Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de software de marketing de contenidos: descripción general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de software de marketing de contenidos

• El tamaño del mercado global de software de marketing de contenidos se valoró en USD 9,76 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 38,99 mil millones para 2032 , con una CAGR del 21,9% durante el período de pronóstico.
• El mercado global de software de marketing de contenidos está creciendo debido a la creciente digitalización y la creciente demanda de estrategias de contenido personalizadas y basadas en datos.

Análisis del mercado de software de marketing de contenidos

• El software de marketing de contenidos permite la gestión de contenido. Ayuda a las organizaciones a gestionar y comercializar todo el contenido de forma eficiente y con una mejor coordinación.
• Para los usuarios finales, el software resulta beneficioso, ya que les ayuda a personalizar el contenido y a reducir el tiempo de producción. A diferencia de otros métodos de marketing de contenidos online, el software de marketing de contenidos comercializa el contenido mediante predicciones y comparaciones basadas en las necesidades de información de los clientes.
• América del Norte domina el mercado de software de marketing de contenidos debido al uso creciente y mejorado de la tecnología y de dispositivos tecnológicos como teléfonos móviles, computadoras portátiles, tabletas, entre otros. Además, la presencia de importantes actores clave en la región ha provocado únicamente un aumento en la participación de mercado de esta región.
• Se proyecta que la región Asia-Pacífico será testigo de la tasa de crecimiento más alta para el período de pronóstico debido a la presencia de actores clave en el mercado, una mayor inversión en el sector de TI, una mayor digitalización y una mayor inversión en la actualización tecnológica.
• Se espera que el segmento de software domine el mercado de software de marketing de contenidos con una participación de mercado del 56,12 % en 2025, impulsado por la creciente necesidad de herramientas automatizadas de creación, gestión y análisis de rendimiento de contenidos.

Alcance del informe y segmentación del mercado de software de marketing de contenidos

Tendencias del mercado del software de marketing de contenidos

El surgimiento de la optimización de motores de respuesta

• A medida que los chatbots de inteligencia artificial (IA), como ChatGPT y Claude, se integran en las interacciones de los usuarios, la optimización tradicional para motores de búsqueda (SEO) se complementa con la optimización para motores de respuesta (AEO). La AEO se centra en estructurar el contenido para que se ajuste a las respuestas generadas por IA, priorizando la información completa y fiable sobre palabras clave específicas. Este cambio exige a los profesionales del marketing adaptar sus estrategias de contenido para garantizar la visibilidad en las respuestas generadas por IA.
• El auge de la AEO es particularmente significativo, ya que los usuarios recurren cada vez más a las interfaces conversacionales para recuperar información. Los profesionales del marketing ahora optimizan el contenido para abordar grupos de preguntas relacionadas, lo que aumenta las posibilidades de aparecer en las respuestas de la IA. Esta tendencia está acelerando la necesidad de software de marketing de contenidos compatible con las estrategias de AEO. Las plataformas están evolucionando para ayudar a los profesionales del marketing a crear contenido que conecte con los algoritmos de IA. 
  • Por ejemplo, en mayo de 2025, HubSpot introdujo funciones en su sistema de gestión de contenido para ayudar a los profesionales del marketing a optimizar el contenido para respuestas basadas en IA. Estas herramientas permiten a los usuarios estructurar el contenido de forma que se ajuste a los principios de la AEO. La iniciativa de la empresa refleja la creciente importancia de la AEO en las estrategias de marketing de contenidos. Al proporcionar recursos para la optimización de la AEO, HubSpot ayuda a las empresas a adaptarse al cambiante panorama digital. Esta iniciativa posiciona a HubSpot como líder en la integración de consideraciones de IA en el software de marketing de contenidos.

Dinámica del mercado del software de marketing de contenidos

Conductor

Mayor dependencia de las soluciones de contenido basadas en IA

• La integración de la inteligencia artificial (IA) en el software de marketing de contenidos está revolucionando el sector, permitiendo a las empresas automatizar la creación de contenido, mejorar la personalización y optimizar las estrategias de marketing. Las herramientas de IA, como el análisis predictivo y los algoritmos de aprendizaje automático, permiten a los profesionales del marketing analizar grandes cantidades de datos para generar insights y adaptar el contenido a segmentos de audiencia específicos. Esta transición hacia soluciones basadas en IA está mejorando la eficiencia y la eficacia de las estrategias de marketing de contenidos.
• A medida que la tecnología de IA continúa avanzando, se espera que su aplicación en el marketing de contenidos crezca, ofreciendo nuevas oportunidades de innovación y ventaja competitiva. La demanda de software de marketing de contenidos basado en IA es especialmente alta entre las empresas que buscan optimizar sus operaciones y mejorar la interacción con el cliente. Se prevé un aumento de las inversiones en capacidades de IA, impulsando el crecimiento y la transformación del mercado. Las empresas que adopten herramientas basadas en IA probablemente obtendrán una ventaja competitiva en el cambiante panorama digital.

