Globaler Marktbericht zu Größe, Anteil und Trends im Musiktourismus – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Musiktourismus

• Der globale Markt für Musiktourismus wurde im Jahr 2024 auf 8,15 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 11,32 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer jährlichen Wachstumsrate von 4,2 % im Prognosezeitraum.
• Dieses Wachstum ist auf Faktoren wie die steigende Popularität von Musikfestivals, den verbesserten globalen Zugang zu Musik und verbesserte Reisemöglichkeiten zurückzuführen. Darüber hinaus veranlassen Kulturtourismus und der Einfluss der Künstler immer mehr Fans dazu, für Live-Events und Erlebnisse zu reisen.

Marktanalyse für Musiktourismus

• Der globale Markt für Musiktourismus verzeichnet ein stetiges Wachstum, da immer mehr Menschen Live-Musikveranstaltungen und Festivals besuchen, was die Nachfrage nach Reisen und Unterkünften im Zusammenhang mit diesen Veranstaltungen steigert. Musikbezogene Reisepakete erfreuen sich bei Touristen zunehmender Beliebtheit.
• Große Künstler und Festivals erweitern ihre Reichweite durch die Organisation internationaler Tourneen und Veranstaltungen, was den grenzüberschreitenden Tourismus deutlich steigert. Diese Expansion ermöglicht es Reisezielen, neue Publikumssegmente zu erschließen und so die lokale Wirtschaft anzukurbeln.
• Nordamerika wird voraussichtlich den Markt für Musiktourismus dominieren, da dort eine etablierte Musikfestivalszene mit Kultveranstaltungen wie Coachella und Lollapalooza Millionen von internationalen Touristen anzieht. Darüber hinaus profitiert die Region von einer starken Infrastruktur, hohen Konsumausgaben für Live-Musik und einem globalen kulturellen Einfluss auf Musiktrends.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region im Musiktourismus sein. Dies ist auf die zunehmende Verbreitung großer Musikfestivals wie dem Ultra Music Festival in Südkorea und dem Fuji Rock in Japan sowie eine schnell wachsende Mittelschicht zurückzuführen. Höhere verfügbare Einkommen, vielfältige Musikgenres und staatliche Unterstützung für kulturelle Veranstaltungen treiben dieses Wachstum zusätzlich voran.
• Es wird erwartet, dass das Festivalsegment den Musiktourismusmarkt mit einem Anteil von 50,5 % im Jahr 2025 dominieren wird. Dies ist auf das vielfältige Angebot, die lange Dauer und die immersiven Erlebnisse zurückzuführen, die ein breites Publikum ansprechen. Festivals sind zudem wichtige kulturelle Ereignisse, die nicht nur Musikliebhaber, sondern auch Reisende anziehen, die einzigartige und lebendige kulturelle Erlebnisse suchen, was ihre Popularität weiter steigert.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Musiktourismus      

Markttrends für Musiktourismus

„Aufstieg des erlebnisorientierten Reisens im Musiktourismus“

• Erlebnisreisen entwickeln sich zu einem wichtigen Trend im Musiktourismus. Immer mehr Touristen suchen nach immersiven und einzigartigen Musikerlebnissen, die über den bloßen Besuch von Konzerten oder Festivals hinausgehen.
• Fans nehmen zunehmend an Musiktouren teil, bei denen sie ikonische Orte besuchen können, die mit berühmten Musikern oder Musikgenres verbunden sind 
  • In Memphis, Tennessee, können Touristen beispielsweise Graceland besuchen, um das Erbe von Elvis Presley zu erkunden, während in Liverpool die historischen Stätten der Beatles Musikliebhaber anziehen.
• Auch interaktive Musikerlebnisse gewinnen an Bedeutung, wie etwa Studioführungen oder Workshops, bei denen Touristen etwas über Musikproduktion lernen oder sogar mit lokalen Künstlern zusammenarbeiten können.
• Festivals, die kulturelle und musikalische Integration bieten, wie das Sziget Festival in Ungarn oder das Montreux Jazz Festival in der Schweiz, verbinden Musik mit lokalen Traditionen und bereichern so das gesamte Reiseerlebnis.
• Dieser Trend hin zu Erlebnisreisen wird durch den Wunsch nach persönlicheren und authentischeren Interaktionen mit der Musikwelt vorangetrieben und hat somit einen erheblichen Einfluss auf das zukünftige Wachstum der Branche.

