Marktbericht zu globalen K-Beauty-Produkten: Größe, Marktanteil und Trendanalyse – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Wie groß ist der globale Markt für K-Beauty-Produkte und wie hoch ist seine Wachstumsrate?

• Der globale Markt für K-Beauty-Produkte hatte im Jahr 2024 einen Wert von 16,9 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2032 auf 31,98 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,30 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird in erster Linie durch das steigende Bewusstsein der Verbraucher für Hautpflegeroutinen, das wachsende verfügbare Einkommen und die starke Vorliebe für innovative, qualitativ hochwertige Schönheitsprodukte angetrieben.
• Zudem verstärkt der Einfluss sozialer Medien, von Beauty-Influencern und digitalen Marketingkampagnen die weltweite Nachfrage nach K-Beauty-Produkten und fördert deren Akzeptanz bei jüngeren, technikaffinen Konsumenten. Diese Faktoren tragen gemeinsam zum anhaltenden Wachstum des K-Beauty-Marktes bei.

Was sind die wichtigsten Erkenntnisse über den Markt für K-Beauty-Produkte?

• K-Beauty-Produkte, darunter Hautpflege-, Haarpflege- und Kosmetikprodukte , erfreuen sich zunehmender Beliebtheit aufgrund ihrer innovativen Rezepturen, natürlichen Inhaltsstoffe und multifunktionalen Vorteile und sind daher ein unverzichtbarer Bestandteil der täglichen Schönheitsroutine für Männer und Frauen.
• Die steigende Beliebtheit von Online-Handelsplattformen, Influencer-Empfehlungen und grenzüberschreitendem E-Commerce hat die Marktakzeptanz weiter beschleunigt und bedient ein globales Publikum, das personalisierte, hochwertige Schönheitslösungen sucht.
• Nordamerika dominierte 2024 den Markt für K-Beauty-Produkte mit dem größten Umsatzanteil von 43,1 %. Gründe hierfür waren die starke Vorliebe für hochwertige Schönheits- und Körperpflegeprodukte, das wachsende Bewusstsein für K-Beauty-Trends und die weite Verbreitung von Online- und Einzelhandelskanälen.
• Der Markt für K-Beauty-Produkte im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,74 % am schnellsten wachsen. Treiber dieses Wachstums sind die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und die rasante Expansion von E-Commerce- und Social-Commerce-Plattformen in Ländern wie China, Japan, Südkorea und Indien.
• Das Segment Hautpflege dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 62 % im Jahr 2024, angetrieben durch den wachsenden Fokus der Verbraucher auf Gesichtsgesundheit, Anti-Aging-Lösungen und personalisierte Hautpflege-Routinen.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für K-Beauty-Produkte    

Was ist der wichtigste Trend auf dem Markt für K-Beauty-Produkte?

„ Zunehmende Personalisierung und technologiegestützte Hautpflegelösungen “

• Ein wichtiger und sich beschleunigender Trend auf dem globalen Markt für K-Beauty-Produkte ist die zunehmende Nutzung personalisierter, technologiegestützter Hautpflegelösungen. Dazu gehören KI-gestützte Hautanalysen, mobile Apps und smarte Beauty-Geräte. Dieser Trend ermöglicht es Verbrauchern, Produkte auszuwählen, die speziell auf ihren Hauttyp, ihre Bedürfnisse und ihren Lebensstil abgestimmt sind, was die Gesamtwirksamkeit und das Benutzererlebnis verbessert.
• Beispielsweise liefern KI-gestützte Hautanalyse-Tools in K-Beauty-Apps Echtzeit-Empfehlungen für Seren, Feuchtigkeitscremes und Masken basierend auf hochgeladenen Bildern oder gescannten Gesichtsdaten. Führende Marken wie Amorepacific und LG Household & Health Care haben Apps eingeführt, mit denen Verbraucher Hautpflege-Routinen virtuell testen und individuell anpassen können.
• Die Integration von AR und KI in K-Beauty-Produkten ermöglicht vorausschauende Hautpflege und hilft Nutzern, Fortschritte zu verfolgen, ihre Pflegeroutine zu optimieren und Benachrichtigungen für saisonale Anpassungen zu erhalten. Diese Technologien erlauben es Marken außerdem, personalisierte Abo-Boxen oder Produktpakete anzubieten und so Komfort und Kundenbindung zu erhöhen.
• Die Kombination aus technologiegestützter Personalisierung und traditionellen K-Beauty-Formulierungen – wie fermentierten Extrakten, Pflanzeninfusionen und innovativen Applikationssystemen – schafft ein interaktiveres und präziseres Hautpflegeerlebnis. Verbraucher können ihre Pflegeroutinen nahtlos verwalten und Beauty-Geräte, Seren und Cremes in einem ganzheitlichen System kombinieren.
• Dieser Trend hin zu Personalisierung und intelligenter Produktintegration verändert die Erwartungen der Verbraucher in der Hautpflegebranche. Marken wie Dr. Jart+, COSRX und Banila Co nutzen Technologie, um Wirksamkeit, Kundenbindung und Kundenzufriedenheit zu steigern.
• Die Nachfrage nach KI-gestützten, personalisierten K-Beauty-Produkten wächst rasant – sowohl in etablierten als auch in aufstrebenden Märkten –, da Verbraucher zunehmend Wert auf Komfort, gezielte Ergebnisse und ganzheitliches Hautwohlbefinden legen.