Por ejemplo,

• En octubre de 2023, ContentStudio integró la API ChatGPT en su plataforma, lo que permitió a los usuarios generar publicaciones y subtítulos multilingües para redes sociales. Esta mejora permitió a los profesionales del marketing crear contenido en varios idiomas, dirigido a una audiencia global y mejorando la interacción en diferentes regiones. Tras esta integración, ContentStudio registró un aumento del 35 % en su base de usuarios, lo que pone de manifiesto la creciente demanda de soluciones de marketing de contenidos basadas en IA.

Oportunidad

Expansión de la personalización de contenido impulsada por IA

• La integración de la inteligencia artificial (IA) en el software de marketing de contenidos permite a las empresas ofrecer contenido altamente personalizado a gran escala. Los algoritmos de IA analizan el comportamiento, las preferencias y las interacciones de los usuarios para adaptar el contenido a las necesidades de cada audiencia. Esta personalización se traduce en una mayor interacción, mayores tasas de conversión y una mayor satisfacción del cliente.
• A medida que la tecnología de IA continúa evolucionando, se prevé que su aplicación en el marketing de contenidos crezca, ofreciendo a los profesionales del marketing herramientas avanzadas para optimizar sus estrategias. La demanda de personalización de contenido impulsada por IA es especialmente fuerte en sectores como el comercio minorista, la sanidad y los servicios financieros, donde la interacción con el cliente es crucial.
• Las empresas que adopten soluciones de marketing de contenidos basadas en IA probablemente obtendrán una ventaja competitiva en el mercado. Se prevé un aumento de las inversiones en capacidades de IA, impulsando la innovación y el crecimiento en la industria del software de marketing de contenidos. Esta tendencia refleja la transición hacia enfoques de marketing basados ​​en datos en diversos sectores. En general, la personalización de contenido basada en IA representa una oportunidad clave para que las empresas mejoren la eficacia de su marketing y obtengan mejores resultados.

Por ejemplo,

• En marzo de 2025, ContentStudio reportó un aumento del 35% en su base de usuarios tras la integración de funciones de IA en su plataforma. Las capacidades de IA permitieron a los usuarios generar contenido optimizado para SEO de forma más eficiente, lo que mejoró el rendimiento del marketing. Este avance subraya la creciente importancia de la IA en las estrategias de marketing de contenidos. El éxito de la empresa destaca los beneficios potenciales de adoptar herramientas basadas en IA en el marketing de contenidos. A medida que la tecnología de IA avanza, se espera que plataformas similares experimenten un crecimiento y un éxito comparables.

Restricción/Desafío

Preocupaciones sobre la privacidad y seguridad de los datos

• A medida que las estrategias de marketing de contenidos se basan cada vez más en la información basada en datos y la personalización del cliente, la preocupación por la privacidad y la seguridad de los datos se ha convertido en una limitación importante en el mercado. La creciente dependencia de los datos de los consumidores, sumada a estrictas normativas como el RGPD en la UE y la CCPA en California, plantea retos para las empresas que buscan adoptar software de marketing de contenidos. Estas normativas exigen a las empresas garantizar que su software cumpla con las leyes de protección de datos, lo que a menudo conlleva un aumento de los costes y la complejidad. El temor a las filtraciones de datos o al uso indebido de datos personales disuade aún más a las empresas de adoptar plenamente las herramientas de marketing de contenidos que recopilan y procesan la información de los clientes.
• Además, a medida que los hackers se vuelven más sofisticados, las empresas deben invertir constantemente en mejoras de seguridad para proteger los datos confidenciales. Esto ha generado reticencia por parte de pequeñas empresas y startups a adoptar software de marketing de contenidos, ya que podrían no contar con los recursos necesarios para proteger los datos eficazmente.

