Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de cosméticos de marca blanca: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de cosméticos de marca privada

• El tamaño del mercado global de cosméticos de marca privada se valoró en USD 12,28 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 18,01 mil millones para 2032 , con una CAGR del 4,90% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado está impulsado principalmente por la creciente demanda de productos de belleza asequibles pero de alta calidad, junto con la creciente preferencia entre los minoristas y los consumidores por ofertas de cosméticos personalizadas bajo marcas exclusivas.
• Además, el auge de las plataformas de comercio electrónico, los avances en la tecnología de formulación y la mayor subcontratación de la producción a fabricantes especializados están empoderando a los minoristas para expandir sus líneas de cosméticos de marca privada, lo que impulsa aún más la expansión del mercado.

Análisis del mercado de cosméticos de marca privada

• Los cosméticos de marca privada, que incluyen productos para el cuidado de la piel, el cuidado del cabello, los cosméticos de color y los productos de cuidado personal vendidos bajo la marca de un minorista, están ganando terreno a nivel mundial a medida que los minoristas capitalizan el cambio de las preferencias de los consumidores hacia soluciones de belleza de alta calidad pero rentables.
• La creciente demanda de cosméticos de marca privada está impulsada por una mayor confianza de los consumidores en las marcas minoristas, un interés creciente en productos de belleza personalizados y de nicho, y ciclos de innovación de productos más rápidos gracias a las asociaciones de fabricación por contrato.
• América del Norte domina el mercado de cosméticos de marca privada, con la mayor participación en los ingresos del 38,7 % en 2025, respaldada por una sólida infraestructura minorista, la popularidad de las marcas de belleza propias de las tiendas y la creciente preferencia de los consumidores por ofertas con una buena relación calidad-precio con fórmulas limpias o naturales.
• Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de cosméticos de marca privada durante el período de pronóstico debido al aumento de los ingresos disponibles, la conciencia de la belleza y la expansión de la penetración del comercio minorista moderno y el comercio electrónico en países como China, India y Corea del Sur.
• Se espera que el segmento de cuidado de la piel domine el mercado de cosméticos de marca privada con una participación de mercado del 41,6% en 2025, impulsado por el interés de los consumidores en productos antienvejecimiento, hidratantes y basados ​​en ingredientes naturales que ofrecen calidad superior a precios accesibles.

Alcance del informe y segmentación del mercado de cosméticos de marca privada    

Tendencias del mercado de cosméticos de marca privada

Creciente demanda de belleza limpia y soluciones personalizadas

• Una tendencia significativa y en aceleración en el mercado global de cosméticos de marca privada es la creciente preferencia del consumidor por productos de belleza limpios, naturales y orgánicos que eviten químicos dañinos, lo que refleja una mayor conciencia sobre la salud y el medio ambiente.
  • Por ejemplo, muchas marcas blancas ofrecen ahora fórmulas sin parabenos, sulfatos ni fragancias sintéticas, atractivas para consumidores con conciencia ecológica y piel sensible. Marcas como Beauty Counter y Herbivore Botanicals han inspirado a los minoristas a incorporar estándares de marca limpia similares en sus líneas blancas.
• La personalización también está transformando el mercado, ya que los consumidores exigen productos de cuidado de la piel y maquillaje personalizados, adaptados a sus tipos de piel y necesidades específicas. Tecnologías como las aplicaciones de análisis de la piel basadas en IA y los cuestionarios en línea permiten a los fabricantes de marcas blancas ofrecer fórmulas a medida.
• Por ejemplo, el modelo de cuidado capilar personalizado de Function of Beauty está influyendo en los minoristas de cosméticos para que exploren ofertas de marcas privadas personalizadas.
• El auge de las colaboraciones con influencers y los lanzamientos de productos impulsados ​​por las redes sociales acelera la adopción de tendencias y la interacción con los consumidores. Muchos minoristas se asocian con influencers para cocrear colecciones de edición limitada de marcas blancas, lo que impulsa un rápido crecimiento y visibilidad de marca.
• Además, la expansión de las plataformas de comercio electrónico directo al consumidor está permitiendo que las marcas blancas eludan las limitaciones tradicionales del comercio minorista, ofreciendo conveniencia, precios competitivos y conocimientos más profundos sobre los datos de los consumidores para impulsar la innovación.
• Esta tendencia hacia cosméticos de marca privada limpios, personalizados y habilitados digitalmente está transformando fundamentalmente las expectativas de los consumidores, impulsando a los minoristas y fabricantes a invertir en investigación, tecnología y prácticas sostenibles para seguir siendo competitivos.

