Rapport d'analyse du marché mondial des produits de beauté coréens : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2032

Quelle est la taille et le taux de croissance du marché mondial des produits de beauté coréens ?

• Le marché mondial des produits de beauté coréens était évalué à 16,9 milliards de dollars américains en 2024  et devrait atteindre  31,98 milliards de dollars américains d'ici 2032 , avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,30 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est principalement due à une sensibilisation accrue des consommateurs aux routines de soins de la peau, à l'augmentation des revenus disponibles et à une forte préférence pour les produits de beauté innovants et de haute qualité.
• De plus, l'influence des réseaux sociaux, des influenceurs beauté et des campagnes de marketing numérique amplifie la demande de produits de beauté coréens à l'échelle mondiale, favorisant leur adoption par les jeunes consommateurs férus de technologie. L'ensemble de ces facteurs contribue à la croissance soutenue du marché des produits de beauté coréens.

Quels sont les principaux enseignements du marché des produits de beauté coréens ?

• Les produits de beauté coréens, notamment les soins de la peau, les soins capillaires et les solutions cosmétiques , sont de plus en plus reconnus pour leurs formules innovantes, leurs ingrédients naturels et leurs bienfaits multifonctionnels, ce qui en fait des éléments essentiels des routines beauté quotidiennes des hommes et des femmes.
• La popularité croissante des plateformes de vente au détail en ligne, des recommandations d'influenceurs et du commerce électronique transfrontalier a encore accéléré l'adoption par le marché, répondant aux besoins d'un public mondial à la recherche de solutions beauté personnalisées et de haute qualité.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des produits de beauté coréens (K-beauty) en 2024, avec une part de revenus de 43,1 %, grâce à une forte préférence pour les produits de beauté et de soins personnels de haute qualité, une sensibilisation croissante aux tendances K-beauty et la large disponibilité des canaux de vente en ligne et en magasin.
• Le marché des produits de beauté coréens en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide, soit 9,74 %, entre 2025 et 2032, alimentée par l'urbanisation croissante, l'augmentation des revenus disponibles et l'expansion rapide des plateformes de commerce électronique et de commerce social dans des pays comme la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Inde.
• Le segment des soins de la peau a dominé le marché avec la plus grande part de revenus (62 %) en 2024, grâce à l'intérêt croissant des consommateurs pour la santé du visage, les solutions anti-âge et les routines de soins personnalisées.

Portée du rapport et segmentation du marché des produits de beauté coréens    

Quelle est la tendance clé du marché des produits de beauté coréens ?

« Personnalisation croissante et solutions de soins de la peau basées sur la technologie »

• L'une des principales tendances du marché mondial des produits de beauté coréens, qui s'accélère, est l'adoption croissante de solutions de soins de la peau personnalisées grâce à la technologie, notamment l'analyse de la peau par intelligence artificielle, les applications mobiles et les appareils de beauté connectés. Cette tendance permet aux consommateurs de choisir des produits adaptés à leur type de peau, à leurs préoccupations et à leur style de vie, améliorant ainsi l'efficacité globale et l'expérience utilisateur.
• Par exemple, les applications de K-beauty intègrent des analyseurs de peau basés sur l'IA et proposent des recommandations en temps réel pour les sérums, les crèmes hydratantes et les masques, à partir d'images téléchargées par l'utilisateur ou de données faciales scannées. Des marques de renom telles qu'Amorepacific et LG Household & Health Care ont lancé des applications permettant aux consommateurs de tester et de personnaliser virtuellement leurs routines de soins.
• L'intégration de la réalité augmentée (RA) et de l'intelligence artificielle (IA) dans les produits de beauté coréens permet des soins prédictifs, aidant les utilisateurs à suivre l'évolution de leur peau, à optimiser leurs routines et à recevoir des notifications pour les ajustements saisonniers. Ces technologies permettent également aux marques de proposer des abonnements personnalisés ou des coffrets de produits, pour plus de praticité et d'engagement.
• L'alliance de la personnalisation permise par la technologie et des formules traditionnelles de la K-beauty — telles que les extraits fermentés, les infusions botaniques et les systèmes de diffusion innovants — crée une expérience de soin de la peau plus interactive et précise. Les consommateurs peuvent ainsi gérer leurs routines de manière fluide, en combinant appareils de beauté, sérums et crèmes au sein d'un système holistique.
• Cette tendance à la personnalisation et à l'intégration intelligente des produits redéfinit les attentes des consommateurs dans le secteur des soins de la peau. Des marques comme Dr. Jart+, COSRX et Banila Co tirent parti de la technologie pour améliorer l'efficacité, l'engagement et la satisfaction.
• La demande de produits de beauté coréens personnalisés et basés sur l'intelligence artificielle connaît une croissance rapide sur les marchés matures comme sur les marchés émergents, les consommateurs privilégiant de plus en plus la praticité, les résultats ciblés et une approche holistique du bien-être de la peau.

