: Bericht zur Analyse von Marktgröße, Marktanteil und Trends im Gesundheitswesen in Nordamerika – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Gesundheitswerbung in Nordamerika

• Nordamerika dominiert den nordamerikanischen Markt für Gesundheitswerbung mit dem größten Umsatzanteil von % im Jahr 2024.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die steigende Nachfrage nach personalisierten Gesundheitsdienstleistungen, den Ausbau digitaler Werbeplattformen und steigende Investitionen von Pharma- und Biotech-Unternehmen in Direct-to-Consumer-Werbung (DTC) vorangetrieben.
• Eine starke Präsenz führender Pharmaunternehmen, eine fortschrittliche Medieninfrastruktur und ein hohes Engagement der Verbraucher bei digitalen Gesundheitsplattformen tragen weiter zur dominanten Marktposition der Region bei.

Marktanalyse für Gesundheitswerbung in Nordamerika

• Die hohe Internetdurchdringung und Smartphone-Nutzung in der Region beschleunigen die Einführung digitaler Werbeformate, darunter Such-, Video- und Display-Anzeigen auf Plattformen wie Google, YouTube und gesundheitsorientierten Apps.
• Die steigende Nachfrage nach Produkten für Vorsorge und Wellness ermutigt Werbetreibende, sich auf bildungsbasierte Marketingstrategien zu konzentrieren, die den Schwerpunkt auf Lifestyle-Management, Frühdiagnose und virtuelle Pflegedienste legen.
• Der US-amerikanische Markt für Gesundheitswerbung erzielte 2024 mit 84 % den größten Umsatzanteil in Nordamerika, unterstützt durch eine robuste Pharmaindustrie und die weltweit höchsten Gesundheitsausgaben pro Kopf
• Kanada wird voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) im nordamerikanischen Gesundheitswerbemarkt verzeichnen. Grund dafür sind die zunehmende digitale Transformation im gesamten Gesundheitssektor, steigende Investitionen in öffentliche Gesundheitskampagnen und die wachsende Nachfrage nach personalisierten, zweisprachigen Werbeinhalten.
• Das Online-Segment erzielte 2024 den größten Marktanteil, angetrieben durch den Aufstieg digitaler Plattformen, die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und die zunehmende Nutzung von Suchmaschinen und sozialen Medien. Gesundheitsdienstleister und Pharmaunternehmen investieren zunehmend in Online-Werbung, um die Patientenreichweite zu erhöhen, das Engagement zu verbessern und Echtzeit-Leistungseinblicke zu gewinnen.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Gesundheitswerbung in Nordamerika      

Trends auf dem nordamerikanischen Gesundheitswerbemarkt

„Wachsendes Verbraucherbewusstsein und steigende Nachfrage nach präventiver Gesundheitsfürsorge“

• Marken im Gesundheitswesen setzen zunehmend auf datengesteuerte Werbestrategien, um personalisierte Botschaften an segmentierte Zielgruppen basierend auf Alter, Gesundheitszustand, Verhalten und Standort zu übermitteln, was zu gezielteren und effizienteren Kampagnen führt.
• Digitale Plattformen wie Google, Facebook und gesundheitsbezogene mobile Apps entwickeln sich zu primären Werbekanälen, da sie es Marken ermöglichen, Verbraucher dort zu erreichen, wo sie täglich nach Gesundheitsinhalten suchen, scrollen und sich damit beschäftigen.
• KI- und Machine-Learning-Tools ermöglichen eine dynamische Anzeigenoptimierung und helfen Unternehmen, Inhalte in Echtzeit anzupassen, um Relevanz, Engagement und Konversionsraten auf Web- und Mobilplattformen zu verbessern.
• Jüngere, technisch versierte Bevölkerungsgruppen treiben die Nachfrage nach interaktiven und ansprechenden Inhalten voran, was dazu führt, dass Marken in Videoanzeigen, Influencer-Marketing und spielerische Gesundheitswerbung auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube investieren.
  • So erweiterte Teladoc Health beispielsweise seine Digital-First-Strategie durch die Einführung personalisierter Google- und YouTube-Werbekampagnen zur Förderung virtueller Arztbesuche, was zu einem messbaren Anstieg der Benutzeranmeldungen und Online-Terminbuchungen führte.

