北美數位戶外廣告市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

北美數位戶外廣告市場規模和成長率是多少？

• 2025年北美數位戶外廣告市場規模為49.4億美元 ，預估 至2033年將達112.2億美元，預測期間內 複合年增長率為10.8%。
• 智慧城市計畫、數位看板網路和互動顯示技術的日益普及正在推動戶外數位廣告市場的成長。然而，高昂的安裝和維護成本正在阻礙市場擴張。
• 城市商業中心人流的增加以及對零售和交通廣告網路投資的成長，為數位戶外廣告市場的發展提供了巨大的機會。同時，某些地區的監管限制和數位基礎設施的不完善，也為市場滲透帶來了挑戰。

數位戶外廣告市場的主要結論是什麼？

• 透過基於位置的定向、行動整合和動態內容不斷提升消費者參與度，正在對數位戶外廣告市場產生積極影響。此外，人工智慧驅動的分析和即時內容管理的持續進步也為市場參與者帶來了豐厚的機會。
• 數位廣告安裝的前期成本高昂，加上來自傳統廣告媒介的競爭和廣告欺詐，可能會阻礙其發展。新興地區中小型廣告主數位素養和意識的不足，預計也將對數位廣告的廣泛應用構成挑戰。
• 儘管面臨這些挑戰，但持續的技術創新、程序化廣告整合以及策略合作有望維持數位戶外廣告市場的長期成長。
• 2025年，美國將以43.2%的收入份額主導北美數位戶外廣告市場，主要得益於各大城市廣泛部署的數位廣告看板、交通顯示器和街道設施。
• 受城市化、零售和交通運輸發展以及人們對數位廣告解決方案日益增長的認知等因素推動，墨西哥預計將在2026年至2033年間實現7.5%的年複合成長率，成為成長最快的國家。
• 2025年，戶外領域將佔據市場主導地位，收入份額達到59.3%，這主要得益於其在城市街道、高速公路、公共廣場、交通樞紐和商業區的廣泛應用。

報告範圍及數位戶外廣告市場細分      

數位戶外廣告市場的主要趨勢是什麼？

向數據驅動、互動式和程序化數位戶外廣告活動的轉變日益明顯

• 在廣告主對可衡量廣告效果和消費者互動日益增長的需求推動下，數位戶外廣告市場正蓬勃發展，互動螢幕、程式化購買和位置定向內容等趨勢日益明顯。
• 各大平台正在整合人工智慧分析、即時受眾測量和動態內容展示技術，以提供更個人化、更具吸引力且更注重效果的廣告體驗。
• 消費者越來越青睞互動性強、情境感知且視覺效果吸引人的訊息傳遞方式，加速了零售、交通、娛樂和城市商業空間等領域對此類訊息的接受度。
  • 例如，OUTFRONT Media、Clear Channel Outdoor、Daktronics、Posterscope 和 Broadsign 等公司正在利用程式化功能和智慧顯示器來擴展其數位網路。
• 人們對分析驅動型行銷、品牌互動和城市出行的認識不斷提高，正在推動美國、歐洲和亞太地區的市場滲透。
• 隨著廣告主對投資報酬率、即時洞察和沈浸式體驗的需求不斷增長，數位戶外廣告預計仍將是全球下一代戶外廣告創新發展的核心。

數位戶外廣告市場的主要驅動因素是什麼？

• 在全球範圍內，對即時、互動和可衡量廣告的需求不斷增長，正推動數位戶外廣告的廣泛應用。
  • 例如，到2025年，OUTFRONT Media、Clear Channel Outdoor、Posterscope、Broadsign和Daktronics等領先企業將擴展其程式化和互動式戶外廣告網絡，以滿足不斷增長的廣告主需求。
• 對消費者互動、行動整合和城市交通分析日益增長的關注正在推動美國、歐洲和亞洲的普及應用。
• 人工智慧驅動的分析、內容個人化和高清顯示技術的進步提高了廣告活動的有效性、目標定位的精確度和視覺衝擊力。
• 消費者對數據驅動型廣告和可衡量結果的偏好日益增長，推動了市場擴張，而行銷人員對更高投資報酬率的需求也進一步刺激了這一趨勢。
• 憑藉持續的研發投入、平台升級、策略合作以及網路擴張，數位戶外廣告市場預計在預測期內將保持強勁成長。