Quels sont les principaux moteurs du marché des produits de beauté coréens ?

• La sensibilisation croissante des consommateurs aux soins de la peau et l'intérêt grandissant pour le bien-être personnel sont les principaux moteurs de la demande pour les produits de beauté coréens. Face à la recherche de solutions efficaces et sûres pour divers problèmes de peau, les formulations innovantes et les bienfaits fonctionnels deviennent des atouts majeurs.
• En mars 2025, Amorepacific a enrichi sa plateforme de beauté intelligente avec des diagnostics cutanés basés sur l'IA afin d'orienter les recommandations de produits, illustrant ainsi l'intégration de la technologie et de la personnalisation. De telles initiatives devraient stimuler la croissance du marché de la K-beauty au cours de la période de prévision.
• La popularité croissante des canaux de vente en ligne et des plateformes de vente directe aux consommateurs soutient davantage le marché. Les questionnaires personnalisés, les applications de suivi de la peau et les services d'abonnement permettent aux consommateurs d'accéder à des produits sélectionnés sans se déplacer en magasin, favorisant ainsi l'adoption des innovations de la K-beauty.
• La praticité des formules multifonctionnelles et hybrides — comme les crèmes hydratantes avec protection solaire, les sérums antioxydants ou les masques de nuit aux ingrédients ciblés — influence également la préférence des consommateurs. Ces solutions permettent de gagner du temps tout en offrant de multiples bienfaits, ce qui séduit les consommateurs actifs.
• L'expansion mondiale de la K-beauty sur les marchés émergents et l'influence croissante des réseaux sociaux, notamment via des plateformes comme Instagram et TikTok, contribuent à un engagement et une adoption accrus par les consommateurs. Les achats dictés par les tendances et les tutoriels réalisés par les influenceurs mettent en avant les nouveaux produits et renforcent la notoriété de la marque.

Quel facteur freine la croissance du marché des produits de beauté coréens ?

• L’authenticité et la qualité des produits demeurent un enjeu majeur, car les contrefaçons et les produits de qualité inférieure peuvent nuire à la confiance des consommateurs envers les marques de cosmétiques coréennes. La multiplication des plateformes de vente en ligne a facilité la circulation des produits non réglementés.
• Face à la multitude de produits de beauté coréens disponibles, certains consommateurs ont des difficultés à choisir les produits qui leur conviennent, d'où l'importance d'un accompagnement personnalisé. Sans recommandations fiables, l'insatisfaction ou une mauvaise utilisation des produits peuvent survenir.
• Le prix élevé des produits de beauté coréens de haute technologie ou importés peut freiner leur adoption par les consommateurs sensibles aux prix, notamment dans les pays en développement. Bien que des alternatives locales existent, elles peuvent manquer de formules comparables ou de technologies innovantes.
• Le respect des réglementations et l'obtention des autorisations d'ingrédients dans différentes régions peuvent ralentir l'accès au marché pour certaines marques. Les variations dans les formulations autorisées, les exigences en matière de tests ou les normes d'étiquetage nécessitent une attention particulière.
• Pour relever ces défis, il est crucial, pour une croissance durable du marché, de sensibiliser le public à l'authenticité des produits, à la transparence des formules, à des offres technologiques abordables et à une réglementation plus stricte. Des entreprises comme LG Household & Health Care et Dr. Jart+ privilégient un approvisionnement fiable, la transparence des ingrédients et des plateformes certifiées afin de préserver la confiance des consommateurs.