Marktdynamik im Musiktourismus

Treiber

„Musikfestivals und Live-Events erfreuen sich weltweit zunehmender Beliebtheit“

• Musikfestivals haben sich von lokalen Veranstaltungen zu riesigen globalen Veranstaltungen entwickelt, die Millionen von Touristen anziehen. Kultige Festivals wie Coachella in den USA, Tomorrowland in Belgien und Glastonbury in Großbritannien ziehen Musikfans aus aller Welt an, die einzigartige kulturelle Erlebnisse genießen.
• Es entstehen neue und vielfältige Musikveranstaltungen, die an bestimmte Genres oder Kulturen gebunden sind und die globale Reichweite des Musiktourismus erweitern. 
  • So sind beispielsweise das Burning Man Festival in Nevada und das Ultra Music Festival in Miami zu wichtigen Reisezielen für diejenigen geworden, die eine lebendige Musik- und Kunstszene suchen.
• Musikfestivals bieten eine Mischung aus Live-Auftritten, kulturellen Erlebnissen und geselligem Beisammensein und sind daher mit Spannung erwartete Veranstaltungen, die den Tourismus ankurbeln. Festivals wie Tomorrowland schaffen eine globale Gemeinschaft, in der Fans aus aller Welt zusammenkommen, um Musik zu feiern.
• Städte mit einem reichen musikalischen Erbe nutzen ihre Geschichte, um den Tourismus anzukurbeln. Nashville, bekannt für Country-Musik, und New Orleans, die Geburtsstätte des Jazz, nutzen ihre ikonischen Musikszenen, um Touristen und Musikliebhaber aus aller Welt anzuziehen.
• Die wachsende Nachfrage nach Live-Musik-Erlebnissen hat dazu geführt, dass immer mehr Reiseziele ihre lokale Musikkultur fördern. Memphis, Heimat von Elvis Presley und Ursprungsort des Rock 'n' Roll, zieht weiterhin Touristen mit seinen musikzentrierten Attraktionen und Veranstaltungen an.

Gelegenheit

„Aufstieg digitaler Plattformen und sozialer Medien“

• Der Aufstieg digitaler Plattformen und sozialer Medien eröffnet dem Musiktourismus neue Möglichkeiten und ermöglicht es Festivals, Künstlern und Influencern, ein globales Publikum zu erreichen. Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok werden genutzt, um Veranstaltungen zu bewerben und so ein breiteres Spektrum potenzieller Touristen anzusprechen.
• Soziale Medien ermöglichen das Teilen von Inhalten in Echtzeit, erzeugen ein Gefühl von FOMO (Angst, etwas zu verpassen) und ermutigen Fans, zu Veranstaltungen zu reisen 
  • Coachella beispielsweise nutzt Instagram und Live-Streaming, um einen kleinen Vorgeschmack auf das Festival zu geben, was für Begeisterung sorgt und die Reisebuchungen ankurbelt.
• Digitale Plattformen ermöglichen es Fans weltweit, mit ihren Lieblingskünstlern zu interagieren und so das Engagement und die Teilnahme an Live-Events zu steigern. Diese tiefere Verbindung zwischen Künstlern und Fans macht das Tourismuserlebnis persönlicher und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Fans zu Veranstaltungen reisen.
• Neben physischen Festivals erfreuen sich virtuelle Musiktourismus-Erlebnisse zunehmender Beliebtheit. Virtuelle Konzerte, Musikworkshops und live gestreamte Meet-and-Greets ermöglichen es Fans, die nicht persönlich teilnehmen können, mit der Musikszene in Kontakt zu treten und so die Reichweite des Marktes über geografische Grenzen hinaus zu erweitern.
• Die Integration digitaler und physischer Erlebnisse stellt eine lukrative Chance für den Markt dar, da Künstler und Veranstalter neue Einnahmequellen erschließen können, indem sie virtuellen Zugang zu einem weltweiten Publikum bieten und gleichzeitig die Attraktivität von Live-Events beibehalten.

