全球零廢棄物洗髮精市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和 2032 年預測

零浪費洗髮精市場規模

• 2024 年全球零浪費洗髮精市場規模為2.081 億美元，預計到 2032 年將達到 3.444 億美元，預測期內 複合年增長率為 6.5%。
• 市場成長主要得益於環保意識的增強以及消費者對永續個人護理產品的需求，這些產品可以減少塑膠垃圾並促進環保生活方式
• 此外，人們對天然、無化學成分的偏好日益增長，加上固體洗髮皂和可重複填充容器等創新包裝解決方案，正在推動其在住宅和商業領域中廣泛採用。這些因素共同加速了零浪費洗髮精的普及，顯著促進了市場擴張。

零浪費洗髮精市場分析

• 零浪費洗髮精旨在透過消除一次性塑膠包裝並使用永續成分來最大程度地減少對環境的影響。這類產品通常包括固體洗髮精和液體洗髮精，並採用可再填充或可堆肥的包裝，以吸引註重環保的消費者。
• 零廢棄洗髮精需求的不斷增長，主要源於消費者日益關注減少塑膠污染、一次性塑膠製品監管力度的加強以及清潔美容趨勢的日益流行。便利性、功效和符合道德標準的採購也在提升不同人群和地區的市場接受度方面發揮關鍵作用。
• 由於消費者對塑膠污染的認識不斷提高，以及永續個人護理產品的採用日益增多，北美在零浪費洗髮精市場佔據主導地位，2024 年市場份額達到 42.3%
• 由於中國、印度、日本和澳洲等國家快速的城市化、環保意識的增強以及可支配收入的增加，預計亞太地區將成為預測期內零浪費洗髮精市場成長最快的地區
• 2024年，固體洗髮皂市場佔據主導地位，市佔率達72.7%，這得益於消費者越來越青睞濃縮型、無水配方，進而減少塑膠垃圾。固體洗髮皂因其便攜性、更長的保質期和易於使用（無需傳統的塑膠瓶）而備受青睞。其簡約的設計和環保的魅力，在具有環保意識的消費者中引起了強烈共鳴。此外，隨著人們對傳統液體洗髮精中有害化學成分的認識不斷提高，人們開始轉向天然固體洗髮精。這些洗髮皂通常富含有機成分，吸引了注重健康和永續發展的使用者。塑膠禁令和零浪費生活方式的興起，進一步推動了對固體洗髮精的需求。

報告範圍和零浪費洗髮精市場細分       

零浪費洗髮精市場趨勢

固體洗髮皂日益流行

• 消費者對一次性塑膠製品的厭惡日益加深、對永續性的擔憂日益加深，以及對極簡護髮程序的追求，推動了固體洗髮皂的普及
  • 例如，Ethique 和 Lush Retail Ltd. 率先開發並大規模商業化固體洗髮皂，提供環保替代品，消除對塑膠包裝的需求，利用可生物降解的材料，影響主流美容行業的做法
• 隨著消費者追求便攜性和便利性，方便攜帶的緊湊型個人護理產品不斷擴展，鼓勵了消費者的試用和重複購買。固體條狀、粉狀和濃縮物佔據了主導地位，其高濃縮配方可最大程度地減少材料使用，從而激勵了領先品牌的創新。
• 洗髮皂中天然和有機成分的需求不斷增長，吸引了注重健康的消費者，推動了草本、零殘忍和純素配方的產品創新。領導品牌採用植物成分和無毒成分，以滿足多樣化的消費者需求和道德標準。
• 電子商務的成長和策略性的線上推廣，正在促進全球範圍內零浪費洗髮精的多樣化選擇，支持新興品牌和小眾產品的直銷行銷。訂閱服務和線上合作提升了市場滲透率，並培養了品牌忠誠度。
• 政府推出的塑膠使用限制政策，尤其是在已開發地區，持續刺激了無塑膠護髮產品的上市、合作和市場需求。監管壓力推動了可生物降解和可堆肥包裝的採用，引領產業走向永續發展。

