Le marché des plateformes de marketing d'influence offre de nombreux avantages, notamment une visibilité accrue de la marque, un engagement authentique du public et un retour sur investissement mesurable. Le segment dominant de ce marché est celui du commerce de détail et des biens de consommation. Les marques de ce segment font appel aux influenceurs pour présenter leurs produits et interagir directement avec leurs publics cibles. La crédibilité et la portée des influenceurs contribuent à instaurer la confiance, à stimuler les recommandations de produits et les décisions d'achat. Par conséquent, le secteur du commerce de détail et des biens de consommation capitalise systématiquement sur le marketing d'influence pour accroître sa notoriété et ses ventes, ce qui en fait un acteur majeur du secteur.
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Selon Data Bridge Market Research, le marché européen des plateformes de marketing d'influence était évalué à 2 683,76 millions de dollars US en 2022 et devrait atteindre 8 152,75 millions de dollars US d'ici 2030, avec un TCAC de 14,9 % sur la période 2023-2030. Les influenceurs jouent un rôle essentiel dans la découverte de produits en les présentant et en les recommandant à leurs audiences engagées sur les réseaux sociaux. Ce bouche-à-oreille influent entraîne souvent une augmentation des ventes en ligne, car les consommateurs font confiance aux recommandations et prennent leurs décisions d'achat en fonction de leur approbation.
Principales conclusions de l'étude
L'authenticité et la confiance devraient stimuler le taux de croissance du marché
Les influenceurs sont appréciés pour leur authenticité et leur lien authentique avec leurs abonnés. Ils établissent souvent un lien de confiance et de crédibilité avec leur public au fil du temps. Lorsqu'ils recommandent un produit ou une marque, leurs abonnés sont plus susceptibles de le percevoir comme une recommandation fiable plutôt que comme une publicité traditionnelle. Ce facteur de confiance renforce la crédibilité de la marque, renforçant ainsi la confiance des consommateurs et augmentant les chances d'engagement et de conversion, faisant des influenceurs un élément essentiel des stratégies marketing efficaces.
Portée du rapport et segmentation du marché
Rapport métrique
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Détails
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Période de prévision
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2023 à 2030
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Année de base
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2022
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Années historiques
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2021 (personnalisable de 2015 à 2020)
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Unités quantitatives
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Chiffre d'affaires en millions USD, volumes en unités, prix en USD
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Segments couverts
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Offre (solutions, services), application (gestion de campagne, analyses et rapports, recherche et découverte, et gestion de la conformité), taille de l'organisation (petites, moyennes et grandes organisations), utilisateur final (commerce de détail et biens de consommation, mode et style de vie, santé et bien-être, technologies publicitaires, agences et relations publiques, BFSI, voyages et tourisme)
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Pays couverts
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Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Italie, Danemark, Suède, Pays-Bas, Suisse, Russie, Pologne, Norvège, Finlande, Belgique, Turquie et le reste de l'Europe
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Acteurs du marché couverts
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Upfluence (États-Unis), Klear (États-Unis), Brandwatch (Royaume-Uni), Impact (États-Unis), SocialEdge, Inc. (États-Unis), ONALYTICA (Royaume-Uni), Insense (États-Unis), Aspire (États-Unis), Mavrck (États-Unis), ZINE Ltd. (Royaume-Uni), Captiv8 (États-Unis), Lefty (France), Obvious.ly (États-Unis), TAKUMI (Royaume-Uni), Quotient Technology Inc. (États-Unis), LAUNCHMETRICS (États-Unis), TRAACKR (États-Unis), TAGGER (États-Unis), LINQIA, INC. (États-Unis), Intellifluence (États-Unis), Buzzoole (Royaume-Uni), Influencer (États-Unis), Influence4You (France), Rolique - Société de développement de logiciels (Ukraine), GEMSSY TECHNOLOGIES SOCIEDAD LIMITADA (HEEPSY) (Espagne)
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Points de données couverts dans le rapport
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Outre les informations sur les scénarios de marché tels que la valeur marchande, le taux de croissance, la segmentation, la couverture géographique et les principaux acteurs, les rapports de marché organisés par Data Bridge Market Research comprennent également une analyse approfondie par des experts, une production et une capacité géographiquement représentées par entreprise, des configurations de réseau de distributeurs et de partenaires, une analyse détaillée et mise à jour des tendances des prix et une analyse des déficits de la chaîne d'approvisionnement et de la demande.
