Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado mundial de publicidad en video digital: descripción general de la industria y pronóstico hasta 2032

Análisis del mercado de publicidad en vídeo digital

El mercado de la publicidad en vídeo digital ha experimentado un importante auge debido al aumento del consumo de contenido de vídeo en todas las plataformas y a la creciente tendencia de la publicidad dirigida. Los anuncios en vídeo ofrecen una experiencia rica e inmersiva a los consumidores, lo que contribuye a unas tasas de participación más altas en comparación con otros formatos. Las innovaciones clave en este mercado incluyen el uso de la IA y el aprendizaje automático para la publicidad hipersegmentada, lo que permite a los anunciantes llegar a grupos demográficos específicos con contenido de vídeo personalizado. Las plataformas de redes sociales, como YouTube, Facebook e Instagram, han surgido como actores importantes en la entrega de anuncios en vídeo digitales, lo que permite a las empresas aprovechar grandes bases de usuarios para el marketing. Además, el auge de la publicidad programática ha agilizado aún más el proceso de compra y colocación de anuncios en vídeo, optimizando el gasto en publicidad para un mejor retorno de la inversión.

El crecimiento del mercado de la publicidad en vídeo digital se ve impulsado por la expansión de la infraestructura digital, la creciente importancia del vídeo en las estrategias de marketing y la creciente adopción de Internet de alta velocidad a nivel mundial. Se espera que la demanda de contenido de vídeo en línea siga aumentando, lo que ofrece grandes oportunidades para que las marcas se conecten con su audiencia de formas innovadoras.

Tamaño del mercado de publicidad en vídeo digital

El tamaño del mercado global de publicidad en video digital se valoró en USD 179,63 mil millones en 2024 y se proyecta que alcance los USD 836,92 mil millones para 2032, con una CAGR del 21,21% durante el período de pronóstico de 2025 a 2032. Además de los conocimientos del mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, los segmentos del mercado, la cobertura geográfica, los actores del mercado y el escenario del mercado, el informe de mercado curado por el equipo de investigación de mercado de Data Bridge incluye un análisis experto en profundidad, análisis de importación / exportación, análisis de precios, análisis de consumo de producción y análisis pestle.

Tendencias del mercado de publicidad en vídeo digital

“El auge de los anuncios de vídeo interactivos y comprables”

Una tendencia importante que impulsa el crecimiento del mercado de la publicidad en vídeo digital es el auge de los anuncios de vídeo interactivos y comprables. Estos formatos permiten a los consumidores interactuar directamente con el contenido haciendo clic en enlaces integrados, realizando compras o interactuando con el anuncio en tiempo real. Esta integración mejora la participación del usuario, lo que se traduce en mayores tasas de conversión y un mejor rendimiento general de la campaña. Las principales empresas, incluidas Amazon y Walmart, están utilizando anuncios comprables dentro de su contenido de vídeo para crear experiencias de compra fluidas para sus clientes. Esta tendencia está revolucionando el panorama de la publicidad digital al convertir el contenido de vídeo pasivo en experiencias interactivas y monetizables.

Alcance del informe y segmentación del mercado de publicidad en vídeo digital    

Definición del mercado de publicidad en vídeo digital

La publicidad en video digital se refiere al uso de contenido de video para promocionar productos, servicios o marcas a través de plataformas digitales. Abarca varios formatos y se distribuye a través de canales como sitios web, redes sociales, servicios de transmisión y aplicaciones móviles para atraer audiencias e impulsar objetivos de marketing. La publicidad en video digital se ha convertido en una piedra angular de las estrategias de marketing modernas, aprovechando el poder del video para crear narrativas de marca atractivas e impulsar la participación de la audiencia.

Dinámica del mercado de publicidad en vídeo digital

Conductores

• Aumento del uso de dispositivos móviles

El rápido crecimiento del uso de dispositivos móviles es un factor clave del mercado global de publicidad en video digital. Con más consumidores que usan teléfonos inteligentes y tabletas para acceder a contenido de video, la publicidad móvil se ha convertido en un canal crucial para los anunciantes. Este cambio ha llevado a mayores tasas de participación, ya que los usuarios pasan más tiempo viendo videos en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Los anunciantes pueden dirigirse a audiencias con anuncios de video personalizados según la ubicación, el comportamiento y las preferencias. Por ejemplo, un anuncio de video móvil para una marca de moda podría dirigirse a usuarios en ciudades específicas, mostrando productos relevantes para el clima local. Las plataformas móviles, como Snapchat, también capitalizan el consumo de video móvil, brindando a los anunciantes formatos publicitarios innovadores. A medida que la penetración de Internet móvil continúa creciendo, particularmente en los mercados emergentes, los anunciantes invierten cada vez más en campañas de video móvil para llegar a una audiencia más amplia y más comprometida.

