Globaler MarTech-Markt: Größen-, Marktanteils- und Trendanalysebericht – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

MarTech-Marktgröße

• Der globale MarTech-Markt wird im Jahr 2024 auf 184,00 Milliarden US-Dollar geschätzt  und soll  bis 2032 403,10 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 10,30 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die steigende Nachfrage nach personalisierten, datengesteuerten Marketingstrategien vorangetrieben, die die Kundenbindung und den ROI verbessern – Funktionen, die durch fortschrittliche MarTech-Plattformen ermöglicht werden.
• Darüber hinaus ermöglicht die zunehmende Nutzung von KI, maschinellem Lernen und Automatisierungstools Marken, ihr Kampagnenmanagement zu rationalisieren, Customer Journeys zu optimieren und tiefere Analysen zu generieren , wodurch die Marktexpansion beschleunigt wird.
• Darüber hinaus fördert der Wandel hin zum Omnichannel-Marketing, unterstützt durch integrierte Plattformen, die CRM, Social Media, Content Management und E-Mail-Marketing vereinen, die flächendeckende Implementierung in Branchen wie Einzelhandel, Finanzen, Gesundheitswesen und E-Commerce – und steigert damit das globale Wachstum des MarTech-Marktes erheblich.

MarTech-Marktanalyse

• MarTech, das digitale Tools zur Rationalisierung, Automatisierung und Messung von Marketingaufgaben integriert, wird in Branchen wie Einzelhandel, Finanzen, Gesundheitswesen und Medien immer wichtiger, da es die Kundenbindung optimieren, den ROI verbessern und datengesteuerte Strategien unterstützen kann.
• Die steigende Nachfrage nach MarTech wird vor allem durch die zunehmende Betonung von Personalisierung, Omnichannel-Marketing und Echtzeitanalysen angetrieben, da Unternehmen maßgeschneiderte Kundenerlebnisse bieten und gleichzeitig Effizienz und Kampagneneffektivität maximieren möchten.
• Nordamerika dominiert den MarTech-Markt und wird im Jahr 2025 mit 40,01 % den größten Umsatzanteil erzielen. Dies ist auf die hohe digitale Reife, die weit verbreitete Cloud-Nutzung und die Präsenz führender Technologieunternehmen und Anbieter von Marketinglösungen zurückzuführen. Insbesondere der US-Markt verzeichnet ein starkes Wachstum aufgrund zunehmender Investitionen in KI-gestützte Plattformen, Kundendatenplattformen (CDPs) und programmatische Werbetechnologien.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region im MarTech-Markt sein, angetrieben durch die schnelle digitale Transformation, die Expansion des E-Commerce und die zunehmende Verbreitung von Smartphones in Märkten wie China, Indien und Südostasien, wo Unternehmen zunehmend digitale Marketing-Automatisierungstools einsetzen.
• Das Segment der Cloud-basierten Bereitstellung wird voraussichtlich den MarTech-Markt mit einem prognostizierten Marktanteil von 43,2 % im Jahr 2025 dominieren. Dies ist auf die Skalierbarkeit, Kosteneffizienz und nahtlosen Integrationsmöglichkeiten zurückzuführen, die sowohl KMU als auch große Unternehmen ansprechen, die ihre Marketingaktivitäten rationalisieren und die Zusammenarbeit aus der Ferne ermöglichen möchten.