Dinámica del mercado de cosméticos de marca privada

Conductor

Creciente demanda de productos de belleza asequibles, de alta calidad y personalizados por parte de los consumidores.

• La creciente preferencia de los consumidores por cosméticos asequibles pero de alta calidad es un factor importante que impulsa el crecimiento del mercado de cosméticos de marca privada a nivel mundial.
  • Por ejemplo, en marzo de 2024, Sephora lanzó varias líneas exclusivas de cuidado de la piel de marca privada destinadas a proporcionar fórmulas premium a precios competitivos, lo que destaca una tendencia creciente entre los principales minoristas a expandir las ofertas de marcas privadas.
• Los consumidores buscan cada vez más productos de belleza personalizados y específicos que se adapten a los tipos de piel, tonos y preferencias individuales, lo que alienta a los minoristas a colaborar con fabricantes especializados para desarrollar productos de marca privada personalizados.
• Además, el aumento de las compras de belleza en línea y la expansión de los canales directos al consumidor permiten que las marcas privadas lleguen a audiencias más amplias, mejorando la accesibilidad y la participación del consumidor.
• La tendencia hacia fórmulas limpias, veganas y libres de crueldad animal dentro de los cosméticos de marca privada impulsa aún más la demanda a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de los ingredientes de los productos y las consideraciones éticas.
• Los minoristas se benefician de márgenes de ganancia mejorados y una mayor lealtad a la marca al ofrecer productos de marca privada únicos que los diferencian en un mercado altamente competitivo, impulsando la inversión y la innovación continuas en este espacio.

Restricción/Desafío

“ Intensa competencia en el mercado y preocupaciones sobre el control de calidad ”

• La naturaleza altamente competitiva de la industria cosmética, con numerosas marcas establecidas y nuevos participantes, plantea un desafío significativo para los fabricantes y minoristas de cosméticos de marca privada que se esfuerzan por diferenciar sus ofertas.
  • Por ejemplo, muchas marcas privadas se enfrentan al escepticismo de los consumidores respecto de la eficacia y seguridad de los productos en comparación con los cosméticos de marcas conocidas, lo que puede limitar la aceptación y el crecimiento del mercado.
• Mantener una calidad constante y el cumplimiento de las normas regulatorias cada vez más estrictas en diferentes regiones es un proceso complejo y costoso para los fabricantes de marcas blancas. Las retiradas de productos o las opiniones negativas de los consumidores pueden afectar gravemente la reputación de la marca.
• Además, las interrupciones de la cadena de suministro y la variabilidad en la disponibilidad de materia prima, especialmente para ingredientes naturales y orgánicos, pueden afectar los plazos de producción y la consistencia del producto, lo que agrega desafíos operativos.
• La sensibilidad al precio entre los consumidores, especialmente en los mercados en desarrollo, también limita el grado en que las marcas privadas pueden invertir en ingredientes premium o formulaciones innovadoras sin aumentar los costos del producto.
• Superar estos desafíos requiere inversión en garantía de calidad, abastecimiento transparente de ingredientes, sólido cumplimiento normativo y marketing eficaz para generar confianza en los consumidores y lealtad a la marca.