Por ejemplo,

• En marzo de 2023, el aumento de los requisitos regulatorios sobre privacidad de datos en una empresa minorista europea la llevó a replantearse su uso del software de marketing de contenidos. Con la introducción de regulaciones más estrictas como el RGPD en Europa y la CCPA en California, la empresa se enfrentó a un mayor escrutinio sobre cómo recopilaba y utilizaba datos personales. Dado que dependía de información detallada de los clientes para ofrecer contenido personalizado, comenzó a preocuparse por el riesgo de multas cuantiosas y repercusiones legales.

Alcance del mercado del software de marketing de contenidos

El mercado está segmentado según el componente, el tipo de contenido, el tamaño de la organización y la industria vertical.

Se proyecta que en 2025 el software dominará el mercado con la mayor participación en el segmento.

En 2025, se proyecta que el segmento de software domine el mercado, con la mayor participación (56,12 %), gracias a su capacidad para ofrecer soluciones integrales, escalables y personalizables. La creciente demanda de funciones avanzadas, como análisis basados ​​en IA, automatización y personalización, impulsa esta tendencia. Las empresas adoptan cada vez más soluciones de software para optimizar sus estrategias de marketing de contenidos y mejorar la interacción con los clientes.

Se espera que el Servicio represente la mayor participación durante el período de pronóstico en el mercado.

Se espera que el segmento de servicios represente la mayor participación, con un 53,35 %, durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente necesidad de asesoramiento, soporte y mantenimiento de expertos en software de marketing de contenidos. A medida que las empresas adoptan estrategias de contenido cada vez más sofisticadas, requieren servicios personalizados, como consultoría, formación e integración, para maximizar la eficacia del software.

Análisis regional del mercado de software de marketing de contenidos

Asia-Pacífico posee la mayor participación en el mercado de software de marketing de contenidos.

• Asia-Pacífico posee la mayor cuota de mercado en el software de marketing de contenidos, impulsada por la rápida transformación digital de la región y la creciente adopción de tecnología en diversos sectores. A medida que empresas en países como China, India y Japón amplían sus operaciones, la demanda de soluciones de marketing de contenidos para mejorar la interacción con el cliente y optimizar las estrategias de marketing crece significativamente. La creciente penetración de internet, sumada al creciente número de usuarios móviles en Asia-Pacífico, también contribuye al auge en la adopción de software de marketing de contenidos.
• Además, las empresas regionales están invirtiendo fuertemente en IA, big data y tecnologías en la nube, que se integran en las plataformas de marketing de contenidos para mejorar la personalización y el rendimiento. La expansión del comercio electrónico y las redes sociales en la región impulsa aún más la demanda del mercado. Con las empresas buscando herramientas avanzadas para mantenerse competitivas, Asia-Pacífico continúa dominando el panorama del software de marketing de contenidos.

Se proyecta que América del Norte registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta en el mercado de software de marketing de contenidos.

• Se proyecta que Norteamérica registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta en el mercado de software de marketing de contenidos gracias a la avanzada infraestructura digital de la región y a la adopción generalizada de tecnología. La creciente demanda de experiencias personalizadas para el cliente impulsa a las empresas a invertir en soluciones de software de marketing de contenidos.
• Además, la sólida presencia de importantes proveedores de software y los altos niveles de innovación en este mercado contribuyen al crecimiento. Las empresas de Norteamérica se están centrando en integrar la IA y el análisis de datos para mejorar la segmentación y el rendimiento del contenido. La rápida transición hacia el marketing digital, sumada a la creciente preferencia por las herramientas de contenido automatizadas, acelera aún más esta tendencia. Asimismo, el auge del comercio electrónico y el consumo de contenido en línea impulsa la necesidad de estrategias eficientes de marketing de contenidos.

Cuota de mercado del software de marketing de contenidos

El panorama competitivo del mercado ofrece detalles por competidor. Se incluye información general de la empresa, sus estados financieros, ingresos generados, potencial de mercado, inversión en investigación y desarrollo, nuevas iniciativas de mercado, presencia global, plantas de producción, capacidad de producción, fortalezas y debilidades de la empresa, lanzamiento de productos, alcance y variedad de productos, y dominio de las aplicaciones. Los datos anteriores se refieren únicamente al enfoque de mercado de las empresas.