零浪費洗髮精市場動態

司機

提高環保意識

• 隨著人們對塑膠垃圾和含化學物質化妝品對環境的負面影響的認識不斷提高，消費者越來越青睞環保的零浪費洗髮精解決方案。消費者行動主義和「自覺消費主義」創造了強大的市場驅動力。
  • 例如，Plaine Products、HiBAR 和 Rocky Mountain Soap 正在擴大可再填充、可回收和固體洗髮精的生產，以解決環境問題，並得到區域永續包裝監管要求和知名消費者活動的支持
• 人們對清潔生活方式的興趣日益濃厚，推動了市場對採用有機、無毒和本地原料配製的洗髮水的需求。生態認證和道德採購提升了領先產品的吸引力
• 企業正在加大研發投入，提升產品功效和環境管理，以滿足千禧世代和 Z 世代消費者的需求。創新產品設計著重於濃縮能量棒、可重複填充瓶和可堆肥包裝袋，以最大程度地減少浪費。
• 產業與生態認證機構的合作增強了消費者對永續品牌的信任度和市場定位。併購有助於成熟企業收購創新新創企業，進而擴大產品組合併加速市場成長。

克制/挑戰

產品種類有限

• 零浪費洗髮精市場面臨著提供多樣化產品的挑戰，難以滿足所有髮質、髮質狀況和香型的需求，因為固體和可補充裝的洗髮精可能缺乏傳統洗髮精的多樣性。配方限制可能會限制其在更廣泛人群中的吸引力。
  • 例如，俄勒岡肥皂公司和 Beauty and the Bees 等中小型公司在嘗試匹配液體洗髮精的性能、泡沫和特殊護理時遇到配方限制，從而限制了消費者的選擇並影響了市場滲透
• 功效和髮質相容性的差異會影響消費者滿意度，導致不熟悉固體洗髮精的用戶的複購率較低。消費者教育和試用活動對於促進新用戶的使用至關重要。
• 零廢棄洗髮精的普及面臨障礙，需要市場對零廢棄洗髮精的正確使用方法、益處和預期進行教育。誤解或抵制變革可能會阻礙主流細分市場的成長。
• 由於零售和供應鏈調整落後於新型零廢棄產品的需求，某些地區的可及性問題阻礙了市場擴張。分銷管道和監管環境各不相同，影響著區域滲透率和消費者接受度。

零浪費洗髮精市場範圍

市場根據產品類型、包裝材料、分銷管道和最終用戶進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，零廢棄洗髮精市場分為固體洗髮皂和可再填充或可持續包裝的液體洗髮精。 2024年，固體洗髮皂佔了72.7%的最大市場收入份額，這得益於消費者對濃縮、無水配方（可減少塑膠浪費）的日益青睞。固體洗髮皂因其便攜性、更長的保質期和易於使用（無需傳統塑膠瓶）而受到青睞。其簡約的設計和環保的吸引力與有環保意識的消費者產生了強烈共鳴。此外，人們越來越意識到傳統液體洗髮精中的有害化學成分，這促使人們轉向天然的固體洗髮精。這些洗髮皂通常含有有機成分，吸引了注重健康和永續發展的使用者。塑膠禁令和零廢棄生活方式的興起進一步推動了對固體洗髮皂的需求。

預計2025年至2032年，可再填充或永續包裝的液體洗髮市場將迎來最快的成長速度。這一增長得益於領先品牌在環保補充站和可重複使用包裝系統方面不斷創新。液體洗髮精不僅提供熟悉的使用者體驗，還能透過補充裝模式大幅減少一次性塑膠垃圾。它們吸引了追求便利性和永續性的消費者，尤其是在補充裝基礎設施完善的城市地區。可生物降解或可堆肥的液體洗髮包裝材料的普及也促進了其普及。此外，品牌與零售商合作，在超市和專賣店提供可再填充的洗髮精產品，預計將加速市場擴張。

• 按包裝材料

根據包裝材料，零廢棄洗髮精市場可細分為可堆肥包裝、可再填充容器和可重複使用包裝。可再填充容器細分市場在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於消費者對永續替代品的需求，這些替代品可以重複使用並減少包裝浪費。隨著人們對環境影響和塑膠污染的認識不斷提高，可再填充容器在零售和直銷模式中都越來越受歡迎。這些容器通常採用耐用材料和創新設計，以在保證產品品質的同時鼓勵重複使用。超市和專賣店中補給站的增加提高了產品的可及性，使可再填充包裝成為環保消費者的首選。監管機構對延伸生產者責任的推動也激勵品牌投資可再填充包裝解決方案。

