Globaler Marktbericht zu Größe, Marktanteil und Trends im Bereich Private Label Cosmetics – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Private-Label-Kosmetik

• Der globale Markt für Eigenmarkenkosmetik wird im Jahr 2024 auf 12,28 Milliarden US-Dollar geschätzt  und soll  bis 2032 18,01 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer jährlichen Wachstumsrate von 4,90 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird vor allem durch die steigende Nachfrage nach erschwinglichen und dennoch hochwertigen Schönheitsprodukten sowie die wachsende Präferenz von Einzelhändlern und Verbrauchern für maßgeschneiderte Kosmetikangebote exklusiver Marken vorangetrieben.
• Darüber hinaus ermöglichen der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen, Fortschritte in der Formulierungstechnologie und die zunehmende Auslagerung der Produktion an spezialisierte Hersteller den Einzelhändlern, ihre Eigenmarken-Kosmetiklinien zu erweitern, was die Marktexpansion weiter vorantreibt.

Marktanalyse für Private-Label-Kosmetik

• Private-Label-Kosmetik, zu der unter dem Markennamen eines Einzelhändlers verkaufte Hautpflege-, Haarpflege-, Farbkosmetik- und Körperpflegeprodukte gehören, gewinnt weltweit an Bedeutung, da Einzelhändler von den veränderten Verbraucherpräferenzen hin zu hochwertigen und dennoch kostengünstigen Schönheitslösungen profitieren.
• Die wachsende Nachfrage nach Eigenmarken-Kosmetikprodukten wird durch das gestiegene Vertrauen der Verbraucher in Einzelhandelsmarken, das steigende Interesse an personalisierten und Nischen-Schönheitsprodukten und schnellere Produktinnovationszyklen durch Vertragsfertigungspartnerschaften vorangetrieben.
• Nordamerika dominiert den Markt für Eigenmarkenkosmetik und hält im Jahr 2025 mit 38,7 % den größten Umsatzanteil. Dies wird durch eine starke Einzelhandelsinfrastruktur, die Beliebtheit handelseigener Kosmetikmarken und die zunehmende Präferenz der Verbraucher für preiswerte Angebote mit sauberen oder natürlichen Formulierungen unterstützt.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region im Markt für Eigenmarkenkosmetik sein, da dort das verfügbare Einkommen steigt, das Schönheitsbewusstsein zunimmt und der moderne Einzelhandel und E-Commerce in Ländern wie China, Indien und Südkorea zunehmend an Bedeutung gewinnen.
• Es wird erwartet, dass das Hautpflegesegment den Markt für Eigenmarkenkosmetik mit einem Marktanteil von 41,6 % im Jahr 2025 dominieren wird, angetrieben durch das Interesse der Verbraucher an Anti-Aging-, Feuchtigkeits- und Produkten auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe, die Premiumqualität zu erschwinglichen Preisen bieten.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Eigenmarkenkosmetik    

Markttrends für Private-Label-Kosmetik

„ Steigende Nachfrage nach Clean Beauty und personalisierten Lösungen “

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend auf dem globalen Markt für Eigenmarkenkosmetik ist die wachsende Vorliebe der Verbraucher für saubere, natürliche und organische Schönheitsprodukte, die keine schädlichen Chemikalien enthalten, was ein gestiegenes Gesundheits- und Umweltbewusstsein widerspiegelt.
  • So bieten viele Eigenmarken mittlerweile Formulierungen ohne Parabene, Sulfate und synthetische Duftstoffe an und sprechen damit umweltbewusste Verbraucher und Verbraucher mit empfindlicher Haut an. Marken wie Beauty Counter und Herbivore Botanicals haben Einzelhändler dazu inspiriert, ähnliche Clean-Label-Standards in ihre Eigenmarken zu integrieren.
• Auch die Personalisierung verändert den Markt: Verbraucher verlangen individuelle Hautpflege- und Make-up-Produkte, die auf ihren individuellen Hauttyp und ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Technologien wie KI-gestützte Hautanalyse-Apps und Online-Quizze ermöglichen es Eigenmarkenherstellern, maßgeschneiderte Formulierungen anzubieten.
• Beispielsweise veranlasst das personalisierte Haarpflegemodell von Function of Beauty Kosmetikhändler dazu, maßgeschneiderte Eigenmarkenangebote zu erkunden.
• Die zunehmende Zusammenarbeit mit Influencern und die Einführung von Produkten über Social Media beschleunigen die Trendakzeptanz und das Engagement der Verbraucher. Viele Einzelhändler kooperieren mit Influencern, um gemeinsam limitierte Eigenmarkenkollektionen zu entwickeln und so schnelles Wachstum und Markenbekanntheit zu fördern.
• Darüber hinaus ermöglicht die Ausweitung von E-Commerce-Plattformen für den Direktvertrieb an Verbraucher den Eigenmarken, die traditionellen Beschränkungen des Einzelhandels zu umgehen und bietet Komfort, wettbewerbsfähige Preise und tiefere Einblicke in die Verbraucherdaten, um Innovationen voranzutreiben.
• Dieser Trend zu sauberer, personalisierter und digitaler Eigenmarkenkosmetik verändert die Erwartungen der Verbraucher grundlegend und veranlasst Einzelhändler und Hersteller, in Forschung, Technologie und nachhaltige Praktiken zu investieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Marktdynamik für Private-Label-Kosmetik

