Globaler Bericht zur Analyse von Marktgröße, Marktanteil und Trends für Energydrinks – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Energydrinks

• Der globale Markt für Energydrinks wurde im Jahr 2024 auf 133,90 Milliarden US-Dollar geschätzt  und dürfte  bis 2032 350,96 Milliarden US-Dollar erreichen , was einer jährlichen Wachstumsrate von 12,80 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird größtenteils durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach funktionellen Getränken angetrieben, die sofortige Energie, erhöhte Wachsamkeit und körperliche Ausdauer liefern, insbesondere bei Millennials, Fitnessbegeisterten und Berufstätigen.
• Darüber hinaus spricht die zunehmende Produktinnovation – wie die Einführung zuckerfreier, biologischer und auf natürlichen Zutaten basierender Energydrinks – eine breitere, gesundheitsbewusste Verbraucherbasis an. Diese zusammenlaufenden Faktoren beschleunigen die weltweite Akzeptanz von Energydrinks und fördern damit das Wachstum der Branche erheblich.   

Marktanalyse für Energydrinks

• Energydrinks, die durch Stimulanzien wie Koffein, Taurin und B-Vitamine einen schnellen Energieschub bieten, erfreuen sich bei Sportlern, Studenten und Berufstätigen, die ihre körperliche und geistige Leistungsfähigkeit steigern möchten, zunehmender Beliebtheit. Der Konsum steigt sowohl in Industrie- als auch in Schwellenländern aufgrund der Urbanisierung und des geschäftigen Lebensstils.
• Die steigende Nachfrage nach Energydrinks wird vor allem durch das wachsende Gesundheits- und Fitnessbewusstsein, die zunehmende Teilnahme an Sport und körperlichen Aktivitäten sowie die wachsende Verbraucherbasis der Millennials und der Generation Z, die nach praktischen, funktionellen Getränken sucht, angetrieben.
•  Nordamerika dominiert den Markt für Energydrinks mit dem größten Umsatzanteil von 38,6 % im Jahr 2024. Der Markt zeichnet sich durch hohe Markensichtbarkeit, starke Marketingkampagnen führender Akteure und eine zunehmende Verlagerung hin zu zuckerfreien und auf natürlichen Inhaltsstoffen basierenden Rezepturen aus, insbesondere in den USA, wo Energydrinks in Fitnessstudios, Convenience Stores und Supermärkten zum Mainstream gehören.
• Europa dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region im Markt für Energydrinks sein. Grund dafür sind das steigende Gesundheitsbewusstsein, die wachsende Fitness- und Sportkultur sowie die rasante Verbreitung von Premium- und Bio-Energydrink-Marken, die auf unterschiedliche Geschmacksvorlieben und regulatorische Standards zugeschnitten sind.
• Das Segment der alkoholfreien Energydrinks wird voraussichtlich den Energydrink-Markt mit einem Marktanteil von 76,4 % im Jahr 2024 dominieren. Dies ist auf die breite Akzeptanz als funktionelles Getränk für den täglichen Gebrauch, die zunehmende Verfügbarkeit im Einzelhandel und in Online-Kanälen sowie die regulatorische Unterstützung für koffeinarme Formulierungen zurückzuführen.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Energydrinks        