Berichtsumfang und MarTech-Marktsegmentierung    

MarTech-Markttrends

                             „ Mehr Komfort durch intelligente und nachhaltige Innovationen “

• Ein wichtiger und sich schnell entwickelnder Trend auf dem globalen MarTech-Markt ist die Integration von KI, Automatisierung und nachhaltiger digitaler Infrastruktur mit dem Ziel, die Kampagneneffizienz, das Benutzererlebnis und die Umweltverantwortung in Branchen wie Einzelhandel, Finanzen, Gesundheitswesen und E-Commerce zu verbessern.
  • Moderne MarTech-Plattformen integrieren beispielsweise KI-gestützte Chatbots, prädiktive Analysen und Echtzeit-Kundensegmentierung, um Arbeitsabläufe zu automatisieren und Interaktionen zu personalisieren und so die Lead-Konvertierung und die Kundenzufriedenheit zu verbessern.
• Darüber hinaus erforschen innovative Unternehmen die Optimierung der Sprachsuche und die Integration virtueller Assistenten in Marketingkampagnen. So können Benutzer über Alexa, Google Assistant oder Siri mit Marken interagieren und so einfacher auf Werbeaktionen, Support und personalisierte Inhalte zugreifen.
• KI-gestützte Empfehlungsmaschinen werden in MarTech-Plattformen weithin eingesetzt. Sie nutzen maschinelles Lernen, um die Bereitstellung von Inhalten basierend auf Benutzerverhalten, Standort und Kaufhistorie dynamisch anzupassen – und so zu höherem Engagement und ROI zu führen.
• Der Aufstieg grüner Technologien im digitalen Marketing, wie energieeffiziente Rechenzentren und kohlenstoffneutrale Marketingplattformen, gewinnt an Bedeutung, da Marken versuchen, ESG-Ziele zu erreichen und sich an umweltbewussten Verbrauchern auszurichten.
• Die Integration von MarTech in das umfassendere IoT- und Smart-Ökosystem, einschließlich CRM, CMS und Smart-Retail-Systemen, ermöglicht nahtlose, plattformübergreifende Kundenerlebnisse und ein zentralisiertes Kampagnenmanagement über ein einheitliches Dashboard.
• Diese Innovationswelle treibt die Nachfrage sowohl im Unternehmens- als auch im KMU-Segment an, wo Vermarkter nach skalierbaren, intelligenten und ethischen Tools suchen, um zunehmend komplexe Customer Journeys zu managen.
• Führende Marktteilnehmer wie Adobe, Salesforce und HubSpot investieren massiv in KI-gesteuerte MarTech-Forschung und -Entwicklung und konzentrieren sich dabei auf Funktionen wie die automatisierte Inhaltserstellung, personalisierte Omnichannel-Bereitstellung und nachhaltigkeitsorientierte Datenlösungen, um den sich wandelnden Erwartungen der Verbraucher und der Regulierungsbehörden gerecht zu werden. 

MarTech-Marktdynamik

Treiber

                            „Steigende Nachfrage durch Nachhaltigkeit und Verbraucherkomfort“

• Die zunehmende Bedeutung nachhaltiger, effizienter und datenschutzkonformer Marketingmaßnahmen bei Unternehmen und Verbrauchern ist ein wichtiger Treiber für das Wachstum des globalen MarTech-Marktes. MarTech-Lösungen tragen dazu bei, Marketingineffizienzen zu minimieren, digitalen Abfall zu reduzieren und eine konforme Datennutzung sicherzustellen – Funktionen, die von Unternehmen, die ESG-Ziele und ethische Datenpraktiken priorisieren, hoch geschätzt werden.
  • So kündigten Salesforce und Adobe im März 2024 erweiterte KI- und Nachhaltigkeitsfunktionen ihrer Plattformen an. Diese ermöglichen es Marketern, redundante Content-Bereitstellung zu reduzieren, die Nutzung von Cloud-Ressourcen zu senken und die Kampagneneffizienz zu verbessern – allesamt Beiträge zu umweltfreundlicheren digitalen Abläufen.
• Der Anstieg von E-Commerce, Remote-Arbeit und digital-first Customer Journeys hat die Nachfrage nach MarTech-Plattformen beschleunigt, die nahtlose Automatisierung, Omnichannel-Engagement und optimierte Personalisierung bieten und Marken dabei helfen, konsistente, relevante Botschaften über alle Kontaktpunkte hinweg zu übermitteln.
• Darüber hinaus legen Vermarkter zunehmend Wert auf Tools, die den Komfort und den ROI verbessern – Plattformen, die einheitliche Dashboards, Echtzeitanalysen und Low-Code-Automatisierung bieten, gewinnen in den B2B- und B2C-Segmenten an Bedeutung.
• Technologische Fortschritte wie KI-gestützte prädiktive Analysen , intelligentes Lead-Scoring und die Bereitstellung personalisierter Inhalte erweisen sich als leistungsstarke Wachstumskatalysatoren und unterstützen strategische Entscheidungen und hyper-zielgerichtetes Marketing.
• Die Umstellung auf modulare, abonnementbasierte MarTech-Stacks unterstützt Flexibilität, Nachhaltigkeit und Skalierbarkeit und ermöglicht es Unternehmen, ihre Lösungen anzupassen, ohne zu viel in unnötige Funktionen zu investieren.