Treiber

„Steigende Verbrauchernachfrage nach erschwinglichen, hochwertigen und individuellen Schönheitsprodukten“

• Die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für erschwingliche und dennoch hochwertige Kosmetika ist ein wichtiger Wachstumstreiber für den weltweiten Markt für Eigenmarkenkosmetik.
  • So brachte Sephora im März 2024 mehrere exklusive Eigenmarken-Hautpflegelinien auf den Markt, die Premium-Formulierungen zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten sollten. Dies unterstreicht den wachsenden Trend bei großen Einzelhändlern, ihr Eigenmarkenangebot zu erweitern.
• Verbraucher suchen zunehmend nach personalisierten und Nischen-Schönheitsprodukten, die auf individuelle Hauttypen, Hauttöne und Vorlieben abgestimmt sind. Dies ermutigt Einzelhändler dazu, mit spezialisierten Herstellern zusammenzuarbeiten, um maßgeschneiderte Eigenmarkenprodukte zu entwickeln.
• Darüber hinaus ermöglichen der Anstieg des Online-Shoppings im Bereich Schönheitsprodukte und die Ausweitung der Direktvertriebskanäle den Eigenmarken, ein breiteres Publikum zu erreichen, was die Zugänglichkeit und das Engagement der Verbraucher verbessert.
• Der Trend zu sauberen, veganen und tierversuchsfreien Rezepturen bei Eigenmarkenkosmetik treibt die Nachfrage weiter an, da die Verbraucher sich der Inhaltsstoffe und ethischen Aspekte ihrer Produkte immer stärker bewusst werden.
• Einzelhändler profitieren von höheren Gewinnspannen und einer stärkeren Markentreue, indem sie einzigartige Eigenmarkenprodukte anbieten, die sie in einem hart umkämpften Markt von der Konkurrenz abheben und so kontinuierliche Investitionen und Innovationen in diesem Bereich vorantreiben.

Einschränkung/Herausforderung

„ Intensiver Marktwettbewerb und Bedenken hinsichtlich der Qualitätskontrolle “

• Der starke Wettbewerb in der Kosmetikbranche mit zahlreichen etablierten Marken und neuen Marktteilnehmern stellt eine große Herausforderung für Hersteller und Einzelhändler von Eigenmarkenkosmetik dar, die ihr Angebot differenzieren möchten.
  • Beispielsweise stoßen viele Eigenmarken bei den Verbrauchern auf Skepsis hinsichtlich der Wirksamkeit und Sicherheit ihrer Produkte im Vergleich zu bekannten Markenkosmetikprodukten, was die Marktakzeptanz und das Wachstum einschränken kann.
• Die Aufrechterhaltung einer gleichbleibenden Qualität und die Einhaltung zunehmend strengerer gesetzlicher Vorschriften in verschiedenen Regionen ist für Eigenmarkenhersteller ein komplexer und kostspieliger Prozess. Produktrückrufe oder negatives Kundenfeedback können den Ruf der Marke erheblich beeinträchtigen.
• Darüber hinaus können Störungen in der Lieferkette und Schwankungen bei der Rohstoffverfügbarkeit – insbesondere bei natürlichen und biologischen Zutaten – die Produktionszeitpläne und die Produktkonsistenz beeinträchtigen und so zu zusätzlichen betrieblichen Herausforderungen führen.
• Die Preissensibilität der Verbraucher, insbesondere in Entwicklungsländern, begrenzt auch das Ausmaß, in dem Eigenmarken in hochwertige Inhaltsstoffe oder innovative Formulierungen investieren können, ohne die Produktkosten zu erhöhen.
• Die Bewältigung dieser Herausforderungen erfordert Investitionen in Qualitätssicherung, transparente Beschaffung von Zutaten, strikte Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und effektives Marketing, um das Vertrauen der Verbraucher und die Markentreue zu stärken.

