全球牙膏香精市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和2032年預測

牙膏口味市場規模

• 2024 年全球牙膏香精市場規模為12 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 20.4 億美元，預測期內 複合年增長率為 6.80%。
• 市場成長主要得益於消費者對增強口腔護理體驗的需求不斷增長、口腔衛生意識不斷提高以及兒童和成人對調味牙膏的偏好日益增長
• 天然、草本和功能性香料的創新，加上可支配收入的增加和口腔護理產品組合的擴大，進一步推動了市場擴張

牙膏香精市場分析

• 隨著消費者越來越青睞不含化學成分且更安全的口腔護理產品，市場正強勁轉向天然和草本口味，例如薄荷、丁香、印度楝和水果口味。這一趨勢正在促進產品差異化，並吸引註重健康的消費者。
• 草莓、泡泡糖和橙子等口味的兒童牙膏需求日益增長，這推動了口味的創新，同時也提高了年輕用戶的口腔衛生依從性
• 北美在牙膏香精市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最大，為 38.5%，這得益於消費者對調味口腔護理產品的偏好日益增長、口腔衛生意識不斷增強以及領先口腔護理品牌的強大影響力
• 預計亞太地區將見證全球牙膏口味市場的最高成長率，這得益於人口成長、口腔健康意識增強、對天然和調味牙膏的需求增加以及零售和電子商務通路的快速成長
• 2024年，薄荷類牙膏佔據了最大的市場收入份額，這得益於消費者普遍青睞清新、清涼和持久的口氣清新。薄荷口味牙膏在各個年齡層都特別受歡迎，並經常受到牙科專業人士的推薦，使其成為日常口腔護理的首選。

報告範圍和牙膏口味市場細分 

牙膏口味市場趨勢

消費者對多樣性和天然成分的偏好日益增加

• 消費者對口味和天然牙膏的日益青睞，正在透過提升使用者體驗和促進更好的口腔衛生來改變口腔護理市場。薄荷、水果和草本混合等口味因其清新口感和吸引力而日益受到青睞。個人化口腔護理習慣的日益普及、社交媒體的影響力以及對國際口味趨勢的日益關注也推動了這一趨勢，這些因素鼓勵消費者嘗試。

• 人們對草本和無化學成分牙膏益處的認識日益加深，這加速了天然和植物基香型配方的普及。消費者正在尋求兼具口感和口腔健康益處（包括預防蛀牙和牙齦護理）的牙膏。此外，環保和有機口腔護理產品在零售通路和電商平台上的供應日益豐富，使得草本牙膏更容易取得，也更受注重健康的消費者的青睞。

• 益生菌或美白配方等獨特功能性口味的創新，使牙膏對更廣泛的受眾更具吸引力。這不僅提升了品牌忠誠度和重複購買率，也支持了差異化的市場產品。此外，與知名品牌和網紅的合作正在推動試用和採用，而產品包裝和感官體驗在吸引年輕消費者和家庭方面發揮關鍵作用。

• 例如，2023年，北美多個口腔護理品牌推出了新的水果和植物口味牙膏，增加了兒童和成人消費者的試用量，同時提升了整體市場滲透率。這些新品的推出也提升了品牌知名度，創造了漱口水和牙科套裝的交叉銷售機會，並加強了跨多個分銷管道的零售合作關係。

• 雖然口味創新正在推動產品普及，但市場成長取決於能否維持產品安全、合規性以及與消費者口味偏好的契合，才能實現持續擴張。此外，企業必須持續投資研發、消費者教育和行銷策略，以應對不斷變化的口腔護理趨勢，並在競爭日益激烈的市場中保持差異化。

牙膏口味市場動態

司機

提高口腔健康和衛生習慣的意識

• 人們對口腔衛生、預防保健和清新口氣的意識日益增強，促使家庭和牙科專業人士都更青睞口味牙膏。消費者越來越青睞能夠鼓勵定期刷牙並改善口腔健康的產品。口腔健康宣傳活動、學校計畫以及日益增多的牙科就診量也促進了各年齡層對口味牙膏的接受。

• 牙醫協會對安全、富氟和天然牙膏產品的監管指南和認可，鼓勵製造商專注於多樣化的口味，從而促進市場成長。此外，數位行銷和消費者評論的興起有助於傳播產品功效、安全性和口味的認知，從而影響競爭激烈的市場中的購買行為。

• 消費者對創新愉悅的牙膏體驗的需求，促使各大公司推出針對不同年齡層和偏好的口味，從而提升整體口腔護理的普及率。各大品牌也利用季節性或限量版口味來吸引年輕消費者的注意力，刺激重複購買，並在社群媒體上提升互動率。

• 例如，2022年，歐洲領先的牙膏品牌推出了草本薄荷和漿果口味的牙膏，獲得了消費者的熱烈歡迎，零售額也隨之增長。這些產品的推出也促進了與互補性口腔護理產品進行捆綁銷售的策略，並與零售商合作開展促銷活動，從而提升了整體市場覆蓋率。