預計可堆肥包裝領域將在2025年至2032年間實現最快成長。這得益於可生物降解材料的進步，以及消費者對可自然分解且不損害環境的包裝需求的不斷增長。可堆肥包裝為日益嚴重的塑膠垃圾危機提供了有效的解決方案，尤其受到年輕消費者和零廢棄倡導者的青睞。該領域受益於政府推廣永續包裝的舉措以及對塑膠使用的更嚴格監管。此外，包裝創新者與洗髮精製造商之間的合作正在推動經濟高效、可擴展的可堆肥方案的開發。隨著消費者偏好轉向完全永續的產品生命週期解決方案，可堆肥包裝的採用預計將迅速加速。

• 按分銷管道

根據分銷管道，零浪費洗髮精市場可細分為線上零售、專賣店、超市/大賣場及其他。由於便利性、豐富的產品種類以及消費者日益增長的數位購物傾向，線上零售領域在2024年佔據了最大的市場收入份額。電商平台使小眾零浪費洗髮精品牌能夠觸及全球受眾，通常會提供強調永續優勢的教育內容。疫情加速了消費者向線上購物的轉變，消費者現在更傾向於選擇送貨上門的方式，以減少碳足跡。訂閱模式和個人化產品推薦進一步促進了線上銷售。此外，越來越多的環保購物者和社交媒體驅動的品牌知名度也有助於該領域佔據主導地位。

預計專賣店細分市場將在預測期內實現最快成長。專注於有機、天然和零浪費產品的專賣店提供精選商品、經驗豐富的店員和沈浸式購物體驗，吸引註重環保的消費者。這些商店為新興手工零浪費洗髮精品牌提供了重要平台，提升了消費者信任度和產品試用率。全球健康和綠色美容商店數量的不斷增長也推動了這一增長。此外，專賣店經常與當地社區和永續發展倡議合作，增強了其吸引力。它們提供補給站和無包裝選項的能力也使其成為零浪費購物者的首選管道。

• 按最終用戶

根據最終用戶，零浪費洗髮精市場細分為住宅消費者、沙龍和水療中心以及飯店和餐飲服務。住宅消費者群體在2024年佔據了最大的市場份額，這得益於人們對個人環境影響的認識不斷提高，以及對永續生活方式選擇日益增長的興趣。環保美容產品在家庭中的普及率不斷提高，以及社群媒體趨勢鼓勵零浪費習慣的影響，推動了零浪費洗髮精的需求。住宅消費者尋求價格實惠、有效且方便的零浪費洗髮精選擇，這些選擇符合他們的價值觀。補給站的擴張以及透過多種零售管道的供應也支持了零浪費洗髮精的廣泛普及。此外，注重道德消費的千禧世代和Z世代構成了這個群體的重要組成部分。

預計2025年至2032年，美容院和水療中心領域將實現最快的成長。這得歸功於專業人士將零浪費洗髮精作為永續商業實踐的一部分，以及消費者對綠色美容服務日益增長的需求。美容院和水療中心越來越多地採用環保產品線，以吸引具有環保意識的客戶，並使其服務更具差異化。轉向可重複填充的散裝產品和減少一次性包裝也為企業帶來了成本效益。此外，飯店和餐飲業正逐步採用零浪費洗髮精產品，以實現永續發展目標並提升品牌形象。但由於消費者的直接參與和服務客製化，美容院和水療中心仍然是成長最快的終端用戶領域。

零廢棄物洗髮精市場區域分析

• 北美在零廢棄洗髮水市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 42.3%，這得益於消費者對塑膠污染的認識不斷提高以及可持續個人護理產品的日益普及
• 該地區消費者更青睞環保替代品，並越來越多地轉向減少包裝浪費的產品。環保品牌的強勁成長，加上對一次性塑膠的嚴格監管，支撐了市場的成長。
• 此外，線上零售通路和零浪費洗髮精專賣店的興起，也促進了零浪費洗髮精的普及。高額可支配收入和成熟的永續消費文化進一步鞏固了該地區的市場領導地位。

