全球護墊市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及至2033年預測

衛生護墊市場規模

• 2025年全球護墊市場規模為8.2億美元，預計2033年將達到17.9646億美元，預測期內 複合年增長率為10.30%。
• 市場成長主要得益於人們對私密健康意識的提高、女性勞動參與率的增加，以及不同年齡層對護墊日常保持清新舒適需求的日益增長。
• 此外，透過超市、藥局和線上平台擴大產品供應，以及注重舒適性、透氣性和皮膚安全性的產品創新，正在加速產品普及，並顯著推動整體市場成長。

護墊市場分析

• 護墊是輕薄吸水的女性衛生用品，專為日常使用而設計，用於處理少量分泌物，保持清爽，並支持月經週期之間的私密衛生。
• 護墊需求的成長主要受生活方式改變、衛生意識提高以及人們對預防性個人護理產品接受度不斷提高的推動，尤其是在城市和新興市場。
• 由於亞太地區女性人口眾多、衛生意識不斷提高以及城市和半城市地區對日常私密護理產品的接受度不斷提高，預計到2025年，亞太地區將佔據衛生護墊市場30%以上的份額。
• 由於消費者對護墊產品認知度高、高度重視個人衛生以及對優質可持續女性護理產品的需求不斷增長，預計北美將在預測期內成為護墊市場增長最快的地區。
• 由於其便利性高、覆蓋面廣，以及消費者對一次性衛生用品的強烈偏好，一次性衛生用品預計將在2025年佔據85.5%的市場份額，成為市場主導。消費者選擇一次性衛生用品，主要重視其日常清新、易於處理以及在旅行和工作中始終如一的卓越性能。超市、藥局和線上平台等零售通路的廣泛滲透進一步推動了銷售成長。此外，產品不斷創新，提升輕薄度、吸收性和除臭性能，也持續鞏固了其市場主導地位。

報告範圍及護墊市場細分 

護墊市場趨勢

“對有機和永續衛生護墊的需求不斷增長”

• 衛生護墊市場的一大趨勢是消費者越來越傾向於選擇有機和永續產品，這主要是由於人們日益關注皮膚敏感、化學物質暴露和環境影響等問題。作為女性衛生用品安全趨勢的一部分，消費者正在積極尋找由有機棉、可生物降解材料和無氯成分製成的衛生護墊。
• 例如，Natracare 和 Organyc 已擴展其產品線，推出經認證的有機棉護墊，這些護墊不含塑膠和合成香料。這些產品迎合了注重健康的消費者，並透過符合全球永續發展和生態標章標準，增強了消費者的信任。
• 品牌越來越重視採購和生產流程的透明度，以凸顯其有機護墊產品的差異化優勢。這種做法正在增強消費者對品牌的忠誠度，這些消費者優先考慮符合道德規範的生產方式和對環境負責的做法。
• 對永續衛生護墊的需求也得益於與月經健康和環保個人護理相關的意識提升活動。這些措施鼓勵消費者從傳統的一次性護墊轉向有機替代品。
• 零售商和電商平台正在擴大永續女性衛生用品的貨架空間，提高有機護墊的可及性和可見度。這種供應量的增加正在加速已開發市場和新興市場的普及。
• 總體而言，向有機和永續衛生護墊的轉變正在重塑產品創新、包裝選擇和品牌定位，為符合清潔標籤和永續發展趨勢的製造商帶來長期成長機會。

護墊市場動態

司機

“提高對私密健康和日常個人護理的認識”

• 人們對私密健康和日常個人護理意識的提高是推動護墊市場成長的主要動力，因為消費者越來越將護墊視為保持清爽舒適必不可少的產品。教育活動和以健康為中心的宣傳也鼓勵人們在月經週期之外也經常使用護墊。
• 例如，寶潔公司透過旗下Whisper品牌，積極進行以私密和自信為重點的宣傳活動，推廣日常使用護墊。這些措施有助於提高產品在城市消費者中的滲透率。
• 醫療保健專業人員和女性健康組織正在強調保持良好私處衛生對於預防不適和感染的重要性。這項指導意見正在影響消費者的購買行為，並增加了對透氣且經過皮膚病學測試的護墊的需求。
• 女性越來越多地參與職業和積極的生活方式，這進一步凸顯了對便捷衛生解決方案的需求，這些方案能夠提供全天的舒適感。護墊正日益成為日常個人護理程序的一部分。
• 隨著女性衛生話題討論的日益正常化，護墊的長期需求不斷增長，使其成為各個年齡層女性不可或缺的日常用品。