• 雖然人們對口味牙膏的認知度和需求正在不斷增長，但持續成長依賴於持續的口味創新、安全合規以及有效的行銷策略。企業還必須滿足文化偏好、特定年齡層的口味需求以及新興的消費趨勢（例如天然和純素配方），才能維持長期的市場相關性。

克制/挑戰

高端口味成本高，新興市場採用有限

• 高端天然口味牙膏通常價格較高，限制了其在價格敏感型消費者（尤其是在新興經濟體）的普及。成本仍然是其廣泛使用的主要障礙。進口關稅、稅收以及天然成分更高的生產成本等其他因素，進一步限制了一般消費者的購買力。

• 在許多發展中地區，零售滲透率有限、分銷挑戰以及消費者認知度低，限制了消費者獲得口味牙膏的機會，從而限制了整體市場的成長。與大都市地區相比，農村和半城市地區的消費者通常接觸到的產品種類有限，這阻礙了他們嘗試品牌，並減緩了市場接受度。

• 某些特殊口味可能並非對所有年齡層或文化偏好都具有吸引力，從而影響普遍接受度，需要開展有針對性的營銷活動來確保其普及。此外，某些強烈或非傳統的口味可能會受到老年消費者或習慣於傳統口味的消費者的抵制，需要進行教育活動來鼓勵嘗試。

• 例如，2023 年東南亞的調查顯示，由於價格和熟悉度等因素，許多消費者仍然偏好基本款薄荷或草本牙膏，從而減緩了高端口味的接受度。零售商和品牌正在嘗試店內試用、捆綁銷售和促銷折扣等方式，以克服價格敏感性，並鼓勵消費者接受新口味。

• 儘管口味創新和高端產品不斷湧現，但解決定價、供應和區域口味偏好問題對於長期市場擴張至關重要。企業還必須投資本地製造、高效的供應鏈和符合當地文化的行銷策略，以佔領多元化市場並保持成長。

牙膏香精市場範圍

牙膏香精市場根據香精類型、配方、包裝類型和分銷管道進行細分。

• 按口味類型

依口味類型，牙膏口味市場可細分為薄荷、水果、草本、辣味、巧克力、泡泡糖、肉桂等。薄荷口味在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於消費者普遍偏好清新、清涼和持久的口氣清新。薄荷口味牙膏在所有年齡層都特別受歡迎，並經常受到牙科專業人士的推薦，使其成為日常口腔護理的首選。

預計2025年至2032年期間，水果類牙膏將迎來最快的成長速度，這得益於其在兒童和年輕人中的吸引力。水果口味牙膏因其令人愉悅的口感、鼓勵定期刷牙以及適合多種口味的口腔護理產品系列而越來越受歡迎。各大品牌正利用水果口味來瞄準更年輕的消費群，並提升品牌忠誠度。

• 按配方

根據配方，牙膏香精市場可分為含氟牙膏、無氟牙膏、美白牙膏、抗敏感牙膏以及天然/有機牙膏。含氟牙膏在2024年佔據了最大的收入份額，這得益於其在預防蛀牙方面的有效性和廣泛的牙科推薦。含氟配方是維護整體口腔健康和預防蛀牙的首選，已成為全球家庭的必備品。

由於消費者對無化學成分、草本和環保產品的需求不斷增長，預計天然/有機牙膏市場將在2025年至2032年期間實現最快的成長。這個細分市場的驅動力來自於注重健康的消費者，他們尋求植物成分、安全配方以及兼具風味和健康益處的可持續口腔護理解決方案。

• 按包裝類型

根據包裝類型，市場細分為管裝、泵裝、袋裝和其他包裝類型。 2024年，管裝因其便捷性、易用性以及在零售店的廣泛供應而佔據了最大的市場份額。管裝因其便攜性、精準劑量以及適用於各種牙膏配方和口味而受到青睞。

預計2025年至2032年期間，泵類產品將迎來最快的成長，這得益於對衛生分配、創新包裝設計和高端口腔護理產品日益增長的需求。泵類包裝因其易於取用和控制使用，在家庭和牙科診所中越來越受歡迎。

• 按分銷管道

根據分銷管道，牙膏香精市場可細分為超市/大賣場、藥局、線上零售、便利商店和專賣店。超市/大賣場在2024年佔據了最大的收入份額，這得益於其較高的產品知名度、豐富的品牌和口味選擇以及極具競爭力的價格。消費者通常更喜歡透過這些管道進行大量購買和選擇多種產品。

預計2025年至2032年期間，線上零售領域將迎來最快的成長速度，這得益於電子商務滲透率的不斷提高、送貨上門的便利性以及訂閱式口腔護理服務的日益普及。線上平台也讓消費者探索小眾口味、高端配方和國際品牌，從而進一步提升市場接受度。

牙膏香精市場區域分析

• 北美佔據牙膏香精市場主導地位，2024 年收入份額最大，為 38.5%，這得益於消費者對調味口腔護理產品的偏好不斷提高、口腔衛生意識不斷增強以及領先口腔護理品牌的強大影響力