• Avances en la tecnología del vídeo

Los avances en la tecnología de video, como la resolución 4K, la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV), están transformando el panorama de la publicidad en video digital. Estas tecnologías mejoran la experiencia de visualización y hacen que los anuncios sean más atractivos, interactivos e inmersivos. Por ejemplo, los anuncios de RV permiten a los usuarios experimentar un producto en un entorno virtual, lo que crea una conexión más profunda con la marca. Empresas como IKEA utilizan la tecnología de RA en sus aplicaciones móviles para permitir a los clientes visualizar los muebles en sus hogares antes de realizar una compra, integrando la publicidad en video con una experiencia altamente interactiva. Con una mejor calidad de video y funciones interactivas, los anunciantes pueden crear contenido más cautivador que mantenga la atención de los espectadores durante más tiempo, lo que resulta en mayores tasas de conversión. A medida que aumenta la adopción de formatos de video de alta tecnología, los anunciantes están encontrando nuevas formas de atraer a sus audiencias a través de experiencias publicitarias inmersivas y creativas.

 Oportunidades

• Ampliación del uso de la IA en la publicidad

La integración de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad en vídeo digital está mejorando significativamente la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Las tecnologías impulsadas por IA permiten a los anunciantes recopilar y analizar grandes cantidades de datos de los consumidores, lo que permite una segmentación más precisa y una personalización del contenido. Por ejemplo, los algoritmos de IA pueden identificar los comportamientos de visualización, las preferencias e incluso las respuestas emocionales para adaptar el contenido de vídeo a los usuarios individuales. Este nivel de personalización conduce a una mayor participación de los espectadores, ya que los anuncios resuenan más con sus intereses. Además, la IA puede optimizar la entrega de anuncios en tiempo real, ajustándose en función de factores como la hora del día, la ubicación y el dispositivo, lo que garantiza que los espectadores reciban el anuncio más relevante en el momento más efectivo. Marcas como Netflix y Spotify ya utilizan la IA para recomendar contenido en función del comportamiento del usuario, y se espera que esta tendencia se expanda aún más en la publicidad en vídeo digital. A medida que la tecnología de IA avanza, los anunciantes pueden esperar una segmentación aún más sofisticada y un mejor retorno de la inversión (ROI), lo que convierte a las campañas de vídeo impulsadas por IA en una oportunidad clave para el crecimiento del mercado.

• Crecimiento de los anuncios de vídeo interactivos

Los anuncios de video interactivos están revolucionando la publicidad de video digital al permitir que los espectadores interactúen con el contenido en tiempo real. A diferencia de los anuncios de video tradicionales, los anuncios interactivos permiten a los usuarios realizar acciones como hacer clic en enlaces integrados, explorar contenido adicional o incluso realizar compras directas sin salir del video. Este nivel de participación aumenta las posibilidades de conversión y crea una experiencia publicitaria más personalizada. Por ejemplo, las marcas de automóviles como Audi han utilizado con éxito anuncios de video interactivos que permiten a los usuarios explorar diferentes características de un vehículo, seleccionar opciones de color e incluso programar una prueba de manejo, todo mientras miran el anuncio. Esta experiencia interactiva no solo mantiene al espectador involucrado, sino que también brinda información medible sobre el comportamiento del usuario, lo que ayuda a las marcas a optimizar futuras campañas. Con la creciente popularidad de plataformas como YouTube, Facebook e Instagram, que están integrando anuncios de video interactivos, se espera que esta tendencia continúe creciendo. A medida que la tecnología evoluciona, los anunciantes tendrán formas más innovadoras de incorporar interactividad, mejorando aún más la experiencia del usuario e impulsando una mayor participación y conversiones.