Comment le marché des produits de beauté coréens est-il segmenté ?

Le marché est segmenté en fonction du type de produit , de l'utilisateur final et de l'application.

• Par type de produit

Le marché des produits de beauté coréens (K-beauty) se segmente, selon le type de produit, en soins de la peau et soins capillaires. En 2024, le segment des soins de la peau dominait le marché avec une part de revenus de 62 %, portée par l'intérêt croissant des consommateurs pour la santé du visage, les solutions anti-âge et les routines de soins personnalisées. Les produits tels que les crèmes hydratantes, les sérums, les masques et les écrans solaires continuent de bénéficier d'une forte demande grâce à leur effet visible et immédiat sur l'apparence de la peau. Les innovations de la K-beauty, notamment les extraits fermentés, les formules à base d'acide hyaluronique et les sérums multifonctionnels, contribuent également à renforcer l'adoption de ces produits par les consommateurs.

Le segment des soins capillaires devrait connaître le taux de croissance annuel composé le plus rapide, soit 18 %, entre 2025 et 2032, porté par la popularité croissante des traitements du cuir chevelu, des masques capillaires et des shampoings et après-shampoings fonctionnels. Les produits de soins capillaires bénéficient également des tutoriels réalisés par des influenceurs, qui contribuent à sensibiliser le public, notamment les jeunes, à la santé des cheveux, au coiffage et aux solutions de réparation.

• Par l'utilisateur final

Le marché des produits de beauté coréens (K-beauty) est segmenté en deux catégories selon l'utilisateur final : hommes et femmes. En 2024, le segment féminin représentait 70 % du chiffre d'affaires, grâce à un intérêt historiquement plus fort pour les produits de beauté et de soins de la peau, ainsi qu'à une grande fidélité aux marques. Les femmes recherchent de plus en plus des solutions K-beauty personnalisées et multifonctionnelles qui répondent à leurs préoccupations anti-âge, hydratantes, éclaircissantes et anti-acné. Les campagnes marketing, le recours aux influenceurs et les tendances des réseaux sociaux contribuent à amplifier l'adoption de ces produits dans ce segment.

Le segment masculin devrait connaître le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus rapide, soit 20 %, entre 2025 et 2032, porté par une prise de conscience accrue des hommes concernant les soins de la peau, les produits de rasage et les soins capillaires. L'urbanisation, l'augmentation du pouvoir d'achat et l'influence des tendances occidentales en matière de soins personnels contribuent à cette croissance. Le développement de gammes de soins dédiées aux hommes, ainsi que de formules non genrées, permet aux marques de conquérir cette clientèle émergente et de plus en plus lucrative.

• Sur demande

Selon le mode de distribution, le marché des produits de beauté coréens (K-beauty) se segmente en supermarchés et hypermarchés, boutiques spécialisées, vente en ligne et pharmacies. En 2024, le segment en ligne dominait le marché avec 55 % des revenus, grâce à la livraison à domicile, à la grande variété de produits et à la possibilité de bénéficier de recommandations personnalisées basées sur l'intelligence artificielle. Les plateformes e-commerce, les sites web des marques et les réseaux sociaux permettent aux consommateurs de découvrir des routines de soins de la peau, de consulter des avis et d'essayer virtuellement les produits, favorisant ainsi leur adoption.