Einschränkung/Herausforderung

                                    „ Hohe Integrationskosten und Datenschutzbedenken “

• Trotz hoher Nachfrage bleiben die relativ hohen Kosten für die Integration komplexer MarTech-Lösungen eine Herausforderung, insbesondere für KMU und Unternehmen in Entwicklungsländern. Lizenzgebühren, Implementierungskosten und der Bedarf an qualifiziertem Personal für den Betrieb der Plattformen können die Akzeptanz einschränken.
  • Beispielsweise erfordert die Bereitstellung fortschrittlicher CRM-, KI- und Customer Journey-Orchestrierungstools oft lange Einarbeitungszeiten, externe Berater und Infrastrukturinvestitionen, die sich kleinere Teams möglicherweise nur schwer leisten können.
• Darüber hinaus stellen wachsende Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Compliance, insbesondere im Hinblick auf globale Vorschriften wie DSGVO, CCPA und den indischen DPDP Act, operative und rechtliche Herausforderungen dar. MarTech-Systeme, die große Mengen an Kundendaten verarbeiten, müssen Transparenz, Einwilligungsmanagement und Sicherheit gewährleisten – Anforderungen, die die Komplexität und die Kosten erhöhen.
• Die Fragmentierung der MarTech-Stacks (mit Tausenden von verfügbaren Tools) kann auch zu Ineffizienzen und Integrationsproblemen führen und so die Effektivität von Marketingaktivitäten und datengesteuerten Erkenntnissen einschränken.
• Marketingfachleute können aufgrund mangelnder Schulung, geringer Plattformakzeptanz oder Unsicherheit hinsichtlich des ROI auf Widerstand seitens interner Stakeholder stoßen, was den Einsatz in traditionellen oder digital weniger ausgereiften Organisationen zusätzlich erschwert.
• Um diese Hürden zu überwinden, sind kostengünstige SaaS-Lösungen, offene APIs für reibungslosere Integrationen und transparente Data-Governance-Frameworks erforderlich. Kontinuierliche Innovationen im Bereich datenschutzorientierter Personalisierung und einheitlicher Datenökosysteme sind entscheidend für das langfristige Wachstum des MarTech-Marktes.

MarTech-Marktumfang

Der Markt ist nach Typ, Anwendung, Bereitstellungsmodell, Unternehmensgröße, Branche und Vertriebskanal segmentiert.

Nach Typ

Der Martech-Markt ist nach Typ in Social-Media-Tools, Content-Marketing-Tools, Rich-Media-Tools und Automatisierungstools segmentiert. Das Segment Automatisierungstools dominiert 2025 den größten Marktumsatz, getrieben durch seine Effizienz bei der Optimierung von Marketingabläufen und der Bereitstellung personalisierter Kundenerlebnisse in großem Umfang. Unternehmen bevorzugen Automatisierungstools, da sie manuelle Aufgaben reduzieren, die Targeting-Genauigkeit verbessern und den Kampagnen-ROI steigern können. Der Markt verzeichnet zudem eine starke Nachfrage nach Automatisierung aufgrund der zunehmenden Abhängigkeit von datengesteuerter Entscheidungsfindung und Echtzeit-Engagement.

Das Segment Social-Media-Tools wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch den wachsenden Einfluss sozialer Plattformen und verstärkte Investitionen in Influencer- und Community-basiertes Marketing. Diese Tools ermöglichen es Marken, Engagement zu verfolgen, Inhalte zu planen und ihre Multi-Channel-Präsenz zu verwalten und so die Sichtbarkeit und die Interaktion mit dem Publikum zu steigern.

• Nach Anwendung

Der MarTech-Markt ist nach Anwendungsbereichen segmentiert in Einzelhandel und E-Commerce , Gesundheitswesen, Infrastruktur, Medien und Unterhaltung, Sport und Veranstaltungen, Transport und Logistik, BFSI und Sonstige. Das Segment Einzelhandel und E-Commerce hatte 2025 den größten Marktanteil, angetrieben vom Bedarf der Branche an personalisierter Kundenbindung, verhaltensbasiertem Targeting und nahtlosen Omnichannel-Kundenerlebnissen. MarTech spielt eine entscheidende Rolle bei der Optimierung digitaler Schaufenster, Werbeaktionen und Treueprogrammen.

Das Gesundheitswesen wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach Plattformen zur Patienteneinbindung, Personalisierung von Gesundheitsdaten und Einhaltung von Datenschutzbestimmungen. MarTech ermöglicht es Gesundheitsdienstleistern, präzise, ​​sichere und patientenzentrierte Kommunikation in großem Umfang bereitzustellen.