克制/挑戰

“發展中地區的價格敏感度和認知不足”

• 護墊市場在發展中地區面臨高價感和認知度低等挑戰，這些地區的消費者往往優先考慮基本衛生用品而非專業產品。成本因素顯著影響這些市場的購買決策。
• 例如，在價格敏感型市場，本土製造商通常透過提供低價衛生用品與跨國品牌競爭，而護墊仍被視為非必需品。這限制了金佰利和艾仕得等公司生產的高端和有機護墊產品的市場滲透。
• 在農村和半城市地區，女性衛生教育資源匱乏以及缺乏有針對性的宣傳活動，進一步限制了女性衛生用品的普及。圍繞私密護理產品的文化禁忌也減少了公開討論和產品試用。
• 分銷管道受限，包括零售覆蓋率有限和供貨不穩定，阻礙了發展中國家的市場擴張。這些因素使得全球品牌難以建立穩定的需求。
• 整體而言，克服價格敏感度和認知差距仍然是一項關鍵挑戰，需要進行在地化的教育活動，提供價格適中的產品，並建立更強大的分銷網絡，才能釋放發展中地區的成長潛力。

護墊市場範圍

市場按產品類型、類別、價格範圍和銷售管道進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，護墊市場可分為一次性護墊和可重複使用護墊。到2025年，一次性護墊將佔據最大的市場份額，達到85.5%，這主要得益於其便利性高、覆蓋範圍廣以及消費者對一次性衛生用品的強烈偏好。消費者選擇一次性護墊，主要重視其日常清新、易於丟棄以及在旅行和工作等日常場景下的穩定性能。超市、藥局和線上平台等零售通路的廣泛滲透進一步推動了銷售成長。此外，不斷推出的輕薄、吸水性強、除臭效果好的產品創新也持續鞏固了其市場主導地位。

預計在2026年至2033年間，可重複使用衛生棉市場將迎來最快增長，這主要得益於消費者日益增強的可持續發展意識以及長期使用帶來的成本效益。環保意識強的消費者越來越多地選擇可清洗的衛生棉，以減少浪費和重複性支出。布料技術的進步，提升了吸水性、透氣性和舒適度，加速了消費者對這類產品的接受度。此外，線上通路的普及和社群媒體上對環保經期護理產品的倡導，也進一步推動了該市場的快速成長。

• 按類別

根據產品類別，衛生護墊市場可分為有機和非有機兩大類。由於其龐大的消費群體、較低的價格以及在大眾零售通路的長期供應，非有機產品在2025年佔據了最大的市場份額。這些產品憑藉其穩定的品質、豐富的尺寸選擇和強大的品牌信譽，仍然是日常使用的首選。領先製造商的大力促銷活動也促進了消費者的重複購買。此外，在新興市場的廣泛分銷也鞏固了其銷售領先地位。

受消費者對皮膚敏感和化學物質暴露日益增長的擔憂推動，預計有機產品細分市場將在預測期內實現最快成長。消費者正轉向選擇由有機棉和可生物降解材料製成的產品，以提升舒適度和安全性。高端定位和透明的標籤制度正在增強消費者信心。此外，圍繞著私密健康和永續發展的宣傳活動不斷增加，也進一步推動了市場需求。

• 按價格範圍

根據價格區間，護墊市場可分為經濟、中檔和高端三個細分市場。預計到2025年，經濟型護墊將佔據市場主導地位，這主要得益於價格敏感型消費者的高需求以及日常頻繁的使用習慣。實惠的價格使得消費者能夠大量購買，尤其是在女性人口眾多的發展中地區。自有品牌和本土製造商的加入，也增強了護墊在線下零售通路的覆蓋範圍。此外，其基本功能也滿足了日常衛生護理的需求。

