全球程序化廣告市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及2032年預測

程序化廣告市場分析

隨著企業優先考慮數據驅動的行銷策略，程式化廣告市場正在擴大。日益增長的數位參與度正在推動對自動化和有針對性的廣告投放的需求。公司正在利用人工智慧和機器學習來優化即時競價流程。增強的演算法正在改善受眾定位，提高廣告相關性和廣告活動的有效性。企業尋求具有成本效益的解決方案，以最大化回報並提高品牌知名度。全通路行銷的日益普及正在推動對綜合廣告平台的需求。透明度和效能追蹤功能增強了人們對程式化解決方案的信心。策略合作夥伴關係使廣告主能夠獲得優質庫存和全球受眾。持續的技術進步正在增強廣告活動的自動化、個人化和可擴展性。隨著數位行銷的發展，公司正在不斷創新以滿足不斷變化的消費者行為。

程序化廣告市場規模

2024 年全球節目廣告市場規模價值為 642.1 億美元，預計到 2032 年將達到 12,070.7 億美元，在 2025 年至 2032 年的預測期內複合年增長率為 44.3%。除了市場價值、成長率、市場區隔、地理覆蓋範圍、市場參與者和市場情景等市場洞察外，Data Bridge 市場研究團隊策劃的市場報告還包括深入的專家分析、進出口分析、定價分析、生產消費分析和 pestle 分析。

程序化廣告市場趨勢

“技術進步正在改變程序化廣告”

技術進步正在成為程序化廣告市場的一個主要趨勢。該行業正在越來越多地整合下一代技術，包括數據科學、AI（人工智慧）、ML（機器學習）、文字 API（應用程式介面）、CRM（客戶關係管理）軟體等。這些尖端解決方案提供全面的參與、增強的最佳化和提高的自動化。程序化廣告領域的領先公司正在優先開發技術先進的解決方案，以吸引新客戶並鞏固其市場地位。例如，美國軟體供應商 PandoLogic 提供 pandoIQ，這是一款專為企業招募設計的高度先進的程式化招募廣告解決方案。 pandoIQ 平台利用由資料科學、機器學習和人工智慧支援的複雜演算法來智慧地自動化和優化招募廣告流程。此外，它還優化了廣告支出，透過消除手動流程、資料孤島和低效率，實現了更快、更有效、更有效率的候選人獲取。

報告範圍和程序化廣告市場細分  

程序化廣告市場定義

程序化廣告是指使用自動化技術即時購買、銷售和優化數位廣告空間。透過演算法和數據驅動平台，程式化廣告允許廣告主根據人口統計、行為、位置和興趣等因素定位特定受眾。此方法利用人工智慧（AI）和機器學習來簡化廣告購買流程，確保更有效率、更有效的媒體投放。程序化廣告涵蓋多種形式，包括展示廣告、影片廣告、音訊廣告和連網電視，為企業提供透過多種管道接觸消費者的靈活性。透過優化廣告支出和提高精準度，程序化廣告可協助品牌傳遞個人化和及時的訊息，同時最大化投資報酬率 (ROI)。

程序化廣告市場動態

驅動程式

• 行動產業擴張

行動產業的快速成長顯著擴展了程序化廣告的範圍，這主要得益於智慧型手機的廣泛普及和行動互聯網的使用日益增多。隨著行動裝置成為日常生活中不可或缺的一部分，廣告主能夠透過多個接觸點和位置即時接觸消費者。 2022年，全球智慧型手機用戶數量達到83.9億，凸顯了行動裝置普及的龐大規模。預計到 2028 年，這一數字將成長到 92.3 億，為品牌利用行動平台程式化廣告提供了更大的機會。根據位置和行為等即時數據來定位受眾的能力確保了廣告商可以向用戶提供高度相關和個性化的廣告，從而使行動成為程序化廣告在數位行銷策略中持續增長和有效性的關鍵驅動力。

• 全球電子商務活動持續興起

全球範圍內電子商務活動的持續興起是程序化廣告市場成長的重要驅動力。隨著越來越多的消費者轉向線上購物，電子商務平台越來越多地投資於有針對性的廣告來吸引和留住客戶的注意力。程序化廣告使這些平台能夠根據瀏覽行為、購買歷史和人口統計洞察，為消費者提供高度個人化、數據驅動的廣告。這種精準的定位提高了廣告活動的有效性，提高了轉換率並提高了投資報酬率 (ROI)。隨著對客戶體驗和個人化互動的日益重視，電子商務企業越來越依賴程式化解決方案來優化其廣告策略。隨著全球電子商務銷售額的不斷擴大，程序化廣告提供了一種可擴展、高效的方式來吸引更廣泛的受眾，並滿足日益增長的客製化數位行銷需求。