• Nach Bereitstellungsmodell

Basierend auf dem Bereitstellungsmodell ist der MarTech-Markt in Cloud-basierte, On-Premises- und andere Segmente unterteilt. Das Cloud-basierte Segment hatte 2025 den größten Marktanteil, was auf seine Skalierbarkeit, die geringeren Vorlaufkosten und die länderübergreifende Zugänglichkeit zurückzuführen ist. Die Cloud-Bereitstellung unterstützt schnellere Updates, Integrationen und funktionsübergreifende Zusammenarbeit und ist daher für die meisten Unternehmen die bevorzugte Wahl.

Das On-Premises-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben von Sektoren, die erhöhte Datensicherheit, Compliance und Kontrolle erfordern. Dieses Modell wird in regulierten Branchen und Unternehmen mit dedizierter IT-Infrastruktur bevorzugt.

• Nach Organisationsgröße

Der MarTech-Markt ist nach Unternehmensgröße in kleine und mittlere Unternehmen (KMU) und Großunternehmen segmentiert. Das Segment der Großunternehmen erzielte 2025 den größten Marktanteil, getrieben durch hohe Marketingbudgets, den Bedarf an fortschrittlicher Analytik und die Einführung komplexer Omnichannel-Strategien. Diese Unternehmen nutzen MarTech, um ihre Marketingaktivitäten abteilungs- und marktübergreifend zu vereinheitlichen.

Das Segment der kleinen und mittleren Unternehmen wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste CAGR verzeichnen, angetrieben durch das wachsende Bewusstsein für die Vorteile der Marketingautomatisierung, die erhöhte SaaS-Verfügbarkeit und die Nachfrage nach kostengünstigen, skalierbaren Lösungen

• Nach Vertikale

Der MarTech-Markt ist vertikal in B2B, B2C und Sonstige segmentiert. Das B2C-Segment hatte 2025 den größten Marktanteil, angetrieben von steigenden Erwartungen an personalisierte und Echtzeit-Kundenerlebnisse. B2C-Unternehmen nutzen MarTech für Customer Journey Mapping, personalisierte Nachrichten und automatisiertes Retargeting.

Das B2B-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Nutzung von Account-based Marketing (ABM), Lead Nurturing und datengesteuerten Sales-Enablement-Tools. MarTech im B2B-Bereich unterstützt lange Verkaufszyklen und die präzise Ansprache von Entscheidungsträgern.

• Nach Vertriebskanal

Der MarTech-Markt wird nach Vertriebskanälen in Direktvertrieb, indirekten Vertrieb und Sonstiges segmentiert. Der Direktvertrieb erzielte 2025 den größten Marktanteil, was auf die wachsende Nachfrage nach maßgeschneiderten Lösungen und engagierter Kundenbetreuung zurückzuführen ist. Direktvertriebskanäle ermöglichen Anbietern ausführliche Produktdemos, maßgeschneidertes Onboarding und langfristige Servicebeziehungen.

Das Segment des indirekten Vertriebs wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste CAGR verzeichnen, angetrieben von Partner-Ökosystemen, Reseller-Netzwerken und digitalen Marktplätzen, die die MarTech-Zugänglichkeit über verschiedene Regionen und Branchen hinweg erweitern.

Regionale Analyse des MarTech-Marktes

• Nordamerika dominiert den MarTech-Markt mit dem größten Umsatzanteil von 40,01 % im Jahr 2025, angetrieben durch die starke Präsenz führender Technologieunternehmen, eine fortschrittliche digitale Infrastruktur und die frühe Einführung KI-gestützter Marketingplattformen in Branchen wie Einzelhandel, Gesundheitswesen und Finanzen.
• Unternehmen in der Region setzen auf datengesteuerte und automatisierte Marketinglösungen, die die Kundenbindung stärken, die Kampagneneffizienz verbessern und regulatorische Standards erfüllen. Der Fokus auf Personalisierung, Datenschutzkonformität und Omnichannel-Marketing fördert die Nutzung von MarTech-Tools sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich deutlich.
• Dieses weit verbreitete Wachstum wird durch hohe Marketingbudgets, ein ausgereiftes digitales Ökosystem und starke Investitionen in Forschung und Entwicklung weiter vorangetrieben, wodurch Nordamerika zu einem wichtigen Faktor für die globale Expansion des MarTech-Marktes wird.

