Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado de publicidad sanitaria en Norteamérica: descripción general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado publicitario de atención médica en América del Norte

• América del Norte domina el mercado publicitario de atención médica de América del Norte con la mayor participación en los ingresos del % en 2024,
• El crecimiento del mercado está impulsado en gran medida por la creciente demanda de servicios de atención médica personalizados, la expansión de las plataformas de publicidad digital y las crecientes inversiones de las empresas farmacéuticas y biotecnológicas en publicidad directa al consumidor (DTC).
• Una fuerte presencia de compañías farmacéuticas líderes, una infraestructura de medios avanzada y una alta participación de los consumidores con las plataformas de salud digital contribuyen aún más a la posición dominante de la región en el mercado.

Análisis del mercado publicitario del sector sanitario en América del Norte

• La alta penetración de Internet y el uso de teléfonos inteligentes en la región están acelerando la adopción de formatos de publicidad digital, incluidos anuncios de búsqueda, video y display en plataformas como Google, YouTube y aplicaciones centradas en la salud.
• La creciente demanda de productos de atención preventiva y bienestar está animando a los anunciantes a centrarse en estrategias de marketing basadas en la educación que enfatizan la gestión del estilo de vida, el diagnóstico temprano y los servicios de atención virtual.
• El mercado de publicidad sanitaria de EE. UU. capturó la mayor participación en los ingresos del 84 % en 2024 en América del Norte, respaldado por una sólida industria farmacéutica y el mayor gasto sanitario per cápita a nivel mundial.
• Se espera que Canadá sea testigo de la mayor tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) en el mercado de publicidad de atención médica de América del Norte debido a la creciente transformación digital en todo el sector de la atención médica, el aumento de las inversiones en campañas de salud pública y la creciente demanda de contenido publicitario personalizado y bilingüe.
• El segmento online representó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por el auge de las plataformas digitales, el mayor uso de dispositivos móviles y la creciente preferencia por la difusión en buscadores y redes sociales. Los proveedores de servicios de salud y las marcas farmacéuticas invierten cada vez más en publicidad online para ampliar el alcance de los pacientes, mejorar la interacción y obtener información sobre el rendimiento en tiempo real.

Alcance del informe y segmentación del mercado de publicidad sanitaria en América del Norte      

Tendencias del mercado publicitario de atención médica en América del Norte

Creciente concienciación y demanda de atención médica preventiva por parte de los consumidores

• Las marcas de atención médica están adoptando cada vez más estrategias publicitarias basadas en datos para enviar mensajes personalizados a audiencias segmentadas según la edad, las condiciones de salud, el comportamiento y la ubicación, lo que genera campañas más específicas y eficientes.
• Las plataformas digitales como Google, Facebook y las aplicaciones móviles relacionadas con la salud se están convirtiendo en los principales canales publicitarios, ya que permiten a las marcas llegar a los consumidores donde buscan, se desplazan e interactúan con contenido de salud a diario.
• Las herramientas de inteligencia artificial y aprendizaje automático permiten la optimización dinámica de anuncios, lo que ayuda a las empresas a adaptar el contenido en tiempo real para mejorar la relevancia, la participación y las tasas de conversión en plataformas web y móviles.
• Los grupos demográficos más jóvenes y conocedores de la tecnología están impulsando la demanda de contenido interactivo y atractivo, lo que lleva a las marcas a invertir en anuncios de video, marketing de influencia y promociones de salud gamificadas en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube.
  • Por ejemplo, Teladoc Health amplió su estrategia digital al lanzar campañas publicitarias personalizadas en Google y YouTube que promocionaban visitas médicas virtuales, lo que generó un aumento mensurable en los registros de usuarios y las reservas de citas en línea.

Dinámica del mercado publicitario de atención médica en América del Norte

Conductor

“Cumplimiento normativo estricto y publicidad”

• La creciente conciencia de la salud entre la población ha llevado a una mayor atención al bienestar, la detección temprana y la modificación del estilo de vida, creando más oportunidades para que las marcas de atención médica anuncien soluciones preventivas.
• El aumento de enfermedades crónicas como la diabetes, la hipertensión y la obesidad está motivando a los consumidores a buscar soluciones de gestión proactiva, lo que impulsa a los anunciantes a destacar productos y servicios que ayudan en la prevención de enfermedades a largo plazo.
• Los avances tecnológicos en tecnología de salud portátil y aplicaciones móviles permiten a los anunciantes comercializar herramientas preventivas personalizadas, desde monitores de frecuencia cardíaca hasta plataformas de seguimiento de la dieta, que fomentan un control constante de la salud.
• Las entidades de salud públicas y privadas están alineando esfuerzos para educar a los ciudadanos sobre la atención preventiva a través de campañas publicitarias colaborativas, amplificando el alcance y la credibilidad de dichas iniciativas.
  • Por ejemplo, CVS Health lanzó una campaña nacional para alentar a los estadounidenses a vacunarse contra la gripe y hacerse exámenes biométricos en sus clínicas MinuteClinic, utilizando medios tradicionales y digitales para difundir la conciencia preventiva entre los grupos demográficos.