預計2026年至2033年間，高端護墊市場將以最快的速度成長，這主要得益於消費者可支配收入的增加以及對更舒適產品功能的需求。高端護墊具有超薄設計、採用有機材料、透氣性更佳以及經皮膚科測試等優點。都市消費者越來越傾向將高端產品與更佳的健康狀況和生活方式連結起來。電子商務的普及化進一步提升了高端品牌的知名度和市場接受度。

• 依銷售管道

根據銷售管道，護墊市場可細分為超市/大賣場、藥局、線上及其他銷售管道。由於產品曝光率高、價格具有競爭力且提供一站式購物便利，超市和大賣場預計將在2025年佔據最大的市場份額。消費者更傾向於在這些門市購買，因為可以立即買到所需產品並享受促銷折扣。寬敞的貨架空間也方便消費者比較不同品牌和型號的產品。此外，穩定的客流量也有助於維持高銷售量。

預計在預測期內，線上通路將實現最快成長，這主要得益於隱私保護、便利購物以及更廣泛的產品選擇。數位平台支援訂閱模式、送貨上門和詳盡的產品訊息，幫助消費者做出明智的購買決策。智慧型手機普及率的提高和數位支付方式的廣泛應用進一步推動了線上銷售。精準行銷和網紅推廣正在加速通路擴張。

護墊市場區域分析

• 亞太地區在衛生護墊市場佔據主導地位，預計到2025年將佔據超過30%的最大市場份額，這主要得益於龐大的女性人口、不斷提高的衛生意識以及城市和半城市地區對日常私密護理產品日益增長的需求。
• 該地區受益於成本效益高的製造業、國內外衛生品牌的強大影響力，以及透過超市、藥局和線上平台不斷擴大的零售滲透率。
• 快速的城市化、可支配收入的提高以及政府主導的月經健康意識提升計劃，正在進一步加速發展中國家衛生護墊的消費。

中國護墊市場洞察

預計到2025年，中國將佔據亞太地區護墊市場最大份額，這得益於其龐大的消費群體、完善的個人衛生用品製造生態系統以及強大的本土品牌影響力。一次性衛生用品的高滲透率、廣泛的零售網路以及消費者對便利型女性護理解決方案日益增長的需求，是推動市場成長的關鍵因素。此外，電子商務的普及也提升了產品的可近性和銷售量。

印度護墊市場洞察

印度是亞太地區成長最快的市場，這主要得益於女性私處衛生意識的提高、女性勞動參與率的上升以及城市中產階級人口的壯大。政府和非政府組織主導的經期衛生項目，以及領先品牌的積極行銷，正在提升產品的市場接受度。線上零售的成長和價格親民的產品進一步推動了市場的快速擴張。

歐洲護墊市場洞察

歐洲護墊市場穩定成長，這得益於高衛生標準、消費者對舒適度和皮膚安全性的高度重視，以及對有機和永續女性護理產品日益增長的需求。該地區對高端和環保護墊的需求強勁。完善的零售基礎設施和對產品品質的監管重點進一步支持了市場的持續需求。

德國護墊市場洞察

德國市場受消費者對高品質、經皮膚病學測試且可持續的衛生用品的強烈偏好所驅動。該國對有機材料、環境保護和高端個人護理解決方案的重視，支撐了市場的穩定需求。成熟的零售連鎖店和不斷發展的線上銷售管道也為市場的穩定和成長做出了貢獻。

英國護墊市場洞察

英國市場受益於消費者對私密健康意識的提高、對有機和無化學添加產品需求的成長以及自有品牌的高滲透率。消費者越來越傾向於選擇高端和可重複使用的護墊。線上零售和訂閱式購買模式的擴張進一步鞏固了市場份額。