Restricciones/Desafíos

• El auge del software de bloqueo de publicidad

El uso generalizado de software de bloqueo de anuncios se ha convertido en un obstáculo importante para el mercado de la publicidad en vídeo digital. A medida que más consumidores instalan bloqueadores de anuncios para evitar anuncios de vídeo intrusivos o irrelevantes, los anunciantes se enfrentan a desafíos para llegar a su público objetivo. Las herramientas de bloqueo de anuncios, que se utilizan habitualmente en los navegadores web y las aplicaciones móviles, impiden la visualización de anuncios de vídeo, lo que reduce las impresiones de anuncios y las tasas de participación potencialmente más bajas. Esta tendencia es particularmente evidente entre el público más joven, que es más propenso a utilizar software de bloqueo de anuncios. Como resultado, los anunciantes pueden tener más dificultades para hacer llegar sus mensajes a un público amplio, lo que puede afectar al retorno de la inversión (ROI) general de las campañas de vídeo digital. Para abordar este desafío, las marcas están explorando formatos de anuncios alternativos, como anuncios no intrusivos o "nativos", que se integran de forma más fluida con el contenido. Sin embargo, superar la creciente prevalencia del software de bloqueo de anuncios sigue siendo un obstáculo importante para la industria de la publicidad en vídeo digital.

• Preocupaciones sobre la privacidad y normativas sobre datos

Las preocupaciones por la privacidad y la implementación de regulaciones de protección de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en los EE. UU., presentan otro desafío para el mercado de publicidad en video digital. Estas regulaciones limitan la forma en que los anunciantes pueden recopilar, almacenar y usar datos de los consumidores para publicidad dirigida, que es un componente clave de las estrategias de publicidad en video digital. Los anunciantes dependen en gran medida de los datos personales, como el historial de navegación, la ubicación y las preferencias del usuario, para ofrecer anuncios de video altamente relevantes y personalizados. Sin embargo, con regulaciones más estrictas, los anunciantes deben asegurarse de cumplir con estas leyes, lo que puede resultar en una reducción de los datos de los consumidores disponibles. Además, los consumidores son cada vez más conscientes de cómo se utilizan sus datos, lo que genera una creciente desconfianza y renuencia a compartir información personal. Este cambio puede complicar la segmentación de los anuncios y disminuir la efectividad de las campañas de video personalizadas, lo que potencialmente limita las oportunidades de crecimiento en el mercado. Para superar estos desafíos, los anunciantes deben encontrar formas de equilibrar la personalización con el cumplimiento de la privacidad y, al mismo tiempo, mantener la confianza del consumidor.

Este informe de mercado proporciona detalles de los nuevos desarrollos recientes, regulaciones comerciales, análisis de importación y exportación, análisis de producción, optimización de la cadena de valor, participación de mercado, impacto de los actores del mercado nacional y localizado, analiza las oportunidades en términos de bolsillos de ingresos emergentes, cambios en las regulaciones del mercado, análisis estratégico del crecimiento del mercado, tamaño del mercado, crecimientos del mercado de categorías, nichos de aplicación y dominio, aprobaciones de productos, lanzamientos de productos, expansiones geográficas, innovaciones tecnológicas en el mercado. Para obtener más información sobre el mercado, comuníquese con Data Bridge Market Research para obtener un informe de analista, nuestro equipo lo ayudará a tomar una decisión de mercado informada para lograr el crecimiento del mercado.

Alcance del mercado de la publicidad en vídeo digital

El mercado está segmentado en función del formato, la plataforma, el dispositivo, la aplicación y el usuario final. El crecimiento entre estos segmentos le ayudará a analizar los segmentos de crecimiento reducido de las industrias y brindará a los usuarios una valiosa descripción general del mercado y conocimientos del mercado para ayudarlos a tomar decisiones estratégicas para identificar las principales aplicaciones del mercado.

Formato

• En directo
• Fuera de la corriente
• Anuncios de video en redes sociales

Plataforma

• YouTube
• Facebook
• Instagram
• Otros

Dispositivo

• Móvil
• De oficina
• Televisión inteligente

Solicitud

• Conciencia de marca
• Generación de leads
• Otros

Usuario final

• Minorista
• Automotor
• Cuidado de la salud
• Otros

Análisis regional del mercado de publicidad en vídeo digital

Se analiza el mercado y se proporcionan información y tendencias del tamaño del mercado por país, formato, plataforma, dispositivo, aplicación y usuario final como se menciona anteriormente.

Los países cubiertos en el informe de mercado son EE. UU., Canadá y México, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Rusia, Italia, España, Turquía, resto de Europa, China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, resto de Asia-Pacífico, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Egipto, Israel, resto de Medio Oriente y África, Brasil, Argentina y resto de Sudamérica.