Markttrends für Energydrinks

„ Gesundheitsbewusste Innovation und funktionelle Formulierung “

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend auf dem globalen Markt für Energydrinks ist die Hinwendung zu gesundheitsbewussten Innovationen. Marken entwickeln Produkte neu, um Verbraucher anzusprechen, die über den Energieschub hinaus auch funktionale Vorteile suchen. Dazu gehören ein niedriger oder gar kein Zuckergehalt, natürliche Koffeinquellen, zusätzliche Vitamine, Adaptogene und Elektrolyte, die auf Fitness, Flüssigkeitszufuhr oder kognitive Konzentration abgestimmt sind.
  • So erfreut sich beispielsweise Celsius Holdings wachsender Beliebtheit dank seiner Fitness-Rezepturen mit Grüntee-Extrakt, Guarana und Ingwer, die als gesündere Energiealternative vermarktet werden. Auch Red Bull Sugarfree und Monster Energy Zero Ultra bedienen die wachsende Nachfrage nach kalorienreduzierten Optionen ohne Leistungseinbußen.
• Marken legen zudem Wert auf natürliche und biologische Zutaten. Produkte wie Guayaki Yerba Mate bieten natürlich koffeinhaltige Getränke, die als Clean-Label-Energielieferanten positioniert sind. Diese Rezepturen finden großen Anklang bei der Generation Z und den Millennials, die Zutatenlisten zunehmend genau prüfen und Getränke bevorzugen, die auf Wellness-Trends abgestimmt sind.
• Die funktionale Diversifizierung zeigt sich auch bei Energydrinks, die für bestimmte Wirkungen entwickelt wurden – beispielsweise konzentrationssteigernde Getränke mit Nootropika, hydratisierende Varianten mit Elektrolyten und Pre-Workout-Energydrinks für Fitnessstudiobesucher. Bang Energy beispielsweise enthält Coenzym Q10 und BCAAs für Sportler und Fitnessbegeisterte.
• Auch der Trend zu Nachhaltigkeit und umweltbewusstem Branding gewinnt an Bedeutung. Unternehmen wie PepsiCo und Coca-Cola bringen Energydrinks in recycelbaren Aluminiumdosen auf den Markt, reduzieren den Plastikverbrauch und betonen ihr Umweltengagement in Marketingkampagnen.
• Diese Entwicklung hin zu saubereren, funktionalen und zweckorientierten Rezepturen verändert den Markt für Energydrinks grundlegend. Marken, die in Forschung und Entwicklung sowie transparente Kennzeichnung investieren, verschaffen sich einen Wettbewerbsvorteil, da Verbraucher Wert auf Gesundheit, Leistung und verantwortungsvollen Konsum legen.

Marktdynamik für Energydrinks

Treiber

„Steigendes Gesundheitsbewusstsein und steigende Nachfrage nach funktionellen Energy-Drinks“

• Das weltweit wachsende Bewusstsein der Verbraucher für Gesundheit und Wellness sowie die steigende Nachfrage nach funktionellen Getränken, die sowohl Energie als auch zusätzliche Nährstoffe liefern, sind wichtige Wachstumstreiber für den weltweiten Markt für Energydrinks.
  • So brachte die Red Bull GmbH im März 2024 eine neue Linie zuckerfreier, pflanzlicher Energydrinks mit Vitaminen und Antioxidantien auf den Markt, die sich an gesundheitsbewusste Verbraucher richtet, die nach natürlichen Energiequellen suchen. Solche Produktinnovationen führender Unternehmen dürften das Marktwachstum im Prognosezeitraum ankurbeln.
• Verbraucher suchen zunehmend nach Energydrinks, die nicht nur einen Energieschub bieten, sondern auch die kognitiven Funktionen, die Flüssigkeitszufuhr und die allgemeine Vitalität unterstützen. Dies führt zu einer steigenden Nachfrage nach Rezepturen mit zusätzlichen Inhaltsstoffen wie B-Vitaminen, Elektrolyten und Kräuterextrakten.
• Darüber hinaus steigert die weltweit steigende Teilnahme an Sport- und Fitnessaktivitäten den Bedarf an leistungssteigernden Energiegetränken, die Ausdauer und Erholung fördern und so das Marktwachstum weiter unterstützen.
• Die praktischen Fertiggetränke und der Ausbau der Vertriebskanäle über E-Commerce-Plattformen und Convenience Stores ermöglichen einen einfachen Zugang zu Energydrinks und tragen so zu einem steigenden Konsum sowohl in Industrie- als auch in Schwellenländern bei. Der Trend zu natürlichen und biologischen Zutaten und transparenter Kennzeichnung ermutigt Verbraucher zudem, Energydrinks als gesündere Alternative zu herkömmlichen Erfrischungsgetränken zu wählen.