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Analyse des segments :
Le marché européen des plateformes de marketing d'influence est segmenté en fonction de l'offre, de la taille de l'organisation, de l'application et de l'utilisateur final.
- Sur la base de l'offre, le marché européen des plateformes de marketing d'influence a été segmenté en solutions et services.
- Sur la base des applications, le marché européen des plateformes de marketing d'influence a été segmenté en gestion de campagne, analyse et reporting, recherche et découverte, gestion de la conformité et autres.
- Sur la base de la taille de l'organisation, le marché européen des plateformes de marketing d'influence a été segmenté en organisations à petite échelle, organisations à moyenne échelle et organisations à grande échelle.
- Sur la base de l'utilisateur final, le marché européen des plateformes de marketing d'influence a été segmenté en biens de vente au détail et de consommation, mode et style de vie, santé et bien-être, ad-tech, agences et relations publiques, BFSI, voyages et tourisme, et autres.
Acteurs majeurs
Data Bridge Market Research reconnaît les entreprises suivantes comme les acteurs du marché européen des plateformes de marketing d'influence sur le marché européen des plateformes de marketing d'influence : Upfluence (États-Unis), Klear (États-Unis), Brandwatch (Royaume-Uni), Impact (États-Unis), SocialEdge, Inc. (États-Unis), ONALYTICA (Royaume-Uni), Insense (États-Unis), Aspire (États-Unis), Mavrck (États-Unis), ZINE Ltd. (Royaume-Uni), Captiv8 (États-Unis), Lefty (France), Obvious.ly (États-Unis).
Évolution du marché
- En décembre 2022, Mavrck a été reconnue comme plateforme leader de marketing d'influence pour les entreprises sur G2, un important site d'évaluation de logiciels. Cette reconnaissance constitue une précieuse reconnaissance, renforçant la réputation et la visibilité de l'entreprise sur le marché concurrentiel européen des plateformes de marketing d'influence. Elle offre à Mavrck une occasion unique de présenter ses offres et sa plateforme à un public plus large, attirant potentiellement davantage de clients entreprises et renforçant sa présence sur le marché européen.
- En juin 2021, Captiv8 a remporté le prestigieux titre de « Meilleure plateforme de marketing d'influence » lors des Influencer Marketing Awards 2022. Cette prestigieuse distinction a considérablement renforcé la notoriété de l'entreprise et attiré l'attention des influenceurs du monde entier. Fort de cette reconnaissance, Captiv8 a étendu ses services et sa présence sur le marché européen des plateformes de marketing d'influence, capitalisant sur la demande et la confiance accrues générées par ce prix.
Analyse régionale
Géographiquement, les pays couverts par le rapport sur le marché des plateformes de marketing d'influence en Europe sont l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, la Suisse, la Belgique, la Russie, l'Italie, l'Espagne, la Turquie et le reste de l'Europe.
Selon l'analyse de Data Bridge Market Research :
L'Allemagne devrait dominer le marché européen des plateformes de marketing d'influence au cours de la période de prévision 2023-2030
L'Allemagne est en passe de devenir le leader du marché européen des plateformes de marketing d'influence, grâce à son importante base d'utilisateurs sur les réseaux sociaux et à une multitude d'influenceurs œuvrant dans des secteurs variés tels que la distribution, les biens de consommation, la mode, le lifestyle et les technologies publicitaires. Cet écosystème favorable facilite les collaborations efficaces entre influenceurs, ce qui en fait un pôle clé pour les activités de marketing d'influence. La croissance du marché en Allemagne reflète l'engagement fort entre influenceurs et marques dans divers segments d'activité, propulsant ainsi le secteur vers l'avant.
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