哪些因素正在挑戰數位戶外廣告市場的成長？

• 數位螢幕和互動網路的高昂安裝、維護和技術成本繼續限制其在價格敏感地區的普及。
  • 例如，在2024年至2025年期間，顯示面板成本、軟體投資和城市審批流程的波動影響了多家網路營運商的部署量。
• 與城市識別、隱私和內容標準相關的監管要求增加了營運的複雜性。
• 小型企業和新興市場廣告商對程式化和數據驅動型戶外廣告優勢的認知不足，限制了其廣泛應用。
• 來自傳統戶外廣告、靜態廣告和低成本區域業者的競爭會帶來價格壓力，並影響差異化。
• 各公司正透過成本效益高的部署、遵守法規、優化網路和開展市場教育來應對這些挑戰，以擴大高品質數位戶外廣告在全球的普及。

數位戶外廣告市場是如何細分的？

市場按材質、印刷類型、性別和分銷管道進行細分。

• 按位置

數位戶外廣告市場分為室內和室外兩大類。室外廣告市場佔據主導地位，預計2025年將佔據59.3%的市場份額，主要得益於其在城市街道、高速公路、廣場、交通樞紐和商業區的廣泛應用。戶外廣告設施，例如廣告看板、大型LED螢幕和互動資訊亭，能夠為廣告主提供高曝光率、廣覆蓋率和持續互動。它們能夠投放動態內容、支援程序化廣告，並吸引零售、交通和公共區域的大量受眾，這些優勢都促進了戶外廣告的普及。

預計2026年至2033年間，室內廣告領域將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於零售商場展示、機場、健身房、企業辦公室和娛樂場所等場所日益增長的需求。在封閉環境中，對個人化廣告、消費者互動和互動裝置的日益重視正在加速全球室內廣告的普及。

• 副產品

市場細分為數位廣告看板、數位看板、數位螢幕和其他類型。數位廣告看板憑藉其高曝光率、覆蓋城市和高速公路沿線地區的廣泛影響力以及對即時程式化內容的支持，預計將在2025年佔據市場主導地位，收入份額達52.6%。數位廣告看板使品牌能夠投放大幅面、高解析度的動態訊息和精準定位的廣告活動，因此成為國內和國際廣告活動的首選。

預計從2026年到2033年，數位螢幕細分市場將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於對室內和交通顯示器、互動式觸控螢幕以及零售專用設備的需求不斷增長。與行動應用程式的整合、物聯網連接和數據分析進一步促進了其在機場、購物中心和交通樞紐的應用。

• 透過申請

市場細分為街道家具、公共場所、公共交通和其他領域。公共運輸領域預計將在2025年佔據市場主導地位，收入份額達44.8%，這主要得益於公車、地鐵、地鐵站和鐵路樞紐等場所的日益普及。基於大眾運輸的數位戶外廣告裝置能夠提供高頻次的曝光、精準的受眾互動以及程式化內容投放功能，使其成為以通勤者為中心的行銷活動的理想選擇。

預計從2026年到2033年，街道家具細分市場將以最快的複合年增長率增長，這主要得益於智慧城市中數位公車候車亭、資訊亭、長椅和城市標識的日益普及。城市化進程的加速、城市規劃的整合以及人們對互動式公共顯示器的興趣，正在加速北美、歐洲和亞太地區街道家具的普及應用。

• 由最終用戶

市場細分為零售、汽車、銀行及金融服務 (BFSI)、保險、食品飲料、醫療保健、教育、政府、公共部門及其他行業。零售業佔據市場主導地位，預計到 2025 年將達到 38.7% 的市場份額，這主要歸功於購物中心、品牌專賣店、超市和快閃零售活動中數位螢幕的廣泛應用。零售商利用數位戶外廣告來推動促銷活動、增加客流量，並為消費者提供個人化的互動體驗。