北美護墊市場洞察

在2026年至2033年間預計，北美市場將維持顯著的複合年增長率，這主要得益於消費者對產品的高度認知、對個人衛生的高度重視以及對高端可持續女性護理產品日益增長的需求。超薄、透氣和有機護墊的創新正在推動其普及。此外，該地區強大的品牌忠誠度和先進的分銷網絡也為其發展提供了助力。

美國護墊市場洞察

預計到2025年，美國將佔據北美市場最大份額，這主要得益於消費者在個人護理方面的高支出、領先衛生品牌的強大市場地位以及線上線下管道的廣泛覆蓋。消費者對高端、有機和經皮膚科醫生認可的產品的日益青睞正在塑造市場需求。持續的產品創新和有效的營銷策略進一步鞏固了美國在市場上的領先地位。

護墊市佔率

衛生護墊產業主要由一些老牌企業主導，其中包括：

• 寶潔公司（美國）
• 強生服務公司（美國）
• 聯合利華有限公司（英國）
• 金佰利公司（美國）
• Essity AB（瑞典）
• 花王株式會社（日本）
• 尤妮佳株式會社（日本）
• 第一品質企業有限公司（美國）
• 恆安集團（中國）
• Edgewell個人護理公司（美國）
• Ontex（比利時）
• 誠實公司（美國）
• 第七代（美國）
• GladRags（美國）
• Rael Inc（美國）
• Bella Flor Enterprises（巴西）
• Intimina（瑞典）
• 努阿女人（愛爾蘭）
• 勝利醫療有限公司（中國）
• Natracare LLC（英國）
• 卡梅西（印度）
• Redcliffe Hygiene Private Limited（印度）
• CORA（美國）

全球護墊市場最新動態

• 2025年12月，Ausepic集團推出全新女性護理品牌Jusbeyu，專注於日常舒適、安全和健康，並計劃在該品牌下推出護墊和其他私密護理產品。此次策略性進軍女性衛生用品市場，旨在增強市場競爭，豐富消費者選擇，同時鞏固Ausepic在全球個人照護領域的地位。 Jusbeyu的推出融合了市場洞察、永續發展承諾和產品透明度，有望吸引追求高品質、可靠日常衛生解決方案的消費者，從而擴大護墊市場，並推動該品類在不同地區的普及。
• 2024年11月，尤妮佳透過在加納、科特迪瓦和肯亞推出Sofy系列產品，正式進軍非洲女性衛生用品市場，進一步鞏固了其全球佈局。此舉可望透過滿足消費者對價格合理、品質優良的衛生用品的迫切需求，大幅提升尤妮佳在非洲的市場滲透率。憑藉其在埃及的生產基地，尤妮佳得以優化供應鏈、降低成本並提高產品可及性，從而加速新興非洲經濟體對該產品品類的接受度，並促進其長期市場成長。
• 2024年10月，Rael透過在Ulta Beauty門市及線上推出其全面的經期護理和美容產品組合，擴大了市場覆蓋範圍，進一步強化了女性衛生用品與健康零售的融合。此次拓展提升了品牌在高端和注重健康的消費者群體中的知名度，並將護墊產品定位為更廣泛的生活方式和自我護理流程的一部分。該合作透過將有機和激素敏感型女性產品引入主流美容零售環境，促進了市場成長。
• 2024年5月，Edgewell Personal Care拓展了旗下Carefree品牌的產品線，從護墊延伸至衛生棉，進一步鞏固了其作為綜合女性護理產品供應商的地位。這次策略性的產品組合擴張，在滿足消費者對多液體吸收和異味控制等不斷變化的需求的同時，提升了跨品類消費量和品牌忠誠度。此外，採用萊賽爾纖維等先進材料，增強了產品差異化，並提高了護墊市場的整體性能標準。
• 2024年4月，金佰利公司在美國市場推出「Liv by Kotex」系列護墊，進一步推動了產品創新。此系列護墊專為應對經期和尿失禁雙重防護而設計。此舉旨在拓展市場，吸引更多尋求多功能衛生解決方案的消費者。透過整合女性護理和輕度尿失禁護理，該系列產品的上市有望提高使用頻率，並為護墊市場開闢新的成長途徑。

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