美國零廢棄物洗髮精市場洞察

2024年，美國零廢棄洗髮精市場佔據北美最大的收入份額，這得益於消費者對天然和無塑膠護髮產品日益增長的需求。為了最大限度地減少對環境的影響，消費者開始青睞固體洗髮皂和可補充裝的液體洗髮精。訂閱服務和補充裝的普及提升了產品的可近性和便利性。此外，品牌與零售商合作推廣永續包裝計劃，也提升了市場滲透率。消費者對成分透明度和減少浪費的教育日益普及，也推動了住宅和商業領域對零廢棄洗髮精產品的採用。

歐洲零廢棄物洗髮精市場洞察

受嚴格的環保政策和消費者對永續美容產品日益增長的偏好推動，歐洲零廢棄洗髮水市場預計將在預測期內實現強勁的複合年增長率。歐洲消費者重視原料採購的透明度和環保包裝，這推動了對固體洗髮精和可再填充液體洗髮精的需求。該地區受益於成熟的有機和天然產品市場，以及政府推動零廢棄措施的獎勵措施。城鎮化進程加快、可支配收入增加以及專賣店和環保零售商數量的不斷增長，共同推動了市場的成長。

英國零廢棄物洗髮精市場洞察

英國零浪費洗髮精市場預計將以顯著的複合年增長率成長，這得益於消費者對符合道德規範且可持續的護髮解決方案的強勁需求。人們對塑膠污染和傳統洗髮精包裝影響的日益擔憂，正促使消費者和企業轉向零浪費替代品。英國不斷擴張的補給站和綠色美容零售商網絡，為市場准入提供了支撐。此外，英國強大的電商基礎設施也為創新零浪費洗髮精品牌提供了廣泛的覆蓋範圍。政府日益增加的永續發展宣傳活動，也有望刺激市場擴張。

德國零廢棄物洗髮精市場洞察

預計德國零廢棄洗髮水市場將穩定成長，這得益於消費者環保意識的增強以及監管機構對減少塑膠垃圾的重視。可再填充容器和可堆肥包裝的需求正在增長，這與德國在永續發展和循環經濟倡議方面的領導地位相符。消費者對高品質、天然成分配方和環保包裝的產品表現出強烈的偏好。德國發達的零售和專賣店網絡進一步促進了零廢棄洗髮精的普及。此外，製造商和零售商的企業永續發展承諾也促進了產品供應的創新。

亞太零廢棄物洗髮精市場洞察

預計亞太地區零廢棄洗髮水市場將在2025年至2032年間實現最快的複合年增長率，這得益於中國、印度、日本和澳洲等國快速的城市化進程、日益增強的環保意識以及不斷增長的可支配收入。政府推動永續消費和廢棄物管理的措施正在加速市場成長。不斷壯大的中產階級和日益增長的數位技術普及率也推動了零廢棄洗髮精的線上銷售成長。此外，對天然和有機個人護理產品的需求不斷增長，也推動了固體洗髮皂和可重複填充液體洗髮精在住宅消費者和酒店業的普及。

日本零廢棄洗髮精市場洞察

受日本濃厚的極簡主義和環保生活文化的影響，日本的零廢棄洗髮精市場正在穩步成長。消費者越來越青睞小巧、無塑膠的洗髮皂，符合永續的生活方式。人口老化也推動了對便利易用產品的需求。將零廢棄洗髮精融入健康和水療服務有助於市場擴張。此外，日本先進的零售基礎設施，包括專賣店和電商平台，也為產品的供應和消費者的永續發展教育提供了支持。

中國零廢棄洗髮精市場洞察

2024年，中國佔據亞太地區最大的市場收入份額，這得益於城市消費者環保意識的不斷增強以及政府開展的塑膠污染防治運動。電商巨頭紛紛推出永續的個人護理產品，擴大了零浪費洗髮精的選擇範圍。中國不斷壯大的中產階級和快速的城市化進程加速了對環保美容產品的需求，包括可重複填充包裝的固體洗髮精和液體洗髮精。此外，國內生產價格實惠的零浪費洗髮精的製造商也有助於擴大其在住宅和商業領域的市場滲透率。