預計2026年至2033年間，醫療保健產業將以最快的複合年增長率成長，這主要得益於對病患健康意識宣傳活動、醫院導視系統、健康諮詢和藥品推廣需求的不斷增長。整合定向資訊、數據分析和即時更新，有助於這些技術在全球醫院、診所和健康中心快速普及應用。

哪個地區在數位戶外廣告市場中佔最大份額？

• 2025年，美國將以43.2%的收入份額主導北美數位戶外廣告市場，主要得益於各大城市廣泛部署的數位廣告看板、交通顯示器和街道設施。
• 城市中心、零售區、高速公路和機場等場所的高消費者曝光率促進了動態、程序化和互動式廣告活動的廣泛應用。企業正在投資即時內容管理、精準資訊推送和數據分析驅動型策略，以提高用戶參與度和投資報酬率。
• 智慧城市計畫、數位基礎設施的擴展以及對城市廣告的監管支持進一步鞏固了市場。廣告商、媒體所有者和技術提供者之間日益密切的合作，正在推動公共和商業空間中創新數位行銷活動的發展。

加拿大戶外數位廣告市場洞察

加拿大戶外廣告市場呈現穩定成長態勢，零售場所、交通樞紐、機場和商業區等地的數位看板、互動顯示器和程式化廣告看板部署日益增加。智慧城市計畫的推進和城市基礎設施投資的增加，促進了戶外廣告的普及。品牌正利用基於位置的定向投放、即時更新和動態內容，最大限度地提高廣告活動的效率和消費者參與度。城市化進程的加快、數位素養的提高以及對可持續、視覺衝擊力強的廣告展示的需求，共同推動了多倫多、溫哥華、蒙特利爾和其他大都市地區的戶外廣告市場持續擴張。

墨西哥戶外數位廣告市場洞察

預計2026年至2033年間，墨西哥將以7.5%的複合年增長率成為成長最快的市場，這主要得益於城市化進程、零售業和交通運輸業的蓬勃發展，以及人們對數位廣告解決方案日益增長的認知。在重點城市，數位廣告看板、螢幕和互動標牌的廣泛應用顯著提升了品牌知名度和用戶參與度。程序化廣告、行動整合和即時內容策略的拓展，正在加速數位廣告在城市中心的滲透。基礎設施投資的不斷增長，以及政府對智慧城市建設的支持，進一步鞏固了墨西哥作為快速成長的數位戶外廣告市場的地位。

數位戶外廣告市場的主要公司有哪些？

數位戶外廣告產業主要由一些老牌公司主導，其中包括：

• 德高集團（法國）
• OUTFRONT Media, Inc.（美國）
• Clear Channel Outdoor, LLC（美國）
• 拉馬爾廣告公司（美國）
• Posterscope（英國）
• Talon（加拿大）
• Broadsign International, Inc.（加拿大）
• ADAMS戶外廣告（美國）
• Prismview，三星電子（韓國）旗下公司
• 夏普NEC顯示解決方案（日本）
• Mvix（美國）有限公司（美國）

北美數位戶外廣告市場近期有哪些發展動態？

• 2025年5月，拉馬爾廣告公司收購了Premier Outdoor Media，鞏固了拉馬爾在大費城和紐約市場的地位，並擴大了其在美國關鍵地區的覆蓋範圍和影響力。
• 2025年4月，德高集團與Viooh合作推出了程式化數位戶外廣告（DOOH）服務，使廣告主能夠利用自動化、數據驅動的廣告活動，進而提高效率和精準定位能力。
• 2025年2月，達科電子推出了節能型數位廣告看板技術，並提供環保顯示選項，包括可選的綠色模式，旨在促進永續發展並降低營運能耗。
• 2024年6月，數位支付服務商Stripe與Wake the Bear合作，在倫敦、紐約和洛杉磯等主要城市發起了一項跨大西洋品牌推廣活動，旨在展示其豐富的產品和服務，提升全球知名度和品牌互動度。
• 2024年5月，領先的創意廣告解決方案供應商CRAFTSMAN+拓展了其服務範圍，將連網電視（CTV）和數位戶外廣告（DOOH）平台納入其中，從而支援整合行銷活動和創新媒體策略。

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