Marktumfang für Private-Label-Kosmetik

Der Markt ist nach Produkt, Typ, Endverwendung und Vertriebskanal segmentiert.

Nach Produkt
: Der Markt für Eigenmarkenkosmetik ist in Hautpflege, Haarpflege, Farbkosmetik und Duftstoffe unterteilt. Das Segment Hautpflege hat 2025 den größten Marktanteil, bedingt durch den zunehmenden Fokus der Verbraucher auf Hautgesundheit, Anti-Aging und personalisierte Hautpflegelösungen. Produkte wie Feuchtigkeitscremes, Seren und Sonnenschutzmittel tragen maßgeblich zum Wachstum dieses Segments bei. Das
Haarpflegesegment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach natürlichen Produkten und Produkten zur Schadensreparatur sowie durch Innovationen bei Rezepturen für unterschiedliche Haartypen und -probleme. Shampoos, Spülungen und Stylingprodukte unter Eigenmarken erfreuen sich bei den Verbrauchern zunehmender Beliebtheit.

• Nach Typ
: Der Markt wird in Bio/Natur, Konventionell/Synthetisch und Sonstige unterteilt. Das Bio/Natur-Segment hält 2025 den größten Marktanteil, was das wachsende Verbraucherbewusstsein für saubere Schönheit und die Vorliebe für umweltfreundliche, chemiefreie Inhaltsstoffe widerspiegelt. Dieses Segment profitiert von Trends zu Nachhaltigkeit und gesundheitsbewusstem Konsum. Für
das Konventionell/Synthetisch-Segment wird aufgrund der größeren Vielfalt an Formulierungen und kostengünstigen Herstellungsverfahren ein stetiges Wachstum erwartet. Konventionelle Produkte sind weiterhin für Verbraucher attraktiv, die leistungsstarke und innovative Kosmetiklösungen suchen.

• Nach Endverbrauch
: Basierend auf der Endnutzung ist der Markt in Männer, Frauen und Sonstige segmentiert. Das Frauensegment hatte 2024 den größten Marktanteil, angetrieben von einem umfangreichen Produktangebot, sich entwickelnden Beauty-Trends und starken Marketingkampagnen, die sich an weibliche Konsumenten aller Altersgruppen richten. Hautpflege und dekorative Kosmetik sind in diesem Segment besonders beliebt.
Das Männersegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen, unterstützt durch das steigende Bewusstsein für Körperpflege, die zunehmende Verfügbarkeit männerspezifischer Eigenmarkenprodukte und die wachsende Akzeptanz von Kosmetika bei männlichen Konsumenten weltweit.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt in Offline, Online/E-Commerce und Sonstiges segmentiert. Das Offline-Segment hatte 2025 den größten Marktanteil, unterstützt durch etablierte Einzelhandelsnetzwerke wie Kaufhäuser, Kosmetikfachgeschäfte und Supermärkte, die Eigenmarkenkosmetik mit direkter Kundeninteraktion anbieten.
Das Online-/E-Commerce-Segment dürfte aufgrund der steigenden Beliebtheit digitaler Shopping-Plattformen, der bequemen Lieferung nach Hause und des verbesserten Zugangs der Verbraucher zu einer breiten Palette von Eigenmarkenkosmetikprodukten, die durch Social-Media-Marketing und Influencer-Empfehlungen zusätzlich gefördert werden, das schnellste Wachstum verzeichnen.

Regionale Analyse des Private Label-Kosmetikmarktes

• Nordamerika dominiert den Markt für Eigenmarkenkosmetik mit dem größten Umsatzanteil von 38,7 % im Jahr 2024, angetrieben von der starken Verbrauchernachfrage nach innovativen und personalisierten Schönheitsprodukten sowie der weit verbreiteten Nutzung sauberer und nachhaltiger Kosmetika.
• Die Verbraucher in der Region legen Wert auf Qualität, Markentransparenz und Produktwirksamkeit. Sie bevorzugen zunehmend Eigenmarkenangebote großer Einzelhändler und E-Commerce-Plattformen, die einen Mehrwert bieten, ohne Kompromisse bei der Leistung einzugehen.
• Diese Dominanz wird zusätzlich durch hohe verfügbare Einkommen, eine fortschrittliche Einzelhandelsinfrastruktur und robuste Online-Vertriebskanäle unterstützt, die einen nahtlosen Zugang zu einer vielfältigen Palette von Eigenmarken-Kosmetikprodukten in den Kategorien Hautpflege, Haarpflege und Farbkosmetik ermöglichen.