Restricción/Desafío

“Cumplimiento normativo estricto y restricciones publicitarias”

• La publicidad de atención médica en América del Norte está fuertemente regulada por autoridades como la FDA y la FTC de EE. UU., que aplican normas estrictas sobre afirmaciones publicitarias, divulgación de riesgos y mensajes promocionales, especialmente en productos farmacéuticos y dispositivos médicos.
• Los plazos de aprobación para la publicidad directa al consumidor (DTC) pueden ser largos y requieren una revisión médica y legal exhaustiva para garantizar el cumplimiento, lo que retrasa la ejecución del marketing y reduce la agilidad en las campañas digitales de ritmo rápido.
• El contenido creativo suele estar limitado, ya que las empresas deben incluir extensos descargos de responsabilidad e información detallada sobre efectos secundarios en sus mensajes, lo que puede reducir la participación del espectador o debilitar el impacto emocional.
• Las plataformas digitales emergentes como Meta y Google están implementando sus propias políticas de publicidad de atención médica, lo que agrega otra capa de complejidad de cumplimiento y, a menudo, requiere certificaciones antes de que se puedan publicar los anuncios.
  • Por ejemplo, Merck tuvo que revisar su anuncio DTC para un medicamento para la diabetes después de que la FDA lo señalara por omitir ciertos efectos secundarios, lo que provocó el retiro temporal del anuncio, el escrutinio público y advertencias regulatorias.

Alcance del mercado publicitario de atención médica en América del Norte

El mercado de publicidad en el sector sanitario de América del Norte está segmentado en función del tipo, la forma de interacción, la tecnología, el formato, el enfoque y la aplicación.

• Por tipo

Según el tipo de publicidad, el mercado norteamericano de publicidad sanitaria se segmenta en: online, tradicional, referencias médicas, marketing interno, relaciones públicas, marketing para empleadores, branding y notoriedad únicos, entre otros. El segmento online representó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por el auge de las plataformas digitales, el mayor uso de dispositivos móviles y la creciente preferencia por la difusión en buscadores y redes sociales. Los proveedores de servicios sanitarios y las marcas farmacéuticas invierten cada vez más en publicidad online para ampliar el alcance de los pacientes, mejorar la interacción y obtener información sobre su rendimiento en tiempo real.

Se prevé que el segmento de marketing para empleadores experimente un crecimiento más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por el aumento de las iniciativas de bienestar laboral y las colaboraciones entre proveedores de atención médica y empleadores. Los programas de salud personalizados, las ofertas de salud mental y la publicidad de atención preventiva a través de los canales para empleados se están convirtiendo en fundamentales para llegar a grupos demográficos específicos de la fuerza laboral.

• Por forma de compromiso

Según la forma de interacción, el mercado se segmenta en centros de salud, presencial/a domicilio, digital y otros. El segmento digital dominó el mercado en 2024, impulsado por la comodidad y la escalabilidad de las interacciones digitales, como correos electrónicos, portales para pacientes, aplicaciones móviles y consultas virtuales. Las marcas están aprovechando estas plataformas para ofrecer publicidad personalizada y basada en datos, a la vez que protegen la privacidad del usuario.

Se prevé que el segmento de atención domiciliaria/presencial experimente un crecimiento más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por servicios de atención médica domiciliaria y campañas de divulgación que conectan directamente con los pacientes en sus hogares. Esto incluye publicidad relacionada con diagnósticos domiciliarios, monitorización remota de pacientes y campañas de concienciación comunitaria.

• Por tecnología

En términos de tecnología, el mercado se segmenta en telemedicina, inteligencia artificial, rastreo de datos personales, entre otros. El segmento de la telemedicina captó la mayor participación en los ingresos en 2024 gracias a su integración en campañas publicitarias que promocionan servicios de atención médica virtual y acceso a profesionales las 24 horas, los 7 días de la semana. Estas soluciones cobraron relevancia durante la pandemia y, desde entonces, han seguido siendo un foco importante de la publicidad digital.

Se prevé que el segmento de inteligencia artificial experimente un crecimiento más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por la segmentación publicitaria basada en IA, el análisis del comportamiento del paciente y los bots conversacionales. Los anunciantes están aprovechando la IA para ofrecer experiencias personalizadas y optimizar la distribución de contenido en diversos canales.

• Por enfoque

Según el enfoque, el mercado se segmenta en publicidad detallada y directa al consumidor. Este segmento lideró el mercado en 2024, gracias a su amplio uso por parte de las compañías farmacéuticas para educar e influir en los pacientes a través de los medios de comunicación y las plataformas digitales. Esta estrategia mejora el reconocimiento de marca y genera consultas de los pacientes.