Se espera que América del Norte domine el mercado de publicidad en video digital debido a su infraestructura digital establecida, la alta penetración de Internet y la presencia de actores clave como Google, Facebook y Amazon. La región también se beneficia de la tecnología avanzada de publicidad programática, que está impulsando el crecimiento del mercado.

Se espera que Asia-Pacífico presente la mayor tasa de crecimiento en el mercado de publicidad en video digital durante el período de pronóstico, impulsada por la rápida adopción del consumo de video móvil, la creciente digitalización y la creciente conectividad a Internet. Países como China, India y Japón están experimentando un aumento en el consumo de contenido de video en línea, lo que los convierte en mercados clave para la publicidad en video digital.

La sección de países del informe también proporciona factores de impacto de mercado individuales y cambios en la regulación en el mercado a nivel nacional que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Los puntos de datos como el análisis de la cadena de valor aguas arriba y aguas abajo, las tendencias técnicas y el análisis de las cinco fuerzas de Porter, los estudios de casos son algunos de los indicadores utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, la presencia y disponibilidad de marcas globales y sus desafíos enfrentados debido a la competencia grande o escasa de las marcas locales y nacionales, el impacto de los aranceles nacionales y las rutas comerciales se consideran al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.

Cuota de mercado de la publicidad en vídeo digital

El panorama competitivo del mercado proporciona detalles por competidor. Los detalles incluidos son una descripción general de la empresa, las finanzas de la empresa, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia global, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y variedad de productos, y el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores proporcionados solo están relacionados con el enfoque de las empresas en relación con el mercado.

Los líderes del mercado de publicidad en vídeo digital que operan en el mercado son:

• Verizon Media (Estados Unidos)
• Conversant LLC (Estados Unidos)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (Estados Unidos)
• Tremor International Ltd. (Reino Unido)
• BrightRoll (Estados Unidos)
• Hulu (Estados Unidos)
• Tencent Holdings Ltd. (China)
• Vireo Video Inc. (Estados Unidos)
• Kargo Global Inc. (Estados Unidos)
• ByteDance Ltd. (China)
• AKI TECHNOLOGIES (EE.UU.)
• ExoClick (España)
• Innovid (Estados Unidos)
• MediaMath (Estados Unidos)
• PubMatic, Inc. (Estados Unidos)
• Seedtag Advertising, SL (España)
• Spot X Publications Ltd. (Estados Unidos)
• El Trade Desk (Estados Unidos)
• TubeMogul Inc. (Estados Unidos)
• Viant Technology LLC (Estados Unidos)

Últimos avances en el mercado de la publicidad en vídeo digital

• En octubre de 2024, Connatix y JW Player se fusionaron para formar JWP Connatix, lo que dio origen a la plataforma independiente de monetización y tecnología de video más grande del mundo. Esta fusión combina la transmisión en vivo, la publicidad y la tecnología de contenido, y ofrece una solución integral para emisoras, editores y anunciantes en CTV y OLV.
• En julio de 2023, Silverpush adquirió Vidgyor, una empresa de tecnología de medios especializada en inserción dinámica de anuncios para CTV. Esta adquisición mejora las capacidades de publicidad contextual de Silverpush, expandiendo su alcance en el creciente mercado de CTV y permitiendo una monetización dirigida en plataformas digitales y OTT.
• En abril de 2023, PadSquad adquirió activos de tecnología de video patentados de Source Digital para lanzar VidStream+, una innovadora oferta de anuncios de video in-stream. Esta adquisición le permite a PadSquad expandir sus capacidades de video digital, ofreciendo anuncios interactivos y atractivos dentro del contenido de video en plataformas in-stream, outstream y CTV.
• En agosto de 2022, Kargo adquirió Ziggeo para mejorar su oferta de videos en línea. La adquisición amplía las capacidades de Kargo con un reproductor de video, funciones de grabación y un canal de transcodificación, lo que permite una mejor integración para editores y anunciantes. La presencia global de Ziggeo ayudará a Kargo a acelerar el crecimiento de su plataforma de video.
• En enero de 2021, Verve Group adquirió la plataforma de publicidad en video digital de Nexstar Inc., anteriormente LKQD, ampliando así sus capacidades de publicidad en video. La adquisición brinda acceso al inventario de CTV y OTT, mejorando la cartera global de Verve y posicionándola para el crecimiento en el mercado de video digital en rápida expansión.

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