• 該地區的消費者高度重視口味、新鮮度和風味牙膏的功能優勢，這可以增強整體刷牙體驗並鼓勵持續的口腔護理習慣

• 高可支配收入、對預防性牙科保健的日益重視以及對天然和創新口味日益增長的需求進一步支持了這種廣泛採用，使調味牙膏成為家庭和牙科診所的首選

美國牙膏口味市場洞察

2024年，美國牙膏香精市場佔據了北美最大的收入份額，這得益於消費者的高認知度、對多樣化香精產品的需求，以及對兼具口感和牙齒保健功效的口腔護理產品的偏好。消費者越來越青睞草本、水果和薄荷混合香精，對天然和含氟牙膏的需求也持續成長。電商和零售通路的擴張，以及強調口感和口腔健康的行銷活動，正在顯著促進市場成長。

歐洲牙膏香精市場洞察

預計歐洲牙膏香精市場將在2025年至2032年間實現最快的成長，主要原因是人們的口腔健康意識不斷增強、對天然和草本香精的偏好日益增長，以及口腔護理產品監管標準的日益嚴格。城市化和生活方式的改變正在推動創新香精牙膏的普及，高端和大眾市場領域均呈現成長態勢。歐洲消費者也對美白和敏感護理等功能性香精產品感興趣，這進一步推動了其普及率的提升。

英國牙膏口味市場洞察

英國牙膏香精市場預計將在2025年至2032年間實現最快增長，這得益於人們健康意識的不斷增強、對草本和天然牙膏香精的需求不斷增長，以及消費者對口味和新鮮度的日益關注。英國強大的零售和電商基礎設施，以及強調香精和功能性牙膏的促銷活動，預計將繼續刺激市場成長。

德國牙膏香精市場洞察

預計2025年至2032年間，德國牙膏香精市場將迎來最快的成長速度，這得益於口腔衛生意識的不斷提升、對創新天然香精的需求，以及國內外口腔護理品牌的強勁表現。消費者更青睞具有美白、防蛀和敏感牙齒護理等功效的功能性香精。香精牙膏逐漸融入日常口腔護理，加上永續環保的包裝趨勢，將進一步推動其普及。

亞太牙膏香精市場洞察

預計亞太地區牙膏香精市場將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於中國、印度和日本等國家城鎮化進程加快、可支配收入成長以及口腔衛生意識的不斷提升。該地區不斷壯大的中產階級，加上對天然、草本和獨特風味牙膏的需求，正在推動市場普及。電子商務滲透率的提高以及針對兒童和成人的行銷活動，進一步提升了產品的可及性和接受度。

日本牙膏香精市場洞察

由於日本民眾注重健康、口腔衛生意識高漲，以及對優質創新口味的需求，預計2025年至2032年間，日本牙膏口味市場將迎來最快成長。越來越多的消費者選擇草本、水果和功能性牙膏，以清新口氣、美白牙齒並呵護敏感牙齒。口味牙膏在兒童和成人中廣受歡迎，並已融入日常口腔護理，這些因素正在推動市場持續成長。

中國牙膏香精市場洞察

2024年，中國牙膏香精市場佔據亞太地區最大的市場收入份額，這得益於快速的城市化進程、不斷增長的可支配收入以及日益增強的健康意識。消費者青睞薄荷、水果和草本口味的牙膏進行日常口腔護理。國內外品牌的日益普及，加上零售和線上銷售管道的擴張，顯著提升了牙膏市場在住宅和機構領域的滲透率和整體採用率。

牙膏香精市場份額

牙膏香精產業主要由知名公司主導，包括：

• 寶潔（美國）
• 高露潔棕欖公司（美）
• 聯合利華（荷蘭）
• 漢高股份公司（德國）
• 葛蘭素史克公司（英國）
• 強生服務公司（美國）
• Church & Dwight Co., Inc.（美國）
• 花王株式會社（日本）
• 達伯爾（印度）
• 安麗公司（美國）
• Ludovico Martelli Spa（義大利）
• Tom's of Maine, Inc.（美國）
• EQS Group AG（瑞士）

全球牙膏香精市場的最新發展

• 2022年2月，高露潔棕欖公司在美國市場推出了由高密度聚乙烯 (HDPE) 製成的可回收牙膏管。這種創新包裝旨在減少塑膠垃圾，促進口腔護理的可持續性。透過過渡到可回收材料，高露潔順應了消費者對環保產品日益增長的需求，在為消費者提供有效的口腔護理解決方案的同時，進一步增強了其減少生態足跡的承諾。這項舉措反映了業界朝著永續實踐發展的廣泛趨勢。
• 2021年11月，Church & Dwight Co. Inc. 斥資5.8億美元收購了TheraBreath品牌，增強了其非處方口腔護理產品組合。此次策略性收購使Church & Dwight能夠擴大其在競爭激烈的牙膏市場的影響力，尤其是在口氣清新和專業口腔衛生領域。此舉彰顯了公司致力於為尋求有效口腔護理方案的消費者提供創新解決方案的決心。

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