零浪費洗髮精市場份額

零浪費洗髮精產業主要由知名公司主導，包括：

• Ethique（紐西蘭）
• Lush Retail Ltd.（英國）
• 聯合利華（英國）
• Davines SpA（義大利）
• Plaine Products（美國）
• 生物群系（澳洲）
• 美女與蜜蜂（澳洲）
• theearthlingco.（美國）
• HiBAR（美國）
• JR Liggett有限公司（美國）
• 俄勒岡肥皂公司（美國）
• 落磯山肥皂（加拿大）
• Refill Shoppe（美國）
• Humankind, Inc.（美國）

全球零廢棄物洗髮精市場的最新發展

• 2025年1月，Ethique 擴大了在 Ulta Beauty 的影響力，推出了全新品牌和升級版高性能零浪費護髮產品系列，包括固體洗髮精和護髮素皂。此次策略擴張透過與大型美妝零售商合作，提升了產品可及性，鞏固了 Ethique 在競爭激烈的零浪費洗髮精市場中的地位。 Ethique 不僅推出了修復皂和捲髮皂等熱門產品，還推出了全新的保濕洗髮精和護髮素皂，以純素、零殘忍和可持續來源的成分，強化了其對清潔美容的承諾。品牌還添加了薩摩亞婦女合作社的椰子油，彰顯了其在道德採購方面的努力，引起了有良知的消費者的共鳴，並推動了環保護髮產品領域的增長。
• 2023年10月，Superzero在絲芙蘭推出其高性能、零浪費護髮系列，推出注入專有360 Triflex複合物的固體洗髮精和護髮素。此次發布標誌著零浪費洗髮精市場的重大進步，它將創新的鍵合技術與針對不同髮質的生物群落增強型植物成分相結合。 Superzero致力於透過純素、零殘忍和碳中和的產品實現永續發展，使其在尋求有效且符合道德標準的護髮解決方案的環保消費者中佔據了重要地位。 Superzero進駐絲芙蘭高端零售網絡，提升了品牌知名度和可及性，推動了消費者在主流美妝領域採用無塑膠替代品。
• 2022年4月，Lush收購了其美國合作夥伴，此舉使其銷售額大幅增長逾80%，並強化了其在疫情後重振英國業務的決心。此次收購價值1.4554億美元，其策略資金來自出售房地產和利用北美業務的剩餘現金。此交易透過整合通路並提升品牌在關鍵地區的影響力，大幅提升了Lush在零廢棄洗髮精領域的市場影響力。此次收購使Lush能夠加速產品供應和創新，在消費者對環保產品興趣重燃的時期，鞏固了在永續個人護理市場的領導地位。
• 2021年，Beauty and the Bees推出了一系列零浪費洗髮水，包括Bee Shiny（適合中性髮質）pH平衡洗髮皂、適用於捲髮和頭皮的pH平衡洗髮皂、Happy Hemp Seed Oil（快樂大麻籽油）和Honey Shampoo Bar（蜂蜜洗髮皂）。這些產品滿足了多樣化的護髮需求，同時強調天然成分和永續包裝，使品牌在零浪費洗髮精市場中佔據了重要地位。 Beauty and the Bees專注於pH平衡和滋養配方，這與消費者對有效、環保的護髮解決方案的需求相契合，有助於提升其在環保領域的市場份額。
• 2021年，Biome推出了零浪費洗髮精，例如Ditch Dandruff Biome洗髮精、Ethique Solid洗髮精以及Biome Be Unity Shaker Dark乾洗髮精。這些多樣化的產品系列使Biome能夠在零浪費框架中解決消費者的各種顧慮，例如去屑和頭髮健康。透過提供創新的無塑膠洗髮皂和乾洗髮精，Biome抓住了永續美容產品日益增長的趨勢，擴大了其在零浪費護髮市場的影響力，並吸引了那些兼顧功能性和環保性的消費者。

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