機會

• 進階數據和受眾定位

先進的數據和受眾定位代表著程序化廣告市場的巨大機遇，因為它們使廣告商能夠以前所未有的精確度接觸到高度特定和相關的受眾。例如，亞馬遜等品牌可以使用來自其用戶行為（例如購買歷史和瀏覽模式）的第一方數據來為個人化廣告創建詳細的受眾群體。透過利用第一方（亞馬遜自己的資料）、第二方（合作夥伴資料）和第三方資料（外部資料提供者）等豐富的資料來源，亞馬遜可以根據行為、興趣、地理位置甚至即時操作來定位特定的消費者。這種粒度等級允許超個人化廣告，其中廣告根據個人喜好和需求進行定制，從而實現更高的參與度和轉換率。例如，亞馬遜可以針對經常瀏覽家居裝飾工具且位於季節性氣候變遷地區的用戶，在春季向他們展示割草機或其他戶外設備的廣告。此外，人工智慧和機器學習的整合實現了預測分析，使廣告主能夠預測用戶意圖並即時優化廣告活動。零售品牌可以利用預測模型根據顧客的瀏覽習慣來確定其購買可能性，並相應地調整出價以最大化投資回報。這不僅最大限度地減少了廣告支出的浪費，而且還透過傳遞及時且相關的訊息增強了整體客戶體驗。

• CTV（連網電視）和OTT（Over-the-Top）廣告

正如 Roku 和 Hulu 等平台所見，連網電視 (CTV) 和 Over-the-Top (OTT) 廣告在程式化廣告市場中正成為越來越寶貴的機會。例如，Nike等品牌可以利用 Roku 等 CTV 平台上的程式化廣告，根據觀眾的運動相關興趣、過去的購買行為甚至地理位置來定位觀眾。透過使用智慧電視的數據，該品牌可以確保其廣告覆蓋特定受眾，例如可能購買新運動裝備的健身愛好者，而不是向廣泛的非目標群體展示廣告。此外，耐吉可以追蹤參與率和轉換率等即時指標，動態優化其活動以提高績效和投資回報率。因此，CTV 和 OTT 廣告使品牌能夠接觸到高度相關、參與度高的觀眾，提供可衡量的結果，並以傳統電視廣告無法做到的方式提高整體廣告活動效率。

限制/挑戰

• 專業人員技能有限且整合複雜

程序化廣告市場面臨的一個重大限制因素是缺乏能夠管理複雜的程序化生態系統的熟練專業人員。需求方平台 (DSP)、供應方平台 (SSP) 和資料管理平台 (DMP) 等平台需要即時競價 (RTB)、資料科學和機器學習的專業知識。如果沒有必要的專業知識，廣告商往往難以有效優化廣告活動。例如，由於不同平台的受眾數據整合執行不力，公司可能難以準確地定位特定受眾群體，導致廣告投放不相關。此外，多種技術的複雜整合可能會導致效率低下，例如無法同步來自行動、桌面和連網電視平台的資料。這種錯位往往會導致廣告支出的浪費和錯失參與機會。缺乏熟練的專業人員和整合各種平台的困難阻礙了程序化廣告的可擴展性和有效性，限制了其實現最佳效果的潛力。

• 安全和隱私問題

安全和隱私問題對程式化廣告市場來說是一個重大挑戰，因為這些平台處理大量敏感的消費者數據，包括瀏覽行為、地理位置和購買歷史。依賴第三方資料來個人化廣告會增加資料外洩、濫用和侵犯隱私的風險。資料隱私法規的快速發展進一步加劇了這項挑戰，例如《一般資料保護規範》（GDPR）和《加州消費者隱私法案》（CCPA），它們對消費者資料的收集、儲存和共享方式提出了嚴格的要求。例如，未能妥善保護用戶資料的廣告平台可能會成為網路攻擊的受害者，從而洩露數百萬消費者的個人資訊。這不僅會侵犯個人隱私，還會損害使用該平台的廣告商的聲譽，導致消費者失去信任和信心。過去，一些廣告科技平台因未能保護敏感的消費者資料而受到批評，導致資料洩露，對這些公司造成重大的財務和聲譽損失。