Einblicke in den US-MarTech-Markt

Der US-amerikanische MarTech-Markt erzielte 2025 mit 81 % den größten Umsatzanteil innerhalb Nordamerikas, angetrieben von der führenden Rolle des Landes in den Bereichen digitale Transformation, technologische Innovation und fortschrittliche Marketingpraktiken. US-Unternehmen investieren massiv in KI, Automatisierung und Datenanalyse, um die Kundenbindung zu optimieren und den ROI zu steigern. Der Aufstieg von Omnichannel-Handel, Influencer-Marketing und datenschutzkonformer Personalisierung sind wichtige Wachstumstreiber. Die zunehmende Verbreitung von Startups, gepaart mit der Einführung integrierter Marketingplattformen auf Unternehmensebene, festigt die Position der USA als globales Zentrum für MarTech-Innovationen.

Einblicke in den europäischen MarTech-Markt

Der europäische MarTech-Markt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen, vor allem aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Datenschutz, ethischem Marketing und der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Die Durchsetzung der DSGVO und der kommenden Gesetze zum digitalen Markt zwingt Unternehmen dazu, MarTech-Lösungen zu nutzen, die sicheres, einwilligungsbasiertes Engagement ermöglichen. Die Nachfrage nach mehrsprachigen, länderübergreifenden Marketing-Tools treibt das Wachstum auch in den Bereichen E-Commerce, Finanzen und Medien voran. Märkte wie Frankreich, Deutschland und die nordischen Länder sind führend bei der Einführung, während Osteuropa aufgrund des Wachstums der digitalen Infrastruktur neue Chancen bietet.

Einblicke in den britischen MarTech-Markt

Der britische MarTech-Markt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen, unterstützt durch eine wettbewerbsintensive digitale Marketinglandschaft und ein starkes Ökosystem aus B2B- und B2C-Marken. Britische Unternehmen investieren in MarTech, um Kundendatenanalyse, Journey-Orchestrierung und plattformübergreifende Integration zu verbessern. Die rasante Digitalisierung des Einzelhandels, der Fintech- und D2C-Branche sowie das Aufkommen unabhängiger Marketingtechnologieanbieter und Startups treiben das Marktwachstum voran. Nachhaltigkeit und verantwortungsvolles Marketing bleiben ebenfalls wichtige Themen, die den britischen Markt prägen.

MarTech Markteinblicke Deutschland

Der deutsche MarTech-Markt wird voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch den Fokus des Landes auf technische Präzision, Datensouveränität und Automatisierung. Deutsche Unternehmen integrieren MarTech in bestehende ERP- und CRM-Systeme, um Marketingpräzision und Betriebseffizienz zu steigern. Datenschutzorientierte Ansätze und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen sind entscheidend für die Marktakzeptanz. Darüber hinaus nutzen Branchen wie die Automobilindustrie, die industrielle Fertigung und die Pharmaindustrie MarTech zur Lead-Generierung, zum Customer Lifecycle Management und zur Content-Personalisierung.

Einblicke in den MarTech-Markt im asiatisch-pazifischen Raum

Der MarTech-Markt im asiatisch-pazifischen Raum dürfte bis 2025 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 24 % wachsen. Dies wird durch die zunehmende digitale Akzeptanz, die wirtschaftliche Entwicklung und das mobile Verbraucherverhalten vorangetrieben. Länder wie China, Indien, Japan und Südkorea erleben einen starken Anstieg von Social Commerce, Mobile Marketing und Content-Personalisierung, was zu einer starken Nachfrage nach agilen und skalierbaren MarTech-Lösungen führt. Staatliche Förderung digitaler Innovationen und Startup-Ökosysteme, kombiniert mit lokalen Marketinganforderungen, fördert die schnelle regionale Akzeptanz sowohl bei multinationalen als auch bei inländischen Unternehmen.

Einblicke in den japanischen MarTech-Markt

Der japanische MarTech-Markt gewinnt dank seiner ausgereiften digitalen Infrastruktur, präzisionsorientierten Branchen und der kulturellen Betonung von Qualität und Komfort an Dynamik. Unternehmen in Japan setzen auf MarTech-Lösungen, um die Kundenbindung, Omnichannel-Erlebnisse und KI-gestützte Personalisierung zu verbessern. Die alternde Bevölkerung und das starke B2C-Einzelhandelsumfeld fördern den Einsatz von Tools, die Benutzerfreundlichkeit und Mehrwert bieten. Darüber hinaus unterstützt die Integration von QR-Codes, E-Wallets und intelligenten Treueprogrammen die hochmobilen und datenbewussten Verbraucher Japans.