Le segment des boutiques spécialisées devrait connaître le taux de croissance annuel composé le plus rapide, soit 19 %, entre 2025 et 2032. Cette croissance est portée par la préférence des consommateurs pour des expériences K-beauty haut de gamme, des conseils personnalisés en magasin et l'accès à des produits exclusifs ou récemment lancés. Les boutiques spécialisées offrent également des expériences d'achat immersives, permettant aux clients de tester les produits, de bénéficier de conseils d'experts et de découvrir les dernières innovations K-beauty, ce qui en fait un canal de vente en pleine expansion pour les achats à forte valeur ajoutée.

Quelle région détient la plus grande part du marché des produits de beauté coréens ?

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des produits de beauté coréens (K-beauty) en 2024, avec une part de revenus de 43,1 %, grâce à une forte préférence pour les produits de beauté et de soins personnels de haute qualité, une sensibilisation croissante aux tendances K-beauty et la large disponibilité des canaux de vente en ligne et en magasin.
• Les consommateurs de la région accordent une grande importance à l'innovation produit, aux solutions de soins de la peau multifonctionnelles et aux formules haut de gamme, ainsi qu'aux campagnes de marketing d'influence et de sensibilisation sur les réseaux sociaux qui stimulent la demande.
• Cette adoption généralisée est également favorisée par des revenus disponibles élevés, des consommateurs férus de technologie et une préférence croissante pour le luxe et les expériences de beauté personnalisées, faisant des produits de beauté coréens un choix privilégié dans les segments des soins de la peau et des soins capillaires.

Analyse du marché américain des produits de beauté coréens

Le marché américain des produits de beauté coréens a généré 81 % des revenus en Amérique du Nord en 2024, porté par une forte présence du commerce en ligne, le marketing d'influence et l'intérêt croissant des consommateurs pour les innovations en matière de soins de la peau et de cosmétiques. Les consommateurs américains privilégient de plus en plus les routines de soins en plusieurs étapes, les formules fonctionnelles et les produits non testés sur les animaux, stimulant ainsi la croissance du marché. La demande croissante d'expériences beauté personnalisées et de produits haut de gamme favorise également son expansion, tant en milieu urbain que périurbain.

Analyse du marché européen des produits de beauté coréens

Le marché européen des produits de beauté coréens devrait connaître une croissance annuelle composée (TCAC) importante au cours de la période de prévision, portée par une sensibilisation accrue aux routines beauté, à la santé de la peau et à l'adoption de formules propres et naturelles. Les consommateurs de pays comme l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni sont séduits par des produits innovants tels que les masques en tissu, les essences et les sérums, ce qui contribue à la pénétration du marché. La préférence pour les emballages durables et écologiques favorise également l'adoption des produits de beauté coréens dans toute la région.

Analyse du marché britannique des produits de beauté coréens

Le marché britannique des produits de beauté coréens devrait connaître une croissance annuelle composée remarquable, portée par la notoriété générée par les réseaux sociaux, l'essor du e-commerce et la demande croissante de soins de la peau haut de gamme et performants. L'expansion des points de vente et la multiplication des boutiques spécialisées facilitent l'accès à ces produits, tandis que les consommateurs privilégient de plus en plus l'hydratation, les propriétés anti-âge et les formules multifonctionnelles.

Analyse du marché allemand des produits de beauté coréens

Le marché allemand des produits de beauté coréens devrait connaître une croissance annuelle composée importante, portée par la préférence des consommateurs pour les technologies cosmétiques innovantes, l'approvisionnement éthique et les produits non testés sur les animaux. Les consommateurs allemands privilégient les routines de soin de haute qualité et les produits de beauté fonctionnels, ce qui favorise leur adoption aussi bien en magasin qu'en ligne. Les tendances en matière de développement durable et la demande d'ingrédients naturels contribuent également à la croissance de ce marché dans la région.

Quelle est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché des produits de beauté coréens ?

Le marché des produits de beauté coréens en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide (9,74 %) entre 2025 et 2032, portée par l'urbanisation croissante, l'augmentation des revenus disponibles et l'essor rapide des plateformes de commerce électronique et social dans des pays comme la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Inde. L'engouement culturel de la région pour les tendances de la beauté coréenne, conjugué au marketing d'influence et à l'adoption rapide des routines de soins de la peau, stimule la demande des consommateurs.