Se espera que el segmento de detallado experimente una tasa de crecimiento más rápida entre 2025 y 2032, respaldado por detalles virtuales, seminarios web y herramientas de ventas asistidas por IA que agilizan la entrega de información y el seguimiento del cumplimiento.

• Por formato

Según el formato, el mercado se divide en display, búsqueda y vídeo. El segmento de display tuvo la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a los anuncios de banner, el contenido nativo y las ubicaciones programáticas en sitios web y portales de noticias relacionados con la salud. Estos formatos permiten a los anunciantes del sector salud mantener una sólida visibilidad con mínima intrusión.

Se prevé que el segmento de vídeo experimente un crecimiento más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por el aumento del consumo de vídeos cortos y largos en YouTube, Instagram y plataformas OTT. El contenido de vídeo se está utilizando eficazmente para explicar tratamientos, experiencias de pacientes y testimonios en formatos atractivos.

• Por aplicación

Por aplicación, el mercado se segmenta en publicidad farmacéutica, biofarmacéutica, vacunas, medicamentos sin receta, medicamentos con receta, dispositivos y equipos médicos, empresas biotecnológicas, seguros médicos, productos y servicios de fitness y dietética, productos de higiene, lentes y gafas graduadas, entre otros. El segmento de publicidad farmacéutica representó la mayor participación en los ingresos en 2024, impulsado por los altos presupuestos publicitarios de las principales farmacéuticas y la creciente competencia en las opciones de tratamiento.

Se prevé que el segmento de productos y servicios de fitness y dietética experimente un crecimiento más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por el creciente interés de los consumidores por el bienestar, el control de peso y la atención médica preventiva. Los anunciantes están promocionando planes de dieta personalizados, suplementos y programas de fitness mediante campañas digitales dirigidas.

Análisis regional del mercado de publicidad sanitaria en América del Norte

• El mercado de publicidad de atención médica de EE. UU. capturó la mayor participación en los ingresos del 84 % en 2024 en América del Norte, respaldado por una industria farmacéutica sólida y el gasto de atención médica per cápita más alto a nivel mundial.
• Las marcas están invirtiendo fuertemente en campañas multicanal para involucrar a pacientes y proveedores a través de plataformas como televisión, redes sociales y motores de búsqueda.
• La expansión de la telemedicina, la creciente demanda de opciones de tratamiento personalizadas y el uso generalizado del análisis de datos han mejorado significativamente las capacidades de focalización.
• Además, Estados Unidos sigue siendo el principal país en adoptar la publicidad farmacéutica directa al consumidor, lo que refuerza el impulso del mercado.

Perspectivas del mercado de publicidad sanitaria en Canadá

Se prevé que el mercado canadiense de publicidad sanitaria experimente un crecimiento más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de comunicación centrada en el paciente, la expansión de los servicios de salud digitales y los crecientes esfuerzos gubernamentales para promover iniciativas de salud pública. Los proveedores de servicios de salud y las compañías farmacéuticas canadienses están adoptando estrategias publicitarias multicanal, combinando medios tradicionales con plataformas digitales como YouTube, Google y aplicaciones móviles específicas para el sector salud.

Cuota de mercado de publicidad sanitaria en América del Norte

La industria de publicidad sanitaria de América del Norte está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• FCB (EE. UU.)
• Havas Salud y Usted (EE. UU.)
• Publicis Health (EE. UU.)
• CDM Nueva York (EE.UU.)
• Xandr Inc. (EE. UU.)
• Verizon (EE. UU.)
• NextRoll, Inc. (EE. UU.)
• Google (EE. UU.)
• Adobe (EE. UU.)
• Magnite, Inc. (EE. UU.)
• MediaMath (EE. UU.)
• IPONWEB Limited (EE. UU.)
• The Trade Desk (EE. UU.)
• Connexity (EE. UU.)
• Centro, Incorporated (EE. UU.)
• RhythmOne, LLC (EE. UU.)
• Syneos Health (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado publicitario del sector salud en América del Norte

• En 2020, PUBLICIS GROUPE Heartbeat fue galardonado con los Premios MANNY por Med Ad News, lo que refuerza su compromiso continuo con la Diversidad y la Inclusión. Este galardón está destinado a elevar el valor de marca de la empresa, impulsando así una mayor generación de ingresos.
• En 2020, Havas Health & You se asoció con el grupo Programmatic Health Council Media, aprovechando su experiencia en publicidad programática en el sector salud. Esta colaboración busca fortalecer la posición de la compañía en el mercado, impulsando la interacción del consumidor mediante estrategias basadas en datos para mejorar la reputación de la marca y los flujos de ingresos.
• En 2020, Care Health Insurance anunció sus planes para una nueva campaña televisiva tras el cambio de marca, que enfatiza la excelencia en el servicio al cliente, las ofertas de valor y la innovación de productos. Esta iniciativa subraya el compromiso de la compañía de brindar un servicio inigualable, fomentar la fidelización de los clientes e impulsar el crecimiento de los ingresos.

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