Einblicke in den US-Handelsmarken-Kosmetikmarkt

Der US-Markt für Eigenmarkenkosmetik erzielte 2024 mit 82 % den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Dies ist auf die zunehmende Präferenz der Verbraucher für personalisierte und saubere Schönheitsprodukte zurückzuführen. Das wachsende Bewusstsein für biologische und natürliche Inhaltsstoffe sowie die Expansion großer Einzelhandelsketten und E-Commerce-Plattformen, die Eigenmarkenkosmetik anbieten, treiben das Marktwachstum voran. Darüber hinaus fördert die steigende Nachfrage nach erschwinglicher und dennoch hochwertiger Kosmetik in Kategorien wie Hautpflege und Farbkosmetik die Akzeptanz deutlich.

Einblicke in den europäischen Private-Label-Kosmetikmarkt

Der europäische Markt für Eigenmarkenkosmetik wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen. Dies ist auf die steigende Nachfrage nach Natur- und Bioprodukten sowie strenge regulatorische Rahmenbedingungen zur Förderung der Produktsicherheit zurückzuführen. Die zunehmende Urbanisierung und Nachhaltigkeitsbedenken der Verbraucher fördern das Wachstum von Eigenmarkenkosmetik. Die Region verzeichnet eine starke Nachfrage in den Bereichen Haut- und Haarpflege, wobei Eigenmarken sowohl im etablierten Einzelhandel als auch im Online-Handel an Bedeutung gewinnen.

Einblicke in den britischen Private-Label-Kosmetikmarkt

Der britische Markt für Eigenmarkenkosmetik wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen. Dies wird durch die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für preiswerte Produkte mit hochwertigen und natürlichen Inhaltsstoffen unterstützt. Der wachsende Einfluss von Beauty-Influencern und Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Eigenmarken erhöht die Marktdurchdringung. Darüber hinaus beschleunigt die gut ausgebaute Einzelhandels- und E-Commerce-Infrastruktur Großbritanniens das Marktwachstum zusätzlich.

Einblicke in den deutschen Private-Label-Kosmetikmarkt

Der deutsche Markt für Eigenmarkenkosmetik wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben vom wachsenden Bewusstsein der Verbraucher für nachhaltige und tierversuchsfreie Schönheitsprodukte. Deutschlands Fokus auf umweltfreundliche Praktiken und Innovation fördert die Verbreitung von Bio- und Naturkosmetik unter Eigenmarken. Die Integration von Eigenmarkenprodukten in Drogerien und Fachgeschäften unterstützt ein stetiges Marktwachstum.

Einblicke in den Markt für Eigenmarkenkosmetik im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Eigenmarkenkosmetik im asiatisch-pazifischen Raum dürfte bis 2024 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 22 % wachsen. Dies ist auf steigende verfügbare Einkommen, Urbanisierung und die zunehmende Nachfrage nach personalisierten und erschwinglichen Schönheitsprodukten in Ländern wie China, Indien, Japan und Südkorea zurückzuführen. Regierungsinitiativen zur Förderung der inländischen Produktion und digitaler Vertriebskanäle verbessern die Marktzugänglichkeit. Darüber hinaus sind das wachsende Schönheitsbewusstsein der Bevölkerung in der Region und die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen für Natur- und Biokosmetik wichtige Wachstumsfaktoren.

Einblicke in den japanischen Private-Label-Kosmetikmarkt

Der japanische Markt für Eigenmarkenkosmetik gewinnt aufgrund der ausgeprägten Schönheitskultur des Landes und der Nachfrage nach hochwertigen Hautpflege- und Anti-Aging-Produkten an Dynamik. Japanische Verbraucher legen Wert auf Produktwirksamkeit und -sicherheit, was die Nachfrage nach innovativer Eigenmarkenkosmetik mit natürlichen Inhaltsstoffen und fortschrittlichen Rezepturen steigert. Das Wachstum von E-Commerce-Plattformen und die Zusammenarbeit mit lokalen Einzelhändlern unterstützen die Marktexpansion zusätzlich.

Einblicke in den chinesischen Private-Label-Kosmetikmarkt

Der chinesische Markt für Eigenmarkenkosmetik erzielte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auf die rasante Urbanisierung, eine wachsende Mittelschicht und ein zunehmendes Schönheitsbewusstsein zurückzuführen. China verzeichnet eine steigende Nachfrage nach sauberen, biologischen und maßgeschneiderten Eigenmarkenprodukten. Der Ausbau von Online-Vertriebskanälen, Social-Media-Marketing und die staatliche Unterstützung der lokalen Produktion sind wichtige Faktoren, die das Marktwachstum in China beschleunigen.