Los principales líderes del mercado que operan en el mercado son:

• Kenscio,
• Adobe,
• Contentamente,
• Contenido de rock,
• Industrias Percolate, Inc.,
• Alluresoft, LLC,
• INTENCIÓN,
• Uberflip,
• Oráculo,
• Upland Software, Inc.,
• HubSpot, Inc.,
• PathFactory Inc.,
• Salesforce.com, Inc.,
• SnapApp,
• Skyword, Inc.,
• SCOOP.IT INC.,
• UN SOLO PUNTO.,
• NewsCred,
• Anexo Social, Inc.
• dba Annex Cloud
• Wedia

Últimos avances en el mercado global de software de marketing de contenidos

• En abril de 2025, Omneky presentó Campaign Launcher, una herramienta basada en IA que permite a los profesionales del marketing publicar e implementar al instante campañas publicitarias omnicanal personalizadas en plataformas como Meta, Google y TikTok, todo desde el panel de control de Omneky. Esta innovación agiliza la ejecución de las campañas, permitiendo ajustes en tiempo real y una mejor segmentación. La herramienta utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para optimizar el rendimiento de los anuncios, garantizando que el contenido llegue a las audiencias más relevantes. Al automatizar el proceso de implementación de las campañas, Omneky busca reducir el trabajo manual y aumentar la eficiencia de los equipos de marketing. El lanzamiento refleja una creciente tendencia hacia la automatización en el marketing de contenidos, respondiendo a la demanda de una gestión de campañas más rápida y eficaz.
• En marzo de 2025, Semrush, una plataforma SaaS de gestión de visibilidad online, presentó Optimización con IA (AIO). Esta nueva función ayuda a las empresas a rastrear, controlar y optimizar la presencia de la marca en plataformas de búsqueda basadas en IA como ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini y DeepSeek. AIO permite a los profesionales del marketing monitorizar cómo aparece su contenido en las respuestas generadas por IA y realizar ajustes para mejorar la visibilidad. Este desarrollo aborda la creciente importancia de la IA en la búsqueda y el descubrimiento de contenido, proporcionando a los profesionales del marketing herramientas para adaptar sus estrategias en consecuencia.
• En febrero de 2025, Sitecore, proveedor de software de experiencia digital, anunció más de 250 innovaciones para su plataforma de experiencia digital inteligente (DXP) y su sistema de gestión de contenido (CMS). La compañía también anunció avances significativos en Sitecore Stream, que integrará tres funciones en sus productos: IA con reconocimiento de marca, flujos de trabajo con agentes y copilotos y agentes de IA. Otras innovaciones incluyen pruebas A/B/n en XM Cloud, un nuevo panel de control para profesionales del marketing, una función de visibilidad de publicaciones, herramientas para una búsqueda visual mejorada, etiquetado de imágenes, recomendaciones de campañas basadas en IA, herramientas de gestión multisitio y otras optimizaciones para ayudar a las empresas a impulsar la interacción y las conversiones.
• En mayo de 2025, Google presentó un nuevo agente de desarrollo de software con IA a empleados y desarrolladores. Este agente está diseñado para asistir a los ingenieros de software durante todo el proceso de desarrollo, desde la gestión de tareas hasta la documentación del código. Además, la compañía podría mostrar la integración de su chatbot de IA Gemini (que opera en modo de voz) con gafas y auriculares Android XR. Estas innovaciones surgen en medio de la creciente presión de los inversores sobre Google para que muestre los resultados de sus sustanciales inversiones en inteligencia artificial, a medida que crece la competencia en este campo.
• En mayo de 2025, Hedra, una startup de generación de video con IA, recaudó 32 millones de dólares en una ronda de financiación de Serie A liderada por el fondo de Infraestructura de Andreessen Horowitz. La compañía, conocida por sus videos virales generados con IA, planea expandir su plataforma para dar soporte a aplicaciones de marketing empresarial. La plataforma web de Hedra permite a los usuarios generar video, audio e imágenes realistas y animados mediante la combinación de imágenes cargadas y audio de texto a voz. El modelo "omnimodal" Character-3 integra video, voz, movimiento y emoción para un rendimiento superior de los personajes. La nueva financiación impulsará el crecimiento de Hedra en aplicaciones de marketing empresarial y el desarrollo de nuevos productos, incluyendo el establecimiento de una oficina en Nueva York.

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