Was sind die wichtigsten Triebkräfte des Marktes für K-Beauty-Produkte?

• Das steigende Bewusstsein der Verbraucher für Hautpflege und der zunehmende Fokus auf persönliches Wohlbefinden sind Haupttreiber der Nachfrage nach K-Beauty-Produkten. Da Verbraucher nach effektiven und sicheren Lösungen für verschiedene Hautprobleme suchen, werden innovative Formulierungen und funktionelle Vorteile zu entscheidenden Unterscheidungsmerkmalen.
• Im März 2025 erweiterte Amorepacific seine Smart-Beauty-Plattform um KI-basierte Hautdiagnostik zur Optimierung von Produktempfehlungen und unterstrich damit die Integration von Technologie und Personalisierung. Solche Initiativen dürften das Wachstum des K-Beauty-Marktes im Prognosezeitraum ankurbeln.
• Die wachsende Beliebtheit von Online-Vertriebskanälen und Direktvertriebsplattformen stützt den Markt zusätzlich. Personalisierte Quizze, Apps zur Hautanalyse und Abonnementdienste ermöglichen es Konsumenten, auf ausgewählte Produkte zuzugreifen, ohne Geschäfte aufsuchen zu müssen, und fördern so die Akzeptanz von K-Beauty-Innovationen.
• Die praktischen multifunktionalen und hybriden Formulierungen – wie Feuchtigkeitscremes mit Lichtschutzfaktor, Seren mit Antioxidantien oder Schlafmasken mit gezielten Inhaltsstoffen – tragen ebenfalls zur Produktpräferenz bei. Diese Lösungen sparen Zeit und bieten gleichzeitig vielfältige Vorteile, was sie für vielbeschäftigte Verbraucher attraktiv macht.
• Die weltweite Expansion von K-Beauty in Schwellenländer und der wachsende Einfluss in den sozialen Medien, insbesondere auf Plattformen wie Instagram und TikTok, tragen zu einer verstärkten Kundenbindung und -akzeptanz bei. Trendorientierte Käufe und Tutorials von Influencern rücken neue Produkte in den Fokus und steigern die Markenbekanntheit.

Welcher Faktor bremst das Wachstum des Marktes für K-Beauty-Produkte?

• Die Echtheit und Qualität von Produkten bleiben eine zentrale Herausforderung, da gefälschte oder minderwertige Produkte das Vertrauen der Verbraucher in K-Beauty-Marken untergraben können. Die zunehmende Verbreitung von Online-Marktplätzen hat den Umlauf unregulierter Produkte erleichtert.
• Aufgrund der überwältigenden Vielfalt an K-Beauty-Produkten fällt es manchen Verbrauchern schwer, die passenden Produkte auszuwählen. Daher ist eine individuelle Beratung unerlässlich. Ohne verlässliche Empfehlungen kann es zu Unzufriedenheit oder falscher Anwendung der Produkte kommen.
• Die hohen Preise für Hightech- oder importierte K-Beauty-Produkte können die Akzeptanz in preissensiblen Bevölkerungsgruppen, insbesondere in Entwicklungsländern, einschränken. Zwar existieren lokale Alternativen, doch weisen diese möglicherweise keine vergleichbaren Rezepturen oder innovative Technologien auf.
• Regulatorische Vorgaben und die Zulassung von Inhaltsstoffen in verschiedenen Regionen können den Markteintritt mancher Marken verzögern. Unterschiede bei zulässigen Rezepturen, Testanforderungen oder Kennzeichnungsstandards erfordern eine sorgfältige Planung.
• Die Bewältigung dieser Herausforderungen durch Aufklärung über Produktauthentizität, Transparenz bei Rezepturen, erschwingliche, technologiebasierte Angebote und eine stärkere regulatorische Angleichung ist entscheidend für nachhaltiges Marktwachstum. Unternehmen wie LG Household & Health Care und Dr. Jart+ setzen auf vertrauenswürdige Beschaffung, Transparenz bei den Inhaltsstoffen und zertifizierte Plattformen, um das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten.