Einschränkung/Herausforderung

„Unsicherheit im Hinblick auf globale Ereignisse“

• Die Unsicherheit im Zusammenhang mit globalen Ereignissen, insbesondere nach der COVID-19-Pandemie, stellt weiterhin eine große Herausforderung für den Musiktourismus dar. Reisebeschränkungen, Lockdowns und Sicherheitsbedenken führten dazu, dass viele Festivals und Konzerte verschoben oder abgesagt werden mussten, was zu einem volatilen Markt führte.
• Das Risiko unvorhergesehener globaler Störungen, wie beispielsweise neuer Krankheitsvarianten, beeinträchtigt weiterhin Großveranstaltungen. Diese Unsicherheiten können zu plötzlichen Veränderungen im Verhalten und den Ausgaben der Touristen führen, was es für Veranstalter schwierig macht, Besucherzahlen und Rentabilität vorherzusagen.
• Musiktourismus-Veranstaltungen erfordern oft hohe Vorabinvestitionen in Planung, Werbung und Infrastruktur. Die Volatilität der Weltwirtschaft stellt ein zusätzliches Risiko dar. Wirtschaftliche Faktoren wie Inflation und veränderte Konsumgewohnheiten machen es schwierig, den finanziellen Erfolg dieser Veranstaltungen vorherzusagen.
• Die Unvorhersehbarkeit der Rentabilität von Veranstaltungen kann Veranstalter davon abhalten, sich auf langfristige Projekte einzulassen, was die allgemeine Marktstabilität beeinträchtigt und die Entwicklung neuer und innovativer Musiktourismus-Erlebnisse einschränken kann.
• Umweltbedenken im Zusammenhang mit großen Musikveranstaltungen, wie Abfallerzeugung, CO2-Emissionen und Ressourcenverbrauch, nehmen zu. Da Reisende umweltbewusster werden, stehen Veranstalter unter dem Druck, nachhaltige Praktiken einzuführen und das Wachstum der Veranstaltung mit ökologischer Verantwortung in Einklang zu bringen, um langfristigen Erfolg zu sichern.

Marktumfang des Musiktourismus

Der Markt ist nach Veranstaltung, Altersgruppe und Buchungsmodus segmentiert.

Im Jahr 2025 wird das Festival voraussichtlich den Markt mit dem größten Anteil im Eventsegment dominieren

Es wird erwartet, dass das Festivalsegment den Musiktourismusmarkt mit einem Anteil von 50,5 % im Jahr 2025 dominieren wird. Dies ist auf das vielfältige Angebot, die lange Dauer und die immersiven Erlebnisse zurückzuführen, die ein breites Publikum ansprechen. Festivals sind zudem wichtige kulturelle Ereignisse, die nicht nur Musikliebhaber, sondern auch Reisende anziehen, die einzigartige und lebendige kulturelle Erlebnisse suchen, was ihre Popularität weiter steigert.

Es wird erwartet, dass die Online-Reisebüros im Prognosezeitraum den größten Anteil im Buchungsmodussegment ausmachen werden

Im Jahr 2025 wird das Segment der Online-Reisebüros voraussichtlich mit einem Marktanteil von 65,5 % den Markt dominieren. Dies ist auf die Bequemlichkeit, die globale Reichweite und die Möglichkeit zurückzuführen, maßgeschneiderte Reisepakete anzubieten, die den Bedürfnissen moderner Reisender entsprechen. OTAs vereinfachen den Buchungsprozess, indem sie Komplettlösungen für Flüge, Unterkünfte und Veranstaltungstickets anbieten. So können Nutzer ihre Musikreisen problemlos planen und durchführen. Darüber hinaus fördern ihre starke Online-Präsenz und benutzerfreundlichen Oberflächen die Akzeptanz bei technikaffinen Verbrauchern.

Regionale Analyse des Musiktourismusmarktes

„Nordamerika hält den größten Anteil am Musiktourismusmarkt“

• Nordamerika ist mit einem Marktanteil von 38,5 % die dominierende Region im globalen Musiktourismusmarkt.
• Festivals wie Coachella, Lollapalooza und Bonnaroo ziehen jährlich Millionen internationaler Touristen an und machen Nordamerika zu einem wichtigen Zentrum des Musiktourismus.
• Die Region profitiert von einer gut ausgebauten Infrastruktur und bietet Musiktouristen nahtlose Reiseerlebnisse, was ihre Dominanz weiter stärkt.
• Hohe Konsumausgaben in den USA und Kanada unterstützen die starke Nachfrage nach Musiktourismus und fördern das stetige Wachstum des Marktes
• Nordamerikas globaler Einfluss auf Musikgenres, insbesondere Pop und Hip-Hop, zieht weiterhin internationale Besucher zu Veranstaltungen an und festigt damit seine Führungsposition in der Branche.

„Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate im Musiktourismusmarkt verzeichnen“

• Im asiatisch-pazifischen Raum wächst der Musiktourismus rasant, angetrieben durch einen Anstieg der Festivals und die steigende Nachfrage der aufstrebenden Mittelschicht.
• Die Festivalszene im asiatisch-pazifischen Raum wächst rasant. Veranstaltungen wie das Ultra Music Festival in Südkorea und Fuji Rock in Japan ziehen weltweite Zuschauer an.
• Steigende verfügbare Einkommen in Ländern wie China und Indien treiben die Nachfrage nach internationalen Musikfestivals an und fördern das schnelle Wachstum der Region.
• Die vielfältige Musikszene der Region, von K-Pop bis hin zu traditionellen Darbietungen, spricht ein breites Spektrum an Touristen an und macht sie zu einem zunehmend beliebten Ziel für Musiktourismus.
• Regierungsinitiativen und Investitionen in Musikveranstaltungen und Tourismus tragen dazu bei, das Marktwachstum im asiatisch-pazifischen Raum anzukurbeln und ihn als schnell wachsende Region zu positionieren.

Marktanteile im Musiktourismus

Die Wettbewerbslandschaft des Marktes liefert detaillierte Informationen zu den einzelnen Wettbewerbern. Zu den Details gehören Unternehmensübersicht, Unternehmensfinanzen, Umsatz, Marktpotenzial, Investitionen in Forschung und Entwicklung, neue Marktinitiativen, globale Präsenz, Produktionsstandorte und -anlagen, Produktionskapazitäten, Stärken und Schwächen des Unternehmens, Produkteinführung, Produktbreite und -umfang sowie Anwendungsdominanz. Die oben genannten Datenpunkte beziehen sich ausschließlich auf die Marktausrichtung der Unternehmen.

Die wichtigsten Marktführer auf dem Markt sind:

• Coachella Valley Musik- und Kunstfestival (USA)
• Glastonbury Festival (Großbritannien)
• Tomorrowland (Belgien)
• Lollapalooza (USA)
• AEG präsentiert (USA)
• Ticketmaster (USA)
• Live Nation Entertainment (USA)
• Royal Albert Hall (Großbritannien)
• Madison Square Garden (USA)
• Fuji Rock Festival (Japan)

Neueste Entwicklungen im globalen Musiktourismusmarkt

• Im Mai 2024 startete die Busan Concert Hall ihre offizielle Website als digitale Plattform für Klassikliebhaber. Ziel dieser Entwicklung ist es, den Zugang zu Veranstaltungsinformationen, Tickets und Künstlerdetails für lokale und internationale Zuschauer zu verbessern. Die Plattform dient als zentrale Anlaufstelle für die Förderung klassischer Aufführungen in Busan, Südkorea. Durch die Erweiterung der digitalen Reichweite sollen das Publikumsengagement und die Besucherzahlen gesteigert werden. Diese Initiative unterstützt das Wachstum des Kulturtourismus in der Region und stärkt Busans Position als aufstrebendes Reiseziel im globalen Musiktourismusmarkt.
• Im Mai 2024 kooperierte Taylor Swift mit Brightline, einem US-amerikanischen Hochgeschwindigkeitsbahnunternehmen, um exklusive Konzertzugverbindungen anzubieten. Ziel dieser Zusammenarbeit ist es, Fans ihrer Konzerttourneen ein nahtloses Reiseerlebnis zwischen Großstädten wie Miami und Orlando zu ermöglichen. Der besondere Service umfasst Markenzüge und exklusive Annehmlichkeiten für Swifts Fans, die das Konzerterlebnis insgesamt verbessern. Diese Initiative bietet nicht nur Komfort für die Besucher, sondern fördert auch nachhaltige Reisemöglichkeiten. Es wird erwartet, dass sie den Musiktourismusmarkt deutlich beeinflussen wird, indem sie mehr Konzertbesucher anzieht und das Veranstaltungserlebnis verbessert.
• Im Mai 2024 gab Live Nation eine wichtige Partnerschaft mit Ticketmaster bekannt, um den Konzertkartenverkauf zu verbessern. Ziel der Zusammenarbeit ist es, den Ticketkaufprozess zu optimieren, Schwarzmarkthandel zu reduzieren und Fans einen effizienteren Weg zum Ticketkauf zu bieten. Durch die Implementierung dynamischer Preisstrategien und fortschrittlicher Technologie soll der Ticketmangel bekämpft und Konzertbesuchern ein fairer Zugang ermöglicht werden. Die Partnerschaft dürfte den Livemusikmarkt deutlich beeinflussen und Umsatz und Kundenzufriedenheit steigern. Dieser Schritt könnte Live Nations Position als dominierender Akteur in der globalen Livemusikbranche stärken.

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