Einschränkung/Herausforderung

„ Gesundheitsbedenken und behördliche Kontrolle der Inhaltsstoffe und der Vermarktung “

• Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für die möglichen gesundheitsschädlichen Auswirkungen von übermäßigem Koffein- und Zuckerkonsum in Energydrinks stellt eine erhebliche Herausforderung für das Marktwachstum dar. Bedenken hinsichtlich Herzklopfen, Bluthochdruck und anderer Gesundheitsrisiken haben einige Verbraucher und Gesundheitsaktivisten dazu veranlasst, beim Konsum von Energydrinks Vorsicht walten zu lassen.
  • So gab die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) Ende 2023 Warnungen heraus und forderte strengere Vorschriften zum Koffeingehalt und zur Transparenz der Kennzeichnung von Energydrinks, was zu einer verstärkten Kontrolle der Hersteller und einem negativen Einfluss auf das Verbrauchervertrauen führte.
• Die regulatorischen Rahmenbedingungen in verschiedenen Ländern werden strenger. Einige Märkte schreiben Altersbeschränkungen, Beschränkungen des Koffeingehalts und strengere Marketingrichtlinien vor, um gefährdete Bevölkerungsgruppen wie Jugendliche zu schützen. Dies erhöht die Compliance-Kosten und den operativen Aufwand für Energydrink-Hersteller.
• Darüber hinaus haben negative Medienberichte und Berichte, die den Konsum von Energydrinks mit gesundheitlichen Vorfällen in Verbindung bringen, einige Einzelhändler und Institutionen dazu veranlasst, den Verkauf einzuschränken, was die Marktdurchdringung, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern, einschränkt.
• Um diese Herausforderungen zu meistern, müssen Hersteller innovative, gesündere Rezepturen entwickeln, die weniger Zucker, natürliche Zutaten und eine klare Kennzeichnung beinhalten. Gleichzeitig müssen sie sich aktiv für Verbraucheraufklärung und verantwortungsvolle Marketingpraktiken einsetzen. Die Balance zwischen Produktattraktivität und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften ist entscheidend für ein nachhaltiges Wachstum im globalen Energydrink-Markt.

Marktumfang für Energydrinks

Der Markt ist nach Produkttyp, Art, Anwendung, Verzehrzeit, Inhaltsstoffen, Vertriebskanal, Verpackungsart und Verpackungsgröße segmentiert.

Nach Produkttyp

Der Markt für Energydrinks ist nach Produkttyp in Energydrinks, Energyshots, alkoholfreie und alkoholische Energydrinks unterteilt. Das Segment Energydrinks hält im Jahr 2025 aufgrund seiner großen Beliebtheit bei verschiedenen Verbrauchergruppen den größten Marktanteil. Diese Produkte sind in verschiedenen Geschmacksrichtungen und Rezepturen erhältlich, die unterschiedliche Vorlieben abdecken, darunter zuckerfreie und vitaminreiche Varianten. Diese große Vielfalt trägt dazu bei, die starke Nachfrage sowohl in reifen als auch in aufstrebenden Märkten aufrechtzuerhalten.

Energy Shots erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, insbesondere bei vielbeschäftigten Berufstätigen und Sportlern, die schnelle und konzentrierte Energieschübe bevorzugen. Ihre kompakte Größe und die einfache Handhabung machen sie ideal für unterwegs. Obwohl sie im Vergleich zu herkömmlichen Energydrinks einen geringeren Anteil haben, stößt ihr höherer Koffeingehalt auf großes Interesse. Der Komfortfaktor und die sofortige Wirksamkeit tragen zum stetigen Wachstum dieses Segments bei.

• Nach Typ

Der Markt wird nach Typ in anorganische und organische Energydrinks segmentiert. Das anorganische Segment wird 2025 den größten Umsatzanteil erzielen, vor allem aufgrund seiner Erschwinglichkeit und breiten Verfügbarkeit durch etablierte Hersteller. Die meisten Energydrinks für den Massenmarkt fallen in diese Kategorie und sprechen mit vertrauten Rezepturen ein breites Publikum an. Großproduktion und ausgedehnte Vertriebsnetze unterstützen die Dominanz dieses Segments zusätzlich.

Das Segment der Bio-Energydrinks dürfte im Prognosezeitraum das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben vom steigenden Gesundheits- und Wellnessbewusstsein der Verbraucher. Verbraucher suchen zunehmend nach Produkten mit natürlichen Zutaten, frei von künstlichen Zusatz- und Konservierungsstoffen. Bio-Energydrinks besetzen ein Nischenmarktsegment, das sich auf Clean-Label-Produkte und nachhaltigen Konsum konzentriert. Dieser Trend ist besonders stark bei jüngeren, gesundheitsbewussten Bevölkerungsgruppen ausgeprägt.