Marktanteil von Private-Label-Kosmetik

Die Private-Label-Kosmetikbranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Cosmax Inc. (Südkorea)
• Intercos Group (Italien)
• Kolmar Korea Co., Ltd. (Südkorea)
• Fareva (Frankreich)
• Schwan-STABILO Cosmetics GmbH & Co. KG (Deutschland)
• HCT Group (Südkorea)
• Kopten (Frankreich)
• Kosmetische Lösungen (USA)
• Manucurist (Frankreich)
• Garcoa Laboratories (USA)
• MakeUp Cosmetics (Indien)
• Vee Pak Inc. (USA)
• Anjac Gesundheit & Schönheit (USA)
• HCP-Verpackung (China)
• BPI Labs (USA)

Neueste Entwicklungen im globalen Private-Label-Kosmetikmarkt

• Im März 2025 präsentierte Chromavis Fareva Dynaverse, eine bahnbrechende Make-up-Linie, die Hautpflegeprodukte nahtlos integriert. Die innovative Kollektion wurde auf der Cosmoprof in Bologna vorgestellt und definiert das Zusammenspiel von Make-up und Licht neu: Sie bietet Deckkraft und gleichzeitig Transparenz. Die Formulierungen von Dynaverse wirken intuitiv auf die Haut und unterstreichen die natürliche Schönheit durch hybride Technologien. Chromavis gewann außerdem den Cosmopack Award für seinen Sheer Dream Creamy Remover, einen veganen Nagellackentferner-Stick mit einer 100 % natürlichen Formel.
• Im Februar 2025 führte Kolmar Korea den Packaged Product Service (PPS) ein, eine optimierte Lösung zur Beschleunigung der Kosmetikproduktentwicklung. PPS bietet vorgefertigte Rezepturen und Verpackungsoptionen und verkürzt so die Markteinführungszeit neuer Produkte deutlich – von 9–12 Monaten auf nur noch 3–6 Monate. Durch die Integration fortschrittlicher Stabilitätstests und die Nutzung der Tochtergesellschaft Yenu steigert Kolmar Korea die Effizienz und hält gleichzeitig hohe Qualitätsstandards ein. Diese Initiative stärkt die globale Wettbewerbsfähigkeit von K-Beauty und unterstützt aufstrebende Marken beim Markteintritt.
• Im September 2024 gab Cosmewax, ein führender spanischer Hersteller von Eigenmarkenkosmetik, den Bau einer neuen Produktionsstätte in Puzol, Valencia, bekannt. Die Erweiterung ist auf Hautpflegeprodukte ausgerichtet und soll die Produktionskapazität des Unternehmens um 50 % steigern. Die hochmoderne Fabrik wird fortschrittliche Technologien und nachhaltige Lösungen, darunter Solarenergiesysteme, integrieren, um die Effizienz und Umweltverträglichkeit zu steigern. Dieser strategische Schritt steht im Einklang mit dem Engagement von Cosmewax für Innovation und umweltfreundliche Produktion.
• Im April 2024 schloss Intercos SpA eine neue Handelsvereinbarung mit The Estée Lauder Companies und festigte damit die langjährige Partnerschaft von über 40 Jahren. Im Rahmen dieser Vereinbarung wird Estée Lauder den Großteil seiner US-amerikanischen Kosmetikpuderproduktion an Intercos America Inc. übertragen und damit die Expertise von Intercos im Kosmetikpudersegment stärken. Dieser strategische Schritt unterstreicht die führende Rolle von Intercos in Innovation und Produktion und baut seine globale Präsenz in der Entwicklung von Schönheitsprodukten weiter aus. 
• Im August 2024 führte Walgreens Boots Alliance eine umweltfreundliche Eigenmarken-Kosmetiklinie ein, die auf Nachhaltigkeit und tierversuchsfreie Rezepturen setzt. Diese neue Produktreihe steht im Einklang mit dem Engagement des Unternehmens für verantwortungsvolle Schönheit und bietet hochwertige Hautpflege- und Make-up-Produkte ohne Parabene, Sulfate und Phthalate. Die Kollektion wurde entwickelt, um der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach ethischen und umweltbewussten Schönheitslösungen gerecht zu werden und integriert nachhaltige Verpackungen und saubere Inhaltsstoffe.  

SKU-74098