Alcance del mercado de cosméticos de marca privada

El mercado está segmentado según el producto, el tipo, el uso final y el canal de distribución.

Por producto
En función del producto, el mercado de cosméticos de marca blanca se segmenta en cuidado de la piel, cuidado del cabello, cosméticos de color y fragancias. El segmento de cuidado de la piel domina la mayor cuota de mercado en ingresos en 2025, impulsado por el creciente enfoque del consumidor en la salud de la piel, el antienvejecimiento y las soluciones personalizadas para el cuidado de la piel. Productos como humectantes, sueros y protectores solares son contribuyentes clave al crecimiento de este segmento.
Se anticipa que el segmento de cuidado del cabello experimentará la tasa de crecimiento más rápida de 2025 a 2032, impulsado por la creciente demanda de productos naturales y reparadores de daños, junto con innovaciones en fórmulas dirigidas a diversos tipos y problemas de cabello. Los champús, acondicionadores y productos de peinado bajo marcas blancas están ganando cada vez más preferencia del consumidor.

• Por tipo
: El mercado se segmenta en orgánico/natural, convencional/sintético y otros. El segmento orgánico/natural posee la mayor cuota de mercado en 2025, lo que refleja la creciente concienciación de los consumidores sobre la belleza limpia y la preferencia por ingredientes ecológicos y sin químicos. Este segmento se beneficia de las tendencias hacia la sostenibilidad y el consumo responsable.
Se prevé un crecimiento constante del segmento convencional/sintético gracias a la disponibilidad de una mayor variedad de formulaciones y procesos de fabricación rentables. Los productos convencionales siguen atrayendo a los consumidores que buscan soluciones cosméticas innovadoras y de alto rendimiento.

• Por uso final
: En función del uso final, el mercado se segmenta en hombres, mujeres y otros. El segmento femenino representó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por una amplia oferta de productos, la evolución de las tendencias de belleza y las sólidas campañas de marketing dirigidas a las consumidoras de todos los grupos de edad. El cuidado de la piel y los cosméticos de color son especialmente populares en este segmento.
Se prevé que el segmento masculino experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por una mayor concienciación sobre el cuidado personal, la mayor disponibilidad de productos de marca blanca específicos para hombres y la creciente aceptación de los cosméticos entre los consumidores masculinos a nivel mundial.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en offline, online/ecommerce, entre otros. El segmento offline registró la mayor cuota de mercado en 2025, gracias a redes minoristas consolidadas como grandes almacenes, tiendas de belleza especializadas y supermercados que ofrecen cosméticos de marca blanca con interacción directa con el consumidor.
Se prevé que el segmento online/ecommerce experimente el mayor crecimiento gracias a la creciente popularidad de las plataformas de compra digitales, la comodidad de la entrega a domicilio y el mayor acceso de los consumidores a una amplia gama de productos cosméticos de marca blanca, impulsados ​​además por el marketing en redes sociales y la recomendación de influencers.

Análisis regional del mercado de cosméticos de marca privada

• América del Norte domina el mercado de cosméticos de marca privada con la mayor participación en los ingresos del 38,7 % en 2024, impulsada por la fuerte demanda de los consumidores de productos de belleza innovadores y personalizados junto con la adopción generalizada de cosméticos limpios y sostenibles.
• Los consumidores de la región priorizan la calidad, la transparencia de la marca y la eficacia del producto, con una preferencia creciente por las ofertas de marcas privadas de los principales minoristas y plataformas de comercio electrónico que brindan valor sin comprometer el rendimiento.
• Este dominio se ve respaldado además por altos ingresos disponibles, una infraestructura minorista avanzada y sólidos canales de venta en línea, lo que permite un acceso sin inconvenientes a una amplia gama de productos cosméticos de marca privada en las categorías de cuidado de la piel, cuidado del cabello y cosméticos de color.