• Nach Anwendung

Der Markt wird je nach Anwendung in die Bereiche „vor dem Training“, „während des Trainings“ und „Erholung“ unterteilt. Das Segment „vor dem Training“ hält den größten Anteil, da viele Verbraucher Energydrinks verwenden, um Ausdauer und Konzentration vor körperlicher Aktivität zu steigern. Dieses Segment profitiert von Marketingkampagnen, die sich an Sportler, Fitnessbegeisterte und Personen richten, die ihre geistige Wachheit steigern möchten. Energydrinks dieser Kategorie enthalten häufig Koffein und Taurin, um Leistungsfähigkeit und Ausdauer zu verbessern.

Das Regenerationssegment gewinnt zunehmend an Bedeutung, da Formulierungen mit Elektrolyten, Vitaminen und Antioxidantien immer beliebter werden. Diese Produkte zielen darauf ab, Nährstoffe wieder aufzufüllen und die Muskelregeneration nach dem Training oder anstrengenden körperlichen Aktivitäten zu unterstützen. Regenerationsorientierte Energydrinks bedienen den wachsenden Markt für Fitness- und Sporternährung. Das Wachstum dieses Segments wird durch das steigende Bewusstsein für die Ernährung nach dem Training unterstützt.

• Nach Verbrauchszeit

Der Markt unterteilt sich nach Konsumzeit in die Zeiträume vor 11 Uhr, 11 bis 14 Uhr, 14 bis 17 Uhr, 17 bis 21 Uhr und nach 21 Uhr. Das Segment vor 11 Uhr dominiert, da viele Verbraucher ihren Tag mit Energydrinks beginnen, um wacher und produktiver zu werden. Der morgendliche Konsum dient der Bekämpfung von Schlafträgheit und der Vorbereitung auf einen vollen Terminkalender. Diese Gewohnheit ist besonders unter Berufstätigen und Studenten verbreitet.

Das Segment von 14 bis 17 Uhr verzeichnet ein rasantes Wachstum, da Verbraucher nach Lösungen suchen, um dem nachmittäglichen Energietief entgegenzuwirken. Energydrinks, die in dieser Zeit konsumiert werden, helfen, in der zweiten Hälfte des Arbeitstages konzentriert und geistig klar zu bleiben. Steigende Anforderungen am Arbeitsplatz und längere Arbeitszeiten tragen zu diesem steigenden Trend bei. Marken zielen mit Marketing auf dieses Segment ab, das auf anhaltende Energie und Konzentration ausgerichtet ist.

• Nach Zutaten

Der Markt ist nach Inhaltsstoffen segmentiert in Taurin , Koffein, Guarana, Vitamin-B-Komplex, L-Carnitin , Antioxidantien und weitere. Koffein bleibt der Hauptbestandteil und dient als primäres Stimulans, das für die energiesteigernde Wirkung der meisten Produkte verantwortlich ist. Seine nachgewiesene Wirksamkeit und sein schnelles Wirkprinzip machen es zu einem zentralen Bestandteil von Energydrink-Rezepturen weltweit.

Taurin und Guarana werden aufgrund ihrer synergistischen Wirkungen häufig verwendet, um Ausdauer und geistige Leistungsfähigkeit zu steigern. Die Zugabe von Antioxidantien und Vitamin B-Komplex spiegelt die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach gesundheitsfördernden Vorteilen über die Energiezufuhr hinaus wider. Diese Zutaten werden vermarktet, um gesundheitsbewusste Käufer anzusprechen, die nach funktionellen Getränken suchen.

• Nach Vertriebskanal

Der Markt wird anhand der Vertriebskanäle in stationären und nicht-stationären Einzelhandel unterteilt. Der stationäre Einzelhandel, einschließlich Supermärkten, Convenience Stores und Fachgeschäften, erzielt aufgrund der guten Erreichbarkeit und der Präferenz der Verbraucher für den persönlichen Einkauf den größten Umsatzanteil. Diese Kanäle profitieren von hohem Kundenverkehr und Impulskäufen.

Der stationäre Einzelhandel, der E-Commerce, Verkaufsautomaten und den Direktvertrieb umfasst, wächst aufgrund der zunehmenden Internetdurchdringung und der zunehmenden Bequemlichkeit rasant. Online-Plattformen bieten eine große Produktvielfalt, wettbewerbsfähige Preise und Lieferung bis an die Haustür und sind damit für jüngere Verbraucher attraktiv. Die COVID-19-Pandemie beschleunigte die Verbreitung des Online-Shoppings und steigerte das Wachstumspotenzial dieses Kanals weiter.