本市場報告提供了最新發展、貿易法規、進出口分析、生產分析、價值鏈優化、市場份額、國內和本地化市場參與者的影響的詳細信息，分析了新興收入領域的機會、市場法規的變化、戰略市場增長分析、市場規模、類別市場增長、應用領域和主導地位、產品批准、產品發布、地理擴展、市場技術創新。要獲取更多市場信息，請聯繫 Data Bridge Market Research 獲取分析師簡報，我們的團隊將幫助您做出明智的市場決策，實現市場成長。

程序化廣告市場範圍

市場根據交易模式、廣告形式和企業規模進行細分。這些細分市場之間的成長將幫助您分析行業中成長微弱的細分市場，並為用戶提供有價值的市場概覽和市場洞察，幫助他們做出策略決策，確定核心市場應用。

交易模式

• 即時競價
• 私人市場
• 自動保證

廣告格式

• 桌面顯示器
• 桌面影片
• 移動顯示
• 行動影片

企業規模

• 中小企業
• 大型企業

程序化廣告市場區域分析

對市場進行分析，並按上述國家、交易模式、廣告格式和企業規模提供市場規模洞察和趨勢。

市場報告涉及的國家有：北美的美國、加拿大、墨西哥、德國、瑞典、波蘭、丹麥、義大利、英國、法國、西班牙、荷蘭、比利時、瑞士、土耳其、俄羅斯、歐洲的其他地區、日本、中國、印度、韓國、紐西蘭、越南、澳洲、新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓、亞太地區（APAC）的其他地區、巴西、阿根廷、南美洲的其他地區、歐洲地區（AME、AME）。

由於程序化廣告接受度的提高，北美在程序化廣告市場佔據主導地位。此外，主要關鍵參與者的出現將在預測期內進一步推動該地區程序化廣告市場的成長。

由於數位廣告投資水準的提高，預計亞太地區的程序化廣告市場將大幅成長。該地區的企業正在增加自動化廣告解決方案的預算，以提高定位能力和效率。這種轉變是由網路普及率和行動使用率的快速擴張所推動的，這正在加速普及。隨著越來越多的消費者接觸數位內容，電子商務的興起進一步推動了對數據驅動廣告策略的需求。

報告的國家部分還提供了影響個別市場因素以及影響市場當前和未來趨勢的國內市場監管變化。下游和上游價值鏈分析、技術趨勢和波特五力分析、案例研究等數據點是用於預測各國市場情景的一些指標。此外，在對國家數據進行預測分析時，還考慮了全球品牌的存在和可用性及其因來自本地和國內品牌的大量或稀缺的競爭而面臨的挑戰、國內關稅和貿易路線的影響。

程序化廣告市場佔有率

市場競爭格局提供了競爭對手的詳細資訊。詳細資訊包括公司概況、公司財務狀況、收入、市場潛力、研發投資、新市場計劃、全球影響力、生產基地和設施、生產能力、公司優勢和劣勢、產品發布、產品寬度和廣度、應用優勢。以上提供的數據點僅與公司對市場的關注有關。

在市場上經營的程序化廣告市場領導者是：

• Adobe Inc.（美國）
• Verizon（美國）
• NextRoll, Inc.（美國）
• Magnite, Inc.（美國）
• RocketReach.co（美國）
• Adform（丹麥）
• 亞馬遜公司（美國）
• 百度公司（中國）
• Basis Technologies（英國）
• Simpli.fi（美國）
• Lotame Solutions, Inc.（美國）
• Triton Digital（美國）

程序化廣告市場的最新發展

• 2024 年 3 月，Alphabet Inc.（Google LLC）發布了 Google Analytics 4 的更新，具有更細粒度的資料控制、增強的以隱私為中心的功能以及與 Google Ads 和其他平台的改進的整合。這些更新旨在使行銷人員能夠更深入地了解客戶行為，從而更精確地優化廣告活動。這些改進旨在增強數位行銷策略的有效性，推動競爭激烈的程序化廣告市場的成長並提高效率
• 2023 年 10 月，荷蘭軟體出版公司 Azerion Group NV 收購了法國數位廣告技術平台 Hawk，收購金額未公開。此次收購使 Azerion 能夠增強其數位廣告能力，鞏固其在程序化廣告市場的地位。 Hawk 的行銷自動化和效果廣告工具將使 Azerion 能夠提供更先進的解決方案，推動程式化廣告策略的創新，並進一步擴大其市場影響力

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