Einblicke in den chinesischen MarTech-Markt

Der chinesische MarTech-Markt erzielte 2025 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum, angetrieben von seiner technikaffinen Konsumentenbasis, dem rasanten E-Commerce-Wachstum und der Dominanz im Mobile Marketing. Chinesische Marken nutzen MarTech für die Echtzeit-Kampagnendurchführung, KI-gestützte Kundensegmentierung und Content-Automatisierung auf Plattformen wie WeChat, Douyin und Alibaba. Das fortschrittliche digitale Ökosystem des Landes, seine robuste Cloud-Infrastruktur und seine starke inländische Innovationskraft machen es zu einer führenden Kraft im MarTech-Einsatz, insbesondere in urbanen Zentren und wettbewerbsintensiven Verbrauchersektoren.

MarTech-Marktanteil

Die Martech-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Adobe Inc. (USA)
• Salesforce (USA)
• Oracle (USA)
• Google (USA)
• HubSpot (USA)
• ActiveCampaign (USA)
• The Trade Desk (USA)
• Bloomreach (USA)
• Trichter (Schweden)
• Quantcast (USA)
• Rokt (Australien)
• MoEngage (Indien)
• Banzai (USA)
• Konnect Insights (Indien)
• Brandtech (Großbritannien)

Neueste Entwicklungen im globalen MarTech-Markt

• Im Februar 2025 führte Intuit Mailchimp neue Produktverbesserungen ein, darunter eine überarbeitete Beta-Version für Popup-Formulare. Diese Funktion ermöglicht es Marketern, Website-Besucher mit interaktiven Popup-Formularen anzusprechen und so eine gezieltere Zielgruppenansprache zu ermöglichen. Mit anpassbaren, Mobile-First-Designs können Marketer ihren Kundenstamm erweitern und KI-gestützte Erkenntnisse für personalisierte Marketingstrategien nutzen. Das Update umfasst acht neue Angebotsarten, darunter Rabattaktionen, kostenlosen Versand, Event-Anmeldungen und Newsletter-Abonnements, die für höhere Engagement- und Conversion-Raten sorgen. 
• Im Januar 2025 veröffentlichte Google Meridian, ein Open-Source-Marketing-Mix-Modell (MMM), das Marketern hilft, die Budgetallokation zu optimieren und die Performance über alle Kanäle hinweg zu messen. Meridian nutzt Bayessche Modellierung, um die Marketingwirkung abzuschätzen und bietet individuelle Anpassungsmöglichkeiten und umsetzbare Erkenntnisse für datenbasierte Entscheidungen. Es ist in die MMM-Datenplattform von Google integriert und liefert zentrale Kennzahlen und validierte Experimentergebnisse zur Verbesserung von Marketingstrategien.
• Im November 2024 übernahm Apple die direkte Kontrolle über den Anzeigenverkauf innerhalb von Apple News und löste sich damit von Drittanbietern. Diese Umstellung ermöglicht es Marken, durch Premium-Sponsoring, Bannerplatzierungen und Videoanzeigen mit dem engagierten Publikum von Apple News in Kontakt zu treten. Verlage erhalten nun 70 % ihrer Werbeeinnahmen aus von Apple in ihren Artikeln verkauften Anzeigen und optimieren so ihre Monetarisierungsmöglichkeiten. 
• Im September 2024 startete Techmagnate, eine Digitalmarketing-Agentur in Neu-Delhi, ihre MarTech-Beratungsdienste, um Unternehmen dabei zu unterstützen, Marketingtechnologie für Wachstum zu nutzen. Die Dienstleistungen umfassen Customer Data Platform (CDP)-Lösungen, Marketingautomatisierung und hyperlokale SEO-Automatisierung und begleiten Kunden durch den gesamten Lebenszyklus von Implementierung und Management. Techmagnate möchte datenbasierte Erkenntnisse liefern, die zu Eckpfeilern für die Entscheidungsfindung bei der Skalierung von Unternehmen werden.
• Im Juni 2024 brachte Infosys Aster™ auf den Markt, eine KI-gestützte MarTech-Plattform zur Steigerung der Marketingeffektivität und des Return on Investment. Aster bietet eine einheitliche Sicht auf Kunden, Marken und Kanäle und verbessert so Performance-Marketing und digitalen Handel. Die Plattform integriert generative, KI-gestützte Content-Erstellung, intelligente Empfehlungen und Echtzeitanalysen und ermöglicht Unternehmen so, Kampagnen zu optimieren und Wachstum zu fördern.

SKU-74158