Marktdynamik für Gesundheitswerbung in Nordamerika

Treiber

„Strenge Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und Werbung“

• Das steigende Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung hat zu einer erhöhten Aufmerksamkeit für Wellness, Früherkennung und Lebensstiländerung geführt und bietet Gesundheitsmarken mehr Möglichkeiten, für präventive Lösungen zu werben.
• Der Anstieg chronischer Krankheiten wie Diabetes, Bluthochdruck und Fettleibigkeit motiviert Verbraucher dazu, proaktive Managementlösungen zu suchen. Werbetreibende heben Produkte und Dienstleistungen hervor, die zur langfristigen Krankheitsprävention beitragen.
• Technologische Fortschritte bei tragbaren Gesundheitstechnologien und mobilen Apps ermöglichen es Werbetreibenden, personalisierte Präventionsinstrumente zu vermarkten, von Herzfrequenzmessern bis hin zu Diät-Tracking-Plattformen, die eine kontinuierliche Gesundheitsüberwachung fördern.
• Öffentliche und private Gesundheitseinrichtungen bündeln ihre Bemühungen, die Bürger durch gemeinsame Werbekampagnen über Vorsorge aufzuklären und so die Reichweite und Glaubwürdigkeit solcher Initiativen zu erhöhen.
  • CVS Health startete beispielsweise eine landesweite Kampagne, die Amerikaner dazu ermutigte, sich in den MinuteClinic-Filialen Grippeschutzimpfungen und biometrische Untersuchungen durchführen zu lassen. Dabei wurden sowohl traditionelle als auch digitale Medien genutzt, um das Bewusstsein für Prävention in allen Bevölkerungsgruppen zu verbreiten.

Einschränkung/Herausforderung

„Strenge Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und Werbebeschränkungen“

• Die Werbung im Gesundheitswesen in Nordamerika wird stark von Behörden wie der US-amerikanischen FDA und der FTC reguliert, die strenge Regeln für Werbeaussagen, Risikohinweise und Werbebotschaften durchsetzen, insbesondere bei Arzneimitteln und Medizinprodukten.
• Die Genehmigungszeiträume für Direct-to-Consumer-Werbung (DTC) können langwierig sein und erfordern eine umfassende rechtliche und medizinische Prüfung, um die Einhaltung sicherzustellen. Dies verzögert die Marketingausführung und verringert die Agilität bei schnelllebigen digitalen Kampagnen.
• Kreative Inhalte sind oft eingeschränkt, da Unternehmen lange Haftungsausschlüsse und detaillierte Informationen zu Nebenwirkungen in ihre Nachrichten aufnehmen müssen, was das Engagement der Zuschauer verringern oder die emotionale Wirkung schwächen kann.
• Neue digitale Plattformen wie Meta und Google implementieren ihre eigenen Werberichtlinien für das Gesundheitswesen, was die Compliance-Komplexität weiter erhöht und oft Zertifizierungen erfordert, bevor Anzeigen geschaltet werden können.
  • So musste Merck beispielsweise seine DTC-Werbung für ein Diabetesmedikament überarbeiten, nachdem die FDA das Unternehmen wegen des Weglassens bestimmter Nebenwirkungen gerügt hatte. Dies führte zu einer vorübergehenden Rücknahme der Werbung, öffentlicher Kritik und behördlichen Warnungen.

Umfang des nordamerikanischen Marktes für Gesundheitswerbung

Der nordamerikanische Markt für Gesundheitswerbung ist nach Art, Form des Engagements, Technologie, Format, Ansatz und Anwendung segmentiert.

• Nach Typ

Der nordamerikanische Markt für Gesundheitswerbung ist nach Typ segmentiert in Online-Werbung, traditionelle Werbung, Arztempfehlungen, internes Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Arbeitgebermarketing, einzigartige Markenbildung und Bekanntheit und weitere. Das Online-Segment erzielte 2024 den größten Marktanteil, angetrieben durch den Aufstieg digitaler Plattformen, die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und die zunehmende Nutzung von Suchmaschinen und sozialen Medien. Gesundheitsdienstleister und Pharmaunternehmen investieren zunehmend in Online-Werbung, um die Patientenreichweite zu erweitern, das Engagement zu verbessern und Echtzeit-Leistungseinblicke zu gewinnen.