Wie ist der Markt für K-Beauty-Produkte segmentiert?

Der Markt ist segmentiert nach Produkttyp , Endnutzer und Anwendung.

• Nach Produkttyp

Basierend auf der Produktart ist der Markt für K-Beauty-Produkte in Hautpflege und Haarpflege unterteilt. Das Hautpflegesegment dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 62 % im Jahr 2024. Treiber dieses Trends war das wachsende Interesse der Verbraucher an Gesichtsgesundheit, Anti-Aging-Lösungen und personalisierten Hautpflege-Routinen. Produkte wie Feuchtigkeitscremes, Seren, Gesichtsmasken und Sonnenschutzmittel erfreuen sich weiterhin starker Nachfrage aufgrund ihrer sichtbaren und unmittelbaren Wirkung auf das Hautbild. Innovationen im Bereich K-Beauty, darunter fermentierte Extrakte, Hyaluronsäure-Formulierungen und multifunktionale Seren, tragen zusätzlich zur Akzeptanz bei den Verbrauchern bei.

Für das Segment Haarpflege wird von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 18 % das schnellste Wachstum erwartet. Treiber dieser Entwicklung sind die steigende Beliebtheit von Kopfhautbehandlungen, Haarmasken sowie funktionellen Shampoos und Spülungen. Auch Influencer-Tutorials tragen zum Erfolg von Haarpflegeprodukten bei und steigern das Bewusstsein für Haargesundheit, Styling und Reparaturmöglichkeiten, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen.

• Vom Endbenutzer

Basierend auf den Endverbrauchern ist der Markt für K-Beauty-Produkte in Männer und Frauen unterteilt. Das Segment der Frauen erzielte 2024 mit 70 % den größten Marktanteil, was auf ein traditionell höheres Interesse an Schönheits- und Hautpflegeprodukten sowie eine starke Markentreue zurückzuführen ist. Frauen suchen zunehmend nach personalisierten, multifunktionalen K-Beauty-Lösungen, die Anti-Aging, Feuchtigkeitsversorgung, einen strahlenden Teint und Aknebehandlungen abdecken. Marketingkampagnen, Influencer-Aktionen und Social-Media-Trends verstärken die Akzeptanz in diesem Segment zusätzlich.

Für das Männersegment wird von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 20 % das schnellste Wachstum erwartet. Unterstützt wird dies durch das steigende Bewusstsein für Hautpflege, Pflegeprodukte und Haarpflege für Männer. Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und der Einfluss westlicher Pflegetrends tragen zu diesem Wachstum bei. Die Erweiterung des Angebots an speziell für Männer entwickelten Hautpflegeserien sowie geschlechtsneutralen Formulierungen hilft Marken, diese wachsende und zunehmend lukrative Kundengruppe zu erschließen.

• Auf Antrag

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt für K-Beauty-Produkte in Supermärkte und Verbrauchermärkte, Fachgeschäfte, Online-Handel und Apotheken unterteilt. Der Online-Handel dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 55 % im Jahr 2024. Gründe hierfür waren die bequeme Lieferung nach Hause, die große Produktvielfalt und die Möglichkeit, KI-gestützte, personalisierte Empfehlungen zu nutzen. E-Commerce-Plattformen, Markenwebsites und Social-Commerce-Kanäle ermöglichen es Verbrauchern, kuratierte Hautpflegeprogramme zu entdecken, Bewertungen zu lesen und Produkte virtuell auszuprobieren, was die Akzeptanz erhöht.

Für das Segment der Fachgeschäfte wird von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 19 % das schnellste Wachstum erwartet. Treiber dieser Entwicklung sind die steigende Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen K-Beauty-Erlebnissen, Beratungen im Geschäft und dem Zugang zu exklusiven oder neu eingeführten Produkten. Fachgeschäfte bieten zudem ein umfassendes Einkaufserlebnis, bei dem Kunden Produkte direkt testen, sich fachkundig beraten lassen und die neuesten K-Beauty-Innovationen kennenlernen können. Dadurch entwickeln sie sich zu einem immer wichtigeren Vertriebskanal für hochwertige Einkäufe.