• Nach Verpackungstyp

Der Markt wird nach Verpackungsart in Energydrinks in Flaschen und Energydrinks in Dosen unterteilt. Energydrinks in Dosen dominieren den Markt und werden aufgrund ihrer praktischen Handhabung, Transportierbarkeit und langen Haltbarkeit bevorzugt. Die Standardgröße und die Recyclingfähigkeit von Dosen sprechen umweltbewusste Verbraucher an. Dosen sind auch für den mobilen Konsum bei Sportveranstaltungen, am Arbeitsplatz und bei gesellschaftlichen Anlässen beliebt.

Abgefüllte Energydrinks erfreuen sich wachsender Beliebtheit, insbesondere in den Premium- und Funktionsproduktkategorien. Flaschen ermöglichen größere Portionsgrößen und kreative Verpackungsdesigns und sprechen Verbraucher an, die Abwechslung und Neues suchen. Diese Produkte betonen oft natürliche Inhaltsstoffe und Wellness-Vorteile. Die Flexibilität der Verpackung unterstützt die Markendifferenzierung in einem überfüllten Markt.

• Nach Verpackungsgröße

Der Markt ist nach Verpackungsgrößen in 250 ml, 1 Liter und weitere Größen unterteilt. Das 250-ml-Segment nimmt den größten Marktanteil ein, da es der von den meisten Verbrauchern bevorzugten Standardportionsgröße für Energie-Boosts zum einmaligen Gebrauch entspricht. Diese Größe bietet optimale Tragbarkeit und ausreichend Volumen für den gewünschten Energieeffekt. Die Flasche ist über alle Vertriebskanäle hinweg erhältlich.

Die 1-Liter-Verpackungsgröße wächst stetig und wird von regelmäßigen Energydrink-Konsumenten und Sportlern bevorzugt, die größere Mengen benötigen. Großpackungen bieten ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis und reduzieren die Kaufhäufigkeit. Dieses Segment unterstützt auch den Konsum in der Familie oder in Gruppen. Das Wachstum wird durch das steigende Gesundheits- und Fitnessbewusstsein unterstützt, das zu einem erhöhten Konsum führt.

Regionale Analyse des Energy-Drinks-Marktes

• Nordamerika dominiert den Markt für Energydrinks mit dem größten Umsatzanteil von 38,5 % im Jahr 2024, getrieben durch hohes Verbraucherbewusstsein, starke Markenpräsenz und wachsende Nachfrage nach leistungssteigernden Getränken
• Verbraucher in der Region legen großen Wert auf Produktvielfalt, Komfort und innovative Rezepturen wie zuckerfreie und Bio-Varianten
• Diese weitverbreitete Akzeptanz wird durch zunehmende Fitnesstrends, steigende verfügbare Einkommen und einen schnelllebigen Lebensstil, der den Konsum während der Arbeit und bei Freizeitaktivitäten fördert, weiter unterstützt.

Einblicke in den US-amerikanischen Energydrink-Markt

Der US-Markt für Energydrinks erzielte 2024 mit 42 % den größten Umsatzanteil innerhalb Nordamerikas, angetrieben von der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach funktionellen Getränken und der wachsenden Fitnesskultur. Verbraucher suchen zunehmend nach energiespendenden Produkten, die die körperliche Leistungsfähigkeit und die geistige Wachheit den ganzen Tag über steigern. Der zunehmende Trend zum bequemen Konsum unterwegs sowie starke Marketingkampagnen führender Marken treiben das Marktwachstum weiter voran. Darüber hinaus trägt die zunehmende Beliebtheit zuckerfreier und biologischer Energydrinks sowie die Zusammenarbeit mit Fitness- und Lifestyle-Influencern maßgeblich zum Marktwachstum bei.  