Perspectiva del mercado estadounidense de cosméticos de marca privada

El mercado estadounidense de cosméticos de marca blanca capturó la mayor cuota de ingresos, con un 82%, en Norteamérica en 2024, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por productos de belleza personalizados y naturales. La creciente concienciación sobre los ingredientes orgánicos y naturales, sumada a la expansión de las principales cadenas minoristas y plataformas de comercio electrónico que ofrecen cosméticos de marca blanca, está impulsando el crecimiento del mercado. Además, la creciente demanda de cosméticos asequibles y de alta calidad en categorías como el cuidado de la piel y la cosmética de color está impulsando significativamente su adopción.

Perspectiva del mercado europeo de cosméticos de marca blanca

Se proyecta que el mercado europeo de cosméticos de marca blanca se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) sustancial durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente demanda de productos naturales y orgánicos, junto con estrictos marcos regulatorios que promueven la seguridad de los productos. La creciente urbanización y la preocupación por la sostenibilidad entre los consumidores están impulsando el crecimiento de los cosméticos de marca blanca. La región registra una fuerte demanda en los segmentos del cuidado de la piel y el cabello, con marcas blancas ganando terreno tanto en puntos de venta establecidos como en los canales en línea.

Perspectivas del mercado de cosméticos de marca blanca del Reino Unido

Se prevé que el mercado británico de cosméticos de marca blanca crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) notable durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por productos con una buena relación calidad-precio, de alta calidad e ingredientes naturales. La creciente influencia de influencers de belleza y las campañas en redes sociales que promocionan las marcas blancas están impulsando la penetración en el mercado. Además, la sólida infraestructura de comercio minorista y comercio electrónico del Reino Unido impulsa aún más el crecimiento del mercado.

Análisis del mercado alemán de cosméticos de marca blanca

Se espera que el mercado alemán de cosméticos de marca blanca se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) considerable durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente concienciación de los consumidores sobre los productos de belleza sostenibles y libres de crueldad animal. El énfasis de Alemania en las prácticas ecológicas y la innovación promueve la adopción de cosméticos orgánicos y naturales de marca blanca. La integración de productos de marca blanca tanto en farmacias como en tiendas especializadas impulsa el crecimiento sostenido del mercado.

Análisis del mercado de cosméticos de marca blanca en Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de cosméticos de marca blanca de Asia-Pacífico crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, superior al 22%, en 2024, impulsado por el aumento de la renta disponible, la urbanización y la creciente demanda de productos de belleza personalizados y asequibles en países como China, India, Japón y Corea del Sur. Las iniciativas gubernamentales que promueven la fabricación nacional y los canales digitales de venta minorista están impulsando la accesibilidad al mercado. Además, la creciente población de la región preocupada por la belleza y la evolución de las preferencias de los consumidores hacia los cosméticos naturales y orgánicos son factores clave de crecimiento.

Perspectiva del mercado japonés de cosméticos de marca privada

El mercado japonés de cosméticos de marca blanca está cobrando impulso gracias a la sofisticada cultura de belleza del país y a la demanda de productos de alta calidad para el cuidado de la piel y antienvejecimiento. Los consumidores japoneses priorizan la eficacia y la seguridad de los productos, lo que impulsa la demanda de cosméticos innovadores de marca blanca que incorporan ingredientes naturales y fórmulas avanzadas. El crecimiento de las plataformas de comercio electrónico y las colaboraciones con minoristas locales impulsan aún más la expansión del mercado.

Análisis del mercado de cosméticos de marca privada en China

El mercado chino de cosméticos de marca blanca representó la mayor cuota de mercado en ingresos en Asia-Pacífico en 2024, debido a la rápida urbanización, el aumento de la clase media y la creciente concienciación sobre la belleza. China está experimentando una creciente demanda de productos de marca blanca limpios, orgánicos y personalizados. La expansión de los canales de venta en línea, el marketing en redes sociales y el apoyo gubernamental a la fabricación local son factores importantes que aceleran el crecimiento del mercado en China.