Das Segment Arbeitgebermarketing wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, unterstützt durch zunehmende Initiativen zur betrieblichen Gesundheitsförderung und Partnerschaften zwischen Gesundheitsdienstleistern und Arbeitgebern. Maßgeschneiderte Gesundheitsprogramme, Angebote zur psychischen Gesundheit und Werbung für präventive Maßnahmen über Mitarbeiterkanäle spielen eine wichtige Rolle, um bestimmte demografische Gruppen zu erreichen.

• Nach Form des Engagements

Der Markt ist nach Interaktionsformen segmentiert in Gesundheitseinrichtungen, zu Hause/persönlich, digital und andere. Das digitale Segment dominierte den Markt im Jahr 2024, angetrieben durch den Komfort und die Skalierbarkeit digitaler Interaktionen wie E-Mails, Patientenportalen, mobilen Apps und virtuellen Konsultationen. Marken nutzen diese Plattformen, um personalisierte, datengesteuerte Werbung zu schalten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu wahren.

Das Segment der persönlichen Betreuung zu Hause wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen. Unterstützt wird dies durch häusliche Gesundheitsdienste und Aufklärungskampagnen, die Patienten direkt in ihrem Wohnumfeld einbeziehen. Dazu gehören Werbung im Zusammenhang mit Heimdiagnostik, Fernüberwachung von Patienten und gemeindebasierte Aufklärungskampagnen.

• Nach Technologie

Der Markt ist technologisch in Telemedizin, künstliche Intelligenz, personenbezogene Datenverfolgung und weitere Bereiche segmentiert. Das Segment Telemedizin erzielte 2024 den größten Umsatzanteil, da es in Werbekampagnen für virtuelle Gesundheitsdienste und den 24/7-Zugang zu Fachkräften integriert wurde. Diese Lösungen gewannen während der Pandemie an Bedeutung und sind seitdem ein Schwerpunkt digitaler Werbung.

Das Segment der künstlichen Intelligenz wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch KI-gesteuertes Ad-Targeting, Patientenverhaltensanalysen und Konversations-Bots. Werbetreibende nutzen KI, um personalisierte Erlebnisse zu bieten und die Bereitstellung von Inhalten über verschiedene Kanäle zu optimieren.

• Nach Ansatz

Basierend auf dem Ansatz ist der Markt in Detailwerbung und Direktwerbung segmentiert. Das Segment Direktwerbung war 2024 marktführend, da Pharmaunternehmen es umfassend nutzen, um Patienten über Massenmedien und digitale Plattformen aufzuklären und zu beeinflussen. Diese Strategie steigert die Markenbekanntheit und fördert Patientenanfragen.

Das Detaillierungssegment dürfte zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, unterstützt durch virtuelles Detailing, Webinare und KI-gestützte Verkaufstools, die die Informationsbereitstellung und Compliance-Verfolgung optimieren.

• Nach Format

Der Markt unterteilt sich nach Format in Display, Suche und Video. Das Display-Segment hatte 2024 den größten Marktanteil, unterstützt durch Bannerwerbung, native Inhalte und programmatische Platzierungen auf gesundheitsbezogenen Websites und Nachrichtenportalen. Diese Formate ermöglichen es Werbetreibenden im Gesundheitswesen, eine hohe Sichtbarkeit bei minimaler Aufdringlichkeit zu gewährleisten.

Das Videosegment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch den zunehmenden Konsum von Kurz- und Langvideos auf YouTube, Instagram und OTT-Plattformen. Videoinhalte werden effektiv eingesetzt, um Behandlungen, Patientenerfahrungen und Erfahrungsberichte in ansprechenden Formaten zu erklären.

• Nach Anwendung

Nach Anwendung ist der Markt in die Bereiche Arzneimittelwerbung, Biopharmazeutika, Impfstoffe, rezeptfreie Medikamente, verschreibungspflichtige Arzneimittel, medizinische Geräte und Ausrüstung, Biotech-Unternehmen, Krankenversicherungen, Fitness- und Diätprodukte und -dienstleistungen, Hygieneprodukte, Korrekturlinsen und Brillen und weitere unterteilt. Das Segment Arzneimittelwerbung erzielte 2024 den größten Umsatzanteil, getrieben durch hohe Werbebudgets großer Arzneimittelhersteller und den wachsenden Wettbewerb bei den Behandlungsmöglichkeiten.