Analyse du marché japonais des produits de beauté coréens

Le marché japonais des produits de beauté coréens (K-beauty) connaît une forte croissance, portée par l'intérêt marqué de la population pour les soins de la peau, les innovations beauté et les solutions anti-âge. L'intégration d'ingrédients de pointe et de formules multifonctionnelles stimule la demande, tandis que le solide réseau de distribution et les plateformes en ligne facilitent l'accès aux produits.

Analyse du marché des produits de beauté coréens en Chine

En 2024, le marché chinois des produits de beauté coréens (K-beauty) détenait la plus grande part de marché en Asie-Pacifique, porté par la croissance de la classe moyenne, le fort taux de pénétration d'Internet et la préférence pour les produits de beauté haut de gamme. Les consommateurs urbains adoptent de plus en plus les routines de soins et les cosmétiques inspirés des tendances K-beauty, tandis que les prix abordables et les réseaux de distribution locaux facilitent l'accès à ces produits dans les villes et les régions de deuxième et troisième rang.

Quelles sont les principales entreprises du marché des produits de beauté coréens ?

L'industrie des produits de beauté coréens est principalement dominée par des entreprises bien établies, notamment :

• Amorepacific Corporation (Corée du Sud)
• LG Household & Health Care Ltd. (Corée du Sud)
• The Face Shop (Corée du Sud)
• Etude House (Corée du Sud)
• Missha (Corée du Sud)
• BANILA CO (Corée du Sud)
• CARVER KOREA CO. (Unilever) (Corée du Sud)
• Capacité de C&C (Corée du Sud)
• Nature Republic (Corée du Sud)
• TolyMoly (Corée du Sud)
• Skinfood (Corée du Sud)
• Holika Holika (Corée du Sud)
• HERA (Corée du Sud)
• Clio (Corée du Sud)
• Peripera (Corée du Sud)

Quels sont les développements récents sur le marché mondial des produits de beauté coréens ?

• En novembre 2024, Beauty of Joseon, la marque de cosmétiques coréenne devenue virale sur TikTok, a annoncé son intention de développer ses activités aux États-Unis, conformément à sa stratégie de conquête du marché international et d'accroissement de sa notoriété mondiale.
• En août 2024, Tira, filiale de Reliance Industries basée en Inde, a lancé une nouvelle marque de K-beauty nommée Mixsoon dans le pays, marquant ainsi son entrée sur le marché indien des cosmétiques en pleine croissance et visant à attirer les jeunes passionnés de soins de la peau.
• En juin 2024, L'Oréal, dont le siège social est en France, a lancé le programme d'innovation Big Bang Beauty Tech sur ses marchés d'Asie du Nord, avec pour objectif de stimuler l'innovation beauté et de mettre en œuvre la stratégie du « Triangle de la beauté » dans la région, établissant ainsi une forte présence dans le domaine des solutions beauté avancées.
• En mai 2024, Laneige, marque sud-coréenne, a nommé Sara Tendulkar ambassadrice de sa marque à l'occasion du lancement du masque de nuit Bouncy and Firm, soulignant ainsi son engagement envers des soins de la peau innovants et son utilisation de l'influence des célébrités pour renforcer la notoriété de la marque.
• En novembre 2022, L'Oréal a annoncé le lancement de produits C-Beauty, K-Beauty et J-Beauty en collaboration avec Shihyo, une marque coréenne, comprenant 24 ingrédients à base de plantes infusés dans du riz fermenté et selon d'autres techniques asiatiques, reflétant la stratégie de l'entreprise visant à diversifier son portefeuille de produits et à attirer les consommateurs en quête de rituels de beauté asiatiques authentiques.
• En juillet 2022, Saturday Skin s'est associé à Nykaa pour étendre sa présence sur le marché indien, en proposant une variété de produits de soins de la peau via le site web et l'application mobile de Nykaa, améliorant ainsi l'accessibilité et la portée auprès des consommateurs dans la région.

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