Cuota de mercado de los cosméticos de marca privada

La industria de los cosméticos de marca privada está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Cosmax Inc. (Corea del Sur)
• Grupo Intercos (Italia)
• Kolmar Korea Co., Ltd. (Corea del Sur)
• Fareva (Francia)
• Schwan-STABILO Cosmetics GmbH & Co. KG (Alemania)
• Grupo HCT (Corea del Sur)
• Coptis (Francia)
• Soluciones cosméticas (EE. UU.)
• Manucurista (Francia)
• Laboratorios Garcoa (EE. UU.)
• Cosméticos de maquillaje (India)
• Vee Pak Inc. (EE. UU.)
• Anjac Salud y Belleza (EE. UU.)
• Embalaje HCP (China)
• BPI Labs (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado global de cosméticos de marca privada

• En marzo de 2025, Chromavis Fareva presentó Dynaverse, una revolucionaria línea de maquillaje que integra a la perfección los beneficios del cuidado de la piel. Presentada en la feria Cosmoprof de Bolonia, esta innovadora colección redefine la interacción entre el maquillaje y la luz, ofreciendo cobertura sin perder transparencia. Las fórmulas de Dynaverse interactúan intuitivamente con la piel, realzando la belleza natural mediante tecnologías híbridas. Chromavis también ganó el Premio Cosmopack por su Sheer Dream Creamy Remover, un quitaesmalte vegano en barra con una fórmula 100 % natural.
• En febrero de 2025, Kolmar Corea introdujo el Servicio de Productos Empaquetados (PPS), una solución optimizada diseñada para acelerar el desarrollo de productos cosméticos. PPS ofrece formulaciones prediseñadas y opciones de empaquetado, lo que reduce significativamente el tiempo necesario para el lanzamiento de nuevos productos, acortando el plazo habitual de 9 a 12 meses a tan solo 3 a 6 meses. Al integrar pruebas avanzadas de estabilidad y aprovechar su filial Yenu, Kolmar Corea mejora la eficiencia a la vez que mantiene altos estándares de calidad. Esta iniciativa fortalece la competitividad global de K-beauty y apoya a las marcas emergentes que entran en el mercado.
• En septiembre de 2024, Cosmewax, fabricante líder español de cosméticos de marca blanca, anunció la construcción de una nueva planta de producción en Puzol, Valencia. Esta expansión se centra en productos para el cuidado de la piel y se espera que aumente la capacidad de producción de la compañía en un 50 %. La fábrica de vanguardia integrará tecnología avanzada y soluciones sostenibles, incluyendo sistemas de energía solar, para mejorar la eficiencia y la responsabilidad ambiental. Esta estrategia se alinea con el compromiso de Cosmewax con la innovación y la fabricación ecológica.
• En abril de 2024, Intercos SpA firmó un nuevo acuerdo comercial con The Estée Lauder Companies, reforzando así su larga colaboración de más de 40 años. En virtud de este acuerdo, Estée Lauder transferirá la mayor parte de su producción de polvos cosméticos en EE. UU. a Intercos America Inc., lo que reforzará la experiencia de Intercos en el segmento de polvos cosméticos. Esta estrategia pone de relieve el liderazgo de Intercos en innovación y fabricación, y amplía aún más su presencia global en el desarrollo de productos de belleza. 
• En agosto de 2024, Walgreens Boots Alliance lanzó una línea de cosméticos ecológicos de marca blanca, que prioriza la sostenibilidad y las fórmulas libres de crueldad animal. Esta nueva gama se alinea con el compromiso de la compañía con la belleza responsable, ofreciendo productos de cuidado de la piel y maquillaje de alta calidad sin parabenos, sulfatos ni ftalatos. Diseñada para satisfacer la creciente demanda de soluciones de belleza éticas y respetuosas con el medio ambiente, la colección integra envases sostenibles e ingredientes limpios.  

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