Welche Region hält den größten Anteil am Markt für K-Beauty-Produkte?

• Nordamerika dominierte 2024 den Markt für K-Beauty-Produkte mit dem größten Umsatzanteil von 43,1 %. Gründe hierfür waren die starke Vorliebe für hochwertige Schönheits- und Körperpflegeprodukte, das wachsende Bewusstsein für K-Beauty-Trends und die weite Verbreitung von Online- und Einzelhandelskanälen.
• Die Verbraucher in der Region legen großen Wert auf Produktinnovationen, multifunktionale Hautpflegeprodukte und hochwertige Rezepturen sowie auf Influencer-Marketing und Social-Media-Kampagnen, die die Nachfrage ankurbeln.
• Diese breite Akzeptanz wird zusätzlich durch hohe verfügbare Einkommen, technologieaffine Konsumenten und eine wachsende Vorliebe für luxuriöse und personalisierte Schönheitserlebnisse begünstigt, wodurch sich K-Beauty-Produkte sowohl im Haut- als auch im Haarpflegebereich als bevorzugte Wahl etablieren.

Einblick in den US-amerikanischen Markt für K-Beauty-Produkte

Der US-amerikanische Markt für K-Beauty-Produkte erzielte 2024 mit 81 % den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Treiber dieses Wachstums waren die starke Präsenz des Online-Handels, Influencer-Marketing und das steigende Interesse der Verbraucher an Hautpflege- und Kosmetikinnovationen. US-Verbraucher bevorzugen zunehmend mehrstufige Hautpflege-Routinen, funktionelle Formulierungen und tierversuchsfreie Produkte, was das Marktwachstum weiter ankurbelt. Die wachsende Nachfrage nach personalisierten Beauty-Erlebnissen und Premium-Produkten unterstützt die Expansion sowohl in urbanen als auch in ländlichen Gebieten.

Einblick in den europäischen Markt für K-Beauty-Produkte

Der europäische Markt für K-Beauty-Produkte wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind das steigende Bewusstsein für Schönheitsroutinen, Hautgesundheit und die zunehmende Beliebtheit von rein natürlichen Inhaltsstoffen. Verbraucher in Ländern wie Deutschland, Frankreich und Großbritannien interessieren sich für innovative Produkte wie Tuchmasken, Essenzen und Seren, was zur Marktdurchdringung beiträgt. Auch die Präferenz für nachhaltige und umweltfreundliche Verpackungen fördert die Akzeptanz von K-Beauty-Produkten in der gesamten Region.

Einblick in den britischen Markt für K-Beauty-Produkte

Der Markt für K-Beauty-Produkte in Großbritannien dürfte dank der durch soziale Medien gesteigerten Bekanntheit, der zunehmenden Nutzung von E-Commerce und der Nachfrage nach luxuriöser und hochwirksamer Hautpflege ein beachtliches jährliches Wachstum verzeichnen. Der Ausbau des Einzelhandels und die Eröffnung von Fachgeschäften für Kosmetik verbessern die Verfügbarkeit, während Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend Wert auf Feuchtigkeitspflege, Anti-Aging und multifunktionale Formulierungen legen.

Einblick in den deutschen Markt für K-Beauty-Produkte

Der deutsche Markt für K-Beauty-Produkte wird voraussichtlich ein beachtliches Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die Verbraucherpräferenzen für innovative Kosmetiktechnologien, ethische Rohstoffbeschaffung und tierversuchsfreie Produkte. Deutsche Verbraucher legen Wert auf hochwertige Hautpflege und funktionelle Kosmetikprodukte, was die Nachfrage im Einzelhandel und im Online-Handel fördert. Nachhaltigkeitstrends und die Nachfrage nach natürlichen Inhaltsstoffen tragen zusätzlich zum Wachstum in der Region bei.

Welche Region verzeichnet das schnellste Wachstum auf dem Markt für K-Beauty-Produkte?

Der Markt für K-Beauty-Produkte im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,74 % am schnellsten wachsen. Treiber dieses Wachstums sind die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und die rasante Expansion von E-Commerce- und Social-Commerce-Plattformen in Ländern wie China, Japan, Südkorea und Indien. Die starke kulturelle Affinität der Region zu K-Beauty-Trends, kombiniert mit Influencer-Marketing und der schnellen Verbreitung von Hautpflege-Routinen, treibt die Verbrauchernachfrage an.