Das Segment Fitness- und Diätprodukte sowie -dienstleistungen wird zwischen 2025 und 2032 voraussichtlich die höchsten Wachstumsraten verzeichnen, unterstützt durch das gestiegene Interesse der Verbraucher an Wellness, Gewichtsmanagement und präventiver Gesundheitsfürsorge. Werbetreibende bewerben personalisierte Diätpläne, Nahrungsergänzungsmittel und Fitnessprogramme durch gezielte digitale Kampagnen.

Regionale Analyse des nordamerikanischen Marktes für Gesundheitswerbung

• Der US-amerikanische Markt für Gesundheitswerbung erzielte im Jahr 2024 mit 84 % den größten Umsatzanteil in Nordamerika, unterstützt durch eine robuste Pharmaindustrie und die weltweit höchsten Gesundheitsausgaben pro Kopf.
• Marken investieren massiv in Multi-Channel-Kampagnen, um Patienten und Anbieter über Plattformen wie Fernsehen, soziale Medien und Suchmaschinen anzusprechen.
• Der Ausbau der Telemedizin, die wachsende Nachfrage nach personalisierten Behandlungsmöglichkeiten und der weit verbreitete Einsatz von Datenanalysen haben die Targeting-Möglichkeiten deutlich verbessert
• Darüber hinaus bleiben die USA der führende Anbieter von direkt an den Verbraucher gerichteter Arzneimittelwerbung, was die Marktdynamik stärkt.

Einblicke in den kanadischen Markt für Gesundheitswerbung

Der kanadische Gesundheitswerbemarkt wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 sein schnellstes Wachstum verzeichnen. Dies ist auf die steigende Nachfrage nach patientenorientierter Kommunikation, den Ausbau digitaler Gesundheitsdienste und die zunehmenden staatlichen Bemühungen zur Förderung öffentlicher Gesundheitsinitiativen zurückzuführen. Kanadische Gesundheitsdienstleister und Pharmaunternehmen setzen auf Multichannel-Werbeansätze und kombinieren traditionelle Medien mit digitalen Plattformen wie YouTube, Google und gesundheitsspezifischen mobilen Apps.

Marktanteil von Gesundheitswerbung in Nordamerika

Die nordamerikanische Gesundheitswerbebranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• FCB (USA)
• Havas Health und Sie (USA)
• Publicis Health (USA)
• CDM New York (USA)
• Xandr Inc. (USA)
• Verizon (USA)
• NextRoll, Inc. (USA)
• Google (USA)
• Adobe (USA)
• Magnite, Inc (USA)
• MediaMath (USA)
• IPONWEB Limited (USA)
• The Trade Desk (USA)
• Connexity (USA)
• Centro, Incorporated (USA)
• RhythmOne, LLC (USA)
• Syneos Health (USA)

Neueste Entwicklungen im nordamerikanischen Markt für Gesundheitswerbung

• Im Jahr 2020 wurde PUBLICIS GROUPE Heartbeat mit den MANNYAwards für Med Ad News ausgezeichnet und unterstreicht damit ihr anhaltendes Engagement für Vielfalt und Inklusion. Diese Auszeichnung wird den Markenwert des Unternehmens steigern und somit zu höheren Umsätzen führen.
• Im Jahr 2020 kooperierte Havas Health & You mit der Programmatic Health Council Media Group und nutzte dabei seine Expertise im Bereich programmatische Werbung im Gesundheitssektor. Ziel dieser Zusammenarbeit ist es, die Marktposition des Unternehmens zu stärken und das Kundenengagement durch datenbasierte Strategien zu steigern, um Markenreputation und Umsatz zu verbessern.
• Im Jahr 2020 stellte Care Health Insurance nach dem Rebranding Pläne für eine neue TV-Kampagne vor, die herausragenden Kundenservice, wertorientierte Angebote und Produktinnovationen in den Vordergrund stellt. Diese Initiative unterstreicht das Engagement des Unternehmens, einen beispiellosen Service zu bieten, die Kundenbindung zu stärken und das Umsatzwachstum anzukurbeln.

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