對天然成分和功能性益處的宣傳，進一步促進了卸妝產品在德國的普及。

亞太地區卸妝產品市場洞察

亞太地區卸妝產品市場預計將在2026年至2033年間實現最快成長，主要驅動力來自中國、日本和印度等國家不斷加快的城市化進程、可支配收入的增加以及人們對護膚和美容意識的提高。高端多功能產品的日益普及，以及電商平台的推動，正在提升市場滲透率。政府為保障消費者安全和拓展數位化零售而採取的舉措，也促進了產品的可近性。

日本卸妝產品市場洞察

由於消費者對護膚、美容創新和便利性的高度重視，預計2026年至2033年間，日本卸妝產品市場將迎來最快成長。市場青睞溫和、多功能的卸妝產品，這些產品不僅能保護敏感肌膚，還能提供保濕或抗老等額外功效。與高端化妝品品牌的合作、網紅行銷活動以及老齡化群體對便利易用產品的需求，都是推動市場成長的關鍵因素。

中國卸妝產品市場洞察

到2025年，中國卸妝產品市場預計將佔據亞太地區最大的市場份額，這主要得益於快速的城市化進程、不斷壯大的中產階級以及可支配收入的成長。消費者越來越傾向選擇多功能、溫和且天然的日常護膚產品。蓬勃發展的電子商務、消費者對有機和清潔標籤產品的日益關注，以及國內外品牌的豐富選擇，都推動了中國卸妝產品市場的成長。

卸妝產品市場份額

卸妝產品產業主要由一些知名企業主導，其中包括：

• 歐萊雅集團（法國）
• 資生堂株式會社（日本）
• 雅詩蘭黛（美國）
• 蘭蔻（法國）
• 香奈兒（法國）
• 迪奧高級客製化（
法國） • MAKE-UP ART COSMETICS（美國）
• 強生公司（美國） • 倩碧實驗室（
美國 ） • 雅芳聯合公司（美國公司） • 荷蘭路威酩軒集團（法國） • KCWW（美國） • 拜爾斯道夫（德國） • 露華濃（美國） • 芭比波朗專業化妝品公司（美國） • bareMinerals（美國） • Urban Decay （美國）

全球卸妝產品市場最新動態

• 2025年9月，寶潔（美國）與科技新創公司達成策略合作，將人工智慧融入其產品開發流程。此舉旨在加速研發更符合消費者偏好的新型卸妝產品配方。利用人工智慧技術能提升創新效率，加深對消費者的洞察，並幫助寶潔在快速發展的美容市場中保持競爭優勢。
• 2025年8月，歐萊雅（法國）推出了一系列可生物分解的卸妝產品。這些產品滿足了消費者對環保美容解決方案日益增長的需求。透過拓展其永續產品線，歐萊雅提升了品牌聲譽，吸引了更多具有環保意識的消費者，並擴大了其在綠色化妝品領域的市場份額。
• 2025年7月，雅詩蘭黛（美國）收購了一個專注於有機卸妝產品的利基品牌。此次收購拓展了其產品組合，以滿足注重健康的消費者的需求，並順應了有機美容的興起趨勢。此次收購鞏固了雅詩蘭黛的市場地位，增強了品牌多樣性，並使其在有機化妝品領域更具競爭力。
• 2023年11月，巴黎歐萊雅（L'Oréal Paris）憑藉著專利研發技術，推出了一款不含界面活性劑和水楊酸，並添加抗菌成分的卸妝產品。這項創新技術可減少使用過程中的眼睛刺激，提升消費者安全。該配方不僅改善了用戶體驗，增強了消費者對敏感肌膚護理產品的品牌信任度，還有助於在溫和美容產品市場中實現差異化。
• 2023年11月，露得清（強生公司旗下品牌）與蘭精集團旗下Veocal纖維品牌合作，推出100%植物性環保卸妝濕紙巾。這次從合成材料到纖維素基材料的轉變，順應了永續發展趨勢，並吸引了具有環保意識的消費者。此舉進一步鞏固了露得清對永續美妝的承諾，並使其在綠色化妝品領域中佔據有利地位。

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