Markteinblicke für Energydrinks in Europa

Der europäische Markt für Energydrinks wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch das steigende Gesundheitsbewusstsein und die wachsende Nachfrage nach funktionellen Getränken. Die zunehmende Urbanisierung und eine jüngere Bevölkerung mit einem aktiven Lebensstil kurbeln den Konsum von Energydrinks in der gesamten Region an. Verbraucher sind zudem von zuckerfreien und Bio-Produkten angetan, was einen Trend zu gesünderen Rezepturen widerspiegelt. Der Markt verzeichnet ein deutliches Wachstum im Einzelhandel, im Fitnessbereich und im Gastgewerbe, wobei Energydrinks sowohl vor als auch nach dem Training immer beliebter werden.

Einblicke in den britischen Energydrink-Markt

Der britische Markt für Energydrinks wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben von der steigenden Verbrauchernachfrage nach praktischen Energiegetränken. Das zunehmende Gesundheitsbewusstsein hat zur Entwicklung und Popularität von zuckerarmen und Bio-Energydrinks geführt. Die wachsende Fitnesskultur, kombiniert mit einer starken Einzelhandels- und E-Commerce -Infrastruktur, dürfte das Marktwachstum weiter ankurbeln. Zudem ermutigen der geschäftige Lebensstil und der Wunsch nach schnellen Energielösungen die Verbraucher, Energydrinks vor und nach dem Training zu konsumieren.  

Markteinblicke für Energydrinks in Deutschland

Der deutsche Markt für Energydrinks wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen. Dies ist auf das wachsende Interesse der Verbraucher an gesundheitsbewussten und leistungssteigernden Getränken zurückzuführen. Das zunehmende Bewusstsein für den Zuckergehalt und die Nachfrage nach natürlichen, biologischen Zutaten treiben Innovationen im Produktangebot voran. Deutschlands starker Fokus auf Nachhaltigkeit und Wellness ermutigt Hersteller, umweltfreundliche Verpackungen und Rezepturen zu entwickeln. Der Markt profitiert zudem von einem gut etablierten Einzelhandelsnetz und der steigenden Teilnahme an Fitness- und Sportaktivitäten in allen Altersgruppen.  

Markteinblicke für Energydrinks im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Energydrinks im asiatisch-pazifischen Raum dürfte im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 15 % wachsen. Dies ist auf die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und den veränderten Lebensstil der Verbraucher in Ländern wie China, Indien und Japan zurückzuführen. Das wachsende Bewusstsein für Fitness und Gesundheit sowie die wachsende Sport- und Fitnesskultur steigern die Nachfrage nach energiespendenden Getränken. Darüber hinaus verbessern staatliche Initiativen zur Unterstützung der Lebensmittel- und Getränkeindustrie sowie die zunehmende Verfügbarkeit von Energydrinks über moderne Einzelhandels- und E-Commerce-Plattformen die Marktzugänglichkeit. Erschwingliche Preise und lokale, auf den regionalen Geschmack zugeschnittene Produktangebote erweitern die Verbraucherbasis in dieser Region zusätzlich.  

Einblicke in den japanischen Energydrink-Markt

Der japanische Markt für Energydrinks gewinnt dank gesundheitsbewusster Verbraucher und des geschäftigen urbanen Lebensstils an Dynamik. Die zunehmende Teilnahme an Sport- und Fitnessaktivitäten treibt die Nachfrage nach energiespendenden Getränken an, die Komfort und anhaltende Energie bieten. Der Markt profitiert von der Verfügbarkeit einer breiten Palette innovativer Produkte, darunter kalorienarme und funktionelle Energydrinks, die auf die japanischen Vorlieben zugeschnitten sind. Darüber hinaus tragen Japans fortschrittliche Einzelhandelsinfrastruktur und die hohe Akzeptanz internationaler Marken zu einem stetigen Marktwachstum bei.  

Markteinblicke für Energydrinks in China

Der chinesische Markt für Energydrinks erzielte 2025 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auf die rasante Urbanisierung, eine wachsende Mittelschicht und ein steigendes Gesundheitsbewusstsein zurückzuführen. Die zunehmende Teilnahme an Fitness- und Sportaktivitäten sowie ein dynamischer Lebensstil steigern die Nachfrage nach praktischen Energiegetränken. Die Expansion moderner Einzelhandelsketten und E-Commerce-Plattformen verbessert die Produktverfügbarkeit in städtischen und halbstädtischen Gebieten. Darüber hinaus entwickeln lokale Hersteller innovative, auf chinesische Verbraucher zugeschnittene Geschmacksrichtungen und funktionelle Zutaten, was das Marktwachstum weiter stärkt.