Einblick in den japanischen Markt für K-Beauty-Produkte

Der japanische Markt für K-Beauty-Produkte gewinnt aufgrund des großen Interesses der Bevölkerung an Hautpflege, Schönheitsinnovationen und Anti-Aging-Lösungen zunehmend an Bedeutung. Die Integration fortschrittlicher Inhaltsstoffe und multifunktionaler Formulierungen treibt die Nachfrage an, während das starke Einzelhandelsnetz und Online-Plattformen die Produktverfügbarkeit verbessern.

Einblick in den chinesischen Markt für K-Beauty-Produkte

Der chinesische Markt für K-Beauty-Produkte war 2024 der größte im asiatisch-pazifischen Raum. Gründe hierfür waren die wachsende Mittelschicht, die hohe Internetverbreitung und die Vorliebe für Premium-Kosmetikprodukte. Urbane Konsumenten übernehmen zunehmend Hautpflege-Routinen und Kosmetikprodukte, die von K-Beauty-Trends beeinflusst sind. Gleichzeitig erweitern erschwingliche Preise und lokale Vertriebsnetze die Verfügbarkeit in Großstädten und kleineren Regionen.

Welche sind die führenden Unternehmen auf dem Markt für K-Beauty-Produkte?

Die K-Beauty-Produktbranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Amorepacific Corporation (Südkorea)
• LG Household & Health Care Ltd. (Südkorea)
• The Face Shop (Südkorea)
• Etude House (Südkorea)
• Missha (Südkorea)
• BANILA CO (Südkorea)
• CARVER KOREA CO. (Unilever) (Südkorea)
• Able C&C (Südkorea)
• Nature Republic (Südkorea)
• TolyMoly (Südkorea)
• Skinfood (Südkorea)
• Holika Holika (Südkorea)
• HERA (Südkorea)
• Clio (Südkorea)
• Peripera (Südkorea)

Welche aktuellen Entwicklungen gibt es auf dem globalen Markt für K-Beauty-Produkte?

• Im November 2024 beschloss Beauty of Joseon, bekannt als die virale K-Beauty-Sensation auf TikTok, ihre Geschäftstätigkeit in den USA auszuweiten. Dies spiegelt die Strategie der Marke wider, den internationalen Markt zu erschließen und die globale Bekanntheit zu steigern.
• Im August 2024 brachte Tira, eine Tochtergesellschaft von Reliance Industries mit Sitz in Indien, die neue K-Beauty-Marke Mixsoon in Indien auf den Markt. Damit betrat das Unternehmen den schnell wachsenden indischen Schönheitsmarkt und zielte darauf ab, junge Hautpflegebegeisterte anzusprechen.
• Im Juni 2024 führte L’Oréal, ein französisches Unternehmen, das Big Bang Beauty Tech Innovationsprogramm in seinen nordasiatischen Märkten ein. Ziel ist es, Innovationen im Beauty-Bereich voranzutreiben und die „Beauty Triangle“-Strategie in der Region umzusetzen, um eine starke Präsenz für fortschrittliche Beauty-Lösungen zu etablieren.
• Im Mai 2024 ernannte das südkoreanische Unternehmen Laneige Sara Tendulkar zur Markenbotschafterin und brachte gleichzeitig die Bouncy and Firm Sleeping Mask auf den Markt. Damit unterstrich Laneige sein Engagement für innovative Hautpflege und nutzt den Einfluss von Prominenten, um die Markenbindung zu stärken.
• Im November 2022 kündigte L'Oréal die Markteinführung von C-Beauty-, K-Beauty- und J-Beauty-Produkten in Zusammenarbeit mit Shihyo, einer koreanischen Marke, an. Die Produkte enthalten 24 pflanzliche Inhaltsstoffe, die in fermentiertem Reis und anderen asiatischen Techniken eingelegt werden. Dies spiegelt die Strategie des Unternehmens wider, sein Produktportfolio zu diversifizieren und Verbraucher anzusprechen, die authentische asiatische Schönheitsrituale suchen.
• Im Juli 2022 ging Saturday Skin eine Partnerschaft mit Nykaa ein, um seine Präsenz auf dem indischen Markt auszubauen. Über die Website und die mobile App von Nykaa bietet das Unternehmen eine Vielzahl von Hautpflegeprodukten an und verbessert so die Zugänglichkeit und die Reichweite für die Verbraucher in der Region.

SKU-74876