Marktanteil von Energydrinks

Die Energydrink-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Red Bull (Österreich)
• Monster Energy Company Monster Energy (USA)
• Rockstar Energy Drink (USA)
• Coca-Cola HBC. Burn (Coca-Cola) (USA)
• PepsiCo, Inc. Mountain Dew Game Fuel (PepsiCo) (USA)
• Suntory Holdings Limited. Suntory (Japan)
• Otsuka Pharmaceutical (Japan)
• Vital Pharmaceuticals, Inc. (USA)
• Fraser und Neave, Limited. Fraser und Neave Getränke (Singapur)
• Osotspa Co., Ltd. (Thailand)
• Oishi Group (Thailand)
• Yakult Honsha Co., Ltd. (Japan)
• Pacific Refreshments Pty Ltd. (Neuseeland)
• Tiger Foods Limited Tiger Brands (Südafrika)
• THP-GRUPPE. Tan Hiep Phat Gruppe (Vietnam)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Energydrinks

• Im April 2024 präsentierte PepsiCo Indien Sting Blue Current, eine limitierte Variante seines Sting Energy Drinks, die Verbraucher mit einem erfrischenden neuen Geschmack begeistern soll. Begleitet wurde die Markteinführung von einer originellen Markenkampagne, die Stings Motto „Kamaal ka Current“ unterstrich und Verbraucher einlud, die berauschende Energie des Getränks hautnah zu erleben. Sting Blue Current ist in ganz Indien in 200-ml-Einzelportionspackungen erhältlich und unterstreicht das Markenversprechen für kräftige Aromen und energiegeladene Erlebnisse.
• Im April 2024 brachte GURU Organic Energy Corp., Kanadas führende Bio-Energydrink-Marke, Peach Mango Punch auf den kanadischen Markt, unterstützt von einer nationalen Marketingkampagne. Dieses erfrischende Getränk ist kalorienarm und voller natürlicher Inhaltsstoffe, die Konzentration und Gehirnleistung steigern. Es enthält 140 mg natürliches Koffein und ist bio-zertifiziert, frei von Sucralose und Aspartam. Das Getränk enthält L-Theanin, Mönchsfrucht und Stevia und bietet sowohl gesundheitliche Vorteile als auch natürliche Süße.  
• Im Februar 2024 präsentierte die Red Bull GmbH ihre Summer Edition Curuba Elderflower, einen erfrischenden Energydrink mit Curuba- und Holunderblütengeschmack. Erhältlich in 250-ml-Dosen, wurde diese zeitlich begrenzte Edition in verschiedenen Formaten, darunter auch zuckerfreie Varianten, auf den Markt gebracht, um den unterschiedlichsten Vorlieben gerecht zu werden. Die „Editions“-Reihe von Red Bull trug maßgeblich dazu bei, den Kundenstamm um 50 % zu erweitern und spiegelte damit die steigende Nachfrage nach aromatisierten Energydrinks wider. Um den Verbraucherbedürfnissen noch besser gerecht zu werden, führte die Marke ein 8x250-ml-Multipack gemischter zuckerfreier Getränke ein, das Energydrink-Fans mehr Abwechslung bietet.
• Im Januar 2024 erweiterte Celsius Holdings, Inc. seine Präsenz auf Kanada, Großbritannien und Irland und stärkte damit seine globale Präsenz. PepsiCo wurde exklusiver Vertriebspartner in Kanada und verlängerte damit seinen US-Vertrag aus dem Jahr 2022. Gleichzeitig wurde Suntory Beverage & Food Great Britain and Ireland zum exklusiven Vertriebspartner für Großbritannien, die Isle of Man, die Kanalinseln und die Republik Irland ernannt. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, Celsius Energydrinks einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
• Im Juli 2023 schloss die Monster Beverage Corporation die Übernahme von Bang Energy ab und stärkte damit ihre Position im asiatisch-pazifischen Energydrink-Markt. Die Transaktion im Wert von rund 362 Millionen US-Dollar umfasste die Getränkeproduktionsanlage von Bang Energy in Phoenix, Arizona. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, Monsters Kundenbasis in der Region zu erweitern und gleichzeitig die einzigartige Marktpositionierung von Bang Energy in sein breiteres Portfolio zu integrieren.

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